30 de exemple de succes de șabloane de campanie de marketing prin e-mail

La fel ca și publicitatea și brandingul în sine, campaniile de marketing prin e-mail sunt mai mult o artă decât o știință.

Este nevoie de o idee convingătoare, un design vizual excelent și un copywriting excelent pentru a crește șansele ca campania ta de marketing prin e-mail să aibă succes, maximizând clicurile și transformând cititorii în cumpărători. Șabloanele de campanii de marketing prin e-mail pot ajuta, dar este greu să creați unul de la zero.

Din fericire, afacerea ta poate sta pe umerii giganților, luând tot ce este grozav despre campaniile de marketing prin e-mail de succes existente și aplicând-o în contextul afacerii tale.

Potrivit studiului nostru recent, rata medie de deschidere pentru o campanie de e-mail este de 19,66%

În funcție de dimensiunea publicului buletinului informativ și de rata medie de conversie, va trebui să-ți perfecționezi abilitățile de marketing prin e-mail dacă vrei să obții recompense.

Așadar, am colectat 30 dintre cele mai convingătoare e-mail marketing pe care să le folosim ca ghiduri și șabloane pentru următoarea mare campanie a mărcii dvs.

Dar mai întâi, să trecem peste elementele cheie ale creării unei campanii eficiente de marketing prin e-mail, bazate pe cele mai bune practici și cercetări pentru a face e-mailurile dvs. de marketing să strălucească de la zero.

Ce face o campanie de marketing prin e-mail de succes?

Nu toate campaniile de email marketing sunt create la fel.

Puteți crea cu grijă cel mai mare mesaj de marketing prin e-mail din istoria internetului, dar dacă aveți doar 138 de persoane pe lista dvs. de marketing, nu vă așteptați să vedeți multe conversii.

Așadar, înainte de a începe să înțelegi arta și tehnica marketingului prin e-mail, continuă să crești și să-ți construiești comunitatea țintindu-ți ICP (profilul ideal de client) bazat pe date , producând conținut extraordinar, oferind stimulente irezistibile și oferind experiențe fluide și satisfăcătoare.

Cu cât audiența este mai mare, cu atât șansele dvs. de succes a campaniei de email marketing vor fi mai mari. Cât despre orice altceva? Nu uitați să aveți în vedere următoarele:

• Stabiliți obiective clare ale campaniei de e-mail – S-ar putea să nu vizați neapărat conversii directe în campania dvs. de e-mail. Conștientizarea, dezvoltarea comunității sau chiar scuzele companiei sunt, de asemenea, motive valabile pentru a trimite o campanie prin e-mail. Oricare ar fi acestea, stabiliți obiective și obiective clare ale campaniei , precum și modalități de a le măsura pentru a determina în mod corespunzător dacă campania a avut succes când totul este spus și gata.
• Creați linia de subiect perfectă - Linia de subiect este în general considerată principalul determinant al deschiderii sau nu a unui e-mail. Bineînțeles, vrei să petreci ceva timp pentru a face totul corect. Păstrați-l pe scurt, rezumați „ideea” principală a e-mailului și faceți referire la orice stimulente pe care le oferiți.
• Iterați cu testarea A/B — Un public suficient de mare vă oferă posibilitatea de a testa în mod corespunzător diferite versiuni ale reclamei (copie, imagini) și de a determina care opțiune este mai eficientă pentru atingerea obiectivelor stabilite mai devreme în proces. Știați că doar 47% dintre agenții de marketing prin e-mail își testează subiectele înainte de a le trimite? Acest lucru înseamnă că peste jumătate pot pierde o creștere de până la 26,96% a ratelor de clic. Testați cel puțin două versiuni și restrângeți-le în funcție de modul în care funcționează.
• Testați toate linkurile și CTA - Chiar și un e-mail relativ scurt și simplu are o multitudine de link-uri. Dacă software-ul dvs. de marketing prin e -mail vă permite să trimiteți e-mailuri de testare, declanșați o rundă de teste pentru a determina dacă toate linkurile și CTA incluse sunt funcționale.
• Oferă ceva valoros cititorului — Fii sincer cu tine însuți. Câte e-mailuri axate în mod explicit pe marketing deschideți de bunăvoie într-o zi? Răspunsul este probabil zero . Publicitatea directă este rareori binevenită în căsuțele de e-mail ale oamenilor – cu excepția cazului în care aceștia au ceva de câștigat din ea. Înainte de a rula orice campanie de e-mail, asigurați-vă că oferiți ceva de valoare reală cititorilor dvs., fie că este vorba de o reducere la un produs pe care îl iubesc sau de conținut grozav care le va îmbunătăți viața. De exemplu, dacă vă aflați în spațiul B2B, ați putea să remediați o listă de instrumente software obligatorii sau să creați un buletin informativ cu abordarea „ construire vs cumpărare ”.

Cu toate acestea, haideți să trecem la colecția noastră de 30 dintre cele mai de succes exemple de campanii de marketing prin e-mail pe care să le folosiți ca șabloane pentru buletinul informativ al companiei dvs.

30 de șabloane de campanie de marketing prin e-mail de succes

1. Patagonia

Sursa imaginii

Patagonia ne arată cum să facem corect e- mailul de bun venit .

Construirea comunității este un element esențial al marketingului prin e-mail de succes. Când cineva se alătură unui buletin informativ , ar trebui să se simtă ca și cum ar deveni parte dintr-un club exclusivist. Acest lucru reduce șansele de dezabonare și oferă un sentiment sporit de valoare, mai ales atunci când este legat de oferte și stimulente bazate pe comunitate.

Observați cum oferă o primire călduroasă, explică natura buletinului informativ și reafirmă confidențialitatea înainte de a vă arunca o privire asupra mărcii și a informațiilor legate de produs în acea ordine .

2. Nike

Sursa imaginii

Importanța designului vizual uimitor în e-mailurile de marketing va varia de la o companie la alta.

Dacă sunteți o afacere de software B2B, este posibil să nu fie prioritatea numărul unu. În îmbrăcăminte și modă, totuși, este destul de important. Și, fără îndoială, acesta este motivul pentru care Nike a optat pentru o abordare bazată pe vizual în acest e-mail de marketing minunat de minimalist, care face reclamă pentru gama lor de vară pentru bărbați.

Cu o gamă de produse prezentate într-un mod care completează orientarea portret a e-mailului, le spunem celor care se gândesc să adopte o abordare similară: doar fă-o.

3. Casper

Sursa imaginii

Nimic nu primește un e-mail deschis mai repede decât promisiunea unui stimulent valoros de la o companie la care îți pasă.

O reducere de 10% la o saltea de 2000 de dolari reprezintă o sumă considerabilă de bani, iar cei care s-au alăturat buletinului informativ al lui Casper știu bine acest lucru.

De aceea, au ales o abordare cu stimulente grele pentru acest e-mail. Vedeți cum și-au îndrăznit oferta de 10% în textul corpului, au integrat-o în designul vizual cu ceasul cu alarmă și au prezentat codul de reducere în sine alături de un buton CTA pentru conversii netede.

Dacă oferiți un cupon, luați în considerare combinarea e-mailului cu o campanie de redirecționare pe durată limitată - acest lucru este mult mai ușor dacă utilizați link-uri urmăribile în e-mailurile dvs.

4. Airbnb

Sursa imaginii

Este ușor să uiți gama de posibilități pe care le oferă marketingul prin e-mail atunci când toată lumea pare atât de concentrată pe conversii. Dar tocmai acea focalizare va descuraja cititorii tăi să deschidă următorul tău e-mail. Amintiți-vă – nimănui nu-i place spamul constant de publicitate prin e-mail.

Așa că nu uitați să lucrați la fel de mult pentru a oferi conținut non-publicitar în e-mailurile dvs., cum ar fi acest exemplu de la Airbnb. Ei oferă gazdelor lor (o listă de e-mail distinctă față de clienții obișnuiți Airbnb) informații despre cum să găzduiască bine în urma Covid-19.

5. Monetărie

Sursa imaginii

„Tactici de sperie” sau „clickbait” ar fi cuvinte dure pentru tehnica folosită de compania de management financiar Mint aici – dar conceptele sunt relevante.

O perspectivă mai caritabilă ar fi aceea că Mint folosește informații incomplete pentru a atrage cititorul, în speranța de a găsi răspunsuri. „Nu vă lăsați păcăliți de miturile creditului” ridică întrebarea: ce mituri ale creditului? Cum le pot depista și evita?

6. Conținut secundar

Sursa imaginii

Practica de a elimina abonații foarte neangajați devine din ce în ce mai obișnuită în cercurile de email marketing. De fapt, 51,9% dintre marketeri au raportat că au eliminat abonații inactivi din listele lor.

Nu numai că îmbunătățește statisticile privind ratele de deschidere, dar îmbunătățește și analiza audienței , deoarece veți fi mai capabil să creați e-mailuri relevante cu o listă mai concentrată.

În consecință, ar trebui să aveți un plan în vigoare pentru e-mailurile de dezabonare. E-mailul de mai sus este, dacă este un snarky, un exemplu grozav de la Sidekick Content.

7. Amazon

Sursa imaginii

Poate că ați auzit de acest magazin de comerț electronic umil, Amazon.

Glumeam. Desigur, ai. Chestia este că, cu o operațiune la fel de extinsă și multifațetă precum Amazon, marketingul prin e-mail trebuie să fie mai puțin de prisos și cu adevărat clar.

De aceea, e-mailul de bun venit al Amazon oferă imediat fiecărui tip de client Amazon toate instrumentele de gestionare a contului de care ar putea avea nevoie chiar acolo, în e-mail, în ordinea importanței.

8. Apa de caritate

Sursa imaginii

Acesta este un alt exemplu grozav de utilizare a instrumentului de e-mail în afara contextului promovării pure.

Charity Water își actualizează patronii cu buletinul informativ Dollars to Projects, care detaliază calea exactă pe care o parcurge o donație în acționarea cauzei caritabile.

Modul tipic de a fi la curent cu o donație caritabilă ar fi să vizitați site-ul web. Prin reutilizarea acelei călătorii într-un e-mail, ei mențin o conexiune personală cu patronii lor și oferă informații care vor fi încântați de învățat - făcând următoarea donație să devină și mai ușoară.

9. Bluehost

Sursa imaginii

Când lansați produse noi, natura copiei dvs. de e-mail ar trebui să fie similară ca stil și ton cu campania publicitară principală pe care o veți publica alături de ea.

Cu această consecvență, dezvoltați o prezență mai puternică a mărcii în mintea clienților dvs. și îmbunătățiți natura omnicanal a afacerii dvs.

În doar 15 cuvinte, Bluehost rezumă natura și beneficiile cheie ale celui mai nou produs al lor, un constructor de site-uri web, în ​​mod clar și clar.

10. Sweetgreen

Sursa imaginii

Când compania dumneavoastră este mică și limitată financiar, este ușor să treceți cu vederea virtuțile designului profesional.

La urma urmei, ești la îndemână cu Photoshop și ai câteva resurse decente pentru imagini fără drepturi de autor, nu?

Sweetgreen este aici pentru a vă descuraja de la designul bricolaj cu un e-mail puternic și frumos, care se sprijină puternic în aspectul vizual. Acest e-mail este axat în mod strălucit pe produs și arată atât de bine încât aproape că l-ai putea mânca.

11. Citrice adevărată

Sursa imaginii

Software-ul de e-mail și tehnologia de marketing au evoluat considerabil din zilele AOL.

Și de aceea poți gândi din când în când în afara cutiei atunci când vine vorba de interactivitatea campaniilor tale de marketing prin e-mail.

True Citrus a integrat un temporizator activ de numărătoare inversă în acest e-mail, care marchează data de expirare a ofertei și oferă cititorului un sentiment de urgență, încurajând un clic.

12. Nike (…din nou)

Sursa imaginii

Știi că e-mailurile tale sunt bune atunci când intră de două ori pe lista noastră.

Această campanie are totul: o „idee” puternică (promovare de Ziua Tatălui), un design vizual elegant, pe marcă, o copie eficientă și captivantă, un CTA clar și o serie de alte opțiuni și căi dintre care cititorul poate alege.

Poate că singurul lucru care lipsește este un stimulent sau o ofertă clară. Dar nu poți prezice ce și-ar dori tatăl cuiva pe baza achizițiilor sale - cel puțin nu încă.

13. Buzzfeed

Sursa imaginii

Doar pentru că afacerea ta este mare nu înseamnă că trebuie să fie serioasă.

E-mailul poate fi un canal excelent pentru a aplica un ton mai informal în copie. La urma urmei, este internetul, nu o scrisoare trimisă de un porumbel voiaj.

Buzzfeed ne arată cum să facem o copie obișnuită, discutabilă (completată cu emoji) pentru o abordare mai prietenoasă, care este deosebit de interesantă, având în vedere natura e-mailului pentru a confirma un abonament.

14. KonMari

Sursa imaginii

Iată un alt home run absolut al unui e- mail de marketing de la maestrul de îngrijire Marie Kondo.

Este un exemplu grozav de e-mail de bun venit care face mult mai mult decât bun venit oamenilor. Aveți salutul obișnuit și „la ce să vă așteptați, dar și promovarea încrucișată pentru cărți, un link către rețele sociale și un director în partea de sus care imită site-ul în sine pentru o gamă largă de posibilități de navigare.

15. MVMT

Sursa imaginii

Nu pierdeți o oportunitate grozavă de branding pentru stilul de viață când faceți anunțuri companiei dvs.

Chiar dacă acesta ar fi putut fi un e- mail text simplu și ar fi putut încă să-și servească scopul, MVMT a decis să adopte o abordare diferită.

Investind în fotografii frumoase, ei au proiectat o imagine a clientului vizat - un tânăr adult care iubește tehnologia și stilul - cititorilor lor, care, fără îndoială, se vor simți recunoscuți de brand și obligați să cumpere ceva atunci când noul lor site va fi lansat.

16. Wendy's

Sursa imaginii

Care a fost primul lucru pe care l-ai citit când ai văzut e-mailul de mai sus de la Wendy's?

Suntem dispuși să pariem că a fost „FOOD FOOD” și nu primele cuvinte efective „poți câștiga”.

În marketingul prin e-mail, nu ar trebui să îngropați niciodată liderul.

Lucrul care face ca e-mailul dvs. să fie cel mai accesibil este, de asemenea, lucrul care ar trebui să fie în prim-plan. În caz contrar, vă induceți în eroare clientul iubit, ceea ce nu va duce la conversii prea curând.

17. Zendesk

Sursa imaginii

Dacă există un lucru precum umilința în marketingul prin e-mail, Zendesk a reușit.

Acest e-mail nu este obositor. Nu vă imploră să profitați de o ofertă sau să accesați o pâlnie de vânzări. Pur și simplu oferă conținut valoros (în acest caz, o carte electronică) cu un scurt rezumat, oferind o privire asupra conținutului și oferind șansa de a afla mai multe.

Diabolic de simplu și periculos de eficient.

18. Esop

Sursa imaginii

Dacă ar exista un premiu pentru minimalismul marketingului prin e-mail, Aesop ar putea să-l învingă pe Nike pentru primul loc.

În lumea haotică a marketingului prin e-mail, unde peste 290 de miliarde de e-mailuri sunt trimise și primite în fiecare zi începând cu 2019 , oamenii au tendința de a uita că mai mult poate fi deseori din ce în ce mai puțin mai mult. Oamenii sunt bombardați cu grafică uluitoare și link-uri nesfârșite în căsuțele lor de e-mail, așa că un e-mail ca cel de mai sus poate fi un contrast puternic și binevenit cu zgomotul.

Imagine > Rezumat > CTA sunt toate ingredientele de care aveți nevoie pentru un e-mail de succes.

19. Viscol

Sursa imaginii

Dacă produsul dvs. se bazează pe o lume vastă de ficțiune, cu o istorie profundă și bogată și o serie de personaje, nu trebuie să spargeți al patrulea perete din e-mailurile dvs.

În schimb, folosește-le ca o extensie a lumii tale pentru a cufunda publicul într-un mod nou.

Vedeți cum compania de jocuri Blizzard încadrează acest e-mail ca și cum ar fi o scrisoare a unui personaj fictiv din universul lor de joc și gândiți-vă cum ați putea face ceva similar.

20. EM Cosmetics

Sursa imaginii

Este uimitor să ne imaginăm câți bani au fost generați la nivel mondial din e-mailurile de recuperare a coșului abandonat . Este la fel de uimitor să ne imaginăm cât de mult se pierde ca urmare a netrimiterii lor.

Nu deveni una dintre acele companii. Clienții care au adăugat articole în coșul lor sunt, în esență, clienți potențiali calificați pentru produs, ceea ce înseamnă că au șanse mai mari să cumpere.

Și 66% dintre specialiști în marketing consideră automatizarea e-mailului ca fiind cel mai important factor pentru îmbunătățirea eficienței marketingului prin e-mail - așa că este timpul să vă configurați campaniile.

În conformitate cu aceasta, ar trebui să vă gândiți să obțineți o configurare automată a coșului abandonat în cel mai scurt timp posibil și să faceți referire la acest e-mail EM Cosmetics atunci când vă proiectați propriul dvs. Include produsul care a fost abandonat alături de o reducere exclusivă pentru a-i convinge pe clienți să facă saltul.

21. Audibil

Sursa imaginii

Deși s-ar putea să nu fie un e-mail de „marketing” în cel mai strict sens al cuvântului, Audible înțelege să nu lase niciodată irosit o oportunitate bună de promovare.

În consecință, ei adaugă o secțiune simplă, minimalistă și inteligentă „S-ar putea să vă placă” în e-mailurile lor de confirmare a comenzii.

Produsele se află în aceeași serie de cărți ca și cea recent comandată, așa că cititorul poate pur și simplu să se refere la acest e-mail pentru a obține un impuls pentru următorul, când creditul ei este disponibil.

22. Îndrumat greșit

Sursa imaginii

Iată o abordare magistrală pentru a reangaja jucăuș abonații morți într-un mod care se potrivește cu stilul și tonul publicului său.

Cu o copie simplă, necomplicată, care trage cititorul în jos la CTA, Missguided oglindește textul de vorbire al tânărului lor public feminin, complet cu emoticoane. Este distractiv, nu se simte disperat și se încheie cu un stimulent puternic care sigur îi va face pe oameni să cumpere din nou.

23. Revolta artefactelor

Sursa imaginii

Vorbind despre stimulente, este posibil să nu existe alte locuri mai relevante pentru a le pune decât într-un e-mail de solicitare de feedback.

Aceste e-mailuri vă ajută să vă clarificați și să vă rafinați oferta, obținând gânduri și opinii perspicace de la publicul dvs.

Dar publicul tău nu funcționează pentru tine. Deci, dacă urmează să trimiteți un e-mail de solicitare de feedback, faceți-o ca Artifact Uprising și oferiți un stimulent monetar real. Veți fi inundat de feedback real al clienților , plus că puteți genera mai multe vânzări prin cupoane.

24. Tiffany & Co.

Sursa imaginii

Îți amintești când spuneam că marketingul prin e-mail este mai mult o artă decât o știință?

Nu există un singur exemplu mai bun al acestui principiu decât acesta de la Tiffany & Co. Trebuie să fi fost gătit de niște oameni de marketing serios talentați.

Are toată grația în prezentarea unui anunț tipărit, prezentând în mod proeminent un concept de design frumos, care încapsulează produsul, publicul și ocazia, toate într-unul. Bravo. Dacă sunteți într-o industrie similară, creați un șablon care să pună elementele vizuale în prim-plan.

25. The New York Times

Sursa imaginii

Iată un exemplu grozav al unei companii care utilizează cunoștințele despre comportamentul publicului pentru a crea un e-mail care merită serios.

Iată chestia cu aproape toți cei care s-au înscris la buletinul informativ The New York Times: le place să citească (dah).

Așadar, în loc să-și împingă publicul cu o grămadă de link-uri, pur și simplu pun conținutul în e-mail. Cititorul nu trebuie să-și părăsească clientul de e-mail pentru a absorbi valoarea conținutului. Această abordare are cu siguranță dezavantajele ei, dar pentru NYT, are tot sensul din lume.

26. Mejuri

Sursa imaginii

Am vorbit mult despre minimalism în contextul copierii, dar mai puțin atunci când vine vorba de design vizual.

Mejuri este aici pentru a ne arăta că nu aveți nevoie de grafică luxoasă sau de imagini de produs ilustre pentru a face treaba.

Efectul este un e-mail simplu, conversațional, care aproape se simte ca un mesaj de la un prieten. Când aveți îndoieli, nu complicați prea mult lucrurile.

27. Îngrijire/de

Sursa imaginii

Dacă vă întrebați cum puteți combina perfect conținutul informațional cu publicitatea axată pe produs, nu căutați mai departe decât acest exemplu de la Care/of.

Sunt o companie de wellness care vinde în principal vitamine și suplimente. La prima vedere, acest e-mail pare a fi o informație despre beneficiile ciupercilor pentru sănătate, până când veți afla în cele din urmă că acestea includ toate aceste beneficii într-un mic supliment convenabil pe care îl puteți achiziționa.

Este foarte elegant și arată grozav, pentru început.

28. Carnaval

Sursa imaginii

Acest e-mail este ceva clasic în lumea marketingului prin e-mail și pentru un motiv întemeiat.

Este un gag vizual genial care îi îndeamnă pe utilizatori să deruleze în jos, prin adâncurile oceanului, pentru a găsi cârligul - prețurile scăzute ale depozitului.

Să copiezi exact acest lucru nu ar fi distractiv, dar este o lecție grozavă de interactivitate, jocul cu formatul și utilizarea combinată a copiei și a imaginilor pentru a crea un e-mail cu adevărat memorabil.

29. Patru anotimpuri

Sursa imaginii

Personalizarea este o armă puternică în arsenalul tău de marketing prin e-mail.

Numele, recunoașterea zilei de naștere și recomandările personalizate nu reușesc să iasă în minte cititorului, luminându-le atenția și făcând următorul e-mail mai memorabil.

Vedeți cum Four Seasons își începe întotdeauna e-mailurile de marketing adresându-și destinatarilor pe nume, de exemplu.

30. J. Crew

Sursa imaginii

Uneori, în reclamă, trebuie să faci ceva neașteptat.

De aceea, J. Crew, în loc să opteze pentru e-mailul obișnuit „iată câteva haine J. Crew”, a ales o abordare mai ciudată și într-adevăr mai eficientă.

De ce are sens pentru o companie de îmbrăcăminte să pui o poză cu o pâine feliată? Pentru că nu. Ceea ce este distractiv și foarte memorabil.

Succesul marketingului prin e-mail

După cum puteți vedea, nu există o abordare „unică pentru toate” pentru succesul campaniei de marketing prin e-mail.

Este nevoie de creativitate, colaborare și instrumentele potrivite pentru a deveni un agent de marketing prin e-mail eficient.

Țineți cont de cele mai bune practici noastre de marketing prin e-mail și reveniți la aceste exemple grozave când inspirația se epuizează.

Biografia autorului

Brad Smith este fondatorul Codeless (o agenție de producție de conținut) și CEO la Wordable.io. Conținutul său a fost evidențiat de The New York Times, Business Insider, The Next Web și alte mii.