9 conseils essentiels pour la conception de sites Web d'entreprise modernes

Les sites Web sont des hubs où les clients potentiels peuvent en savoir plus sur votre marque et décider de faire un achat, de souscrire à un abonnement ou de réserver un appel d'intégration. Une conception de site Web d'entreprise solide centre les informations clés et communique la mission d'une marque afin que les clients puissent en savoir plus sur ce que l'entreprise propose.

La combinaison de fonctionnalités et d'éléments esthétiques dans la conception d'un site est la dernière étape pour aider les clients à se sentir en confiance lors de la conversion. Voici plusieurs façons d'améliorer la conception de sites Web d'entreprise pour développer votre clientèle ou celle de vos clients.

9 conseils efficaces pour un bon site Web d'entreprise

Chaque entreprise a besoin d'un site qui reflète ce qu'elle est et ce qu'elle a à offrir. Apprenez à concevoir des sites Web d'entreprise qui transforment les visiteurs occasionnels du site Web en clients payants.

1. Décrivez vos objectifs commerciaux

Un site Web d'entreprise a besoin d'au moins un objectif, comme inciter les clients à s'inscrire à une newsletter, à effectuer un achat ou à remplir un formulaire de contact. Un site Web de logiciel en tant que service (SaaS), par exemple, aura des objectifs différents de ceux d'un café de quartier. Vos objectifs indiquent le contenu et les éléments dont une conception a besoin pour réussir.

Décidez comment votre site Web s'intégrera dans votre stratégie commerciale globale ou celle de votre client, et fixez-vous des objectifs à partir de là. Ensuite, concevez un site Web qui répond à ces besoins, qu'il s'agisse de mettre l'accent sur les liens de médias sociaux pour gagner plus d'abonnés ou de créer un système de navigation organisé où les clients peuvent trouver des articles et les acheter plus rapidement.

Le New Health Club, conçu par Katarzyna Pomieczynska, est une plateforme de bien-être mental et un podcast qui explore les psychédéliques.

Lorsque les visiteurs commencent à faire défiler la page d'accueil, un appel à l'action (CTA) de newsletter apparaît sous le pli supérieur et un paragraphe d'accompagnement leur indique exactement à quoi ils s'inscrivent. Les rappels par e-mail aident à augmenter les chances que les abonnés écoutent les nouveaux épisodes du podcast The New Health Club et suivent l'activité.

Parmi les arrière-plans changeants aux tons de terre et les photos de la flore du désert, des épisodes de podcast intégrés encouragent les gens à écouter pour en savoir plus sur le cerveau. L'objectif principal du New Health Club est de gagner des abonnés au podcast, et cette conception apaisante et terreuse encourage les gens à faire exactement cela.

2. Utilisez une voix de marque distincte

Un site Web est l'occasion idéale de solidifier l'identité de votre marque. Un design efficace indique aux clients potentiels exactement ce qui rend votre marque unique, que ce soit par le biais d'un texte convivial ou d'animations passionnantes.

Créez une palette de couleurs qui se démarque et incluez des illustrations, des photos et des textes de marque pour laisser aux clients potentiels une forte impression de l'entreprise.

La page d'accueil de Heroes, conçue par We Met Before, capture l'essence de son service de coaching de vie avec un en-tête audacieux, "Réveillez votre héros intérieur". Cette rubrique, associée à quelques questions rhétoriques dans une police plus petite, s'adresse directement au visiteur. L'image du héros de l'œil d'un reptile semble regarder directement les téléspectateurs, les amenant dans l'expérience du site. Des photos pleine page et une copie intrigante affirment l'image de marque de Heroes tout en les guidant à travers le contenu du site.

3. Suivre la structure et l'organisation

Offrez un flux d'utilisateurs cohérent afin que les clients potentiels puissent trouver les informations dont ils ont besoin quand ils en ont besoin. Planifiez la structure de votre site Web afin qu'elle soit logique pour les visiteurs du site. Un site Web de magasin de vêtements, par exemple, a organisé des sections - femmes, hommes, enfants - avec des sous-catégories - hauts, bas, vêtements d'extérieur - pour aider les utilisateurs à trouver ce dont ils ont besoin.

Blue Bottle Coffee propose des abonnements au café et des opportunités de formation, et sa navigation en est le reflet. La barre en haut de la page affiche trois catégories : Boutique, Abonnements et Apprendre. Ces quelques catégories se développent pour offrir des options sans encombrer la page. Le passage à d'autres pages révèle plus de contenu et offre les informations dont les visiteurs ont besoin pour acheter du café ou s'inscrire à un cours, grâce à la navigation intuitive et à la structure du site Web.

4. Avoir une expérience utilisateur distincte (UX)

La conception UX prend en compte l'expérience de l'utilisateur et combine des éléments importants tels que la couleur, la copie et la navigation pour créer un site Web intuitif et visuellement attrayant. Le processus UX comprend généralement des recherches, telles que des tests A/B, des analyses de cartes thermiques ou des enquêtes, pour identifier les éléments Web qui incitent les utilisateurs à cliquer. Un site Web avec une bonne conception UX s'adresse à son public cible avec des mises en page claires et offre un parcours utilisateur fluide, conduisant à plus de conversions et d'impressions positives.

La conception de Sofia L pour JO&SO, un site Web de voyage axé sur les hôtels au Portugal, comporte une barre de navigation épurée en haut de la page d'accueil qui montre aux visiteurs leurs options sans les distraire. Le défilement révèle différentes sections du site - comme des hébergements dans différentes villes - avec des boutons colorés quelques nuances plus sombres que les arrière-plans. Avec des coins arrondis et des lettres fines, l'expérience est fluide et aérée.

La conception du site est simple et précise sa mission : montrer aux visiteurs du site de belles villes et des hébergements disponibles et, s'ils sont intéressés, les aider à réserver un séjour. Les grandes images et les CTA permettent aux gens de parcourir lentement, comme s'ils étaient déjà en vacances. Cette UX simplifiée offre une mise en page détendue et conviviale qui évite l'encombrement, même avec un site Web plein de visuels et d'informations.

5. Rendre le commerce électronique intuitif

L'objectif d'un site Web de commerce électronique est d'inciter les clients à acheter, et la conception doit refléter cela. Les sites de commerce électronique ont besoin de nombreuses photos de produits, de spécifications et de détails pour convaincre les visiteurs d'acheter.

En ligne, un client potentiel n'acquiert pas l'expérience de la manipulation physique d'un produit, il a donc besoin de toutes les informations qu'il peut obtenir là où il s'attend à ce qu'il soit. Placer des icônes de panier d'achat dans le coin supérieur droit, par exemple, correspond aux attentes des clients pour éliminer les frictions de l'expérience du site.

Le site d'Alterreal, conçu par Felicity Eku, utilise des photos de produits et des détails pour montrer aux clients ce qu'il a à offrir, le tout dans des pop-ups afin que les visiteurs n'aient pas à quitter la page lorsqu'un produit n'est pas ce qu'ils veulent. Chaque pop-up a un fond blanc propre, des images de produits de haute qualité et des détails sur les matériaux, les spécifications et la taille du modèle. Les visiteurs n'ont pas à travailler pour trouver les informations dont ils ont besoin sur les produits, grâce aux choix de navigation intuitifs de Felicity.