Czego SEO może się nauczyć od ułatwień dostępu

Dostępność to termin, który większość z nas prawdopodobnie najpierw kojarzy z obszarami publicznymi. Niezależnie od tego, czy chodzi o skrzyżowania uliczne, strefy dla pieszych czy perony kolejowe – osobom niepełnosprawnym powinno być tak samo łatwo dotrzeć do celu, jak osobom pełnosprawnym. Ten sam pomysł można zastosować w Internecie. W końcu istnieje niezliczona ilość stron internetowych, które wykluczają określone grupy osób z korzystania z nich. W samych Niemczech jest około 7,8 miliona osób z zarejestrowanym znacznym stopniem niepełnosprawności.

Rysunek 1: Odsetek osób w Niemczech z rozpoznaną poważną niepełnosprawnością.

Jednak według badania przeprowadzonego w tym roku przez organizację non-profit WebAIM , 98 procent najczęściej odwiedzanych stron internetowych nie jest pozbawionych barier. Oznacza to, że na wielu stronach internetowych istnieją bariery nie do pokonania, uniemożliwiające korzystanie z nich osobom ze znacznym stopniem niepełnosprawności. Jednak dotyczy to również grup osób z niewielkimi upośledzeniami, takimi jak trudności w nauce lub zaburzenia widzenia kolorów. I – przynajmniej tymczasowo – każdy z nas może zostać dotknięty.

Kto może skorzystać z dostępnej strony internetowej?

Wyraźnie widać, że jeśli prowadzisz stronę internetową, która nie jest dostępna, wykluczasz wiele osób z korzystania z niej. Ale czy kiedykolwiek zastanawiałeś się, że to automatycznie zmniejsza Twoje potencjalne grupy docelowe? Przed laty niemiecka organizacja społeczna „Aktion Mensch” przeprowadziła badanie i stwierdziła, że ​​osoby niepełnosprawne są szczególnie chętnymi użytkownikami internetu. Powód jest prosty: Internet jest niezbędnym – a czasem nawet jedynym – sposobem na kontakt ze światem zewnętrznym. Dlatego włączenie tych grup ludzi do składu Twojej witryny ma sens.

Ale nie tylko oni skorzystają z dostępnej strony internetowej, ale naprawdę wszyscy. Pamiętaj, że powinieneś myśleć nie tylko o niepełnosprawności trwającej całe życie, ale także o tymczasowych upośledzeniach, takich jak jaskrawe światło słoneczne, złamana ręka myszy lub zgubione okulary do czytania. W pewnym momencie każdy napotyka barierę, która utrudnia dostęp do strony internetowej.

Rysunek 2: Różne rodzaje niepełnosprawności.

Ponadto istnieją inne interesujące grupy docelowe, które wciąż zbyt często są zaniedbywane. Pomyślmy na przykład o niemieckiej piramidzie ludnościowej , która już dawno przestała być piramidą, ale raczej przypomina urnę: ponad 18 milionów ludzi ma obecnie 60 lat i więcej. To około 20 proc., a do 2050 r. ich udział ma wzrosnąć nawet do 38 proc. Tak zwani „silversurferzy” lubią wykorzystywać internet jako kanał informacyjny, ale także do zachowania niezależności, na przykład robiąc zakupy online. Jeśli Twoja witryna uwzględnia fakt, że wraz z wiekiem pogarsza się wzrok, motoryka itp., Twoje szanse na przyciągnięcie tej grupy docelowej są dość duże.

Korzyści z dostępności dla SEO

Dostępność ma jeszcze jedną zaletę, która powinna zwrócić uwagę SEO: Google uważa również, że dostępność jest ważna. W marcu 2022 roku pracownik Google, John Mueller, skomentował ten temat : Chociaż dostępność nie jest jeszcze bezpośrednim czynnikiem rankingowym, jest niezwykle ważna dla stron internetowych. Jeśli niedostępna witryna odstraszy potencjalnych gości, nie będą oni mogli polecić danej witryny innym. Ponadto jest całkiem możliwe, że dostępność stanie się w przyszłości bezpośrednim czynnikiem rankingowym.

Dobrze ustrukturyzowana treść, łatwe do zrozumienia teksty i łatwe w użyciu przyciski przyczyniają się nie tylko do dostępności, ale także do ogólnej przyjazności dla użytkownika, co Google uważa za bardzo ważne. Jako pierwszą zasadę swojej filozofii korporacyjnej firma stwierdza: „Skoncentruj się na użytkowniku, a wszystko inne samo przyjdzie”.

Cóż, przekonany? Oto podsumowanie najważniejszych zalet dostępnej strony internetowej:

Dostępne strony internetowe

• promować dobry ranking Google
• otworzyć nowe grupy docelowe
• zwiększyć satysfakcję użytkowników
• zmniejszyć frustrację i współczynniki odrzuceń

Jak poprawić dostępność swojej strony internetowej

Wiesz już, że dostępność ma znaczenie i że ma wiele zalet. Ale jaki jest najlepszy sposób na usunięcie barier w Twojej witrynie? W rzeczywistości istnieje wiele dźwigni, którymi można obracać. Chcielibyśmy przedstawić Ci kilka środków, które są łatwe do wdrożenia, ale mają ogromny wpływ.

Dostępność dla osób z zaburzeniami poznawczymi

W tym zakresie dostępna strona internetowa pomaga m.in. z następującymi ograniczeniami:

• Rozproszenie z powodu hałasu
• Lek tymczasowy
• Dysleksja

Przejrzysta i intuicyjna struktura i treść

Przejrzysta struktura i łatwa do zrozumienia treść sprawią, że odwiedzający Twoją witrynę będą mogli z łatwością się po niej poruszać. Wszystko zaczyna się od właściwego adresu internetowego. Im bardziej ma to znaczenie, tym szybciej użytkownicy mogą rozpoznać, czy wylądowali we właściwym miejscu. Dobrym przykładem jest adres taki jak www.seo-agentur.berlin. Zawiera ważne informacje, takie jak branża i lokalizacja, ale nadal jest przyjemnie krótki. Oprócz .berlin istnieją inne końcówki, które kończą się nazwą miasta lub regionu. W Niemczech są to jak dotąd .hamburg, .koeln, .bayern, .nrw, . ruhry i . Saara.

Rysunek 3: Kryteria dla jasnej domeny

Sama strona internetowa powinna mieć przejrzyste menu z jak najmniejszą liczbą pozycji menu. Podstrony powinny być jak najbardziej spójne i mieć logiczną strukturę. To samo dotyczy tekstów, które należy podzielić na nagłówki, śródtytuły, akapity i wypunktowane listy, aby przyciągnąć wzrok. Obrazy mogą być przydatnym dodatkiem. Rozluźniają szczególnie dłuższe bloki tekstu i nie męczą wzroku. Ale pamiętaj: dla osób korzystających z oprogramowania do czytania (czytników ekranu) bardziej pomocne jest, jeśli spójne teksty nie są przerywane.

Łatwy do zrozumienia język

Aby upewnić się, że wszyscy odwiedzający rozumieją teksty na Twojej stronie, powinieneś skupić się na tekstach łatwych do czytania i przyswajania.

Im bardziej zrozumiałe będą Twoje teksty, tym do większej liczby użytkowników dotrzesz. Obejmuje to na przykład, aby zdania były jak najkrótsze, a ich struktura nie była niepotrzebnie skomplikowana. Jeśli to możliwe, należy unikać terminów obcych. Powinieneś wyjaśnić terminy techniczne. Jeśli chcesz przestrzegać oficjalnego zestawu zasad, „Easy Language” jest właściwym miejscem do rozpoczęcia. Jest to specjalnie regulowany prosty język, który ma być szczególnie łatwy do zrozumienia.

Dostępność dla osób z dysfunkcjami wzroku

W obszarze widzenia pewne środki mogą pomóc w zmniejszeniu barier dla osób z tymi dysfunkcjami, m.in.:

• Blask
• Zapomniane okulary do czytania
• Ślepota barw

Duży nadruk i wysokie kontrasty

Jest taka pięknie zakrzywiona czcionka, której chciałbyś użyć na swojej stronie? Jeśli chodzi o dostępność, należy najpierw dokładnie rozważyć, czy jest łatwy do odczytania. W razie wątpliwości: zachowaj prostotę i unikaj dzwonków i gwizdków. Ponadto wybrana czcionka powinna być odpowiednio duża. Ważną rolę odgrywa również odstęp między wierszami, który nie powinien być ani zbyt wąski, ani zbyt wysoki. Zalecenia dotyczące dostępnych czcionek można znaleźć tutaj .

Rysunek 4: Dostępność dzięki kontrastom kolorów

Nawet mniejsza czcionka będzie o wiele łatwiejsza do odczytania, jeśli dobrze kontrastuje z tłem. Największy kontrast to czarny tekst na białym tle; ale istnieje wiele stopni poniżej tego, które również działają dobrze. Nawiasem mówiąc, wysokie kontrasty ułatwiają również przeglądanie strony internetowej za pomocą smartfona – na przykład w bezpośrednim świetle słonecznym na zewnątrz. Więc proszę: bez szarej czcionki na czerwonym tle!

Teksty obrazkowe

Osoby niewidome polegają na tym, że obrazy Twojej witryny są wyposażone w tak zwane teksty alternatywne (w skrócie tekst alternatywny). Ponieważ oprogramowanie do czytania w rzeczywistości nie może „widzieć”, potrzebuje tekstu alternatywnego, aby treści wizualne były dostępne dla jego użytkowników. Jednocześnie tekst alternatywny jest prawdopodobnie najbardziej znaną bramą między dostępnością a SEO. Służy do umożliwienia robotom indeksującym wyszukiwarek kojarzenia treści obrazu w celu uzyskania dobrej pozycji w wyszukiwarce grafiki Google.

Dodanie tekstu alternatywnego do obrazu wymaga niewielkiego wysiłku. Możesz wypełnić odpowiednie pole w szczegółach obrazu w dowolnym systemie zarządzania treścią. Przy okazji: jeśli nie można załadować obrazów z Twojej witryny — na przykład z powodu słabego połączenia internetowego — zamiast nich wyświetlane są teksty alternatywne. W ten sposób informacje są nadal dostępne.

Dostępność dla osób z dysfunkcjami słuchu

Ulepszenia w obszarze dostępności są pomocne w przypadku następujących ograniczeń:

• Środowisko, w którym nikt nie chce, aby mu przeszkadzano – na przykład transport publiczny.
• Uszkodzone słuchawki
• Utrata słuchu

Dostępne treści multimedialne

Filmy w Twojej witrynie wydłużają czas przebywania, w wyniku czego często są dobre dla SEO. Aby poprawić dostępność, zawsze należy oferować tekstową wersję treści wideo, aby mogli z niej skorzystać również użytkownicy z problemami ze słuchem. Częstym rozwiązaniem są napisy w filmie, w których jest to po prostu wyświetlane w formie pisemnej. Platformy takie jak YouTube mogą automatycznie generować napisy.

Oczywiście możesz je również stworzyć samodzielnie. W Internecie jest kilka narzędzi, które mogą ci w tym pomóc, a wiele programów do edycji wideo ma wbudowaną funkcję napisów. Twoje napisy powinny zawierać wszystko, co słychać w filmie i ma znaczenie. Obejmuje to nie tylko to, co ludzie mówią, ale także ważne dźwięki lub muzykę w tle.

Opisy gratis

Przydatny może być również uzupełniający opis treści wideo – użytkownicy nie muszą wtedy nawet odtwarzać wideo. Ten środek jest bardzo łatwy do wdrożenia: na przykład możesz po prostu umieścić opis w polu informacyjnym pod filmem. Skorzystają na tym nie tylko użytkownicy niepełnosprawni, ale także wyszukiwarki, którym łatwiej będzie posegregować treści tematycznie i odpowiednio je wyświetlić.

Oceń dostępność swojej strony internetowej

Po wdrożeniu różnych środków prawdopodobnie chcesz dowiedzieć się, jak naprawdę dostępna jest teraz Twoja witryna. Narzędziem, które daje przegląd, jest Google Lighthouse . Oprogramowanie automatycznie ocenia jakość stron internetowych i wskazuje obszary do poprawy. Ma na celu odwzorowanie zachowania rzeczywistych użytkowników w celu uzyskania wskazówek, jak postrzegają witrynę internetową.

Jeszcze lepszym sposobem jest umożliwienie zbadania Twojej witryny tym, którzy polegają na dostępnych opcjach – „prawdziwymi” ludźmi. Ich doświadczenia są niezwykle cenne, jeśli chodzi o odkrywanie niewidocznych na pierwszy rzut oka barier. W ten sposób upewnisz się, że nawet najbardziej ukryte trudności zostaną wyeliminowane.