30 Contoh Template Kampanye Pemasaran Email yang Berhasil

Sama seperti periklanan dan branding itu sendiri, kampanye pemasaran email lebih merupakan seni daripada sains.

Dibutuhkan ide yang menarik, desain visual yang hebat , dan copywriting yang sangat baik untuk meningkatkan peluang kampanye pemasaran email Anda berhasil, memaksimalkan klik, dan mengubah pembaca menjadi pembeli. Template kampanye pemasaran email dapat membantu, tetapi sulit untuk membuatnya dari awal.

Untungnya, bisnis Anda dapat berdiri di atas bahu raksasa dengan mengambil semua yang hebat tentang kampanye pemasaran email yang sukses dan menerapkannya pada konteks bisnis Anda.

Menurut penelitian terbaru kami, rata- rata tingkat terbuka untuk kampanye email adalah 19,66%

Bergantung pada ukuran audiens buletin Anda dan tingkat konversi rata-rata, Anda harus mempertajam keterampilan pemasaran email Anda jika Anda ingin menuai hasilnya.

Jadi, kami telah mengumpulkan 30 pemasaran email paling menarik untuk digunakan sebagai panduan dan template untuk kampanye besar merek Anda berikutnya.

Tapi pertama-tama, mari kita bahas elemen kunci dalam menyusun kampanye pemasaran email yang efektif berdasarkan praktik terbaik dan penelitian terbaru untuk membuat email pemasaran Anda bersinar dari bawah ke atas.

Apa yang Membuat Kampanye Pemasaran Email Sukses?

Tidak semua kampanye pemasaran email dibuat sama.

Anda dapat dengan susah payah menyusun satu pesan pemasaran email terbesar dalam sejarah internet, tetapi jika Anda hanya memiliki 138 orang di daftar pemasaran Anda, jangan berharap untuk melihat banyak konversi.

Jadi, sebelum Anda mulai memahami seni dan teknik pemasaran email, terus kembangkan dan bangun komunitas Anda dengan menargetkan ICP (profil pelanggan ideal) berbasis data Anda , menghasilkan konten yang luar biasa, menawarkan insentif yang tak tertahankan, dan memberikan pengalaman yang lancar dan memuaskan.

Semakin besar audiens, semakin besar peluang keberhasilan kampanye pemasaran email Anda. Adapun segala sesuatu yang lain? Ingatlah untuk mengingat hal berikut:

• Tetapkan sasaran kampanye email yang jelas — Anda mungkin belum tentu menargetkan konversi langsung dalam kampanye email Anda. Kesadaran, pembangunan komunitas, atau bahkan permintaan maaf perusahaan juga merupakan alasan yang sah untuk mengirim kampanye email. Apa pun itu, tetapkan tujuan dan sasaran kampanye yang jelas serta cara mengukurnya untuk menentukan dengan tepat apakah kampanye berhasil jika semuanya dikatakan dan dilakukan.
• Buat baris subjek yang sempurna — Baris subjek secara luas dianggap sebagai penentu utama apakah email akan dibuka atau tidak. Secara alami, Anda ingin meluangkan waktu untuk melakukannya dengan benar. Tetap singkat, rangkum 'ide' utama email, dan rujuk insentif apa pun yang Anda tawarkan.
• Iterate with A/B testing — Audiens yang cukup besar memberi Anda kemampuan untuk menguji dengan benar berbagai versi materi iklan Anda (salinan, citra) dan menentukan opsi mana yang lebih efektif untuk mencapai sasaran yang ditetapkan di awal proses. Tahukah Anda bahwa hanya 47% pemasar email yang menguji baris subjek mereka sebelum mengirimkannya? Itu berarti lebih dari setengahnya berpotensi kehilangan peningkatan hingga 26,96% dalam rasio klik-tayang mereka. Uji setidaknya dua versi dan persempit berdasarkan performanya.
• Uji semua tautan dan CTA — Bahkan email yang relatif singkat dan langsung memiliki banyak tautan. Jika perangkat lunak pemasaran email Anda memungkinkan Anda mengirim email percobaan, jalankan serangkaian tes untuk menentukan apakah semua tautan dan CTA yang disertakan berfungsi.
• Tawarkan sesuatu yang berharga bagi pembaca — Jujurlah pada diri sendiri. Berapa banyak email yang secara eksplisit berfokus pada pemasaran yang rela Anda buka dalam sehari? Jawabannya mungkin nol . Iklan langsung jarang diterima di kotak masuk orang — kecuali jika mereka memiliki sesuatu yang bernilai untuk diperoleh darinya. Sebelum menjalankan kampanye email apa pun, pastikan Anda menawarkan sesuatu yang bernilai asli kepada pembaca Anda, apakah itu diskon untuk produk yang mereka sukai atau konten hebat yang akan meningkatkan kehidupan mereka. Misalnya, jika Anda berada di ruang B2B, Anda dapat memperbaiki daftar alat perangkat lunak yang harus dimiliki atau membuat buletin tentang pendekatan " membangun vs membeli ".

Dengan membahas itu, mari beralih ke koleksi 30 contoh kampanye pemasaran email paling sukses untuk digunakan sebagai template untuk buletin bisnis Anda.

30 template kampanye pemasaran email yang berhasil

1. Patagonia

Sumber Gambar

Patagonia menunjukkan kepada kita bagaimana melakukan email selamat datang yang sangat penting dengan benar.

Membangun komunitas adalah elemen penting dari pemasaran email yang sukses. Ketika seseorang bergabung dengan buletin , mereka harus merasa seolah-olah menjadi bagian dari klub eksklusif. Ini mengurangi kemungkinan berhenti berlangganan dan menawarkan nilai yang lebih tinggi, terutama jika dikaitkan dengan penawaran dan insentif berbasis komunitas.

Perhatikan bagaimana mereka menawarkan sambutan hangat, menjelaskan sifat buletin, dan menegaskan kembali privasi sebelum menyelami merek dan info terkait produk dalam urutan itu .

2. Nike

Sumber Gambar

Pentingnya desain visual yang menakjubkan dalam email pemasaran akan bervariasi dari bisnis ke bisnis.

Jika Anda adalah bisnis perangkat lunak B2B, itu mungkin bukan prioritas nomor satu. Dalam pakaian dan mode, bagaimanapun, itu sangat penting. Dan itu tidak diragukan lagi mengapa Nike memilih pendekatan berbasis visual dalam email pemasaran minimalis cantik yang mengiklankan koleksi musim panas pria mereka.

Dengan rangkaian produk yang ditampilkan dengan cara yang melengkapi orientasi potret email, kami mengatakan kepada mereka yang berpikir untuk mengambil pendekatan serupa: lakukan saja.

3. Casper

Sumber Gambar

Tidak ada email yang dibuka lebih cepat daripada janji insentif berharga dari perusahaan yang Anda sayangi.

Diskon 10% untuk kasur seharga $2000 adalah jumlah yang cukup besar, dan mereka yang bergabung dengan buletin Casper sangat menyadari hal itu.

Itu sebabnya mereka memilih pendekatan insentif-berat untuk email ini. Lihat bagaimana mereka menebalkan penawaran 10% mereka dalam teks isi, mengintegrasikannya ke dalam desain visual dengan jam alarm, dan menampilkan kode diskon itu sendiri di samping tombol CTA untuk konversi yang mulus.

Jika Anda menawarkan kupon, pertimbangkan untuk menggabungkan email Anda dengan kampanye penargetan ulang waktu terbatas — ini jauh lebih mudah jika Anda menggunakan tautan yang dapat dilacak di email Anda.

4. Airbnb

Sumber Gambar

Sangat mudah untuk melupakan berbagai kemungkinan yang ditawarkan pemasaran email ketika semua orang tampak begitu fokus pada konversi. Tetapi fokus yang tepat itulah yang akan menghalangi pembaca Anda untuk membuka email Anda berikutnya. Ingat — tidak ada yang suka spam iklan email terus-menerus.

Jadi jangan lupa untuk bekerja keras dalam menyediakan konten non-iklan di email Anda, seperti contoh dari Airbnb ini. Mereka menawarkan tuan rumah mereka (daftar email yang berbeda dari pelanggan Airbnb biasa) informasi tentang cara menjadi tuan rumah yang baik setelah Covid-19.

5. Mint

Sumber Gambar

'Taktik menakut-nakuti' atau 'clickbait' akan menjadi kata-kata kasar untuk teknik yang digunakan oleh perusahaan manajemen keuangan Mint di sini — tetapi konsepnya relevan.

Perspektif yang lebih amal adalah bahwa Mint menggunakan informasi yang tidak lengkap untuk menarik pembaca, dengan harapan menemukan jawaban. “Jangan tertipu oleh mitos kredit” menimbulkan pertanyaan: mitos kredit apa? Bagaimana saya bisa mengenali dan menghindarinya?

6. Konten Sidekick

Sumber Gambar

Praktik pemusnahan pelanggan yang sangat tidak terlibat menjadi semakin umum di kalangan pemasaran email. Faktanya, 51,9% pemasar melaporkan menghapus pelanggan yang tidak aktif dari daftar mereka.

Tidak hanya meningkatkan statistik tingkat terbuka, tetapi juga meningkatkan analitik audiens , karena Anda akan lebih mampu membuat email yang relevan dengan daftar yang lebih fokus.

Oleh karena itu, Anda harus memiliki rencana untuk email berhenti berlangganan. Email di atas adalah, jika disentuh snarky, contoh yang bagus dari Sidekick Content.

7. Amazon

Sumber Gambar

Anda mungkin pernah mendengar tentang toko eCommerce ibu-dan-pop yang sederhana ini, Amazon.

Hanya bercanda. Tentu saja, Anda punya. Masalahnya, dengan operasi yang luas dan beragam seperti Amazon, pemasaran email harus tidak berlebihan dan sangat jelas.

Itu sebabnya email selamat datang Amazon segera menawarkan semua jenis pelanggan Amazon semua alat manajemen akun yang mungkin mereka butuhkan di sana dalam email, dalam urutan kepentingan.

8. Air Amal

Sumber Gambar

Ini adalah contoh bagus lainnya dalam menggunakan alat email di luar konteks promosi murni.

Charity Water memperbarui pelanggannya dengan buletin Dollars to Projects, yang merinci rute yang tepat yang diambil donasi dalam melakukan aksi amal.

Cara khas untuk tetap diperbarui dengan sumbangan amal adalah dengan mengunjungi situs web. Dengan mengubah tujuan perjalanan itu menjadi email, mereka menjaga hubungan pribadi dengan pelanggan mereka dan menawarkan informasi yang akan menyenangkan untuk dipelajari — membuat donasi berikutnya menjadi lebih mudah.

9. Bluehost

Sumber Gambar

Saat meluncurkan produk baru, sifat salinan email Anda harus serupa dalam gaya dan nada dengan kampanye iklan inti yang akan Anda terbitkan di sampingnya.

Dengan konsistensi ini, Anda mengembangkan kehadiran merek yang lebih kuat di benak pelanggan Anda dan meningkatkan sifat omnichannel bisnis Anda.

Hanya dalam 15 kata, Bluehost merangkum sifat dan manfaat utama dari produk terbaru mereka, pembuat situs web, dengan rapi dan jelas.

10. Hijau manis

Sumber Gambar

Ketika perusahaan Anda kecil dan terbatas secara finansial, mudah untuk mengabaikan keunggulan desain profesional.

Lagi pula, Anda mahir dengan photoshop dan memiliki beberapa sumber daya yang layak untuk gambar bebas hak cipta, bukan?

Sweetgreen hadir untuk menghalangi Anda dari desain DIY dengan email yang sangat indah yang sangat bersandar pada aspek visual. Email ini sangat berfokus pada produk dan terlihat sangat bagus sehingga Anda hampir bisa memakannya.

11. Jeruk Sejati

Sumber Gambar

Perangkat lunak email dan teknologi pemasaran telah berkembang pesat sejak zaman AOL.

Dan itulah mengapa Anda dapat berpikir di luar kotak sesekali dalam hal interaktivitas kampanye pemasaran email Anda.

True Citrus telah mengintegrasikan penghitung waktu mundur aktif ke dalam email ini, yang menandai tanggal kedaluwarsa penawaran dan menawarkan rasa urgensi kepada pembaca, mendorong klik-tayang.

12. Nike (…lagi)

Sumber Gambar

Anda tahu email Anda bagus ketika mereka masuk ke daftar kami dua kali.

Kampanye ini memiliki semuanya: 'ide' yang kuat (promosi Hari Ayah), elegan, desain visual merek, salinan yang efisien dan menarik, CTA yang jelas, dan berbagai opsi dan jalur lain untuk dipilih pembaca.

Mungkin satu-satunya hal yang hilang adalah insentif atau penawaran yang jelas. Tetapi Anda tidak dapat memprediksi apa yang diinginkan ayah seseorang berdasarkan pembelian mereka — setidaknya belum.

13. Umpan Buzz

Sumber Gambar

Hanya karena bisnis Anda besar tidak berarti harus serius.

Email dapat menjadi saluran yang bagus untuk menerapkan nada yang lebih informal dalam salinan Anda. Bagaimanapun, ini adalah internet, bukan surat yang dikirim oleh merpati pos.

Buzzfeed menunjukkan kepada kita bagaimana melakukan salinan santai dan cerewet (lengkap dengan emoji) untuk pendekatan yang lebih ramah yang sangat menarik mengingat sifat email untuk mengonfirmasi langganan.

14. KonMari

Sumber Gambar

Inilah home run mutlak dari email pemasaran dari master rapi Marie Kondo.

Ini adalah contoh yang bagus dari email selamat datang yang melakukan lebih dari sekadar menyambut orang. Anda memiliki sapaan biasa dan 'apa yang diharapkan, tetapi juga promosi silang untuk buku, tautan ke acara sosial, dan direktori di bagian atas yang meniru situs itu sendiri untuk berbagai kemungkinan navigasi.

15. MVMT

Sumber Gambar

Jangan sia-siakan peluang branding gaya hidup yang hebat saat membuat pengumuman perusahaan Anda.

Meskipun ini bisa menjadi email teks biasa dan masih berfungsi, MVMT memutuskan untuk mengambil pendekatan yang berbeda.

Dengan berinvestasi dalam fotografi yang indah, mereka telah memproyeksikan citra pelanggan sasaran mereka — seorang dewasa muda yang menyukai teknologi dan gaya — kepada pembaca mereka, yang pasti akan merasa dikenali oleh merek dan terdorong untuk membeli sesuatu saat situs baru mereka diluncurkan.

16. Wendy's

Sumber Gambar

Apa hal pertama yang Anda baca ketika melihat email di atas dari Wendy's?

Kami berani bertaruh bahwa itu adalah 'MAKANAN GRATIS' dan bukan kata-kata pertama yang sebenarnya 'Anda bisa menang.'

Dalam pemasaran email, Anda tidak boleh mengubur memimpin.

Hal yang membuat email Anda paling dapat diklik juga merupakan hal yang harus di depan dan di tengah. Jika tidak, Anda menyesatkan pelanggan tercinta, yang tidak akan menghasilkan konversi dalam waktu dekat.

17. Zendesk

Sumber Gambar

Jika ada yang namanya kerendahan hati dalam pemasaran email, Zendesk telah berhasil.

Email ini tidak memualkan. Itu tidak meminta Anda untuk memanfaatkan tawaran atau mengklik ke beberapa saluran penjualan. Ini hanya menawarkan beberapa konten berharga (dalam hal ini, eBuku) dengan ringkasan singkat, memberikan sekilas konten dan menawarkan kesempatan untuk mempelajari lebih lanjut.

Sangat sederhana dan sangat efektif.

18. Aesop

Sumber Gambar

Jika ada penghargaan untuk minimalis pemasaran email, Aesop mungkin akan mengalahkan Nike untuk posisi teratas.

Dalam dunia pemasaran email yang kacau, di mana lebih dari 290 miliar email dikirim dan diterima setiap hari pada 2019 , orang cenderung lupa bahwa lebih sering bisa lebih sedikit dan lebih sedikit. Orang-orang dibombardir dengan grafik yang memukau dan tautan tanpa akhir di kotak masuk mereka, sehingga email seperti di atas bisa sangat kontras dan disambut dengan kebisingan.

Gambar > Ringkasan > CTA adalah semua bahan yang Anda butuhkan untuk email yang sukses.

19. Badai salju

Sumber Gambar

Jika produk Anda didasarkan pada dunia fiksi yang luas dengan pengetahuan yang dalam dan kaya serta sejumlah karakter, Anda tidak perlu memecahkan dinding keempat di email Anda.

Alih-alih, gunakan mereka sebagai perpanjangan dunia Anda untuk membenamkan audiens dengan cara baru.

Lihat bagaimana perusahaan game Blizzard membingkai email ini seolah-olah itu adalah surat dari karakter fiksi di dunia game mereka, dan pikirkan bagaimana Anda bisa melakukan hal serupa.

20. Kosmetik EM

Sumber Gambar

Sungguh menakjubkan membayangkan berapa banyak uang yang telah dihasilkan di seluruh dunia dari email pemulihan keranjang yang ditinggalkan . Sama mencengangkan untuk membayangkan berapa banyak yang hilang karena tidak mengirimkannya.

Jangan menjadi salah satu dari perusahaan itu. Pelanggan yang menambahkan item ke keranjang mereka pada dasarnya adalah prospek yang memenuhi syarat produk, yang berarti mereka cenderung membeli.

Dan 66% pemasar menganggap otomatisasi email sebagai faktor terpenting untuk meningkatkan efektivitas pemasaran email — jadi inilah saatnya untuk menyiapkan kampanye Anda.

Sejalan dengan ini, Anda harus mempertimbangkan untuk mendapatkan penyiapan mailer keranjang terbengkalai otomatis ASAP dan merujuk email EM Cosmetics ini saat mendesain email Anda sendiri. Ini termasuk produk yang ditinggalkan bersama diskon eksklusif untuk membuat pelanggan tergoda untuk mengambil lompatan.

21. Terdengar

Sumber Gambar

Meskipun ini mungkin bukan email 'pemasaran' dalam arti kata yang sebenarnya, Audible memahami bahwa tidak pernah menyia-nyiakan peluang promosi yang baik.

Oleh karena itu, mereka menambahkan bagian 'Anda mungkin juga menyukai' yang sederhana, minimalis, dan cerdas di email konfirmasi pesanan mereka.

Produk berada dalam seri buku yang sama dengan yang baru saja dipesan, sehingga pembaca dapat dengan mudah merujuk kembali ke email ini untuk mendapatkan lompatan awal pada buku berikutnya saat kreditnya masuk.

22. Salah arah

Sumber Gambar

Berikut adalah pendekatan yang bagus untuk melibatkan kembali pelanggan yang sudah meninggal dengan cara yang menyenangkan dengan cara yang sesuai dengan gaya dan nada audiensnya.

Dengan salinan sederhana dan tidak rumit yang menyeret pembaca ke CTA, Missguided mencerminkan pembicaraan teks dari audiens wanita muda mereka, lengkap dengan emotikon. Menyenangkan, tidak merasa putus asa, dan diakhiri dengan insentif kuat yang pasti akan membuat orang berbelanja lagi.

23. Pemberontakan Artefak

Sumber Gambar

Berbicara tentang insentif, mungkin tidak ada tempat lain yang lebih relevan untuk menempatkannya selain di email permintaan umpan balik.

Email-email ini membantu Anda mempertajam dan menyempurnakan penawaran Anda dengan mendapatkan pemikiran dan pendapat yang mendalam dari audiens Anda.

Tapi audiens Anda tidak bekerja untuk Anda. Jadi, jika Anda akan mengirim email permintaan umpan balik, lakukan seperti Pemberontakan Artefak dan tawarkan insentif uang nyata. Anda akan dibanjiri dengan umpan balik pelanggan yang nyata , ditambah lagi Anda dapat mendorong lebih banyak penjualan melalui pemberian kupon.

24. Tiffany & Co.

Sumber Gambar

Ingat ketika kami mengatakan pemasaran email lebih merupakan seni daripada sains?

Tidak ada satu pun contoh yang lebih baik dari prinsip itu selain dari Tiffany & Co. Ini pasti dibuat oleh beberapa orang pemasaran yang sangat berbakat.

Ini memiliki semua keanggunan dalam presentasi iklan cetaknya, yang secara mencolok menampilkan konsep desain yang indah yang merangkum produk, audiens, dan acara semuanya menjadi satu. Bravo. Jika Anda berada di industri serupa, buat template yang menempatkan visual di depan dan di tengah.

25. The New York Times

Sumber Gambar

Berikut adalah contoh bagus dari perusahaan yang memanfaatkan pengetahuan tentang perilaku audiens untuk membuat email yang sangat berharga.

Inilah hal tentang hampir semua orang yang mendaftar untuk buletin The New York Times: mereka suka membaca (duh).

Jadi, alih-alih membentak audiens mereka dengan banyak tautan, mereka cukup memasukkan konten ke dalam email. Pembaca tidak perlu meninggalkan klien email mereka untuk menyerap nilai konten. Pendekatan ini tentu memiliki kekurangan, tetapi bagi NYT, ini masuk akal di dunia.

26. Mejuri

Sumber Gambar

Kami telah berbicara banyak tentang minimalis dalam konteks menyalin tetapi kurang begitu ketika datang ke desain visual.

Mejuri hadir untuk menunjukkan kepada kami bahwa Anda sebenarnya tidak memerlukan grafik mewah atau citra produk terkenal untuk menyelesaikan pekerjaan.

Efeknya adalah email percakapan yang dilucuti yang hampir terasa seperti pesan dari seorang teman. Jika ragu, jangan terlalu memperumit masalah.

27. Perawatan/dari

Sumber Gambar

Jika Anda bertanya-tanya bagaimana Anda dapat memadukan konten informasi dengan iklan yang berfokus pada produk dengan sempurna, lihat contoh dari Care/of ini.

Mereka adalah perusahaan kesehatan yang menjual sebagian besar vitamin dan suplemen. Sepintas, email ini tampak seperti informasi tentang manfaat kesehatan jamur sampai Anda akhirnya mengetahui bahwa mereka mengemas semua manfaat ini ke dalam suplemen kecil yang nyaman yang dapat Anda beli.

Ini sangat licin dan tampak hebat, untuk boot.

28. Karnaval

Sumber Gambar

Email ini adalah sesuatu yang klasik di dunia pemasaran email, dan untuk alasan yang bagus.

Ini adalah lelucon visual brilian yang mendorong pengguna untuk menggulir ke bawah, melalui kedalaman laut, untuk menemukan pengait — harga deposit yang rendah.

Menyalin ini tidak akan menyenangkan, tetapi ini adalah pelajaran hebat dalam interaktivitas, bermain dengan format, dan penggunaan campuran salinan dan visual untuk membuat email yang benar-benar berkesan.

29. Empat Musim

Sumber Gambar

Personalisasi adalah senjata ampuh dalam gudang pemasaran email Anda.

Nama, pengenalan ulang tahun, dan rekomendasi yang disesuaikan tidak pernah gagal untuk menarik perhatian pembaca, menerangi perhatian mereka dan membuat email berikut lebih mudah diingat.

Lihat bagaimana Four Seasons selalu memulai email pemasaran mereka dengan menyapa penerimanya dengan nama, sebagai contoh.

30. J.Crew

Sumber Gambar

Terkadang dalam periklanan, Anda perlu melakukan hal yang tidak terduga.

Itu sebabnya J. Crew, alih-alih memilih email gaya 'berikut ini beberapa pakaian J. Crew', memilih pendekatan yang lebih aneh dan memang lebih efektif.

Mengapa memasang gambar roti irisan masuk akal untuk perusahaan pakaian? Karena tidak. Yang menyenangkan dan sangat berkesan.

Sukses Pemasaran Email

Seperti yang Anda lihat, tidak ada pendekatan 'satu ukuran untuk semua' untuk keberhasilan kampanye pemasaran email.

Dibutuhkan kreativitas, kolaborasi, dan alat yang tepat untuk menjadi pemasar email yang efektif.

Ingatlah praktik terbaik pemasaran email kami, dan kembalilah ke contoh-contoh hebat ini saat sumber inspirasi hampir habis.

Biodata Penulis

Brad Smith adalah Pendiri Codeless (agen produksi konten) dan CEO di Wordable.io. Kontennya telah disorot oleh The New York Times, Business Insider, The Next Web, dan ribuan lainnya.