So optimieren Sie die internen Links Ihrer Website – ein umsetzbarer Leitfaden

Die Optimierung interner Links ist eines der grundlegenden Werkzeuge der Onpage-SEO. Aber viele SEOs übersehen es nur zu gerne, weil es kompliziert erscheint – und seine Effektivität oft unterschätzt wird.

Täuschen Sie sich nicht: Die Optimierung Ihrer internen Links ist eine besonders wirkungsvolle SEO-Aufgabe! Durch den intelligenten Einsatz interner Verlinkungen können Sie Ihr Ranking deutlich verbessern – ohne neue Inhalte erstellen zu müssen.

Deshalb zeigen wir Ihnen in diesem umsetzbaren Leitfaden, warum die interne Verlinkung ein so leistungsstarkes SEO-Tool ist und wie Sie die internen Links Ihrer Website Schritt für Schritt optimieren können.

Wenn Sie direkt in ein bestimmtes Kapitel springen möchten, können Sie dieses Inhaltsverzeichnis verwenden:

Und wenn Sie sich immer noch nicht sicher sind, was interne Links sind, finden Sie in unserem Wiki-Artikel „Interne Verlinkung“ einige grundlegende Kenntnisse, die Ihnen bei der Verwendung dieses Leitfadens helfen.

Was macht interne Links überhaupt so wichtig?

Zunächst einmal ermöglichen interne Links den Besuchern, auf Ihrer Website zu navigieren . Ohne Links gäbe es für sie keine Möglichkeit, von einer Seite zur anderen zu klicken. Und der Web-Crawler von Google wäre auch nicht in der Lage, sich von Seite zu Seite zu bewegen.

Aus SEO-Sicht sind interne Links wie Arterien im menschlichen Kreislauf. Bildlich gesprochen geben sie das weiter, was oft als Link Juice, Link Equity oder Link Value bezeichnet wird. Es ist die Autorität/Relevanz, die durch Links von Seite zu Seite weitergegeben wird.

(Bitte beachten Sie, dass dies nur eine Vereinfachung der Funktionsweise von Links für SEO ist. Die Algorithmen von Google sind in Wirklichkeit viel komplexer. Wir verwenden diese Metapher jedoch, da sie wirklich hilfreich ist, um die Bedeutung von Links zu verstehen und wie man sie optimiert. Für eine in -Tiefenanalyse des Konzepts empfehlen wir diesen Artikel auf Search Engine Land.)

Dieser Link Juice enthält also „positive Ranking-Signale“, die über Backlinks an Ihre Website weitergegeben und dann durch interne Verlinkung auf Ihre Unterseiten transportiert werden.

Auf diese Weise trägt die interne Verlinkung dazu bei, die Relevanz der verlinkten Seiten zu verbessern. Durch die Verbreitung externer Autoritätssignale stärken sie Ihre gesamte Website.

Seiten ohne eingehende interne Links werden oft als „verwaiste Seiten“ bezeichnet. Da sie keinen internen Linkjuice bekommen, ist es für diese Seiten schwierig, gut zu ranken – besonders in Wettbewerbsbereichen.

Kurz gesagt: Ihre Seiten können ihr volles Ranking-Potenzial nur mit einem guten Netzwerk interner Verlinkungen erreichen.

Wie wichtig sind interne Links zu Google?

In den letzten zwei Jahrzehnten haben mehrere Google-Mitarbeiter bestätigt, dass interne Links wichtig sind. Sie betonen immer, dass sie Google helfen, die „wichtigen“ Seiten einer Website zu erkennen . John Mueller von Google bestätigte dies erst im März 2022:

Es ist etwas, bei dem die interne Verlinkung für SEO äußerst wichtig ist.

Ich denke, es ist eines der größten Dinge, die Sie auf einer Website tun können, um Google zu leiten und Besucher zu den Seiten zu führen, die Sie für wichtig halten.

Johannes schließt mit einer bemerkenswerten Aussage:

Und im Idealfall sollten Sie nicht nur einen einfachen Satz von Links haben, sondern Sie sollten ihn strategisch betrachten und darüber nachdenken, was Ihnen am wichtigsten ist und wie Sie dies mit Ihrer internen Verlinkung hervorheben können.

Was er mit „Basissatz von Links“ meint, sind wahrscheinlich Navigationslinks, die die meisten Websites im Allgemeinen haben, da sie normalerweise automatisch von Ihrem CMS (z. B. WordPress) eingefügt werden.

Das Wichtige an Johns Bemerkung ist, dass es über die Navigationslinks hinaus wichtig ist, mehr interne Links in Ihre Website einzubauen – und dies strategisch zu tun .

Im Folgenden erfahren Sie, wie das funktioniert. Aber zuerst werfen wir einen Blick darauf, was die aktuellen Beweise zu internen Links tatsächlich aussagen.

Nachweis für die Wirkung interner Links

Es gibt mehrere Studien zur internen Verlinkung in Form von Korrelationsanalysen.

Ja, ja, wir alle wissen, dass man Korrelationsanalysen mit Vorsicht genießen muss. Korrelation ist nicht Kausalität. Trotzdem sind Korrelationsanalysen immer noch eines der besten Analysewerkzeuge, die wir als SEOs einsetzen können.

Glücklicherweise gibt es zwei solide und aktuelle Studien zur internen Verlinkung.

1. AuthorityHacker: Was Daten über 1 Million interne Links aussagen und wie Sie sie nutzen können, um Ihre Rankings zu verbessern (Februar 2022)
2. Zyppy: 23 Millionen interne Links – SEO-Fallstudie (Juli 2022)

Beide Studien kommen zu dem Schluss, dass eine starke Korrelation zwischen internen Links und Google-Rankings besteht . Hier eine Zusammenfassung der wichtigsten Erkenntnisse.

AuthorityHacker

• Datensatz: Rund 1 Million interne Links von 10.000 Webseiten, die auf der ersten Seite der Google-Suchergebnisse ranken.
• Hochrangige Seiten haben mehr eingehende interne Links – vor allem von Seiten, die wiederum viele Backlinks von verschiedenen Domains haben.
• Seiten, die Ziel vieler einzigartiger Linktexte sind, korrelieren sehr stark mit hohen Rankings.


X-Achse: Anzahl eindeutiger Linktexte; Y-Achse: Google-Ranking (Quelle)

• Seiten mit besserem Ranking befinden sich höher in der Hierarchie der Website. Das heißt, sie sind „näher“ an der Homepage.

Zyppy

• Datensatz: Rund 23 Millionen interne Links von 1.800 verschiedenen Websites (ca. 520.000 Seiten).
• Diese Studie fand auch eine starke Korrelation zwischen Linktextvarianten und Rankings.


Quelle

Hier ein Zitat aus der Studie:

Die Beziehung zwischen der Ankertextvielfalt interner Links und den Klicks in der Google-Suche war so stark , dass wir die Daten dreimal durchlaufen ließen. Selbst nachdem fast alle Ausreißer (nahezu 50 % aller URLs) eliminiert wurden, stiegen die Zahlen weiter an.

• Obwohl Google selbst und die meisten SEOs davon abraten, nackte URLs (wie https://www.seobility.net/en/) als Ankertext zu verwenden, hat diese Studie ergeben, dass dies Rankings nicht schadet.
• Seiten, die mit exakt übereinstimmenden Linktexten verlinkt sind, erhalten fünfmal so viel Traffic wie Seiten ohne solche Links. (Exact-Match-Linktexte bestehen aus genau den Keywords, für die eine Seite ranken soll. Zum Beispiel: „braune Tabelle“.)

Wie valide sind die Ergebnisse dieser beiden Studien?

Auch wenn 23 Millionen nach einer enormen Stichprobengröße klingen, ist die Anzahl der internen Links im Web viel größer. Laut Internet-Live-Statistiken gibt es fast 2 MILLIARDEN Websites, die mit Sicherheit mehrere interne Links haben.

Außerdem handelt es sich hier nur um Korrelationsstudien. Die Ergebnisse sind keine absolute wissenschaftliche Wahrheit . Aber sie zeigen einige interessante Tendenzen.

Bemerkenswert ist, dass beide Studien zu den gleichen Schlussfolgerungen bezüglich der Variabilität von Linktexten kommen. Natürlich könnte es alternative Erklärungen geben. Beispielsweise könnten die Seiten hohe Rankings haben, weil sie ein Thema ausführlich behandeln und es aus vielen Blickwinkeln abdecken. Das könnte es wahrscheinlicher machen, dass sie verschiedene eindeutige Linktexte haben. Ein Artikel, der fünf Ideen diskutiert, kann mit einem vielfältigeren Satz von Linkphrasen verknüpft werden als ein Artikel, der nur eine Idee beschreibt.

Ist es also die Vielfalt der Linktexte, die zu höheren Rankings führt? Oder ist es die Qualität und Menge der Inhalte, die im Durchschnitt zu einer größeren Vielfalt an Linktexten führt? Würden diese Seiten auch ohne unterschiedliche Linktexte höher ranken?

Das sind faszinierende Fragen, auf die wir wahrscheinlich nie eine Antwort erfahren werden. Eine gewisse Skepsis gegenüber diesen Studien ist also durchaus angebracht.

Tipp: Es lohnt sich, die beiden Studien selbst zu lesen. In diesem Artikel haben wir nur die wichtigsten Erkenntnisse zusammengefasst.

Aber jetzt schauen wir uns an, wie Sie diese Erkenntnisse nutzen können, um Ihre internen Links zu optimieren!

Ein Schritt-für-Schritt-Plan zur Optimierung Ihrer internen Links

Erinnern Sie sich an das obige Zitat von John Mueller? Sie sollten die interne Verlinkung „strategisch“ betrachten . Aber was bedeutet das?

Eine Strategie zum Aufbau interner Links zu haben, bedeutet zunächst einmal, diese nicht einfach bedenkenlos über die gesamte Website zu streuen. Sie brauchen einen systematischen Ansatz.

Es wäre naiv zu behaupten, dass es nur ein richtiges System gibt. Wie immer im SEO müssen Sie Tests durchführen und selbst herausfinden, wie Sie den Ranking-Vorteil interner Links für Ihre Website maximieren können. Dazu können Sie Schritt für Schritt vorgehen :

1. Wählen Sie zunächst die wichtigen Seiten aus, die Sie höher ranken möchten.
2. Verschaffen Sie sich einen umfassenden Überblick über die aktuelle interne Verlinkung Ihrer Website.
3. Beheben Sie alle Probleme mit Ihren internen Links, die bessere Rankings verhindern könnten.
4. Identifizieren Sie die besten Linkquellen auf Ihrer Website.
5. Fügen Sie neue Links hinzu – aber fügen Sie sie strategisch hinzu.

Sehen wir uns jeden dieser Schritte im Detail an.

Schritt 1: Wählen Sie Ihre wichtigsten Seiten aus

Wie wir eingangs erwähnt haben, sind interne Links ein wichtiges Werkzeug, um Google mitzuteilen, welche Seiten Ihrer Website am wichtigsten sind.

Deshalb sollte Ihr allererster Schritt sein, herauszufinden, welche Seiten wichtig sind und ein höheres Ranking verdienen.

Wenn Ihre Website nur ein paar Dutzend Seiten hat, sollte das nicht allzu schwierig sein. Aber wenn es Hunderte oder Tausende von Seiten (oder mehr) sind, dann ist ein systematischer Prozess erforderlich.

Bei einem Onlineshop wäre es beispielsweise sinnvoll, die Produkt- oder Kategorieseiten mit dem höchsten Umsatzpotenzial bzw. der höchsten Conversion Rate auszuwählen. Der spezifische Prozess ist jedoch für jede Website und jedes Unternehmen unterschiedlich.

Letztendlich erhalten Sie aus Ihrer Analyse eine Liste der wichtigsten Seiten, die Sie bei Google höher ranken möchten .

Schritt 2: Verschaffen Sie sich einen Überblick über Ihre internen Links

Danach müssen Sie sich einen klaren Überblick über Ihre aktuelle interne Linkstruktur verschaffen.

Im Seobility-Dashboard entdecken Sie eine interessante Zahl (1): die durchschnittliche Anzahl interner Links pro Seite (oder die Gesamtzahl interner Links geteilt durch die Anzahl der Seiten). Auf unserer Website ist diese Zahl 44, was darauf hindeutet, dass der „Durchschnitt“ ziemlich gut ist. Laut der Zyppy-Studie sind 20–40 Links relativ gut, obwohl das natürlich nur ein grober Richtwert ist.

Aber wir müssen noch genauer hinsehen. Daher sehen wir uns die Liste der „ Top-Seiten “ an.

Onpage → Struktur → Top-Seiten

Diese Liste enthält die wichtigsten Seiten Ihrer Website aus SEO-Sicht. Sie basiert auf der aktuellen Anzahl und Qualität der internen Links jeder Seite.

Wenn eine Ihrer Prioritätsseiten aus Schritt 1 hier nicht angezeigt wird, kann dies ein Hinweis darauf sein, dass sie häufiger verlinkt werden muss. Und das Gegenteil ist auch wahr. Enthält die Liste Seiten, die aus strategischer Sicht weniger wichtig für Ihre Seite sind, sollten Sie sich fragen, warum diese so oft verlinkt werden und ob die Anzahl der Links eventuell reduziert werden könnte.

Indem Sie auf eine der URLs klicken, können Sie leicht herausfinden, welche Seiten darauf verlinken.

Onpage → Seitendetails → Links

Wenn Sie eine Bestandsaufnahme Ihrer internen Links machen, sollten Sie sich auch die Link-Distanz ansehen . Um Google mitzuteilen, dass eine bestimmte Seite wichtig ist, sollte sie möglichst nah an Ihrer Startseite liegen.

Die Analyse „Seitenebenen“ in Seobility zeigt Ihnen, wie „tief“ Ihre Linkstruktur ist.

Onpage → Struktur → Seitenebenen

Im Beispiel würde ein Wert von 6 bedeuten, dass Google oder ein menschlicher Besucher sechsmal klicken muss, um auf diese Seiten zu gelangen. Sie sollten also nicht so wichtig sein, oder? Werfen wir einen Blick auf den Bericht.

Tatsächlich sind diese Seiten nicht wirklich entscheidend für den Gesamterfolg der Seobility-Website. Wenn Sie in dieser Liste wichtige Seiten finden, verlinken Sie sie näher mit Ihrer Homepage . Idealerweise erreichen Sie Ihre wichtigen Seiten in weniger als drei oder vier Klicks ausgehend von der Startseite oder einem wichtigen Linkhub. (Auf das Thema „Link-Hubs“ kommen wir gleich zurück.)

Schritt 3: Beheben Sie Probleme mit Ihren internen Links

Interne Links können von einer Vielzahl von Problemen betroffen sein. Diese Probleme sollten Sie beheben, damit Ihre internen Links ihre volle Wirkung entfalten können.

Kaputte Links

Links mit einem 404-Statuscode, die auf eine nicht vorhandene Seite verweisen, sollten entfernt, korrigiert oder mithilfe einer 301-Weiterleitung umgeleitet werden. Tote Links sind nicht nur schlecht für die Benutzerfreundlichkeit. Sie schicken auch Linkjuice den Bach runter. Mit Seobility finden Sie tote Links in der Analyse „Technische Probleme“.

Onpage → Tech & Meta → Crawling-Statistiken → Seiten mit technischen Problemen

Links zu internen Weiterleitungen

Umleitungen sind sehr praktisch, wenn Sie die URL einer Seite ändern müssen, z. B. wenn Sie Ihre Website auf eine neue Domain verschieben.

Sie sollten jedoch keine Weiterleitungs-URLs in internen Links verwenden. Fügen Sie stattdessen einen direkten Link zum Ziel der Weiterleitung hinzu. Auf diese Weise vermeiden Sie potenzielle Fehler, falls die Weiterleitung irgendwann in der Zukunft entfernt wird. Außerdem sorgt es dafür, dass der Link Juice ohne Umwege auf der Zielseite ankommt.

Glücklicherweise bietet Seobility eine Liste aller internen Weiterleitungen, die auf Ihrer Website gefunden wurden.

Onpage → Struktur → Links → Weiterleitungen

Löschen Sie unnötige Links

Wenn Ihre Seiten zu viele Links haben, müssen Sie Ihren Linkgarten pflegen, indem Sie das Unkraut jäten. Dies kann genauso wichtig sein wie das Hinzufügen neuer Links.

Die Optimierung Ihrer internen Linkstruktur ist wirklich wie Gartenarbeit. Ein ordentlich strukturierter Garten lässt die schönsten Blumen in voller Pracht erblühen, und so funktioniert es auch mit Ihren internen Seiten.

Indem Sie weniger wichtige Links löschen, schaffen Sie Platz für die wirklich wichtigen. Aber was macht einen Link weniger wichtig?

Angenommen, Sie betreiben einen Online-Sockenshop. Das Hauptmenü hat 8 Links zu verschiedenen Kategorien.

1. Schwarze Socken
2. Blaue Socken
3. weiße Socken
4. Lila Socken
5. Rosa Socken
6. Gefleckte Kuhsocken
7. Weihnachtssocken
8. Humorvolle Socken

Ihrer Erfahrung nach sind nur die ersten drei Sockenkategorien Verkaufsschlager. Warum also sollten die anderen Kategorien genauso viel Linkpower bekommen wie Ihre Top 3?

Die Lösung: Verschieben Sie die anderen Socken-Kategorien auf eine andere Seite in Ihrem Online-Shop und gestalten Sie das Menü neu:

1. Schwarze Socken
2. Blaue Socken
3. weiße Socken
4. Mehr Socken…

So können Sie Ihre internen Links auf die wichtigsten Seiten fokussieren. Je weniger interne Links auf einer Seite vorhanden sind, desto mehr Linkpower wird von jedem einzelnen Link weitergegeben . In unserem Beispiel würden die Kategorien 1, 2 und 3 von einer Verschlankung der Speisekarte profitieren.

Schauen Sie sich jeden einzelnen internen Link an und fragen Sie sich, ob er wirklich dort sein muss. Um Ihnen dies etwas zu erleichtern, können Sie mit der Seobility-Analyse „Seiten mit vielen internen Links“ Seiten finden, die deutlich mehr als die durchschnittliche Anzahl interner Links enthalten.

Onpage → Struktur → Links → Seiten mit vielen internen Links

Bei größeren Websites kann es unmöglich sein, jeden internen Link einzeln zu prüfen. Aber Sie sollten zumindest Ihre Homepage und alle Seiten mit vielen Backlinks analysieren. Prüfen Sie, ob eine Reduzierung der Linkanzahl sinnvoll wäre, um den Linkjuice der Seite effizienter zu nutzen.

Vermeiden Sie identische Linktexte für verschiedene Seiten

Für Google sind Linktexte ein wichtiges Mittel, um zu verstehen, worum es auf der verlinkten Seite geht. Deshalb sollten Sie jede Seite so individuell und spezifisch wie möglich verlinken.

Gibt es auf Ihrer Website beispielsweise zwei oder mehr ähnliche Seiten wie „Grüne Jeans mit Reißverschlüssen“ und „Grüne Jeans mit Knopfleiste“, sollten Sie vermeiden, beide Seiten mit dem allgemeinen Linktext „Grüne Jeans“ zu verlinken. Das würde dazu führen, dass beide Seiten in Sachen Keyword-Optimierung miteinander konkurrieren.

Die beste Lösung wäre, beide Typen auf einer Kategorieseite aufzulisten und den Linktext „grüne Jeans“ nur dann zu verwenden, wenn auf diese Kategorieseite verlinkt wird.

Mit Seobility können Sie herausfinden, ob auf verschiedenen Seiten Ihrer Website identische Linktexte verwendet werden.

Onpage → Struktur → Probleme mit Ankertexten → Identischer Ankertext für verschiedene Seiten

Finden Sie nicht verlinkte Seiten

Manchmal kann die Aktualisierung Ihrer Inhalte dazu führen, dass bestimmte Seiten aus Ihrem internen Link-Netzwerk verschwinden. Solche Seiten werden als verwaiste Seiten bezeichnet und sollten unter allen Umständen vermieden werden – es sei denn, es gibt einen guten Grund, sie nicht zu verlinken.

Abbildung: Orphan Pages – Urheber: Seobility – Lizenz: CC BY-SA 4.0

Aber wie findet man diese Seiten eigentlich? Jedes CMS ist anders, aber normalerweise gibt es Plug-Ins, die unverlinkte Seiten anzeigen können. Für WordPress hat beispielsweise LinkWhisper diese Funktion eingebaut. Hier ist ein YouTube-Tutorial zur Verwendung: 3 Ways to Find Orphaned Posts.

Schritt 4: Identifizieren Sie die besten Linkquellen

Nachdem Sie alle Probleme mit Ihren aktuellen internen Links behoben haben, besteht der nächste Schritt darin, die besten Linkquellen für neue Links zu identifizieren.

Dies ist ein Prozess, dessen Automatisierung wir nicht empfehlen. Es stimmt, dass es Plug-Ins wie Internal Link Juicer, LinkWhisper oder Interlinks Manager gibt, die bei der Optimierung Ihrer internen Verlinkung helfen können. Diese Plug-Ins lösen mehrere Probleme (zumindest für WordPress-Benutzer) und können Ihnen helfen, neue Möglichkeiten für interne Links zu finden. Das Problem ist, dass sie den Prozess so effizient machen, dass Sie möglicherweise Ihre eigene Website mit internen Links spammen.

Es ist wahrscheinlich besser, ein solches Plug-in zu verwenden, als nichts zu tun. Wenn Sie jedoch strategisch an Ihrer internen Verlinkung arbeiten, empfehlen wir den unten beschriebenen manuellen Prozess.

Um die besten Linkquellen zu finden, ist es am wichtigsten, sich auf die aktuelle Relevanz zu konzentrieren. Nur jede Seite mit einer anderen Seite zu verlinken, wird die Arbeit nicht erledigen. Interne Links müssen für Website-Besucher passen und sinnvoll sein.

Auch thematische Relevanz kann Ihren Rankings einen deutlichen Schub geben. Google hat zum Beispiel ein Paper zum Topic-Sensitive PageRank, das beschreibt, wie eine Suchmaschine thematisch passende Links stärker gewichten kann.

Es ist wahrscheinlich in Ordnung, wenn eine Seite von einer thematisch irrelevanten Seite verlinkt wird, aber wenn die Themen der Seiten perfekt zusammenpassen, ist das ein großer Vorteil.

Im SEO-Bereich ist Siloing ein beliebter Ansatz. Behandelt Ihre Website mehrere klar voneinander abgrenzbare Themen, sollten Sie vermeiden, diese zu oft miteinander zu verlinken. Was bedeutet das?

Nehmen wir an, Ihr Onlineshop für Mode konzentriert sich auf drei Produktkategorien: Oberteile, Hosen und Accessoires. Siloing bedeutet, dass Seiten in der Kategorie „Tops“ nur auf andere Seiten in derselben Kategorie und möglicherweise auf die Homepage der anderen Kategorien verlinken – nicht aber auf einzelne Seiten in den anderen Kategorien. Dies hilft Google, die Themencluster Ihrer Website zu verstehen.

Abbildung: Siloing – Urheber: Seobility – Lizenz: CC BY-SA 4.0

Hier ist ein ausführliches Tutorial über Siloing von Bruce Clay: SEO Siloing: How to build a website silo architecture.

Soviel zur Theorie. Doch wie funktioniert das Finden der richtigen Linkquellen in der Praxis?

Finden Sie die richtigen Seiten für interne Links mit Google Site Queries

Nehmen wir an, dass unser Core Web Vitals Guide einen anderen Link verwenden könnte. Aktuell hat dieser Blog-Eintrag 16 eingehende interne Links, wie wir in der Analyse „Seitendetails“ von Seobility sehen können.

Das ist sehr gut. Wir könnten jedoch mindestens einen weiteren hinzufügen, um dem Artikel einen kleinen Schub zu verleihen. Aber wo?

Um das herauszufinden, führen wir eine Website-Abfrage bei Google durch.

Seite: https://www.seobility.net/en/blog/ „Core Web Vitals“ – „Core Web Vitals Guide“

Diese Site-Abfrage gibt Artikel aus dem Seobility-Blog zurück, die den Ausdruck „Core Web Vitals“, aber nicht den Ausdruck „Core Web Vitals Guide“ enthalten. Dies hilft uns, einen älteren Artikel mit dem Titel „SEO-Audit: Wie Sie Ihre Website optimieren und Ihre Rankings steigern (Schritt für Schritt)“ zu finden.

Site-Abfragen wie diese sind unglaublich leistungsfähig. Da Sie Google für die Suche nach ähnlichen Artikeln verwenden (und nicht beispielsweise ein WordPress-Plug-In), erhalten Sie Vorschläge direkt von der Suchmaschine mit bereits indexierten Seiten. Im Gegensatz dazu sind Ergebnisse von anderen Anbietern möglicherweise nicht so relevant.

Diese Methode eignet sich auch hervorragend, um Linkmöglichkeiten für neu erstellte Inhalte zu finden. Wenn Sie also das nächste Mal einen Beitrag veröffentlichen, verwenden Sie eine Site-Abfrage, um zu prüfen, welche internen Links Sie dabei hinzufügen könnten.

Verwenden Sie Link-Hubs

Üblicherweise ist die Homepage einer Seite ihr bester Linkhub – also die Seite mit den meisten Backlinks und damit der größten externen Linkpower. Aus diesem Grund besteht eine gängige Lösung darin, diese Seite strategisch zu nutzen, um „Linkjuice“ auf Ihrer gesamten Website zu verteilen .

Aber manchmal ist die Homepage vielleicht nicht die Seite mit der höchsten Anzahl an Backlinks. Oder vielleicht gibt es mehrere Seiten mit jeweils einer Handvoll Backlinks. Diese Seiten sollten auch als strategische Link-Hubs genutzt werden.

Dazu müssen wir die Seiten unserer Website finden, die häufig von anderen Websites verlinkt werden, und dann dort Links zu unseren wichtigsten Seiten hinzufügen.

Der erste Schritt besteht darin, eine Liste mit Backlinks zu Ihrer Website im Backlink-Monitoring von Seobility herunterzuladen.

Wenn Sie auf „CSV exportieren“ klicken, erhalten Sie eine CSV-Datei mit allen Links, die Sie dann beliebig sortieren oder bearbeiten können.

Für dieses Beispiel haben wir alle Links zu unseren Homepages (in Deutsch, Englisch und Spanisch) herausgefiltert, sodass nur Tools und redaktionelle Inhalte übrig bleiben. Jetzt können wir entweder zählen, wie oft jedes Linkziel enthalten ist, indem wir die integrierten Sheets-Funktionen verwenden, oder wir können die Liste einfach von A bis Z sortieren.

Wie Sie sehen können, gibt es verschiedene Tool-Seiten, die sehr beliebt sind, wie z. B. unser TF-IDF-Tool (1). Einige unserer Wiki-Seiten sind auch häufig verlinkt, wie zum Beispiel der Artikel über AB Testing (2) oder Backlinks (3).

Alle drei sind Link-Hubs, daher sollten interne Links, die zu diesen Seiten hinzugefügt werden, eine noch größere Wirkung haben.

Schritt 5: Links strategisch hinzufügen

Jetzt wissen wir, welche Seiten als Linkquellen zu verwenden sind. Die nächste Frage ist: Wie füge ich die Links am besten hinzu? Was meint John Mueller mit „strategisch“?

Um diese Frage zu beantworten, ziehen wir unsere Lehren aus den beiden oben genannten Studien, was aus den offiziellen Erklärungen und Patenten von Google bekannt ist, und gute alte Erfahrungen. Aus all diesen Dingen ergeben sich folgende Richtlinien:

Gute Links erhalten Klicks

Beim Aufbau interner Links geht es um weit mehr als nur um SEO. Jeder Link auf einer Seite sollte für Seitenbesucher nützlich sein und tatsächlich angeklickt werden. Eine der Hauptaufgaben von internen Links ist es, den Benutzern zu helfen, sich auf Ihrer Website zurechtzufinden.

Bei der Optimierung interner Links geht es nicht darum, zufällig 20 zusätzliche Links in Ihren Text zu streuen. Und es geht nicht darum, einfach Links am Ende eines Artikels zu hinterlassen – wie es CMS-Plug-Ins oft tun, wenn sie Links zu „ähnlichen Artikeln“ erstellen.

Google belohnt die Nutzerinteraktion mit internen Links. Dies haben nicht nur die offiziellen Aussagen von Google immer wieder bestätigt, sondern spiegeln auch den Inhalt verschiedener Google-Patente wider, darunter User-sensitive Pagerank- und Ranking-Dokumente auf Basis von Nutzerverhalten und/oder Feature-Daten. Beide Patente diskutieren, was das einem Glied gegebene Gewicht in Abhängigkeit von seiner Position und Interaktion mit dem Glied beeinflusst.

Doch wie erfasst Google überhaupt, welche Links geklickt werden? Ist das etwas, was Google Analytics hinter den Kulissen macht? Nein. Wenn Sie Google Chrome oder Android verwenden, sammelt Google eifrig Ihre Klickdaten. Übrigens können Sie Ihre Klickdaten auf der Seite „Meine Aktivitäten“ von Google einsehen. Großer Bruder beobachtet dich. Stets.

Die Schlussfolgerung für uns SEOs lautet , interne Links aktiv so zu platzieren, dass Seitenbesucher eher darauf klicken . Das heißt: eher oben als unten auf einer Seite und eher am Anfang eines Abschnitts als am Ende. Außerdem sollten Links deutlich sichtbar sein und sich vom normalen Text abheben.

Obwohl die oben erwähnten Studien zeigen, dass 20–40 interne Links pro Seite eine gute Faustregel sind, bedeutet das nicht, dass zwei oder drei zusätzliche Links nicht die gleiche Wirkung haben würden. Ich persönlich denke, dass 1-2 strategisch platzierte interne Links besser sind als 20-30 zufällige Links.

Gute Links sind kontextbezogen

Ein guter Link ist einer mit einem beschreibenden Linktext, der genau sagt, was Sie auf der Zielseite finden . Wenn es sich beispielsweise um eine Kategorieseite in einem Online-Sockenshop handelt, die verschiedene „Sportsocken“ auflistet, sollte der Linktext entweder „Sportsocken“ (genau) oder „Auswahl an Sportsocken“ (etwas, das das Hauptschlüsselwort enthält) lauten. Je genauer der Linktext beschreibt, was auf der Seite zu finden ist, desto besser kann Google das Thema der Seite erkennen und die Seite entsprechend indexieren.

Aus diesem Grund ist die Verwendung von Schlüsselwörtern in internen Linktexten unerlässlich. Dies ist jedoch nicht die einzige Kontextinformation, die Google bei der Bewertung von Links berücksichtigt. Google wertet unter Umständen auch den Text rund um den Link aus, daher sollten Sie versuchen, Ihre Links in Inhalte einzubetten, die einen Bezug zum Thema der Zielseite haben.

Zum Beispiel: Für den ultimativen Laufkomfort finden Sie in unserem Shop eine große Auswahl an „ Sportschuhen “.

Neben dem Linktext „Sportschuhe“ kann Google auch die Wörter „Komfort“ und „Laufen“ berücksichtigen, da diese Wörter in der Nähe des Links stehen. Die Seite kann also auch für „Komfort-Laufschuhe“ ranken. Dies wird noch wahrscheinlicher, wenn Sie auf einer anderen Seite einen weiteren Link zur Seite Sportschuhe mit genau diesem Begriff (Komfort-Laufschuhe) hinzufügen.

Wenn möglich, können Sie der verlinkenden Seite auch ein Bild oder Video hinzufügen, um noch mehr Kontext zu schaffen.

Nach der gleichen Logik sollten Sie vermeiden, generische oder triviale Linktexte zu verwenden . Die Seobility-Analyse „Verbesserungsbedürftige interne Ankertexte“ hilft Ihnen, solche Links zu finden.

Onpage → Struktur → Probleme mit Ankertexten → Interne Link-Ankertexte, die verbessert werden müssen

Content-Management-Systeme verwenden manchmal standardmäßig vage oder bedeutungslose Link-Anker wie „Weiterlesen“. Das ist nicht ideal, da sie sich wiederholen und den Suchmaschinen nicht sagen, was das Thema des verlinkten Artikels ist. Deshalb kannst du sie entweder auf nofollow setzen oder noch besser durch aussagekräftigen Linktext ersetzen. Verwenden Sie im Zweifelsfall einfach den Titel der verlinkten Seite als Linktext.

Frische Links sind besser

Laut Googles Freshness-based Ranking-Patent bevorzugen Website-Besucher neuere Inhalte. Das bloße Ändern des Datums eines Artikels oder das Hinzufügen eines nackten Links reicht wahrscheinlich nicht aus, um Google dazu zu bringen, die verlinkende Seite neu zu bewerten. Sie schlagen also zwei Fliegen mit einer Klappe, indem Sie einen Absatz umschreiben oder der verlinkenden Seite einen neuen hinzufügen, bevor Sie den Link hinzufügen.

Abwechslung kann sich auszahlen

Wenn es eine Sache gibt, die aus den oben besprochenen Studien klar hervorgeht, dann sind es ihre Erkenntnisse über die Bedeutung unterschiedlicher Linkphrasen, die für interne Links verwendet werden. Je mehr eindeutige Links Sie zu Ihren Seiten hinzufügen können, desto mehr Einfluss kann dies auf Ihr Ranking haben.

Aber was genau bedeutet Variation?

Interne Links mit exakt passenden Ankertexten sind wichtig, müssen aber nicht endlos wiederholt werden. Verlinken Sie Ihre Seite also lieber mit verschiedenen Variationen Ihres primären Keywords.

Aber mehr ist nicht immer besser. Was den größten Einfluss hat, ist genau die richtige Menge an Links zu finden. Erzwingen Sie niemals ohne triftigen Grund einen internen Link auf eine Seite.

So viel zur strategischen Optimierung Ihrer internen Links. Der Vollständigkeit halber sollten wir uns auch einige technische Aspekte der internen Verlinkung ansehen – denn technische Fehler könnten Ihren Erfolg unnötig blockieren.

Technische Linkoptimierung

Der richtige Einsatz von Nofollow

Durch die Verwendung von nofollow auf internen oder externen Links teilen Sie Google mit, dass diese Links keine Linkpower weitergeben sollen. Mit einfachen Worten sagen Sie, dass Sie die verlinkten Seiten nicht empfehlen.

Für interne Links bedeutet das: Sind sie auf nofollow gesetzt, erben sie keinen Linkjuice. Die verlinkte Seite profitiert also nicht davon.

Um solche Links zu finden, können Sie beispielsweise die Nofollow-Chrome-Erweiterung installieren, die Nofollow-Links mit einem roten Rand anzeigt (der per CSS-Code angepasst werden kann).

Unten sehen Sie ein Beispiel aus dem Seobility-Wiki-Artikel „Nofollow-Links“.

Es sieht also so aus, als ob der Link zum Seobility-Blog auf nofollow gesetzt ist. (Oof. Erinnere mich daran, mit unserem Praktikanten darüber zu sprechen…) Wenn es keinen taktischen Grund gibt, einen Link auf nofollow zu setzen, ist es besser, den nofollow-Parameter zu entfernen.

Abschließend

Die Optimierung interner Links ist nicht schwierig. Aber es erfordert sorgfältiges und konsequentes Arbeiten. Wenn Sie sich die Mühe machen, zahlt sich das oft in höheren Rankings aus – ohne dass Sie teure oder zeitaufwändige neue Inhalte für Ihre Website erstellen müssen.

Wir empfehlen Ihnen daher, zu experimentieren. Wenn Ihre Website Hunderte von Seiten hat, verstehen wir, dass es anstrengend sein kann, nur an die Optimierung so vieler Seiten zu denken. Erstellen Sie in diesem Fall eine Liste Ihrer zehn wichtigsten Seiten und beginnen Sie mit dieser Liste. Seobility hilft Ihnen auch, die größten Probleme mit Ihren internen Links schnell zu identifizieren und zu beseitigen.

Wiederholen Sie den Vorgang dann alle paar Tage oder einmal pro Woche und beobachten Sie genau, was mit Ihren Rankings passiert!

Viel Erfolg beim Optimieren Ihrer internen Links!