이메일 마케팅 캠페인 템플릿의 30가지 성공적인 예

광고 및 브랜딩 자체와 마찬가지로 이메일 마케팅 캠페인 은 과학보다 예술에 가깝습니다.

이메일 마케팅 캠페인이 성공할 가능성을 높이고 클릭수를 최대화하고 독자를 구매자로 전환하려면 설득력 있는 아이디어, 훌륭한 시각적 디자인 및 탁월한 카피라이팅이 필요합니다. 이메일 마케팅 캠페인 템플릿이 도움이 될 수 있지만 처음부터 만들기가 어렵습니다.

다행스럽게도 기존의 성공적인 이메일 마케팅 캠페인 의 장점을 모두 가져와 비즈니스 상황에 적용함으로써 거대 기업의 어깨를 들 수 있습니다.

최근 연구에 따르면 이메일 캠페인의 평균 공개율 은 19.66%입니다.

뉴스레터 독자의 규모와 평균 전환율에 따라 보상을 받으려면 이메일 마케팅 기술을 연마해야 합니다.

따라서 브랜드의 다음 대규모 캠페인을 위한 가이드 및 템플릿으로 사용할 가장 매력적인 이메일 마케팅 30가지를 수집했습니다.

하지만 먼저, 마케팅 이메일을 처음부터 빛나게 만들기 위한 최신 모범 사례와 연구를 기반으로 효과적인 이메일 마케팅 캠페인을 만드는 핵심 요소를 살펴보겠습니다.

성공적인 이메일 마케팅 캠페인을 만드는 요인은 무엇입니까?

모든 이메일 마케팅 캠페인이 동일하게 생성되는 것은 아닙니다.

인터넷 역사상 가장 위대한 단일 이메일 마케팅 메시지를 공들여 만들 수 있지만 마케팅 목록에 138명만 포함되어 있다면 많은 전환을 기대하지 마십시오.

따라서 이메일 마케팅의 기술과 기술을 정하기 시작하기 전에 데이터 기반 ICP (이상적인 고객 프로필)를 대상으로 하고, 멋진 콘텐츠를 생성하고, 거부할 수 없는 인센티브를 제공하고, 원활하고 만족스러운 경험을 제공하여 커뮤니티를 계속 성장시키고 구축하십시오.

청중이 많을수록 이메일 마케팅 캠페인의 성공 가능성이 커집니다. 다른 모든 것은? 다음 사항에 유의하십시오.

• 명확한 이메일 캠페인 목표 설정 — 이메일 캠페인에서 반드시 직접적인 전환을 목표로 하는 것은 아닙니다. 인식, 커뮤니티 구축 또는 회사 사과도 이메일 캠페인을 보내는 유효한 이유입니다. 그것이 무엇이든 명확한 캠페인 목표 와 목표와 측정 방법을 설정하여 모든 말과 완료 시점에서 캠페인이 성공했는지 여부를 적절하게 결정하십시오.
• 완벽한 제목 줄 만들기 — 제목 줄 은 이메일을 열 것인지 여부를 결정하는 주요 요소로 널리 간주됩니다. 당연히, 당신은 그것을 바로 잡는 데 시간을 보내고 싶어합니다. 간략하게 작성하고 이메일의 주요 '아이디어'를 요약하고 제공하는 인센티브를 참조하십시오.
• A/B 테스트로 반복 — 충분히 큰 청중은 다양한 버전의 광고 소재(복사본, 이미지)를 적절하게 테스트 하고 프로세스 초기에 설정한 목표를 달성하는 데 더 효과적인 옵션을 결정할 수 있는 능력을 부여합니다. 이메일 마케팅 담당자의 47% 만이 제목을 보내기 전에 테스트 한다는 사실을 알고 계셨습니까 ? 즉, 절반 이상이 클릭률이 최대 26.96% 증가할 가능성을 놓치고 있습니다. 최소 두 가지 버전을 테스트하고 성능에 따라 범위를 좁힙니다.
• 모든 링크와 CTA 테스트 — 비교적 짧고 간단한 이메일에도 수많은 링크가 있습니다. 이메일 마케팅 소프트웨어 에서 테스트 이메일을 보낼 수 있는 경우 테스트를 시작하여 포함된 모든 링크와 CTA가 작동하는지 확인합니다 .
• 독자에게 가치 있는 것을 제공 하십시오 — 자신에게 정직하십시오. 하루에 명시적으로 마케팅에 중점을 둔 이메일을 몇 개나 열 수 있습니까? 답은 아마도 0 일 것입니다 . 직접적인 광고는 사람들의 받은 편지함에서 거의 환영받지 못합니다. 이메일 캠페인을 실행하기 전에 독자들이 좋아하는 제품에 대한 할인이든 그들의 삶을 개선할 훌륭한 콘텐츠이든 간에 독자들에게 진정한 가치를 제공하는지 확인하십시오. 예를 들어, B2B 분야에 있다면 필수 소프트웨어 도구 목록을 정리하거나 " 구축 대 구매 " 접근 방식에 대한 뉴스레터를 작성할 수 있습니다.

이를 통해 비즈니스 뉴스레터의 템플릿으로 사용할 가장 성공적인 이메일 마케팅 캠페인 예 30가지를 수집해 보겠습니다.

30 성공적인 이메일 마케팅 캠페인 템플릿

1. 파타고니아

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Patagonia는 가장 중요한 환영 이메일 을 올바르게 수행하는 방법을 보여줍니다.

커뮤니티 구축은 성공적인 이메일 마케팅의 필수 요소입니다. 누군가 뉴스레터 에 가입할 때 마치 독점 클럽의 일원이 된 것처럼 느껴야 합니다. 이는 구독 취소 가능성을 줄이고 특히 커뮤니티 기반 제안 및 인센티브와 연계된 경우 더 높은 가치를 제공합니다.

그들이 어떻게 따뜻한 환영을 제공하는지, 뉴스레터의 성격을 설명하고, 브랜드 및 제품 관련 정보 를 순서대로 살펴보기 전에 개인정보 보호를 재확인 합니다.

2. 나이키

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마케팅 이메일에서 멋진 시각적 디자인의 중요성은 비즈니스마다 다릅니다.

B2B 소프트웨어 비즈니스라면 이것이 최우선 순위가 아닐 수 있습니다. 그러나 의류와 패션에서는 매우 중요합니다. 그리고 이것이 의심할 여지 없이 Nike가 남성용 여름 제품을 광고하는 이 화려하고 미니멀한 마케팅 이메일에서 시각적 중심 접근 방식을 선택한 이유입니다.

이메일의 세로 방향을 보완하는 방식으로 제공되는 다양한 제품을 통해 유사한 접근 방식을 고려하는 사람들에게 말합니다. 그냥 하세요.

3. 캐스퍼

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관심 있는 회사로부터 귀중한 인센티브를 약속하는 것보다 더 빨리 이메일을 열 수 있는 것은 없습니다.

2,000달러짜리 매트리스 10% 할인은 상당한 금액이며, 캐스퍼의 뉴스레터에 가입한 사람들은 그것을 잘 알고 있습니다.

이것이 그들이 이 이메일에 대해 인센티브가 많은 접근 방식을 선택한 이유입니다. 본문 텍스트에서 10% 제안을 굵게 표시하고 알람 시계가 있는 시각 디자인 에 통합했으며 실크처럼 부드러운 전환을 위해 CTA 버튼과 함께 할인 코드 자체를 표시한 방법을 확인하십시오.

쿠폰을 제공하는 경우 이메일을 기간 한정 리타게팅 캠페인과 결합하는 것을 고려하십시오. 이메일에서 추적 가능한 링크를 사용하면 훨씬 더 쉽습니다.

4. 에어비앤비

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모든 사람이 전환에 집중하는 것처럼 보일 때 이메일 마케팅이 제공하는 가능성의 범위를 잊기 쉽습니다. 그러나 독자들이 다음 이메일을 열지 못하게 하는 것은 바로 그 초점입니다. 기억하십시오. 지속적인 이메일 광고 스팸을 좋아하는 사람은 아무도 없습니다.

따라서 Airbnb의 이 예와 같이 이메일에 비광고 콘텐츠를 제공하기 위해 열심히 노력하는 것을 잊지 마십시오. 그들은 호스트(일반 에어비앤비 고객과 다른 이메일 목록)에게 Covid-19 이후에 잘 호스트하는 방법에 대한 정보를 제공합니다.

5. 민트

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'공포 전술' 또는 '클릭베이트'는 여기에서 재무 관리 회사인 Mint가 사용하는 기술에 대한 거친 단어이지만 개념은 관련이 있습니다.

보다 자선적인 관점은 Mint가 답을 찾기 위해 독자를 끌어들이기 위해 불완전한 정보를 사용하고 있다는 것입니다. "신용에 대한 신화에 속지 마십시오"라는 질문이 제기됩니다. 신용에 대한 신화는 무엇입니까? 어떻게 그들을 발견하고 피할 수 있습니까?

6. 조수 콘텐츠

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참여도가 매우 낮은 구독자를 선별하는 관행은 이메일 마케팅 분야에서 점점 더 일반화되고 있습니다. 실제로 마케터의 51.9% 가 목록에서 비활성 구독자를 제거했다고 보고했습니다.

개방률 통계를 개선할 뿐만 아니라 잠재고객 분석 도 개선 합니다. 더 집중된 목록으로 관련 이메일을 더 잘 작성할 수 있기 때문입니다.

따라서 구독 취소 이메일에 대한 계획이 있어야 합니다. 위의 이메일은 터치가 엉뚱한 경우 Sidekick Content의 좋은 예입니다.

7. 아마존

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이 겸손한 엄마와 팝 전자 상거래 상점 Amazon에 대해 들어 보셨을 것입니다.

농담이야. 물론, 당신은 가지고 있습니다. 문제는 Amazon처럼 광범위하고 다면적인 운영을 통해 이메일 마케팅이 덜 불필요하고 명확해야 한다는 것입니다.

그렇기 때문에 Amazon의 환영 이메일은 모든 유형의 Amazon 고객에게 이메일에 필요할 수 있는 모든 계정 관리 도구를 중요도에 따라 즉시 제공합니다.

8. 자선 물

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이것은 순수한 판촉의 맥락 밖에서 이메일 도구를 사용하는 또 다른 좋은 예입니다.

Charity Water는 기부가 자선 활동에 사용되는 정확한 경로를 자세히 설명하는 Dollars to Projects 뉴스레터로 후원자에게 업데이트합니다.

자선 기부를 최신 상태로 유지하는 일반적인 방법은 웹사이트를 방문하는 것입니다. 그 여정을 이메일로 변경함으로써 그들은 후원자들과 개인적인 관계를 유지하고 배우기 좋은 정보를 제공하여 다음 기부를 더욱 쉽게 할 수 있도록 합니다.

9. 블루호스트

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신제품을 출시할 때 이메일 사본의 성격은 스타일과 어조가 함께 게시할 핵심 광고 캠페인과 유사해야 합니다.

이러한 일관성을 통해 고객의 마음 속에 더 강력한 브랜드 입지를 구축하고 비즈니스의 옴니채널 특성을 강화할 수 있습니다.

Bluehost는 최신 제품인 웹 사이트 빌더의 특성과 주요 이점을 단 15단어로 깔끔하고 명확하게 요약합니다.

10. 스위트그린

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회사가 작고 재정적으로 제한되어 있으면 전문적인 디자인의 장점을 간과하기 쉽습니다.

결국, 당신은 포토샵에 능숙하고 저작권이 없는 이미지를 위한 몇 가지 괜찮은 리소스를 가지고 있습니다. 맞습니까?

Sweetgreen은 시각적 측면에 크게 의존하는 강력하고 아름다운 이메일을 통해 DIY 디자인을 단념할 수 있습니다. 이 이메일은 훌륭하게 제품 중심적이며 보기에 너무 맛있어서 거의 다 먹을 수 있습니다.

11. 진정한 감귤류

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이메일 소프트웨어와 마케팅 기술은 AOL 시대 이후로 상당히 발전했습니다.

그렇기 때문에 이메일 마케팅 캠페인의 상호 작용에 대해 때때로 상자 밖에서 생각할 수 있습니다.

True Citrus는 활성 카운트다운 타이머를 이 이메일에 통합하여 제안 만료 날짜를 표시하고 독자에게 긴박감을 제공하여 클릭을 유도합니다.

12. 나이키(...다시)

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이메일이 목록에 두 번 올라오면 좋은 이메일임을 알 수 있습니다.

이 캠페인에는 강력한 '아이디어'(아버지의 날 프로모션), 우아하고 브랜드에 맞는 시각적 디자인, 효율적이고 매력적인 카피, 명확한 CTA, 독자가 선택할 수 있는 다양한 기타 옵션 및 경로가 있습니다.

아마도 누락된 유일한 것은 명확한 인센티브 또는 제안일 것입니다. 그러나 적어도 아직까지는 구매를 기반으로 누군가의 아버지가 무엇을 원하는지 예측할 수 없습니다.

13. 버즈피드

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귀하의 비즈니스가 크다고 해서 반드시 심각해야 하는 것은 아닙니다.

이메일은 귀하의 사본에 보다 격식 없는 어조를 적용할 수 있는 훌륭한 채널이 될 수 있습니다. 결국 비둘기가 보낸 편지가 아니라 인터넷이다.

Buzzfeed는 구독을 확인하는 이메일의 특성을 고려할 때 특히 흥미로운 친근한 접근 방식을 위해 캐주얼하고 수다스러운 카피(이모지 포함)를 수행하는 방법을 보여줍니다.

14. 콘마리

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정리의 달인 Marie Kondo 가 보낸 마케팅 이메일 의 또 다른 절대적인 홈런 입니다.

이는 단순히 사람들을 환영하는 것 이상의 역할을 하는 환영 이메일의 좋은 예입니다. 일반적인 인사말과 '무엇을 기대해야 하는지' 뿐만 아니라 책에 대한 교차 프로모션, 소셜 링크 및 다양한 탐색 가능성을 위해 사이트 자체를 모방한 디렉토리가 맨 위에 있습니다.

15. MVMT

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회사 발표를 할 때 훌륭한 라이프스타일 브랜딩 기회를 낭비하지 마십시오.

이것이 일반 텍스트 이메일 일 수 있고 여전히 그 목적을 수행할 수 있지만 MVMT는 다른 접근 방식을 취하기로 결정했습니다.

그들은 아름다운 사진에 투자함으로써 타겟 고객(기술과 스타일을 사랑하는 젊은 성인)의 이미지를 독자들에게 투영했습니다. 독자는 의심할 여지 없이 브랜드에서 인정받고 있다는 느낌을 받고 새 사이트가 출시될 때 무언가를 구매하지 않을 수 없습니다.

16. 웬디스

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Wendy's에서 위의 이메일을 보고 가장 먼저 읽은 것은 무엇입니까?

우리는 그것이 '당신이 이길 수 있습니다.'

이메일 마케팅에서 리드를 묻어두어서는 안 됩니다.

이메일을 가장 클릭하기 쉽게 만드는 것은 전면 중앙에 있어야 하는 것이기도 합니다. 그렇지 않으면 사랑하는 고객을 오도하여 곧 전환으로 이어지지 않을 것입니다.

17. 젠데스크

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이메일 마케팅에 겸손과 같은 것이 있다면 Zendesk는 그것을 못 박았습니다.

이 이메일은 중복되지 않습니다. 제안을 이용하거나 일부 판매 유입경로를 클릭하도록 구걸하지 않습니다. 짧은 요약과 함께 가치 있는 콘텐츠(이 경우 eBook)를 제공하여 콘텐츠를 살짝 보여주고 더 많은 것을 배울 수 있는 기회를 제공합니다.

엄청나게 간단하고 위험할 정도로 효과적입니다.

18. 이솝

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이메일 마케팅 미니멀리즘에 대한 상이 있다면 Aesop은 Nike를 제치고 1위를 차지할 수 있습니다.

2019년 현재 매일 2,900억 건 이상의 이메일이 송수신되는 혼란스러운 이메일 마케팅 세계에서 사람들은 많을수록 적을 수 있다는 사실을 잊어버리는 경향이 있습니다. 사람들은 받은 편지함에서 눈부신 그래픽과 끝없는 링크로 가득 차 있기 때문에 위와 같은 이메일은 소음과 극명하고 반가운 대조가 될 수 있습니다.

이미지 > 요약 > CTA는 성공적인 이메일에 필요한 모든 요소입니다.

19. 블리자드

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귀하의 제품이 깊고 풍부한 지식과 수많은 등장인물이 있는 광대한 소설 세계를 기반으로 하는 경우 이메일의 네 번째 벽을 깰 필요가 없습니다.

대신, 새로운 방식으로 청중을 몰입시키기 위해 세계의 확장으로 사용하십시오.

게임 회사 Blizzard가 이 이메일을 마치 게임 세계에 있는 가상의 캐릭터가 보낸 편지인 것처럼 구성한 방법을 확인하고 유사한 작업을 수행할 수 있는 방법에 대해 생각해 보십시오.

20. 이엠코스메틱

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버려진 장바구니 복구 이메일 로 인해 전 세계적으로 얼마나 많은 돈이 발생했는지 상상하는 것은 놀라운 일 입니다. 보내지 않은 결과 손실 이 얼마나 되는지 상상하는 것 또한 놀랍 습니다.

그런 회사가 되지 마십시오. 장바구니에 항목을 추가한 고객은 본질적으로 제품 자격을 갖춘 리드이므로 구매할 가능성이 더 높습니다.

그리고 66% 의 마케터는 이메일 자동화 가 이메일 마케팅 효과를 향상시키는 가장 중요한 요소라고 생각하므로 캠페인을 설정할 때입니다.

이에 따라 최대한 빨리 자동화된 버려진 장바구니 메일러 설정을 고려하고 직접 디자인할 때 이 EM Cosmetics 이메일을 참조해야 합니다. 여기에는 고객의 도약을 유도하기 위해 독점 할인과 함께 포기한 제품이 포함됩니다.

21. 가청

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이것은 단어의 가장 엄밀한 의미에서 '마케팅' 이메일이 아닐 수 있지만 Audible은 좋은 판촉 기회를 결코 낭비하지 않는다는 것을 이해합니다.

따라서 그들은 주문 확인 이메일에 단순하고 미니멀하며 지능적인 '좋아할 수도 있습니다' 섹션을 추가합니다.

제품은 방금 주문한 것과 동일한 책 시리즈에 있으므로 독자는 이 이메일을 다시 참조하여 신용이 올라가면 다음 책을 바로 시작할 수 있습니다.

22. 미스 가이드

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다음 은 청중의 스타일과 어조에 맞는 방식으로 죽은 구독자를 장난스럽게 다시 참여 시키는 탁월한 접근 방식입니다.

독자를 CTA로 끌어들이는 단순하고 복잡하지 않은 카피로 Missguided는 이모티콘으로 완성된 젊은 여성 청중의 텍스트 토크를 반영합니다. 재미있고 절망적이지 않으며 사람들이 다시 쇼핑을 하게 만드는 강력한 인센티브로 마무리됩니다.

23. 아티팩트 반란

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인센티브에 대해 말하자면 피드백 요청 이메일보다 더 적절한 곳이 없을 것입니다.

이러한 이메일을 통해 청중으로부터 통찰력 있는 생각과 의견을 얻을 수 있으므로 제안을 더욱 구체화하고 개선할 수 있습니다.

그러나 청중은 당신을 위해 일하지 않습니다. 따라서 피드백 요청 이메일을 보내려는 경우 Artifact Uprising처럼 실제 금전적 인센티브를 제공하십시오. 실제 고객 피드백 이 넘쳐나고 쿠폰을 통해 더 많은 판매를 유도할 수 있습니다.

24. 티파니앤코

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이메일 마케팅이 과학보다 예술에 가깝다고 말한 것을 기억하십니까?

Tiffany & Co의 것보다 그 원칙에 대한 더 나은 예는 없습니다. 이것은 진지하게 재능 있는 마케팅 사람들이 꾸며낸 것임에 틀림없습니다.

제품, 청중, 행사를 모두 하나로 요약하는 아름다운 디자인 컨셉을 두드러지게 특징으로 하는 인쇄 광고 프레젠테이션의 모든 우아함을 가지고 있습니다. 브라보. 비슷한 산업에 종사하는 경우 시각적 요소를 전면 중앙에 배치하는 템플릿을 만드십시오.

25. 뉴욕 타임즈

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다음은 매우 가치 있는 이메일을 만들기 위해 청중 행동에 대한 지식을 활용하는 회사의 좋은 예입니다.

New York Times 뉴스레터에 가입한 거의 모든 사람들에 대한 내용은 다음과 같습니다. 그들은 읽는 것을 좋아합니다.

따라서 청중에게 많은 링크를 제공하는 대신 이메일에 콘텐츠를 추가하기만 하면 됩니다. 독자는 콘텐츠의 가치를 흡수하기 위해 이메일 클라이언트를 떠날 필요가 없습니다. 이 접근 방식에는 확실히 단점이 있지만 NYT의 경우 이 방식이 모두 합당합니다.

26. 메주리

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우리는 카피의 맥락에서 미니멀리즘에 대해 많이 이야기했지만 시각 디자인에 관해서는 덜 이야기했습니다.

Mejuri는 작업을 완료하기 위해 실제로 멋진 그래픽이나 뛰어난 제품 이미지가 필요하지 않다는 것을 보여주기 위해 왔습니다.

그 효과는 마치 친구가 보낸 메시지처럼 느껴지는 벗겨진 대화형 이메일입니다. 의심스러울 때는 일을 지나치게 복잡하게 만들지 마십시오.

27. 보살핌/의

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정보 콘텐츠를 제품 중심 광고와 완벽하게 혼합하는 방법이 궁금하다면 Care/of의 이 예를 살펴보십시오.

그들은 주로 비타민과 보충제를 판매하는 웰빙 회사입니다. 언뜻 보기에 이 이메일은 버섯의 건강상의 이점에 대한 정보처럼 보이지만 결국에는 버섯이 이러한 모든 이점을 구입할 수 있는 편리한 작은 보충제에 포장한다는 것을 알게 될 것입니다.

부팅하기에 매우 매끄럽고 멋지게 보입니다.

28. 카니발

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이 이메일은 이메일 마케팅 세계에서 고전적인 것인데 그럴만한 이유가 있습니다.

사용자가 바다 깊은 곳을 통해 아래로 스크롤하여 갈고리를 찾으라고 촉구하는 멋진 시각적 개그입니다. 즉, 낮은 보증금 가격입니다.

이것을 정확히 복사하는 것은 재미가 없을 것입니다. 그러나 상호 작용, 형식을 가지고 놀고, 진정으로 기억에 남는 이메일을 만들기 위한 카피와 시각 자료의 혼합 사용에 대한 훌륭한 교훈입니다.

29. 사계절

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개인화 는 이메일 마케팅 무기고에서 강력한 무기입니다.

이름, 생일 인식 및 맞춤형 추천은 독자의 시선을 사로잡고 다음 이메일을 더욱 기억에 남게 만듭니다.

예를 들어, Four Seasons가 항상 수신자의 이름을 지정하여 마케팅 이메일을 시작하는 방법을 확인하십시오.

30. 제이 크루

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때로는 광고에서 예상치 못한 일을 해야 합니다.

그렇기 때문에 J. Crew는 일반적인 'J. Crew 옷이 있습니다' 스타일의 이메일을 선택하는 대신 엉뚱하고 실제로 더 효과적인 접근 방식을 선택했습니다.

의류 회사에 얇게 썬 빵 한 덩어리의 사진을 넣는 것이 의미가 있는 이유는 무엇입니까? 그렇지 않기 때문입니다. 재미있고 기억에 남는 일입니다.

이메일 마케팅 성공

보시다시피 이메일 마케팅 캠페인의 성공에 '일률적으로 적용되는' 접근 방식은 없습니다.

효과적인 이메일 마케팅 담당자가 되려면 창의성, 협업 및 올바른 도구가 필요합니다.

이메일 마케팅 모범 사례를 염두에 두고 영감이 고갈되면 이 훌륭한 예를 다시 살펴보세요.

저자 약력

Brad Smith는 Codeless (콘텐츠 제작 에이전시)의 설립자이자 Wordable.io의 CEO입니다. 그의 콘텐츠는 New York Times, Business Insider, The Next Web 등에서 강조 표시되었습니다.