30 ejemplos exitosos de plantillas de campañas de marketing por correo electrónico
Publicado: 2022-10-25Al igual que la publicidad y la marca en sí, las campañas de marketing por correo electrónico son más un arte que una ciencia.
Se necesita una idea convincente, un excelente diseño visual y una excelente redacción para aumentar las posibilidades de que su campaña de marketing por correo electrónico tenga éxito, maximice los clics y convierta a los lectores en compradores. Las plantillas de campañas de marketing por correo electrónico pueden ayudar, pero es difícil crear una desde cero.
Afortunadamente, su negocio puede sostenerse sobre los hombros de gigantes al tomar todo lo bueno de las campañas exitosas de marketing por correo electrónico existentes y aplicarlo al contexto de su negocio.
Según nuestro estudio reciente, la tasa de apertura promedio para una campaña de correo electrónico es 19.66%
Según el tamaño de la audiencia de su boletín informativo y la tasa de conversión promedio, deberá mejorar sus habilidades de marketing por correo electrónico si desea obtener sus recompensas.
Por lo tanto, hemos recopilado 30 de los marketing por correo electrónico más atractivos para usar como guías y plantillas para la próxima gran campaña de su marca.
Pero primero, repasemos los elementos clave para crear una campaña de marketing por correo electrónico eficaz basada en las mejores prácticas e investigaciones más recientes para que sus correos electrónicos de marketing brillen desde cero.
¿Qué hace que una campaña de marketing por correo electrónico sea exitosa?
No todas las campañas de marketing por correo electrónico son iguales.
Puede crear minuciosamente el mejor mensaje de marketing por correo electrónico en la historia de Internet, pero si solo tiene 138 personas en su lista de marketing, no espere ver muchas conversiones.
Por lo tanto, antes de comenzar a perfeccionar el arte y la técnica del marketing por correo electrónico, siga creciendo y construyendo su comunidad enfocándose en su ICP (perfil de cliente ideal) basado en datos, produciendo contenido increíble, ofreciendo incentivos irresistibles y brindando experiencias fluidas y satisfactorias.
Cuanto mayor sea la audiencia, mayores serán las posibilidades de éxito de la campaña de marketing por correo electrónico. ¿En cuanto a todo lo demás? Recuerda tener en cuenta lo siguiente:
- Establezca objetivos claros para la campaña de correo electrónico : es posible que no esté buscando necesariamente conversiones directas en su campaña de correo electrónico. La concientización, la construcción de una comunidad o incluso las disculpas de la empresa también son razones válidas para enviar una campaña por correo electrónico. Sean cuales sean, establezca metas y objetivos claros para la campaña , así como formas de medirlos para determinar adecuadamente si la campaña fue exitosa cuando todo está dicho y hecho.
- Elabore la línea de asunto perfecta: la línea de asunto se considera ampliamente como el principal determinante de si se abrirá o no un correo electrónico. Naturalmente, querrás pasar un tiempo haciéndolo bien. Sea breve, resuma la 'idea' principal del correo electrónico y haga referencia a cualquier incentivo que esté ofreciendo.
- Iterar con pruebas A/B : una audiencia lo suficientemente grande le otorga la capacidad de probar correctamente diferentes versiones de su creatividad (copia, imágenes) y determinar qué opción es más efectiva para lograr los objetivos establecidos anteriormente en el proceso. ¿Sabía que solo el 47% de los vendedores por correo electrónico prueban sus líneas de asunto antes de enviarlas? Eso significa que más de la mitad se está perdiendo potencialmente un aumento de hasta el 26,96 % en sus tasas de clics. Pruebe al menos dos versiones y redúzcalas en función de su rendimiento.
- Pruebe todos los enlaces y CTA : incluso un correo electrónico relativamente breve y directo tiene una multitud de enlaces. Si su software de marketing por correo electrónico le permite enviar correos electrónicos de prueba, inicie una ronda de pruebas para determinar si todos los enlaces y CTA incluidos funcionan.
- Ofrezca algo valioso al lector : sea honesto consigo mismo. ¿Cuántos correos electrónicos explícitamente enfocados en marketing abre voluntariamente en un día? La respuesta es probablemente cero . La publicidad directa rara vez es bienvenida en las bandejas de entrada de las personas, a menos que tengan algo de valor que ganar con ella. Antes de ejecutar cualquier campaña de correo electrónico, asegúrese de ofrecer algo de valor genuino a sus lectores, ya sea un descuento en un producto que les encanta o contenido excelente que mejorará sus vidas. Por ejemplo, si está en el espacio B2B, podría curar una lista de herramientas de software imprescindibles o elaborar un boletín informativo sobre el enfoque de " construir vs comprar ".
Con eso cubierto, pasemos a nuestra colección de 30 de los ejemplos de campañas de marketing por correo electrónico más exitosos para usar como plantillas para el boletín de su empresa.
30 plantillas exitosas de campañas de marketing por correo electrónico
1. Patagonia
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Patagonia nos muestra cómo hacer bien el importante correo electrónico de bienvenida .
La creación de comunidades es un elemento esencial del éxito del marketing por correo electrónico. Cuando alguien se une a un boletín informativo , debe sentirse como si se estuviera convirtiendo en parte de un club exclusivo. Esto reduce las posibilidades de cancelar la suscripción y ofrece una mayor sensación de valor, especialmente cuando se vincula a ofertas e incentivos basados en la comunidad.
Observe cómo ofrecen una cálida bienvenida, explican la naturaleza del boletín y reafirman la privacidad antes de sumergirse en la información relacionada con la marca y el producto en ese orden .
2. Nike
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La importancia de un diseño visual sorprendente en los correos electrónicos de marketing variará de una empresa a otra.
Si tiene una empresa de software B2B, puede que no sea la prioridad número uno. En ropa y moda, sin embargo, es bastante importante. Y esa es, sin duda, la razón por la que Nike optó por un enfoque visual en este correo electrónico de marketing maravillosamente minimalista que anuncia su gama de verano para hombres.
Con una gama de productos presentados de una manera que complementa la orientación vertical del correo electrónico, les decimos a aquellos que están pensando en adoptar un enfoque similar: simplemente háganlo.
3. Casper
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Nada abre un correo electrónico más rápido que la promesa de un incentivo valioso de una empresa que le importa.
10% de descuento en un colchón de $2000 es una cantidad considerable de dinero, y aquellos que se unieron al boletín de Casper lo saben muy bien.
Es por eso que eligieron un enfoque con muchos incentivos para este correo electrónico. Vea cómo pusieron en negrita su oferta del 10 % en el cuerpo del texto, la integraron en el diseño visual con el despertador y presentaron el código de descuento junto con un botón CTA para conversiones suaves como la seda.
Si está ofreciendo un cupón, considere combinar su correo electrónico con una campaña de retargeting por tiempo limitado; esto es mucho más fácil si usa enlaces rastreables en sus correos electrónicos.
4. Airbnb
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Es fácil olvidar el abanico de posibilidades que ofrece el email marketing cuando todo el mundo parece tan centrado en las conversiones. Pero es ese enfoque exacto lo que disuadirá a sus lectores de abrir su próximo correo electrónico. Recuerde: a nadie le gusta el spam constante de publicidad por correo electrónico.
Así que no se olvide de trabajar igual de duro para proporcionar contenido no publicitario en sus correos electrónicos, como este ejemplo de Airbnb. Ofrecen a sus anfitriones (una lista de correo electrónico distinta de los clientes típicos de Airbnb) información sobre cómo hospedar bien a raíz de Covid-19.
5. menta
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'Tácticas de miedo' o 'clickbait' serían palabras duras para la técnica utilizada por la empresa de gestión financiera Mint aquí, pero los conceptos son relevantes.
Una perspectiva más caritativa sería que Mint está utilizando información incompleta para atraer al lector, con la esperanza de encontrar respuestas. “No se deje engañar por los mitos crediticios” plantea la pregunta: ¿qué mitos crediticios? ¿Cómo puedo detectarlos y evitarlos?
6. Contenido secundario
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La práctica de seleccionar suscriptores muy poco comprometidos se está volviendo cada vez más común en los círculos de marketing por correo electrónico. De hecho, el 51,9 % de los especialistas en marketing informaron que eliminaron a los suscriptores inactivos de sus listas.
No solo mejora las estadísticas de tasa de apertura, sino que también mejora el análisis de audiencia , ya que podrá elaborar mejor los correos electrónicos relevantes con una lista más enfocada.
En consecuencia, debe tener un plan establecido para los correos electrónicos de cancelación de suscripción. El correo electrónico anterior es, aunque un poco sarcástico, un gran ejemplo de Sidekick Content.
7. Amazonas
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Es posible que hayas oído hablar de esta humilde tienda de comercio electrónico familiar, Amazon.
Es una broma. Por supuesto, usted tiene. La cuestión es que, con una operación tan extensa y multifacética como Amazon, el marketing por correo electrónico debe ser menos superfluo y realmente claro.
Es por eso que el correo electrónico de bienvenida de Amazon ofrece de inmediato a cada tipo de cliente de Amazon todas las herramientas de administración de cuentas que podrían necesitar allí mismo en el correo electrónico, en orden de importancia.
8. Agua benéfica
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Este es otro gran ejemplo del uso de la herramienta de correo electrónico fuera del contexto de la promoción pura.
Charity Water actualiza a sus patrocinadores con el boletín Dollars to Projects, que detalla la ruta exacta que toma una donación para llevar a cabo la causa benéfica.
La forma típica de mantenerse actualizado con una donación caritativa sería visitar el sitio web. Al reutilizar ese viaje en un correo electrónico, mantienen una conexión personal con sus patrocinadores y ofrecen información que será un placer aprender, lo que hace que la próxima donación sea aún más fácil.
9. Host Blue
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Al lanzar nuevos productos, la naturaleza de la copia de su correo electrónico debe ser similar en estilo y tono a la campaña publicitaria principal que publicará junto con ella.
Con esta consistencia, está desarrollando una presencia de marca más fuerte en la mente de sus clientes y mejorando la naturaleza omnicanal de su negocio.
En solo 15 palabras, Bluehost resume la naturaleza y los beneficios clave de su producto más nuevo, un creador de sitios web, de manera clara y ordenada.
10. verde dulce
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Cuando su empresa es pequeña y financieramente limitada, es fácil pasar por alto las virtudes del diseño profesional.
Después de todo, eres hábil con Photoshop y tienes algunos recursos decentes para imágenes libres de derechos de autor, ¿verdad?
Sweetgreen está aquí para disuadirlo del diseño de bricolaje con un correo electrónico poderosamente hermoso que se apoya en gran medida en el aspecto visual. Este correo electrónico está brillantemente enfocado en el producto y se ve tan bien que casi podría comerlo.
11. Verdaderos cítricos
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El software de correo electrónico y la tecnología de marketing han avanzado considerablemente desde los días de AOL.
Y es por eso que puede pensar fuera de la caja de vez en cuando cuando se trata de la interactividad de sus campañas de marketing por correo electrónico.
True Citrus ha integrado un temporizador de cuenta regresiva activo en este correo electrónico, que marca la fecha de vencimiento de la oferta y ofrece una sensación de urgencia al lector, alentando un clic.
12. Nike (... otra vez)
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Usted sabe que sus correos electrónicos son buenos cuando aparecen dos veces en nuestra lista.
Esta campaña lo tiene todo: una 'idea' sólida (promoción del Día del Padre), un diseño visual elegante y acorde con la marca, un texto eficiente y atractivo, una llamada a la acción clara y una gama de otras opciones y caminos para que el lector elija.
Quizás lo único que falta es un incentivo u oferta clara. Pero no se puede predecir lo que querría el padre de alguien en función de sus compras, al menos no todavía.
13. Zumbido
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El hecho de que su negocio sea grande no significa que tenga que ser serio.
El correo electrónico puede ser un gran canal para aplicar un tono más informal en su copia. Después de todo, es Internet, no una carta enviada por una paloma mensajera.
Buzzfeed nos muestra cómo hacer una copia informal y conversacional (completa con emojis) para un enfoque más amigable que es especialmente interesante considerando la naturaleza del correo electrónico para confirmar una suscripción.
14. KonMari
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Aquí hay otro jonrón absoluto de un correo electrónico de marketing de la maestra de limpieza Marie Kondo.
Es un gran ejemplo de un correo electrónico de bienvenida que hace mucho más que solo dar la bienvenida a las personas. Tiene el saludo habitual y "qué esperar", pero también promoción cruzada para los libros, un enlace a las redes sociales y un directorio en la parte superior que imita el sitio en sí para una amplia gama de posibilidades de navegación.
15. MVMT
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No desperdicie una gran oportunidad de marca de estilo de vida al hacer los anuncios de su empresa.
A pesar de que podría haber sido un correo electrónico de texto sin formato y aún cumplir su propósito, MVMT decidió adoptar un enfoque diferente.
Al invertir en bellas fotografías, han proyectado una imagen de su cliente objetivo, un adulto joven que ama la tecnología y el estilo, a sus lectores, quienes sin duda se sentirán reconocidos por la marca y se sentirán obligados a comprar algo cuando se lance su nuevo sitio.
16. Wendy´s
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¿Qué fue lo primero que leyó cuando vio el correo electrónico anterior de Wendy's?
Estamos dispuestos a apostar que fue 'COMIDA GRATIS' y no las primeras palabras 'tú podrías ganar'.
En el marketing por correo electrónico, nunca debes enterrar al cliente potencial.
Lo que hace que tu correo electrónico sea más accesible es también lo que debe estar al frente y al centro. De lo contrario, está engañando a su amado cliente, lo que no generará conversiones en el corto plazo.
17. Zendesk
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Si existe la humildad en el marketing por correo electrónico, Zendesk lo ha logrado.
Este correo electrónico no es empalagoso. No le ruega que aproveche una oferta o haga clic en algún embudo de ventas. Simplemente ofrece algún contenido valioso (en este caso, un libro electrónico) con un breve resumen, dando una idea del contenido y ofreciendo la oportunidad de aprender más.
Endiabladamente simple y peligrosamente eficaz.
18. Esopo
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Si hubiera un premio por el minimalismo del marketing por correo electrónico, Aesop podría vencer a Nike por el primer puesto.
En el caótico mundo del marketing por correo electrónico, donde se envían y reciben más de 290 mil millones de correos electrónicos todos los días a partir de 2019 , las personas tienden a olvidar que a menudo más puede ser menos y menos más. Las personas son bombardeadas con gráficos deslumbrantes y enlaces interminables en sus bandejas de entrada, por lo que un correo electrónico como el anterior puede ser un marcado y bienvenido contraste con el ruido.
Imagen > Resumen > CTA son todos los ingredientes que necesitas para un correo electrónico exitoso.
19. Ventisca
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Si su producto se basa en un vasto mundo de ficción con una tradición rica y profunda y una gran cantidad de personajes, no tiene que romper la cuarta pared en sus correos electrónicos.
En su lugar, utilícelos como una extensión de su mundo para sumergir a la audiencia de una nueva manera.
Vea cómo la compañía de juegos Blizzard enmarca este correo electrónico como si fuera una carta de un personaje ficticio en su universo de juegos, y piense en cómo podría hacer algo similar.
20. Cosméticos EM
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Es asombroso imaginar cuánto dinero se ha generado en todo el mundo a partir de los correos electrónicos de recuperación de carritos abandonados . Es igualmente sorprendente imaginar cuánto se pierde como resultado de no enviarlos.
No se convierta en una de esas empresas. Los clientes que agregaron artículos a su cesta son esencialmente prospectos calificados por productos, lo que significa que es más probable que compren.
Y el 66% de los especialistas en marketing consideran que la automatización del correo electrónico es el factor más importante para mejorar la eficacia del marketing por correo electrónico, por lo que es hora de configurar sus campañas.
De acuerdo con esto, debe considerar obtener una configuración automática de correo de carrito abandonado lo antes posible y hacer referencia a este correo electrónico de EM Cosmetics cuando diseñe el suyo propio. Incluye el producto que se abandonó junto con un descuento exclusivo para tentar a los clientes a dar el salto.
21. Audible
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Si bien este puede no ser un correo electrónico de 'mercadeo' en el sentido más estricto de la palabra, Audible entiende que nunca se desperdicia una buena oportunidad de promoción.
En consecuencia, agregan una sección simple, minimalista e inteligente 'También te puede gustar' en sus correos electrónicos de confirmación de pedido.
Los productos están en la misma serie de libros que el que acaba de pedir, por lo que el lector puede simplemente consultar este correo electrónico para comenzar con el próximo cuando su crédito llegue.
22. Desorientado
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Aquí hay un enfoque magistral para volver a atraer a los suscriptores muertos de una manera que coincida con el estilo y el tono de su audiencia.
Con una copia simple y sin complicaciones que lleva al lector a la llamada a la acción, Missguided refleja la charla de texto de su audiencia femenina joven, completa con emoticonos. Es divertido, no se siente desesperado y concluye con un poderoso incentivo que seguramente hará que la gente vuelva a comprar.
23. Levantamiento de artefactos
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Hablando de incentivos, puede que no haya otros lugares más relevantes para colocarlos que en un correo electrónico de solicitud de comentarios.
Estos correos electrónicos lo ayudan a afinar y refinar su oferta al obtener pensamientos y opiniones perspicaces de su audiencia.
Pero tu audiencia no trabaja para ti. Entonces, si va a enviar un correo electrónico de solicitud de comentarios, hágalo como Artifact Uprising y ofrezca un incentivo monetario real. Recibirá una gran cantidad de comentarios reales de los clientes y , además, podrá generar más ventas a través de los cupones.
24. Tiffany y compañía
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¿Recuerdas cuando dijimos que el email marketing es más un arte que una ciencia?
No hay un mejor ejemplo de ese principio que este de Tiffany & Co. Esto debe haber sido inventado por algunas personas de marketing con mucho talento.
Tiene toda la gracia en su presentación de un anuncio impreso, destacando un hermoso concepto de diseño que encapsula el producto, la audiencia y la ocasión, todo en uno. Bravo. Si está en una industria similar, cree una plantilla que ponga las imágenes al frente y al centro.
25. El New York Times
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Aquí hay un gran ejemplo de una empresa que utiliza el conocimiento del comportamiento de la audiencia para crear un correo electrónico que valga la pena.
Esto es lo que pasa con casi todos los que se suscribieron al boletín de The New York Times: les encanta leer (duh).
Entonces, en lugar de bombardear a su audiencia con un montón de enlaces, simplemente ponen el contenido en el correo electrónico. El lector no tiene que dejar su cliente de correo electrónico para absorber el valor del contenido. Este enfoque ciertamente tiene sus inconvenientes, pero para el NYT tiene todo el sentido del mundo.
26. Mejuri
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Hemos hablado mucho sobre el minimalismo en el contexto de la copia, pero menos cuando se trata de diseño visual.
Mejuri está aquí para mostrarnos que en realidad no necesita gráficos sofisticados o imágenes de productos ilustres para hacer el trabajo.
El efecto es un correo electrónico conversacional y sencillo que casi se siente como un mensaje de un amigo. En caso de duda, no complique demasiado las cosas.
27. Cuidado/de
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Si se pregunta cómo puede combinar perfectamente el contenido informativo con la publicidad centrada en el producto, no busque más allá de este ejemplo de Care/of.
Son una empresa de bienestar que vende principalmente vitaminas y suplementos. A primera vista, este correo electrónico parece una pieza de información sobre los beneficios para la salud de los hongos hasta que finalmente se entera de que reúnen todos estos beneficios en un pequeño suplemento conveniente que puede comprar.
Es muy resbaladizo y se ve muy bien, para arrancar.
28. Carnaval
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Este correo electrónico es algo así como un clásico en el mundo del marketing por correo electrónico, y por una buena razón.
Es una broma visual brillante que insta a los usuarios a desplazarse hacia abajo, a través de las profundidades del océano, para encontrar el anzuelo: los bajos precios de los depósitos.
Copiar esto exactamente no sería divertido, pero es una gran lección de interactividad, jugar con el formato y el uso combinado de texto y elementos visuales para crear un correo electrónico verdaderamente memorable.
29. Cuatro estaciones
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La personalización es un arma poderosa en su arsenal de marketing por correo electrónico.
Los nombres, el reconocimiento de cumpleaños y las recomendaciones personalizadas nunca dejan de llamar la atención del lector, iluminando su atención y haciendo que el siguiente correo electrónico sea más memorable.
Vea cómo Four Seasons siempre comienza sus correos electrónicos de marketing dirigiéndose a sus destinatarios por su nombre, como ejemplo.
30. Equipo J.
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A veces, en la publicidad, es necesario hacer lo inesperado.
Es por eso que J. Crew, en lugar de optar por el habitual correo electrónico estilo 'aquí hay algunas prendas de J. Crew', eligió un enfoque más extravagante y, de hecho, más efectivo.
¿Por qué tiene sentido poner una imagen de una rebanada de pan para una empresa de ropa? Porque no lo hace. Lo cual es divertido y muy memorable.
Éxito del marketing por correo electrónico
Como puede ver, no existe un enfoque único para el éxito de una campaña de marketing por correo electrónico.
Se necesita creatividad, colaboración y las herramientas adecuadas para convertirse en un vendedor de correo electrónico efectivo.
Solo tenga en cuenta nuestras mejores prácticas de marketing por correo electrónico y vuelva a estos excelentes ejemplos cuando la inspiración se esté agotando.
Biografía del autor
Brad Smith es el fundador de Codeless (una agencia de producción de contenido) y director ejecutivo de Wordable.io. Su contenido ha sido destacado por The New York Times, Business Insider, The Next Web y miles más.