SEO subestimează scurgerea Yandex?

Mulți SEO s-au grăbit să respingă scurgerea codului sursă Yandex. Le lipsește ceva? Sau SEO subestimează ce i-ar putea ajuta scurgerea să învețe și să înțeleagă despre SEO?

Iată o mică poveste de fundal:

Spre sfârșitul lunii ianuarie (2023), s-a raportat că unii hackeri au pus mâna pe aproximativ 45 GB de cod sursă Yandex, inclusiv coeficienții (greutățile) și lista de factori de clasare.

Acesta este echivalentul cu aflarea algoritmilor de căutare Google. A existat o mulțime de hype în jurul lui și o mare parte a comunității SEO a lucrat non-stop încercând să decodeze materialul.

Cu toate acestea, asta nu a fost fără ca câțiva să se îndoiască de Thomas, rapid să respingă scurgerea cu argumente precum:

• Yandex nu este Google
• Nu putem stabili dacă scurgerea este reală
• Ce este această obsesie pentru factorii de clasare?
• Asta e doar o copie. Yandex a răzuit Google.
• Scurgerea este doar o mică parte din codul sursă Yandex. Nu spune nimic despre modul în care Yandex clasifică site-urile web.
• Nu e nimic nou aici.
• Repo-ul de cod este depășit

Asta țipă ignoranță sau au dreptate?

Scurgerea poate să nu fie cuprinzătoare, dar este totuși utilă. Chiar dacă codul este datat, dezvăluie modul în care au evoluat motoarele de căutare.

Cei mai mulți dintre noi nu am întâlnit niciodată o perspectivă mai bună asupra modului în care funcționează motoarele de căutare moderne. Mare parte din ceea ce știm este pură speculație.

Aprecierea noastră: Reacția pe care o vedem se bazează în mare parte pe frica de necunoscut, a greșit, a avea mai puțin spațiu pentru interpretare și a pierde timp și efort.

A fi precaut este în regulă, dar respingerea definitivă a scurgerii țipă ignoranță.

Nu rămâneți în urmă - haideți să ne scufundăm și să explorăm.

Cele mai frecvente obiecții la scurgerea codului sursă Yandex

Unii SEO s-au grăbit să treacă cu vederea potențialul acestei scurgeri, cu câteva obiecții interesante. Să examinăm aceste argumente și să vedem dacă rezistă.

Obiecția 1: Yandex nu este Google

Yandex și Google sunt într-adevăr două motoare de căutare foarte diferite. Dar veți găsi câteva suprapuneri atunci când comparați rezultatele căutării lor.

Să rulăm câteva interogări de căutare și să comparăm rezultatele. De exemplu, căutați „cele mai bune carduri de credit” pe Yandex și Google.

Iată primele zece rezultate:

După cum puteți vedea, jumătate din rezultate sunt aceleași.

1/10 din rezultate ocupă aceeași poziție.

Acum să facem același lucru cu alte cuvinte cheie și să vedem cum se strâng:

Ai putea argumenta care rezultate sunt mai bune, dar suprapunerile ne spun ceva interesant. Este un semn că există factori de clasare similari în ambele motoare de căutare și că nu sunt complet diferiți.

Deci, faptul că Yandex nu este Google nu înseamnă că scurgerea este irelevantă.

Obiecția 2: Nu putem stabili dacă scurgerea este reală

Yandex a confirmat oficial scurgerea, așa că nu există nicio îndoială că s-a întâmplat ( sursa ).

Dar dacă nu crezi asta, uită-te la repo-ul codului. Îl puteți compara cu alte proiecte și puteți vedea cum structura, formatarea și sintaxa se potrivesc cu ceea ce vă așteptați de la codul profesional.

Obiecția 3: Ce este această obsesie pentru factorii de clasare?

Obsesia pentru factorii de clasare este de înțeles atunci când luați în considerare cât timp și bani sunt investiți în SEO. Este firesc să-ți dorești un avantaj față de concurența ta.

Cunoașterea factorilor de clasare vă poate ajuta să vă optimizați mai bine site-ul. Vă oferă o înțelegere a modului în care funcționează motoarele de căutare și vă permite să vă adaptați conținutul în consecință.

Obiecția 4: Aceasta este doar o copie.Yandex a răzuit Google

Unii dintre factorii de clasare descoperiți în urma scurgerii Yandex se potrivesc cu cei utilizați de Google. Dar asta nu înseamnă că Yandex și-a copiat algoritmul.

Cele două motoare de căutare folosesc metode diferite pentru a calcula relevanța conținutului. Yandex are propria sa abordare unică, pe care o puteți vedea în depozitul de cod.

Este posibil ca Yandex să fi luat unele dintre cele mai bune practici de la Google, dar există încă o mulțime de puncte de vânzare unice în cod.

Obiecția 5: Scurgerea este doar o mică parte din codul sursă Yandex

Acest lucru poate fi adevărat, dar încă ne oferă o perspectivă asupra modului în care funcționează Yandex. Codul sursă este o mare parte a puzzle-ului; înțelegerea acesteia poate oferi informații valoroase.

Argumentul prezentat de majoritatea SEO este că doar un singur depozit a fost scurs și că un astfel de motor de căutare uriaș nu poate fi rezumat la un singur depozit de cod.

Ei bine, chiar dacă majoritatea motorului de căutare Google se bazează pe un singur depozit, este încă cel mai puternic motor de căutare din lume.

sursă

Obiecția 6: Nu este nimic nou aici

Într-adevăr, majoritatea factorilor de clasare descoperiți în urma scurgerii codului sursă Yandex nu sunt inovatori. Sunt lucruri pe care le știam deja și despre care vorbim de ani de zile.

Dar nu este adevărat:

Ceea ce pretindem că știm deja au fost doar presupuneri.

Știm despre SEO din experiențele noastre, experimente, studii teoretice, anecdote etc.

Nu am văzut niciodată aceste semnale de clasare în codul sursă până acum. Este pentru prima dată când profesioniștii pot confirma aceste teorii și au dovezi reale care să le susțină.

Repere SEO ale codului sursă Yandex

Câțiva SEO s-au angajat să studieze codul sursă și să detalieze ceea ce au găsit.

Iată câteva dintre cele mai importante momente:

#1.Lista factorilor de clasare Yandex de Martin MacDonald

Martin MacDonald , autor și fondator al Școlii de marketing web, a întocmit o listă de factori de clasare Yandex din scurgerea codului sursă.

El a descoperit că există mult mai mult de 1922 de factori de clasare individuali, începând de la Page Rank (PR) și trecând la elemente bazate pe text/conținut, meta-etichete, structura link-urilor și multe altele.

Ben Wills a trecut prin cod și a calculat numărul real. Se pare că Yandex are 17854 de factori de clasare.

#2.19% dintre factorii de clasare se concentrează pe semnalele utilizatorilor, 6% pe relevanța conținutului și 6% pe linkuri (De Malte Landwehr)

Malte Landwehr, șeful SEO la Idealo, a analizat temeinic codul sursă și a extras câteva informații valoroase.

El a descoperit că 19% dintre factorii de clasare ai Yandex se concentrează pe semnalele utilizatorilor (de exemplu, rata de respingere), 6% pe relevanța conținutului (de exemplu, densitatea cuvintelor cheie) și 6% pe link-uri (de exemplu, calitatea linkurilor de intrare).

Descoperirile lui Malte par să confirme ceea ce a raportat SEMrush când și-au publicat studiul factorului de clasare care a arătat că traficul către un site web a avut cel mai mare coeficient de clasare. Comunitatea SEO i-a lovit rapid, dar constatările lui Malte sunt de acord cu afirmația lor.

#3.Au existat aproximativ 40 de factori de clasificare legați de calitate în cod (Malte Landwehr)

Din analiza sa, Malte Landwehr a mai aflat că codul avea aproximativ 40 de factori de clasificare legați de calitate.

Acești factori de clasare au fost împărțiți în trei:

• Gazdă
• Pagină
• Text

Site/Gazdă/Calitate

Yandex acordă atenție detaliilor site-ului. Ei analizează prospețimea medie a conținutului, calitatea medie a textului și performanța istorică a conținutului dvs. (10+ factori). Apoi, aceștia procedează la clasificarea site-ului de găzduire ca calitate scăzută, acceptabilă, bună sau excelentă.

Regulile lor YMYL sunt specifice gazdei, nu specifice documentului. Cu alte cuvinte, Yandex analizează conținutul site-ului dvs. în mod holistic, mai degrabă decât pe o bază pagină cu pagină.

Calitatea paginii

Yandex se uită și la calitatea paginii în sine.

Ei se vor uita la codul de stare 404 al conținutului încorporat sau legat. Vă vor marca pagina ca de calitate scăzută dacă conținutul nu este găsit.

Fișierele video sparte sunt cele mai rele; Yandex va marca pagina dvs. ca fiind de calitate scăzută dacă este detectată una.

Calitatea textului

Yandex se uită și la textul de pe o pagină.

În primul rând, ei vor analiza apariția naturală a verbelor, pronumelor, adjectivelor, substantivelor, adverbelor și a altor părți de vorbire.

De asemenea, folosesc diverse metode pentru a detecta conținutul generat automat și conținutul plagiat.

Factorii de clasare sunt specifici interogărilor

S-a susținut de mult timp că factorii de clasare sunt din ce în ce mai specifici categoriei.

Acest lucru a fost valabil pentru Google și alte motoare de căutare, dar Yandex o duce mai departe.

Nu numai că se uită la categoria sau cuvântul cheie, dar se vor uita și la interogarea în sine.

Codul lor sursă include factori de clasare statici, binari și specifici interogărilor.

Factorii statici se aplică site-ului web, factorii dinamici se aplică interogării, iar factorii utilizatorului sunt conectați la limba utilizatorului, istoricul căutărilor, locația și alte date.

Cei 17854 factori de clasare

Martin MacDonald, Ben Wills și Malte Landwehr sunt toți de acord că Yandex are factori de clasare impresionanți.

Combinați, au calculat că există 17854 de factori de clasare individuali.

Acești factori de clasare sunt construiți în jurul unor modalități diferite. Cu toate acestea, din aceasta, doar 1922 nu este depreciat.

În același mod în care oamenii nu înțeleg impactul interesului compus, este incredibil de greu de estimat rezultatul acestor algoritmi. Adăugați factori de clasare de gradient și binari, specifici interogărilor și utilizatorilor la amestec și obțineți un coșmar algoritmic.

Ingineria inversă devine aproape imposibilă. Faptul că există atât de multe părți în mișcare, ca să nu uităm de ecosistemul web, face din algoritmul Yandex o mare enigmă. De asemenea, o face încurajatoare, deoarece arată că giganții motoarelor de căutare iau în considerare diferite aspecte ale unui site web pentru a-și determina clasamentul, mai degrabă decât să se concentreze doar pe una sau două fațete.

Yandex pare să urmeze cele mai bune practici de recuperare a informațiilor similare ca Google

În timp ce algoritmul lor este incredibil de complex și greu de proiectat invers, există asemănări cu cele mai bune practici Google, cum ar fi indexul inversat sau înglobările.

Yandex folosește, de asemenea, diferite modele, cum ar fi rețeaua neuronală MatrixNet, pentru a-și determina coeficienții de rang. Amintiți-vă că MatrixNet era un lucru pe atunci înainte ca CatBoost să-l înlocuiască în 2007.

Știind cum și unde este utilizat MatrixNet în algoritmul lor, vă va oferi o idee despre cât de mult fac motoarele de căutare moderne să ajusteze și să-și ajusteze modelele de clasare.

Deci, SEO subestimează scurgerea Yandex?

Pentru a înțelege adevăratele implicații ale scurgerii algoritmice a Yandex, SEO-urile trebuie să înceapă să gândească ca cercetătorii.

Imaginați-vă dacă cercetătorii ar avea secvența completă de ADN a cancerului la șoareci. Folosind același raționament pe care SEO-ii îl folosesc pentru a respinge scurgerea Yandex, ar argumenta ei că șoarecii nu sunt oameni și secvențele ADN sunt inutile?

Desigur că nu.

Este timpul ca SEO să intensifice și să realizeze că scurgerea Yandex este mai mult decât un set de factori de clasare. Este o oportunitate de a afla despre algoritmii motoarelor de căutare din interior spre exterior.

10 lucruri pe care le învățăm din scurgerea sursei Yandex

În rezumat, iată zece lucruri de învățat din factorii de clasare scurși de Yandex:

#1.MatrixNet

MatrixNet a fost anunțat pentru prima dată în 2009. CatBoost îl va înlocui în 2007.

Yandex îl menționează în factorii săi de clasare.

Cu toate acestea, acest lucru validează și mai mult afirmația că acesta este un depozit învechit.

Inițial, MatrixNet a fost introdus ca un nou algoritm de bază pentru SERP Yandex. A luat în considerare mii de factori de clasare, atribuind ponderi în funcție de interogarea de căutare, locația utilizatorului și intenția de căutare percepută.

Lansat cu șase ani înainte de RankBrain de la Google, MatrixNet de la Yandex a fost considerat unul dintre cei mai avansați algoritmi de căutare.

Alți algoritmi au fost construiți pe MatrixNet. În 2016, Yandex a lansat algoritmul Palekh care a folosit rețele neuronale profunde pentru a genera rezultate mai precise, în timp ce algoritmul Pinet s-a concentrat pe reducerea rezultatelor fals pozitive.

Algoritmul Palekh ar putea procesa 150 de pagini web simultan, ceea ce o face una dintre cele mai puternice versiuni lansate vreodată. În 2017, Yandex a lansat o versiune și mai avansată numită actualizare Korolyov, care a procesat 200.000 de pagini simultan și a mers până la a lua în considerare adâncimea paginii.

#2.Factori URL și la nivel de pagină

Yandex ia în considerare mulți factori URL și la nivel de pagină atunci când clasifică paginile web. Acestea includ:

• Prezența numerelor în URL
• Prezența și numărul de bare oblice (le folosești excesiv?)
• Prezența și numărul de majuscule în adresa URL

Yandex ia în considerare și vârsta paginii și data ultimei actualizări. Știm cu toții că Google prețuiește conținutul proaspăt, iar Yandex nu este diferit, în special pentru interogările de căutare legate de știri.

Scurgerea arată, de asemenea, că Yandex a folosit marcaje temporale, nu pentru clasare, ci pentru reordonare. Nu o mai folosesc, totuși.

În versiunea depreciată a algoritmului, cuvintele cheie au fost folosite în adresa URL. Desigur, ei nu îl mai folosesc, dar îl puteți folosi în continuare pentru a vă face o idee despre cum clasifică paginile.

#3.Adâncimea de crawler

Google a spus că adâncimea de accesare cu crawlere nu este în mod explicit un factor de clasare. Cu toate acestea, Yandex are o bucată de cod activă în algoritmul său care ia în considerare adâncimea de accesare cu crawlere a unei pagini.

Prin adâncimea accesării cu crawlere, ne referim la numărul de clicuri necesare unui utilizator pentru a ajunge la o anumită pagină din pagina de pornire.

Adresele URL care sunt ușor accesibile de pe pagina de pornire se vor clasa mai sus decât cele care necesită mai multe clicuri. Asta pentru că Yandex consideră că paginile mai apropiate de pagina de pornire vor fi probabil mai importante și mai relevante pentru utilizare.

Oglindește afirmația lui John Muller că Google acordă puțin mai multă greutate paginilor mai apropiate de pagina de pornire.

Codul scurs are, de asemenea, un simbol specific pentru ponderarea paginilor orfane, adică pagini care nu au legătură cu nicio altă pagină de pe site.

#4.Faceți clic și CTR

Yandex a scris o postare pe blog în 2011, discutând despre modul în care folosesc clicurile și ratele de clic ca factori de clasare.

Ei au vorbit, de asemenea, despre modul în care SEO ar putea fi tentat să folosească acest factor de clasare pentru a-și manipula clasamentele.

Factorii de clic specifici evidențiați în scurgere ne oferă o perspectivă asupra următoarelor:

• Raportul dintre clicurile pe care le primește linkul în raport cu raportul dintre toate clicurile din rezultatul căutării
• La fel ca cele de mai sus, dar defalcate pe regiuni
• Cât de des fac clic utilizatorii către pagini din rezultatele căutării?
• Din scurgere, putem vedea că Yandex ia în considerare datele clicurilor atunci când clasifică paginile în motorul său de căutare.

Cu cât o pagină primește mai multe clicuri, cu atât se clasează mai sus. Este un factor indirect de clasare, dar are un impact asupra clasamentelor.

#5.Faceți clic pe Manipulare

Manipularea clicurilor a fost un subiect de interes în cercurile SEO de ani de zile. Cunoscută și sub denumirea de „click-jacking”, practica implică creșterea artificială a clicurilor pe un link pentru a-și crește clasamentul.

Se pare că Yandex este conștient de acest lucru și încearcă în mod activ să împiedice acest lucru.

Au un filtru (filtrul PF) care scanează și identifică în mod activ modelele de clic suspecte.

Se pare că dacă un link are un model nenatural de clicuri, acesta va fi penalizat în clasament.

#6.Comportamentul utilizatorului

Secțiunea despre comportamentul utilizatorului a scurgerii este deosebit de interesantă.

SEO fără scrupule au încercat să joace sistemul de ani de zile, de la cumpărarea de linkuri până la umplerea cuvintelor cheie.

Dar Yandex reprime toate aceste practici și încearcă în mod activ să recompenseze site-urile care oferă cu adevărat o experiență excelentă pentru utilizator.

Yandex folosește filtrul PF, același filtru pe care îl folosește pentru manipularea clicurilor, pentru a identifica site-urile care încearcă în mod deliberat să manipuleze comportamentul utilizatorului.

Se analizează timpul petrecut pe o pagină, numărul de pagini vizitate și alte valori pentru a decide dacă o pagină oferă valoare reală.

#7.Timp de locuire

Timpul de așteptare este cantitatea de timp pe care un utilizator o petrece pe o pagină.

Într-unul dintre cei 102 factori de clasare, Yandex are această etichetă „TG_USERFEAT_SEARCH_DWELL_TIME”.

De asemenea, ele fac referire la dispozitiv, durata utilizatorului și timpul mediu de așteptare.

Au depreciat aproximativ 39 dintre acești factori, dar timpul de așteptare rămâne un factor de clasare în algoritmul lor.

Termenul Dwell Time a fost folosit pentru prima dată de Bing (în postarea pe blog din 2011).

Cu toate acestea, Google a spus că nu utilizează timpul de așteptare sau semnale de interacțiune similare ca factor de clasare.

#8.YMYL

YMYL, sau banii tăi, viața ta, este un termen folosit pentru a descrie site-urile web care conțin informații legate de tranzacții cu bani, sănătate și siguranță.

Scurgerea atinge factori specifici de clasare pentru site-urile medicale, financiare și juridice.

Nimic nou - în 2019, în timpul conferinței Yandex Webmaster, au anunțat indicatorul de calitate a căutării Proxima.  

Deci, cum ar trebui să explorați scurgerea Yandex?

Gândirea la factorii de clasare Yandex ca bază pentru ipotezele de testare SEO este cea mai bună modalitate de a rezolva această scurgere.

Deși nu puteți izola factorii de clasare individuali, în special cei cu coeficienți mici, puteți înțelege tendințele generale în algoritmul lor și puteți încerca să le aplicați propriului site web.

Sigur, nu va fi o știință perfectă, dar cel puțin veți avea cu ce să lucrați atunci când testați noi strategii și tactici SEO. Testați, măsurați și ajustați până când găsiți o formulă câștigătoare.

De exemplu, nu ne uităm niciodată la vârsta link-urilor atunci când analizăm profilurile link-urilor, dar Yandex o face. Prin urmare, este foarte logic să începem să ne uităm la vârsta link-urilor și să o folosim ca factor atunci când luăm decizii cu privire la link-uri.

Doar pentru că Yandex are 17854 de factori de clasare nu înseamnă că trebuie să-i parcurgeți pe toți. Priviți imaginea de ansamblu și găsiți modele.

Chiar dacă motoarele de căutare s-ar schimba și ar adopta modelul asemănător Chat GPT, nu ți-ar fi plăcut totuși să știi care a fost formula câștigătoare în toți acești ani?

Câteva concluzii

Este clar că Yandex a depășit tacticile de bază SEO standard și își valorifică bogăția de date pentru a recompensa site-urile web care oferă o experiență excelentă pentru utilizator.

Scurgerea pune în lumină funcționarea interioară a algoritmului Yandex și se pare că SEO-urile ar fi putut trece cu vederea câțiva factori importanți de clasare.