كيفية تحسين الروابط الداخلية لموقع الويب الخاص بك - دليل عملي

يعد تحسين الروابط الداخلية أحد الأدوات الأساسية لتحسين محركات البحث على الصفحة. لكن الكثير من مُحسّنات محرّكات البحث يسعدهم التغاضي عنها لأنها تبدو معقدة - وغالبًا ما يتم التقليل من فعاليتها.

لا تخطئ: يعد تحسين الروابط الداخلية مهمة مؤثرة بشكل خاص لتحسين محركات البحث! من خلال الاستخدام الذكي للروابط الداخلية ، يمكنك تحسين تصنيفاتك بشكل ملحوظ - دون الحاجة إلى إنشاء محتوى جديد.

لهذا السبب في هذا الدليل القابل للتنفيذ ، سوف نوضح لك سبب كون الارتباط الداخلي أداة قوية لتحسين محركات البحث وكيف يمكنك تحسين الروابط الداخلية لموقع الويب الخاص بك خطوة بخطوة.

إذا كنت تريد الانتقال مباشرة إلى فصل معين ، فيمكنك استخدام جدول المحتويات هذا:

وإذا كنت لا تزال غير متأكد من ماهية الروابط الداخلية ، فراجع مقال wiki الخاص بنا "الارتباط الداخلي" للحصول على بعض المعرفة الأساسية لمساعدتك في استخدام هذا الدليل.

ما الذي يجعل الروابط الداخلية مهمة جدًا في المقام الأول؟

بادئ ذي بدء ، تسمح الروابط الداخلية للزائرين بالتنقل في موقع الويب الخاص بك . بدون روابط ، لن تكون هناك طريقة لهم للنقر من صفحة إلى أخرى. ولن يتمكن زاحف الويب من Google من الانتقال من صفحة إلى أخرى أيضًا.

من منظور تحسين محركات البحث ، فإن الروابط الداخلية تشبه الشرايين في نظام الدورة الدموية البشرية. من الناحية المجازية ، فإنهم ينقلون ما يُسمى غالبًا عصير الارتباط أو قيمة الارتباط أو قيمة الارتباط. إنها السلطة / الصلة التي يتم تمريرها من صفحة إلى أخرى من خلال الروابط.

(يرجى ملاحظة أن هذا مجرد تبسيط لكيفية عمل الروابط من أجل تحسين محركات البحث. تعد خوارزميات Google أكثر تعقيدًا في الواقع. ومع ذلك ، فإننا نستخدم هذا الاستعارة لأنه من المفيد حقًا فهم أهمية الروابط وكيفية تحسينها. للحصول على -تحليل عميق للمفهوم ، نوصي بهذه المقالة على Search Engine Land.)

لذلك يحتوي عصير الارتباط هذا على "إشارات ترتيب إيجابية" يتم تمريرها إلى موقع الويب الخاص بك عبر الروابط الخلفية ثم يتم نقلها إلى صفحاتك الفرعية من خلال الارتباط الداخلي.

بهذه الطريقة ، يساعد الارتباط الداخلي على تحسين ملاءمة الصفحات المرتبطة. من خلال توزيع إشارات مرجعية خارجية ، فإنها تعزز موقع الويب الخاص بك بالكامل.

غالبًا ما يُشار إلى الصفحات التي لا تحتوي على روابط داخلية واردة باسم "الصفحات اليتيمة". نظرًا لعدم حصولهم على أي رابط داخلي ، يصعب على هذه الصفحات أن تحصل على ترتيب جيد - خاصة في المجالات التنافسية.

باختصار: لا يمكن لصفحاتك أن تحقق الترتيب الكامل إلا من خلال شبكة جيدة من الروابط الداخلية.

ما مدى أهمية الروابط الداخلية إلى Google؟

على مدار العقدين الماضيين ، أكد العديد من موظفي Google أن الروابط الداخلية مهمة. يؤكدون دائمًا أنهم يساعدون Google في التعرف على الصفحات "المهمة" لموقع الويب . أكد جون مولر من Google هذا مؤخرًا في مارس 2022:

إنه شيء يكون الارتباط الداخلي فيه أمرًا بالغ الأهمية لتحسين محركات البحث.

أعتقد أنه أحد أكبر الأشياء التي يمكنك القيام بها على موقع ويب لتوجيه Google نوعًا ما وتوجيه الزائرين إلى الصفحات التي تعتقد أنها مهمة.

يختتم يوحنا ببيان رائع:

ومن الناحية المثالية ، لا يجب أن يكون لديك مجموعة أساسية من الروابط فحسب ، بل يجب أن تنظر إليها بطريقة استراتيجية وتفكر في أكثر شيء تهتم به وكيف يمكنك إبراز ذلك من خلال الارتباط الداخلي الخاص بك.

ما يقصده بـ "مجموعة الروابط الأساسية" هو على الأرجح روابط تنقل ، والتي تمتلكها معظم مواقع الويب بشكل عام ، نظرًا لأنها عادةً ما يتم إدراجها تلقائيًا بواسطة نظام إدارة المحتوى (CMS) الخاص بك (مثل WordPress).

الشيء المهم في ملاحظة جون هو أنه بخلاف روابط التنقل ، من المهم إنشاء المزيد من الروابط الداخلية في موقع الويب الخاص بك - والقيام بذلك بشكل استراتيجي .

أدناه ، ستتعرف على كيفية عمل ذلك. لكن أولاً ، سنلقي نظرة على ما تقوله بالفعل الأدلة الحالية على الروابط الداخلية.

دليل على تأثير الروابط الداخلية

كانت هناك دراسات متعددة حول الارتباط الداخلي في شكل تحليلات الارتباط.

نعم ، نعم ، نعلم جميعًا أنه يجب عليك التعامل مع تحليلات الارتباط بحذر. الارتباط ليس سببية. ولكن على الرغم من ذلك ، لا تزال تحليلات الارتباط واحدة من أفضل الأدوات التحليلية التي يمكننا استخدامها كمحسّنات محرّكات بحث.

لحسن الحظ ، هناك دراستان راسختان وحديثتان حول الارتباط الداخلي.

1. AuthorityHacker: ما تقوله البيانات عن 1 مليون رابط داخلي وكيف يمكنك استخدامها لتحسين تصنيفاتك (فبراير 2022)
2. Zyppy: 23 مليون رابط داخلي - دراسة حالة تحسين محركات البحث (يوليو 2022)

توصلت الدراستان إلى استنتاج مفاده أن هناك علاقة قوية بين الروابط الداخلية وتصنيفات Google . فيما يلي ملخص لأهم النتائج.

السلطة هاكر

• مجموعة البيانات: حوالي مليون رابط داخلي من 10000 صفحة ويب مرتبة في الصفحة الأولى من نتائج بحث Google.
• تحتوي الصفحات عالية الترتيب على المزيد من الروابط الداخلية الواردة - بشكل أساسي من الصفحات التي تحتوي بدورها على العديد من الروابط الخلفية من مجالات مختلفة.
• ترتبط الصفحات التي تستهدف الكثير من نصوص الروابط الفريدة ارتباطًا وثيقًا بالتصنيفات العالية.


المحور X: عدد نصوص الارتباط الفريدة ؛ المحور ص: ترتيب جوجل (المصدر)

• توجد صفحات الترتيب الأفضل أعلى في التسلسل الهرمي لموقع الويب. أي أنهم "أقرب" إلى الصفحة الرئيسية.

زيبى

• مجموعة البيانات: حوالي 23 مليون رابط داخلي من 1800 موقع مختلف (حوالي 520.000 صفحة).
• وجدت هذه الدراسة أيضًا ارتباطًا قويًا بين متغيرات نص الرابط والتصنيفات.


مصدر

هذا اقتباس من الدراسة:

كانت العلاقة بين مجموعة متنوعة من الروابط الداخلية ونقرات بحث Google قوية جدًا لدرجة أننا قمنا بتشغيل البيانات ثلاث مرات. حتى بعد التخلص من جميع القيم المتطرفة تقريبًا (ما يقرب من 50٪ من جميع عناوين URL) ، استمرت الأرقام في الزيادة.

• على الرغم من أن Google نفسها ومعظم مُحسّنات محرّكات البحث ينصحون بعدم استخدام عناوين URL المجردة (مثل https://www.seobility.net/en/) كنص أساسي ، إلا أن هذه الدراسة وجدت أنها لا تضر بالتصنيفات.
• تحصل الصفحات المرتبطة بنصوص روابط مطابقة تامة على خمسة أضعاف عدد الزيارات مثل الصفحات التي لا تحتوي على مثل هذه الروابط. (تتكون نصوص الروابط ذات المطابقة التامة من الكلمات الرئيسية التي تهدف الصفحة إلى الترتيب لها. على سبيل المثال: "جدول بني".)

ما مدى صحة نتائج هاتين الدراستين؟

حتى لو كان 23 مليونًا يبدو وكأنه حجم عينة ضخم ، فإن عدد الروابط الداخلية على الويب أكبر بكثير. وفقًا للإحصائيات الحية على الإنترنت ، يوجد ما يقرب من 2 مليار موقع ويب ، والتي تحتوي بالتأكيد على روابط داخلية متعددة.

بالإضافة إلى ذلك ، هذه ليست سوى دراسات الارتباط. النتائج ليست حقيقة علمية مطلقة . لكنهم يظهرون بعض الميول المثيرة للاهتمام.

من الجدير بالذكر أن كلا الدراستين توصلتا إلى نفس الاستنتاجات حول تنوع نصوص الروابط . بالطبع ، يمكن أن تكون هناك تفسيرات بديلة. على سبيل المثال ، يمكن أن يكون للصفحات تصنيفات عالية لأنها تتناول موضوعًا على نطاق واسع وتغطيه من عدة زوايا. قد يزيد ذلك من احتمال حصولهم على نصوص روابط فريدة مختلفة. يمكن ربط المقالة التي تناقش خمس أفكار بمجموعة أكثر تنوعًا من عبارات الارتباط من المقالة التي تصف فكرة واحدة فقط.

إذن ، هل تنوع نصوص الروابط هو الذي يؤدي إلى ترتيب أعلى؟ أم أن جودة المحتوى وحجمه هو الذي يؤدي إلى مجموعة متنوعة من نصوص الروابط في المتوسط؟ هل ستظل هذه الصفحات أعلى مرتبة حتى بدون اختلاف نصوص الروابط؟

هذه أسئلة رائعة - ربما لن نتعلم الإجابة عنها أبدًا. لذا فإن القليل من الشك حول هذه الدراسات مناسب بالتأكيد.

نصيحة: من المفيد قراءة الدراستين بنفسك. في هذه المقالة ، قمنا فقط بتلخيص أهم النتائج.

لكن دعونا الآن نلقي نظرة على كيفية استخدام هذه الأفكار لتحسين روابطك الداخلية!

خطة خطوة بخطوة لتحسين روابطك الداخلية

تذكر الاقتباس من جون مولر أعلاه؟ يجب أن تنظر إلى الارتباط الداخلي "بطريقة إستراتيجية" . لكن ماذا يعني هذا؟

إن وجود إستراتيجية لبناء روابط داخلية يعني أولاً وقبل كل شيء عدم نثرها عبر موقع الويب بالكامل دون تفكير ثانٍ. أنت بحاجة إلى نهج منظم.

سيكون من السذاجة الادعاء بوجود نظام واحد صحيح. كما هو الحال دائمًا في مُحسّنات محرّكات البحث ، سيتعين عليك إجراء اختبارات ومعرفة كيفية تعظيم فائدة ترتيب الروابط الداخلية لموقعك على الويب. للقيام بذلك ، يمكنك المتابعة خطوة بخطوة :

1. حدد أولاً الصفحات المهمة التي تريد ترتيبها أعلى.
2. احصل على نظرة عامة شاملة على الارتباط الداخلي الحالي لموقعك على الويب.
3. أصلح أي مشاكل في روابطك الداخلية قد تعيق ترتيب أفضل.
4. تحديد أفضل مصادر الارتباط على موقع الويب الخاص بك.
5. أضف روابط جديدة - لكن أضفها بشكل استراتيجي.

دعنا نلقي نظرة على كل خطوة من هذه الخطوات بالتفصيل.

الخطوة 1: حدد أهم صفحاتك

كما ذكرنا في البداية ، تعد الروابط الداخلية أداة مهمة لإخبار Google بالصفحات الأكثر أهمية على موقع الويب الخاص بك.

لهذا السبب يجب أن تكون خطوتك الأولى هي معرفة الصفحات المهمة والتي تستحق ترتيبًا أعلى.

إذا كان موقع الويب الخاص بك يحتوي على بضع عشرات من الصفحات فقط ، فلا ينبغي أن يكون ذلك صعبًا للغاية. ولكن إذا كان هناك مئات أو آلاف الصفحات (أو أكثر) ، فحينئذٍ تكون هناك حاجة إلى عملية منهجية.

مع متجر عبر الإنترنت ، على سبيل المثال ، سيكون من المنطقي اختيار صفحات المنتج أو الفئة التي تتمتع بأعلى مبيعات محتملة أو أعلى معدل تحويل. ومع ذلك ، ستختلف العملية المحددة لكل موقع ويب وشركة.

في النهاية ، سيمنحك تحليلك قائمة بأهم الصفحات التي تريد ترتيبها أعلى على Google .

الخطوة 2: احصل على نظرة عامة على روابطك الداخلية

بعد ذلك ، تحتاج إلى الحصول على نظرة عامة واضحة على هيكل الارتباط الداخلي الحالي الخاص بك.

في لوحة معلومات Seobility ، ستكتشف رقمًا مثيرًا للاهتمام (1): متوسط ​​عدد الروابط الداخلية لكل صفحة (أو إجمالي عدد الروابط الداخلية مقسومًا على عدد الصفحات). على موقعنا ، هذا الرقم هو 44 ، مما يشير إلى أن "المتوسط" جيد جدًا. وفقًا لدراسة Zyppy ، يعد 20-40 رابطًا جيدًا نسبيًا ، على الرغم من أن هذا مجرد إرشادات تقريبية بالطبع.

لكننا ما زلنا بحاجة إلى إلقاء نظرة فاحصة. لذلك ، سنلقي نظرة على قائمة " أهم الصفحات ".

Onpage → Structure → Top Pages

تتضمن هذه القائمة أهم الصفحات على موقعك من منظور تحسين محركات البحث. يعتمد على العدد الحالي للروابط الداخلية لكل صفحة وجودتها.

إذا كانت إحدى صفحاتك ذات الأولوية من الخطوة 1 لا تظهر هنا ، فقد يكون ذلك مؤشرًا على أنها تحتاج إلى الارتباط أكثر من مرة. والعكس صحيح أيضًا. إذا كانت القائمة تحتوي على صفحات أقل أهمية لموقعك من منظور استراتيجي ، فيجب أن تسأل نفسك لماذا يتم ربطها كثيرًا وما إذا كان من الممكن تقليل عدد الروابط.

من خلال النقر فوق أحد عناوين URL ، يمكنك بسهولة معرفة الصفحات المرتبطة بها.

Onpage ← تفاصيل الصفحة ← الروابط

عندما تقوم بتقييم الروابط الداخلية الخاصة بك ، هناك شيء آخر مهم يجب النظر إليه وهو مسافة الارتباط . لإعلام Google بأهمية صفحة معينة ، يجب وضعها بالقرب من صفحتك الرئيسية قدر الإمكان.

يوضح لك تحليل "مستويات الصفحة" في Seobility مدى "عمق" بنية الارتباط لديك.

Onpage → Structure → Page Levels

في المثال ، تعني القيمة 6 أنه يتعين على Google أو أي زائر بشري النقر ست مرات للوصول إلى هذه الصفحات. لذلك لا ينبغي أن يكونوا بهذه الأهمية ، أليس كذلك؟ دعونا نلقي نظرة على التقرير.

في واقع الأمر ، فإن هذه الصفحات ليست مهمة حقًا للنجاح الشامل لموقع Seobility. إذا وجدت صفحات مهمة في هذه القائمة ، فقم بربطها بالقرب من صفحتك الرئيسية . من الناحية المثالية ، يجب أن تكون قادرًا على الوصول إلى صفحاتك المهمة في أقل من ثلاث أو أربع نقرات بدءًا من الصفحة الرئيسية أو من مركز ارتباط مهم. (سنعود إلى موضوع "محاور الارتباط" بعد قليل.)

الخطوة 3: إصلاح المشكلات المتعلقة بالروابط الداخلية الخاصة بك

يمكن أن تتأثر الروابط الداخلية بمجموعة متنوعة من المشكلات. يجب عليك إصلاح هذه المشكلات حتى تتمكن روابطك الداخلية من إطلاق تأثيرها الكامل.

كسر الروابط

يجب إزالة الروابط ذات رمز الحالة 404 الذي يشير إلى صفحة غير موجودة أو تصحيحها أو إعادة توجيهها باستخدام إعادة التوجيه 301. الروابط الميتة ليست سيئة فقط لسهولة الاستخدام. يرسلون أيضًا عصير الارتباط إلى البالوعة. مع Seobility ، ستجد روابط معطلة في تحليل "المشكلات الفنية".

Onpage → Tech & meta → الزحف الإحصائي → الصفحات ذات المشكلات الفنية

روابط لعمليات إعادة التوجيه الداخلية

تعتبر عمليات إعادة التوجيه ملائمة للغاية عندما تحتاج إلى تغيير عنوان URL لصفحة ما ، على سبيل المثال عند نقل موقع الويب الخاص بك إلى مجال جديد.

ومع ذلك ، يجب ألا تستخدم عناوين URL لإعادة التوجيه في الروابط الداخلية. أضف رابطًا مباشرًا إلى الهدف من إعادة التوجيه بدلاً من ذلك. بهذه الطريقة تتجنب الأخطاء المحتملة في حالة إزالة إعادة التوجيه في وقت ما في المستقبل. كما يضمن وصول عصير الارتباط إلى الصفحة المستهدفة دون إجراء أي انحرافات.

لحسن الحظ ، يوفر Seobility قائمة بجميع عمليات إعادة التوجيه الداخلية الموجودة على موقع الويب الخاص بك.

Onpage → Structure → Links → Redirects

احذف الروابط غير الضرورية

إذا كانت صفحاتك تحتوي على عدد كبير جدًا من الروابط ، فستحتاج إلى العناية بحديقة الروابط الخاصة بك عن طريق سحب الأعشاب الضارة. يمكن أن يكون هذا بنفس أهمية إضافة روابط جديدة.

إن تحسين بنية الارتباط الداخلية يشبه إلى حد كبير البستنة. تسمح الحديقة المنظمة بشكل أنيق لأجمل الزهور بأن تتفتح في مجد كامل ، وهذه هي الطريقة التي تعمل بها مع صفحاتك الداخلية أيضًا.

بحذف الروابط الأقل أهمية ، فإنك تخلق مساحة للروابط المهمة حقًا. ولكن ما الذي يجعل الارتباط أقل أهمية؟

لنفترض أنك تدير متجرًا على الإنترنت للجوارب. تحتوي القائمة الرئيسية على 8 روابط لمختلف الفئات.

1. جوارب سوداء
2. جوارب زرقاء
3. جوارب بيضاء
4. الجوارب الأرجواني
5. الجوارب الوردية
6. جوارب بقرة مرقطة
7. جوارب عيد الميلاد
8. الجوارب المرحة

في تجربتك ، فإن فئات الجوارب الثلاث الأولى فقط هي من كبار البائعين. فلماذا يجب أن تحصل الفئات الأخرى على نفس القدر من قوة الارتباط مثل أعلى 3؟

الحل: انقل فئات الجوارب الأخرى إلى صفحة أخرى في متجرك عبر الإنترنت وأعد تصميم القائمة:

1. جوارب سوداء
2. جوارب زرقاء
3. جوارب بيضاء
4. المزيد من الجوارب ...

يتيح لك ذلك تركيز روابطك الداخلية على أهم الصفحات. كلما قل عدد الروابط الداخلية الموجودة على الصفحة ، زادت قوة الارتباط التي يتم تمريرها بواسطة كل ارتباط فردي . في مثالنا ، ستستفيد الفئات 1 و 2 و 3 من تنحيف القائمة.

ألقِ نظرة على كل رابط داخلي فردي واسأل نفسك ما إذا كان يلزم وجوده حقًا. لتسهيل هذا الأمر قليلاً بالنسبة لك ، يمكنك استخدام تحليل Seobility "صفحات بها العديد من الروابط الداخلية" للعثور على صفحات تحتوي على أكثر بكثير من متوسط ​​عدد الروابط الداخلية.

Onpage → Structure → Links → Pages التي تحتوي على عدد كبير من الروابط الداخلية

في مواقع الويب الكبيرة ، قد يكون من المستحيل التحقق من كل رابط داخلي على حدة. ولكن يجب على الأقل تحليل صفحتك الرئيسية وأي صفحات بها الكثير من الروابط الخلفية. تحقق مما إذا كان تقليل عدد الروابط سيكون منطقيًا من أجل استخدام عصير ارتباط الصفحة بشكل أكثر كفاءة.

تجنب استخدام نصوص روابط متطابقة لصفحات مختلفة

بالنسبة إلى Google ، تعد نصوص الروابط طريقة مهمة لفهم موضوع الصفحة المرتبطة. لهذا السبب يجب عليك ربط كل صفحة بشكل فريد ومحدد قدر الإمكان.

على سبيل المثال ، إذا كانت هناك صفحتان أو أكثر متشابهتان على موقع الويب الخاص بك مثل "جينز أخضر مع سحابات" و "جينز أخضر اللون" ، فيجب تجنب ربط كلتا الصفحتين بنص الرابط العام "جينز أخضر". سيؤدي ذلك إلى تنافس الصفحتين مع بعضهما البعض من حيث تحسين الكلمات الرئيسية.

سيكون أفضل حل هو سرد كلا النوعين في صفحة فئة واحدة واستخدام نص الارتباط "الجينز الأخضر" فقط عند الارتباط بصفحة الفئة هذه.

يتيح لك Seobility معرفة ما إذا كان يتم استخدام نصوص روابط متطابقة لصفحات مختلفة على موقع الويب الخاص بك.

Onpage → Structure → مشاكل مع نصوص الربط → نص رابط متطابق لصفحات مختلفة

البحث عن الصفحات غير المرتبطة

في بعض الأحيان ، قد يؤدي تحديث المحتوى الخاص بك إلى اختفاء صفحات معينة من شبكة الارتباط الداخلية الخاصة بك. تسمى هذه الصفحات الصفحات اليتيمة ويجب تجنبها بأي ثمن - ما لم يكن هناك بالطبع سبب وجيه لإبقائها غير مرتبطة.

توضيح: الصفحات اليتيمة - المؤلف: Seobility - الترخيص: CC BY-SA 4.0

لكن كيف تجد هذه الصفحات بالفعل؟ يختلف كل نظام إدارة محتوى ، ولكن عادةً ما توجد مكونات إضافية يمكنها عرض الصفحات غير المرتبطة. بالنسبة إلى WordPress ، على سبيل المثال ، يحتوي LinkWhisper على هذه الوظيفة مضمنة. وإليك برنامج تعليمي على YouTube حول كيفية استخدامه: 3 طرق للبحث عن المشاركات المعزولة.

الخطوة 4: تحديد أفضل مصادر الارتباط

بعد إصلاح أي مشكلات تتعلق بالروابط الداخلية الحالية ، فإن الخطوة التالية هي تحديد أفضل مصادر الروابط للروابط الجديدة.

هذه إحدى العمليات التي لا نوصي بأتمتها. صحيح أن هناك مكونات إضافية مثل Internal Link Juicer أو LinkWhisper أو Interlinks Manager يمكنها المساعدة في تحسين الارتباط الداخلي الخاص بك. تحل هذه المكونات الإضافية مشكلات متعددة (على الأقل لمستخدمي WordPress) ويمكن أن تساعدك في العثور على فرص جديدة للروابط الداخلية. تكمن المشكلة في أنها تجعل العملية فعالة للغاية بحيث قد ينتهي بك الأمر إلى إرسال رسائل غير مرغوب فيها إلى موقعك بروابط داخلية.

ربما يكون من الأفضل استخدام مثل هذا المكون الإضافي بدلاً من عدم القيام بأي شيء. ولكن إذا كنت ستعمل بشكل استراتيجي على الارتباط الداخلي الخاص بك ، فإننا نوصي بالعملية اليدوية الموضحة أدناه.

للعثور على أفضل مصادر الارتباط ، من الأهمية بمكان التركيز على الصلة بالموضوع . مجرد ربط كل صفحة ببعض الصفحات الأخرى لن ينجز المهمة. يجب أن تتلاءم الروابط الداخلية مع زوار الموقع وأن تكون منطقية.

يمكن أن تعطي الصلة بالموضوع أيضًا تعزيزًا كبيرًا لتصنيفاتك. على سبيل المثال ، لدى Google بحثًا عن Topic-Sensitive PageRank والذي يصف كيف يمكن لمحرك البحث أن يزن الروابط المطابقة موضوعيًا بقوة أكبر.

ربما لا بأس إذا تم ربط الصفحة بصفحة غير ذات صلة موضوعيًا ، ولكن إذا كانت موضوعات الصفحات متطابقة تمامًا ، فهذه فائدة كبيرة.

في مجال تحسين محركات البحث (SEO) ، يعد الصوامع أسلوبًا شائعًا. إذا كان موقع الويب الخاص بك يغطي العديد من الموضوعات التي يمكن تمييزها بوضوح ، فيجب عليك تجنب ربطها ببعضها البعض كثيرًا. ماذا يعني ذلك؟

لنفترض أن متجر الأزياء الخاص بك على الإنترنت يركز على ثلاث فئات من المنتجات: القمصان والسراويل والإكسسوارات. الصوامع يعني أن الصفحات الموجودة في فئة "الجزء العلوي" ترتبط فقط بصفحات أخرى في نفس الفئة وربما بالصفحة الرئيسية للفئات الأخرى - ولكن ليس بالصفحات الفردية في الفئات الأخرى. يساعد هذا Google في فهم مجموعات مواضيع موقع الويب الخاص بك.

رسم توضيحي: Siloing - المؤلف: Seobility - الترخيص: CC BY-SA 4.0

إليك برنامج تعليمي شامل حول الصوامع من Bruce Clay: تحسين محركات البحث (SEO): كيفية إنشاء بنية صوامع لموقع الويب.

عجبا لنظرية. ولكن كيف تتم عملية العثور على مصادر الارتباط الصحيحة عمليًا؟

ابحث عن الصفحات الصحيحة للروابط الداخلية باستخدام استعلامات موقع Google

لنفترض أن دليل "أساسيات الويب الأساسية" الخاص بنا يمكن أن يستخدم رابطًا آخر. في الوقت الحالي ، يحتوي إدخال المدونة هذا على 16 رابطًا داخليًا واردًا ، كما نرى في تحليل "تفاصيل الصفحة" في Seobility.

انها فعلا جميلة. ومع ذلك ، يمكننا إضافة واحدة أخرى على الأقل لإعطاء المقالة دفعة بسيطة. لكن أين؟

لمعرفة ذلك ، دعنا نجري استعلامًا عن موقع على Google.

site: https: //www.seobility.net/en/blog/ "Core Web Vitals" - "Core Web Vitals Guide"

يعرض استعلام الموقع هذا مقالات من مدونة Seobility تحتوي على عبارة "Core Web Vitals" ولكن ليس عبارة "Core Web Vitals Guide". يساعدنا هذا في العثور على مقال قديم بعنوان "تدقيق تحسين محركات البحث: كيفية تحسين موقعك وتعزيز تصنيفاتك (خطوة بخطوة)".

استعلامات الموقع مثل هذه قوية بشكل لا يصدق. نظرًا لأنك تستخدم Google للبحث عن مقالات مماثلة (وليس مكونًا إضافيًا لـ WordPress ، على سبيل المثال) ، فإنك تحصل على اقتراحات مباشرة من محرك البحث ، مع الصفحات المفهرسة بالفعل. في المقابل ، قد لا تكون النتائج من مقدمي الخدمات الآخرين ذات صلة.

هذه الطريقة رائعة أيضًا للعثور على فرص الارتباط للمحتوى الذي تم إنشاؤه حديثًا . لذلك في المرة القادمة التي تنشر فيها منشورًا ، استخدم استعلام موقع للتحقق من الروابط الداخلية التي يمكنك إضافتها في العملية.

استخدم محاور الارتباط

عادةً ما تكون الصفحة الرئيسية للموقع هي أفضل مركز ارتباط له - أي الصفحة التي تحتوي على أكبر عدد من الروابط الخلفية وبالتالي أكبر قوة ارتباط خارجي. لهذا السبب يتمثل أحد الحلول الشائعة في استخدام هذه الصفحة بشكل استراتيجي لتوزيع "عصير الارتباط" عبر موقعك بالكامل .

لكن في بعض الأحيان قد لا تكون الصفحة الرئيسية هي الصفحة التي تحتوي على أكبر عدد من الروابط الخلفية. أو ربما هناك صفحات متعددة بها عدد قليل من الروابط الخلفية لكل منها. يجب أيضًا استخدام هذه الصفحات كمحاور ارتباط إستراتيجية.

للقيام بذلك ، نحتاج إلى العثور على الصفحات الموجودة على موقعنا والتي يتم ربطها بشكل متكرر بمواقع الويب الأخرى ثم إضافة روابط هناك إلى أهم صفحاتنا.

تتمثل الخطوة الأولى في تنزيل قائمة الروابط الخلفية لموقعك في Seobility's Backlink Monitoring.

سيؤدي النقر فوق "تصدير CSV" إلى منحك ملف CSV لجميع الروابط ، والتي يمكنك بعد ذلك فرزها أو تعديلها بأي طريقة تريدها.

في هذا المثال ، قمنا بتصفية جميع الروابط إلى صفحاتنا الرئيسية (باللغات الألمانية والإنجليزية والإسبانية) حتى نترك الأدوات والمحتوى التحريري فقط. يمكننا الآن إما حساب عدد المرات التي يتم فيها تضمين كل هدف رابط باستخدام ميزات جداول البيانات المضمنة ، أو يمكننا فقط فرز القائمة من الألف إلى الياء.

كما ترى ، هناك العديد من صفحات الأدوات التي تحظى بشعبية كبيرة ، مثل أداة TF-IDF الخاصة بنا (1). يتم أيضًا ربط العديد من صفحات wiki الخاصة بنا بشكل متكرر ، مثل المقالة على AB Testing (2) أو Backlinks (3).

كل هذه الثلاثة عبارة عن محاور روابط ، لذا يجب أن يكون للروابط الداخلية التي تمت إضافتها إلى هذه الصفحات تأثير أكبر.

الخطوة 5: أضف الروابط بشكل استراتيجي

الآن نحن نعرف الصفحات التي يجب استخدامها كمصادر ارتباط. السؤال التالي هو: ما هي أفضل طريقة لإضافة الروابط؟ ماذا يقصد جون مولر بعبارة "استراتيجيًا"؟

للإجابة على هذا السؤال ، سنأخذ ما تعلمناه من الدراستين المذكورتين أعلاه ، ما هو معروف من بيانات Google الرسمية وبراءات الاختراع ، والتجربة القديمة الجيدة. كل هذه الأشياء تؤدي إلى الإرشادات التالية:

الروابط الجيدة تحصل على نقرات

بناء الروابط الداخلية هو أكثر بكثير من مجرد تحسين محركات البحث. يجب أن يكون كل ارتباط في الصفحة مفيدًا لزوار الموقع وأن يتم النقر عليه بالفعل. تتمثل إحدى المهام الأساسية للروابط الداخلية في مساعدة المستخدمين في العثور على طريقهم حول موقع الويب الخاص بك.

لا يتعلق تحسين الروابط الداخلية بالنثر العشوائي لعشرين رابطًا إضافيًا في النص الخاص بك. ولا يتعلق الأمر فقط بإلقاء الروابط في نهاية المقالة - كما تفعل المكونات الإضافية لنظام إدارة المحتوى غالبًا عند إنشاء روابط "لمقالات مماثلة".

تكافئ Google تفاعل المستخدم مع الروابط الداخلية. لم تتحقق البيانات الرسمية لـ Google من هذا فقط بشكل متكرر ، ولكنها تعكس أيضًا محتوى العديد من براءات اختراع Google ، بما في ذلك صفحات الويب الحساسة للمستخدم ومستندات التصنيف بناءً على سلوك المستخدم و / أو بيانات الميزة. تناقش كلتا البراءات ما يؤثر على الوزن المعطى للرابط اعتمادًا على موضعه وتفاعله مع الرابط.

ولكن كيف تسجل Google الروابط التي يتم النقر عليها في المقام الأول؟ هل هذا شيء يفعله Google Analytics وراء الكواليس؟ لا. إذا كنت تستخدم Google Chrome أو Android ، فإن Google منشغلة بجمع بيانات النقرات الخاصة بك. بالمناسبة ، يمكنك عرض بيانات النقرات على صفحة نشاطي على Google. الاخ الاكبر يراقبك. دائماً.

الاستنتاج بالنسبة لنا هو وضع الروابط الداخلية بشكل نشط بطريقة تزيد من احتمالية نقر زوار الموقع عليها . وهذا يعني: في أعلى الصفحة وليس أسفلها ، ونحو بداية القسم بدلاً من نهايته. بالإضافة إلى ذلك ، يجب أن تكون الروابط مرئية بوضوح ومميزة من النص العادي.

على الرغم من أن الدراسات المذكورة أعلاه تشير إلى أن 20-40 رابطًا داخليًا لكل صفحة هي قاعدة أساسية جيدة ، فإن هذا لا يعني أن رابطين أو ثلاثة روابط إضافية لن يكون لها نفس التأثير. أنا شخصياً أعتقد أن 1-2 من الروابط الداخلية الموضوعة استراتيجيًا أفضل من 20-30 رابطًا عشوائيًا.

الروابط الجيدة سياقية

الارتباط الجيد هو الرابط الذي يحتوي على نص ارتباط وصفي يخبرك بالضبط بما ستجده في الصفحة الهدف . على سبيل المثال ، إذا كانت صفحة فئة في متجر جوارب عبر الإنترنت تسرد العديد من "الجوارب الرياضية" ، فيجب أن يكون نص الرابط إما "جوارب رياضية" (بالضبط) أو "اختيار الجوارب الرياضية" (شيء يحتوي على الكلمة الرئيسية الرئيسية). كلما كان نص الرابط أكثر دقة يصف ما يمكن العثور عليه في الصفحة ، كان بإمكان Google التعرف بشكل أفضل على موضوع الصفحة وفهرسة الصفحة وفقًا لذلك.

لهذا السبب يعد استخدام الكلمات الرئيسية في نصوص الروابط الداخلية أمرًا ضروريًا. لكنها ليست المعلومات السياقية الوحيدة التي تأخذها Google في الاعتبار عند تقييم الروابط. قد تقوم Google أيضًا بتقييم النص المحيط بالرابط ، لذلك يجب أن تحاول تضمين روابطك في المحتوى المرتبط بموضوع الصفحة الهدف.

على سبيل المثال: للحصول على أقصى درجات الراحة أثناء الجري ، ستجد مجموعة كبيرة من " الأحذية الرياضية " في متجرنا.

إلى جانب نص الرابط "أحذية رياضية" ، تستطيع Google أيضًا أن تأخذ الكلمتين "الراحة" و "الجري" في الاعتبار لأن هذه الكلمات تقع بالقرب من الرابط. لذلك قد يتم تصنيف الصفحة أيضًا ضمن "أحذية الجري المريحة". يزداد احتمال حدوث ذلك إذا أضفت رابطًا آخر إلى صفحة الأحذية الرياضية مع هذا المصطلح تحديدًا (أحذية الجري المريحة) في صفحة أخرى.

إذا أمكن ، يمكنك أيضًا إضافة صورة أو مقطع فيديو إلى صفحة الارتباط لإنشاء المزيد من السياق.

بنفس المنطق ، يجب تجنب استخدام نصوص الروابط العامة أو التافهة . سيساعدك تحليل Seobility "نصوص الربط الداخلية التي تحتاج إلى تحسين" في العثور على مثل هذه الروابط.

Onpage → Structure → مشاكل مع نصوص الربط → نصوص ربط الرابط الداخلي التي تحتاج إلى تحسين

تستخدم أنظمة إدارة المحتوى أحيانًا روابط روابط غامضة أو لا معنى لها مثل "متابعة القراءة" افتراضيًا. هذا ليس مثاليًا ، نظرًا لأنها متكررة ولا تخبر محركات البحث بموضوع المقالة المرتبطة. لهذا السبب يمكنك إما تعيينها على nofollow أو الأفضل من ذلك ، استبدالها بنص ارتباط ذي معنى. عندما تكون في شك ، ما عليك سوى استخدام عنوان الصفحة المرتبطة كنص ارتباط.

الروابط الجديدة أفضل

وفقًا لبراءة اختراع Google القائمة على الحداثة ، يفضل زوار الموقع المحتوى الأحدث. ربما لا يكفي مجرد تغيير التاريخ في مقال أو إضافة رابط عارٍ لجعل Google تعيد تقييم صفحة الربط. لذلك ستقتل عصفورين بحجر واحد عن طريق إعادة كتابة فقرة أو إضافة فقرة جديدة إلى صفحة الربط قبل إضافة الرابط.

يمكن أن يؤتي التغيير ثماره

إذا كان هناك شيء واحد واضح من الدراسات التي تمت مناقشتها أعلاه ، فهو النتائج التي توصلوا إليها حول أهمية تنوع عبارات الارتباط المستخدمة للروابط الداخلية. كلما زادت الروابط الفريدة التي يمكنك إضافتها إلى صفحاتك ، زاد تأثيرها على تصنيفاتك.

ولكن ماذا يعني الاختلاف بالضبط؟

الروابط الداخلية مع نصوص الربط ذات المطابقة التامة مهمة ، لكن لا يلزم تكرارها إلى أجل غير مسمى. لذا بدلاً من ذلك ، قم بربط صفحتك باستخدام أشكال مختلفة من كلمتك الرئيسية الأساسية.

لكن المزيد ليس دائمًا أفضل. ما له أكبر تأثير هو العثور على العدد المناسب من الروابط. لا تفرض مطلقًا رابطًا داخليًا على الصفحة دون سبب وجيه.

الكثير لتحسين الروابط الداخلية الخاصة بك بشكل استراتيجي. من أجل الاكتمال ، يجب أيضًا أن نلقي نظرة على بعض الجوانب الفنية للروابط الداخلية - لأن الأخطاء الفنية قد تمنع نجاحك دون داع.

تحسين الارتباط الفني

الاستخدام الصحيح لـ Nofollow

باستخدام nofollow على الروابط الداخلية أو الخارجية ، فأنت تخبر Google أن هذه الروابط يجب ألا تمرر أي قوة ارتباط. بكلمات بسيطة ، أنت تقول أنك لا تنصح بالصفحات المرتبطة.

بالنسبة للروابط الداخلية ، فهذا يعني: إذا تم تعيينها على nofollow ، فإنها لا ترث أي عصير ارتباط. لذلك لن تستفيد الصفحة المرتبطة منه.

للعثور على هذا النوع من الروابط ، يمكنك تثبيت امتداد Nofollow Chrome ، على سبيل المثال ، والذي يعرض روابط nofollow بحد أحمر (يمكن تعديله باستخدام كود CSS).

أدناه ، يمكنك مشاهدة مثال من مقالة Seobility wiki "روابط Nofollow".

لذلك يبدو أن الرابط إلى مدونة Seobility تم تعيينه على nofollow. (عفوًا. ذكرني بالتحدث إلى المتدرب حول هذا ...) إذا لم يكن هناك سبب تكتيكي لتعيين رابط إلى nofollow ، فمن الأفضل إزالة المعلمة nofollow.

ختاماً

تحسين الروابط الداخلية ليس بالأمر الصعب. لكنها تتطلب العمل بجد وثبات. إذا بذلت هذا الجهد ، فغالبًا ما يؤتي ثماره في التصنيفات الأعلى - دون مطالبتك بإنتاج محتوى جديد باهظ الثمن أو يستغرق وقتًا طويلاً لموقعك على الويب.

لذلك نحن نشجعك على التجربة. إذا كان موقع الويب الخاص بك يحتوي على مئات الصفحات ، فإننا نتفهم أن مجرد التفكير في تحسين العديد من الصفحات قد يكون مرهقًا. في هذه الحالة ، قم بعمل قائمة بأهم عشر صفحات لديك وابدأ بهذه القائمة. سيساعدك Seobility أيضًا على التعرف بسرعة على أكبر المشكلات المتعلقة بروابطك الداخلية والتخلص منها.

ثم كرر العملية كل بضعة أيام أو مرة في الأسبوع وراقب عن كثب ما يحدث لتصنيفاتك!

حظا سعيدا في تحسين الروابط الداخلية الخاصة بك!