30 udanych przykładów szablonów kampanii e-mail marketingowych

Podobnie jak sama reklama i branding, kampanie e-mail marketingu są bardziej sztuką niż nauką.

Potrzeba atrakcyjnego pomysłu, świetnego projektu wizualnego i doskonałego copywritingu, aby zwiększyć szanse powodzenia kampanii e-mail marketingowej, zmaksymalizowania liczby kliknięć i przekształcenia czytelników w kupujących. Szablony kampanii e-mail marketingowych mogą pomóc, ale trudno jest stworzyć je od zera.

Na szczęście Twoja firma może stanąć na barkach gigantów, biorąc wszystko, co najlepsze w istniejących udanych kampaniach e-mail marketingowych i stosując je w kontekście Twojej firmy.

Według naszego ostatniego badania średni współczynnik otwarć kampanii e-mailowej wynosi 19,66%

W zależności od wielkości odbiorców biuletynu i średniego współczynnika konwersji, musisz wyostrzyć swoje umiejętności e-mail marketingu, jeśli chcesz czerpać z tego korzyści.

Tak więc zebraliśmy 30 najbardziej przekonujących e-mail marketingu, które można wykorzystać jako przewodniki i szablony do następnej dużej kampanii Twojej marki.

Ale najpierw przyjrzyjmy się kluczowym elementom tworzenia skutecznej kampanii e-mail marketingowej w oparciu o najnowsze najlepsze praktyki i badania, aby Twoje e-maile marketingowe świeciły od podstaw.

Co sprawia, że ​​kampania e-mail marketingowa jest skuteczna?

Nie wszystkie kampanie e-mail marketingu są sobie równe.

Możesz żmudnie stworzyć najwspanialszą wiadomość e-mail marketingową w historii internetu, ale jeśli masz tylko 138 osób na swojej liście marketingowej, nie spodziewaj się wielu konwersji.

Tak więc, zanim zaczniesz dopracowywać sztukę i technikę e-mail marketingu, rozwijaj się i buduj swoją społeczność, ukierunkowując swój ICP oparty na danych (idealny profil klienta), tworząc niesamowite treści, oferując nieodparte zachęty i zapewniając płynne i satysfakcjonujące doświadczenia.

Im większa publiczność, tym większa szansa na sukces kampanii e-mail marketingowej. Co do wszystkiego innego? Pamiętaj, aby pamiętać o następujących kwestiach:

• Wyznacz jasne cele kampanii e-mailowej — niekoniecznie dążysz do prostych konwersji w kampanii e-mailowej. Świadomość, budowanie społeczności, a nawet przeprosiny firmy to również ważne powody, aby wysłać kampanię e-mailową. Niezależnie od tego, jakie są, wyznacz jasne cele i cele kampanii, a także sposoby ich pomiaru, aby właściwie określić, czy kampania zakończyła się sukcesem, gdy wszystko zostało powiedziane i zrobione.
• Stwórz idealny wiersz tematu — wiersz tematu jest powszechnie uważany za główny wyznacznik tego, czy wiadomość e-mail zostanie otwarta, czy nie. Oczywiście chcesz spędzić trochę czasu, aby to zrobić dobrze. Bądź zwięzły, podsumuj główną „ideę” wiadomości e-mail i odnieś się do wszelkich oferowanych zachęt.
• Iteruj z testami A/B — wystarczająco duża grupa odbiorców umożliwia prawidłowe testowanie różnych wersji kreacji (kopia, obrazy) i określenie, która opcja jest skuteczniejsza w osiąganiu celów określonych na wcześniejszym etapie procesu. Czy wiesz, że tylko 47% marketerów e-mail testuje swoje wiersze tematu przed ich wysłaniem? Oznacza to, że ponad połowa potencjalnie traci nawet 26,96% wzrostu współczynników klikalności. Przetestuj co najmniej dwie wersje i zawęź je na podstawie ich skuteczności.
• Przetestuj wszystkie linki i CTA — nawet stosunkowo krótki i prosty e-mail zawiera wiele linków. Jeśli Twoje oprogramowanie do e-mail marketingu umożliwia wysyłanie testowych wiadomości e-mail, uruchom serię testów, aby sprawdzić, czy wszystkie dołączone linki i wezwania do działania działają.
• Zaoferuj czytelnikowi coś wartościowego — bądź ze sobą szczery. Ile e-maili bezpośrednio marketingowych chętnie otwierasz w ciągu jednego dnia? Odpowiedź brzmi prawdopodobnie zero . Proste reklamy rzadko są mile widziane w skrzynkach odbiorczych ludzi — chyba że mogą na tym zyskać. Przed uruchomieniem jakiejkolwiek kampanii e-mailowej upewnij się, że oferujesz swoim czytelnikom coś o prawdziwej wartości, niezależnie od tego, czy jest to zniżka na produkt, który kochają, czy świetne treści, które poprawią ich życie. Na przykład, jeśli jesteś w przestrzeni B2B, możesz wyleczyć listę niezbędnych narzędzi programowych lub stworzyć biuletyn na temat podejścia „ buduj vs kup ”.

Mając to na uwadze, przejdźmy do naszej kolekcji 30 przykładów najbardziej udanych kampanii e-mail marketingowych, które można wykorzystać jako szablony biuletynu Twojej firmy.

30 udanych szablonów kampanii e-mail marketingowych

1. Patagonia

Źródło obrazu

Patagonia pokazuje nam, jak prawidłowo wykonać ten ważny e- mail powitalny .

Budowanie społeczności jest niezbędnym elementem skutecznego e-mail marketingu. Gdy ktoś dołącza do newslettera , powinien czuć się, jakby stał się częścią ekskluzywnego klubu. Zmniejsza to szanse na wypisanie się z subskrypcji i zapewnia zwiększone poczucie wartości, zwłaszcza w połączeniu z ofertami i zachętami opartymi na społeczności.

Zwróć uwagę, w jaki sposób oferują ciepłe powitanie, wyjaśniają charakter biuletynu i potwierdzają prywatność przed zagłębieniem się w informacje o marce i produktach w tej kolejności .

2. Nike

Źródło obrazu

Znaczenie oszałamiającego projektu wizualnego w e-mailach marketingowych będzie się różnić w zależności od firmy.

Jeśli zajmujesz się oprogramowaniem B2B, może to nie być priorytetem numer jeden. Jednak w odzieży i modzie jest to cholernie ważne. Niewątpliwie właśnie dlatego firma Nike zdecydowała się na podejście wizualne w tym cudownie minimalistycznym e-mailu marketingowym reklamującym letnią kolekcję dla mężczyzn.

Mając szereg produktów prezentowanych w sposób, który uzupełnia pionową orientację wiadomości e-mail, mówimy tym, którzy myślą o podobnym podejściu: po prostu zrób to.

3. Kacper

Źródło obrazu

Nic nie otwiera wiadomości e-mail szybciej niż obietnica cennej zachęty od firmy, na której Ci zależy.

10% zniżki na materac o wartości 2000 USD to znaczna kwota, a ci, którzy dołączyli do biuletynu Caspera, doskonale zdają sobie z tego sprawę.

Dlatego wybrali dla tego e-maila podejście oparte na zachętach. Zobacz, jak pogrubili swoją 10% ofertę w tekście głównym, zintegrowali ją z projektem wizualnym z budzikiem i przedstawili sam kod rabatowy wraz z przyciskiem wezwania do działania, aby zapewnić płynną konwersję.

Jeśli oferujesz kupon, rozważ połączenie swojego e-maila z ograniczoną czasowo kampanią retargetingową — jest to o wiele łatwiejsze, jeśli używasz w e-mailach linków do śledzenia.

4. Airbnb

Źródło obrazu

Łatwo zapomnieć o wielu możliwościach, jakie oferuje e-mail marketing, gdy wszyscy wydają się tak skoncentrowani na konwersjach. Ale to właśnie ta koncentracja zniechęci czytelników do otwierania następnego e-maila. Pamiętaj — nikt nie lubi ciągłego spamu reklamowego w e-mailach.

Nie zapomnij więc równie ciężko pracować nad dostarczaniem treści niereklamowych w swoich e-mailach, jak ten przykład z Airbnb. Oferują swoim gospodarzom (odrębną listę e-mailową od typowych klientów Airbnb) informacje o tym, jak dobrze hostować po Covid-19.

5. Mięta

Źródło obrazu

„Taktyka zastraszania” lub „przynęta na kliknięcia” byłyby ostrymi słowami dla techniki stosowanej przez firmę zarządzania finansami Mint — ale koncepcje są istotne.

Bardziej charytatywną perspektywą byłoby to, że Mint wykorzystuje niekompletne informacje, aby przyciągnąć czytelnika, w nadziei na znalezienie odpowiedzi. „Nie daj się zwieść mitom kredytowym” nasuwa się pytanie: jakie mity kredytowe? Jak je rozpoznać i uniknąć?

6. Treść pomocnika

Źródło obrazu

Praktyka uboju bardzo niezaangażowanych subskrybentów staje się coraz bardziej powszechna w kręgach e-mail marketingu. W rzeczywistości 51,9% marketerów zgłosiło usunięcie nieaktywnych subskrybentów ze swoich list.

Nie tylko poprawia statystyki wskaźnika otwarć, ale także poprawia analitykę odbiorców , ponieważ możesz lepiej tworzyć trafne e-maile z bardziej szczegółową listą.

W związku z tym powinieneś mieć plan na e-maile z anulowaniem subskrypcji. Powyższy e-mail jest, choć trochę złośliwy, świetnym przykładem z Sidekick Content.

7. Amazonka

Źródło obrazu

Być może słyszeliście o tym skromnym sklepie internetowym dla mamusi i popu, Amazon.

Żartuję. Oczywiście, że masz. Chodzi o to, że przy tak rozległej i wieloaspektowej operacji jak Amazon marketing e-mailowy musi być mniej zbędny i naprawdę jasny.

Właśnie dlatego powitalna wiadomość e-mail od Amazon natychmiast oferuje każdemu klientowi Amazon wszystkie narzędzia do zarządzania kontami, których mogą potrzebować bezpośrednio w wiadomości e-mail, w kolejności ich ważności.

8. Woda charytatywna

Źródło obrazu

To kolejny świetny przykład wykorzystania narzędzia e-mail poza kontekstem czystej promocji.

Charity Water aktualizuje swoich patronów za pomocą biuletynu Dollars to Projects, który szczegółowo opisuje dokładną drogę darowizny w działaniach charytatywnych.

Typowym sposobem bycia na bieżąco z darowizną charytatywną jest odwiedzenie strony internetowej. Przenosząc tę ​​podróż do wiadomości e-mail, utrzymują osobisty kontakt ze swoimi klientami i oferują informacje, które z przyjemnością się nauczą — dzięki czemu następna darowizna będzie jeszcze łatwiejsza.

9. Niebieski host

Źródło obrazu

Podczas wprowadzania na rynek nowych produktów charakter Twojej kopii wiadomości e-mail powinien być podobny pod względem stylu i tonu do głównej kampanii reklamowej, którą opublikujesz wraz z nią.

Dzięki tej konsekwencji budujesz silniejszą obecność marki w umysłach swoich klientów i wzmacniasz omnichannelowy charakter swojego biznesu.

W zaledwie 15 słowach Bluehost podsumowuje charakter i kluczowe zalety swojego najnowszego produktu, narzędzia do tworzenia stron internetowych, zgrabnie i wyraźnie.

10. Słodkozielony

Źródło obrazu

Gdy Twoja firma jest mała i ograniczona finansowo, łatwo przeoczyć zalety profesjonalnego projektowania.

W końcu jesteś pod ręką w Photoshopie i masz kilka przyzwoitych zasobów do zdjęć wolnych od praw autorskich, prawda?

Sweetgreen jest tutaj, aby odwieść Cię od projektowania DIY za pomocą niezwykle pięknej wiadomości e-mail, która mocno opiera się na aspekcie wizualnym. Ten e-mail jest znakomicie skoncentrowany na produkcie i wygląda tak dobrze, że prawie można go zjeść.

11. Prawdziwe cytrusy

Źródło obrazu

Oprogramowanie do obsługi poczty e-mail i technologia marketingowa znacznie się rozwinęły od czasów AOL.

I właśnie dlatego możesz od czasu do czasu myśleć nieszablonowo, jeśli chodzi o interaktywność swoich kampanii e-mail marketingowych.

Firma True Citrus zintegrowała z tym e-mailem aktywny licznik czasu, który oznacza datę wygaśnięcia oferty i daje czytelnikowi poczucie pilności, zachęcając do kliknięcia.

12. Nike (…znowu)

Źródło obrazu

Wiesz, że Twoje e-maile są dobre, gdy dwa razy trafiają na naszą listę.

Ta kampania ma wszystko: mocny „pomysł” (promocja na Dzień Ojca), elegancki, markowy projekt wizualny, wydajna i angażująca kopia, jasne CTA i szereg innych opcji i ścieżek do wyboru przez czytelnika.

Być może brakuje tylko wyraźnej zachęty lub oferty. Ale na podstawie zakupów nie można przewidzieć, czego chciałby czyjś ojciec — przynajmniej jeszcze nie.

13. Kanał buzzów

Źródło obrazu

To, że Twoja firma jest duża, nie oznacza, że ​​musi być poważna.

E-mail może być świetnym kanałem do zastosowania bardziej nieformalnego tonu w swojej kopii. W końcu to internet, a nie list wysłany przez gołębia pocztowego.

Buzzfeed pokazuje nam, jak zrobić zwykłą, gadatliwą kopię (wraz z emotikonami), aby uzyskać bardziej przyjazne podejście, co jest szczególnie interesujące, biorąc pod uwagę charakter wiadomości e-mail z potwierdzeniem subskrypcji.

14. KonMari

Źródło obrazu

Oto kolejny absolutny domowy e- mail marketingowy od mistrzyni sprzątania Marie Kondo.

To świetny przykład powitalnego e-maila, który ma o wiele więcej niż tylko powitanie ludzi. Masz zwykłe powitanie i „czego się spodziewać, ale także wzajemną promocję książek, link do mediów społecznościowych i katalog na górze, który naśladuje samą witrynę, zapewniając szeroki zakres możliwości nawigacji.

15. MVMT

Źródło obrazu

Nie marnuj świetnej okazji do brandingu stylu życia, ogłaszając ogłoszenia firmy.

Mimo że mógł to być zwykły e-mail tekstowy i nadal spełniał swoje zadanie, MVMT zdecydowało się na inne podejście.

Inwestując w piękną fotografię, wyświetlali swoim czytelnikom obraz swojego docelowego klienta — młodego dorosłego, który kocha technologię i styl — którzy bez wątpienia poczują się rozpoznawalni przez markę i zmuszeni do zakupu czegoś, gdy ich nowa witryna zostanie uruchomiona.

16. Wendy

Źródło obrazu

Jaka była pierwsza rzecz, którą przeczytałeś, gdy zobaczyłeś powyższy e-mail od Wendy's?

Jesteśmy gotowi założyć się, że było to „DARMOWE JEDZENIE”, a nie pierwsze słowa „możesz wygrać”.

W e-mail marketingu nigdy nie należy chować leadu.

To, co sprawia, że ​​Twój e-mail jest najbardziej klikalny, to również to, co powinno być z przodu i na środku. W przeciwnym razie wprowadzasz w błąd swojego ukochanego klienta, co w najbliższym czasie nie doprowadzi do konwersji.

17. Zendesk

Źródło obrazu

Jeśli jest coś takiego jak pokora w e-mail marketingu, Zendesk to uchwalił.

Ten e-mail nie jest mdły. Nie błaga o skorzystanie z oferty lub przejście do jakiegoś lejka sprzedażowego. Po prostu oferuje wartościową treść (w tym przypadku eBook) z krótkim podsumowaniem, dając wgląd w treść i oferując szansę na zdobycie większej ilości informacji.

Diabelsko proste i niebezpiecznie skuteczne.

18. Ezopa

Źródło obrazu

Gdyby była nagroda za minimalizm w e-mail marketingu, Aesop mógłby po prostu pokonać Nike o pierwsze miejsce.

W chaotycznym świecie e-mail marketingu, w którym od 2019 r. każdego dnia wysyłanych i odbieranych jest ponad 290 miliardów e-maili , ludzie zapominają, że często więcej może oznaczać mniej i mniej więcej. Ludzie są bombardowani olśniewającą grafiką i niekończącymi się linkami w swoich skrzynkach odbiorczych, więc e-mail taki jak powyższy może stanowić wyraźny i mile widziany kontrast z hałasem.

Obraz > Podsumowanie > CTA to wszystkie składniki potrzebne do udanej wiadomości e-mail.

19. Zamieć

Źródło obrazu

Jeśli Twój produkt jest oparty na rozległym świecie fikcji z głęboką i bogatą tradycją oraz mnóstwem postaci, nie musisz przełamywać czwartej ściany w swoich e-mailach.

Zamiast tego użyj ich jako rozszerzenia swojego świata, aby zanurzyć publiczność w nowy sposób.

Zobacz, jak firma zajmująca się grami Blizzard traktuje ten e-mail tak, jakby był listem od fikcyjnej postaci z jej uniwersum gier, i zastanów się, jak możesz zrobić coś podobnego.

20. Kosmetyki EM

Źródło obrazu

Zdumiewające jest wyobrażenie sobie, ile pieniędzy zostało wygenerowanych na całym świecie z wiadomości e-mail z porzuconymi odzyskiwaniem koszyka . Równie zdumiewające jest wyobrażenie sobie, jak wiele traci się w wyniku ich niewysłania.

Nie stań się jedną z tych firm. Klienci, którzy dodali produkty do swojego koszyka, są zasadniczo kwalifikowanymi potencjalnymi klientami, co oznacza, że ​​są bardziej skłonni do zakupu.

A 66% marketerów uważa automatyzację e-maili za najważniejszy czynnik poprawiający skuteczność e-mail marketingu — więc nadszedł czas, aby skonfigurować kampanie.

Zgodnie z tym, powinieneś rozważyć uzyskanie automatycznej konfiguracji porzuconego koszyka pocztowego JAK NAJSZYBCIEJ i odwoływać się do tego e-maila EM Cosmetics podczas projektowania własnego. Obejmuje produkt, który został porzucony wraz z ekskluzywną zniżką, aby zachęcić klientów do podjęcia kroku.

21. Słyszalny

Źródło obrazu

Chociaż może to nie być e-mail „marketingowy” w ścisłym tego słowa znaczeniu, Audible rozumie, że nigdy nie zmarnujemy dobrej okazji promocyjnej.

W związku z tym dodają prostą, minimalistyczną i inteligentną sekcję „Możesz też polubić” w wiadomościach e-mail z potwierdzeniem zamówienia.

Produkty są z tej samej serii książek, co właśnie zamówiona, więc czytelnik może po prostu odnieść się do tego e-maila, aby uzyskać szybki start w kolejnej, gdy pojawi się jej kredyt.

22. Zgubiony

Źródło obrazu

Oto mistrzowskie podejście do żartobliwego ponownego angażowania zmarłych subskrybentów w sposób, który pasuje do stylu i tonu odbiorców.

Dzięki prostej, nieskomplikowanej kopii, która ciągnie czytelnika do CTA, Missguided odzwierciedla tekst rozmowy ich młodych kobiet, wraz z emotikonami. To zabawne, nie sprawia wrażenia zdesperowania i kończy się silnym bodźcem, który z pewnością sprawi, że ludzie znowu zrobią zakupy.

23. Powstanie artefaktu

Źródło obrazu

Mówiąc o zachętach, może nie być innych bardziej odpowiednich miejsc, w których można je umieścić, niż w e-mailu z prośbą o opinię.

Te e-maile pomogą Ci wyostrzyć i udoskonalić swoją ofertę, zdobywając wnikliwe przemyślenia i opinie od odbiorców.

Ale twoja publiczność nie pracuje dla ciebie. Tak więc, jeśli zamierzasz wysłać wiadomość e-mail z prośbą o opinię, zrób to jak Artifact Uprising i zaoferuj prawdziwą zachętę pieniężną. Będziesz zalewany prawdziwymi opiniami klientów , a dodatkowo możesz zwiększyć sprzedaż dzięki kuponom.

24. Tiffany i spółka

Źródło obrazu

Pamiętasz, kiedy mówiliśmy, że e-mail marketing jest bardziej sztuką niż nauką?

Nie ma ani jednego lepszego przykładu tej zasady niż ten z Tiffany & Co. Musiało to zostać wymyślone przez naprawdę utalentowanych ludzi z marketingu.

Ma całą łaskę w prezentacji reklamy drukowanej, wyróżniając się piękną koncepcją projektową, która łączy produkt, odbiorców i okazję w jednym. Brawo. Jeśli pracujesz w podobnej branży, utwórz szablon, który umieszcza elementy wizualne na pierwszym planie.

25. New York Times

Źródło obrazu

Oto świetny przykład firmy wykorzystującej wiedzę na temat zachowań odbiorców do stworzenia naprawdę wartościowej wiadomości e-mail.

Oto rzecz o prawie wszystkich, którzy zapisali się do newslettera The New York Times: uwielbiają czytać (duh).

Dlatego zamiast zasypywać odbiorców licznymi linkami, po prostu umieszczają treść w wiadomości e-mail. Czytelnik nie musi opuszczać swojego klienta poczty e-mail, aby wchłonąć wartość treści. Takie podejście z pewnością ma swoje wady, ale dla NYT ma to sens na całym świecie.

26. Medżuri

Źródło obrazu

Dużo mówiliśmy o minimalizmie w kontekście kopiowania, ale mniej, jeśli chodzi o projektowanie wizualne.

Mejuri jest tutaj, aby pokazać nam, że tak naprawdę nie potrzebujesz wymyślnej grafiki ani znakomitych zdjęć produktów, aby wykonać zadanie.

Efektem jest uproszczona, konwersacyjna wiadomość e-mail, która prawie przypomina wiadomość od przyjaciela. W razie wątpliwości nie komplikuj zbytnio rzeczy.

27. Opieka/o

Źródło obrazu

Jeśli zastanawiasz się, jak idealnie połączyć treści informacyjne z reklamą skoncentrowaną na produkcie, nie szukaj dalej niż ten przykład z Care/of.

To firma wellness, która sprzedaje głównie witaminy i suplementy. Na pierwszy rzut oka ten e-mail wydaje się być informacją na temat korzyści zdrowotnych grzybów, dopóki w końcu nie dowiesz się, że zawierają one wszystkie te korzyści w wygodnym, małym suplemencie, który możesz kupić.

Jest bardzo zgrabny i na dodatek świetnie wygląda.

28. Karnawał

Źródło obrazu

Ten e-mail jest czymś w rodzaju klasyka w świecie e-mail marketingu i nie bez powodu.

To genialny wizualny gag, który zachęca użytkowników do przewijania w dół, przez głębiny oceanu, aby znaleźć haczyk — niskie ceny depozytów.

Dokładne kopiowanie tego nie byłoby zabawne, ale jest to świetna lekcja interaktywności, zabawy z formatem i mieszanego użycia kopii i elementów wizualnych, aby stworzyć naprawdę zapadającą w pamięć wiadomość e-mail.

29. Cztery pory roku

Źródło obrazu

Personalizacja to potężna broń w Twojej arsenale e-mail marketingu.

Imiona, rozpoznawanie urodzin i dostosowane rekomendacje zawsze wyskakują na czytelnika, rozświetlając jego uwagę i sprawiając, że poniższy e-mail jest łatwiejszy do zapamiętania.

Zobacz, jak Four Seasons zawsze zaczyna swoje e-maile marketingowe od zwracania się do odbiorców po imieniu, jako przykład.

30. J. Załoga

Źródło obrazu

Czasami w reklamie musisz zrobić coś nieoczekiwanego.

Dlatego J. Crew, zamiast typowego e-maila w stylu „oto kilka ubrań J. Crew”, wybrał bardziej zwariowane i rzeczywiście bardziej efektywne podejście.

Dlaczego umieszczenie zdjęcia bochenka krojonego chleba ma sens dla firmy odzieżowej? Ponieważ tak nie jest. Co jest zabawne i bardzo niezapomniane.

Sukces e-mail marketingu

Jak widać, nie ma jednego uniwersalnego podejścia do sukcesu kampanii e-mail marketingu.

Aby stać się skutecznym e-mail marketerem, potrzeba kreatywności, współpracy i odpowiednich narzędzi.

Po prostu pamiętaj o naszych najlepszych praktykach e-mail marketingu i wróć do tych wspaniałych przykładów, gdy źródło inspiracji się wyczerpie.

Biografia autora

Brad Smith jest założycielem Codeless (agencji produkcji treści) i dyrektorem generalnym Wordable.io. Jego treści zostały wyróżnione przez The New York Times, Business Insider, The Next Web i tysiące innych.