Jak zoptymalizować wewnętrzne linki witryny — praktyczny przewodnik

Optymalizacja linków wewnętrznych to jedno z podstawowych narzędzi SEO na stronie. Jednak wielu specjalistów od SEO chętnie to przeoczy, ponieważ wydaje się to skomplikowane – a jego skuteczność jest często niedoceniana.

Nie popełnij błędu: optymalizacja linków wewnętrznych to szczególnie ważne zadanie SEO! Dzięki inteligentnemu wykorzystaniu linków wewnętrznych możesz znacznie poprawić swoje rankingi – bez konieczności tworzenia nowych treści.

Dlatego w tym praktycznym przewodniku pokażemy Ci, dlaczego linkowanie wewnętrzne jest tak potężnym narzędziem SEO i jak możesz krok po kroku zoptymalizować linki wewnętrzne w swojej witrynie.

Jeśli chcesz przejść bezpośrednio do konkretnego rozdziału, możesz skorzystać z tego spisu treści:

A jeśli nadal nie masz pewności, czym są linki wewnętrzne, zapoznaj się z naszym artykułem wiki „Linki wewnętrzne”, aby uzyskać podstawową wiedzę, która pomoże Ci korzystać z tego przewodnika.

Co sprawia, że ​​linki wewnętrzne są tak ważne?

Po pierwsze, linki wewnętrzne umożliwiają odwiedzającym poruszanie się po Twojej witrynie . Bez linków nie byłoby możliwości przechodzenia z jednej strony na drugą. Robot indeksujący Google również nie byłby w stanie przechodzić ze strony na stronę.

Z punktu widzenia SEO linki wewnętrzne są jak tętnice w układzie krążenia człowieka. Mówiąc metaforycznie, przekazują to, co często nazywa się sokiem z linków, kapitałem z linków lub wartością z linków. Jest to autorytet/istotność przekazywana ze strony na stronę za pośrednictwem linków.

(Pamiętaj, że jest to tylko uproszczenie działania linków dla SEO. Algorytmy Google są w rzeczywistości znacznie bardziej złożone. Jednak używamy tej metafory, ponieważ naprawdę pomaga zrozumieć znaczenie linków i jak je zoptymalizować. -dogłębna analiza koncepcji, polecamy ten artykuł na Search Engine Land.)

Tak więc ten sok z linków zawiera „pozytywne sygnały rankingowe”, które są przekazywane do Twojej witryny za pośrednictwem linków zwrotnych, a następnie transportowane na Twoje podstrony za pomocą wewnętrznego linkowania.

W ten sposób linkowanie wewnętrzne pomaga poprawić trafność powiązanych stron. Rozsyłając sygnały autorytetów zewnętrznych, wzmacniają całą Twoją witrynę.

Strony bez przychodzących linków wewnętrznych są często określane jako „strony osierocone”. Ponieważ nie otrzymują one żadnego soku z linków wewnętrznych, trudno jest im uzyskać dobrą pozycję w rankingu – zwłaszcza w obszarach konkurencyjnych.

W skrócie: Twoje strony mogą osiągnąć swój pełny potencjał rankingowy tylko dzięki dobrej sieci linków wewnętrznych.

Jak ważne są wewnętrzne linki do Google?

W ciągu ostatnich dwóch dekad wielu pracowników Google potwierdziło, że linki wewnętrzne są ważne. Zawsze podkreślają, że pomagają Google rozpoznać „ważne” strony witryny . John Mueller z Google potwierdził to dopiero w marcu 2022 r.:

Jest to coś, w czym wewnętrzne linkowanie jest bardzo ważne dla SEO.

Myślę, że jest to jedna z największych rzeczy, które możesz zrobić na stronie internetowej, aby w pewnym sensie poprowadzić Google i poprowadzić odwiedzających do stron, które uważasz za ważne.

Jan kończy niezwykłym stwierdzeniem:

Idealnie byłoby, gdybyś nie miał tylko podstawowego zestawu linków, ale raczej spojrzał na to strategicznie i zastanowił się, na czym najbardziej Ci zależy i jak możesz to podkreślić za pomocą linkowania wewnętrznego.

Przez „podstawowy zestaw linków” rozumie prawdopodobnie linki nawigacyjne, które zazwyczaj ma większość stron internetowych, ponieważ są one zwykle wstawiane automatycznie przez Twój CMS (taki jak WordPress).

Ważną rzeczą w uwadze Johna jest to, że poza linkami nawigacyjnymi ważne jest, aby dodać więcej linków wewnętrznych do swojej witryny – i zrobić to strategicznie .

Poniżej dowiesz się, jak to działa. Ale najpierw przyjrzymy się, co tak naprawdę mówią aktualne dowody dotyczące linków wewnętrznych.

Dowody na wpływ linków wewnętrznych

Istnieje wiele badań dotyczących linkowania wewnętrznego w formie analiz korelacji.

Tak, tak, wszyscy wiemy, że do analiz korelacji należy podchodzić z ostrożnością. Korelacja to nie związek przyczynowy. Ale mimo to analizy korelacji są nadal jednym z najlepszych narzędzi analitycznych, które możemy wykorzystać jako SEO.

Na szczęście istnieją dwa solidne i aktualne badania dotyczące linkowania wewnętrznego.

1. AuthorityHacker: Co dane mówią o 1 milionie linków wewnętrznych i jak możesz ich użyć, aby poprawić swoje rankingi (luty 2022)
2. Zyppy: 23 miliony linków wewnętrznych – studium przypadku SEO (lipiec 2022 r.)

Z obu badań wynika, że ​​istnieje silna korelacja między linkami wewnętrznymi a rankingami Google . Oto podsumowanie najważniejszych ustaleń.

AutorytetHacker

• Zestaw danych: około 1 miliona linków wewnętrznych z 10 000 stron internetowych, które znajdują się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania Google.
• Strony o wysokim rankingu mają więcej przychodzących linków wewnętrznych – przede wszystkim ze stron, które z kolei mają wiele linków zwrotnych z różnych domen.
• Strony, które są celem wielu unikalnych tekstów linków, są bardzo silnie skorelowane z wysokimi rankingami.


oś X: liczba unikalnych tekstów linków; Oś Y: Ranking Google (źródło)

• Strony lepiej pozycjonowane znajdują się wyżej w hierarchii serwisu. Oznacza to, że są „bliżej” strony głównej.

Zyppy

• Zbiór danych: około 23 miliony linków wewnętrznych z 1800 różnych stron internetowych (około 520 000 stron).
• Badanie to wykazało również silną korelację między wariantami tekstu linków a rankingami.


Źródło

Oto cytat z badania:

Związek między różnorodnością tekstu kotwicy linków wewnętrznych a kliknięciami w wyszukiwarce Google był tak silny , że przeanalizowaliśmy dane trzy razy. Nawet po wyeliminowaniu prawie wszystkich wartości odstających (blisko 50% wszystkich adresów URL) liczby wciąż rosły.

• Chociaż samo Google i większość SEO odradza używanie nagich adresów URL (takich jak https://www.seobility.net/en/) jako tekstu zakotwiczonego, to badanie wykazało, że nie szkodzi to rankingom.
• Strony, które są połączone z dokładnie dopasowanymi tekstami linków, uzyskują pięć razy większy ruch niż strony bez takich linków. (Teksty linków w dopasowaniu ścisłym składają się dokładnie ze słów kluczowych, dla których strona ma zostać uszeregowana. Na przykład: „brązowy stół”).

Jak ważne są wyniki tych dwóch badań?

Nawet jeśli 23 miliony brzmią jak ogromna próbka, liczba wewnętrznych linków w sieci jest znacznie większa. Według internetowych statystyk na żywo istnieje blisko 2 MILIARDY stron internetowych, które z całą pewnością mają wiele linków wewnętrznych.

Poza tym są to tylko badania korelacyjne. Wyniki nie są absolutną prawdą naukową . Ale wykazują pewne interesujące tendencje.

Warto zauważyć, że oba badania dochodzą do tych samych wniosków na temat zmienności tekstów linków . Oczywiście mogą istnieć alternatywne wyjaśnienia. Na przykład strony mogą mieć wysokie rankingi, ponieważ omawiają temat obszernie i obejmują go z wielu punktów widzenia. To może zwiększyć prawdopodobieństwo posiadania różnych unikalnych tekstów linków. Artykuł omawiający pięć pomysłów może być powiązany z bardziej zróżnicowanym zestawem fraz odsyłających niż artykuł opisujący tylko jeden pomysł.

Czy zatem różnorodność tekstów linków prowadzi do wyższych rankingów? A może to jakość i objętość treści prowadzi do większej różnorodności tekstów linków? Czy te strony nadal będą miały wyższą pozycję, nawet bez różnych tekstów linków?

To fascynujące pytania, na które prawdopodobnie nigdy nie poznamy odpowiedzi. Tak więc odrobina sceptycyzmu wobec tych badań jest zdecydowanie na miejscu.

Wskazówka: warto samemu przeczytać oba opracowania. W tym artykule podsumowaliśmy tylko najważniejsze ustalenia.

Ale teraz spójrzmy, jak możesz wykorzystać te spostrzeżenia do optymalizacji linków wewnętrznych!

Plan krok po kroku optymalizacji linków wewnętrznych

Pamiętasz cytat Johna Muellera powyżej? Na linkowanie wewnętrzne należy spojrzeć „strategicznie” . Ale co to oznacza?

Posiadanie strategii budowania linków wewnętrznych to przede wszystkim nie rozrzucanie ich po całym serwisie bez zastanowienia. Potrzebujesz systematycznego podejścia.

Naiwnością byłoby twierdzić, że istnieje tylko jeden właściwy system. Jak zawsze w SEO, będziesz musiał przeprowadzić testy i sam dowiedzieć się, jak zmaksymalizować korzyści płynące z linków wewnętrznych dla Twojej witryny w rankingu. Aby to zrobić, możesz postępować krok po kroku :

1. Najpierw wybierz ważne strony, które chcesz umieścić wyżej w rankingu.
2. Uzyskaj kompleksowy przegląd aktualnych linków wewnętrznych w Twojej witrynie.
3. Napraw wszelkie problemy z linkami wewnętrznymi, które mogą utrudniać lepsze rankingi.
4. Zidentyfikuj najlepsze źródła linków w swojej witrynie.
5. Dodaj nowe linki – ale dodaj je strategicznie.

Przyjrzyjmy się szczegółowo każdemu z tych kroków.

Krok 1: Wybierz najważniejsze strony

Jak wspomnieliśmy na początku, linki wewnętrzne są ważnym narzędziem informującym Google, które strony w Twojej witrynie są najważniejsze.

Dlatego pierwszym krokiem powinno być ustalenie, które strony są ważne i zasługują na wyższą pozycję w rankingu.

Jeśli Twoja witryna ma tylko kilkadziesiąt stron, nie powinno to być zbyt trudne. Ale jeśli są setki lub tysiące stron (lub więcej), potrzebny jest systematyczny proces.

Na przykład w przypadku sklepu internetowego sensowne byłoby wybranie stron produktów lub kategorii o największym potencjale sprzedażowym lub najwyższym współczynniku konwersji. Konkretny proces będzie jednak inny dla każdej witryny i firmy.

Ostatecznie Twoja analiza da Ci listę najważniejszych stron, które chcesz uzyskać wyższą pozycję w Google .

Krok 2: Uzyskaj przegląd swoich linków wewnętrznych

Następnie musisz uzyskać jasny przegląd swojej aktualnej struktury linków wewnętrznych.

W dashboardzie Seobility odkryjesz interesującą liczbę (1): średnią liczbę linków wewnętrznych na stronę (lub całkowitą liczbę linków wewnętrznych podzieloną przez liczbę stron). Na naszej stronie liczba ta wynosi 44, co sugeruje, że „średnia” jest całkiem niezła. Według badania Zyppy, 20-40 linków jest stosunkowo dobre, chociaż to oczywiście tylko przybliżona wskazówka.

Ale wciąż musimy przyjrzeć się bliżej. Dlatego przyjrzymy się liście „ Najpopularniejsze strony ”.

Onpage → Struktura → Najlepsze strony

Ta lista zawiera najważniejsze strony w Twojej witrynie z punktu widzenia SEO. Opiera się na aktualnej liczbie i jakości linków wewnętrznych każdej strony.

Jeśli jedna z Twoich stron priorytetowych z kroku 1 nie pojawia się tutaj, może to oznaczać, że należy ją częściej łączyć. Prawdą jest również sytuacja odwrotna. Jeśli lista zawiera strony, które są mniej ważne dla Twojej witryny ze strategicznego punktu widzenia, powinieneś zadać sobie pytanie, dlaczego są one tak często łączone i czy można zmniejszyć liczbę linków.

Klikając jeden z adresów URL, możesz łatwo dowiedzieć się, które strony prowadzą do niego.

Onpage → Szczegóły strony → Linki

Podczas podsumowywania linków wewnętrznych kolejną ważną rzeczą, na którą należy zwrócić uwagę, jest odległość między linkami . Aby Google wiedział, że dana strona jest ważna, powinna znajdować się jak najbliżej Twojej strony głównej.

Analiza „Poziomów stron” w Seobility pokazuje, jak „głęboka” jest Twoja struktura linków.

Onpage → Struktura → Poziomy strony

W tym przykładzie wartość 6 oznaczałaby, że Google lub użytkownik musi kliknąć sześć razy, aby dostać się na te strony. Więc nie powinny być aż tak ważne, prawda? Rzućmy okiem na raport.

W rzeczywistości strony te nie są tak istotne dla ogólnego sukcesu witryny Seobility. Jeśli znajdziesz na tej liście ważne strony, połącz je bliżej swojej strony głównej . Idealnie byłoby, gdybyś mógł dotrzeć do ważnych stron w mniej niż trzy lub cztery kliknięcia, zaczynając od strony głównej lub ważnego centrum linków. (Za chwilę wrócimy do tematu „hubów linków”).

Krok 3: Napraw problemy z linkami wewnętrznymi

Linki wewnętrzne mogą mieć wpływ na różne problemy. Powinieneś rozwiązać te problemy, aby Twoje linki wewnętrzne mogły w pełni wykorzystać swój wpływ.

Zepsute połączenia

Linki z kodem stanu 404 wskazujące na nieistniejącą stronę należy usunąć, poprawić lub przekierować za pomocą przekierowania 301. Martwe linki są nie tylko złe dla łatwości obsługi. Wysyłają również sok z linków do kanalizacji. Dzięki Seobility znajdziesz martwe linki w analizie „Problemy techniczne”.

Onpage → Tech & meta → Statystyki indeksowania → Strony z problemami technicznymi

Linki do wewnętrznych przekierowań

Przekierowania są bardzo wygodne, gdy trzeba zmienić adres URL strony, na przykład podczas przenoszenia witryny do nowej domeny.

Nie należy jednak używać przekierowań w linkach wewnętrznych. Zamiast tego dodaj bezpośredni link do celu przekierowania. W ten sposób unikniesz potencjalnych błędów w przypadku usunięcia przekierowania w przyszłości. Zapewnia również, że sok z linków dociera do strony docelowej bez żadnych objazdów.

Na szczęście Seobility udostępnia listę wszystkich wewnętrznych przekierowań znalezionych w Twojej witrynie.

Strona → Struktura → Linki → Przekierowania

Usuń niepotrzebne linki

Jeśli Twoje strony mają zbyt wiele linków, będziesz musiał pielęgnować ogród linków, usuwając chwasty. Może to być równie ważne jak dodawanie nowych linków.

Optymalizacja struktury linków wewnętrznych jest bardzo podobna do pracy w ogrodzie. Starannie zorganizowany ogród pozwala najpiękniejszym kwiatom rozkwitać w pełnej okazałości i tak też jest z Twoimi stronami wewnętrznymi.

Usuwając mniej ważne linki, tworzysz miejsce na naprawdę ważne. Ale co sprawia, że ​​link jest mniej ważny?

Załóżmy, że prowadzisz internetowy sklep ze skarpetami. Menu główne zawiera 8 linków do różnych kategorii.

1. Czarne skarpetki
2. Niebieskie skarpetki
3. białe skarpetki
4. Fioletowe skarpetki
5. Różowe skarpetki
6. Skarpety w kropki
7. Skarpety świąteczne
8. Humorystyczne skarpetki

Z twojego doświadczenia wynika, że ​​tylko trzy pierwsze kategorie skarpet są dużymi sprzedawcami. Dlaczego więc inne kategorie miałyby mieć taką samą moc linków, jak Twoje 3 najlepsze?

Rozwiązanie: przenieś pozostałe kategorie skarpet na inną stronę w swoim sklepie internetowym i przeprojektuj menu:

1. Czarne skarpetki
2. Niebieskie skarpetki
3. białe skarpetki
4. Więcej skarpet…

Pozwala to skoncentrować linki wewnętrzne na najważniejszych stronach. Im mniej linków wewnętrznych znajduje się na stronie, tym więcej mocy linków jest przekazywanych przez poszczególne linki . W naszym przykładzie kategorie 1, 2 i 3 skorzystałyby na odchudzeniu menu.

Przyjrzyj się każdemu wewnętrznemu linkowi i zadaj sobie pytanie, czy naprawdę musi tam być. Aby ci to trochę ułatwić, możesz skorzystać z analizy Seobility „Strony z wieloma linkami wewnętrznymi”, aby znaleźć strony zawierające znacznie więcej niż średnia liczba linków wewnętrznych.

Onpage → Struktura → Linki → Strony z dużą ilością linków wewnętrznych

W większych witrynach sprawdzenie każdego linku wewnętrznego z osobna może być niemożliwe. Ale powinieneś przynajmniej przeanalizować swoją stronę główną i wszystkie strony z wieloma linkami zwrotnymi. Sprawdź, czy zmniejszenie liczby linków nie ma sensu, aby efektywniej wykorzystać sok linkowy strony.

Unikaj używania identycznych tekstów linków dla różnych stron

Dla Google teksty linków są ważnym sposobem zrozumienia, o czym jest strona, do której prowadzi link. Dlatego powinieneś linkować każdą stronę tak unikatowo i konkretnie, jak to tylko możliwe.

Na przykład, jeśli w witrynie znajdują się co najmniej dwie podobne strony, takie jak „zielone dżinsy z suwakami” i „zielone dżinsy z rozporkiem na guziki”, należy unikać łączenia obu stron z ogólnym tekstem linku „zielone dżinsy”. Doprowadziłoby to do tego, że obie strony konkurowałyby ze sobą pod względem optymalizacji słów kluczowych.

Najlepszym rozwiązaniem byłoby wymienienie obu typów na jednej stronie kategorii i użycie tekstu linku „zielone dżinsy” tylko przy linkowaniu do strony tej kategorii.

Seobility pozwala dowiedzieć się, czy identyczne teksty linków są używane na różnych stronach w Twojej witrynie.

Onpage → Struktura → Problemy z tekstami zakotwiczeń → Identyczny tekst zakotwiczenia dla różnych stron

Znajdź niepowiązane strony

Czasami aktualizacja treści może prowadzić do zniknięcia niektórych stron z Twojej wewnętrznej sieci linków. Takie strony nazywane są stronami osieroconymi i należy ich unikać za wszelką cenę – chyba że istnieje dobry powód, aby trzymać je bez linków.

Ilustracja: Strony osierocone – Autor: Seobility – Licencja: CC BY-SA 4.0

Ale jak właściwie znaleźć te strony? Każdy CMS jest inny, ale zwykle istnieją wtyczki, które mogą wyświetlać niepowiązane strony. Na przykład w przypadku WordPress LinkWhisper ma wbudowaną tę funkcję. Oto samouczek YouTube, jak z niej korzystać: 3 sposoby znajdowania osieroconych postów.

Krok 4: Zidentyfikuj najlepsze źródła linków

Po naprawieniu wszelkich problemów z obecnymi linkami wewnętrznymi następnym krokiem jest zidentyfikowanie najlepszych źródeł linków dla nowych linków.

Jest to jeden proces, którego nie zalecamy automatyzować. To prawda, że ​​istnieją wtyczki, takie jak Internal Link Juicer, LinkWhisper lub Interlinks Manager, które mogą pomóc w optymalizacji linkowania wewnętrznego. Te wtyczki rozwiązują wiele problemów (przynajmniej dla użytkowników WordPress) i mogą pomóc w znalezieniu nowych możliwości dla linków wewnętrznych. Problem polega na tym, że sprawiają, że proces jest tak wydajny, że możesz skończyć spamowaniem własnej witryny linkami wewnętrznymi.

Chyba lepiej skorzystać z takiej wtyczki niż nic nie robić. Jeśli jednak zamierzasz strategicznie pracować nad linkami wewnętrznymi, zalecamy ręczny proces opisany poniżej.

Aby znaleźć najlepsze źródła linków, najważniejsze jest skupienie się na trafności tematycznej . Samo połączenie każdej strony z inną stroną nie załatwi sprawy. Linki wewnętrzne muszą pasować i mieć sens dla odwiedzających witrynę.

Trafność tematyczna może również znacznie poprawić twoje rankingi. Na przykład Google ma artykuł na temat PageRank wrażliwy na temat, który opisuje, w jaki sposób wyszukiwarka może silniej ważyć pasujące tematycznie linki.

Prawdopodobnie nie ma nic złego w tym, że link do strony prowadzi strona nieistotna tematycznie, ale jeśli tematy stron są idealnie dopasowane, jest to duża korzyść.

W dziedzinie SEO silosowanie jest popularnym podejściem. Jeśli Twoja witryna obejmuje kilka wyraźnie odrębnych tematów, powinieneś unikać zbyt częstego łączenia ich ze sobą. Co to znaczy?

Załóżmy, że Twój internetowy sklep odzieżowy koncentruje się na trzech kategoriach produktów: topy, spodnie i akcesoria. Silosowanie oznacza, że ​​strony w kategorii „topy” odsyłają tylko do innych stron w tej samej kategorii i ewentualnie do strony głównej innych kategorii – ale nie do poszczególnych stron w innych kategoriach. Pomaga to Google zrozumieć klastry tematyczne Twojej witryny.

Ilustracja: Siloing – Autor: Seobility – Licencja: CC BY-SA 4.0

Oto obszerny samouczek na temat silosowania autorstwa Bruce'a Claya: Silosowanie SEO: Jak zbudować architekturę silosu strony internetowej.

Tyle teorii. Ale jak w praktyce wygląda proces wyszukiwania odpowiednich źródeł linków?

Znajdź odpowiednie strony z linkami wewnętrznymi za pomocą zapytań w witrynie Google

Załóżmy, że w naszym Przewodniku po podstawowych wskaźnikach internetowych można użyć innego łącza. Obecnie ten wpis na blogu ma 16 przychodzących linków wewnętrznych, co widać w analizie „Szczegóły strony” Seobility.

To całkiem nieźle. Moglibyśmy jednak dodać co najmniej jeszcze jeden, aby nieco ożywić artykuł. Ale gdzie?

Aby się tego dowiedzieć, przeszukajmy witrynę w Google.

site: https://www.seobility.net/en/blog/ „Core Web Vitals” - „Core Web Vitals Guide”

To zapytanie w witrynie zwraca artykuły z bloga Seobility zawierające wyrażenie „Core Web Vitals”, ale nie zawiera wyrażenia „Core Web Vitals Guide”. Pomoże nam to znaleźć starszy artykuł zatytułowany „Audyt SEO: Jak zoptymalizować witrynę i poprawić rankingi (krok po kroku)”.

Zapytania w witrynie, takie jak to, są niezwykle wydajne. Ponieważ używasz Google do wyszukiwania podobnych artykułów (a nie na przykład wtyczki WordPress), otrzymujesz sugestie bezpośrednio z wyszukiwarki, z już zindeksowanymi stronami. Natomiast wyniki innych dostawców mogą nie być tak istotne.

Ta metoda jest również świetna do wyszukiwania linków do nowo utworzonych treści . Więc następnym razem, gdy opublikujesz post, użyj zapytania do witryny, aby sprawdzić, które wewnętrzne linki możesz dodać w tym procesie.

Użyj hubów linków

Zwykle strona główna witryny jest jej najlepszym centrum linków – tj. stroną z największą liczbą linków zwrotnych, a tym samym największą mocą linków zewnętrznych. Dlatego jednym z powszechnych rozwiązań jest strategiczne wykorzystanie tej strony do dystrybucji „soku z linków” w całej witrynie .

Ale czasami strona główna może nie być stroną z największą liczbą linków zwrotnych. A może istnieje wiele stron z garstką linków zwrotnych. Strony te powinny być również wykorzystywane jako strategiczne centra linków.

Aby to zrobić, musimy znaleźć strony w naszej witrynie, do których często prowadzą inne witryny, a następnie dodać tam linki do naszych najważniejszych stron.

Pierwszym krokiem jest pobranie listy linków zwrotnych do Twojej witryny w Monitorowaniu linków zwrotnych Seobility.

Kliknięcie „Eksportuj CSV” spowoduje wyświetlenie pliku CSV ze wszystkimi linkami, który można następnie sortować lub edytować w dowolny sposób.

W tym przykładzie odfiltrowaliśmy wszystkie linki do naszych stron głównych (w języku niemieckim, angielskim i hiszpańskim), tak że pozostały nam tylko narzędzia i treść redakcyjna. Teraz możemy albo policzyć, jak często każdy cel linku jest uwzględniany, korzystając z wbudowanych funkcji Arkuszy, albo po prostu posortować listę od A do Z.

Jak widać, istnieją różne strony z narzędziami, które są dość popularne, takie jak nasze narzędzie TF-IDF (1). Kilka naszych stron wiki jest również często połączonych linkami, na przykład artykuł o testach AB (2) lub Linki zwrotne (3).

Wszystkie trzy z nich to centra linków, więc wewnętrzne linki dodawane do tych stron powinny mieć jeszcze większy wpływ.

Krok 5: Dodaj linki strategicznie

Teraz wiemy, które strony wykorzystać jako źródła linków. Następne pytanie brzmi: Jaki jest najlepszy sposób dodawania linków? Co John Mueller rozumie przez „strategicznie”?

Aby odpowiedzieć na to pytanie, wykorzystamy nasze wnioski z dwóch wspomnianych powyżej badań, co jest znane z oficjalnych oświadczeń i patentów Google oraz starych dobrych doświadczeń. Wszystkie te rzeczy skutkują następującymi wskazówkami:

Dobre linki uzyskują kliknięcia

Budowanie linków wewnętrznych to znacznie więcej niż tylko SEO. Każdy link na stronie powinien być użyteczny dla odwiedzających witrynę i faktycznie powinien zostać kliknięty. Jednym z podstawowych zadań linków wewnętrznych jest pomoc użytkownikom w poruszaniu się po Twojej witrynie.

Optymalizacja linków wewnętrznych nie polega na przypadkowym rozrzuceniu 20 dodatkowych linków w tekście. I nie chodzi tylko o wrzucanie linków na końcu artykułu – jak często robią to wtyczki CMS podczas tworzenia linków do „podobnych artykułów”.

Google nagradza interakcję użytkownika linkami wewnętrznymi. Nie tylko oficjalne oświadczenia Google wielokrotnie to weryfikowały, ale także odzwierciedlają treść różnych patentów Google, w tym dokumenty PageRank zależne od użytkownika i rankingi oparte na zachowaniach użytkowników i/lub danych dotyczących funkcji. Oba patenty omawiają, co wpływa na wagę przypisywaną ogniwu w zależności od jego położenia i interakcji z ogniwem.

Ale w jaki sposób Google rejestruje, które linki są klikane w pierwszej kolejności? Czy Google Analytics robi to za kulisami? Nie. Jeśli korzystasz z Google Chrome lub Androida, Google intensywnie gromadzi dane o kliknięciach. Nawiasem mówiąc, możesz przeglądać dane kliknięć na stronie Moja aktywność Google. Wielki Brat cię obserwuje. Zawsze.

Wniosek dla nas, SEOwców, polega na aktywnym umieszczaniu linków wewnętrznych w taki sposób, aby odwiedzający witrynę byli bardziej skłonni do ich klikania . Oznacza to: na górze, a nie na dole strony, i na początku sekcji, a nie na końcu. Ponadto linki powinny być wyraźnie widoczne i wyróżnione na tle zwykłego tekstu.

Chociaż wspomniane powyżej badania wskazują, że 20–40 linków wewnętrznych na stronę to dobra praktyczna zasada, nie oznacza to, że dwa lub trzy dodatkowe linki nie miałyby takiego samego wpływu. Osobiście uważam, że 1-2 strategicznie rozmieszczone linki wewnętrzne są lepsze niż 20-30 przypadkowych linków.

Dobre linki są kontekstowe

Dobry link to taki z opisowym tekstem, który dokładnie mówi, co znajdziesz na stronie docelowej . Na przykład, jeśli jest to strona kategorii w internetowym sklepie ze skarpetami, która zawiera listę różnych „skarpetek sportowych”, tekst linku powinien brzmieć „skarpety sportowe” (dokładnie) lub „wybór skarpet sportowych” (coś zawierającego główne słowo kluczowe). Im dokładniej tekst linku opisuje, co można znaleźć na stronie, tym lepiej Google może rozpoznać temat strony i odpowiednio ją zaindeksować.

Dlatego stosowanie słów kluczowych w tekstach linków wewnętrznych jest niezbędne. Ale to nie jedyne informacje kontekstowe, które Google bierze pod uwagę podczas oceny linków. Google może również ocenić tekst otaczający link , więc powinieneś spróbować osadzić swoje linki w treści związanej z tematem strony docelowej.

Na przykład: Aby zapewnić najwyższy komfort biegania, w naszym sklepie znajdziesz szeroki wybór „ butów sportowych ”.

Poza tekstem linku „buty sportowe” Google może również wziąć pod uwagę słowa „komfort” i „bieganie”, ponieważ słowa te znajdują się w pobliżu linku. Tak więc strona może również zostać uszeregowana pod kątem „wygodnych butów do biegania”. Staje się to jeszcze bardziej prawdopodobne, jeśli na innej stronie dodasz kolejny link do strony butów sportowych z dokładnie tym hasłem (wygodne buty do biegania).

Jeśli to możliwe, możesz również dodać obraz lub film do strony z linkami, aby stworzyć jeszcze większy kontekst.

Kierując się tą samą logiką, należy unikać używania ogólnych lub trywialnych tekstów linków . Analiza Seobility „Wewnętrzne teksty zakotwiczeń, które wymagają poprawy” pomoże Ci znaleźć takie linki.

Onpage → Struktura → Problemy z tekstami zakotwiczeń → Teksty zakotwiczeń linków wewnętrznych, które wymagają poprawy

Systemy zarządzania treścią czasami domyślnie używają niejasnych lub pozbawionych znaczenia kotwic linków, takich jak „czytaj dalej”. To nie jest idealne, ponieważ są one powtarzalne i nie mówią wyszukiwarkom, jaki jest temat powiązanego artykułu. Dlatego możesz ustawić je na nofollow lub jeszcze lepiej, zastąpić je zrozumiałym tekstem linku. W razie wątpliwości po prostu użyj tytułu strony, do której prowadzi link, jako tekstu linku.

Świeże linki są lepsze

Zgodnie z patentem Google dotyczącym rankingu Freshness, odwiedzający witrynę preferują nowsze treści. Sama zmiana daty w artykule lub dodanie nagiego linku prawdopodobnie nie wystarczy, aby Google ponownie ocenił stronę z linkami. Więc upieczesz dwie pieczenie na jednym ogniu, przepisując akapit lub dodając nowy na stronie z linkami przed dodaniem linku.

Zmienność może się opłacić

Jeśli jest jedna rzecz, która jest jasna z omówionych powyżej badań, są to ich ustalenia dotyczące znaczenia różnych fraz linków używanych w linkach wewnętrznych. Im więcej unikalnych linków możesz dodać do swoich stron, tym większy wpływ może to mieć na Twoje rankingi.

Ale co dokładnie oznacza zmienność?

Linki wewnętrzne z dokładnie dopasowanymi tekstami zakotwiczeń są ważne, ale nie muszą być powtarzane w nieskończoność. Więc raczej połącz swoją stronę, używając różnych odmian podstawowego słowa kluczowego.

Ale więcej nie zawsze znaczy lepiej. Największy wpływ ma znalezienie odpowiedniej liczby linków. Nigdy nie zmuszaj linku wewnętrznego do strony bez ważnego powodu.

To tyle, jeśli chodzi o strategiczną optymalizację linków wewnętrznych. Dla kompletności warto również przyjrzeć się niektórym technicznym aspektom linków wewnętrznych – ponieważ błędy techniczne mogą niepotrzebnie zablokować Twój sukces.

Techniczna optymalizacja linków

Właściwe użycie Nofollow

Używając nofollow w linkach wewnętrznych lub zewnętrznych, informujesz Google, że te linki nie powinny przekazywać żadnej mocy linków. Mówiąc prościej, mówisz, że nie polecasz stron, do których prowadzą linki.

W przypadku linków wewnętrznych oznacza to, że jeśli są ustawione na nofollow, nie dziedziczą żadnego soku z linków. Tak więc połączona strona nie będzie z tego korzystać.

Aby znaleźć tego typu link, możesz na przykład zainstalować rozszerzenie Nofollow do Chrome, które wyświetla linki nofollow z czerwoną obwódką (którą można dostosować za pomocą kodu CSS).

Poniżej możesz zobaczyć przykład z artykułu wiki Seobility „Nofollow Links”.

Wygląda więc na to, że link do bloga Seobility jest ustawiony na nofollow. (Oof. Przypomnij mi, żebym porozmawiał o tym z naszym stażystą…) Jeśli nie ma taktycznego powodu, aby ustawić link na nofollow, lepiej usunąć parametr nofollow.

Podsumowując

Optymalizacja linków wewnętrznych nie jest trudna. Wymaga to jednak pracy sumiennej i konsekwentnej. Jeśli podejmiesz wysiłek, często procentuje to w wyższych rankingach – bez konieczności tworzenia kosztownych lub czasochłonnych nowych treści dla Twojej witryny.

Zachęcamy więc do eksperymentowania. Rozumiemy, że jeśli Twoja witryna ma setki stron, samo myślenie o optymalizacji tak wielu stron może być męczące. W takim przypadku sporządź listę swoich dziesięciu najważniejszych stron i zacznij od tej listy. Seobility pomoże Ci również szybko zidentyfikować i wyeliminować największe problemy z linkami wewnętrznymi.

Następnie powtarzaj ten proces co kilka dni lub raz w tygodniu i uważnie obserwuj, co dzieje się z Twoimi rankingami!

Powodzenia w optymalizacji linków wewnętrznych!