Apakah SEO Meremehkan Kebocoran Yandex?

Banyak SEO dengan cepat menutup kebocoran kode sumber Yandex. Apakah ada sesuatu yang mereka lewatkan? Atau apakah para SEO meremehkan bocoran apa yang dapat membantu mereka mempelajari dan memahami tentang SEO?

Berikut sedikit latar belakangnya:

Menjelang akhir Januari (2023), dilaporkan bahwa beberapa peretas mendapatkan sekitar 45 GB kode sumber Yandex, termasuk koefisien (bobot) dan daftar faktor peringkat.

Itu setara dengan mencari tahu algoritma pencarian Google. Ada banyak hype di sekitarnya, dan sebagian besar komunitas SEO telah bekerja sepanjang waktu mencoba memecahkan kode materi.

Namun, tak sedikit yang meragukan Thomas, dengan cepat menampik bocoran tersebut dengan argumentasi seperti:

• Yandex bukan Google
• Kami tidak dapat memastikan apakah kebocoran itu nyata
• Apa obsesi ini dengan faktor peringkat?
• Itu hanya salinan. Yandex menggores Google.
• Kebocoran itu hanyalah sebagian kecil dari kode sumber Yandex. Itu tidak mengatakan apa-apa tentang bagaimana Yandex memberi peringkat situs web.
• Tidak ada yang baru di sini.
• Repo kode sudah usang

Apakah ini menjerit ketidaktahuan, atau apakah mereka benar?

Kebocorannya mungkin tidak menyeluruh, tetapi tetap membantu. Bahkan jika kodenya bertanggal, itu mengungkapkan bagaimana mesin pencari telah berevolusi.

Sebagian besar dari kita belum pernah menemukan wawasan yang lebih baik tentang cara kerja mesin telusur modern. Banyak dari apa yang kita ketahui adalah spekulasi murni.

Pendapat kami: Reaksi yang kami lihat sebagian besar didasarkan pada ketakutan akan hal yang tidak diketahui, salah, memiliki lebih sedikit ruang untuk interpretasi, dan membuang-buang waktu dan tenaga.

Berhati-hati tidak apa-apa, tetapi mengabaikan kebocoran itu langsung berteriak ketidaktahuan.

Jangan ketinggalan – mari selami dan jelajahi.

Keberatan Paling Umum terhadap Kebocoran Kode Sumber Yandex

Beberapa SEO dengan cepat mengabaikan potensi kebocoran ini, dengan beberapa keberatan yang menarik. Mari kita periksa argumen-argumen ini dan lihat apakah mereka bertahan.

Keberatan 1: Yandex bukan Google

Yandex dan Google memang dua mesin pencari yang sangat berbeda. Tapi Anda akan menemukan beberapa tumpang tindih ketika Anda membandingkan hasil pencarian mereka.

Mari jalankan beberapa kueri penelusuran dan bandingkan hasilnya. Misalnya, cari “kartu kredit terbaik” di Yandex dan Google.

Berikut hasil sepuluh besar:

Seperti yang Anda lihat, setengah dari hasilnya sama.

1/10 dari hasil memegang posisi yang sama.

Sekarang mari lakukan hal yang sama dengan kata kunci lain dan lihat bagaimana susunannya:

Anda bisa memperdebatkan hasil mana yang lebih baik, tetapi tumpang tindih memberi tahu kami sesuatu yang menarik. Ini adalah tanda bahwa faktor peringkat serupa ada di kedua mesin pencari dan keduanya tidak sepenuhnya berbeda.

Jadi, fakta bahwa Yandex bukan Google bukan berarti kebocoran itu tidak relevan.

Keberatan 2: Kami Tidak Bisa Memastikan Kebocoran Itu Nyata

Yandex secara resmi mengonfirmasi kebocoran tersebut, jadi tidak diragukan lagi itu terjadi ( sumber ).

Tetapi jika Anda tidak percaya, lihat repo kodenya. Anda dapat membandingkannya dengan proyek lain dan melihat bagaimana struktur, pemformatan, dan sintaks cocok dengan apa yang Anda harapkan dari kode profesional.

Keberatan 3: Apa Obsesi Dengan Faktor Pemeringkatan Ini?

Obsesi dengan faktor peringkat dapat dimengerti jika Anda mempertimbangkan berapa banyak waktu dan uang yang dihabiskan untuk SEO. Wajar jika Anda menginginkan keunggulan atas pesaing Anda.

Mengetahui faktor peringkat dapat membantu Anda mengoptimalkan situs web Anda dengan lebih baik. Ini memberi Anda pemahaman tentang cara kerja mesin telusur dan memungkinkan Anda menyesuaikan konten sesuai dengan itu.

Keberatan 4: Itu Hanya Salinan.Yandex Menggores Google

Beberapa faktor peringkat yang ditemukan dari kebocoran Yandex cocok dengan yang digunakan oleh Google. Tapi itu tidak berarti Yandex telah menyalin algoritme mereka.

Kedua mesin pencari menggunakan metode berbeda untuk menghitung relevansi konten. Yandex memiliki pendekatan uniknya sendiri, yang dapat Anda lihat di repo kode.

Yandex mungkin telah mengambil beberapa praktik terbaik dari Google, tetapi masih ada banyak nilai jual unik dalam kodenya.

Keberatan 5: Kebocoran hanyalah Sebagian Kecil dari Kode Sumber Yandex

Itu mungkin benar, tetapi itu masih memberi kita wawasan tentang cara kerja Yandex. Kode sumber adalah bagian besar dari teka-teki; memahaminya dapat memberikan informasi yang berharga.

Argumen yang dibuat oleh sebagian besar SEO adalah bahwa hanya satu repositori yang bocor dan mesin pencari raksasa seperti itu tidak dapat diringkas menjadi satu repo kode.

Yah, meskipun sebagian besar mesin pencari Google didasarkan pada satu repositori, itu masih merupakan mesin pencari paling kuat di dunia.

sumber

Keberatan 6: Tidak Ada Yang Baru Di Sini

Memang, sebagian besar faktor peringkat yang terungkap dari kebocoran kode sumber Yandex bukanlah terobosan. Itu adalah hal-hal yang sudah kita ketahui dan telah kita bicarakan selama bertahun-tahun.

Tapi itu tidak benar:

Apa yang kami klaim sudah diketahui hanyalah dugaan belaka.

Kami tahu tentang SEO dari pengalaman, eksperimen, studi teori, anekdot, dll.

Kami belum pernah melihat sinyal peringkat ini di kode sumber sampai sekarang. Ini adalah pertama kalinya para profesional dapat mengonfirmasi teori-teori ini dan memiliki bukti nyata untuk mendukungnya.

Sorotan SEO dari Kode Sumber Yandex

Beberapa SEO mengambil sendiri untuk mempelajari kode sumber dan memecah apa yang mereka temukan.

Berikut ini beberapa sorotannya:

#1.Daftar Faktor Peringkat Yandex oleh Martin MacDonald

Martin MacDonald , penulis dan pendiri Sekolah Pemasaran Web, menyusun daftar faktor peringkat Yandex dari kebocoran kode sumber.

Dia menemukan bahwa ada lebih dari 1922 faktor peringkat individu, mulai dari Page Rank (PR) dan beralih ke elemen berbasis teks/konten, tag meta, struktur tautan, dan banyak lagi.

Ben Wills memeriksa kode dan menghitung jumlah sebenarnya. Ternyata Yandex memiliki 17854 faktor peringkat.

#2.19% Faktor Pemeringkatan Berfokus pada Sinyal Pengguna, 6% pada Relevansi Konten, dan 6% pada Tautan (Oleh Malte Landwehr)

Malte Landwehr, kepala SEO di Idealo, menganalisis kode sumber secara menyeluruh dan mengekstrak beberapa informasi berharga.

Dia menemukan bahwa 19% faktor peringkat Yandex berfokus pada sinyal pengguna (misalnya, rasio pentalan), 6% pada relevansi konten (misalnya, kepadatan kata kunci), dan 6% pada tautan (misalnya, kualitas tautan masuk).

Temuan Malte tampaknya mengkonfirmasi apa yang dilaporkan SEMrush ketika mereka menerbitkan studi faktor peringkat mereka yang menunjukkan bahwa lalu lintas ke situs web memiliki koefisien peringkat tertinggi. Komunitas SEO dengan cepat menampar mereka, tetapi temuan Malte setuju dengan klaim mereka.

#3.Ada Sekitar 40 Faktor Peringkat Terkait Kualitas dalam Kode (Malte Landwehr)

Dari analisisnya, Malte Landwehr juga menemukan bahwa kode tersebut memiliki sekitar 40 faktor peringkat terkait kualitas.

Faktor peringkat ini dibagi menjadi tiga:

• Tuan rumah
• Halaman
• Teks

Situs/Host/Kualitas

Yandex memperhatikan detail situs. Mereka melihat kebaruan konten rata-rata, kualitas teks rata-rata, dan kinerja historis konten Anda (10+ faktor). Mereka kemudian melanjutkan untuk mengkategorikan situs hosting sebagai kualitas rendah, dapat diterima, baik, atau sangat baik.

Aturan YMYL mereka khusus untuk host, bukan khusus untuk dokumen. Dengan kata lain, Yandex melihat konten situs web Anda secara holistik, bukan berdasarkan halaman demi halaman.

Kualitas Halaman

Yandex juga melihat kualitas halaman itu sendiri.

Mereka akan melihat kode status 404 dari konten yang disematkan atau ditautkan. Mereka akan menandai halaman Anda sebagai berkualitas rendah jika kontennya tidak ditemukan.

File video rusak adalah yang terburuk; Yandex akan menandai halaman Anda sebagai kualitas rendah jika terdeteksi.

Kualitas Teks

Yandex juga melihat teks di halaman.

Pertama, mereka akan melihat kemunculan alami dari kata kerja, kata ganti, kata sifat, kata benda, kata keterangan, dan bagian lain dari ucapan.

Mereka juga menggunakan berbagai metode untuk mendeteksi konten yang dibuat secara otomatis dan konten yang dijiplak.

Faktor Pemeringkatan Khusus untuk Kueri

Sudah lama diperdebatkan bahwa faktor peringkat semakin spesifik untuk kategori.

Ini berlaku untuk Google dan mesin pencari lainnya, tetapi Yandex mengambilnya lebih jauh.

Mereka tidak hanya melihat kategori atau kata kunci, tetapi mereka juga akan melihat kueri itu sendiri.

Kode sumber mereka mencakup faktor peringkat statis, biner, dan khusus kueri.

Faktor statis berlaku untuk situs web, faktor dinamis berlaku untuk kueri, dan faktor pengguna terhubung ke bahasa pengguna, riwayat pencarian, lokasi, dan data lainnya.

Faktor Pemeringkatan 17854

Martin MacDonald, Ben Wills, dan Malte Landwehr semuanya setuju bahwa Yandex memiliki faktor peringkat yang mengesankan.

Gabungan, mereka menghitung bahwa ada 17.854 faktor peringkat individu.

Faktor peringkat ini dibangun di sekitar modalitas yang berbeda. Namun, dari sini, hanya 1922 yang tidak ditinggalkan.

Dengan cara yang sama manusia buruk dalam memahami dampak bunga majemuk, sangat sulit untuk memperkirakan hasil dari algoritme ini. Tambahkan faktor peringkat gradien dan biner, khusus kueri, dan khusus pengguna ke dalam campuran, dan Anda mendapatkan mimpi buruk algoritmik.

Reverse engineering menjadi hampir mustahil. Fakta bahwa ada begitu banyak bagian yang bergerak, belum lagi ekosistem web, membuat algoritme Yandex menjadi teka-teki besar. Ini juga menggembirakan karena menunjukkan bahwa raksasa mesin pencari sedang mempertimbangkan berbagai aspek situs web untuk menentukan peringkatnya daripada hanya berfokus pada satu atau dua aspek.

Yandex Tampaknya Mengikuti Praktik Terbaik Pengambilan Informasi yang Serupa dengan Google

Meskipun algoritme mereka sangat kompleks dan sulit direkayasa ulang, ada kesamaan dengan praktik terbaik Google, seperti indeks terbalik atau penyematan.

Yandex juga menggunakan model yang berbeda, seperti jaringan saraf MatrixNet, untuk menentukan koefisien peringkatnya. Ingat MatrixNet dulu sebelum CatBoost menggantinya pada tahun 2007.

Mengetahui bagaimana dan di mana MatrixNet digunakan dalam algoritme mereka akan memberi Anda gambaran tentang seberapa banyak mesin pencari modern menyesuaikan dan menyempurnakan model peringkat mereka.

Jadi, Apakah SEO Meremehkan Kebocoran Yandex?

Untuk memahami implikasi sebenarnya dari kebocoran algoritme Yandex, SEO harus mulai berpikir seperti peneliti.

Bayangkan jika para peneliti memiliki urutan DNA kanker yang lengkap pada tikus. Dengan menggunakan alasan yang sama yang digunakan SEO untuk menghilangkan kebocoran Yandex, apakah mereka akan berpendapat bahwa tikus bukanlah manusia dan rangkaian DNA tidak berguna?

Tentu saja tidak.

Sudah waktunya bagi SEO untuk meningkatkan dan menyadari bahwa kebocoran Yandex lebih dari sekadar serangkaian faktor peringkat. Ini adalah kesempatan untuk belajar tentang algoritma mesin pencari dari dalam ke luar.

10 Hal yang Kami Pelajari Dari Kebocoran Sumber Yandex

Singkatnya, berikut adalah sepuluh hal yang dapat dipelajari dari faktor peringkat Yandex yang bocor:

#1.MatrixNet

MatrixNet pertama kali diumumkan pada tahun 2009. CatBoost akan menggantikannya pada tahun 2007.

Yandex menyebutkannya dalam faktor peringkatnya.

Namun, ini semakin memvalidasi klaim bahwa ini adalah repositori yang sudah ketinggalan zaman.

Awalnya, MatrixNet diperkenalkan sebagai algoritme inti baru untuk SERP Yandex. Itu mempertimbangkan ribuan faktor peringkat, menetapkan bobot berdasarkan permintaan pencarian, lokasi pengguna, dan maksud pencarian yang dirasakan.

Diluncurkan enam tahun sebelum RankBrain Google, MatrixNet Yandex dianggap sebagai salah satu algoritme pencarian paling canggih.

Algoritme lain telah dibangun di atas MatrixNet. Pada tahun 2016, Yandex meluncurkan algoritme Palekh yang menggunakan jaringan saraf dalam untuk menghasilkan hasil yang lebih akurat, sedangkan algoritme Pinet berfokus pada pengurangan hasil positif palsu.

Algoritme Palekh dapat memproses 150 halaman web sekaligus, menjadikannya salah satu versi paling kuat yang pernah dirilis. Pada 2017, Yandex merilis versi yang lebih canggih yang disebut pembaruan Korolyov, yang memproses 200.000 halaman sekaligus dan bahkan mempertimbangkan kedalaman halaman.

#2.Faktor URL & Tingkat Halaman

Yandex mempertimbangkan banyak faktor tingkat URL dan halaman saat memeringkat halaman web. Ini termasuk:

• Kehadiran nomor di URL
• Kehadiran dan jumlah garis miring (apakah Anda menggunakannya secara berlebihan?)
• Kehadiran dan jumlah huruf kapital di URL

Yandex juga mempertimbangkan usia halaman dan tanggal pembaruan terakhir. Kita semua tahu bahwa Google menghargai konten segar, dan Yandex juga demikian, terutama untuk permintaan pencarian terkait berita.

Kebocoran juga menunjukkan bahwa Yandex menggunakan stempel waktu, bukan untuk memberi peringkat tetapi untuk menyusun ulang. Mereka tidak lagi menggunakannya.

Dalam versi algoritme yang sudah tidak digunakan lagi, kata kunci digunakan di URL. Tentu saja, mereka tidak lagi menggunakannya, tetapi Anda masih bisa menggunakannya untuk mengetahui bagaimana mereka memberi peringkat halaman.

#3.Kedalaman Perayapan

Google dalam catatan mengatakan bahwa kedalaman perayapan tidak secara eksplisit merupakan faktor peringkat. Namun, Yandex memiliki kode aktif dalam algoritmenya yang mempertimbangkan kedalaman perayapan halaman.

Yang kami maksud dengan kedalaman perayapan adalah jumlah klik yang diperlukan pengguna untuk membuka halaman tertentu dari beranda.

URL yang mudah dijangkau dari beranda akan berperingkat lebih tinggi daripada URL yang membutuhkan lebih banyak klik. Itu karena Yandex percaya bahwa halaman yang lebih dekat ke beranda cenderung lebih penting dan relevan untuk digunakan.

Ini mencerminkan pernyataan John Muller bahwa Google memberi sedikit lebih banyak bobot pada halaman yang lebih dekat ke beranda.

Kode yang bocor juga memiliki token khusus untuk menimbang halaman yatim piatu, yaitu halaman yang tidak ditautkan ke halaman lain mana pun di situs web.

#4.Klik dan RKPT

Yandex menulis posting blog pada tahun 2011 membahas bagaimana mereka menggunakan klik dan rasio klik-tayang sebagai faktor peringkat.

Mereka juga berbicara tentang bagaimana SEO mungkin tergoda untuk menggunakan faktor peringkat ini untuk memanipulasi peringkat mereka.

Faktor klik spesifik yang disorot dalam bocoran memberi kami wawasan tentang hal-hal berikut:

• Rasio klik yang diterima tautan relatif terhadap rasio semua klik dalam hasil penelusuran
• Sama seperti di atas, tetapi dipecah berdasarkan wilayah
• Seberapa sering pengguna mengklik halaman dari hasil pencarian?
• Dari bocorannya, kita dapat melihat bahwa Yandex mempertimbangkan data klik saat memeringkat halaman di mesin pencarinya.

Semakin banyak klik yang diterima halaman, semakin tinggi peringkatnya. Ini adalah faktor peringkat tidak langsung, tetapi berdampak pada peringkat.

#5.Klik Manipulasi

Manipulasi klik telah menjadi topik yang menarik di kalangan SEO selama bertahun-tahun. Atau dikenal sebagai "pembajakan klik", praktik ini melibatkan penggelembungan klik pada tautan secara artifisial untuk meningkatkan peringkatnya.

Sepertinya Yandex menyadari hal ini dan secara aktif berusaha mencegahnya terjadi.

Mereka memiliki filter (Filter PF) yang secara aktif memindai dan mengidentifikasi pola klik yang mencurigakan.

Tampaknya jika sebuah tautan memiliki pola klik yang tidak wajar, itu akan dihukum di peringkat.

#6.Perilaku Pengguna

Bagian perilaku pengguna dari bocoran tersebut sangat menarik.

SEO yang tidak bermoral telah mencoba mempermainkan sistem selama bertahun-tahun, mulai dari pembelian tautan hingga isian kata kunci.

Tetapi Yandex menindak semua praktik ini dan secara aktif mencoba memberi penghargaan kepada situs yang benar-benar memberikan pengalaman pengguna yang luar biasa.

Yandex menggunakan Filter PF, filter yang sama yang digunakannya untuk manipulasi klik, untuk mengidentifikasi situs yang sengaja mencoba memanipulasi perilaku pengguna.

Itu melihat waktu yang dihabiskan di halaman, jumlah halaman yang dikunjungi, dan metrik lain untuk memutuskan apakah halaman memberikan nilai sebenarnya.

#7.Waktu tinggal

Waktu tinggal adalah jumlah waktu yang dihabiskan pengguna di halaman.

Di salah satu dari 102 faktor peringkat mereka, Yandex memiliki tag ini “TG_USERFEAT_SEARCH_DWELL_TIME.”

Mereka juga mereferensikan perangkat, durasi pengguna, dan waktu tinggal rata-rata.

Mereka tidak lagi menggunakan sekitar 39 faktor ini, tetapi waktu tinggal tetap menjadi faktor peringkat dalam algoritme mereka.

Istilah Dwell Time pertama kali digunakan oleh Bing (dalam posting blog 2011 mereka).

Namun, Google mengatakan mereka tidak menggunakan waktu tunda atau sinyal interaksi serupa sebagai faktor peringkat.

#8.YMYL

YMYL, atau Uang Anda, Hidup Anda, adalah istilah yang digunakan untuk mendeskripsikan situs web yang berisi informasi terkait transaksi uang, kesehatan, dan keamanan.

Kebocoran tersebut menyentuh faktor peringkat khusus untuk situs web medis, keuangan, dan hukum.

Tidak ada yang baru — pada tahun 2019, selama konferensi Yandex Webmaster, mereka mengumumkan Metrik Kualitas Pencarian Proxima.  

Jadi, Bagaimana Seharusnya Anda Menjelajahi Kebocoran Yandex?

Memikirkan faktor peringkat Yandex sebagai dasar untuk hipotesis pengujian SEO adalah cara terbaik untuk mengatasi kebocoran ini.

Meskipun Anda tidak dapat memisahkan faktor peringkat individu, terutama yang memiliki koefisien rendah, Anda dapat memahami tren keseluruhan dalam algoritme mereka dan mencoba menerapkannya ke situs web Anda sendiri.

Tentu, ini bukan ilmu yang sempurna, tetapi setidaknya Anda akan memiliki sesuatu untuk dikerjakan saat menguji strategi dan taktik SEO baru. Uji, ukur, dan sesuaikan hingga Anda menemukan formula kemenangan.

Misalnya, kami tidak pernah melihat usia tautan saat menganalisis profil tautan, tetapi Yandex melakukannya. Oleh karena itu, sangat masuk akal bagi kami untuk mulai melihat usia tautan dan menggunakannya sebagai faktor saat membuat keputusan tentang tautan.

Hanya karena Yandex memiliki 17854 faktor peringkat, bukan berarti Anda harus memeriksa semuanya. Lihatlah gambaran yang lebih besar dan temukan polanya.

Bahkan jika mesin pencari mengubah dan mengadopsi model seperti Chat GPT, tidakkah Anda masih ingin tahu apa formula kemenangan selama ini?

Beberapa Pembungkus

Jelas bahwa Yandex telah melampaui taktik dasar SEO run-of-the-mill dan memanfaatkan kekayaan datanya untuk menghargai situs web yang menawarkan pengalaman pengguna yang luar biasa.

Kebocoran tersebut menyoroti cara kerja algoritme Yandex, dan tampaknya SEO mungkin telah mengabaikan beberapa faktor peringkat penting.