Comment optimiser les liens internes de votre site Web - Un guide pratique

L'optimisation des liens internes est l'un des outils de base du référencement on-page. Mais beaucoup de référenceurs ne sont que trop heureux de l'ignorer car cela semble compliqué - et son efficacité est souvent sous-estimée.

Ne vous y trompez pas : l'optimisation de vos liens internes est une tâche SEO particulièrement impactante ! Grâce à une utilisation intelligente des liens internes, vous pouvez améliorer considérablement votre classement, sans avoir à créer de nouveau contenu.

C'est pourquoi, dans ce guide pratique, nous allons vous montrer pourquoi les liens internes sont un outil si puissant pour le référencement et comment vous pouvez optimiser les liens internes de votre site Web étape par étape.

Si vous souhaitez passer directement à un chapitre spécifique, vous pouvez utiliser cette table des matières :

Et si vous n'êtes toujours pas sûr de ce que sont les liens internes, consultez notre article wiki « Liens internes » pour obtenir des connaissances de base pour vous aider à utiliser ce guide.

Qu'est-ce qui rend les liens internes si importants en premier lieu ?

Tout d'abord, les liens internes permettent aux visiteurs de naviguer sur votre site Web . Sans liens, il n'y aurait aucun moyen pour eux de cliquer d'une page à l'autre. Et le robot d'exploration de Google ne pourrait pas non plus se déplacer d'une page à l'autre.

Du point de vue du référencement, les liens internes sont comme des artères dans le système de circulation humaine. Métaphoriquement parlant, ils transmettent ce qu'on appelle souvent le jus de lien, l'équité du lien ou la valeur du lien. C'est l'autorité/pertinence qui est transmise de page en page par le biais de liens.

(Veuillez noter qu'il ne s'agit que d'une simplification du fonctionnement des liens pour le référencement. Les algorithmes de Google sont beaucoup plus complexes en réalité. Cependant, nous utilisons cette métaphore car elle est vraiment utile pour comprendre l'importance des liens et comment les optimiser. -analyse approfondie du concept, nous vous recommandons cet article sur Search Engine Land.)

Ainsi, ce jus de lien contient des «signaux de classement positifs» qui sont transmis à votre site Web via des backlinks, puis transportés vers vos sous-pages via des liens internes.

De cette façon, les liens internes contribuent à améliorer la pertinence des pages liées. En diffusant des signaux d'autorité externes, ils renforcent l'ensemble de votre site Web.

Les pages sans liens internes entrants sont souvent appelées « pages orphelines ». Comme ils ne reçoivent aucun jus de lien interne, il est difficile pour ces pages de bien se classer, en particulier dans les zones concurrentielles.

En un mot : Vos pages ne peuvent atteindre leur plein potentiel de classement qu'avec un bon réseau de liens internes.

Quelle est l'importance des liens internes pour Google ?

Au cours des deux dernières décennies, plusieurs employés de Google ont confirmé l'importance des liens internes. Ils insistent toujours sur le fait qu'ils aident Google à reconnaître les pages « importantes » d'un site Web . John Mueller de Google l'a confirmé en mars 2022 :

C'est quelque chose où les liens internes sont extrêmement critiques pour le référencement.

Je pense que c'est l'une des choses les plus importantes que vous puissiez faire sur un site Web pour guider Google et guider les visiteurs vers les pages que vous jugez importantes.

John conclut par une déclaration remarquable :

Et idéalement, vous ne devriez pas seulement avoir un ensemble de liens de base, mais plutôt l'examiner de manière stratégique et réfléchir à ce qui vous intéresse le plus et comment pouvez-vous le mettre en évidence avec votre lien interne.

Ce qu'il entend par "ensemble de liens de base" sont probablement des liens de navigation, que la plupart des sites Web ont généralement, car ils sont généralement insérés automatiquement par votre CMS (tel que WordPress).

L'important dans la remarque de John est qu'au-delà des liens de navigation, il est important de créer davantage de liens internes dans votre site Web - et de le faire de manière stratégique .

Ci-dessous, vous apprendrez comment cela fonctionne. Mais d'abord, nous allons examiner ce que disent réellement les preuves actuelles sur les liens internes.

Preuve de l'impact des liens internes

Il y a eu de nombreuses études sur les liens internes sous la forme d'analyses de corrélation.

Oui, oui, nous savons tous que vous devez traiter les analyses de corrélation avec prudence. La corrélation n'est pas la causalité. Mais malgré cela, les analyses de corrélation restent l'un des meilleurs outils analytiques que nous pouvons utiliser en tant que référenceurs.

Heureusement, il existe deux études solides et récentes sur le maillage interne.

1. AuthorityHacker : ce que disent les données sur 1 million de liens internes et comment vous pouvez les utiliser pour améliorer votre classement (février 2022)
2. Zyppy : 23 millions de liens internes – Étude de cas SEO (juillet 2022)

Les deux études arrivent à la conclusion qu'il existe une forte corrélation entre les liens internes et les classements Google . Voici un résumé des découvertes les plus importantes.

AutoritéHacker

• Ensemble de données : Environ 1 million de liens internes provenant de 10 000 pages Web qui se classent sur la première page des résultats de recherche de Google.
• Les pages de haut rang ont plus de liens internes entrants - principalement à partir de pages qui ont à leur tour de nombreux backlinks de divers domaines.
• Les pages qui sont la cible de nombreux textes de liens uniques sont très fortement corrélées avec des classements élevés.


Axe X : nombre de textes de liens uniques ; Axe Y : classement Google (source)

• Les meilleures pages de classement sont situées plus haut dans la hiérarchie du site Web. Autrement dit, ils sont "plus proches" de la page d'accueil.

Zyppy

• Ensemble de données : environ 23 millions de liens internes provenant de 1 800 sites Web différents (environ 520 000 pages).
• Cette étude a également trouvé une forte corrélation entre les variantes de texte de lien et les classements.


La source

Voici une citation de l'étude :

La relation entre la variété des textes d'ancrage des liens internes et les clics de recherche Google était si forte que nous avons exécuté les données trois fois. Même après avoir éliminé presque toutes les valeurs aberrantes (près de 50 % de toutes les URL), les chiffres ont continué d'augmenter.

• Bien que Google lui-même et la plupart des référenceurs déconseillent d'utiliser des URL nues (telles que https://www.seobility.net/en/) comme texte d'ancrage, cette étude a révélé que cela ne nuisait pas aux classements.
• Les pages liées avec des textes de lien exacts génèrent cinq fois plus de trafic que les pages sans ces liens. (Les textes de lien de correspondance exacte se composent précisément des mots-clés pour lesquels une page est destinée à se classer. Par exemple : "tableau marron".)

Quelle est la validité des résultats de ces deux études ?

Même si 23 millions sonnent comme un échantillon énorme, le nombre de liens internes sur le Web est beaucoup plus important. Selon les statistiques en direct sur Internet, il existe près de 2 MILLIARDS de sites Web, qui ont très certainement plusieurs liens internes.

De plus, ce ne sont que des études de corrélation. Les résultats ne sont pas une vérité scientifique absolue . Mais ils montrent des tendances intéressantes.

Il est à noter que les deux études aboutissent aux mêmes conclusions sur la variabilité des textes des liens . Bien sûr, il pourrait y avoir des explications alternatives. Par exemple, les pages peuvent avoir un classement élevé car elles traitent un sujet de manière approfondie et le couvrent sous de nombreux angles. Cela pourrait les rendre plus susceptibles d'avoir divers textes de liens uniques. Un article qui traite de cinq idées peut être lié à un ensemble plus diversifié de phrases de lien qu'un article qui ne décrit qu'une seule idée.

Est-ce donc la variété des textes de liens qui conduit à des classements plus élevés ? Ou est-ce la qualité et le volume du contenu qui conduisent à une plus grande variété de textes de liens en moyenne ? Ces pages seraient-elles toujours mieux classées même sans faire varier les textes des liens ?

Ce sont des questions fascinantes – auxquelles nous n'apprendrons probablement jamais la réponse. Donc, un peu de scepticisme à propos de ces études est certainement approprié.

Astuce : Cela vaut la peine de lire les deux études par vous-même. Dans cet article, nous n'avons résumé que les résultats les plus importants.

Mais voyons maintenant comment vous pouvez utiliser ces informations pour optimiser vos liens internes !

Un plan étape par étape pour optimiser vos liens internes

Vous souvenez-vous de la citation de John Mueller ci-dessus ? Vous devriez considérer le maillage interne de manière « stratégique » . Mais qu'est ce que ça veut dire?

Avoir une stratégie pour créer des liens internes signifie tout d'abord ne pas simplement les disperser sur l'ensemble de votre site Web sans arrière-pensée. Vous avez besoin d'une approche systématique.

Il serait naïf de prétendre qu'il n'existe qu'un seul système correct. Comme toujours dans le domaine du référencement, vous devrez effectuer des tests et découvrir par vous-même comment maximiser l'avantage du classement des liens internes pour votre site Web. Pour cela, vous pouvez procéder étape par étape :

1. Sélectionnez d'abord les pages importantes que vous souhaitez classer plus haut.
2. Obtenez un aperçu complet des liens internes actuels de votre site Web.
3. Résolvez tous les problèmes avec vos liens internes qui pourraient entraver un meilleur classement.
4. Identifiez les meilleures sources de liens sur votre site Web.
5. Ajoutez de nouveaux liens - mais ajoutez-les de manière stratégique.

Voyons en détail chacune de ces étapes.

Étape 1 : Sélectionnez vos pages les plus importantes

Comme nous l'avons mentionné au début, les liens internes sont un outil important pour indiquer à Google quelles pages de votre site Web sont les plus importantes.

C'est pourquoi votre toute première étape devrait être de déterminer quelles pages sont importantes et méritent un classement plus élevé.

Si votre site Web ne compte que quelques dizaines de pages, cela ne devrait pas être trop difficile. Mais s'il y a des centaines ou des milliers de pages (ou plus), alors un processus systématique est nécessaire.

Avec une boutique en ligne, par exemple, il serait logique de choisir les pages de produits ou de catégories avec le potentiel de vente le plus élevé ou le taux de conversion le plus élevé. Cependant, le processus spécifique sera différent pour chaque site Web et chaque entreprise.

En fin de compte, votre analyse vous donnera une liste des pages les plus importantes que vous souhaitez classer plus haut sur Google .

Étape 2 : Obtenez un aperçu de vos liens internes

Après cela, vous devez avoir un aperçu clair de votre structure de liens internes actuelle.

Dans le tableau de bord Seobility, vous découvrirez un chiffre intéressant (1) : le nombre moyen de liens internes par page (ou le nombre total de liens internes divisé par le nombre de pages). Sur notre site, ce nombre est de 44, ce qui suggère que la "moyenne" est plutôt bonne. Selon l'étude Zyppy, 20 à 40 liens sont relativement bons, bien que ce ne soit qu'une indication approximative, bien sûr.

Mais nous devons encore regarder de plus près. Par conséquent, nous allons regarder la liste " Top pages ".

Sur la page → Structure → Top pages

Cette liste comprend les pages les plus importantes de votre site du point de vue du référencement. Il est basé sur le nombre actuel et la qualité des liens internes de chaque page.

Si l'une de vos pages prioritaires de l'étape 1 ne s'affiche pas ici, cela peut indiquer qu'elle doit être liée plus souvent. Et le contraire est également vrai. Si la liste contient des pages qui sont moins importantes pour votre site d'un point de vue stratégique, vous devriez vous demander pourquoi elles sont si souvent liées et si le nombre de liens pourrait éventuellement être réduit.

En cliquant sur l'une des URL, vous pouvez facilement trouver les pages qui y renvoient.

Sur la page → Détails de la page → Liens

Lorsque vous faites le point sur vos liens internes, un autre élément important à prendre en compte est la distance des liens . Pour faire savoir à Google qu'une certaine page est importante, elle doit être située aussi près que possible de votre page d'accueil.

L'analyse des « niveaux de page » dans Seobility vous montre à quel point votre structure de liens est « profondée ».

Sur la page → Structure → Niveaux de page

Dans l'exemple, une valeur de 6 signifierait que Google ou un visiteur humain doit cliquer six fois pour accéder à ces pages. Ils ne devraient donc pas être si importants, n'est-ce pas ? Jetons un coup d'œil au rapport.

En fait, ces pages ne sont vraiment pas cruciales pour le succès global du site Web Seobility. Si vous trouvez des pages importantes dans cette liste, reliez-les plus près de votre page d'accueil . Idéalement, vous devriez pouvoir accéder à vos pages importantes en moins de trois ou quatre clics à partir de la page d'accueil ou d'un hub de liens importants. (Nous reviendrons sur le sujet des "hubs de liens" dans un instant.)

Étape 3 : Résoudre les problèmes liés à vos liens internes

Les liens internes peuvent être affectés par une variété de problèmes. Vous devez résoudre ces problèmes afin que vos liens internes puissent libérer tout leur impact.

Liens brisés

Les liens avec un code de statut 404 qui pointent vers une page inexistante doivent être supprimés, corrigés ou redirigés à l'aide d'une redirection 301. Les liens morts ne sont pas seulement mauvais pour la convivialité. Ils envoient également du jus de lien dans les égouts. Avec Seobility, vous trouverez des liens morts dans l'analyse "Problèmes techniques".

Onpage → Tech & méta → Statistiques de crawl → Pages avec des problèmes techniques

Liens vers des redirections internes

Les redirections sont très pratiques lorsque vous devez modifier l'URL d'une page, par exemple lorsque vous déplacez votre site Web vers un nouveau domaine.

Cependant, vous ne devez pas utiliser d'URL de redirection dans les liens internes. Ajoutez plutôt un lien direct vers la cible de la redirection. De cette façon, vous évitez les erreurs potentielles au cas où la redirection serait supprimée à un moment donné dans le futur. Il garantit également que le jus de lien atteint la page cible sans faire de détours.

Heureusement, Seobility fournit une liste de toutes les redirections internes trouvées sur votre site Web.

Sur la page → Structure → Liens → Redirections

Supprimer les liens inutiles

Si vos pages contiennent trop de liens, vous devrez entretenir votre jardin de liens en arrachant les mauvaises herbes. Cela peut être tout aussi important que l'ajout de nouveaux liens.

Optimiser la structure de vos liens internes ressemble beaucoup à du jardinage. Un jardin bien structuré permet aux plus belles fleurs de s'épanouir dans toute leur splendeur, et c'est ainsi que cela fonctionne également avec vos pages internes.

En supprimant les liens moins importants, vous créez de l'espace pour ceux qui sont vraiment importants. Mais qu'est-ce qui rend un lien moins important ?

Supposons que vous gérez une boutique de chaussettes en ligne. Le menu principal comporte 8 liens vers différentes catégories.

1. Chaussettes noires
2. Chaussettes bleues
3. chaussettes blanches
4. Chaussettes violettes
5. Chaussettes roses
6. Chaussettes vache tachetée
7. Chaussettes de Noël
8. Chaussettes humoristiques

D'après votre expérience, seules les trois premières catégories de chaussettes sont de gros vendeurs. Alors pourquoi les autres catégories devraient-elles obtenir autant de puissance de liaison que votre top 3 ?

La solution : déplacer les autres catégories de chaussettes vers une autre page de votre boutique en ligne et repenser le menu :

1. Chaussettes noires
2. Chaussettes bleues
3. chaussettes blanches
4. Plus de chaussettes…

Cela vous permet de concentrer vos liens internes sur les pages les plus importantes. Moins il y a de liens internes sur une page, plus la puissance du lien est transmise par chaque lien individuel . Dans notre exemple, les catégories 1, 2 et 3 gagneraient à alléger le menu.

Jetez un coup d'œil à chaque lien interne individuel et demandez-vous s'il a vraiment besoin d'être là. Pour vous faciliter un peu la tâche, vous pouvez utiliser l'analyse de Seobility "Pages avec de nombreux liens internes" pour trouver des pages contenant beaucoup plus que le nombre moyen de liens internes.

Onpage → Structure → Liens → Pages avec un nombre élevé de liens internes

Sur les sites Web plus importants, il peut être impossible de vérifier chaque lien interne individuellement. Mais vous devriez au moins analyser votre page d'accueil et toutes les pages avec beaucoup de backlinks. Vérifiez s'il serait judicieux de réduire le nombre de liens afin d'utiliser plus efficacement le jus de liens de la page.

Évitez d'utiliser des textes de liens identiques pour différentes pages

Pour Google, les textes des liens sont un moyen important de comprendre de quoi parle la page liée. C'est pourquoi vous devez lier chaque page de manière aussi unique et spécifique que possible.

Par exemple, s'il y a deux ou plusieurs pages similaires sur votre site Web telles que "jeans verts avec fermetures éclair" et "jeans verts à braguette boutonnée", vous devez éviter de lier les deux pages avec le texte de lien général "jeans verts". Cela conduirait à la concurrence entre les deux pages en termes d'optimisation des mots clés.

La meilleure solution serait de répertorier les deux types sur une page de catégorie et d'utiliser le texte du lien "jeans verts" uniquement lors du lien vers cette page de catégorie.

Seobility vous permet de savoir si des textes de liens identiques sont utilisés pour différentes pages de votre site Web.

Onpage → Structure → Problèmes avec les textes d'ancrage → Texte d'ancrage identique pour différentes pages

Rechercher des pages non liées

Parfois, la mise à jour de votre contenu peut entraîner la disparition de certaines pages de votre réseau de liens internes. Ces pages sont appelées pages orphelines et doivent être évitées à tout prix - à moins bien sûr qu'il y ait une bonne raison de les garder non liées.

Illustration : Orphan Pages – Auteur : Seobility – Licence : CC BY-SA 4.0

Mais comment trouvez-vous réellement ces pages? Chaque CMS est différent, mais généralement, il existe des plug-ins qui peuvent afficher des pages non liées. Pour WordPress, par exemple, LinkWhisper a cette fonction intégrée. Voici un tutoriel YouTube sur la façon de l'utiliser : 3 façons de trouver des publications orphelines.

Étape 4 : Identifiez les meilleures sources de liens

Après avoir résolu tous les problèmes avec vos liens internes actuels, l'étape suivante consiste à identifier les meilleures sources de liens pour les nouveaux liens.

C'est un processus que nous ne recommandons pas d'automatiser. Il est vrai qu'il existe des plug-ins comme Internal Link Juicer, LinkWhisper ou Interlinks Manager qui peuvent vous aider à optimiser votre maillage interne. Ces plug-ins résolvent de multiples problèmes (au moins pour les utilisateurs de WordPress) et peuvent vous aider à trouver de nouvelles opportunités pour les liens internes. Le problème est qu'ils rendent le processus si efficace que vous risquez de spammer votre propre site avec des liens internes.

Il est probablement préférable d'utiliser un tel plug-in plutôt que de ne rien faire. Mais si vous allez travailler de manière stratégique sur votre maillage interne, nous vous recommandons le processus manuel décrit ci-dessous.

Pour trouver les meilleures sources de liens, il est très important de se concentrer sur la pertinence thématique . Le simple fait de lier chaque page à une autre page ne fera pas le travail. Les liens internes doivent être adaptés et avoir un sens pour les visiteurs du site Web.

La pertinence thématique peut également donner un coup de pouce significatif à votre classement. Par exemple, Google a un article sur le PageRank sensible au sujet qui décrit comment un moteur de recherche peut peser plus fortement les liens thématiquement correspondants.

Ce n'est probablement pas grave si une page est liée par une page thématiquement non pertinente, mais si les sujets des pages correspondent parfaitement, c'est un avantage majeur.

Dans le domaine du référencement, le cloisonnement est une approche populaire. Si votre site Web couvre plusieurs sujets clairement distincts, évitez de les lier trop souvent. Qu'est-ce que cela signifie?

Supposons que votre boutique de mode en ligne se concentre sur trois catégories de produits : les hauts, les pantalons et les accessoires. Le cloisonnement signifie que les pages de la catégorie "tops" ne renvoient qu'à d'autres pages de la même catégorie et éventuellement à la page d'accueil des autres catégories - mais pas aux pages individuelles des autres catégories. Cela aide Google à comprendre les groupes de sujets de votre site Web.

Illustration : Siloing – Auteur : Seobility – Licence : CC BY-SA 4.0

Voici un tutoriel complet sur le siloing de Bruce Clay : SEO Siloing : Comment construire une architecture de silo de site Web.

Voilà pour la théorie. Mais comment fonctionne le processus de recherche des bonnes sources de liens dans la pratique ?

Trouvez les bonnes pages pour les liens internes avec les requêtes de site Google

Supposons que notre guide Core Web Vitals puisse utiliser un autre lien. Actuellement, cette entrée de blog a 16 liens internes entrants, comme nous pouvons le voir dans l'analyse "Détails de la page" de Seobility.

C'est plutôt bien. Nous pourrions cependant en ajouter au moins un de plus pour donner un petit coup de pouce à l'article. Mais où?

Pour le savoir, faisons une requête de site sur Google.

site : https://www.seobility.net/en/blog/ « Core Web Vitals » -« Core Web Vitals Guide »

Cette requête de site renvoie des articles du blog Seobility contenant l'expression "Core Web Vitals" mais pas l'expression "Core Web Vitals Guide". Cela nous aide à trouver un article plus ancien intitulé "Audit SEO : Comment optimiser votre site et booster votre classement (étape par étape)".

Les requêtes de site comme celle-ci sont incroyablement puissantes. Puisque vous utilisez Google pour rechercher des articles similaires (et non un plug-in WordPress par exemple), vous obtenez des suggestions directement du moteur de recherche, avec des pages déjà indexées. En revanche, les résultats d'autres fournisseurs peuvent ne pas être aussi pertinents.

Cette méthode est également idéale pour trouver des opportunités de liens vers du contenu nouvellement créé . Ainsi, la prochaine fois que vous publierez un article, utilisez une requête de site pour vérifier quels liens internes vous pourriez ajouter dans le processus.

Utiliser des hubs de liens

Habituellement, la page d'accueil d'un site est son meilleur hub de liens, c'est-à-dire la page avec le plus de backlinks et donc la plus grande puissance de liens externes. C'est pourquoi une solution courante consiste à utiliser cette page de manière stratégique pour distribuer du « jus de liens » sur l'ensemble de votre site .

Mais parfois, la page d'accueil peut ne pas être la page avec le plus grand nombre de backlinks. Ou peut-être qu'il y a plusieurs pages avec une poignée de backlinks chacune. Ces pages doivent également être utilisées comme hubs de liens stratégiques.

Pour ce faire, nous devons trouver les pages de notre site qui sont fréquemment liées par d'autres sites Web, puis y ajouter des liens vers nos pages les plus importantes.

La première étape consiste à télécharger une liste de backlinks vers votre site dans la surveillance des backlinks de Seobility.

En cliquant sur "Exporter CSV", vous obtiendrez un fichier CSV de tous les liens, que vous pourrez ensuite trier ou modifier comme vous le souhaitez.

Pour cet exemple, nous avons filtré tous les liens vers nos pages d'accueil (en allemand, anglais et espagnol) afin de ne conserver que les outils et le contenu éditorial. Désormais, nous pouvons soit compter la fréquence à laquelle chaque cible de lien est incluse à l'aide des fonctionnalités intégrées de Sheets, soit simplement trier la liste de A à Z.

Comme vous pouvez le constater, il existe différentes pages d'outils très populaires, telles que notre outil TF-IDF (1). Plusieurs de nos pages wiki sont également fréquemment liées, comme l'article sur l'AB Testing (2) ou les Backlinks (3).

Tous les trois sont des hubs de liens, donc les liens internes qui sont ajoutés à ces pages devraient avoir un impact encore plus important.

Étape 5 : Ajoutez des liens de manière stratégique

Nous savons maintenant quelles pages utiliser comme sources de liens. La question suivante est : quelle est la meilleure façon d'ajouter les liens ? Que veut dire John Mueller par « stratégiquement » ?

Pour répondre à cette question, nous tirerons nos enseignements des deux études mentionnées ci-dessus, de ce que l'on sait des déclarations officielles et des brevets de Google, et de la bonne vieille expérience. Toutes ces choses se traduisent par les directives suivantes :

Les bons liens génèrent des clics

La création de liens internes va bien au-delà du simple référencement. Chaque lien sur une page doit être utile pour les visiteurs du site et être cliqué. L'une des tâches principales des liens internes est d'aider les utilisateurs à se repérer dans votre site Web.

Optimiser les liens internes ne consiste pas à disperser au hasard 20 liens supplémentaires dans votre texte. Et il ne s'agit pas simplement de déposer des liens à la fin d'un article – comme le font souvent les plug-ins CMS lors de la création de liens vers des « articles similaires ».

Google récompense l'interaction des utilisateurs avec des liens internes. Non seulement les déclarations officielles de Google l'ont vérifié à plusieurs reprises, mais cela reflète également le contenu de divers brevets de Google, y compris le pagerank sensible à l'utilisateur et les documents de classement basés sur le comportement de l'utilisateur et/ou les données de fonctionnalités. Les deux brevets discutent de ce qui affecte le poids donné à un lien en fonction de sa position et de son interaction avec le lien.

Mais comment Google enregistre-t-il les liens cliqués en premier lieu ? Est-ce quelque chose que Google Analytics fait en coulisse ? Non. Si vous utilisez Google Chrome ou Android, Google collecte activement vos données de clic. Au fait, vous pouvez afficher vos données de clic sur la page Mon activité de Google. Big Brother vous regarde. Toujours.

La conclusion pour nous, les référenceurs, est de placer activement des liens internes de manière à ce que les visiteurs du site soient plus susceptibles de cliquer dessus . Cela signifie : en haut plutôt qu'en bas d'une page, et vers le début d'une section plutôt que vers la fin. De plus, les liens doivent être clairement visibles et mis en évidence à partir du texte normal.

Bien que les études mentionnées ci-dessus indiquent que 20 à 40 liens internes par page sont une bonne règle empirique, cela ne signifie pas que deux ou trois liens supplémentaires n'auraient pas le même impact. Personnellement, je pense que 1 à 2 liens internes stratégiquement placés valent mieux que 20 à 30 liens aléatoires.

Les bons liens sont contextuels

Un bon lien est un lien dont le texte descriptif indique exactement ce que vous trouverez sur la page cible . Par exemple, s'il s'agit d'une page de catégorie dans un magasin de chaussettes en ligne qui répertorie diverses "chaussettes de sport", le texte du lien doit être soit "chaussettes de sport" (exact) soit "sélection de chaussettes de sport" (quelque chose contenant le mot-clé principal). Plus le texte du lien décrit avec précision ce qui peut être trouvé sur la page, mieux Google peut reconnaître le sujet de la page et indexer la page en conséquence.

C'est pourquoi l' utilisation de mots-clés dans les textes des liens internes est essentielle. Mais ce ne sont pas les seules informations contextuelles que Google prend en compte lors de l'évaluation des liens. Google peut également évaluer le texte entourant le lien , vous devez donc essayer d'intégrer vos liens dans du contenu lié au sujet de la page cible.

Par exemple : Pour un confort de course ultime, vous trouverez un large choix de « chaussures de sport » dans notre magasin.

Outre le texte du lien "chaussures de sport", Google est également en mesure de prendre en compte les mots "confort" et "course" car ces mots sont situés à proximité du lien. Ainsi, la page peut également être classée pour les "chaussures de course confortables". Cela devient encore plus probable si vous ajoutez un autre lien vers la page des chaussures de sport avec précisément ce terme (chaussures de course confortables) sur une autre page.

Si possible, vous pouvez également ajouter une image ou une vidéo à la page de liaison pour créer encore plus de contexte.

Dans la même logique, vous devez éviter d'utiliser des textes de liens génériques ou triviaux . L'analyse Seobility "Textes d'ancrage internes à améliorer" vous aidera à trouver de tels liens.

Onpage → Structure → Problèmes avec les textes d'ancrage → Textes d'ancrage des liens internes qui doivent être améliorés

Les systèmes de gestion de contenu utilisent parfois des ancres de lien vagues ou dénuées de sens comme « continuer la lecture » par défaut. Ce n'est pas idéal, car ils sont répétitifs et n'indiquent pas aux moteurs de recherche quel est le sujet de l'article lié. C'est pourquoi vous pouvez les définir sur nofollow ou, mieux encore, les remplacer par un texte de lien significatif. En cas de doute, utilisez simplement le titre de la page liée comme texte du lien.

Les nouveaux liens sont meilleurs

Selon le brevet de classement basé sur Freshness de Google, les visiteurs du site préfèrent un contenu plus récent. Il ne suffit probablement pas de changer la date d'un article ou d'ajouter un lien nu pour que Google réévalue la page de liaison. Vous ferez donc d'une pierre deux coups en réécrivant un paragraphe ou en en ajoutant un nouveau à la page de liaison avant d'ajouter le lien.

La variation peut être payante

S'il y a une chose qui ressort clairement des études discutées ci-dessus, ce sont leurs conclusions sur l'importance de varier les phrases de lien utilisées pour les liens internes. Plus vous pouvez ajouter de liens uniques à vos pages, plus cela peut avoir d'impact sur votre classement.

Mais que signifie exactement variation ?

Les liens internes avec des textes d'ancrage de correspondance exacte sont importants, mais ils ne doivent pas être répétés indéfiniment. Reliez donc plutôt votre page en utilisant différentes variantes de votre mot-clé principal.

Mais plus n'est pas toujours mieux. Ce qui a le plus d'impact, c'est de trouver la bonne quantité de liens. Ne forcez jamais un lien interne vers une page sans une bonne raison.

Voilà pour l'optimisation stratégique de vos liens internes. Par souci d'exhaustivité, nous devrions également examiner certains aspects techniques des liens internes, car des erreurs techniques pourraient inutilement bloquer votre succès.

Optimisation des liens techniques

Le bon usage du Nofollow

En utilisant le nofollow sur les liens internes ou externes, vous indiquez à Google que ces liens ne doivent transmettre aucun pouvoir de lien. En termes simples, vous dites que vous ne recommandez pas les pages liées.

Pour les liens internes, cela signifie : s'ils sont définis sur nofollow, ils n'héritent d'aucun jus de lien. La page liée n'en bénéficiera donc pas.

Pour trouver ce type de lien, vous pouvez par exemple installer l'extension Nofollow Chrome qui affiche les liens nofollow avec une bordure rouge (qui peut être ajustée à l'aide du code CSS).

Ci-dessous, vous pouvez voir un exemple tiré de l'article du wiki Seobility "Nofollow Links".

Il semble donc que le lien vers le blog Seobility soit défini sur nofollow. (Oof. Rappelez-moi d'en parler à notre stagiaire…) S'il n'y a pas de raison tactique de mettre un lien vers le nofollow, il vaut mieux supprimer le paramètre nofollow.

En conclusion

L'optimisation des liens internes n'est pas difficile. Mais cela nécessite de travailler avec diligence et cohérence. Si vous faites l'effort, cela rapporte souvent dans des classements plus élevés - sans vous obliger à produire un nouveau contenu coûteux ou chronophage pour votre site Web.

Nous vous encourageons donc à expérimenter. Si votre site Web compte des centaines de pages, nous comprenons que le simple fait de penser à optimiser autant de pages peut être épuisant. Dans ce cas, faites une liste de vos dix pages les plus importantes et commencez par cette liste. Seobility vous aidera également à identifier et éliminer rapidement les plus gros problèmes avec vos liens internes.

Ensuite, répétez le processus tous les quelques jours ou une fois par semaine et surveillez de près ce qui arrive à votre classement !

Bonne chance pour optimiser vos liens internes !