So entwerfen Sie ein Logo: Was Sie über Größe, Farbe, Schriftarten und mehr wissen sollten

Veröffentlicht: 2023-03-18

Logos sind ein wichtiger Teil der Identität von Marken. In vielerlei Hinsicht sind sie das Gesicht der Marke und geben den Kunden eine starke visuelle Identität, mit der sie eine emotionale Bindung aufbauen können.

Logos können schwierig zu entwerfen sein. Sie müssen einzigartig und unverwechselbar genug sein, um wiedererkennbar zu sein, aber auch einfach genug, dass sie überall in den Designs eines Unternehmens in jeder gewünschten Größe verwendet werden können. Sie sollten visuell darstellen, was Sie tun, wofür Sie stehen und wer Sie sind.

Wenn Sie wissen möchten, wie man ein individuelles Logo entwirft, hilft es, das grafische Design eines Logos in Einzelteile zu zerlegen. Ein gutes Logo besteht aus Schriftart, Farbe, Form und Gestalt. Befolgen Sie diese Tipps zum Logodesign und erstellen Sie Ihr Logo Schritt für Schritt.

So finden Sie Inspiration für Ihr Logodesign

Um mit dem Design Ihres Logos zu beginnen, schauen Sie sich Ihre Markenidentität, Ihren Firmennamen oder Ihre Branche an. Ihr Logo könnte Ihren Markennamen buchstäblich darstellen – zum Beispiel Apple ist ein Apfel – oder es könnte mit versteckten Bedeutungen wie dem negativen Leerzeichenpfeil im FedEx-Logo spielen.

Finden Sie Worte, die Ihren Logo-Designprozess leiten. Welche Gefühle und Eindrücke möchten Sie bei Ihrem Publikum hervorrufen? Was ist Ihre Markenpersönlichkeit oder -identität? Bist du lustig oder ernst? Hip oder Erbe? Technisch oder handwerklich? Barrierefrei oder luxuriös? Möchten Sie als vertrauenswürdig, ehrgeizig, albern, tröstlich oder futuristisch angesehen werden?

Ein Bild des Caleco-Logos, das aus abstrakten Formen besteht, die Caleco darstellen.
Caleco ließ sich von seinem Logo inspirieren, indem es seinen Markennamen abstrahierte und die Buchstaben zu einer abstrakten Form verdichtete. Das Unternehmen animiert es, wenn Sie die Website öffnen, und schafft so einen unvergesslichen und erfreulichen Moment für die Besucher.

Der nächste Schritt ist die Suche nach kreativer Inspiration. Ein guter Anfang ist es, berühmte Logos oder andere Unternehmen in Ihrer Branche nach Beispielen für gutes Logodesign zu durchsuchen. Logo Design Love, geschrieben von Designer David Airey, enthält viele Inspirationen und Erklärungen zum Warum und Wie hinter erfolgreichen Logodesigns.

Beginnen Sie dann einfach mit dem Skizzieren und bringen Sie diese Ideen zu Papier. Fangen Sie nicht an, „nein“ zu sagen, bis Sie eine Vielzahl von Ideen haben.

Befolgen Sie die 5 Prinzipien des Logodesigns

Um ein großartiges Logo zu erstellen, lassen Sie sich bei Ihrer Arbeit von den allgemein anerkannten fünf Prinzipien des Logodesigns leiten. Ein Logo sollte sein:

  1. Einfach - In jedem Kontext leicht zu erkennen.
  2. Einprägsam – Unverwechselbar, damit Ihre Marke in den Köpfen der Kunden auffällt.
  3. Zeitlos – Langfristig relevant, da sich das Logo-Design weiterentwickelt, anstatt Trends zu folgen und häufig neu gestaltet werden muss, um frisch zu bleiben.
  4. Vielseitig – Kann an jede Größe und jedes Format angepasst werden, auf dem es erscheint – Websites, soziale Medien, gedruckte und physische Produkte.
  5. Angemessen - Passend zu Ihrem Unternehmen. Es sollte helfen, Ihre Markenidentität zu kommunizieren und zu zeigen, was Ihr Unternehmen tut.

Entscheiden Sie sich für eine Logoart

Logos können aus Text, Bildern oder einer Kombination aus beidem bestehen. Bildbasierte Logos können kreativ, niedlich, minimalistisch oder sogar kunstvoll sein. Bilder können leichter im Gedächtnis des Betrachters bleiben.

Ein textbasiertes Logo eignet sich hervorragend für neue Unternehmen, die ihren Markennamen für das Publikum erkennbar machen müssen. „Nicht alle Marken brauchen ein Symbol neben einer Wortmarke“, sagte Airey. „Der Markenname allein kann ausreichen, vor allem mit einem unverwechselbaren Namen.“

Wortmarken-Logo

Ein Bild des Webflow-Wortmarkenlogos.
Webflow verwendet ein Wortmarken-Logo zusammen mit einem einzelnen „W“ -Favicon .

Eine Wortmarke, manchmal auch Logotyp genannt, ist ein Logo, das aus Ihrem Markennamen gebildet wird. Der gesamte Firmenname wird stilisiert, um ein wiedererkennbares Zeichen zu schaffen. Schriftart, Layout und Farbe sind die wichtigsten Designelemente, die es erkennbar machen. Coca-Cola, West Elm, Google und Sony verwenden alle Wortmarken-Logos.

Lettermark- oder Monogramm-Logo

Ein Bild des What If Lettermark-Logos.
What If verwendet ein Lettermark-Logo mit geraden Linien, einem Schlagschatten und skurrilen Farben.

Ein Lettermark-Logo verwendet nur die Initialen der Marke, um ein Logo zu bilden. Sie eignen sich hervorragend für Marken mit langen Namen. NASA und HBO sind einfache, ikonische Buchstabenzeichen. Louis Vuitton und Chanel sind aufwändigere Monogramme, die einen luxuriösen Eindruck vermitteln.

Emblem

Ein Bild des North Sea Chefs-Logos. Es kennzeichnet ein Schiff mit den Wörtern North Sea Chefs darunter.
North Sea Chefs hat ein Emblem-Logo, das sein nautisches Erbe kommuniziert.

Ein Emblem ist ein komplexeres Logo. Sie haben einen Rahmen oder Hintergrund mit mehreren visuellen Elementen, die Bilder und Text enthalten können. Sie vermitteln Prestige, Geschichte und Luxus, sind aber weniger vielseitig, da sie aufgrund ihrer Komplexität bei kleinerer Größe schwerer zu erkennen sind.

Automarken, Bierbrauereien und Kaffeeproduzenten verwenden alle häufig Embleme. Paramount, Harley Davidson, Stella Artois und das alte Starbucks-Logo (jetzt eher eine Bildmarke) sind gute Beispiele für diesen Stil.

Bildmarke

Hookdeck entwarf ein Logo aus zwei gegenüberliegenden Angelhaken, um sein Webhook-Produkt darzustellen.

Eine Bildmarke ist ein Bild, das etwas Wichtiges für die Marke oder den Markennamen darstellt. Kunden erinnern sich an das Logo durch Assoziation. Beispiele sind das Shell-Logo von Shell oder das Kamerasymbol von Instagram.

Abstraktes Logo

Das Logo des No-Code-Kollektivs.
Das No-Code Collective- Logo ist abstrakt, verweist aber visuell auf Codierungssymbole und weist auf seinen technischen Fokus hin.

Diese Art von Logo ist eine Form oder ein Bild, das kein reales Objekt darstellt, sondern eine abstrakte Form oder Form verwendet, um eine Marke darzustellen. Die drei Streifen von Adidas und der Swoosh von Nike sind beide einprägsame abstrakte Logos. Bei neueren Marken sind abstrakte Logos jedoch möglicherweise schwerer zu merken oder zu erkennen.

Maskottchen

Deduxer verwendet ein grafisches lila Einhorn als Logo. Sein Slogan lautet „Crafted with love for unicorns“ und weist darauf hin, dass seine Kundschaft selten und außergewöhnlich ist.

Ein Maskottchen-Logo verwendet einen Charakter, der die Marke repräsentiert. Sie waren in der Vergangenheit bei Sportmannschaften und Lebensmittelunternehmen beliebt, wie Colonel Sanders von KFC oder das Pringles-Logo. Sie sind jedoch auch bei Digital- und Technologieunternehmen beliebter geworden, wie z. B. Duolingos Eule oder Reddits Alien Snoo.

Kombinationsmarke

Ein Bild des kombinierten Markenlogos von Legal Tech Colab.
Legal Tech Colab hat eine Buchstabenmarke in Kombination mit einer Wortmarke, die dem Unternehmen Flexibilität bei der Verwendung jedes Elements gibt.

Eine Kombinationsmarke verwendet eine Mischung aus Bildern, Buchstaben und Wörtern, um eine Marke darzustellen. Kombinationsmarken sind am vielseitigsten, da sie ganz oder in Teilen verwendet werden können, um unterschiedlichen Anforderungen gerecht zu werden. Mastercard hat eine Kombinationsmarke aus seinem Namen und einem abstrakten Bild. Puma verwendet eine Kombination aus seinem Markennamen und dem Puma-Symbol.