メール マーケティング キャンペーン テンプレートの 30 の成功例

広告やブランディング自体と同じように、メール マーケティング キャンペーンは科学というより芸術です。

メール マーケティング キャンペーンを成功させ、クリック数を最大化し、読者を購入者に変える可能性を高めるには、説得力のあるアイデア、優れたビジュアル デザイン、優れたコピーライティングが必要です。 メール マーケティングキャンペーン テンプレートは役に立ちますが、ゼロから作成するのは困難です。

幸いなことに、既存の成功した電子メール マーケティング キャンペーンの優れた点をすべて取り入れて、それをビジネスのコンテキストに適用することで、あなたのビジネスは巨人の肩の上に立つことができます。

最近の調査によると、メール キャンペーンの平均開封率は 19.66% です。

ニュースレターの読者数と平均コンバージョン率にもよりますが、その報酬を得るには、メール マーケティングのスキルを磨く必要があります。

そのため、ブランドの次の大きなキャンペーンのガイドおよびテンプレートとして使用する、最も説得力のある 30 の電子メール マーケティングを収集しました。

ただし、最初に、最新のベスト プラクティスと調査に基づいて効果的なメール マーケティング キャンペーンを作成するための重要な要素について説明し、マーケティング メールをゼロから輝かせましょう。

メール マーケティング キャンペーンを成功させるには?

すべてのメール マーケティング キャンペーンが同じように作成されるわけではありません。

インターネットの歴史の中で最大の電子メール マーケティング メッセージを 1 つでも丹念に作成することはできますが、マーケティング リストに 138 人しかいない場合は、多くの変換が見られるとは期待できません。

したがって、メール マーケティングの技術とテクニックを習得する前に、データ駆動型の ICP (理想的な顧客プロファイル) をターゲットにし、素晴らしいコンテンツを作成し、魅力的なインセンティブを提供し、スムーズで満足のいく体験を提供することで、コミュニティの成長と構築を続けてください。

オーディエンスが多ければ多いほど、メール マーケティング キャンペーンが成功する可能性が高くなります。 他のすべては？ 次の点に注意してください。

• 明確なメール キャンペーンの目標を設定する — メール キャンペーンで必ずしも直接的なコンバージョンを目指しているとは限りません。 認識、コミュニティの構築、または会社の謝罪でさえも、電子メール キャンペーンを送信する正当な理由です。 それらが何であれ、明確なキャンペーンの目標と目的、およびそれらを測定する方法を設定して、すべてが完了したときにキャンペーンが成功したかどうかを適切に判断します.
• 完璧な件名を作成する—件名は、メールが開封されるかどうかの主な決定要因であると広く考えられています。 当然のことながら、あなたはそれを正しくするために時間を費やしたいと思う. メールは簡潔にまとめ、メールの主な「アイデア」を要約し、提供するインセンティブについて言及します。
• A/B テストを反復する— 十分な数のオーディエンスがあれば、さまざまなバージョンのクリエイティブ (コピー、画像) を適切にテストし、プロセスの早い段階で設定した目標を達成するのにどのオプションがより効果的かを判断できます。 メールマーケティング担当者のうち、送信前に件名をテストしているのは47%だけであることをご存知ですか? これは、半数以上がクリックスルー率の最大26.96%の増加を逃している可能性があることを意味します。 少なくとも 2 つのバージョンをテストし、パフォーマンスに基づいてそれらを絞り込みます。
• すべてのリンクと CTA をテストする— 比較的短く簡単なメールでも、多数のリンクが含まれています。 メール マーケティング ソフトウェアでテスト メールを送信できる場合は、一連のテストを開始して、含まれているすべてのリンクと CTA が機能するかどうかを判断します。
• 読者に価値のあるものを提供する— 自分自身に正直になりましょう。 明確にマーケティングに焦点を当てた電子メールを 1 日に何通開いていますか? 答えはおそらくゼロです。 ストレートな広告は、人々の受信トレイで歓迎されることはめったにありません - それから何か価値がある場合を除きます。 メールキャンペーンを実施する前に、読者が愛する製品の割引であろうと、生活を改善する素晴らしいコンテンツであろうと、読者に真の価値を提供することを確認してください. たとえば、B2B スペースにいる場合は、必須のソフトウェア ツールのリストを修正したり、「構築 vs 購入」アプローチでニュースレターを作成したりできます。

それをカバーしたら、ビジネスのニュースレターのテンプレートとして使用する、最も成功した 30 のメール マーケティング キャンペーンの例のコレクションに移りましょう。

30 の成功したメール マーケティング キャンペーン テンプレート

1. パタゴニア

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パタゴニアは、非常に重要なウェルカム メールを正しく送信する方法を教えてくれます。

コミュニティの構築は、メール マーケティングを成功させるために不可欠な要素です。 誰かがニュースレターに参加するとき、まるで排他的なクラブの一員になったかのように感じるべきです. これにより、サブスクリプション解除の可能性が減り、特にコミュニティベースのオファーやインセンティブと結びついた場合に、価値観が高まります。

ブランドと製品関連の情報をこの順序で説明する前に、彼らがどのように温かい歓迎を提供しているか、ニュースレターの性質を説明しているか、プライバシーを再確認しているかに注目してください。

2. ナイキ

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マーケティング メールにおける魅力的なビジュアル デザインの重要性は、企業によって異なります。

B2B ソフトウェア ビジネスの場合、それは最優先事項ではないかもしれません。 しかし、衣服やファッションでは、それはかなり重要です. そしてそれこそが、Nike がメンズのサマー コレクションを宣伝するこの豪華でミニマルなマーケティング メールでビジュアル主導のアプローチを選んだ理由です。

電子メールの縦向きの向きを補完する方法で紹介されているさまざまな製品を使用して、同様のアプローチを取ることを考えている人に言います。

3.キャスパー

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関心のある企業からの貴重なインセンティブの約束よりも早くメールが開かれるものはありません。

2000 ドルのマットレスが 10% オフになるのはかなりの金額であり、Casper のニュースレターに参加した人はそのことをよく知っています。

そのため、彼らはこのメールにインセンティブ重視のアプローチを選択しました。 本文で 10% のオファーを太字にし、それを目覚まし時計のビジュアル デザインに統合し、スムーズなコンバージョンのために割引コード自体を CTA ボタンと一緒に表示した方法をご覧ください。

クーポンを提供する場合は、メールを期間限定のリターゲティング キャンペーンと組み合わせることを検討してください。メールに追跡可能なリンクを使用すると、これははるかに簡単になります。

4.エアビーアンドビー

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誰もがコンバージョンに集中しているように見えると、メール マーケティングが提供するさまざまな可能性を忘れがちです。 しかし、読者が次のメールを開くのを思いとどまらせるのは、まさにその焦点です。 覚えておいてください - 絶え間ない電子メール広告スパムは好きではありません。

そのため、この Airbnb の例のように、メールに広告以外のコンテンツを提供することにも同じように力を注ぐことを忘れないでください。 彼らは、Covid-19 を受けてうまくホスティングする方法についての情報をホスト (典型的な Airbnb 顧客とは異なるメーリング リスト) に提供しています。

5.ミント

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ここで財務管理会社 Mint が使用している手法を「怖がらせる戦術」または「クリックベイト」は厳しい言葉ですが、概念は適切です。

より慈善的な観点は、ミントが答えを見つけることを期待して、不完全な情報を使用して読者を引き込むことです. 「信用神話にだまされてはいけません」という疑問が生じます。信用神話とは何ですか? どうすればそれらを見つけて回避できますか?

6.サイドキックコンテンツ

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非常にエンゲージメントの低い購読者を選別する慣行は、電子メール マーケティング サークルでますます一般的になっています。 実際、マーケティング担当者の51.9%が、非アクティブな購読者をリストから削除したと報告しています。

開封率の統計が向上するだけでなく、より焦点を絞ったリストを使用して関連性の高いメールを作成できるようになるため、オーディエンス分析も向上します。

したがって、購読解除メールの計画を立てる必要があります。 上記の電子メールは、ちょっと皮肉っぽいかもしれませんが、Sidekick Content からの素晴らしい例です。

7. アマゾン

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この謙虚な家族経営の e コマース ストア、Amazon について聞いたことがあるかもしれません。

冗談だ。 もちろん、あなたは持っています。 問題は、Amazon のように広大で多面的な事業を展開している E メール マーケティングは、余計なものを減らして明確にする必要があるということです。

そのため、Amazon のウェルカム メールでは、すべてのタイプの Amazon のお客様に、必要になる可能性のあるすべてのアカウント管理ツールを、重要度の高い順にすぐに提供しています。

8.チャリティーウォーター

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これは、純粋なプロモーション以外で電子メール ツールを使用したもう 1 つの優れた例です。

Charity Water は、Dollars to Projects ニュースレターで常連客に最新情報を提供しています。このニュースレターでは、寄付が慈善目的に行動するための正確な経路を詳しく説明しています。

慈善寄付で最新情報を入手する一般的な方法は、ウェブサイトにアクセスすることです。 その旅をメールに転用することで、彼らはパトロンとの個人的なつながりを維持し、学ぶのが楽しい情報を提供し、次の寄付をさらに簡単にします.

9.ブルーホスト

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新製品を発売するとき、メール コピーの性質は、それと一緒に公開する主要な広告キャンペーンとスタイルとトーンが似ている必要があります。

この一貫性により、顧客の心の中でより強力なブランド プレゼンスを開発し、ビジネスのオムニチャネルの性質を強化しています。

Bluehost は、最新の製品である Web サイト ビルダーの性質と主な利点を 15 語で簡潔かつ明確にまとめています。

10. スウィートグリーン

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あなたの会社が小さく、財政的に限られた場合、プロのデザインの長所を見落としがちです。

結局のところ、あなたは Photoshop に精通しており、著作権フリーの画像を作成する適切なリソースをいくつか持っていますよね?

Sweetgreen は、視覚的な側面に重点を置いた力強く美しいメールで、DIY デザインを思いとどまらせるためにここにいます。 この電子メールは見事に製品に焦点を当てており、あまりにも見栄えがよく、ほとんど食べてしまいそうです。

11. トゥルーシトラス

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電子メール ソフトウェアとマーケティング テクノロジは、AOL の時代から大きく進歩しています。

そのため、メール マーケティング キャンペーンのインタラクティブ性に関して、時折、既成概念にとらわれずに考えることができます。

True Citrus は、アクティブなカウントダウン タイマーをこの電子メールに統合しました。これはオファーの有効期限を示し、読者に切迫感を与え、クリックスルーを促します。

12. ナイキ (…再び)

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メールがリストに 2 回掲載されると、そのメールが優れていることがわかります。

このキャンペーンには、強力な「アイデア」（父の日のプロモーション）、エレガントでブランドに即したビジュアル デザイン、効率的で魅力的なコピー、明確な CTA、読者が選択できるその他のさまざまなオプションと経路など、すべてが含まれています。

欠けているのは、明確なインセンティブやオファーだけかもしれません。 しかし、誰かの購入品に基づいて、誰かの父親が何を欲しがるかを予測することはできません - 少なくともまだです.

13.バズフィード

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あなたのビジネスが大きいからといって、それが真剣でなければならないという意味ではありません。

メールは、よりカジュアルなトーンをコピーに適用するための優れたチャネルになる可能性があります。 結局のところ、それはインターネットであって、伝書鳩が送った手紙ではありません。

Buzzfeed は、サブスクリプションを確認するための電子メールの性質を考えると特に興味深いフレンドリーなアプローチのために、カジュアルでおしゃべりなコピー (絵文字を完備) を作成する方法を示しています。

14. こんまり

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これは、片付けの達人近藤麻理恵さんからのもう 1 つの絶対的なマーケティング メールです。

これは、人々を歓迎するだけでなく、さらに多くのことを行うウェルカム メールの好例です。 通常の挨拶と「何を期待するか」だけでなく、本の相互プロモーション、ソーシャルへのリンク、および幅広いナビゲーションの可能性のためにサイト自体を模倣したディレクトリが上部にあります.

15.MVMT

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会社の発表を行う際に、ライフスタイル ブランディングの絶好の機会を無駄にしないでください。

これは平文の電子メールであっても目的を果たしている可能性がありますが、MVMT は別のアプローチを取ることにしました。

美しい写真に投資することで、彼らはターゲット顧客 (テクノロジーとスタイルを愛する若い成人) のイメージを読者に投影しました。読者は間違いなくブランドに認められ、新しいサイトが立ち上げられたときに何かを購入することを強いられるでしょう.

16. ウェンディーズ

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上記の Wendy's からのメールを見て最初に読んだのは何ですか?

私たちは、それが「FREE FOOD」であり、実際の最初の言葉「you could win.」ではないと確信しています。

メール マーケティングでは、リードを埋めてはいけません。

メールを最もクリックしやすいものにするものは、前面と中央に配置する必要もあります。 そうしないと、最愛の顧客を誤解させることになり、すぐにコンバージョンにつながることはありません。

17.ゼンデスク

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メール マーケティングに謙虚さがあるとすれば、Zendesk はそれを見事に実現しています。

このメールは陰気ではありません。 オファーを利用したり、クリックして販売ファネルに進んだりするように求めているわけではありません。 価値のあるコンテンツ (この場合は eBook) と短い要約を提供するだけで、コンテンツを垣間見ることができ、より多くのことを学ぶ機会を提供します。

悪魔のようにシンプルで、危険なほど効果的です。

18. イソップ

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メール マーケティングのミニマリズムに賞があれば、Aesop が Nike を抜いてトップの座を獲得したかもしれません。

2019 年の時点で毎日 2,900 億通を超えるメールが送受信される混沌としたメール マーケティングの世界では、人々は多くの場合、ますます少なくなることが多いことを忘れがちです。 人々は受信トレイに目を見張るようなグラフィックスと無限のリンクで攻撃されているため、上記のような電子メールは、ノイズとはまったく対照的で歓迎すべきものです.

画像 > 概要 > CTA は、メールを成功させるために必要なすべての要素です。

19.ブリザード

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あなたの製品が、深く豊かな伝承と多数の登場人物を含む広大なフィクションの世界に基づいている場合、メールの第 4 の壁を破る必要はありません。

代わりに、それらをあなたの世界の延長として使用して、聴衆を新しい方法で没頭させてください.

ゲーム会社の Blizzard がこのメールをあたかもゲーム世界の架空の人物からの手紙であるかのように組み立てる方法を見て、同様のことをどのように行うかを考えてみてください.

20. EM化粧品

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放棄されたカート回復メールから世界中でどれだけのお金が生み出されたかを想像するのは驚くべきことです. それらを送信しなかった結果、どれだけ多くが失われたかを想像するのも同様に驚くべきことです。

それらの企業の 1 つにならないでください。 買い物かごに商品を追加した顧客は、本質的に商品を評価されたリードであり、購入する可能性が高いことを意味します。

また、マーケティング担当者の66%が、メール マーケティングの効果を改善するための最も重要な要素はメールの自動化であると考えています。

これに沿って、自動化された放棄されたカートのメーラーのセットアップをできるだけ早く取得することを検討し、独自のデザインを作成するときにこの EM Cosmetics メールを参照する必要があります. これには、放棄された製品と、顧客が飛躍するように誘惑するための特別割引が含まれています.

21.可聴

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これは厳密な意味での「マーケティング」メールではないかもしれませんが、Audible は良いプロモーションの機会を決して無駄にしないことを理解しています。

したがって、彼らは注文確認メールにシンプルで最小限のインテリジェントな「あなたも好きかもしれません」セクションを追加します.

製品は注文したばかりの本と同じシリーズに含まれているため、読者はこのメールを参照するだけで、クレジットが入ったときに次の本にジャンプスタートすることができます.

22.ミスガイド

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これは、視聴者のスタイルとトーンに一致する方法で、亡くなった加入者をふざけて再エンゲージするための巧妙なアプローチです.

Missguided は、読者を CTA に引きずり込むシンプルで単純なコピーを使用して、若い女性の聴衆のテキスト トークを顔文字で表現しています。 それは楽しく、必死に感じず、人々が再び買い物をするようになる強力なインセンティブで締めくくられます.

23. アーティファクトの反乱

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インセンティブといえば、フィードバック リクエスト メール以外にインセンティブを配置するのに適切な場所はないかもしれません。

これらの電子メールは、聴衆から洞察に満ちた考えや意見を得ることで、提供物を研ぎ澄まし、改良するのに役立ちます。

しかし、あなたの聴衆はあなたのために働きません。 したがって、フィードバック リクエスト メールを送信する場合は、アーティファクト アップライジングのように行い、実際の金銭的インセンティブを提供してください。 実際の顧客からのフィードバックが殺到するだけでなく、クーポンを利用して売り上げを伸ばすことができます。

24.ティファニー＆カンパニー

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メール マーケティングは科学というよりは芸術であると言ったのを覚えていますか?

ティファニー社のこの例ほど、その原則の良い例はありません。これは、非常に才能のあるマーケティング担当者によって作成されたに違いありません。

それは印刷広告のプレゼンテーションにすべての優雅さを備えており、製品、聴衆、および機会をすべて1つにカプセル化する美しいデザインコンセプトを際立たせています. ブラボー。 同様の業界にいる場合は、ビジュアルを前面と中央に配置するテンプレートを作成してください。

25. ニューヨーク・タイムズ

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これは、オーディエンスの行動に関する知識を活用して、非常に価値のあるメールを作成している企業の好例です。

The New York Times のニュースレターにサインアップしたほぼ全員が、読書が大好きです (当然のことです)。

そのため、オーディエンスに大量のリンクを押し付ける代わりに、コンテンツをメールに挿入するだけです。 読者は、コンテンツの価値を吸収するために電子メール クライアントを離れる必要はありません。 このアプローチには確かに欠点がありますが、NYT にとっては、世界的に理にかなっています。

26. めじゅり

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コピーのコンテキストでミニマリズムについて多くのことを話してきましたが、ビジュアル デザインに関してはそれほど多くはありません。

Mejuri は、仕事を成し遂げるのに派手なグラフィックスや輝かしい製品画像は実際には必要ないことを示すためにここにいます.

その効果は、友人からのメッセージのように感じられる、簡素化された会話形式のメールです。 疑わしい場合は、物事を過度に複雑にしないでください。

27.ケア/オブ

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情報コンテンツを製品に焦点を当てた広告と完全に融合させる方法を知りたい場合は、Care/of のこの例を参照してください。

彼らは主にビタミンとサプリメントを販売するウェルネス会社です. 一見すると、このメールはキノコの健康効果に関する情報のように見えますが、購入できる便利な小さなサプリメントにこれらすべての利点が詰め込まれていることを最終的に知るまでは.

それは非常に滑らかで、起動するのに見栄えがします。

28. カーニバル

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このメールは、メール マーケティングの世界では古典的なものであり、それには正当な理由があります。

これは、下にスクロールして海の深みを抜け、フック、つまり低い預金価格を見つけるようにユーザーを促す素晴らしい視覚的なギャグです。

これを正確にコピーするのは楽しいことではありませんが、インタラクティブ性、フォーマットの操作、コピーとビジュアルを組み合わせて真に記憶に残るメールを作成するための優れたレッスンです。

29. 四季

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パーソナライゼーションは、メール マーケティングの強力な武器です。

名前、誕生日の認識、およびカスタマイズされた推奨事項は、必ず読者の目に留まり、注意を喚起し、次のメールをより記憶に残るものにします.

例として、Four Seasons が常に受信者に名前を付けてマーケティング メールを開始する方法をご覧ください。

30. J.クルー

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広告では、予期せぬことをしなければならないことがあります。

そのため、J. Crew は、通常の「J. Crew の服がいくつかあります」スタイルのメールを選択する代わりに、より風変わりで実際により効果的なアプローチを選択しました。

衣料品会社にとって、スライスしたパンの写真を掲載することが理にかなっているのはなぜですか? そうではないからです。 これは楽しくてとても思い出深いものです。

メールマーケティングの成功

お分かりのように、メール マーケティング キャンペーンを成功させるための「万能」なアプローチはありません。

効果的なメール マーケティング担当者になるには、創造性、コラボレーション、および適切なツールが必要です。

メール マーケティングのベスト プラクティスを心に留めておいてください。インスピレーションが枯渇したら、これらの素晴らしい例に戻ってください。

著者略歴

Brad Smith は、 Codeless (コンテンツ制作会社) の創設者であり、Wordable.io の CEO です。 彼のコンテンツは、ニューヨーク タイムズ、ビジネス インサイダー、ネクスト ウェブなど、何千ものメディアで取り上げられています。