9 กลยุทธ์การตลาดที่ได้รับการพิสูจน์แล้วเพื่อเพิ่มการลงทะเบียนของนักศึกษา
เผยแพร่แล้ว: 2024-02-14กลยุทธ์การตลาดที่กำหนดไว้อย่างดีเพื่อเพิ่มการลงทะเบียนของนักศึกษามีความสำคัญต่อการแข่งขันกับมหาวิทยาลัยอื่นๆ และดึงดูดนักศึกษาที่คาดหวัง จากข้อมูลของ Statista การลงทะเบียนเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องตั้งแต่ช่วงหลังของศตวรรษที่ 20 แนวโน้มส่วนใหญ่ไม่เปลี่ยนแปลง ยกเว้นการลดลงในช่วงสั้นๆ ในช่วงปีที่มีการระบาดของไวรัสโควิด-19
แม้ว่าจะไม่มีเป้าหมายหลักในการเพิ่มการลงทะเบียน แต่ก็มีกลยุทธ์ทางการตลาดที่สถาบันการศึกษาแต่ละแห่งสามารถใช้เพื่อรับประกันว่าจะบรรลุเป้าหมาย การสร้างกลยุทธ์ทางการตลาดที่ประสบความสำเร็จเพื่อเพิ่มการลงทะเบียนของนักเรียนนั้น คุณจะต้องใช้ทรัพยากรทั้งหมดที่มีอยู่ให้เกิดประโยชน์สูงสุด
สังคมของเราเต็มไปด้วยสื่อทางการตลาด ทำให้การส่งข้อความของคุณไปยังผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่เหมาะสมทำได้ยากกว่าที่เคย เพื่อช่วยเหลือคุณ ในโพสต์บนบล็อกนี้ เราจะพูดถึงกลยุทธ์ทางการตลาดที่ได้รับการพิสูจน์แล้วเก้ากลยุทธ์ ซึ่งสามารถช่วยให้คุณส่ง ข้อความที่ถูกต้อง ไปยังผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าที่เหมาะสม และเพิ่มการลงทะเบียนของนักเรียนได้
สารบัญ
แต่ก่อนอื่น พิจารณาลักษณะเฉพาะของโรงเรียนของคุณก่อน
สถาบันการศึกษาทุกแห่งมีลักษณะเฉพาะของตนเอง หากคุณกำลังใช้กลยุทธ์การตลาดเพื่อเพิ่มการลงทะเบียนของนักเรียน คุณต้องพยายามปรับปรุงภาพลักษณ์และชื่อเสียงของแบรนด์ของสถาบันของคุณ
คำถามบางข้อที่คุณถามเพื่อระบุคุณลักษณะเฉพาะของสถาบันของคุณคือ:
- โรงเรียนเก่งในเรื่องอะไรบ้าง?
- คุณชอบอะไรเกี่ยวกับสถาบันของคุณมากที่สุด?
- อะไรคือส่วนที่ดีที่สุดในการลงทะเบียนเรียนในโรงเรียน?
- นักเรียนชอบอะไรเกี่ยวกับโรงเรียน?
- อาจารย์จะทำให้หลักสูตรการศึกษามีความพิเศษที่โรงเรียนของคุณได้อย่างไร?
- ข้อมูลจากเจ้าหน้าที่และผู้บริหารมีอะไรบ้าง?
คุณได้รับข้อมูลข้างต้นได้อย่างไร?
- สำรวจผู้เล่นสถาบันทั้งหมดเพื่อหาคำตอบที่ตรงไปตรงมา
- จัดการบทวิจารณ์และข้อเสนอแนะออนไลน์
- จดบันทึกจุดแข็งที่คุณสามารถเพิ่มได้สูงสุดสำหรับการจัดการชื่อเสียงและการสร้างแบรนด์
หากคุณสามารถโน้มน้าวนักเรียนว่าพวกเขาอยากอยู่ในมหาวิทยาลัยได้ คุณก็จะสามารถดึงดูดนักศึกษาจากที่อื่นได้ ใช้สิ่งที่คุณสามารถทำการตลาดเพื่ออวดชีวิตในมหาวิทยาลัยของโรงเรียนที่นำคุณค่ามาสู่นักเรียน
9 กลยุทธ์การตลาดเชิงลึกเพื่อเพิ่มการลงทะเบียนนักศึกษา
การสร้างกลยุทธ์การตลาดสำหรับสถาบันอุดมศึกษาประกอบด้วยองค์ประกอบต่างๆ เราได้สรุปแนวคิดการตลาดดิจิทัลเก้าประการที่คุณสามารถนำไปใช้เพื่อสร้างผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) สูงสุดในกลยุทธ์การตลาดเพื่อเพิ่มการลงทะเบียนของนักเรียน
#1. เพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณเพื่อแปลงการเข้าชมโดยตรงและการเข้าชมทั่วไป
การวิจัยแสดงให้เห็นว่าเว็บไซต์เป็นแพลตฟอร์มที่ทรงพลังที่สุดสำหรับนักเรียน ( 64% ) ในการเรียนรู้เกี่ยวกับโรงเรียน สถาบันการศึกษาระดับอุดมศึกษาต้องเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของตนด้วยเหตุผลสองประการ:
- มีอันดับสูงในเครื่องมือค้นหา
- มอบประสบการณ์ผู้ใช้ที่ดีที่สุด
ดังนั้นจึงจำเป็นอย่างยิ่งที่คุณจะต้องดำเนินการดังต่อไปนี้
ปรับให้เหมาะสมสำหรับเครื่องมือค้นหาด้วย SEO
เครื่องมือค้นหาเป็นแหล่งการเข้าชมเว็บไซต์ทั่วไปที่มีประสิทธิภาพสูงสุด ข้อมูลแสดงให้เห็นว่ามีคนน้อยกว่า 1% ตรวจสอบผลลัพธ์ในหน้าที่สองของผลการค้นหา
หากคุณต้องการให้มีการเข้าชมส่วนหนึ่งจากเครื่องมือค้นหาบนเว็บไซต์ของคุณ การเข้าชมนั้นจะต้องอยู่ในอันดับที่สูงกว่าในหน้าผลลัพธ์ คุณสามารถทำได้ด้วยกลยุทธ์การปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา (SEO) ซึ่งอาจประกอบด้วยองค์ประกอบหลายอย่าง เช่น:
- การกำหนดเป้าหมายคำหลักเฉพาะ
- การสร้างเนื้อหาเพื่อตอบสนองความตั้งใจของผู้ใช้
- รวมถึงเมตาแท็ก
- การเพิ่มประสิทธิภาพโครงสร้างเนื้อหาเพื่อให้อ่านง่ายขึ้น
- การเพิ่มประสิทธิภาพภาพ
- การเชื่อมโยงภายในและภายนอก
และรายการจะดำเนินต่อไป
แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO ขั้นพื้นฐานสำหรับเว็บไซต์วิทยาลัยคือการทำให้ Google สามารถจัดทำดัชนีเว็บไซต์ของคุณได้ คุณอาจประหยัดเวลาได้มากในการแก้ไขปัญหาโดยทำให้เครื่องมือค้นหาจัดทำดัชนีหน้าหลักของเว็บไซต์ของคุณ คุณอาจตรวจสอบได้ว่าเว็บไซต์ของคุณสามารถรวบรวมข้อมูลและจัดทำดัชนีได้โดยใช้เครื่องมือ SEO เช่น Semrush หรือ Ahref
ทำให้เว็บไซต์เหมาะกับมือถือ
การหันมาใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นส่วนสำคัญในการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์สถาบันของคุณ คนรุ่นใหม่ชอบใช้โทรศัพท์มากกว่าคอมพิวเตอร์เดสก์ท็อปในการเข้าถึงอินเทอร์เน็ต ข้อมูลแนะนำว่า 55% ของการเข้าชมเว็บไซต์ทั้งหมดมาจากอุปกรณ์มือถือ
เว็บไซต์ที่ทำงานบนอุปกรณ์หลายชนิดถือเป็นโอกาสอันดีสำหรับสถาบันการศึกษาในการสื่อสารกับผู้ที่อาจเป็นนักเรียนได้จากทุกที่ การพัฒนาเว็บไซต์แบบตอบสนองทำให้มั่นใจได้ว่าประสบการณ์ของผู้ใช้จะได้รับการปรับปรุงให้เหมาะสม ไม่ว่า:
- ขนาดของอุปกรณ์
- ระบบปฏิบัติการ
- ปฐมนิเทศ
ใช้คำหลักหางยาวเพื่อจัดอันดับสำหรับข้อความค้นหาเฉพาะ
คำหลักหางยาวสามารถมีประสิทธิภาพสูงในการเข้าถึงกลุ่มประชากรเฉพาะ คำหลักหางยาวเป็นวลีหรือประโยคที่ใช้ค้นหาโดยทั่วไปซึ่งมีการแข่งขันคำหลักต่ำ ตัวอย่างเช่น “หลักสูตรวิทยาศาสตร์สิ่งแวดล้อมชั้นนำในแคลิฟอร์เนียตอนใต้” คุณสามารถสร้างโพสต์บนบล็อกด้วยคำสำคัญแบบหางยาวหรือโรยบนหน้าแผนกต่างๆ
นักเรียนที่ค้นหาด้วยคำสำคัญหางยาวมีความตั้งใจสูง คุณสามารถดึงดูดนักเรียนที่มีแรงบันดาลใจมากที่สุดที่กำลังมองหาสถานที่เรียนได้ หากคุณเพิ่มประสิทธิภาพไซต์ของคุณให้อยู่ในอันดับต้นๆ สำหรับคำหลักเหล่านี้
ตัวอย่างเว็บไซต์ที่มีการเข้าชมทั่วไป:
#2. สร้างกลยุทธ์การตลาดด้วยเนื้อหาเพื่อสร้างการรับรู้
การตลาดเนื้อหามีความโดดเด่นในบรรดากลยุทธ์การตลาดออนไลน์ที่มีประสิทธิภาพสำหรับวิทยาลัยและมหาวิทยาลัยด้วยเหตุผลสามประการ:
- ช่วยให้เว็บไซต์ของคุณมีอันดับสูงขึ้นในผลการค้นหา ดังนั้น นักเรียนที่มีศักยภาพมากขึ้นจะสามารถค้นหาโรงเรียนของคุณได้
- คุณสามารถใช้มันเพื่อพัฒนาภาพลักษณ์และชื่อเสียงของแบรนด์ที่ดีสำหรับมหาวิทยาลัยของคุณ
- ผู้สนใจศึกษาต้องการแหล่งข้อมูลเพื่อเรียนรู้เกี่ยวกับการศึกษาระดับอุดมศึกษาหลายแง่มุมเพื่อตัดสินใจว่าจะเลือกมหาวิทยาลัยแห่งใด
เนื้อหาประเภทต่าง ๆ ที่จะสร้าง
กลยุทธ์การตลาดด้วยเนื้อหาควรมีแพลตฟอร์มและรูปแบบเนื้อหาที่แตกต่างกันดังต่อไปนี้
- บล็อกที่มีแบรนด์: ช่วยในเรื่อง SEO และการรับรู้ถึงแบรนด์
- เนื้อหาโซเชียลมีเดีย: สร้างชุมชนของนักเรียนที่มีศักยภาพ ปัจจุบัน และอดีต
- eBooks และคำแนะนำ: จัดแสดงความเชี่ยวชาญของมหาวิทยาลัยและแบ่งปันข้อมูลเชิงลึกจากข้อมูลที่รวบรวม
- ทัวร์เสมือนจริง : นำเสนอเนื้อหาที่สมจริงเพื่อการมีส่วนร่วมที่มากขึ้น
- กรณีศึกษา : ให้คุณเน้นเรื่องราวความสำเร็จด้วยตัวอย่างในชีวิตจริงที่เกี่ยวข้อง
ตัวอย่าง:
ปรับเปลี่ยนคำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) ในแบบของคุณในเนื้อหาทั้งหมดเพื่อกระตุ้นการดำเนินการ
เนื้อหาจะสร้างการรับรู้ แต่คุณต้องการให้ผู้ชมดำเนินการทุกครั้งที่โต้ตอบกับเนื้อหาของคุณด้วย การดำเนินการนี้ไม่จำเป็นต้องลงทะเบียนสำหรับโปรแกรม มันสามารถนำพวกเขาไปที่:
- ติดตามคุณบนโซเชียลมีเดีย
- นัดหมายการโทรกับสำนักงานผู้ดูแลระบบของคุณ
- สมัครรับจดหมายข่าว
- ทัวร์เสมือนจริง
- ติดตามบล็อกของคุณและอีกมากมาย
การวางคำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) ส่วนบุคคลกับเนื้อหาทุกประเภทสามารถช่วยให้คุณแปลงลูกค้าเป้าหมายหรือรับข้อมูลที่สำคัญได้ ข้อมูลนี้สามารถช่วยคุณแนะนำผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าผ่านช่องทางการตลาดสำหรับการแปลง
ตัวอย่าง: Miami Herbert Business School จ้าง CTA แบบกำหนดเป้าหมายโดยใช้เว็บป๊อปอัปเพื่อให้ผู้มีโอกาสเป็นนักเรียนกำหนดเวลาการสัมภาษณ์ทางโทรศัพท์กับที่ปรึกษาการรับเข้าเรียนป๊อปอัปเหล่านี้จะปรากฏต่อผู้ที่ดำเนินการบางอย่างเพื่อบ่งชี้ความสนใจอย่างจริงจังในโปรแกรมของมหาวิทยาลัยเท่านั้น
#3. ทำการตลาดผ่านวิดีโอเพื่อการเล่าเรื่องที่มีประสิทธิภาพ
วิธีหนึ่งที่สถาบันอุดมศึกษาจะมีส่วนร่วมทางอารมณ์กับผู้สนใจเรียนคือการเล่าเรื่อง นี่คือสาเหตุที่ 86% ของสถาบันการศึกษามีช่อง YouTube พวกเขากำลังใช้ประโยชน์จากพลังของเนื้อหาวิดีโอเป็นสื่อในการเล่าเรื่องเพื่อเชื่อมต่อกับผู้ชมและเพิ่ม Conversion
การบอกเล่าเรื่องราวที่น่าสนใจผ่านวิดีโออาจกระตุ้นให้ผู้ชมเป้าหมายของคุณดำเนินการและสร้างความประทับใจไม่รู้ลืมให้กับโรงเรียนของคุณ
เนื้อหาวิดีโอมีประโยชน์หลักสองประการ:
- ปรับใช้เนื้อหาเพื่อการสร้างเนื้อหาที่ง่ายดาย: สร้างบทเรียน การนำเสนอ และเนื้อหาบล็อกลงในวิดีโอได้อย่างง่ายดายตัดวิดีโอขนาดยาว เช่น การสัมมนาผ่านเว็บ การสัมภาษณ์ และการบรรยายสด แล้วนำไปใช้ในช่องทางการตลาดต่างๆ
- ROI ที่สูงขึ้น : นักการตลาด แปดสิบเจ็ดเปอร์เซ็นต์ เชื่อว่าวิดีโอส่งผลโดยตรงต่อยอดขาย และ 92% ของนักการตลาดวิดีโออ้างว่าวิดีโอให้ผลตอบแทนจากการลงทุนที่ดี
แบ่งปันวิดีโอของมหาวิทยาลัยบนแพลตฟอร์มต่างๆ
คุณสามารถสร้างความโดดเด่นให้กับกลุ่มลูกค้า Gen Z ด้วยวิดีโอขนาดสั้นที่แชร์ได้ซึ่งบันทึกเรื่องราวชีวิตที่ดีที่สุดในมหาวิทยาลัยใน 30 วินาที แชร์บนช่องทางโซเชียลมีเดียแชร์วิดีโอยอดนิยม เช่น:
- ติ๊กต๊อก
- ยูทูบ
- อินสตาแกรม
- สแน็ปแชท
รวมวิดีโอเข้ากับเครื่องมือทางการตลาดอื่นๆ
เครื่องมือการตลาดผ่านวิดีโอสามารถช่วยให้คุณรวมวิดีโอไว้ในอีเมลหรือข้อความ SMS ได้ด้วยการคลิกเพียงไม่กี่ครั้ง
วิดีโอสั้นๆ ในอีเมลของคุณอาจเป็นวิธีการที่ดีเยี่ยมในการฟื้นฟูการโต้ตอบกับสมาชิกที่ไม่เคลื่อนไหว การศึกษาพบว่าเมื่อเทียบกับอีเมลข้อความธรรมดา อีเมลที่มีวิดีโอมี อัตราการคลิกผ่าน (CTR) สูงกว่า 96%
อ่านเพิ่มเติม: เคล็ดลับการตลาดการค้า: 7 กลยุทธ์ที่ใช้ได้ผล
#4. ส่งเสริมแคมเปญการตลาดผ่านอีเมลของคุณ
เมื่อถูกถามว่าต้องการให้วิทยาลัยและมหาวิทยาลัยติดต่อพวกเขาอย่างไร 76% ของผู้อาวุโสในโรงเรียนมัธยมปลายตอบอีเมล ดังนั้นการตลาดผ่านอีเมลจึงเป็นวิธีที่ดีในการปรับแต่งกลยุทธ์การตลาดเพื่อเพิ่มการลงทะเบียนของนักเรียน
หากต้องการใช้แคมเปญการตลาดผ่านอีเมลให้เกิดประโยชน์สูงสุด ให้หลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดทั่วไป เช่น:
- ไม่แบ่งกลุ่มกลุ่มเป้าหมาย
- การส่งการสื่อสารทั่วไป
การเพิ่มความเป็นส่วนตัวเล็กน้อย เช่น การกล่าวถึงชื่อผู้รับในบรรทัดหัวเรื่อง จะช่วยเพิ่มอัตราการเปิดอ่านของคุณได้ 50 % ดังนั้นการปรับแต่งอีเมลส่วนบุคคลจึงเป็นกุญแจสู่ความสำเร็จในการทำการตลาดผ่านอีเมล
แพลตฟอร์ม CRM การศึกษาระดับอุดมศึกษาที่ชาญฉลาดสามารถช่วยให้คุณแบ่งกลุ่มผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าตามข้อมูลเช่น:
- สาขาวิชาที่สนใจ
- สถานะในรัฐกับสถานะนอกรัฐ
- ประเภทแบบสอบถาม
- ขั้นตอนการสมัครและ อื่นๆ
อย่าพลาดอีเมลติดตามผล
ด้วยความช่วยเหลือของ อีเมลอัตโนมัติ สถาบันของคุณอาจส่งข้อความอีเมลที่มีความเป็นส่วนตัวสูง ณ จุดต่างๆ ในกระบวนการสรรหาและการสมัคร สามารถช่วยให้คุณติดต่อกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าทุกรายตลอดเส้นทางการลงทะเบียน
ตัวอย่างเช่น คุณสามารถส่งการติดตามผลได้ที่:
- จะทำอย่างไรต่อไปตามกิจกรรมการสมัคร
- เตรียมตัวอย่างไรในปีการศึกษา
- พวกเขาต้องรวบรวมและส่งเอกสารอะไรบ้าง
- จะค้นหาแหล่งข้อมูลเกี่ยวกับการสืบค้นเฉพาะได้ที่ไหน
#5. ใช้ประโยชน์จากแคมเปญโฆษณาดิจิทัลเพื่อเพิ่มการสร้างลูกค้าเป้าหมาย
ในปี 2019 วิทยาลัยและมหาวิทยาลัยใช้จ่าย $429 ถึง $623 ไปกับการตลาดสำหรับนักเรียนที่ลงทะเบียนแต่ละคน ปัญหาที่ว่าวิทยาลัยและมหาวิทยาลัยควรมีส่วนร่วมในการโฆษณาในระดับอุดมศึกษาหรือไม่นั้นทำให้เกิดประเด็นเร่งด่วนมากขึ้น: กลยุทธ์โฆษณาดิจิทัลใดที่จะช่วยให้พวกเขาบรรลุเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิผลมากที่สุด
สถานที่แสดงโฆษณาที่พบบ่อยที่สุดสองแห่งอยู่ที่:
- สื่อสังคม
- เครื่องมือค้นหา
คุณยังสามารถนำเงินไปลงในรายการที่ต้องชำระเงินบนเว็บไซต์รวบรวมปริญญาเช่น Poets และ Quants
ขั้นตอนแรกของคุณควรกำหนดกลุ่มเป้าหมายของคุณสำหรับแต่ละแพลตฟอร์ม
คุณไม่สามารถมีแคมเปญการตลาดที่ประสบความสำเร็จได้หากไม่ระบุกลุ่มประชากรเป้าหมายของคุณ อย่างไรก็ตาม แพลตฟอร์มโฆษณาที่คุณเลือกจะกำหนดวิธีกำหนดเป้าหมายผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณ
- โฆษณาบนโซเชียลมีเดีย: คุณสามารถกำหนดเป้าหมายลักษณะทางประชากรศาสตร์และจิตวิทยาบางอย่างได้ เช่น:
- ที่ตั้ง
- งานอดิเรก
- ความสัมพันธ์
- พฤติกรรม
ตัวอย่าง: โฆษณา Facebook สำหรับโรงเรียนเสริมความงามนี้แสดงเฉพาะผู้มีแนวโน้มเป็นผู้หญิงที่สนใจด้านความงามและไม่มีวุฒิการศึกษาระดับวิทยาลัย:
2) โฆษณาผ่านเครื่องมือค้นหา: คุณสามารถกำหนดเป้าหมายตามข้อมูลประชากรได้ เช่น:
- เพศ
- อายุ
- ประเภทอุปกรณ์
อย่างไรก็ตาม โฆษณาเหล่านี้ส่วนใหญ่ขึ้นอยู่กับข้อความค้นหาที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าใช้ ดังนั้นคุณต้องเน้นไปที่วลีค้นหาที่คนในกลุ่มประชากรเป้าหมายของคุณใช้
การวัด ROI ของแคมเปญโฆษณาแบบชำระเงิน
คุณไม่สามารถวัดสิ่งที่คุณไม่ได้กำหนด ดังนั้น การสร้างวัตถุประสงค์เชิงปริมาณเมื่อพัฒนาแคมเปญโฆษณาแบบเสียค่าใช้จ่ายจึงเป็นสิ่งสำคัญ
- สำหรับกลยุทธ์ทางการตลาดเพื่อเพิ่มการลงทะเบียนของนักเรียน แคมเปญโฆษณาของคุณอาจมุ่งเป้าไปที่:
- เพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์
- ทำให้นักเรียนแสดงความสนใจมากขึ้น (วัดจากการสอบถาม การสมัคร และการเยี่ยมชม)
- รับเงินฝากเพิ่มมากขึ้น
- เลือกเมตริกที่เหมาะสมและกำหนดเกณฑ์มาตรฐานเพื่อวัดข้อมูลของแคมเปญโฆษณา เช่น:
- อัตราการคลิกผ่าน
- ราคาต่อหนึ่งคลิก
- อัตราการแปลง
- ใช้เครื่องมือที่เหมาะสมสำหรับการรายงานและการแสดงข้อมูลเป็นภาพ เช่น:
- Google Analytics
- ฉาก
- Google Data สตูดิโอ
โปรดจำไว้ว่าผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) ของคุณมากกว่าค่าใช้จ่ายการโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่าย มันสะท้อนถึงกลยุทธ์การตลาดทั้งหมดของคุณ
อ่านเพิ่มเติม: 12 ตัวอย่างของกลยุทธ์การตลาดผ่านอีเมลที่ใช้ได้ผล
#6. ใช้แคมเปญโฆษณาการกำหนดเป้าหมายใหม่และรีมาร์เก็ตติ้งเพื่อให้คำนึงถึงเป็นอันดับแรก
คุณสามารถทำอะไรได้บ้างเมื่อตั้งค่าแคมเปญโฆษณาและรับผู้เข้าชมที่ไม่ดำเนินการตามที่ต้องการบนหน้า Landing Page ของคุณ รวบรวมโอกาสในการขายเหล่านั้นสำหรับแคมเปญโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมายใหม่
ใช่ โฆษณาแบบกำหนดเป้าหมายใหม่สามารถเพิ่มต้นทุนการโฆษณาโดยรวมได้ อย่างไรก็ตาม อาจปรับปรุงคุณภาพผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) ของคุณ หากคุณมุ่งเน้นไปที่ผู้ชมที่แสดงคุณสมบัติของผู้แสวงหาปริญญาที่กระตือรือร้น
แคมเปญการกำหนดเป้าหมายใหม่ช่วยให้แบรนด์และการส่งข้อความยังคงอยู่ในใจของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเหล่านี้ เรียกใช้แคมเปญโฆษณากำหนดเป้าหมายใหม่ส่วนบุคคลจาก CRM ของคุณบนแพลตฟอร์มต่างๆ เช่น:
- แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย
- เครื่องมือค้นหา
- เว็บไซต์เนื้อหา
- อีเมล
ความพยายามเหล่านี้ควรนำผู้ชมที่แบ่งกลุ่มกลับมาที่หน้า Landing Page ดังนั้นหน้า Landing Page ของคุณจึงต้องเน้นไปที่การจับลูกค้าเป้าหมายด้วยเลเซอร์
#7. ลงทุนในโครงการการมีส่วนร่วมและการเข้าถึงชุมชน
การศึกษาระดับอุดมศึกษาช่วยให้บุคคลสามารถจัดการกับปัญหาที่ซับซ้อนเกี่ยวกับเศรษฐกิจ บรรทัดฐานทางสังคม และผลกระทบของมนุษย์ต่อสิ่งแวดล้อม เมื่อพิจารณาตามสมมติฐานแล้ว อาจมีข้อได้เปรียบอย่างกว้างขวางในการใช้การมีส่วนร่วมของชุมชนในด้านการตลาดในวิทยาเขตของวิทยาลัย ไม่เพียงปรับปรุงประสบการณ์การเรียนรู้ของนักเรียนปัจจุบันเท่านั้น แต่ยังปรับปรุง:
- ได้รับความสนใจจากผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าที่มีค่านิยมที่คล้ายคลึงกัน
- เพิ่มการแลกเปลี่ยนข้อมูล
- เปิดประตูสู่ความร่วมมือที่ทำกำไร
Australian Universities Community Engagement Alliance รายงาน ว่า อนาคตทางเศรษฐกิจและสังคมที่แข็งแกร่งขึ้นอยู่กับมหาวิทยาลัยที่มีส่วนร่วมกับชุมชน พวกเขาเป็นแหล่งความรู้ที่สำคัญที่ทำให้เกิดข้อกังวลและวาระระดับชาติ
วิทยาลัยและมหาวิทยาลัยอาจเชื่อมต่อกับชุมชนในรูปแบบต่างๆ ตั้งแต่ความพยายามในการเผยแพร่ประชาสัมพันธ์ไปจนถึงโครงการริเริ่มที่สำคัญ เช่น:
- การสร้างความร่วมมือเชิงกลยุทธ์กับโรงเรียนและองค์กรชุมชน: เพื่อให้เข้าใจถึงผลกระทบของ Urban Heat Islands ที่มีต่อชุมชน สภาเมืองอิปสวิชและมหาวิทยาลัย Griffith ได้ร่วมมือกับชุมชนโดยร่วมมือกับมหาวิทยาลัย Sunshine Coast
- การจัดกิจกรรมและเซสชันข้อมูล: อิปสวิชได้เข้าร่วมประสบการณ์ VR ในฐานะส่วนหนึ่งของกิจกรรมเดียวกันที่กล่าวถึงข้างต้นพวกเขาบันทึกการอ่านอุณหภูมิในชีวิตประจำวันเพื่อให้ความคิดริเริ่มในการวางผังเมืองพิจารณาความคิดเห็นของตนเพื่อลดผลกระทบจากเกาะความร้อน
- อาศัยเจ้าหน้าที่ นักศึกษาปัจจุบัน และศิษย์เก่าในการเล่าเรื่องราวความสำเร็จ: เพื่อเป็นเกียรติแก่การครบรอบ 75 ปี มหาวิทยาลัยแห่งชาติออสเตรเลีย (ANU) ได้รวบรวมและแบ่งปันผลงานบน เว็บไซต์การมีส่วนร่วมของชุมชน จาก:
- คณะ
- นักเรียน
- ผู้สำเร็จการศึกษา
- ผู้สนับสนุน
- สมาชิกชุมชนอื่น ๆ
ด้วยการรวบรวมเกร็ดเล็กเกร็ดน้อยทางดิจิทัลที่สามารถเข้าถึงได้เกี่ยวกับปฏิสัมพันธ์ของผู้คนกับ ANU พวกเขาได้มีส่วนร่วมในการยกย่องอดีตของมหาวิทยาลัยในขณะเดียวกันก็รักษาปัจจุบันไว้ด้วย
#8. การเพิ่มประสิทธิภาพกลยุทธ์การตลาดด้วยข้อมูล
มีกลยุทธ์มากกว่าโชคที่เกี่ยวข้องกับกลยุทธ์การตลาดเพื่อเพิ่มการลงทะเบียนของนักเรียน รายงานต้นทุนการรับสมัครของหน่วยงานการลงทะเบียนด้านการศึกษาของ RNL สำหรับนักศึกษาระดับปริญญาตรี ระบุว่าค่าใช้จ่ายเฉลี่ยในการดึงดูดนักศึกษาในปี 2018 อยู่ที่ 2,357 ดอลลาร์ จำนวนดังกล่าวยังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องตามการตัดสินใจทางการตลาดแต่ละครั้งที่ไม่ประสบผลสำเร็จ
เพื่อให้ได้รับประโยชน์สูงสุดจากการทำการตลาด คุณต้องได้รับข้อมูลไปที่:
- เลือกช่องทางการตลาดที่ประสบความสำเร็จสูงสุด
- ระบุและค้นหานักเรียนที่มีศักยภาพของคุณ
- ปรับแต่งเนื้อหาและนำเสนออย่างมีประสิทธิภาพ
สิ่งนี้สามารถช่วยให้คุณดำเนินการสรรหาบุคลากรได้อย่างมีประสิทธิภาพ โดยรับประกันรายได้จากค่าเล่าเรียนในอัตราที่คุ้มค่า
รวมข้อมูลเข้ากับระบบ CRM
เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพสูงสุดให้กับผู้สรรหาของคุณและเปลี่ยนผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าให้เป็นนักศึกษาได้สำเร็จ คุณต้องรวบรวมข้อมูลทั้งหมดที่คุณต้องการไว้ในที่เดียว ใช้ CRM การศึกษาระดับอุดมศึกษา ที่ช่วยให้คุณเห็นภาพประสิทธิภาพการลงทะเบียนของนักเรียนในทุกช่องทางการตลาดแบบเรียลไทม์
ติดตามตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลัก (KPI) สำหรับการรับสมัครนักเรียน
ปริมาณข้อมูลที่แท้จริงที่คุณสามารถตรวจสอบได้อาจมีล้นหลาม ค้นหาว่าตัวชี้วัดและ KPI ใดวัดความสำเร็จ อย่าคิดว่าการถูกใจ Facebook เป็นตัวกำหนดความสำเร็จ จัดลำดับความสำคัญของตัวบ่งชี้ เช่น การลงทะเบียนและอัตราการแปลง
วิเคราะห์ข้อมูลแคมเปญเพื่อปรับแต่งกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณ
คุณต้องระบุแหล่งที่มาของการเข้าชมที่มีประสิทธิภาพสูงสุดเพื่อขยายขนาดโครงการริเริ่มด้านการตลาดดิจิทัลที่ประสบความสำเร็จ และกำจัดโครงการที่ไม่ประสบความสำเร็จ
ติดตามแนวโน้มและความต้องการของตลาดที่เปลี่ยนแปลงไป
ทำให้กลยุทธ์การตลาดของคุณเกี่ยวข้องกับผู้ชมในท้องถิ่นมากขึ้นโดยปรับแต่งเนื้อหาให้:
- ความสนใจในท้องถิ่น
- เหตุการณ์ที่จะเกิดขึ้น
- แนวโน้มที่เปลี่ยนแปลง
คุณสามารถใช้ Google Trends เพื่อดูว่าเว็บไซต์มหาวิทยาลัยอื่นๆ เป็นอย่างไรในแง่ของปริมาณการเข้าชมและการลงทะเบียน ช่วยให้สามารถเข้าถึงชุดย่อยของคำค้นหาจริงของ Google ที่ส่วนใหญ่ไม่มีการกรอง
ด้วยวิธีนี้ Google สามารถแสดงความสนใจในระดับโลกหรือระดับภูมิภาคในบางเรื่องได้ พิจารณาว่าคำหลักใดได้รับความนิยมในพื้นที่ที่คุณเลือก และนำไปใช้ในแคมเปญการตลาดของคุณ
อ่านเพิ่มเติม: 12 แนวคิดการตลาดสำหรับธุรกิจขนาดเล็กที่สร้างสรรค์ที่ได้ผล
#9. ไปที่ที่ Gen Z อยู่
ผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็น Gen Z แตกต่างจากคนรุ่นก่อนๆ ทั้งหมด โดยเติบโตมาพร้อมกับคอมพิวเตอร์และอินเทอร์เน็ต พวกเขาเข้าสู่โลกที่โซเชียลมีเดียและเทคโนโลยีเป็นธรรมชาติที่สอง
การวิจัยแสดงให้เห็นว่า GenZ กำลังก้าวไปสู่การเป็นรุ่นที่มีการศึกษามากที่สุด Gen Z มากกว่า 57% ลงทะเบียนเรียนในระดับอุดมศึกษา พวกเขามีส่วนร่วมในการแสวงหาความรู้ด้านวิชาการต่างๆ มากขึ้น ดังนั้นในฐานะนักการตลาดระดับอุดมศึกษา จึงต้องเรียนรู้วิถี Gen Z นี่คือเครื่องมือที่ดีที่สุดและมาแรงบางส่วนสำหรับการทำการตลาดการศึกษาระดับอุดมศึกษาเมื่อกำหนดเป้าหมายไปที่สมาชิกของ Gen Z
พอดแคสต์
พอดแคสต์ได้รับความนิยมมากขึ้นในกลุ่มประชากรอายุน้อย ผู้ที่มีอายุระหว่าง 18 ถึง 44 ปีคิดเป็น 67% ของผู้ฟังพอดแคสต์ ดังนั้นจึงอาจเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่ดีเยี่ยมในการกระตุ้นการลงทะเบียนของนักเรียน คุณอาจ:
- จัดทำพอดแคสต์ที่จัดโดยนักเรียนปัจจุบัน
- สัมภาษณ์ศิษย์เก่าเกี่ยวกับประสบการณ์ในวิทยาลัยของพวกเขา
- นำผู้เชี่ยวชาญประจำแผนกมาแบ่งปันความรู้และเทรนด์ในหัวข้อต่างๆ
ถ่ายทอดสด
ด้วยการมีส่วนร่วมของวิดีโอตามความต้องการสูงสุดถึง สามเท่า การสตรีมสดจึงเป็นตัวเลือกที่ยอดเยี่ยมในการทดสอบกลยุทธ์การตลาดผ่านวิดีโอโดยรวมของคุณ โรงเรียนของคุณอาจตัดสินใจถ่ายทอดสดกิจกรรมสำคัญๆ เช่น:
- การแข่งขันกีฬาที่กำลังจะมีขึ้น
- พิธีเริ่ม
- เปิดบ้าน
ความเป็นจริงยิ่งและเสมือนจริง
การเพิกเฉยต่อการสร้างเนื้อหาความเป็นจริงเสริม (AR) และความเป็นจริงเสมือน (VR) ถือเป็นความผิดพลาด คุณอาจแสดงให้ผู้ชมเห็นว่าคุณมีนวัตกรรมและทันเทรนด์ดิจิทัลโดยใช้เทคโนโลยีล่าสุด คุณสามารถใช้ VR เพื่อ:
- ทัวร์ชมมหาวิทยาลัยแบบ 360 องศาบน Google
- การเหนี่ยวนำ
- ประสบการณ์การเรียนต่อต่างประเทศที่ดื่มด่ำ
- กิจกรรมสด
- อาจารย์เจอ.
การตลาดแบบปากต่อปากและเชิงทดลอง
เพื่อแสดงให้เห็นถึงความคิดริเริ่ม " ทั้งสองด้านของสมอง " มหาวิทยาลัย Brock ให้นักศึกษาปกปิดใบหน้าครึ่งหนึ่งด้วยภาพถ่ายที่แสดงถึงความทะเยอทะยานของพวกเขา หลังจากการรณรงค์นี้ การมองเห็นของมหาวิทยาลัยเพิ่มสูงขึ้นจาก 35% ในปี 2551 เป็น 78% ในปี 2552 และ 78% ในปี 2553
การตลาดเชิงทดลองดังกล่าวสามารถสร้างความประทับใจไม่รู้ลืมและสร้างประสบการณ์ที่น่าจดจำด้วยการเป็นกระแสไวรัล
แชทบอท
หนึ่งในวิธีที่ดีที่สุดที่โรงเรียนสามารถดึงดูดนักเรียน Gen Z ได้มากขึ้นคือการรวมแชทบอทไว้บนเว็บไซต์ของพวกเขา ทำไม แชทบอทอาจตอบคำถามพื้นฐานและย้ายผู้สมัครไปในกระบวนการสมัคร พวกเขาลดเวลาในการรอเพื่อโต้ตอบกับใครบางคน นักเรียนอาจได้รับการตอบคำถามทันทีด้วยความช่วยเหลือของแชทบอท
แชทบอทที่ขับเคลื่อนด้วยปัญญาประดิษฐ์ช่วย:
- Georgia State University จะเพิ่มอัตราการสำเร็จการศึกษา 23%
- มหาวิทยาลัยเบเธลจะเพิ่มอัตราการคงผู้ใช้ไว้ 4%
อ่านเพิ่มเติม: 16 กลยุทธ์การรักษาอันทรงพลังเพื่อหยุดการเลิกใช้งาน
นักเรียนพิจารณาอะไรในขณะที่เลือกมหาวิทยาลัยหรือวิทยาลัย?
ตอนนี้ คุณมีรายการกลยุทธ์การตลาดชั้นนำเพื่อเพิ่มการลงทะเบียนของนักเรียนแล้ว อย่างไรก็ตาม เมื่อวางแผนว่าจะขายอะไร คุณต้องคำนึงถึงสิ่งที่นักเรียนมองหาในสถาบันอุดมศึกษาของตน เราดู รายงาน Connected Student โดย Salesforce ซึ่งเผยให้เห็นสิ่งที่นักศึกษาต้องการจากมหาวิทยาลัยหรือวิทยาลัย
ความเป็นเลิศทางการศึกษา
เราทุกคนรู้ดีว่าเป้าหมายของนักเรียนส่วนใหญ่คือการเข้าเรียนในโรงเรียน Ivy League ทำไม เพราะพวกเขาได้รับการยกย่องในความเป็นเลิศทางการศึกษา ผู้สนใจศึกษาต้องการการรับรองว่าโรงเรียนที่พวกเขาเลือกมีโปรแกรมการศึกษาที่แข็งแกร่ง อย่างไรก็ตาม มีนักเรียนจำนวนมากไม่สมัครด้วยซ้ำเนื่องจากไม่แน่ใจว่าจะได้เข้าเรียนหรือไม่
หากวิทยาลัยหรือมหาวิทยาลัยของคุณมีโปรแกรมการศึกษาที่โดดเด่น คุณต้องใช้โปรแกรมนั้น คุณสามารถส่งเสริม:
- อันดับของคุณ
- คุณสมบัติของอาจารย์ของคุณ
- การมีส่วนร่วมและความร่วมมือกับสถาบันอื่น ๆ และอื่นๆ
นักเรียนที่ต้องการลงทะเบียนเรียนในวิทยาลัยหรือมหาวิทยาลัยจะสนใจรับฟังเกี่ยวกับบริการให้คำปรึกษาการรับเข้าศึกษาในวิทยาลัยของคุณ ดังนั้นควรส่งเสริมพวกเขา
ชีวิตนักศึกษาในมหาวิทยาลัย
แม้ว่าการศึกษาที่มีคุณภาพจะเป็นปัจจัยในการตัดสินใจที่ชัดเจนสำหรับผู้สนใจจะเป็นนักศึกษา แต่คุณจะแปลกใจที่นี่ไม่ใช่เหตุผลหลัก Salesforce แสดงให้เห็นว่า นักเรียน 56% อ้างถึงสถานที่เป็นข้อพิจารณาสำคัญในการเลือกสถานที่ที่จะลงทะเบียน
แม้ว่าคุณจะเปลี่ยนที่ตั้งของสถาบันการศึกษาไม่ได้ แต่จงทำความเข้าใจว่าทำไมมันถึงสำคัญมาก
- นักเรียนต้องการมหาวิทยาลัย/วิทยาลัยในเมืองหรือใกล้บ้าน ซึ่งหมายความว่าพวกเขาต้องการรู้สึกเหมือนอยู่บ้าน
- พวกเขาใส่ใจเกี่ยวกับชีวิตทางสังคมและกิจกรรมในวิทยาลัย
- พวกเขาต้องการรู้สึกเหมือนเป็นส่วนหนึ่งของตัวเองและมีประสบการณ์ที่ยอดเยี่ยมในวิทยาลัย
สถานที่ตั้งเพียงอย่างเดียวไม่สามารถรวบรวมแก่นแท้ของประสบการณ์ในมหาวิทยาลัยได้ นักเรียนจะต้องมีความรู้สึกเป็นส่วนหนึ่งของ:
- โรงเรียน
- ครูของมัน
- เพื่อนร่วมชั้นของพวกเขา
เมื่อนักศึกษามาถึงวิทยาลัยด้วยความรู้สึกเป็นเจ้าของ พวกเขาจะมีโอกาสได้รับประสบการณ์ที่ยอดเยี่ยมมากขึ้นสามเท่า สิ่งนี้เน้นย้ำถึงความสำคัญของการวางรากฐานของการเป็นส่วนหนึ่งของนักศึกษาผ่านการตลาด
ความก้าวหน้าทางอาชีพ
Salesforce รายงานว่า 47% ของนักเรียนเลือกวิทยาลัยโดยพิจารณาจากโอกาสในการก้าวหน้าทางอาชีพ นักเรียนปัจจุบันประมาณ 49% วางแผนที่จะศึกษาต่อหลังจากสำเร็จการศึกษา
นักศึกษาอาจมีประสบการณ์โดยรวมที่ดีขึ้นหากพวกเขารู้ว่าปริญญาของตนจะได้รับผลตอบแทนอย่างไรเมื่อสำเร็จการศึกษา สถาบันอุดมศึกษาอาจเป็นตัวแทนการเปลี่ยนแปลงที่มีประสิทธิภาพในการช่วยให้ผู้เรียนตลอดชีวิตพัฒนาความสามารถของตนเองและรับมือกับความท้าทายทางเศรษฐกิจใหม่ๆ คุณสามารถทำการตลาดด้านนี้ของสถาบันการศึกษาของคุณได้ หากคุณ:
- เชื่อมต่อนักเรียนกับที่ปรึกษาด้านอาชีพหรือศิษย์เก่าเพื่อขอคำแนะนำด้านอาชีพ
- รวมถึงบริการด้านอาชีพหรือศูนย์อาชีพ
- มีความร่วมมือเชิงกลยุทธ์กับองค์กรต่างๆ เพื่อเสนอการฝึกงานและโอกาสในการทำงานที่น่าสนใจ
ตัวอย่างเช่น มหาวิทยาลัย Pompeu Fabra มอบหมายให้นักศึกษาเป็นที่ปรึกษาศิษย์เก่า โดยจะแจ้งให้นักศึกษาที่ลงทะเบียนเรียนทราบถึงความเป็นไปได้ในการให้ความช่วยเหลือด้านอาชีพในระหว่างการปฐมนิเทศ สถาบันย้ายจากการใช้พี่เลี้ยงในระหว่างอาชีพ มาเป็นพี่เลี้ยงที่อายุใกล้เคียงกับนักศึกษา
ทรัพยากรนักศึกษา
การเริ่มต้นอย่างเข้มแข็งเป็นสิ่งสำคัญ แต่ผู้สนใจจะเป็นนักศึกษายังสนใจว่าวิทยาลัยและมหาวิทยาลัยจะช่วยให้พวกเขาจบหลักสูตรได้อย่างแข็งแกร่งได้อย่างไร นักศึกษาต้องการความช่วยเหลืออย่างต่อเนื่องจากสถาบันของตนในระหว่างอาชีพทางวิชาการเพื่อประสบความสำเร็จและร่วมงานกับบุคลากร
นอกเหนือจากบริการพัฒนาอาชีพแล้ว นักศึกษายังแสวงหาแหล่งข้อมูลเพื่อประสบการณ์เฉพาะบุคคล:
- นักเรียน 40% ต้องการความช่วยเหลือเพิ่มเติมเกี่ยวกับการบริหารเวลาเพื่อให้ประสบความสำเร็จในด้านวิชาการ
- 34% ต้องการทรัพยากรเพิ่มเติมเพื่อสำรวจเส้นทางอาชีพที่มีศักยภาพ
- นักเรียน 36% แสวงหาแหล่งข้อมูลด้านความเป็นอยู่ที่ดี
- 54% ต้องการทรัพยากรเพื่อเชื่อมต่อกับเพื่อนร่วมงาน
นักเรียนส่วนใหญ่ในปัจจุบันมีความต้องการในการขอประสบการณ์ที่ดีขึ้นมากกว่าในปีที่ผ่านมา ดังนั้นหากสถาบันการศึกษาของคุณจัดสรรทรัพยากรตามหมวดหมู่ด้านล่าง พวกเขาก็จะสร้างจุดขายที่ดีได้ คุณต้องปรับให้เข้ากับกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณเพื่อเพิ่มการลงทะเบียนของนักเรียน
โมดูลการเรียนรู้ที่ยืดหยุ่น
นับตั้งแต่การแพร่ระบาดของโควิด-19 เริ่มต้นขึ้น นักเรียนและครูต้องพึ่งพาโมดูลการเรียนรู้ที่ยืดหยุ่น นักเรียนต้องการความสนใจส่วนบุคคลและมีเวลามากขึ้นในการเลือกวิธีเรียน ไม่ว่าจะเป็นแบบเสมือนจริง ออนไลน์ หรือแบบเจอหน้ากัน
ความปรารถนาในการเรียนรู้แบบยืดหยุ่นนั้นคงมีอยู่ระยะหนึ่ง เนื่องจาก 57% ของเจ้าหน้าที่สถาบันคาดหวังว่าการเรียนรู้จะเติบโตขึ้น
คุณสามารถทำตลาดความยืดหยุ่นในการเรียนรู้ได้หากคุณนำเสนอ:
- ทรัพยากรและข้อมูลสามารถเข้าถึงได้ง่าย
- บริการมือถือ
- การทำงานร่วมกันบนแพลตฟอร์มการแบ่งปันออนไลน์
- การปรับเปลี่ยนประสบการณ์การเรียนรู้ตามความต้องการของนักเรียน
ตัวเลือกการเรียนรู้ที่ยืดหยุ่นเข้าถึงนักเรียนได้เกินขอบเขตทางกายภาพ คุณอาจดึงดูดนักเรียนหลากหลายกลุ่มที่ไม่สามารถเข้าเรียนในโรงเรียนที่ยอดเยี่ยมของคุณได้ เน้นย้ำความมุ่งมั่นของคุณในการตอบสนองความต้องการของนักเรียนสำหรับ:
- กำหนดการที่ยืดหยุ่น
- หลักสูตรการเรียนรู้ที่เป็นมิตรทุกสถานที่
- ปัจจัยอื่นๆ
ค่านิยมที่สถาบันของคุณยึดมั่น
สถาบันการศึกษาทุกแห่งยึดมั่นในจรรยาบรรณและค่านิยมพื้นฐาน บางคนเน้นถึงพลังแห่งความรู้ บางคนแสดงความเคารพอย่างสุดซึ้งต่อความเท่าเทียมกันทางสังคม
ความรู้และความเป็นเลิศทางการศึกษาเป็นคุณค่าที่ทรงพลังที่สุดที่สถาบันอุดมศึกษาทุกแห่งควรให้ความสำคัญ นักเรียน 32% คาดหวังว่าสถาบันการศึกษาในอนาคตจะให้ความสำคัญกับผลการเรียน อย่างไรก็ตาม ค่านิยมอื่นๆ บางประการที่นักเรียนให้ความสำคัญ ได้แก่:
- สุขภาพและความปลอดภัยของนักเรียน
- ความหลากหลายและการไม่แบ่งแยก
- ความไว้วางใจและชุมชน
- ความเห็นอกเห็นใจและการดูแล
- การจ้างงานและอื่น ๆ
สถาบันการศึกษากำลังดำเนินขั้นตอนที่โดดเด่นในการผสานรวมค่านิยมที่ผู้สนใจจะเป็นนักศึกษาให้ความสำคัญ 17% ของสถาบันที่ Salesforce สำรวจมีแผนในการสรรหาประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายความหลากหลายหรือบุคคลที่มีความรับผิดชอบคล้ายกันเพื่อจัดลำดับความสำคัญของความหลากหลายและการไม่แบ่งแยกในมหาวิทยาลัย
ใช้กลยุทธ์การตลาดเพื่อส่งเสริมจุดยืนของโรงเรียน โรงเรียนของคุณจะเพิ่มการลงทะเบียนนักเรียนจากผู้มีแนวโน้มที่มีความคิดเหมือนกันซึ่งเชื่อในจุดประสงค์ของคุณ
หมายเหตุ: คุณต้องแสดงให้เห็นว่าสถาบันของคุณบังคับใช้ค่านิยมของตนในชุมชนของคุณอย่างไรคุณอาจยกตัวอย่างค่านิยมของคุณในทางปฏิบัติผ่านกิจกรรมและกิจกรรมต่างๆ
อ่านเพิ่มเติม: คู่มือกลยุทธ์การตลาดระดับอุดมศึกษา
บทสรุป
ทุกวิทยาลัยและมหาวิทยาลัยต่างทุ่มเงินเข้าสู่การตลาด อย่างไรก็ตาม จำนวนการลงทะเบียนยังคงนิ่ง เนื่องจากการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นในตลาดที่จนตรอก กลยุทธ์ทางการตลาดของคุณเพื่อเพิ่มการลงทะเบียนของนักเรียนจะต้องมีความคิดสร้างสรรค์และสนับสนุนด้วยข้อมูล ในบทความนี้ เราได้สำรวจแนวคิดทางการตลาดที่สร้างสรรค์เก้าประการสำหรับสถาบันอุดมศึกษา
อย่างไรก็ตาม ไม่มีแผนการตลาดที่เหมาะกับทุกคน ความสำเร็จของการทำการตลาดของคุณขึ้นอยู่กับวิธีที่คุณผสมผสานแนวคิดเหล่านี้เพื่อปรับแต่งกลยุทธ์ของคุณให้ตอบสนองความต้องการของกลุ่มเป้าหมายและแสดงจุดขายที่เป็นเอกลักษณ์ของคุณ
ใจที่เปิดกว้างและการอุทิศตนเพื่อการปรับปรุงอย่างต่อเนื่องถือเป็นสิ่งสำคัญบนถนนการตลาดที่ไม่มีที่สิ้นสุดเพื่อเพิ่มการลงทะเบียนของนักเรียน เพื่อให้ประสบความสำเร็จในระยะยาว องค์กรของคุณต้องเปิดรับนวัตกรรม ปรับแต่งกลยุทธ์ และเน้นหลักการที่กำหนด
คำถามที่พบบ่อย
ฉันจะเพิ่มการลงทะเบียนนักเรียนของฉันได้อย่างไร?
การเพิ่มการลงทะเบียนของนักเรียนถือเป็นความท้าทายในหลายแง่มุมที่ต้องใช้แนวทางที่ครอบคลุม ต่อไปนี้เป็นแนวคิดหลายประการที่ควรพิจารณารวมไว้ในกลยุทธ์การตลาดเพื่อเพิ่มการลงทะเบียนของนักเรียน:
- การเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์
- การตลาดเนื้อหา
- การตลาดวิดีโอ
- การตลาดผ่านอีเมล
- โฆษณาแบบชำระเงิน
- การกำหนดเป้าหมายใหม่
- การใช้แชทบอท
- โฮสติ้งพอดแคสต์
- การตลาดแบบปากต่อปากและเชิงทดลอง
- โปรแกรมการมีส่วนร่วมและการเข้าถึงชุมชน
- ข้อมูลและการวิเคราะห์
เทคนิคใดที่สามารถทำให้แผนการตลาดการลงทะเบียนเรียนในโรงเรียนของคุณมีประสิทธิภาพมากขึ้น
เพื่อให้แผนการตลาดการลงทะเบียนเรียนในโรงเรียนของคุณมีประสิทธิภาพมากขึ้น:
- มุ่งเน้นไปที่ USP ของคุณ
- แบ่งกลุ่มผู้ชมเป้าหมายเพื่อนำเสนอเนื้อหาส่วนบุคคล
- ใช้ประโยชน์จากการวิเคราะห์ข้อมูลเพื่อการติดตาม
ปรับกลยุทธ์ของคุณอย่างต่อเนื่องตามรายงานข้อมูลและตัวชี้วัดประสิทธิภาพเพื่อเพิ่มความสำเร็จในการลงทะเบียนให้สูงสุด
การตลาดการลงทะเบียนคืออะไร?
การตลาดการลงทะเบียนเป็นกลยุทธ์ที่องค์กรการศึกษา เช่น โรงเรียน วิทยาลัย และมหาวิทยาลัยใช้ในการรับสมัครและลงทะเบียนนักเรียนอย่างมีประสิทธิภาพ โดยมีวิธีการตลาดและการสื่อสารที่หลากหลายโดยมีเป้าหมายเพื่อเน้นย้ำถึงจุดแข็ง โปรแกรม และบริการของสถาบันแก่นักศึกษาที่มีศักยภาพ