Cómo optimizar los enlaces internos de su sitio web: una guía práctica

La optimización de enlaces internos es una de las herramientas básicas del SEO on-page. Pero muchos SEO están felices de pasarlo por alto porque parece complicado, y su efectividad a menudo se subestima.

No se equivoque: ¡optimizar sus enlaces internos es una tarea de SEO especialmente impactante! Con el uso inteligente de enlaces internos, puede mejorar significativamente su clasificación, sin necesidad de crear contenido nuevo.

Por eso, en esta práctica guía, le mostraremos por qué los enlaces internos son una herramienta tan poderosa para el SEO y cómo puede optimizar los enlaces internos de su sitio web paso a paso.

Si desea saltar directamente a un capítulo específico, puede usar esta tabla de contenido:

Y si aún no está seguro de qué son los enlaces internos, consulte nuestro artículo wiki "Enlaces internos" para obtener algunos conocimientos básicos que lo ayudarán a usar esta guía.

¿Qué hace que los enlaces internos sean tan importantes en primer lugar?

En primer lugar, los enlaces internos permiten a los visitantes navegar por su sitio web . Sin enlaces, no habría forma de que hicieran clic de una página a otra. Y el rastreador web de Google tampoco podría moverse de una página a otra.

Desde una perspectiva de SEO, los enlaces internos son como arterias en el sistema de circulación humana. Hablando metafóricamente, transmiten lo que a menudo se llama link juice, link equity o link value. Es la autoridad/relevancia que se transmite de una página a otra a través de enlaces.

(Tenga en cuenta que esto es solo una simplificación de cómo funcionan los enlaces para SEO. Los algoritmos de Google son mucho más complejos en realidad. Sin embargo, usamos esta metáfora porque es realmente útil para comprender la importancia de los enlaces y cómo optimizarlos. -análisis en profundidad del concepto, recomendamos este artículo sobre Search Engine Land.)

Por lo tanto, este link juice contiene "señales de clasificación positivas" que se transmiten a su sitio web a través de backlinks y luego se transportan a sus subpáginas a través de enlaces internos.

De esta forma, los enlaces internos ayudan a mejorar la relevancia de las páginas enlazadas. Al distribuir señales de autoridad externas, fortalecen todo su sitio web.

Las páginas sin enlaces internos entrantes a menudo se denominan "páginas huérfanas". Como no reciben ningún tipo de enlace interno, es difícil que estas páginas se clasifiquen bien, especialmente en áreas competitivas.

En pocas palabras: sus páginas solo pueden alcanzar su potencial de clasificación completo con una buena red de enlaces internos.

¿Qué importancia tienen los enlaces internos para Google?

Durante las últimas dos décadas, varios empleados de Google han confirmado que los enlaces internos son importantes. Siempre enfatizan que ayudan a Google a reconocer las páginas “importantes” de un sitio web . John Mueller de Google confirmó esto en marzo de 2022:

Es algo en lo que la vinculación interna es muy crítica para el SEO.

Creo que es una de las cosas más importantes que puedes hacer en un sitio web para guiar a Google y guiar a los visitantes a las páginas que crees que son importantes.

Juan concluye con una declaración notable:

E idealmente, no solo debe tener un conjunto básico de enlaces, sino que debe verlo de manera estratégica y pensar qué es lo que más le importa y cómo puede resaltar eso con su enlace interno.

Lo que él quiere decir con "conjunto básico de enlaces" son probablemente enlaces de navegación, que la mayoría de los sitios web generalmente tienen, ya que normalmente su CMS (como WordPress) los inserta automáticamente.

Lo importante de la observación de John es que más allá de los enlaces de navegación, es importante crear más enlaces internos en su sitio web, y hacerlo de manera estratégica .

A continuación, aprenderá cómo funciona. Pero primero, vamos a echar un vistazo a lo que realmente dice la evidencia actual sobre los enlaces internos.

Evidencia del impacto de los enlaces internos

Ha habido múltiples estudios sobre enlaces internos en forma de análisis de correlación.

Sí, sí, todos sabemos que hay que tratar los análisis de correlación con precaución. Correlación no es causalidad. Pero a pesar de eso, los análisis de correlación siguen siendo una de las mejores herramientas analíticas que podemos usar como SEO.

Afortunadamente, hay dos estudios sólidos y recientes sobre enlaces internos.

1. AuthorityHacker: lo que dicen los datos sobre 1 millón de enlaces internos y cómo puede usarlos para mejorar su clasificación (febrero de 2022)
2. Zyppy: 23 millones de enlaces internos: estudio de caso de SEO (julio de 2022)

Ambos estudios llegan a la conclusión de que existe una fuerte correlación entre los enlaces internos y las clasificaciones de Google . He aquí un resumen de los hallazgos más importantes.

AutoridadHacker

• Conjunto de datos: alrededor de 1 millón de enlaces internos de 10 000 páginas web que se clasifican en la primera página de los resultados de búsqueda de Google.
• Las páginas de alto rango tienen más enlaces internos entrantes, principalmente de páginas que a su vez tienen muchos backlinks de varios dominios.
• Las páginas que son el objetivo de muchos textos de enlaces únicos están fuertemente correlacionadas con clasificaciones altas.


Eje X: número de textos de enlace únicos; Eje Y: clasificación de Google (fuente)

• Las mejores páginas de clasificación se encuentran más arriba en la jerarquía del sitio web. Es decir, están “más cerca” de la página de inicio.

simpático

• Conjunto de datos: Alrededor de 23 millones de enlaces internos de 1.800 sitios web diferentes (aproximadamente 520.000 páginas).
• Este estudio también encontró una fuerte correlación entre las variantes del texto del enlace y las clasificaciones.


Fuente

Aquí hay una cita del estudio:

La relación entre la variedad de texto de anclaje de los enlaces internos y los clics de búsqueda de Google fue tan sólida que analizamos los datos tres veces. Incluso después de eliminar casi todos los valores atípicos (cerca del 50 % de todas las URL), las cifras siguieron aumentando.

• Aunque Google mismo y la mayoría de los SEO desaconsejan el uso de URL simples (como https://www.seobility.net/en/) como texto de anclaje, este estudio encontró que no daña las clasificaciones.
• Las páginas que están vinculadas con textos de enlace de coincidencia exacta obtienen cinco veces más tráfico que las páginas sin dichos enlaces. (Los textos de los enlaces de coincidencia exacta consisten precisamente en las palabras clave para las que se pretende clasificar una página. Por ejemplo: "tabla marrón").

¿Qué tan válidos son los resultados de estos dos estudios?

Incluso si 23 millones suena como un tamaño de muestra enorme, la cantidad de enlaces internos en la Web es mucho mayor. Según las estadísticas en vivo de Internet, hay cerca de 2 MIL MILLONES de sitios web, que definitivamente tienen múltiples enlaces internos.

Además, estos son solo estudios de correlación. Los resultados no son una verdad científica absoluta . Pero muestran algunas tendencias interesantes.

Es de destacar que ambos estudios llegan a las mismas conclusiones sobre la variabilidad de los textos de los enlaces . Por supuesto, podría haber explicaciones alternativas. Por ejemplo, las páginas pueden tener clasificaciones altas porque tratan un tema extensamente y lo cubren desde muchos ángulos. Eso podría hacer que sea más probable que tengan varios textos de enlace únicos. Un artículo que analiza cinco ideas se puede vincular con un conjunto más diverso de frases de enlace que un artículo que solo describe una idea.

Entonces, ¿es la variedad de textos de enlace lo que conduce a clasificaciones más altas? ¿O es la calidad y el volumen del contenido lo que conduce a una variedad más amplia de textos de enlaces en promedio? ¿Estas páginas seguirían teniendo una clasificación más alta incluso sin variar los textos de los enlaces?

Esas son preguntas fascinantes cuyas respuestas probablemente nunca conoceremos. Así que un poco de escepticismo sobre estos estudios es definitivamente apropiado.

Consejo: vale la pena leer los dos estudios por sí mismo. En este artículo, solo hemos resumido los hallazgos más importantes.

¡Pero ahora veamos cómo puede usar esta información para optimizar sus enlaces internos!

Un plan paso a paso para optimizar tus enlaces internos

¿Recuerdas la cita de John Mueller arriba? Debes mirar la vinculación interna de una “manera estratégica” . Pero ¿qué significa eso?

Tener una estrategia para construir enlaces internos significa, en primer lugar, no solo esparcirlos por todo su sitio web sin pensarlo dos veces. Necesita un enfoque sistemático.

Sería ingenuo afirmar que solo hay un sistema correcto. Como siempre en SEO, tendrá que realizar pruebas y descubrir por sí mismo cómo maximizar el beneficio de clasificación de los enlaces internos para su sitio web. Para hacer esto, puede proceder paso a paso :

1. Primero seleccione las páginas importantes que desea clasificar más alto.
2. Obtenga una descripción completa de los enlaces internos actuales de su sitio web.
3. Solucione cualquier problema con sus enlaces internos que puedan estar obstaculizando una mejor clasificación.
4. Identifique las mejores fuentes de enlaces en su sitio web.
5. Agregue nuevos enlaces, pero agréguelos estratégicamente.

Echemos un vistazo a cada uno de estos pasos en detalle.

Paso 1: Selecciona tus páginas más importantes

Como mencionamos al principio, los enlaces internos son una herramienta importante para decirle a Google qué páginas de su sitio web son las más importantes.

Es por eso que su primer paso debe ser averiguar qué páginas son importantes y merecen una clasificación más alta.

Si su sitio web solo tiene unas pocas docenas de páginas, eso no debería ser demasiado difícil. Pero si hay cientos o miles de páginas (o más), entonces se necesita un proceso sistemático.

Con una tienda en línea, por ejemplo, tendría sentido elegir las páginas de productos o categorías con el mayor potencial de ventas o la tasa de conversión más alta. Sin embargo, el proceso específico diferirá para cada sitio web y empresa.

En última instancia, su análisis le dará una lista de las páginas más importantes que desea clasificar más alto en Google .

Paso 2: obtenga una descripción general de sus enlaces internos

Después de eso, debe obtener una visión general clara de su estructura de enlace interno actual.

En el panel de control de Seobility, descubrirá un número interesante (1): el número promedio de enlaces internos por página (o el número total de enlaces internos dividido por el número de páginas). En nuestro sitio, ese número es 44, lo que sugiere que el "promedio" es bastante bueno. Según el estudio de Zyppy, entre 20 y 40 enlaces es relativamente bueno, aunque, por supuesto, es solo una guía aproximada.

Pero todavía tenemos que echar un vistazo más de cerca. Por lo tanto, miraremos la lista de “Páginas principales ”.

Onpage → Estructura → Páginas principales

Esta lista incluye las páginas más importantes de su sitio desde una perspectiva de SEO. Se basa en el número actual y la calidad de los enlaces internos de cada página.

Si una de sus páginas prioritarias del paso 1 no aparece aquí, puede ser una indicación de que debe vincularse con más frecuencia. Y lo contrario también es cierto. Si la lista contiene páginas que son menos importantes para su sitio desde una perspectiva estratégica, debe preguntarse por qué se vinculan con tanta frecuencia y si es posible que se reduzca la cantidad de vínculos.

Al hacer clic en una de las URL, puede averiguar fácilmente qué páginas enlazan con ella.

Onpage → Detalles de la página → Enlaces

Cuando esté haciendo un balance de sus enlaces internos, otra cosa importante a tener en cuenta es la distancia del enlace . Para que Google sepa que una determinada página es importante, debe ubicarse lo más cerca posible de su página de inicio.

El análisis de "Niveles de página" en Seobility le muestra qué tan "profunda" es su estructura de enlaces.

Onpage → Estructura → Niveles de página

En el ejemplo, un valor de 6 significaría que Google o un visitante humano tiene que hacer clic seis veces para llegar a estas páginas. Así que no deberían ser tan importantes, ¿verdad? Echemos un vistazo al informe.

De hecho, estas páginas realmente no son tan cruciales para el éxito general del sitio web de Seobility. Si encuentra páginas importantes en esta lista, vincúlelas más cerca de su página de inicio . Idealmente, debería poder llegar a sus páginas importantes en menos de tres o cuatro clics desde la página de inicio o desde un centro de enlaces importante. (Volveremos al tema de los "centros de enlaces" en un momento).

Paso 3: Soluciona problemas con tus enlaces internos

Los enlaces internos pueden verse afectados por una variedad de problemas. Debe solucionar estos problemas para que sus enlaces internos puedan desencadenar todo su impacto.

Enlaces rotos

Los enlaces con un código de estado 404 que apuntan a una página inexistente deben eliminarse, corregirse o redirigirse mediante una redirección 301. Los enlaces muertos no solo son malos para la facilidad de uso. También envían jugo de enlace por el desagüe. Con Seobility, encontrará enlaces muertos en el análisis de "Problemas técnicos".

Onpage → Tecnología y meta → Estadísticas de rastreo → Páginas con problemas técnicos

Enlaces a redirecciones internas

Los redireccionamientos son muy convenientes cuando necesita cambiar la URL de una página, como cuando está moviendo su sitio web a un nuevo dominio.

Sin embargo, no debe usar direcciones URL de redireccionamiento en enlaces internos. Agregue un enlace directo al destino de la redirección en su lugar. De esta manera, evita posibles errores en caso de que la redirección se elimine en algún momento en el futuro. También asegura que el link juice llegue a la página de destino sin desviarse.

Afortunadamente, Seobility proporciona una lista de todos los redireccionamientos internos que se encuentran en su sitio web.

Onpage → Estructura → Enlaces → Redirecciones

Eliminar enlaces innecesarios

Si sus páginas tienen demasiados enlaces, deberá cuidar su jardín de enlaces arrancando las malas hierbas. Esto puede ser tan importante como agregar nuevos enlaces.

Optimizar la estructura de enlaces internos es muy parecido a la jardinería. Un jardín cuidadosamente estructurado permite que las flores más hermosas florezcan en todo su esplendor, y así es como funciona también con sus páginas internas.

Al eliminar enlaces menos importantes, creas espacio para los verdaderamente importantes. Pero, ¿qué hace que un enlace sea menos importante?

Suponga que tiene una tienda de calcetines en línea. El menú principal tiene 8 enlaces a varias categorías.

1. Calcetines negros
2. calcetines azules
3. calcetines blancos
4. Calcetines morados
5. Calcetines rosas
6. calcetines de vaca manchada
7. calcetines navideños
8. Calcetines humorísticos

En su experiencia, solo las primeras tres categorías de calcetines son grandes vendedores. Entonces, ¿por qué las otras categorías deberían obtener tanto poder de enlace como sus 3 principales?

La solución: Mueva las otras categorías de calcetines a otra página en su tienda en línea y rediseñe el menú:

1. Calcetines negros
2. calcetines azules
3. calcetines blancos
4. Más calcetines…

Esto le permite enfocar sus enlaces internos en las páginas más importantes. Cuantos menos enlaces internos haya en una página, más poder de enlace se transmite por cada enlace individual . En nuestro ejemplo, las categorías 1, 2 y 3 se beneficiarían al reducir el menú.

Eche un vistazo a cada enlace interno individual y pregúntese si realmente necesita estar allí. Para que esto sea un poco más fácil para usted, puede usar el análisis de Seobility "Páginas con muchos enlaces internos" para encontrar páginas que contienen mucho más que el número promedio de enlaces internos.

Onpage → Estructura → Enlaces → Páginas con un alto número de enlaces internos

En sitios web más grandes, puede ser imposible verificar cada enlace interno individualmente. Pero al menos deberías analizar tu página de inicio y cualquier página con muchos backlinks. Verifique si reducir la cantidad de enlaces tendría sentido para utilizar el jugo de enlaces de la página de manera más eficiente.

Evite usar textos de enlace idénticos para diferentes páginas

Para Google, los textos de los enlaces son una forma importante de entender de qué se trata la página enlazada. Es por eso que debe vincular cada página de la manera más única y específica posible.

Por ejemplo, si hay dos o más páginas similares en su sitio web, como "jeans verdes con cremalleras" y "jeans verdes con botones", debe evitar vincular ambas páginas con el texto de enlace general "jeans verdes". Eso llevaría a que ambas páginas compitan entre sí en términos de optimización de palabras clave.

La mejor solución sería enumerar ambos tipos en una página de categoría y usar el texto del enlace "jeans verdes" solo cuando se vincule a esa página de categoría.

Seobility le permite averiguar si se están utilizando textos de enlace idénticos para diferentes páginas de su sitio web.

Onpage → Estructura → Problemas con los textos de anclaje → Texto de anclaje idéntico para diferentes páginas

Encuentra páginas no enlazadas

A veces, la actualización de su contenido puede hacer que ciertas páginas desaparezcan de su red de enlaces internos. Estas páginas se denominan páginas huérfanas y deben evitarse a toda costa, a menos, por supuesto, que haya una buena razón para mantenerlas sin vincular.

Ilustración: Páginas huérfanas – Autor: Seobility – Licencia: CC BY-SA 4.0

Pero, ¿cómo encuentra realmente estas páginas? Cada CMS es diferente, pero por lo general, hay complementos que pueden mostrar páginas no vinculadas. Para WordPress, por ejemplo, LinkWhisper tiene esta función incorporada. Aquí hay un tutorial de YouTube sobre cómo usarlo: 3 formas de encontrar publicaciones huérfanas.

Paso 4: Identifique las mejores fuentes de enlaces

Después de solucionar cualquier problema con sus enlaces internos actuales, el siguiente paso es identificar las mejores fuentes de enlaces para nuevos enlaces.

Este es un proceso que no recomendamos automatizar. Es cierto que existen complementos como Internal Link Juicer, LinkWhisper o Interlinks Manager que pueden ayudarte a optimizar tus enlaces internos. Estos complementos resuelven múltiples problemas (al menos para los usuarios de WordPress) y pueden ayudarlo a encontrar nuevas oportunidades para enlaces internos. El problema es que hacen que el proceso sea tan eficiente que puede terminar enviando spam a su propio sitio con enlaces internos.

Probablemente sea mejor usar un complemento de este tipo que no hacer nada. Pero si vas a trabajar estratégicamente en tu enlace interno, te recomendamos el proceso manual que se describe a continuación.

Para encontrar las mejores fuentes de enlaces, lo más importante es centrarse en la relevancia temática . Simplemente vincular cada página con alguna otra página no hará el trabajo. Los enlaces internos deben encajar y tener sentido para los visitantes del sitio web.

La relevancia temática también puede dar un impulso significativo a sus clasificaciones. Por ejemplo, Google tiene un artículo sobre el PageRank sensible a los temas que describe cómo un motor de búsqueda puede evaluar con más fuerza los enlaces de coincidencia temática.

Probablemente esté bien si una página está vinculada por una página temáticamente irrelevante, pero si los temas de las páginas coinciden perfectamente, es un gran beneficio.

En el campo de SEO, la creación de silos es un enfoque popular. Si su sitio web cubre varios temas claramente diferenciables, debe evitar vincularlos entre sí con demasiada frecuencia. ¿Qué significa eso?

Supongamos que su tienda de moda en línea se enfoca en tres categorías de productos: blusas, pantalones y accesorios. Siloing significa que las páginas en la categoría "principales" solo se vinculan a otras páginas en la misma categoría y posiblemente a la página de inicio de las otras categorías, pero no a páginas individuales en las otras categorías. Esto ayuda a Google a comprender los grupos de temas de su sitio web.

Ilustración: Siloing – Autor: Seobility – Licencia: CC BY-SA 4.0

Aquí hay un extenso tutorial sobre la creación de silos de Bruce Clay: SEO Siloing: cómo construir una arquitectura de silo de sitio web.

Hasta aquí la teoría. Pero, ¿cómo funciona en la práctica el proceso de encontrar las fuentes de enlaces correctas?

Encuentre las páginas correctas para enlaces internos con consultas del sitio de Google

Supongamos que nuestra Guía Core Web Vitals podría usar otro enlace. Actualmente, esa entrada de blog tiene 16 enlaces internos entrantes, como podemos ver en el análisis de "Detalles de la página" de Seobility.

Eso es bastante bueno. Sin embargo, podríamos agregar al menos uno más para darle un poco de impulso al artículo. ¿Pero donde?

Para averiguarlo, hagamos una consulta del sitio en Google.

sitio: https://www.seobility.net/en/blog/ “Core Web Vitals” -“Core Web Vitals Guide”

Esta consulta de sitio devuelve artículos del blog Seobility que contienen la frase "Core Web Vitals" pero no la frase "Core Web Vitals Guide". Esto nos ayuda a encontrar un artículo anterior con el título "Auditoría SEO: cómo optimizar su sitio y aumentar su clasificación (paso a paso)".

Las consultas del sitio como esta son increíblemente poderosas. Dado que está utilizando Google para buscar artículos similares (y no un complemento de WordPress, por ejemplo), obtiene sugerencias directamente del motor de búsqueda, con páginas ya indexadas. Por el contrario, los resultados de otros proveedores pueden no ser tan relevantes.

Este método también es excelente para encontrar oportunidades de enlace para contenido recién creado . Entonces, la próxima vez que publique una publicación, use una consulta del sitio para verificar qué enlaces internos podría agregar en el proceso.

Usar concentradores de enlaces

Por lo general, la página de inicio de un sitio es su mejor centro de enlaces, es decir, la página con la mayor cantidad de backlinks y, por lo tanto, el mayor poder de enlace externo. Es por eso que una solución común es usar esta página de manera estratégica para distribuir "jugo de enlaces" en todo su sitio .

Pero a veces la página de inicio puede no ser la página con la mayor cantidad de backlinks. O tal vez hay varias páginas con un puñado de backlinks cada una. Estas páginas también deben utilizarse como centros de enlaces estratégicos.

Para hacer eso, necesitamos encontrar las páginas en nuestro sitio que son enlazadas frecuentemente por otros sitios web y luego agregar enlaces allí a nuestras páginas más importantes.

El primer paso es descargar una lista de vínculos de retroceso a su sitio en el Monitoreo de vínculos de retroceso de Seobility.

Al hacer clic en "Exportar CSV", obtendrá un archivo CSV de todos los enlaces, que luego puede ordenar o editar de la forma que desee.

Para este ejemplo, hemos filtrado todos los enlaces a nuestras páginas de inicio (en alemán, inglés y español) para que solo nos queden las herramientas y el contenido editorial. Ahora podemos contar la frecuencia con la que se incluye cada destino de enlace utilizando las funciones integradas de Hojas, o simplemente podemos ordenar la lista de la A a la Z.

Como puede ver, hay varias páginas de herramientas que son bastante populares, como nuestra herramienta TF-IDF (1). Varias de nuestras páginas wiki también están vinculadas con frecuencia, como el artículo sobre AB Testing (2) o Backlinks (3).

Los tres son centros de enlaces, por lo que los enlaces internos que se agregan a estas páginas deberían tener un impacto aún mayor.

Paso 5: Agrega enlaces estratégicamente

Ahora sabemos qué páginas usar como fuentes de enlaces. La siguiente pregunta es: ¿Cuál es la mejor manera de agregar los enlaces? ¿Qué quiere decir John Mueller con “estratégicamente”?

Para responder a esta pregunta, tomaremos nuestros conocimientos de los dos estudios mencionados anteriormente, lo que se sabe de las declaraciones y patentes oficiales de Google, y la buena experiencia. Todo esto da como resultado las siguientes pautas:

Los buenos enlaces obtienen clics

Crear enlaces internos es mucho más que solo SEO. Cada enlace en una página debe ser útil para los visitantes del sitio y, de hecho, se debe hacer clic en ellos. Una de las tareas principales de los enlaces internos es ayudar a los usuarios a orientarse en su sitio web.

Optimizar los enlaces internos no se trata de distribuir aleatoriamente 20 enlaces adicionales en su texto. Y no se trata simplemente de descargar enlaces al final de un artículo, como suelen hacer los complementos de CMS al crear enlaces a "artículos similares".

Google premia la interacción del usuario con enlaces internos. Las declaraciones oficiales de Google no solo han verificado repetidamente esto, sino que también reflejan el contenido de varias patentes de Google, incluido el ranking de páginas sensible al usuario y los documentos de clasificación basados ​​en el comportamiento del usuario y/o datos de funciones. Ambas patentes discuten qué afecta el peso dado a un enlace dependiendo de su posición e interacción con el enlace.

Pero, ¿cómo registra Google en qué enlaces se hace clic en primer lugar? ¿Es esto algo que hace Google Analytics entre bastidores? No. Si usa Google Chrome o Android, Google está ocupado recopilando los datos de sus clics. Por cierto, puede ver los datos de sus clics en la página Mi actividad de Google. Gran Hermano te está mirando. Siempre.

La conclusión para nosotros, los SEO, es colocar activamente enlaces internos de manera que los visitantes del sitio tengan más probabilidades de hacer clic en ellos . Eso significa: en la parte superior en lugar de en la parte inferior de una página, y hacia el comienzo de una sección en lugar de hacia el final. Además, los enlaces deben ser claramente visibles y destacados del texto normal.

Aunque los estudios mencionados anteriormente indican que entre 20 y 40 enlaces internos por página son una buena regla general, eso no significa que dos o tres enlaces adicionales no tengan el mismo impacto. Personalmente, creo que 1-2 enlaces internos colocados estratégicamente son mejores que 20-30 enlaces aleatorios.

Los buenos enlaces son contextuales

Un buen enlace es uno con un texto de enlace descriptivo que dice exactamente lo que encontrará en la página de destino . Por ejemplo, si se trata de una página de categoría en una tienda de calcetines en línea que enumera varios "calcetines deportivos", el texto del enlace debe ser "calcetines deportivos" (exacto) o "selección de calcetines deportivos" (algo que contenga la palabra clave principal). Cuanto más precisamente describa el texto del enlace lo que se puede encontrar en la página, Google podrá reconocer mejor el tema de la página e indexarla en consecuencia.

Por eso es fundamental utilizar palabras clave en los textos de los enlaces internos . Pero no es la única información contextual que Google tiene en cuenta al evaluar los enlaces. Google también puede evaluar el texto que rodea el enlace , por lo que debe intentar incrustar sus enlaces en contenido relacionado con el tema de la página de destino.

Por ejemplo: para disfrutar de la máxima comodidad al correr, encontrará una amplia selección de " calzado deportivo " en nuestra tienda.

Además del texto del enlace "zapatos deportivos", Google también puede tener en cuenta las palabras "comodidad" y "correr" porque estas palabras se encuentran cerca del enlace. Por lo tanto, la página también puede clasificarse para "zapatillas cómodas para correr". Esto se vuelve aún más probable si agrega otro enlace a la página de calzado deportivo con precisamente ese término (zapatillas de correr cómodas) en otra página.

Si es posible, también puede agregar una imagen o video a la página de enlace para crear aún más contexto.

Por la misma lógica, debes evitar usar textos de enlace genéricos o triviales . El análisis de Seobility "Textos de anclaje internos que necesitan mejoras" lo ayudará a encontrar dichos enlaces.

Onpage → Estructura → Problemas con los textos de anclaje → Textos de anclaje de enlaces internos que necesitan mejoras

Los sistemas de administración de contenido a veces usan anclajes de enlaces vagos o sin sentido como "seguir leyendo" de forma predeterminada. Eso no es ideal, ya que son repetitivos y no le dicen a los motores de búsqueda cuál es el tema del artículo vinculado. Es por eso que puede configurarlos como nofollow o, mejor aún, reemplazarlos con un texto de enlace significativo. En caso de duda, simplemente use el título de la página enlazada como texto de enlace.

Los enlaces nuevos son mejores

De acuerdo con la patente de clasificación basada en Freshness de Google, los visitantes del sitio prefieren contenido más nuevo. Simplemente cambiar la fecha de un artículo o agregar un enlace simple probablemente no sea suficiente para que Google vuelva a evaluar la página de enlace. Por lo tanto, matará dos pájaros de un tiro al reescribir un párrafo o agregar uno nuevo a la página de enlace antes de agregar el enlace.

La variación puede valer la pena

Si hay algo que queda claro de los estudios discutidos anteriormente, son sus hallazgos sobre la importancia de variar las frases de enlace utilizadas para los enlaces internos. Cuantos más enlaces exclusivos pueda agregar a sus páginas, más impacto tendrá en sus clasificaciones.

Pero, ¿qué significa exactamente variación?

Los enlaces internos con textos de anclaje de coincidencia exacta son importantes, pero no tienen que repetirse indefinidamente. Por lo tanto, vincule su página utilizando diferentes variaciones de su palabra clave principal.

Pero más no siempre es mejor. Lo que tiene el mayor impacto es encontrar la cantidad justa de enlaces. Nunca fuerce un enlace interno a una página sin una buena razón.

Tanto para optimizar estratégicamente sus enlaces internos. En aras de la exhaustividad, también deberíamos echar un vistazo a algunos aspectos técnicos de los enlaces internos, ya que los errores técnicos podrían bloquear innecesariamente su éxito.

Optimización técnica de enlaces

El uso correcto de Nofollow

Al usar nofollow en enlaces internos o externos, le estás diciendo a Google que estos enlaces no deberían transmitir ningún poder de enlace. En palabras simples, estás diciendo que no recomiendas las páginas enlazadas.

Para los enlaces internos, eso significa: si están configurados como nofollow, no heredan ningún link juice. Así que la página enlazada no se beneficiará de ello.

Para encontrar este tipo de enlace, puede instalar la extensión de Chrome Nofollow, por ejemplo, que muestra los enlaces nofollow con un borde rojo (que se puede ajustar usando el código CSS).

A continuación, puede ver un ejemplo del artículo wiki de Seobility "Enlaces Nofollow".

Entonces parece que el enlace al blog de Seobility está configurado como nofollow. (Oof. Recuérdame que hable con nuestro interno sobre esto...) Si no hay una razón táctica para establecer un enlace como nofollow, es mejor eliminar el parámetro nofollow.

En conclusión

Optimizar enlaces internos no es difícil. Pero sí requiere trabajar diligente y consistentemente. Si hace el esfuerzo, eso a menudo vale la pena en clasificaciones más altas, sin necesidad de producir contenido nuevo costoso o que requiera mucho tiempo para su sitio web.

Así que te animamos a experimentar. Si su sitio web tiene cientos de páginas, entendemos que solo pensar en optimizar tantas páginas puede ser agotador. En ese caso, haz una lista de tus diez páginas más importantes y comienza con esta lista. Seobility también lo ayudará a identificar y eliminar rápidamente los problemas más importantes con sus enlaces internos.

Luego repita el proceso cada pocos días o una vez a la semana y controle de cerca lo que sucede con sus clasificaciones.

¡Buena suerte optimizando tus enlaces internos!