Cómo diseñar un logotipo: qué saber sobre el tamaño, el color, las fuentes y más

Los logotipos son una parte importante de la identidad de las marcas. En muchos sentidos, son la cara de la marca, brindando a los clientes una fuerte identidad visual con la que construir un vínculo emocional.

Los logotipos pueden ser complicados de diseñar. Deben ser lo suficientemente únicos y distintivos para ser reconocibles, pero también lo suficientemente simples como para que puedan usarse en cualquier lugar de los diseños de una empresa en cualquier tamaño necesario. Deben representar visualmente lo que haces, lo que representas y quién eres.

Si desea saber cómo diseñar un logotipo personalizado, es útil dividir el diseño gráfico de un logotipo en partes. Un buen logotipo es fuente, color, forma y forma. Siga estos consejos de diseño de logotipos y construya su logotipo paso a paso.

Cómo encontrar inspiración para el diseño de tu logo

Para comenzar con el diseño de su logotipo, observe la identidad de su marca, el nombre de la empresa o la industria. Su logotipo podría representar literalmente el nombre de su marca (por ejemplo, el de Apple es una manzana) o podría jugar con significados ocultos, como la flecha de espacio negativo en el logotipo de FedEx.

Encuentre palabras para guiar el proceso de diseño de su logotipo. ¿Qué sentimientos e impresiones quieres evocar en tu audiencia? ¿Cuál es la personalidad o identidad de tu marca? ¿Eres divertido o serio? ¿Moda o herencia? ¿Tecnológico o artesanal? ¿Accesible o lujoso? ¿Quieres ser visto como digno de confianza, aspiracional, tonto, reconfortante o futurista?

El siguiente paso es encontrar inspiración creativa. Un buen lugar para comenzar es buscar logotipos famosos u otras empresas en su industria para ver ejemplos de un buen diseño de logotipos. Logo Design Love, escrito por el diseñador David Airey, tiene mucha inspiración y explicaciones del por qué y el cómo detrás de los diseños de logotipos exitosos.

Luego, comience a dibujar y escriba esas ideas en papel. No empiece a decir “no” hasta que tenga una amplia variedad de ideas.

Sigue los 5 principios del diseño de logotipos

Para crear un gran logotipo, deje que los cinco principios ampliamente reconocidos del diseño de logotipos guíen su trabajo. Un logotipo debe ser:

1. Simple - Fácil de reconocer en cualquier contexto.
2. Memorable - Distintivo, por lo que su marca se destaca en la mente de los clientes.
3. Atemporal : relevante a largo plazo a medida que el diseño del logotipo evoluciona en lugar de seguir las tendencias y necesitar rediseños frecuentes para mantenerse actualizado.
4. Versátil : capaz de adaptarse a cualquier tamaño y formato en el que aparezca: sitios web, redes sociales, impresos y productos físicos.
5. Apropiado - Adecuado para su negocio. Debe ayudar a comunicar la identidad de su marca e indicar lo que hace su empresa.

Decidir sobre un tipo de logotipo

Los logotipos pueden estar formados por texto, imágenes o una combinación de ambos. Los logotipos basados ​​en imágenes pueden ser creativos, lindos, minimalistas o incluso elaborados. Las imágenes pueden quedarse en la mente del espectador más fácilmente.

Un logotipo basado en texto es excelente para las nuevas empresas que necesitan que su marca sea reconocible para el público. “No todas las marcas necesitan un símbolo junto con una marca denominativa”, dijo Airey. “La marca por sí sola puede ser suficiente, especialmente con un nombre distintivo”.

logotipo de la marca denominativa

Una marca denominativa, a veces llamada logotipo, es un logotipo que se forma a partir del nombre de su marca. Todo el nombre de la empresa está estilizado para crear una marca reconocible. La fuente, el diseño y el color son los principales elementos de diseño que lo hacen reconocible. Coca-Cola, West Elm, Google y Sony usan logotipos de marcas denominativas.

Logotipo de marca o monograma

Un logotipo de lettermark utiliza solo las iniciales de la marca para formar un logotipo. Son ideales para marcas con nombres largos. NASA y HBO son letras simples e icónicas. Louis Vuitton y Chanel son monogramas más elaborados que dan una impresión lujosa.

Emblema

Un emblema es un logotipo más complejo. Tienen un borde o fondo con múltiples elementos visuales, que pueden incluir imágenes y texto. Comunican prestigio, historia y lujo, pero son menos versátiles ya que su complejidad los hace más difíciles de reconocer en un tamaño más pequeño.

Las marcas de automóviles, las cervecerías y los productores de café suelen utilizar emblemas. Paramount, Harley Davidson, Stella Artois y el antiguo logotipo de Starbucks (ahora más una marca pictórica) son buenos ejemplos de este estilo.

marca pictórica

Una marca pictórica es una imagen que representa algo importante para la marca o el nombre de la marca. Los clientes recuerdan el logotipo a través de la asociación. Los ejemplos incluyen el logotipo de la concha de Shell o el ícono de la cámara de Instagram.

logotipo abstracto

Este tipo de logotipo es una forma o imagen que no representa un objeto real, sino que utiliza una forma o forma abstracta para representar una marca. Las tres rayas de Adidas y el swoosh de Nike son logos abstractos memorables. Sin embargo, los logotipos abstractos pueden ser más difíciles de recordar o reconocer para las marcas más nuevas.

Mascota

El logotipo de una mascota utiliza un personaje que representa a la marca. Históricamente, han sido populares entre los equipos deportivos y las empresas de alimentos, como el coronel Sanders de KFC o el logotipo de Pringles. Sin embargo, también se han vuelto más populares entre las empresas digitales y tecnológicas, como el búho de Duolingo o el extraterrestre de Reddit, Snoo.

Marca de combinación

Una marca combinada utiliza una combinación de imágenes, letras y palabras para representar una marca. Las marcas combinadas son las más versátiles porque se pueden usar enteras o en piezas para adaptarse a diferentes necesidades. Mastercard tiene una marca de combinación de su nombre y una imagen abstracta. Puma utiliza una combinación de su marca y el icono de puma.