هل تقلل مُحسّنات محرّكات البحث من شأن تسرب Yandex؟

سارعت العديد من مُحسّنات محرّكات البحث إلى استبعاد تسريب شفرة مصدر Yandex. هل هناك شيء ما ينقصهم؟ أم أن مُحسّنات محرّكات البحث تقلل من شأن ما يمكن أن يساعدهم في التعرف عليه وفهمه عن مُحسّنات محرّكات البحث؟

إليكم القليل من الخلفية الدرامية:

قرب نهاية يناير (2023) ، أفيد أن بعض المتسللين وضعوا أيديهم على حوالي 45 جيجابايت من كود مصدر Yandex ، بما في ذلك معاملاتهم (أوزانهم) وقائمة عوامل الترتيب.

هذا يعادل اكتشاف خوارزميات البحث في Google. كان هناك الكثير من الضجيج حوله ، وكان جزء كبير من مجتمع تحسين محركات البحث يعمل على مدار الساعة في محاولة لفك تشفير المادة.

ومع ذلك ، لم يكن ذلك بدون القليل من الشك في توماس ، وسارع إلى استبعاد التسريب بحجج مثل:

• Yandex ليست جوجل
• لا يمكننا التأكد مما إذا كان التسرب حقيقيًا
• ما هذا الهوس بعوامل الترتيب؟
• هذه مجرد نسخة. ياندكس كشط جوجل.
• التسرب هو مجرد جزء صغير من شفرة مصدر Yandex. لا يقول أي شيء عن كيفية تصنيف Yandex لمواقع الويب.
• لا يوجد شيء جديد هنا.
• رمز الريبو قديم

هل هذا يصرخ بالجهل أم هم على حق؟

قد لا يكون التسرب شاملاً ، لكنه لا يزال مفيدًا. حتى لو تم تأريخ الكود ، فإنه يكشف كيف تطورت محركات البحث.

لم يجد معظمنا مطلقًا رؤى أفضل حول كيفية عمل محركات البحث الحديثة. الكثير مما نعرفه هو مجرد تخمينات.

رأينا: إن رد الفعل الذي نراه يعتمد في الغالب على الخوف من المجهول ، والخطأ ، ووجود مساحة أقل للتفسير ، وإضاعة الوقت والجهد.

لا بأس في توخي الحذر ، لكن رفض التسريب صراحة يصرخ بالجهل.

لا تتخلف عن الركب - دعنا نغوص ونستكشف.

الاعتراضات الأكثر شيوعًا على تسرب رمز مصدر Yandex

سارعت بعض مُحسّنات محرّكات البحث إلى التغاضي عن احتمال حدوث هذا التسرب ، مع بعض الاعتراضات المثيرة للاهتمام. دعونا نفحص هذه الحجج ونرى ما إذا كانت تصمد.

الاعتراض الأول: شركة Yandex ليست شركة Google

يعد كل من Yandex و Google محركي بحث مختلفين تمامًا. لكنك ستجد بعض التداخلات عند مقارنة نتائج البحث الخاصة بهم.

دعونا نجري بعض استعلامات البحث ونقارن النتائج. على سبيل المثال ، ابحث عن "أفضل بطاقات الائتمان" على Yandex و Google.

فيما يلي أهم عشر نتائج:

كما ترى ، نصف النتائج متشابهة.

1/10 من النتائج تشغل نفس الموقف.

الآن لنفعل الشيء نفسه مع الكلمات الرئيسية الأخرى ونرى كيف تتراكم:

يمكنك أن تجادل بشأن النتائج الأفضل ، لكن التداخلات تخبرنا بشيء مثير للاهتمام. إنها علامة على وجود عوامل ترتيب متشابهة في كل من محركات البحث وأنها ليست مختلفة تمامًا.

لذا ، فإن حقيقة أن Yandex ليست Google لا تعني أن التسريب غير ذي صلة.

الاعتراض الثاني: لا يمكننا التأكد مما إذا كان التسرب حقيقيًا

أكدت شركة Yandex رسميًا التسريب ، لذلك لا شك في حدوثه ( مصدر ).

ولكن إذا كنت لا تصدق ذلك ، فراجع ملف إعادة الشراء الخاص بالشفرة. يمكنك مقارنتها بمشاريع أخرى ومعرفة كيف تتطابق البنية والتنسيق والبناء مع ما تتوقعه من التعليمات البرمجية الاحترافية.

الاعتراض 3: ما هذا الهوس بعوامل الترتيب؟

يمكن فهم الهوس بعوامل الترتيب عندما تفكر في مقدار الوقت والمال الذي يتم إنفاقه على تحسين محركات البحث. من الطبيعي فقط أن ترغب في التفوق على منافسيك.

يمكن أن تساعدك معرفة عوامل الترتيب على تحسين موقع الويب الخاص بك بشكل أفضل. يمنحك فهمًا لكيفية عمل محركات البحث ويمكّنك من تخصيص المحتوى الخاص بك وفقًا لذلك.

الاعتراض الرابع: هذه مجرد نسخة.Yandex Scraped جوجل

تتطابق بعض عوامل الترتيب المكتشفة من تسريب Yandex مع تلك التي تستخدمها Google. لكن هذا لا يعني أن Yandex قد نسخت خوارزميتها.

يستخدم محركا البحث طرقًا مختلفة لحساب ملاءمة المحتوى. لدى Yandex نهجها الفريد ، والذي يمكنك رؤيته في رمز الريبو.

ربما اتخذت Yandex بعضًا من أفضل الممارسات من Google ، ولكن لا يزال هناك الكثير من نقاط البيع الفريدة في الكود.

الاعتراض 5: التسرب هو مجرد جزء صغير من شفرة مصدر Yandex

قد يكون هذا صحيحًا ، لكنه لا يزال يعطينا نظرة ثاقبة حول كيفية عمل Yandex. شفرة المصدر جزء كبير من اللغز. فهم أنه يمكن أن يوفر معلومات قيمة.

الحجة التي قدمتها معظم مُحسّنات محرّكات البحث هي أنه تم تسريب مستودع واحد فقط وأن محرك البحث العملاق لا يمكن اختزاله في إعادة شراء رمز واحد.

حسنًا ، على الرغم من أن معظم محرك بحث Google يعتمد على مستودع واحد ، إلا أنه لا يزال أقوى محرك بحث في العالم.

مصدر

الاعتراض السادس: لا جديد هنا

في الواقع ، فإن معظم عوامل الترتيب التي تم الكشف عنها من تسريب شفرة مصدر Yandex ليست رائدة. إنها أشياء كنا نعرفها بالفعل وكنا نتحدث عنها منذ سنوات.

لكن هذا ليس صحيحًا:

ما ندعي أننا نعرفه بالفعل كان مجرد تخمينات.

نحن نعرف عن مُحسّنات محرّكات البحث من تجاربنا وتجاربنا ودراساتنا النظرية والحكايات وما إلى ذلك.

لم نر قط إشارات الترتيب هذه في شفرة المصدر حتى الآن. هذه هي المرة الأولى التي يمكن فيها للمحترفين تأكيد هذه النظريات ولديهم دليل حقيقي يدعمها.

يسلط الضوء على تحسين محركات البحث لكود مصدر Yandex

أخذ عدد قليل من مُحسّنات محرّكات البحث على عاتقهم دراسة شفرة المصدر وتفكيك ما وجدوه.

هذه بعض من العناوين الرئيسية:

# 1.قائمة عوامل ترتيب Yandex بواسطة Martin MacDonald

قام مارتن ماكدونالد ، مؤلف ومؤسس Web Marketing School ، بتجميع قائمة بعوامل ترتيب Yandex من تسريب شفرة المصدر.

اكتشف أن هناك أكثر من 1922 من عوامل الترتيب الفردي ، بدءًا من Page Rank (PR) والانتقال إلى العناصر المستندة إلى النص / المحتوى والعلامات الوصفية وبنية الارتباط والمزيد.

قام Ben Wills بالاطلاع على الكود وحساب الرقم الفعلي. اتضح أن Yandex لديها 17854 عامل تصنيف.

# 2.19٪ من عوامل التصنيف تركز على إشارات المستخدم ، و 6٪ على صلة المحتوى ، و 6٪ على الروابط (بواسطة Malte Landwehr)

قام Malte Landwehr ، رئيس SEO في Idealo ، بتحليل شفرة المصدر بدقة واستخراج بعض المعلومات القيمة.

اكتشف أن 19٪ من عوامل ترتيب Yandex تركز على إشارات المستخدم (على سبيل المثال ، معدل الارتداد) ، و 6٪ على صلة المحتوى (على سبيل المثال ، كثافة الكلمات الرئيسية) ، و 6٪ على الروابط (على سبيل المثال ، جودة الارتباط الداخلي).

يبدو أن النتائج التي توصل إليها Malte تؤكد ما أفاد به SEMrush عندما نشروا دراسة عامل التصنيف الخاصة بهم والتي أظهرت أن حركة المرور إلى موقع الويب لديها أعلى معامل تصنيف. سرعان ما قام مجتمع مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) بضربهم ، لكن نتائج Malte تتفق مع ادعائهم.

# 3.كان هناك حوالي 40 عامل تصنيف متعلق بالجودة في الكود (Malte Landwehr)

من تحليله ، اكتشف Malte Landwehr أيضًا أن الكود يحتوي على حوالي 40 عامل تصنيف متعلق بالجودة.

تم تقسيم عوامل الترتيب هذه إلى ثلاثة:

• يستضيف
• صفحة
• نص

الموقع / المضيف / الجودة

تولي Yandex اهتمامًا بتفاصيل الموقع. إنهم ينظرون إلى متوسط ​​حداثة المحتوى ، ومتوسط ​​جودة النص ، والأداء التاريخي للمحتوى الخاص بك (أكثر من 10 عوامل). ثم يشرعون في تصنيف موقع الاستضافة على أنه جودة منخفضة أو مقبولة أو جيدة أو ممتازة.

قواعد YMYL الخاصة بهم خاصة بالمضيف ، وليست خاصة بالمستند. بمعنى آخر ، ينظر Yandex إلى محتوى موقع الويب الخاص بك بشكل شامل وليس على أساس صفحة بصفحة.

جودة الصفحة

تنظر Yandex أيضًا في جودة الصفحة نفسها.

سوف ينظرون إلى رمز الحالة 404 للمحتوى المضمن أو المرتبط. سيضعون علامة على صفحتك على أنها منخفضة الجودة إذا لم يتم العثور على المحتوى.

ملفات الفيديو المكسورة هي الأسوأ ؛ سيحدد Yandex صفحتك على أنها منخفضة الجودة إذا تم اكتشافها.

جودة النص

تنظر Yandex أيضًا في النص الموجود على الصفحة.

أولاً ، سينظرون في التكرار الطبيعي للأفعال والضمائر والصفات والأسماء والأحوال وأجزاء أخرى من الكلام.

كما أنها تستخدم طرقًا مختلفة لاكتشاف المحتوى الذي تم إنشاؤه تلقائيًا والمحتوى المسروق.

عوامل الترتيب خاصة بالاستعلام

لقد قيل منذ فترة طويلة أن عوامل الترتيب خاصة بالفئة بشكل متزايد.

كان هذا صحيحًا بالنسبة إلى Google ومحركات البحث الأخرى ، لكن Yandex يأخذها إلى أبعد من ذلك.

فهم لا ينظرون فقط إلى الفئة أو الكلمة الأساسية ، بل سينظرون أيضًا إلى الاستعلام نفسه.

تتضمن التعليمات البرمجية المصدر الخاصة بهم عوامل الترتيب الثابتة والثنائية والخاصة بالاستعلام.

تنطبق العوامل الثابتة على موقع الويب ، وتنطبق العوامل الديناميكية على الاستعلام ، وترتبط عوامل المستخدم بلغة المستخدم وسجل البحث والموقع والبيانات الأخرى.

عوامل الترتيب 17854

يتفق كل من Martin MacDonald و Ben Wills و Malte Landwehr على أن Yandex لديها عوامل تصنيف رائعة.

مجتمعين ، قاموا بحساب أن هناك 17854 عامل ترتيب فردي.

يتم بناء عوامل الترتيب هذه حول طرائق مختلفة. ومع ذلك ، من هذا ، لم يتم إهمال عام 1922 فقط.

بنفس الطريقة التي يكون بها البشر سيئين في فهم تأثير الفائدة المركبة ، من الصعب للغاية تقدير نتيجة هذه الخوارزميات. أضف عوامل ترتيب متدرجة وثنائية ، خاصة بالاستعلام ، ومخصصة للمستخدم إلى المزيج ، وستحصل على كابوس خوارزمي.

تصبح الهندسة العكسية أقرب إلى المستحيل. حقيقة وجود العديد من الأجزاء المتحركة ، ناهيك عن نظام الويب البيئي ، تجعل خوارزمية Yandex لغزًا كبيرًا. كما أنه يجعله مشجعًا لأنه يوضح أن عمالقة محرك البحث يفكرون في جوانب مختلفة من موقع الويب لتحديد ترتيبه بدلاً من التركيز على جانب واحد أو جانبين فقط.

يبدو أن Yandex تتبع أفضل ممارسات استرداد المعلومات المشابهة مثل Google

في حين أن الخوارزميات الخاصة بهم معقدة بشكل لا يصدق ويصعب إجراء هندسة عكسية لها ، إلا أن هناك أوجه تشابه مع أفضل ممارسات Google ، مثل الفهرس المقلوب أو الزخارف.

تستخدم Yandex أيضًا نماذج مختلفة ، مثل الشبكة العصبية MatrixNet ، لتحديد معاملات ترتيبها. تذكر أن MatrixNet كانت شيئًا في ذلك الوقت قبل أن تحل محلها CatBoost في عام 2007.

إن معرفة كيف وأين يتم استخدام MatrixNet في الخوارزمية الخاصة بهم ستمنحك فكرة عن مدى قيام محركات البحث الحديثة بتعديل نماذج التصنيف الخاصة بهم وصقلها.

لذا ، هل تقلل مُحسّنات محرّكات البحث من شأن تسرب Yandex؟

لفهم الآثار الحقيقية لتسرب خوارزمية Yandex ، تحتاج مُحسّنات محرّكات البحث إلى البدء في التفكير مثل الباحثين.

تخيل لو كان لدى الباحثين تسلسل الحمض النووي الكامل للسرطان في الفئران. باستخدام نفس المنطق الذي تستخدمه مُحسّنات محرّكات البحث لرفض تسريب Yandex ، هل يجادلون بأن الفئران ليست بشرًا وأن تسلسل الحمض النووي عديم الفائدة؟

بالطبع لا.

حان الوقت لتكثيف مُحسّنات محرّكات البحث وإدراك أن تسريب Yandex هو أكثر من مجرد مجموعة من عوامل الترتيب. إنها فرصة للتعرف على خوارزميات محرك البحث من الداخل إلى الخارج.

10 أشياء نتعلمها من تسرب مصدر Yandex

باختصار ، إليك عشرة أشياء يجب تعلمها من عوامل التصنيف المسربة في Yandex:

# 1.ماتريكس نت

تم الإعلان عن MatrixNet لأول مرة في عام 2009. وسيحل CatBoost محلها في عام 2007.

يذكره Yandex في عوامل الترتيب الخاصة به.

ومع ذلك ، فإن هذا يؤكد صحة الادعاء بأن هذا مستودع قديم.

في الأصل ، تم تقديم MatrixNet كخوارزمية أساسية جديدة لـ Yandex's SERP. لقد أخذ في الاعتبار الآلاف من عوامل الترتيب ، مع تعيين الأوزان بناءً على استعلام البحث وموقع المستخدم ونية البحث المتصورة.

تم إطلاق Yandex's MatrixNet قبل ست سنوات من Google RankBrain ، واعتبرت واحدة من خوارزميات البحث الأكثر تقدمًا.

تم بناء خوارزميات أخرى على MatrixNet. في عام 2016 ، أطلقت Yandex خوارزمية Palekh التي تستخدم الشبكات العصبية العميقة لتوليد نتائج أكثر دقة ، بينما ركزت خوارزمية Pinet على تقليص النتائج الإيجابية الخاطئة.

يمكن لخوارزمية Palekh معالجة 150 صفحة ويب في وقت واحد ، مما يجعلها واحدة من أقوى الإصدارات التي تم إصدارها على الإطلاق. في عام 2017 ، أصدرت Yandex إصدارًا أكثر تقدمًا يسمى تحديث Korolyov ، والذي عالج 200000 صفحة في وقت واحد وذهب إلى حد النظر في عمق الصفحة.

# 2.عوامل URL وعوامل على مستوى الصفحة

تأخذ Yandex في الاعتبار العديد من عناوين URL وعوامل على مستوى الصفحة عند ترتيب صفحات الويب. وتشمل هذه:

• وجود أرقام في URL
• وجود وعدد الشرطات المائلة (هل تستخدمها بشكل مفرط؟)
• وجود وعدد الأحرف الكبيرة في عنوان URL

يأخذ Yandex أيضًا في الاعتبار عمر الصفحة وتاريخ آخر تحديث. نعلم جميعًا أن Google تقدر المحتوى الجديد ، ولا يختلف Yandex عن ذلك ، لا سيما بالنسبة لاستعلامات البحث المتعلقة بالأخبار.

يوضح التسرب أيضًا أن Yandex استخدمت الطوابع الزمنية ، ليس للترتيب ولكن لإعادة الترتيب. لكنهم لم يعودوا يستخدمونها.

في الإصدار المهمل من الخوارزمية ، تم استخدام الكلمات الرئيسية في عنوان URL. بالطبع ، لم يعودوا يستخدمونها ، لكن لا يزال بإمكانك استخدامها للحصول على فكرة عن كيفية ترتيبهم للصفحات.

# 3.عمق الزحف

سجلت Google في السجلات أن عمق الزحف ليس عامل ترتيب بشكل صريح. ومع ذلك ، يحتوي Yandex على جزء نشط من التعليمات البرمجية في الخوارزمية الخاصة به والذي يأخذ في الاعتبار عمق الزحف للصفحة.

نعني بعمق الزحف عدد النقرات التي يحتاجها المستخدم للوصول إلى صفحة معينة من الصفحة الرئيسية.

عناوين URL التي يمكن الوصول إليها بسهولة من الصفحة الرئيسية ستحتل مرتبة أعلى من تلك التي تتطلب نقرات أكثر. ذلك لأن Yandex تعتقد أن الصفحات الأقرب إلى الصفحة الرئيسية من المرجح أن تكون أكثر أهمية وذات صلة بالاستخدام.

إنه يعكس تصريح جون مولر بأن Google تعطي وزناً أكبر للصفحات القريبة من الصفحة الرئيسية.

يحتوي الكود الذي تم تسريبه أيضًا على رمز مميز لوزن الصفحات اليتيمة ، أي الصفحات غير المرتبطة بأي صفحة أخرى على الموقع.

# 4.انقر و CTR

كتب Yandex منشور مدونة في عام 2011 يناقش كيفية استخدام النقرات ونسب النقر إلى الظهور كعوامل تصنيف.

تحدثوا أيضًا عن كيفية إغراء مُحسنات محركات البحث لاستخدام عامل الترتيب هذا للتلاعب بترتيبهم.

تعطينا عوامل النقر المحددة الموضحة في التسريب نظرة ثاقبة لما يلي:

• نسبة النقرات التي يتلقاها الارتباط بالنسبة إلى نسبة جميع النقرات في نتيجة البحث
• نفس ما ورد أعلاه ، ولكن مقسمة حسب المنطقة
• كم مرة ينقر المستخدمون للوصول إلى الصفحات من نتائج البحث؟
• من التسريب ، يمكننا أن نرى أن Yandex تأخذ في الاعتبار بيانات النقر عند ترتيب الصفحات في محرك البحث الخاص بها.

كلما زاد عدد النقرات التي تتلقاها الصفحة ، ارتفع ترتيبها. إنه عامل ترتيب غير مباشر ، لكن له تأثير على التصنيف.

# 5.انقر فوق التلاعب

كان التلاعب بالنقرات موضوع اهتمام في دوائر تحسين محركات البحث لسنوات. بخلاف ذلك ، تُعرف هذه الممارسة باسم "click-jacking" ، وتتضمن هذه الممارسة تضخيم النقرات بشكل مصطنع على رابط لتعزيز ترتيبه.

يبدو أن Yandex تدرك ذلك وتحاول بنشاط منع حدوثه.

لديهم مرشح (مرشح PF) يقوم بمسح وتحديد أنماط النقرات المشبوهة.

يبدو أنه إذا كان الارتباط به نمط نقرات غير طبيعي ، فسيتم معاقبته في التصنيف.

# 6.سلوك المستخدم

يعتبر قسم سلوك المستخدم في التسريب مثيرًا للاهتمام بشكل خاص.

تحاول مُحسنات محركات البحث عديمة الضمير التلاعب بالنظام لسنوات ، من شراء الروابط إلى حشو الكلمات الرئيسية.

لكن Yandex تتخذ إجراءات صارمة ضد كل هذه الممارسات وتحاول بنشاط مكافأة المواقع التي توفر حقًا تجربة مستخدم رائعة.

يستخدم Yandex عامل تصفية PF ، وهو نفس الفلتر الذي يستخدمه لمعالجة النقرات ، لتحديد المواقع التي تحاول عمدًا التلاعب بسلوك المستخدم.

إنه يبحث في الوقت الذي تقضيه الصفحة ، وعدد الصفحات التي تمت زيارتها ، والمقاييس الأخرى لتحديد ما إذا كانت الصفحة توفر قيمة حقيقية أم لا.

# 7.يسكن الوقت

وقت المكوث هو مقدار الوقت الذي يقضيه المستخدم في الصفحة.

في أحد عوامل الترتيب البالغ عددها 102 ، تمتلك Yandex هذه العلامة "TG_USERFEAT_SEARCH_DWELL_TIME."

كما أنها تشير إلى الجهاز ومدة المستخدم ومتوسط ​​وقت الإقامة.

لقد استبعدوا حوالي 39 من هذه العوامل ، لكن لا يزال الوقت المكوث هو عامل الترتيب في الخوارزمية الخاصة بهم.

تم استخدام مصطلح Dwell Time لأول مرة بواسطة Bing (في منشور مدونة 2011 الخاص بهم).

ومع ذلك ، قالت Google إنها لا تستخدم الوقت المكوث أو إشارات تفاعل مماثلة كعامل ترتيب.

# 8.YMYL

YMYL ، أو أموالك ، حياتك ، هو مصطلح يستخدم لوصف مواقع الويب التي تحتوي على معلومات تتعلق بالمعاملات المالية والصحة والسلامة.

يلامس التسرب عوامل تصنيف محددة للمواقع الطبية والمالية والقانونية.

لا شيء جديد - في عام 2019 ، خلال مؤتمر Yandex Webmaster ، أعلنوا عن Proxima Search Quality Metric.  

لذا ، كيف يجب عليك استكشاف تسرب Yandex؟

التفكير في عوامل ترتيب Yandex كأساس لفرضيات اختبار تحسين محركات البحث هو أفضل طريقة للتعامل مع هذا التسرب.

بينما لا يمكنك عزل عوامل الترتيب الفردية ، خاصة تلك ذات المعاملات المنخفضة ، يمكنك فهم الاتجاهات العامة في الخوارزمية ومحاولة تطبيقها على موقع الويب الخاص بك.

بالتأكيد ، لن يكون علمًا مثاليًا ، ولكن على الأقل سيكون لديك شيء للعمل معه عند اختبار استراتيجيات وتكتيكات تحسين محركات البحث الجديدة. اختبر ، قس ، واضبط حتى تجد صيغة رابحة.

على سبيل المثال ، لا ننظر أبدًا إلى عمر الرابط عند تحليل ملفات تعريف الارتباط ، لكن Yandex تفعل ذلك. لذلك ، من المنطقي جدًا أن نبدأ في النظر إلى عمر الرابط واستخدامه كعامل عند اتخاذ قرارات بشأن الروابط.

فقط لأن Yandex يحتوي على 17854 عامل ترتيب لا يعني أنه يجب عليك المرور بها جميعًا. انظر إلى الصورة الأكبر وابحث عن الأنماط.

حتى لو قامت محركات البحث بتغيير وتبني نموذج شبيه بـ Chat GPT ، ألا كنت لا تزال ترغب في معرفة الصيغة الرابحة كل هذه السنوات؟

بعض الخلاصة

من الواضح أن Yandex قد تجاوزت التكتيكات الأساسية لتحسين محركات البحث (SEO) واستفاد من ثروتها من البيانات لمكافأة مواقع الويب التي تقدم تجربة مستخدم رائعة.

يسلط التسرب الضوء على بعض الأعمال الداخلية لخوارزمية Yandex ، ويبدو أن مُحسّنات محرّكات البحث قد أغفلت بعض عوامل الترتيب المهمة.