Comment concevoir un logo : ce qu'il faut savoir sur la taille, la couleur, les polices, etc.

Les logos sont une partie importante de l'identité des marques. À bien des égards, ils sont le visage de la marque, offrant aux clients une identité visuelle forte avec laquelle construire un attachement émotionnel.

Les logos peuvent être difficiles à concevoir. Ils doivent être suffisamment uniques et distincts pour être reconnaissables, mais également suffisamment simples pour pouvoir être utilisés n'importe où dans les conceptions d'une entreprise, quelle que soit la taille requise. Ils doivent représenter visuellement ce que vous faites, ce que vous représentez et qui vous êtes.

Si vous voulez savoir comment concevoir un logo personnalisé, il est utile de décomposer la conception graphique d'un logo en morceaux. Un bon logo est une police, une couleur, une forme et une forme. Suivez ces conseils de conception de logo et créez votre logo étape par étape.

Comment trouver l'inspiration pour la conception de votre logo

Pour commencer la conception de votre logo, examinez l'identité de votre marque, le nom de votre entreprise ou votre secteur d'activité. Votre logo peut représenter littéralement votre nom de marque - par exemple Apple est une pomme - ou il peut jouer avec des significations cachées comme la flèche d'espacement négatif dans le logo FedEx.

Trouvez des mots pour guider votre processus de conception de logo. Quels sentiments et impressions souhaitez-vous évoquer chez votre public ? Quelle est la personnalité ou l'identité de votre marque ? Êtes-vous amusant ou sérieux? Hip ou héritage? Technicien ou artisanal ? Accessible ou luxueux ? Voulez-vous être perçu comme digne de confiance, ambitieux, idiot, réconfortant ou futuriste ?

La prochaine étape consiste à trouver l'inspiration créative. Un bon endroit pour commencer est de regarder des logos célèbres ou d'autres entreprises de votre secteur pour des exemples de bonne conception de logo. Logo Design Love, écrit par le designer David Airey, a beaucoup d'inspiration et d'explications sur le pourquoi et le comment des conceptions de logo réussies.

Ensuite, commencez simplement à dessiner et à mettre ces idées sur papier. Ne commencez pas à dire « non » avant d'avoir une grande variété d'idées.

Suivez les 5 principes de la conception de logo

Pour créer un excellent logo, laissez les cinq principes largement reconnus de la conception de logo guider votre travail. Un logo doit être :

1. Simple - Facile à reconnaître dans n'importe quel contexte.
2. Mémorable - Distinctif, pour que votre marque se démarque dans l'esprit des clients.
3. Intemporel - Pertinent sur le long terme à mesure que la conception du logo évolue plutôt que de suivre les tendances et de nécessiter des refontes fréquentes pour rester frais.
4. Polyvalent - Capable de s'adapter à n'importe quelle taille et format sur lesquels il apparaît - sites Web, médias sociaux, imprimés et produits physiques.
5. Approprié - Adapté à votre entreprise. Il devrait aider à communiquer l'identité de votre marque et indiquer ce que fait votre entreprise.

Choisissez un type de logo

Les logos peuvent être composés de texte, d'images ou d'une combinaison des deux. Les logos basés sur des images peuvent être créatifs, mignons, minimalistes ou même élaborés. Les images peuvent rester plus facilement dans l'esprit du spectateur.

Un logo textuel est idéal pour les nouvelles entreprises qui doivent rendre leur marque reconnaissable au public. "Toutes les marques n'ont pas besoin d'un symbole à côté d'un mot-symbole", a déclaré Airey. "Le nom de la marque à lui seul peut suffire, surtout avec un nom distinctif."

Logo du mot-symbole

Un mot-symbole, parfois appelé logotype, est un logo formé à partir du nom de votre marque. Le nom entier de l'entreprise est stylisé pour créer une marque reconnaissable. La police, la mise en page et la couleur sont les principaux éléments de conception qui le rendent reconnaissable. Coca-Cola, West Elm, Google et Sony utilisent tous des logos de mots-symboles.

Lettre-symbole ou logo monogramme

Un logo lettermark utilise uniquement les initiales de la marque pour former un logo. Ils sont parfaits pour les marques aux noms longs. La NASA et HBO sont des marques de lettres simples et emblématiques. Louis Vuitton et Chanel sont des monogrammes plus élaborés qui donnent une impression de luxe.

Emblème

Un emblème est un logo plus complexe. Ils ont une bordure ou un arrière-plan avec plusieurs éléments visuels, qui peuvent inclure des images et du texte. Ils communiquent le prestige, l'histoire et le luxe mais sont moins polyvalents car leur complexité les rend plus difficiles à reconnaître à une taille plus petite.

Les marques de voitures, les brasseries de bière et les producteurs de café utilisent tous couramment des emblèmes. Paramount, Harley Davidson, Stella Artois et l'ancien logo Starbucks (maintenant plus une marque picturale) sont de bons exemples du style.

Marque picturale

Une marque picturale est une image représentant quelque chose d'important pour la marque ou le nom de la marque. Les clients se souviennent du logo par association. Les exemples incluent le logo Shell de Shell ou l'icône de l'appareil photo d'Instagram.

Logo abstrait

Ce type de logo est une forme ou une image qui ne représente pas un objet réel, mais utilise plutôt une forme ou une forme abstraite pour représenter une marque. Les trois bandes d'Adidas et le swoosh de Nike sont tous deux des logos abstraits mémorables. Cependant, les logos abstraits peuvent être plus difficiles à retenir ou à reconnaître pour les marques plus récentes.

Mascotte

Un logo de mascotte utilise un personnage qui représente la marque. Ils ont toujours été populaires auprès des équipes sportives et des entreprises alimentaires, comme le logo Colonel Sanders de KFC ou le logo Pringles. Cependant, ils sont également devenus plus populaires auprès des entreprises numériques et technologiques, telles que la chouette de Duolingo ou l'extraterrestre de Reddit, Snoo.

Marque de combinaison

Une marque combinée utilise un mélange d'images, de lettres et de mots pour représenter une marque. Les marques combinées sont les plus polyvalentes car elles peuvent être utilisées entières ou en morceaux pour répondre à différents besoins. Mastercard a une combinaison de son nom et d'une image abstraite. Puma utilise une combinaison de son nom de marque et de son icône puma.