SEO 可以從可訪問性中學到什麼

無障礙是我們大多數人可能首先與公共區域聯繫在一起的一個術語。 無論是街道交叉路口、步行區還是火車站台——殘疾人應該和非殘疾人一樣容易到達目的地。 同樣的想法可以應用到互聯網上。 畢竟，有無數網站將某些人群排除在外。 僅在德國，就有大約 780 萬人患有嚴重殘疾。

圖 1：德國患有嚴重殘疾的人口比例。

然而，根據非營利組織 WebAIM今年進行的一項研究，98% 的訪問量最大的網站都不是無障礙的。 這意味著大量網站存在不可逾越的障礙，導致重度殘障人士無法使用。 然而，這也會影響有輕微障礙的人群，例如學習困難或色覺缺陷。 而且——至少暫時——我們每個人都會受到影響。

誰可以從無障礙網站中受益？

很明顯，如果您運行一個無法訪問的網站，您就會排除很多人使用它。 但是你有沒有想過這會自動減少你的潛在目標群體？ 多年前，德國社會組織“Aktion Mensch”進行了一項研究，發現殘疾人是互聯網特別熱衷的用戶。 原因很簡單：萬維網是不可或缺的——有時甚至是唯一的——與外界聯繫的方式。 因此，將這些人群包含在您網站的組成中是非常有意義的。

但是，不僅他們將從無障礙網站中受益，而且每個人都將從中受益。 請記住，您不僅應該考慮​​終生殘疾，還應該考慮暫時性損傷，例如明亮的陽光、鼠標手骨折或老花鏡丟失。 在某些時候，每個人都面臨著難以訪問網站的障礙。

圖 2：不同類型的殘疾。

此外，還有其他一些有趣的目標群體仍然經常被忽視。 例如，想想德國的人口金字塔——它早已不再是金字塔，而是更像一個骨灰盒：現在有超過 1800 萬的人年齡在 60 歲及以上。 這大約是 20%，到 2050 年，他們的份額預計將增長到 38%。 所謂的“silversurfers”喜歡使用互聯網作為信息渠道，但也保持獨立性，例如在線購物。 如果您的網站考慮到視力、運動技能等會隨著年齡的增長而下降，那麼您吸引這個目標群體的機會就很高。

可訪問性對 SEO 的好處

可訪問性還有另一個應該引起 SEO 注意的優勢：Google 也認為可訪問性很重要。 2022 年 3 月，谷歌員工John Mueller 評論了這個話題：雖然可訪問性還不是直接的排名因素，但它對網站來說極其重要。 如果無法訪問的網站趕走潛在訪問者，他們將無法向其他人推薦相關網站。 此外，可訪問性很有可能成為未來的直接排名因素。

結構良好的內容、易於理解的文本和易於使用的按鈕不僅有助於提高可訪問性，而且有助於提高網站的整體用戶友好性——谷歌認為這一點非常重要。 作為其企業理念的首要原則，該公司聲明：“以用戶為中心，其他一切水到渠成。”

好吧，說服了嗎？ 以下是無障礙網站最重要優勢的總結：

無障礙網站

• 促進良好的谷歌排名
• 開闢新的目標群體
• 提高用戶的滿意度
• 減少挫敗感和跳出率

如何提高網站的可訪問性

您現在知道可訪問性很重要並且它有很多優點。 但是消除網站障礙的最佳方法是什麼？ 事實上，您可以轉動許多槓桿。 我們想向您介紹一些易於實施但影響很大的措施。

認知障礙人士的無障礙環境

在這方面，可訪問的網站有助於解決以下限制：

• 因噪音而分心
• 臨時用藥
• 閱讀障礙

清晰直觀的結構和內容

清晰的結構和易於理解的內容可確保您網站的訪問者可以輕鬆找到自己的出路。 這一切都始於正確的互聯網地址。 它越有意義，用戶就能越快地識別他們是否到達了正確的目的地。 諸如 www.seo-agentur.berlin 之類的地址就是一個很好的例子。 它包含行業和位置等重要信息，但仍然很短。 除了 .berlin 之外，還有其他以城市或地區名稱結尾的後綴。 在德國，目前包括 .hamburg、.koeln、.bayern、.nrw、. 魯爾和。 薩爾州。

圖 3：清晰域的標準

網站本身應該有一個清晰的菜單，菜單項越少越好。 子頁面應盡可能一致並遵循邏輯結構。 這同樣適用於文本，應將其分為標題、副標題、段落和項目符號列表以吸引眼球。 圖片可以是一個有用的補充。 他們鬆開特別長的文本塊，防止眼睛疲勞。 但要注意：對於使用閱讀軟件（屏幕閱讀器）的人來說，連貫的文本不被打斷會更有幫助。

通俗易懂的語言

為確保所有訪問者都能理解您網站上的文字，您應該專注於易於閱讀和易於理解的文字。

您的文本越容易理解，您就會接觸到越多的用戶。 這包括，例如，句子盡可能短，句子結構不要不必要地複雜。 如果可能，您應該避免使用外來術語。 你應該解釋技術術語。 如果您想遵循一套官方規則，“Easy Language”是您開始的正確地方。 它是一種特別規定的簡單語言，旨在特別容易理解。

視障人士的無障礙設施

在視力方面，某些措施可以幫助有這些障礙的人減少障礙，其中包括：

• 強光
• 忘記戴老花鏡
• 色盲

大字體和高對比度

您喜歡在您的網站上使用那種優美的曲線字體嗎？ 在可訪問性方面，您應該首先仔細考慮它是否易於閱讀。 如果有疑問：保持簡單，避免華而不實。 此外，所選字體應足夠大。 行間距也起著重要作用，既不能太窄也不能太高。 可在此處找到有關可訪問字體的建議。

圖 4：通過顏色對比的可訪問性

如果與背景形成鮮明對比，即使是較小的字體也會更容易閱讀。 對比度最高的是白底黑字； 但是在它下面還有很多層次也可以很好地工作。 順便說一句，高對比度也讓使用智能手機訪問網站變得更容易——例如，在戶外陽光直射的情況下。 所以，請：不要在紅色背景上使用灰色字體！

圖片文字

盲人依賴於為您的網站提供所謂的替代文本（簡稱替代文本）的圖像。 由於閱讀軟件實際上無法“看到”，因此它需要替代文本來使其用戶可以訪問視覺內容。 同時，替代文本可能是可訪問性和 SEO 之間最著名的門戶。 它用於使搜索引擎爬蟲能夠關聯圖像內容，以便在谷歌圖像搜索中獲得良好的排名。

向圖像添加替代文本需要很少的努力。 您可以在任何內容管理系統中填寫圖像詳細信息中的相應字段。 順便說一句：如果無法加載您網站的圖片——例如因為互聯網連接信號弱——則會顯示替代文本。 這樣信息仍然可用。

為有聽覺障礙的人提供的輔助功能

可訪問性方面的改進有助於解決以下限制：

• 不想被打擾的環境——比如公共交通。
• 耳機有缺陷
• 聽力損失

無障礙媒體內容

您網站上的視頻會增加停留時間，因此通常有利於 SEO。 為了提高可訪問性，您應該始終提供視頻內容的文本版本，這樣有聽力問題的用戶也可以從中受益。 一個常見的解決方案是視頻中的字幕，其中所說的只是以書面形式顯示。 YouTube 等平台可以自動生成字幕。

當然，您也可以自己創建它們。 互聯網上有多種工具可以幫助您做到這一點，而且許多視頻編輯程序都內置了字幕功能。您的字幕應該包括視頻中可以聽到並有意義的所有內容。 這不僅包括人們所說的話，還包括重要的聲音或背景音樂等。

補充說明

對視頻內容的補充描述也很有用——用戶甚至不必播放視頻。 這個措施很容易實施：例如，您可以簡單地將說明放在視頻下方的信息框中。 不僅殘障用戶將從中受益，搜索引擎也會從中受益，搜索引擎會發現更容易按主題對內容進行分類並適當地顯示內容。

評估您網站的可訪問性

實施各種措施後，您可能想了解您的網站現在的實際可訪問性。 提供概覽的工具是 Google 的Lighthouse 。 該軟件會自動評估網站的質量並指出需要改進的地方。 它旨在映射真實用戶的行為，以便了解他們如何看待網站。

更好的方法是讓那些依賴可訪問選項的人（“真實”人）檢查您的網站。 在發現乍一看並不明顯的障礙時，他們的經驗非常寶貴。 這樣，您將確保即使是最隱蔽的困難也能被消除。