Jak zaprojektować logo: Co należy wiedzieć o rozmiarze, kolorze, czcionkach i nie tylko

Logo są ważną częścią tożsamości marek. Pod wieloma względami są oni twarzą marki, dając klientom silną tożsamość wizualną, z którą mogą budować emocjonalne przywiązanie.

Logo może być trudne do zaprojektowania. Muszą być unikalne i wystarczająco wyraźne, aby były rozpoznawalne, ale także na tyle proste, aby można je było wykorzystać w dowolnym miejscu w projektach biznesowych w dowolnym wymaganym rozmiarze. Powinny wizualnie reprezentować to, co robisz, za czym się opowiadasz i kim jesteś.

Jeśli chcesz wiedzieć, jak zaprojektować niestandardowe logo, warto podzielić projekt graficzny logo na części. Dobre logo to czcionka, kolor, kształt i forma. Postępuj zgodnie z tymi wskazówkami dotyczącymi projektowania logo i stwórz swoje logo krok po kroku.

Jak znaleźć inspirację do projektu logo

Aby rozpocząć projektowanie logo, spójrz na tożsamość swojej marki, nazwę firmy lub branżę. Twoje logo może dosłownie reprezentować nazwę Twojej marki — na przykład Apple to jabłko — lub może bawić się ukrytymi znaczeniami, takimi jak strzałka ujemnej spacji w logo FedEx.

Znajdź słowa, które pokierują procesem projektowania logo. Jakie uczucia i wrażenia chcesz wywołać u odbiorców? Jaka jest osobowość lub tożsamość Twojej marki? Jesteś zabawny czy poważny? Hip czy dziedzictwo? Techniczny czy rzemieślniczy? Dostępny czy luksusowy? Czy chcesz być postrzegany jako godny zaufania, aspirujący, głupi, pocieszający lub futurystyczny?

Następnym krokiem jest znalezienie twórczej inspiracji. Doskonałym miejscem do rozpoczęcia jest przyjrzenie się słynnym logo lub innym firmom z Twojej branży w celu znalezienia przykładów dobrego projektu logo. Logo Design Love, napisany przez projektanta Davida Aireya, zawiera wiele inspiracji i wyjaśnień, dlaczego i jak stoją za udanymi projektami logo.

Następnie zacznij szkicować i przelewać te pomysły na papier. Nie zaczynaj mówić „nie”, dopóki nie będziesz mieć wielu różnych pomysłów.

Postępuj zgodnie z 5 zasadami projektowania logo

Aby stworzyć świetne logo, pozwól, aby Twoja praca kierowała się powszechnie uznanymi pięcioma zasadami projektowania logo. Logo powinno być:

1. Prosty — łatwy do rozpoznania w każdym kontekście.
2. Zapadający w pamięć — wyróżniający się, dzięki czemu Twoja marka wyróżnia się w umysłach klientów.
3. Ponadczasowe — istotne w dłuższej perspektywie, ponieważ projekt logo ewoluuje, zamiast podążać za trendami i wymagać częstych przeprojektowań, aby zachować świeżość.
4. Wszechstronny — możliwość dostosowania do dowolnego rozmiaru i formatu, na którym się pojawia — witryn internetowych, mediów społecznościowych, produktów drukowanych i fizycznych.
5. Odpowiednie — dopasowane do Twojej firmy. Powinien pomóc w komunikowaniu tożsamości Twojej marki i wskazywać, czym zajmuje się Twoja firma.

Zdecyduj się na rodzaj logo

Logo może składać się z tekstu, obrazów lub kombinacji obu. Logo oparte na obrazach może być kreatywne, urocze, minimalistyczne, a nawet wyszukane. Obrazy mogą łatwiej utkwić w umyśle widza.

Logo tekstowe jest świetne dla nowych firm, które muszą sprawić, by ich marka była rozpoznawalna dla odbiorców. „Nie wszystkie marki potrzebują symbolu obok znaku słownego” — powiedział Airey. „Sama nazwa marki może wystarczyć, zwłaszcza w przypadku wyróżniającej się nazwy”.

Logo znaku słownego

Znak słowny, czasami nazywany logotypem, to logo utworzone z nazwy Twojej marki. Cała nazwa firmy jest stylizowana na rozpoznawalny znak. Czcionka, układ i kolor to główne elementy projektu, które sprawiają, że jest rozpoznawalny. Coca-Cola, West Elm, Google i Sony używają logo znaków słownych.

Logo literowe lub monogramowe

Logo literowe wykorzystuje tylko inicjały marki do utworzenia logo. Są świetne dla marek o długich nazwach. NASA i HBO to proste, kultowe znaki firmowe. Louis Vuitton i Chanel to bardziej wyszukane monogramy, które dają wrażenie luksusu.

Godło

Godło to bardziej złożone logo. Mają obramowanie lub tło z wieloma elementami wizualnymi, które mogą zawierać obrazy i tekst. Komunikują prestiż, historię i luksus, ale są mniej wszechstronne, ponieważ ich złożoność sprawia, że ​​trudniej je rozpoznać w mniejszym rozmiarze.

Marki samochodów, browary piwne i producenci kawy powszechnie używają emblematów. Paramount, Harley Davidson, Stella Artois i stare logo Starbucks (teraz bardziej obrazowe) to dobre przykłady tego stylu.

Znak obrazkowy

Znak graficzny to obraz przedstawiający coś ważnego dla marki lub nazwy marki. Klienci zapamiętują logo poprzez skojarzenia. Przykłady obejmują logo powłoki Shell lub ikonę aparatu na Instagramie.

Streszczenie logo

Ten typ logo to kształt lub obraz, który nie przedstawia rzeczywistego obiektu, zamiast tego wykorzystuje abstrakcyjną formę lub kształt do reprezentowania marki. Trzy paski Adidasa i logo Nike to zapadające w pamięć abstrakcyjne logo. Jednak abstrakcyjne logo może być trudniejsze do zapamiętania lub rozpoznania w przypadku nowszych marek.

Maskotka

Logo maskotki wykorzystuje postać reprezentującą markę. W przeszłości były popularne wśród drużyn sportowych i firm spożywczych, takich jak Colonel Sanders z KFC lub logo Pringles. Jednak stały się również bardziej popularne wśród firm cyfrowych i technologicznych, takich jak sowa Duolingo czy kosmita Reddit, Snoo.

Znak kombinacji

Znak złożony wykorzystuje mieszankę obrazów, liter i słów do reprezentowania marki. Znaki złożone są najbardziej wszechstronne, ponieważ mogą być używane w całości lub w częściach, w zależności od potrzeb. Mastercard ma znak będący kombinacją swojej nazwy i abstrakcyjnego obrazu. Puma używa kombinacji swojej nazwy marki i ikony pumy.