SEO 可以从可访问性中学到什么

无障碍是我们大多数人可能首先与公共区域联系在一起的一个术语。 无论是街道交叉路口、步行区还是火车站台——残疾人应该和非残疾人一样容易到达目的地。 同样的想法可以应用到互联网上。 毕竟，有无数网站将某些人群排除在外。 仅在德国，就有大约 780 万人患有严重残疾。

图 1：德国患有严重残疾的人口比例。

然而，根据非营利组织 WebAIM今年进行的一项研究，98% 的访问量最大的网站都不是无障碍的。 这意味着大量网站存在不可逾越的障碍，导致重度残障人士无法使用。 然而，这也会影响有轻微障碍的人群，例如学习困难或色觉缺陷。 而且——至少暂时——我们每个人都会受到影响。

谁可以从无障碍网站中受益？

很明显，如果您运行一个无法访问的网站，您就会排除很多人使用它。 但是你有没有想过这会自动减少你的潜在目标群体？ 多年前，德国社会组织“Aktion Mensch”进行了一项研究，发现残疾人是互联网特别热衷的用户。 原因很简单：万维网是不可或缺的——有时甚至是唯一的——与外界联系的方式。 因此，将这些人群包含在您网站的组成中是非常有意义的。

但是，不仅他们将从无障碍网站中受益，而且每个人都将从中受益。 请记住，您不仅应该考虑终生残疾，还应该考虑暂时性损伤，例如明亮的阳光、鼠标手骨折或老花镜丢失。 在某些时候，每个人都面临着难以访问网站的障碍。

图 2：不同类型的残疾。

此外，还有其他一些有趣的目标群体仍然经常被忽视。 例如，想想德国的人口金字塔——它早已不再是金字塔，而是更像一个骨灰盒：现在有超过 1800 万的人年龄在 60 岁及以上。 这大约是 20%，到 2050 年，他们的份额预计将增长到 38%。 所谓的“silversurfers”喜欢使用互联网作为信息渠道，但也保持独立性，例如在线购物。 如果您的网站考虑到视力、运动技能等会随着年龄的增长而下降，那么您吸引这个目标群体的机会就很高。

可访问性对 SEO 的好处

可访问性还有另一个应该引起 SEO 注意的优势：Google 也认为可访问性很重要。 2022 年 3 月，谷歌员工John Mueller 评论了这个话题：虽然可访问性还不是直接的排名因素，但它对网站来说极其重要。 如果无法访问的网站赶走潜在访问者，他们将无法向其他人推荐相关网站。 此外，可访问性很有可能成为未来的直接排名因素。

结构良好的内容、易于理解的文本和易于使用的按钮不仅有助于提高可访问性，而且有助于提高网站的整体用户友好性——谷歌认为这一点非常重要。 作为其企业理念的首要原则，该公司声明：“以用户为中心，其他一切水到渠成。”

好吧，说服了吗？ 以下是无障碍网站最重要优势的总结：

无障碍网站

• 促进良好的谷歌排名
• 开辟新的目标群体
• 提高用户的满意度
• 减少挫败感和跳出率

如何提高网站的可访问性

您现在知道可访问性很重要并且它有很多优点。 但是消除网站障碍的最佳方法是什么？ 事实上，您可以转动许多杠杆。 我们想向您介绍一些易于实施但影响很大的措施。

认知障碍人士的无障碍环境

在这方面，可访问的网站有助于解决以下限制：

• 因噪音而分心
• 临时用药
• 阅读障碍

清晰直观的结构和内容

清晰的结构和易于理解的内容可确保您网站的访问者可以轻松找到自己的出路。 这一切都始于正确的互联网地址。 它越有意义，用户就能越快地识别他们是否到达了正确的目的地。 诸如 www.seo-agentur.berlin 之类的地址就是一个很好的例子。 它包含行业和位置等重要信息，但仍然很短。 除了 .berlin 之外，还有其他以城市或地区名称结尾的后缀。 在德国，目前包括 .hamburg、.koeln、.bayern、.nrw、. 鲁尔和。 萨尔州。

图 3：清晰域的标准

网站本身应该有一个清晰的菜单，菜单项越少越好。 子页面应尽可能一致并遵循逻辑结构。 这同样适用于文本，应将其分为标题、副标题、段落和项目符号列表以吸引眼球。 图片可以是一个有用的补充。 他们松开特别长的文本块，防止眼睛疲劳。 但要注意：对于使用阅读软件（屏幕阅读器）的人来说，连贯的文本不被打断会更有帮助。

通俗易懂的语言

为确保所有访问者都能理解您网站上的文字，您应该专注于易于阅读和易于理解的文字。

您的文本越容易理解，您就会接触到越多的用户。 这包括，例如，句子尽可能短，句子结构不要不必要地复杂。 如果可能，您应该避免使用外来术语。 你应该解释技术术语。 如果您想遵循一套官方规则，“Easy Language”是您开始的正确地方。 它是一种特别规定的简单语言，旨在特别容易理解。

视障人士的无障碍设施

在视力方面，某些措施可以帮助有这些障碍的人减少障碍，其中包括：

• 强光
• 忘记戴老花镜
• 色盲

大字体和高对比度

您喜欢在您的网站上使用那种优美的曲线字体吗？ 在可访问性方面，您应该首先仔细考虑它是否易于阅读。 如果有疑问：保持简单，避免华而不实。 此外，所选字体应足够大。 行间距也起着重要作用，既不能太窄也不能太高。 可在此处找到有关可访问字体的建议。

图 4：通过颜色对比的可访问性

如果与背景形成鲜明对比，即使是较小的字体也会更容易阅读。 对比度最高的是白底黑字； 但是在它下面还有很多层次也可以很好地工作。 顺便说一句，高对比度也让使用智能手机访问网站变得更容易——例如，在户外阳光直射的情况下。 所以，请：不要在红色背景上使用灰色字体！

图片文字

盲人依赖于为您的网站提供所谓的替代文本（简称替代文本）的图像。 由于阅读软件实际上无法“看到”，因此它需要替代文本来使其用户可以访问视觉内容。 同时，替代文本可能是可访问性和 SEO 之间最著名的门户。 它用于使搜索引擎爬虫能够关联图像内容，以便在谷歌图像搜索中获得良好的排名。

向图像添加替代文本需要很少的努力。 您可以在任何内容管理系统中填写图像详细信息中的相应字段。 顺便说一句：如果无法加载您网站的图片——例如因为互联网连接信号弱——则会显示替代文本。 这样信息仍然可用。

为有听觉障碍的人提供的辅助功能

可访问性方面的改进有助于解决以下限制：

• 不想被打扰的环境——比如公共交通。
• 耳机有缺陷
• 听力损失

无障碍媒体内容

您网站上的视频会增加停留时间，因此通常有利于 SEO。 为了提高可访问性，您应该始终提供视频内容的文本版本，这样有听力问题的用户也可以从中受益。 一个常见的解决方案是视频中的字幕，其中所说的只是以书面形式显示。 YouTube 等平台可以自动生成字幕。

当然，您也可以自己创建它们。 互联网上有多种工具可以帮助您做到这一点，而且许多视频编辑程序都内置了字幕功能。您的字幕应该包括视频中可以听到并有意义的所有内容。 这不仅包括人们所说的话，还包括重要的声音或背景音乐等。

补充说明

对视频内容的补充描述也很有用——用户甚至不必播放视频。 这个措施很容易实施：例如，您可以简单地将说明放在视频下方的信息框中。 不仅残障用户将从中受益，搜索引擎也会从中受益，搜索引擎会发现更容易按主题对内容进行分类并适当地显示内容。

评估您网站的可访问性

实施各种措施后，您可能想了解您的网站现在的实际可访问性。 提供概览的工具是 Google 的Lighthouse 。 该软件会自动评估网站的质量并指出需要改进的地方。 它旨在映射真实用户的行为，以便了解他们如何看待网站。

更好的方法是让那些依赖可访问选项的人（“真实”人）检查您的网站。 在发现乍一看并不明显的障碍时，他们的经验非常宝贵。 这样，您将确保即使是最隐蔽的困难也能被消除。