如何优化您网站的内部链接——可操作的指南

优化内部链接是页面搜索引擎优化的基本工具之一。 但是很多 SEO 都乐于忽视它，因为它看起来很复杂——而且它的有效性经常被低估。

别搞错了：优化您的内部链接是一项特别有影响力的 SEO 任务！ 通过智能使用内部链接，您可以显着提高您的排名——无需创建新内容。

这就是为什么在这个可操作的指南中，我们将向您展示为什么内部链接是如此强大的 SEO 工具以及如何逐步优化网站的内部链接。

如果你想直接跳到特定的章节，你可以使用这个目录：

如果您仍然有点不确定什么是内部链接，请参阅我们的 wiki 文章“内部链接”以获得一些基础知识，以帮助您使用本指南。

是什么让内部链接如此重要？

首先，内部链接允许访问者浏览您的网站。 如果没有链接，他们就无法从一个页面点击到另一个页面。 而且 Google 的网络爬虫也无法从一个页面移动到另一个页面。

从SEO的角度来看，内部链接就像人体循环系统中的动脉。 比喻地说，他们传递通常称为链接汁、链接资产或链接价值的东西。 它是通过链接从一个页面传递到另一个页面的权限/相关性。

（请注意，这只是对链接如何用于 SEO 的简化。Google 的算法实际上要复杂得多。但是，我们使用这个比喻是因为它确实有助于理解链接的重要性以及如何优化它们。对于 in - 概念的深入分析，我们在搜索引擎土地上推荐这篇文章。）

因此，此链接汁包含“正面排名信号”，这些信号通过反向链接传递到您的网站，然后通过内部链接传输到您的子页面。

这样，内部链接有助于提高链接页面的相关性。 通过分发外部权威信号，它们可以增强您的整个网站。

没有传入内部链接的页面通常被称为“孤立页面”。 由于他们没有获得任何内部链接汁，因此这些页面很难获得良好的排名——尤其是在竞争激烈的领域。

简而言之：您的网页只有通过良好的内部链接网络才能发挥其全部排名潜力。

Google 的内部链接有多重要？

在过去的二十年里，多名谷歌员工已经确认内部链接很重要。 他们总是强调他们帮助谷歌识别网站的“重要”页面。 谷歌的约翰穆勒最近在 2022 年 3 月证实了这一点：

这是内部链接对 SEO 至关重要的地方。

我认为这是您在网站上可以做的最重要的事情之一，可以引导 Google 并引导访问者访问您认为重要的页面。

约翰以一个非凡的声明作为结尾：

理想情况下，您不应该只拥有一组基本的链接，而是应该以一种战略性的方式来看待它，并思考您最关心的是什么，以及如何通过内部链接突出显示它。

他所说的“基本链接集”可能是导航链接，大多数网站通常都有，因为它们通常由您的 CMS（例如 WordPress）自动插入。

约翰的话的重要之处在于，除了导航链接之外，在您的网站中构建更多内部链接也很重要——而且要有策略地这样做。

下面，您将了解它是如何工作的。 但首先，我们要看一下当前关于内部链接的证据究竟说明了什么。

内部链接影响的证据

以相关分析的形式对内部链接进行了多项研究。

是的，是的，我们都知道您必须谨慎对待相关性分析。 相关性不是因果关系。 但尽管如此，相关性分析仍然是我们可以用作 SEO 的最佳分析工具之一。

幸运的是，最近有两项关于内部链接的可靠研究。

1. AuthorityHacker：关于 100 万个内部链接的数据说明以及如何使用它来提高排名（2022 年 2 月）
2. Zyppy：2300 万个内部链接 – SEO 案例研究（2022 年 7 月）

两项研究得出的结论是，内部链接与 Google 排名之间存在很强的相关性。 以下是最重要发现的摘要。

权威黑客

• 数据集：来自 Google 搜索结果首页排名的 10,000 个网页的大约 100 万个内部链接。
• 高排名页面有更多的传入内部链接——主要来自页面，而这些页面又有许多来自不同域的反向链接。
• 作为许多独特链接文本目标的页面与高排名密切相关。


X 轴：唯一链接文本的数量； Y 轴：Google 排名（来源）

• 排名较高的页面位于网站层次结构的较高位置。 也就是说，它们离主页“更近”。

活泼的

• 数据集：来自 1,800 个不同网站（约 520,000 页）的约 2300 万个内部链接。
• 这项研究还发现链接文本变体与排名之间存在很强的相关性。


资源

这是该研究的引述：

内部链接的锚文本多样性与谷歌搜索点击之间的关系非常密切，我们将数据运行了 3 次。 即使在消除了几乎所有异常值（接近所有 URL 的 50%）之后，该数字仍在继续增加。

• 尽管谷歌本身和大多数 SEO 都建议不要使用裸 URL（例如 https://www.seobility.net/en/）作为锚文本，但这项研究发现它不会损害排名。
• 与完全匹配的链接文本链接的页面获得的流量是没有此类链接的页面的五倍。 （完全匹配的链接文本恰好包含页面旨在排名的关键字。例如：“棕色表格”。）

这两项研究的结果有多有效？

即使 2300 万听起来像是一个巨大的样本量，但 Web 上的内部链接数量要大得多。 根据互联网实时统计，有将近 20 亿个网站，其中肯定有多个内部链接。

此外，这些只是相关性研究。 结果不是绝对的科学真理。 但他们确实表现出一些有趣的倾向。

值得注意的是，这两项研究就链接文本的可变性得出了相同的结论。 当然，也可以有其他解释。 例如，这些页面可能具有较高的排名，因为它们广泛地处理了一个主题并从很多角度涵盖了它。 这可能使他们更有可能拥有各种独特的链接文本。 与仅描述一个想法的文章相比，一篇讨论五个想法的文章可以链接到一组更多样化的链接短语。

那么是链接文本的多样性导致了更高的排名吗？ 或者是内容的质量和数量平均导致了更多种类的链接文本？ 即使不改变链接文本，这些页面的排名还会更高吗？

这些都是令人着迷的问题——我们可能永远无法找到答案。 因此，对这些研究持怀疑态度绝对是合适的。

提示：值得自己阅读这两项研究。 在本文中，我们只总结了最重要的发现。

但现在让我们看看如何使用这些见解来优化您的内部链接！

优化内部链接的分步计划

还记得上面 John Mueller 的话吗？ 您应该以“战略方式”看待内部链接。 但是，这是什么意思？

制定建立内部链接的策略首先意味着不要不假思索地将它们分散在整个网站上。 你需要一个系统的方法。

声称只有一个正确的系统是天真的。 与 SEO 一样，您必须运行测试并自己找出如何最大限度地提高网站内部链接的排名优势。 为此，您可以逐步进行：

1. 首先选择您想要排名更高的重要页面。
2. 全面了解您网站的当前内部链接。
3. 修复任何可能阻碍更好排名的内部链接问题。
4. 确定您网站上的最佳链接来源。
5. 添加新链接——但要有策略地添加它们。

让我们详细了解这些步骤中的每一个。

第 1 步：选择最重要的页面

正如我们在开头提到的，内部链接是告诉谷歌您网站上哪些页面最重要的重要工具。

这就是为什么您的第一步应该是弄清楚哪些页面很重要并且应该获得更高的排名。

如果您的网站只有几十个页面，那应该不会太困难。 但如果有数百或数千页（或更多），则需要一个系统的过程。

例如，对于在线商店，选择具有最高销售潜力或最高转化率的产品或类别页面是有意义的。 但是，每个网站和公司的具体流程会有所不同。

最终，您的分析将为您提供您希望在 Google 上排名更高的最重要页面的列表。

第 2 步：获取内部链接的概览

之后，您需要清楚地了解当前的内部链接结构。

在 Seobility 仪表板中，您会发现一个有趣的数字 (1)：每页的平均内部链接数（或内部链接总数除以页面数）。 在我们的网站上，这个数字是 44，这表明“平均值”相当不错。 根据 Zyppy 研究，20-40 个链接相对较好，当然这只是一个粗略的指导方针。

但我们仍然需要仔细观察。 因此，我们将查看“首页”列表。

Onpage → 结构 → Top pages

从 SEO 的角度来看，此列表包括您网站上最重要的页面。 它基于每个页面的内部链接的当前数量和质量。

如果第 1 步中的某个优先页面未在此处显示，则可能表明需要更频繁地链接它。 反之亦然。 如果该列表包含从战略角度来看对您的站点不太重要的页面，您应该问问自己为什么它们链接得如此频繁，以及是否可以减少链接的数量。

通过单击其中一个 URL，您可以轻松找出哪些页面链接到它。

Onpage → 页面详细信息 → 链接

当您评估内部链接时，另一个需要注意的重要事项是链接距离。 为了让 Google 知道某个页面很重要，它应该尽可能靠近您的主页。

Seobility 中的“页面级别”分析向您展示了链接结构的“深度”。

Onpage → 结构 → 页面层次

在示例中，值为 6 表示 Google 或人类访问者必须点击六次才能到达这些页面。 所以他们不应该那么重要，对吧？ 让我们来看看这份报告。

事实上，这些页面对于 Seobility 网站的整体成功并不是那么重要。 如果您确实在此列表中找到了重要的页面，请将它们链接到更靠近您的主页的位置。 理想情况下，从主页或重要的链接中心开始，您应该能够在不到三四次点击的情况下访问您的重要页面。 （我们稍后会回到“链接中心”的主题。）

第 3 步：修复内部链接问题

内部链接可能会受到各种问题的影响。 您应该解决这些问题，以便您的内部链接可以发挥其全部影响。

损坏的链接

带有指向不存在页面的 404 状态代码的链接应该被删除、更正或使用 301 重定向进行重定向。 死链接不仅对用户友好性不利。 他们还会将链接汁付诸东流。 使用 Seobility，您会在“技术问题”分析中找到死链接。

Onpage → Tech & meta → 抓取统计 → 有技术问题的页面

指向内部重定向的链接

当您需要更改页面的 URL 时，例如当您将网站移动到新域时，重定向非常方便。

但是，您不应在内部链接中使用重定向 URL。 改为添加指向重定向目标的直接链接。 这样您就可以避免潜在的错误，以防将来某个时候删除重定向。 它还可以确保链接汁不走任何弯路就到达目标页面。

幸运的是，Seobility 提供了在您的网站上找到的所有内部重定向的列表。

Onpage → 结构 → 链接 → 重定向

删除不必要的链接

如果您的页面有太多链接，您需要通过拔除杂草来照料您的链接花园。 这与添加新链接一样重要。

优化你的内部链接结构真的很像园艺。 一个结构整齐的花园让最美丽的花朵盛开，这也是它与您的内部页面一起工作的方式。

通过删除不太重要的链接，您可以为真正重要的链接腾出空间。 但是什么使链接不那么重要呢？

假设您经营一家在线袜子店。 主菜单有 8 个链接到各种类别。

1. 黑色袜子
2. 蓝色袜子
3. 白袜子
4. 紫色袜子
5. 粉色袜子
6. 斑点牛袜
7. 圣诞袜
8. 幽默的袜子

根据您的经验，只有前三个类别的袜子是畅销品。 那么为什么其他类别应该获得与您的前 3 名一样多的链接力量？

解决方案：将其他袜子类别移动到在线商店的另一个页面并重新设计菜单：

1. 黑色袜子
2. 蓝色袜子
3. 白袜子
4. 更多袜子…

这使您可以将内部链接集中在最重要的页面上。 页面上的内部链接越少，每个链接传递的链接力量就越大。 在我们的示例中，类别 1、2 和 3 将受益于精简菜单。

查看每个单独的内部链接并问问自己是否真的需要它。 为了使这对您来说更容易一些，您可以使用 Seobility 分析“具有许多内部链接的页面”来查找包含比平均内部链接数量多得多的页面。

Onpage → 结构 → 链接 → 具有大量内部链接的页面

在较大的网站上，不可能单独检查每个内部链接。 但是你至少应该分析你的主页和任何有大量反向链接的页面。 检查减少链接数量是否有意义，以便更有效地利用页面的链接汁。

避免对不同页面使用相同的链接文本

对于谷歌，链接文本是了解链接页面内容的重要方式。 这就是为什么您应该尽可能独特和具体地链接每个页面。

例如，如果您的网站上有两个或更多类似的页面，例如“带拉链的绿色牛仔裤”和“绿色纽扣门襟牛仔裤”，您应该避免将这两个页面与通用链接文本“绿色牛仔裤”链接起来。 这将导致两个页面在关键字优化方面相互竞争。

最好的解决方案是在一个类别页面上列出这两种类型，并且仅在链接到该类别页面时才使用链接文本“绿色牛仔裤”。

Seobility 可让您查明您网站上的不同页面是否使用了相同的链接文本。

Onpage → 结构 → 锚文本问题 → 不同页面的相同锚文本

查找未链接的页面

有时更新您的内容会导致某些页面从您的内部链接网络中消失。 此类页面称为孤立页面，应不惜一切代价避免使用——当然，除非有充分的理由让它们保持未链接状态。

插图：孤儿页面 – 作者：Seobility – 许可证：CC BY-SA 4.0

但是您实际上是如何找到这些页面的呢？ 每个 CMS 都是不同的，但通常都有可以显示未链接页面的插件。 例如，对于 WordPress，LinkWhisper 内置了这个功能。这里有一个关于如何使用它的 YouTube 教程：查找孤立帖子的 3 种方法。

第 4 步：确定最佳链接来源

解决当前内部链接的任何问题后，下一步是确定新链接的最佳链接源。

这是一个我们不建议自动化的过程。 确实有 Internal Link Juicer、LinkWhisper 或 Interlinks Manager 等插件可以帮助优化您的内部链接。 这些插件解决了多个问题（至少对于 WordPress 用户而言）并且可以帮助您找到新的内部链接机会。 问题是，它们使流程如此高效，以至于您最终可能会用内部链接向您自己的网站发送垃圾邮件。

使用这样的插件可能比什么都不做要好。 但是，如果您打算在内部链接上进行战略性工作，我们建议您使用下面描述的手动过程。

要找到最好的链接源，最重要的是关注主题相关性。 仅仅将每个页面与其他页面链接是无法完成工作的。 内部链接需要适合网站访问者并对其有意义。

主题相关性还可以显着提升您的排名。 例如，Google 有一篇关于 Topic-Sensitive PageRank 的论文，它描述了搜索引擎如何更强有力地权衡主题匹配链接。

如果一个页面被主题无关的页面链接可能没问题，但如果页面的主题完美匹配，那将是一个主要的好处。

在 SEO 领域，筒仓是一种流行的方法。 如果您的网站包含几个明显不同的主题，您应该避免过于频繁地相互链接。 这意味着什么？

假设您的在线时装店专注于三个产品类别：上衣、裤子和配饰。 孤岛意味着“热门”类别中的页面仅链接到同一类别中的其他页面，并且可能链接到其他类别的主页 - 但不会链接到其他类别中的单个页面。 这有助于 Google 了解您网站的主题群。

插图：筒仓 – 作者：Seobility – 许可证：CC BY-SA 4.0

这是 Bruce Clay 提供的关于筒仓的详尽教程：SEO 筒仓：如何构建网站筒仓架构。

理论到此为止。 但是，寻找正确链接源的过程在实践中是如何运作的呢？

使用 Google 站点查询查找内部链接的正确页面

让我们假设我们的 Core Web Vitals Guide 可以使用另一个链接。 目前，该博客条目有 16 个传入内部链接，正如我们在 Seobility 的“页面详细信息”分析中看到的那样。

那很好。 不过，我们至少可以再添加一个，让这篇文章有一点提升。 但是哪里？

为了找出答案，让我们在 Google 上进行网站查询。

站点：https://www.seobility.net/en/blog/ “Core Web Vitals” - “Core Web Vitals Guide”

此站点查询返回来自 Seobility 博客的文章，其中包含短语“Core Web Vitals”但不包含短语“Core Web Vitals Guide”。 这有助于我们找到一篇较旧的文章，标题为“SEO 审计：如何优化您的网站并提高您的排名（逐步）”。

像这样的网站查询非常强大。 由于您正在使用 Google 搜索类似的文章（而不是 WordPress 插件，例如），您可以直接从搜索引擎获得建议，以及已经索引的页面。 相反，来自其他提供者的结果可能不那么相关。

这种方法也非常适合为新创建的内容寻找链接机会。 因此，下次您发布帖子时，请使用站点查询来检查您可以在此过程中添加哪些内部链接。

使用链接中心

通常，一个站点的主页是它最好的链接中心——即具有最多反向链接的页面，因此具有最大的外部链接能力。 这就是为什么一种常见的解决方案是战略性地使用此页面以在整个站点中分发“链接汁” 。

但有时主页可能不是反向链接数量最多的页面。 或者可能有多个页面，每个页面都有少量反向链接。 这些页面也应该用作战略链接中心。

为此，我们需要找到我们网站上经常被其他网站链接的页面，然后将链接添加到我们最重要的页面。

第一步是在 Seobility 的反向链接监控中下载指向您站点的反向链接列表。

单击“导出 CSV”将为您提供所有链接的 CSV 文件，然后您可以按照自己喜欢的方式对其进行排序或编辑。

对于这个例子，我们过滤掉了所有指向我们主页的链接（德语、英语和西班牙语），这样我们就只剩下工具和编辑内容了。 现在我们可以使用内置的表格功能计算每个链接目标被包含的频率，或者我们可以只从 A 到 Z 对列表进行排序。

如您所见，有各种工具页面非常受欢迎，例如我们的 TF-IDF 工具（1）。 我们的几个 wiki 页面也经常被链接，例如关于 AB 测试的文章 (2) 或反向链接 (3)。

所有这三个都是链接中心，因此添加到这些页面的内部链接应该会产生更大的影响。

第 5 步：有策略地添加链接

现在我们知道将哪些页面用作链接源。 下一个问题是：添加链接的最佳方式是什么？ 约翰穆勒所说的“战略上”是什么意思？

为了回答这个问题，我们将从上述两项研究中吸取教训，从谷歌的官方声明和专利中了解到，以及良好的旧经验。 所有这些导致以下准则：

好的链接获得点击

建立内部链接不仅仅是搜索引擎优化。 页面上的每个链接都应该对站点访问者有用并且实际被点击。 内部链接的主要任务之一是帮助用户在您的网站上找到他们的方式。

优化内部链接并不是将 20 个额外链接随机散布到您的文本中。 而且它不仅仅是在文章末尾转储链接——正如 CMS 插件在创建指向“类似文章”的链接时经常做的那样。

谷歌奖励用户与内部链接的互动。 不仅谷歌的官方声明反复验证了这一点，而且还反映了谷歌各项专利的内容，包括User-sensitive pagerank和Ranking documents based on user behavior and/or feature data。 两项专利都讨论了根据链接的位置和与链接的交互影响给予链接的权重的因素。

但是谷歌是如何记录首先点击了哪些链接的呢？ 这是 Google Analytics 在幕后所做的事情吗？ 不会。如果您使用 Google Chrome 或 Android，Google 会忙于收集您的点击数据。 顺便说一下，您可以在 Google 的“我的活动”页面上查看您的点击数据。 大哥正望着你。 总是。

我们 SEO 的结论是积极放置内部链接，使网站访问者更有可能点击它们。 这意味着：在页面的顶部而不是底部，在一个部分的开头而不是结尾。 此外，链接应该清晰可见并从常规文本中突出显示。

虽然上面提到的研究表明每页 20-40 个内部链接是一个很好的经验法则，但这并不意味着两个或三个额外的链接不会产生相同的影响。 就个人而言，我认为 1-2 个有策略地放置的内部链接比 20-30 个随机链接要好。

好的链接是上下文相关的

一个好的链接是一个带有描述性链接文本的链接，可以准确地告诉您将在目标页面上找到什么。 例如，如果它是一家在线袜子商店的类别页面，列出了各种“运动袜”，那么链接文本应该是“运动袜”（准确）或“运动袜选择”（包含主要关键字的内容）。 链接文本描述页面上的内容越准确，Google 就越能识别页面的主题并相应地为页面编制索引。

这就是为什么在内部链接文本中使用关键字是必不可少的。 但这并不是谷歌在评估链接时考虑的唯一上下文信息。 Google 可能还会评估链接周围的文本，因此您应该尝试将链接嵌入到与目标页面主题相关的内容中。

例如：为了获得极致的跑步舒适度，您会在我们的商店找到种类繁多的“运动鞋”。

除了链接文本“sports shoes”之外，Google 还可以将“comfort”和“running”这两个词考虑在内，因为这些词位于链接附近。 因此该页面也可能针对“舒适跑鞋”进行排名。 如果您在另一个页面上添加另一个指向运动鞋页面的链接，并且恰好包含该术语（舒适跑鞋），则这种情况就更有可能发生。

如果可能，您还可以将图像或视频添加到链接页面以创建更多上下文。

按照同样的逻辑，您应该避免使用通用或琐碎的链接文本。 Seobility 分析“需要改进的内部锚文本”将帮助您找到此类链接。

Onpage → 结构 → 锚文本问题 → 需要改进的内部链接锚文本

内容管理系统有时会默认使用模糊或无意义的链接锚点，例如“继续阅读”。 这并不理想，因为它们是重复的并且不会告诉搜索引擎链接文章的主题是什么。 这就是为什么您可以将它们设置为 nofollow 或更好，用有意义的链接文本替换它们。 如有疑问，只需使用链接页面的标题作为链接文本。

新鲜的链接更好

根据谷歌基于新鲜度的排名专利，网站访问者更喜欢更新的内容。 仅仅更改文章的日期或添加裸链接可能不足以让 Google 重新评估链接页面。 因此，在添加链接之前重写一段或在链接页面中添加一个新段落将是一石二鸟。

变化可以带来回报

如果从上面讨论的研究中可以清楚地看出一件事，那就是他们发现了用于内部链接的不同链接短语的重要性。 您可以添加到页面的独特链接越多，它对您的排名的影响就越大。

但变化究竟意味着什么？

具有完全匹配的锚文本的内部链接很重要，但它们不必无限期地重复。 因此，宁可使用主要关键字的不同变体来链接您的页面。

但更多并不总是更好。 影响最大的是找到适量的链接。 没有充分的理由，切勿将内部链接强加到页面上。

战略性地优化您的内部链接就这么多了。 为了完整起见，我们还应该看看内部链接的一些技术方面——因为技术错误可能会不必要地阻碍您的成功。

技术环节优化

Nofollow的正确使用

通过在内部或外部链接上使用 nofollow，您是在告诉 Google 这些链接不应传递任何链接功能。 简而言之，您是说您不推荐链接的页面。

对于内部链接，这意味着：如果将它们设置为 nofollow，则它们不会继承任何链接汁。 所以链接页面不会从中受益。

要查找此类链接，您可以安装 Nofollow Chrome 扩展程序，例如，它会显示带有红色边框的 nofollow 链接（可以使用 CSS 代码进行调整）。

下面，您可以看到来自 Seobility 维基文章“Nofollow 链接”的示例。

所以看起来 Seobility 博客的链接设置为 nofollow。 （哦。提醒我和我们的实习生谈谈这件事……）如果没有战术上的理由将链接设置为 nofollow，最好删除 nofollow 参数。

综上所述

优化内部链接并不困难。 但这确实需要勤奋和始终如一的工作。 如果您付出努力，通常会获得更高的排名——无需您为网站制作昂贵或耗时的新内容。

因此，我们鼓励您进行试验。 如果您的网站有数百个页面，我们知道仅仅考虑优化这么多页面可能会让人筋疲力尽。 在这种情况下，列出您最重要的十个页面并从这个列表开始。 Seobility 还将帮助您快速识别并消除内部链接的最大问题。

然后每隔几天或每周重复一次该过程，并密切监控您的排名发生的变化！

祝您优化内部链接好运！