SEO'lar Yandex Sızıntısını Hafife mi Alıyorlar?

Birçok SEO uzmanı, Yandex kaynak kodu sızıntısını hızlı bir şekilde reddetti. Kaçırdıkları bir şey mi var? Yoksa SEO'lar, sızıntının SEO hakkında bilgi edinmelerine ve anlamalarına yardımcı olabileceğini hafife mi alıyor?

İşte küçük bir arka plan:

Ocak ayının sonlarına doğru (2023), bazı bilgisayar korsanlarının katsayıları (ağırlıkları) ve sıralama faktörleri listesi de dahil olmak üzere yaklaşık 45 GB Yandex kaynak kodunu ele geçirdiği bildirildi.

Bu, Google'ın arama algoritmalarını bulmaya eşdeğerdir. Etrafta çok fazla yutturmaca vardı ve SEO topluluğunun büyük bir kısmı, malzemenin kodunu çözmek için gece gündüz çalışıyor.

Ancak, Thomas'ın şu gibi argümanlarla sızıntıyı hızla reddetmesinden şüphe duyan birkaç kişi vardı:

• Yandex, Google değil
• Sızıntının gerçek olup olmadığını tespit edemiyoruz.
• Sıralama faktörlerine olan bu takıntı nedir?
• Bu sadece bir kopya. Yandex, Google'ı kazıdı.
• Sızıntı, Yandex'in kaynak kodunun sadece küçük bir kısmı. Yandex'in web sitelerini nasıl sıraladığı hakkında hiçbir şey söylemiyor.
• Burada yeni bir şey yok.
• Kod deposu güncel değil

Bu cehaleti haykırıyor mu, yoksa haklılar mı?

Sızıntı kapsamlı olmayabilir, ancak yine de yararlıdır. Kod tarihli olsa bile, arama motorlarının nasıl geliştiğini ortaya koyuyor.

Çoğumuz, modern arama motorlarının nasıl çalıştığına dair daha iyi içgörülerle hiç karşılaşmadık. Bildiğimiz çoğu şey spekülasyondan ibaret.

Bizim düşüncemiz: Gördüğümüz tepki, çoğunlukla bilinmeyenden korkma, yanılmış olma, yoruma daha az yer bırakma, zaman ve emek harcamaya dayanıyor.

Tedbirli olmak sorun değil, ancak sızıntıyı tamamen reddetmek cehaleti haykırıyor.

Geride kalmayın - hadi dalalım ve keşfedelim.

Yandex Kaynak Kodu Sızıntısına En Yaygın İtirazlar

Bazı SEO'lar, bazı ilginç itirazlarla birlikte bu sızıntının potansiyelini gözden kaçırmada hızlı davrandılar. Bu argümanları inceleyelim ve geçerli olup olmadıklarına bakalım.

İtiraz 1: Yandex, Google değil

Yandex ve Google gerçekten çok farklı iki arama motorudur. Ancak arama sonuçlarını karşılaştırdığınızda birkaç örtüşme bulacaksınız.

Birkaç arama sorgusu çalıştıralım ve sonuçları karşılaştıralım. Örneğin Yandex ve Google'da "en iyi kredi kartları"nı arayın.

İşte ilk on sonuç:

Gördüğünüz gibi, sonuçların yarısı aynı.

Sonuçların 1/10'u aynı konumdadır.

Şimdi aynısını diğer anahtar kelimeler için de yapalım ve nasıl biriktiklerini görelim:

Hangi sonuçların daha iyi olduğunu tartışabilirsiniz, ancak örtüşmeler bize ilginç bir şey söylüyor. Bu, her iki arama motorunda da benzer sıralama faktörlerinin bulunduğunun ve tamamen farklı olmadıklarının bir işaretidir.

Yani Yandex'in Google olmaması, sızıntının alakasız olduğu anlamına gelmez.

İtiraz 2: Sızıntının Gerçek Olup Olmadığını Tespit Edemiyoruz

Yandex sızıntıyı resmi olarak onayladı, bu yüzden gerçek olduğuna şüphe yok ( kaynak ).

Ancak buna inanmıyorsanız, kod deposuna bakın. Bunu diğer projelerle karşılaştırabilir ve profesyonel koddan bekleyeceğiniz yapı, biçimlendirme ve sözdiziminin nasıl eşleştiğini görebilirsiniz.

3. İtiraz: Sıralama Faktörleriyle İlgili Bu Saplantı Nedir?

SEO'ya ne kadar zaman ve para harcandığını düşündüğünüzde, sıralama faktörlerine olan takıntı anlaşılabilir. Rekabetinizde üstünlük istemek çok doğal.

Sıralama faktörlerini bilmek, web sitenizi daha iyi optimize etmenize yardımcı olabilir. Arama motorlarının nasıl çalıştığını anlamanızı sağlar ve içeriğinizi buna göre uyarlamanızı sağlar.

İtiraz 4: Bu Sadece Bir Kopya.Yandex, Google'ı çöpe attı

Yandex sızıntısından keşfedilen bazı sıralama faktörleri, Google tarafından kullanılanlarla eşleşiyor. Ancak bu, Yandex'in algoritmasını kopyaladığı anlamına gelmez.

İki arama motoru, içerik alaka düzeyini hesaplamak için farklı yöntemler kullanır. Yandex'in kod deposunda görebileceğiniz kendine özgü bir yaklaşımı vardır.

Yandex, Google'ın en iyi uygulamalarından bazılarını almış olabilir, ancak kodda hala çok sayıda benzersiz satış noktası var.

5. İtiraz: Sızıntı, Yandex'in Kaynak Kodunun Küçük Bir Parçasıdır

Bu doğru olabilir, ancak yine de bize Yandex'in nasıl çalıştığına dair bir fikir veriyor. Kaynak kodu bulmacanın büyük bir parçasıdır; değerli bilgiler sağlayabileceğini anlamak.

Çoğu SEO'nun öne sürdüğü argüman, yalnızca bir havuzun sızdırıldığı ve böylesine dev bir arama motorunun tek bir kod deposuna indirgenemeyeceğidir.

Pekala, Google'ın arama motorunun çoğu tek bir veri havuzuna dayalı olsa da, yine de dünyanın en güçlü arama motorudur.

kaynak

İtiraz 6: Burada Yeni Bir Şey Yok

Gerçekten de, Yandex kaynak kodu sızıntısından ortaya çıkarılan sıralama faktörlerinin çoğu çığır açıcı değil. Bunlar zaten bildiğimiz ve yıllardır konuştuğumuz şeyler.

Ama bu doğru değil:

Zaten bildiğimizi iddia ettiğimiz şeyler tamamen varsayımlardan ibaret.

SEO'yu deneyimlerimizden, deneylerimizden, teorik çalışmalardan, anekdotlardan vb. biliyoruz.

Bu sıralama sinyallerini şimdiye kadar kaynak kodunda hiç görmemiştik. Profesyoneller ilk kez bu teorileri doğrulayabiliyor ve onları destekleyecek gerçek kanıtlara sahip olabiliyor.

Yandex Kaynak Kodunun SEO Öne Çıkanları

Birkaç SEO, kaynak kodunu incelemeyi ve bulduklarını parçalamayı üstlendi.

İşte öne çıkan bazı noktalar:

1 numara.Yandex Sıralama Faktörleri Listesi Martin MacDonald

Web Marketing School'un yazarı ve kurucusu Martin MacDonald , kaynak kod sızıntısından Yandex sıralama faktörlerinin bir listesini derledi.

Page Rank'tan (PR) başlayıp metin/içerik tabanlı öğelere, meta etiketlere, bağlantı yapısına ve daha fazlasına ilerleyen 1922'den çok daha fazla bireysel sıralama faktörü olduğunu keşfetti.

Ben Wills kodu inceledi ve gerçek sayıyı hesapladı. Görünüşe göre Yandex'in 17854 sıralama faktörü var.

2 numara.Sıralama Faktörlerinin %19'u Kullanıcı Sinyallerine, %6'sı İçerik Alaka Düzeyine ve %6'sı Bağlantılara Odaklanıyor (Malte Landwehr Tarafından)

Idealo'da SEO başkanı Malte Landwehr, kaynak kodunu kapsamlı bir şekilde analiz etti ve bazı değerli bilgiler çıkardı.

Yandex'in sıralama faktörlerinin %19'unun kullanıcı sinyallerine (ör. hemen çıkma oranı), %6'sının içerik alaka düzeyine (ör. anahtar kelime yoğunluğu) ve %6'sının bağlantılara (ör. gelen bağlantı kalitesi) odaklandığını buldu .

Malte'nin bulguları, SEMrush'ın bir web sitesine giden trafiğin en yüksek sıralama katsayısına sahip olduğunu gösteren sıralama faktörü çalışmasını yayınladıklarında bildirdiklerini doğruluyor gibi görünüyor. SEO topluluğu onları hemen azarladı, ancak Malte'nin bulguları iddialarıyla aynı fikirde.

#3.Kodda (Malte Landwehr) Yaklaşık 40 Kalite İle İlgili Sıralama Faktörü Vardı

Malte Landwehr, analizinden kodun kaliteyle ilgili yaklaşık 40 sıralama faktörüne sahip olduğunu da öğrendi.

Bu sıralama faktörleri üçe ayrıldı:

• Ev sahibi
• Sayfa
• Metin

Site/Ana Bilgisayar/Kalite

Yandex, site detaylarına dikkat eder. İçeriğinizin ortalama içerik tazeliğine, ortalama metin kalitesine ve geçmiş performansına (10'dan fazla faktör) bakarlar. Daha sonra barındırma sitesini düşük, kabul edilebilir, iyi veya mükemmel kalite olarak sınıflandırmaya devam ederler.

YMYL kuralları, belgeye özel değil, ana bilgisayara özeldir. Başka bir deyişle Yandex, web sitenizin içeriğine sayfa sayfa değil, bütünsel olarak bakar.

Sayfa Kalitesi

Yandex ayrıca sayfanın kalitesine de bakar.

Katıştırılmış veya bağlantılı içeriğin 404 durum koduna bakacaklar. İçerik bulunmazsa sayfanızı düşük kaliteli olarak işaretlerler.

Bozuk video dosyaları en kötüsüdür; Sayfanız tespit edilirse Yandex, sayfanızı düşük kaliteli olarak işaretler.

Metin Kalitesi

Yandex ayrıca bir sayfadaki metne de bakar.

İlk olarak, fiillerin, zamirlerin, sıfatların, isimlerin, zarfların ve konuşmanın diğer bölümlerinin doğal oluşumlarına bakacaklar.

Ayrıca, otomatik olarak oluşturulmuş içeriği ve intihal edilmiş içeriği tespit etmek için çeşitli yöntemler kullanırlar.

Sıralama Faktörleri Sorguya Özeldir

Sıralama faktörlerinin giderek daha fazla kategoriye özgü olduğu uzun zamandır tartışılmaktadır.

Bu, Google ve diğer arama motorları için geçerliydi, ancak Yandex bunu daha da ileri götürüyor.

Yalnızca kategoriye veya anahtar kelimeye bakmakla kalmaz, aynı zamanda sorgunun kendisine de bakarlar.

Kaynak kodları, statik, ikili ve sorguya özgü sıralama faktörlerini içerir.

Statik faktörler web sitesi için geçerlidir, dinamik faktörler sorgu için geçerlidir ve kullanıcı faktörleri kullanıcının dili, arama geçmişi, konumu ve diğer verileriyle bağlantılıdır.

17854 Sıralama Faktörleri

Martin MacDonald, Ben Wills ve Malte Landwehr, Yandex'in etkileyici sıralama faktörlerine sahip olduğu konusunda hemfikir.

Kombine olarak, 17854 bireysel sıralama faktörü olduğunu hesapladılar.

Bu sıralama faktörleri, farklı modaliteler etrafında inşa edilmiştir. Ancak, bundan yalnızca 1922 kullanımdan kaldırılmamıştır.

Aynı şekilde, insanlar bileşik faizin etkisini anlamakta kötüler, bu algoritmaların sonucunu tahmin etmek inanılmaz derecede zor. Karışıma gradyan ve ikili, sorguya özgü ve kullanıcıya özel sıralama faktörleri ekleyin ve algoritmik bir kabus elde edersiniz.

Tersine mühendislik neredeyse imkansız hale gelir. Web ekosistemini de unutmamak gerekirse, çok fazla hareketli parçanın olması Yandex'in algoritmasını büyük bir muamma haline getiriyor. Ayrıca, arama motoru devlerinin bir veya iki yönüne odaklanmak yerine sıralamasını belirlemek için bir web sitesinin farklı yönlerini dikkate aldıklarını gösterdiği için cesaret verici kılıyor.

Yandex, Google ile Benzer Bilgi Edinme En İyi Uygulamalarını İzliyor Görünüyor

Algoritmaları inanılmaz derecede karmaşık ve tersine mühendislik yapmak zor olsa da, Google'ın ters çevrilmiş dizin veya yerleştirmeler gibi en iyi uygulamalarıyla benzerlikler vardır.

Yandex, sıra katsayılarını belirlemek için sinir ağı MatrixNet gibi farklı modeller de kullanır. MatrixNet'in CatBoost'un 2007'de yerini almasından önce bir şey olduğunu hatırlayın.

MatrixNet'in algoritmalarında nasıl ve nerede kullanıldığını bilmek, size modern arama motorlarının sıralama modellerini ayarlama ve ince ayar yapma konusunda ne kadar uğraştığı hakkında bir fikir verecektir.

Peki, SEO'lar Yandex Sızıntısını Hafife mi Alıyorlar?

Yandex'in algoritmik sızıntısının gerçek sonuçlarını anlamak için SEO'ların araştırmacılar gibi düşünmeye başlaması gerekir.

Araştırmacıların farelerde kanserin tam DNA dizisine sahip olduğunu hayal edin. SEO'ların Yandex sızıntısını reddetmek için kullandıkları aynı mantığı kullanarak, farelerin insan olmadığını ve DNA dizilerinin işe yaramaz olduğunu iddia ederler mi?

Tabii ki değil.

SEO'ların öne çıkıp Yandex sızıntısının bir dizi sıralama faktöründen daha fazlası olduğunu anlamalarının zamanı geldi. Arama motoru algoritmalarını baştan sona öğrenmek için bir fırsat.

Yandex Source Sızıntısından Öğrendiğimiz 10 Şey

Özetle, Yandex'in sızdırılan sıralama faktörlerinden öğrenebileceğiniz on şey:

1 numara.MatrixNet

MatrixNet ilk olarak 2009'da duyurulmuştu. CatBoost, 2007'de yerini alacaktı.

Yandex, sıralama faktörlerinde bundan bahseder.

Ancak bu, bunun eski bir depo olduğu iddiasını daha da doğrular.

Başlangıçta MatrixNet, Yandex'in SERP'si için yeni bir temel algoritma olarak tanıtıldı. Arama sorgusuna, kullanıcının konumuna ve algılanan arama amacına göre ağırlıklar atayarak binlerce sıralama faktörünü dikkate aldı.

Google'ın RankBrain'inden altı yıl önce başlatılan Yandex'in MatrixNet'i, en gelişmiş arama algoritmalarından biri olarak kabul ediliyordu.

Diğer algoritmalar MatrixNet üzerine inşa edilmiştir. 2016 yılında Yandex, daha doğru sonuçlar üretmek için derin sinir ağlarını kullanan Palekh algoritmasını başlatırken, Pinet algoritması yanlış pozitif sonuçları azaltmaya odaklandı.

Palekh algoritması, bir seferde 150 web sayfasını işleyebilir ve bu, onu şimdiye kadar piyasaya sürülen en güçlü sürümlerden biri yapar. 2017'de Yandex, Korolyov güncellemesi adı verilen, bir kerede 200.000 sayfayı işleyen ve hatta sayfanın derinliğini dikkate alacak kadar ileri giden daha da gelişmiş bir sürüm yayınladı.

2 numara.URL ve Sayfa Düzeyinde Faktörler

Yandex, web sayfalarını sıralarken birçok URL'yi ve sayfa düzeyindeki faktörleri göz önünde bulundurur. Bunlar şunları içerir:

• URL'de sayıların varlığı
• Sondaki eğik çizgilerin varlığı ve sayısı (aşırı mı kullanıyorsunuz?)
• URL'deki büyük harflerin varlığı ve sayısı

Yandex ayrıca sayfanın eskiliğini ve son güncelleme tarihini de dikkate alır. Google'ın yeni içeriğe değer verdiğini hepimiz biliyoruz ve Yandex de farklı değil, özellikle haberlerle ilgili arama sorguları için.

Sızıntı ayrıca Yandex'in zaman damgalarını sıralama için değil yeniden sıralama için kullandığını gösteriyor. Gerçi artık kullanmıyorlar.

Algoritmanın kullanımdan kaldırılan sürümünde, URL'de anahtar kelimeler kullanılmıştır. Tabii ki, artık kullanmıyorlar, ancak yine de sayfaları nasıl sıraladıkları hakkında bir fikir edinmek için kullanabilirsiniz.

#3.Tarama Derinliği

Google, tarama derinliğinin açıkça bir sıralama faktörü olmadığını söyleyerek kayıtlara geçti. Ancak Yandex'in algoritmasında, bir sayfanın tarama derinliğini dikkate alan aktif bir kod parçası vardır.

Tarama derinliği ile, bir kullanıcının ana sayfadan belirli bir sayfaya ulaşması için gereken tıklama sayısını kastediyoruz.

Ana sayfadan kolayca ulaşılabilen URL'ler, daha fazla tıklama gerektiren URL'lerden daha üst sıralarda yer alacaktır. Bunun nedeni, Yandex'in ana sayfaya daha yakın sayfaların kullanım açısından daha önemli ve alakalı olacağına inanmasıdır.

John Muller'ın, Google'ın ana sayfaya daha yakın sayfalara biraz daha fazla ağırlık verdiği şeklindeki ifadesini yansıtıyor.

Sızan kodun ayrıca, web sitesinde başka herhangi bir sayfaya bağlı olmayan sayfalar gibi yetim sayfaları ağırlıklandırmak için özel bir belirteci vardır.

#4.Tıklama ve TO

Yandex, 2011'de tıklamaları ve tıklama oranlarını sıralama faktörleri olarak nasıl kullandıklarını tartışan bir blog yazısı yazdı.

Ayrıca, SEO'nun bu sıralama faktörünü sıralamalarını manipüle etmek için kullanmaya nasıl cazip gelebileceğinden de bahsettiler.

Sızıntıda vurgulanan belirli tıklama faktörleri, bize aşağıdakiler hakkında fikir verir:

• Bağlantının aldığı tıklamaların, arama sonucundaki tüm tıklamaların oranına göre oranı
• Yukarıdakiyle aynı, ancak bölgeye göre ayrılmış
• Kullanıcılar ne sıklıkta arama sonuçlarındaki sayfaları tıklıyor?
• Sızıntıdan, Yandex'in arama motorunda sayfaları sıralarken tıklama verilerini dikkate aldığını görebiliriz.

Bir sayfa ne kadar çok tıklama alırsa o kadar üst sıralarda yer alır. Dolaylı bir sıralama faktörüdür, ancak sıralamalar üzerinde etkisi vardır.

# 5.Manipülasyon tıklayın

Tıklama manipülasyonu yıllardır SEO çevrelerinin ilgi konusu olmuştur. Aksi takdirde "tıklama hırsızlığı" olarak bilinen uygulama, sıralamalarını yükseltmek için bir bağlantıya yapılan tıklamaları yapay olarak artırmayı içerir.

Görünüşe göre Yandex bunun farkında ve aktif olarak olmasını engellemeye çalışıyor.

Şüpheli tıklama modellerini etkin bir şekilde tarayan ve tanımlayan bir filtreye (PF Filtresi) sahiptirler.

Görünüşe göre bir bağlantı doğal olmayan bir tıklama modeline sahipse, sıralamada cezalandırılacaktır.

#6.Kullanıcı Davranışı

Sızıntının kullanıcı davranışı bölümü özellikle ilgi çekici.

Vicdansız SEO'lar, bağlantı satın almaktan anahtar kelime doldurmaya kadar sistemi yıllarca oynamaya çalışıyorlar.

Ancak Yandex, tüm bu uygulamaları sıkı sıkıya takip ediyor ve gerçekten harika bir kullanıcı deneyimi sağlayan siteleri aktif olarak ödüllendirmeye çalışıyor.

Yandex, bilinçli olarak kullanıcı davranışını manipüle etmeye çalışan siteleri belirlemek için, tıklama manipülasyonu için kullandığı filtrenin aynısı olan PF Filtresini kullanır.

Bir sayfanın gerçek değer sağlayıp sağlamadığına karar vermek için bir sayfada geçirilen süreye, ziyaret edilen sayfa sayısına ve diğer ölçümlere bakar.

#7.Bekleme süresi

Bekleme süresi, kullanıcının bir sayfada geçirdiği süredir.

Yandex, 102 sıralama faktöründen birinde "TG_USERFEAT_SEARCH_DWELL_TIME" etiketine sahiptir.

Ayrıca cihaza, kullanıcı süresine ve ortalama bekleme süresine de atıfta bulunurlar.

Bu faktörlerin yaklaşık 39'unu kullanımdan kaldırdılar, ancak bekleme süresi, algoritmalarında bir sıralama faktörü olmaya devam ediyor.

Bekleme Süresi terimi ilk olarak Bing tarafından kullanıldı (2011 blog gönderilerinde).

Ancak Google, bekleme süresi veya benzeri etkileşim sinyallerini bir sıralama faktörü olarak kullanmadıklarını söyledi.

# 8.YMYL

YMYL veya Your Money, Your Life, para, sağlık ve güvenlik işlemleriyle ilgili bilgileri içeren web sitelerini tanımlamak için kullanılan bir terimdir.

Sızıntı, tıbbi, finansal ve yasal web siteleri için belirli sıralama faktörlerine değiniyor.

Yeni bir şey yok - 2019'da Yandex Web Yöneticisi konferansı sırasında Proxima Arama Kalitesi Metrikini duyurdular.  

Peki, Yandex Sızıntısını Keşfetmeye Nasıl Başlamalısınız?

SEO testi hipotezlerinin temeli olarak Yandex sıralama faktörlerini düşünmek, bu sızıntıyı gidermenin en iyi yoludur.

Sıralama faktörlerini, özellikle de düşük katsayılıları ayrı ayrı izole edemeseniz de, algoritmalarındaki genel eğilimleri anlayabilir ve bunları kendi web sitenize uygulamayı deneyebilirsiniz.

Elbette, mükemmel bir bilim olmayacak, ancak en azından yeni SEO stratejilerini ve taktiklerini test ederken üzerinde çalışacak bir şeyiniz olacak. Kazanan bir formül bulana kadar test edin, ölçün ve ayarlayın.

Örneğin, bağlantı profillerini analiz ederken bağlantı yaşına asla bakmayız, ancak Yandex bakar. Bu nedenle, bağlantı yaşına bakmaya başlamak ve onu bağlantılar hakkında karar verirken bir faktör olarak kullanmak bizim için çok mantıklı.

Yandex'in 17854 sıralama faktörüne sahip olması, hepsini gözden geçirmeniz gerektiği anlamına gelmez. Büyük resme bakın ve kalıpları bulun.

Arama motorları Chat GPT benzeri modeli değiştirip benimsese bile, bunca yıldır kazanan formülün ne olduğunu bilmek istemez miydiniz?

Biraz Özet

Yandex'in sıradan SEO taktiklerinin ötesine geçtiği ve harika bir kullanıcı deneyimi sunan web sitelerini ödüllendirmek için veri zenginliğinden yararlandığı açıktır.

Sızıntı, Yandex'in algoritmasının iç işleyişine biraz ışık tutuyor ve görünüşe göre SEO'lar bazı önemli sıralama faktörlerini gözden kaçırmış olabilir.