Как создать логотип: что нужно знать о размере, цвете, шрифтах и ​​многом другом

Опубликовано: 2023-03-18

Логотипы являются важной частью айдентики брендов. Во многих отношениях они являются лицом бренда, предоставляя покупателям сильную визуальную идентичность, с которой можно установить эмоциональную привязанность.

Логотипы могут быть сложными в дизайне. Они должны быть уникальными и достаточно отчетливыми, чтобы быть узнаваемыми, но также и достаточно простыми, чтобы их можно было использовать в любом месте бизнес-дизайна любого необходимого размера. Они должны визуально отражать то, что вы делаете, за что вы стоите и кто вы есть.

Если вы хотите знать, как создать собственный логотип, это поможет разбить графический дизайн логотипа на части. Хороший логотип — это шрифт, цвет, форма и форма. Следуйте этим советам по дизайну логотипа и создавайте свой логотип шаг за шагом.

Как найти вдохновение для дизайна вашего логотипа

Чтобы приступить к разработке логотипа, посмотрите на свой бренд, название компании или отрасль. Ваш логотип может представлять название вашего бренда буквально — например, Apple — это яблоко — или он может играть со скрытым смыслом, как стрелка с отрицательным пробелом в логотипе FedEx.

Найдите слова, которые помогут вам в процессе разработки логотипа. Какие чувства и впечатления вы хотите вызвать у своей аудитории? Какова индивидуальность или индивидуальность вашего бренда? Ты веселый или серьезный? Хип или наследие? Технологический или кустарный? Доступный или роскошный? Вы хотите, чтобы вас считали заслуживающим доверия, вдохновляющим, глупым, утешительным или футуристичным?

Изображение логотипа Caleco, состоящее из абстрактных форм, обозначающих Caleco.
Caleco нашла прекрасное вдохновение в своем логотипе, абстрагировав название своего бренда и объединив буквы в абстрактную форму. Компания оживляет его, когда вы открываете веб-сайт, создавая незабываемый и восхитительный момент для посетителей.

Следующий шаг – поиск творческого вдохновения. Отличное место для начала — просмотр известных логотипов или других компаний в вашей отрасли в поисках примеров хорошего дизайна логотипа. Logo Design Love, написанная дизайнером Дэвидом Эйри, содержит много вдохновения и объяснений того, почему и как стоит успешный дизайн логотипа.

Затем просто начните набрасывать и излагать эти идеи на бумаге. Не начинайте говорить «нет», пока у вас не появится широкий спектр идей.

Следуйте 5 принципам дизайна логотипа

Чтобы создать отличный логотип, руководствуйтесь пятью общепризнанными принципами дизайна логотипа. Логотип должен быть:

  1. Простой — легко узнаваемый в любом контексте.
  2. Запоминающийся - отличительный, чтобы ваш бренд выделялся в сознании клиентов.
  3. Неподвластный времени - актуален в долгосрочной перспективе, поскольку дизайн логотипа развивается, а не следует тенденциям и требует частых изменений дизайна, чтобы оставаться свежим.
  4. Универсальность — возможность адаптироваться к любому размеру и формату, на котором он появляется — на веб-сайтах, в социальных сетях, в печатных и физических продуктах.
  5. Подходящий - подходит для вашего бизнеса. Он должен помочь передать индивидуальность вашего бренда и показать, чем занимается ваша компания.

Определитесь с типом логотипа

Логотипы могут состоять из текста, изображений или их комбинации. Логотипы на основе изображений могут быть креативными, симпатичными, минималистичными или даже сложными. Изображения могут легче запоминаться зрителю.

Текстовый логотип отлично подходит для новых компаний, которым необходимо сделать название своего бренда узнаваемым для аудитории. «Не всем брендам нужен символ рядом со словесным знаком», — сказал Эйри. «Названия бренда самого по себе может быть достаточно, особенно с отличительным названием».

Словесный логотип

Изображение логотипа словесного знака Webflow.
Webflow использует словесный логотип вместе с фавиконкой «W » .

Словесный знак, иногда называемый логотипом, представляет собой логотип, образованный из названия вашего бренда. Все название компании стилизовано для создания узнаваемого знака. Шрифт, макет и цвет — основные элементы дизайна, которые делают его узнаваемым. Coca-Cola, West Elm, Google и Sony используют словесные логотипы.

Буквенный знак или логотип монограммы

Изображение фирменного логотипа What If.
What If использует фирменный логотип с прямыми линиями, тенью и причудливыми цветами.

Логотип леттермарка использует только инициалы бренда для формирования логотипа. Они отлично подходят для брендов с длинными именами. NASA и HBO — это простые знаковые буквы. Louis Vuitton и Chanel — более сложные монограммы, производящие впечатление роскоши.

Герб

Изображение логотипа North Sea Chefs. На нем изображен корабль со словами «Повара Северного моря» под ним.
У North Sea Chefs есть логотип-эмблема, который сообщает о его морском наследии.

Эмблема представляет собой более сложный логотип. У них есть граница или фон с несколькими визуальными элементами, которые могут включать изображения и текст. Они сообщают о престиже, истории и роскоши, но менее универсальны, поскольку их сложность затрудняет их распознавание в меньшем размере.

Автомобильные бренды, пивоварни и производители кофе обычно используют эмблемы. Paramount, Harley Davidson, Stella Artois и старый логотип Starbucks (теперь это скорее графический знак) — хорошие примеры этого стиля.

Графический знак

Hookdeck разработал логотип из двух противоположных рыболовных крючков, чтобы представить свой продукт webhook.

Графический знак — это изображение, представляющее что-то важное для бренда или названия бренда. Клиенты запоминают логотип через ассоциации. Примеры включают логотип оболочки Shell или значок камеры Instagram.

Абстрактный логотип

Логотип коллектива без кода.
Логотип No-Code Collective является абстрактным, но визуально ссылается на символы кодирования, указывая на его техническую направленность.

Этот тип логотипа представляет собой форму или изображение, которое не представляет собой реальный объект, а вместо этого использует абстрактную форму или форму для представления бренда. Три полоски Adidas и галочка Nike — запоминающиеся абстрактные логотипы. Тем не менее, абстрактные логотипы могут быть труднее запомнить или распознать для новых брендов.

Талисман

В качестве логотипа Deduxer использует изображение фиолетового единорога. Его слоган «Создано с любовью к единорогам», что указывает на редкую и исключительную клиентуру.

В логотипе талисмана используется персонаж, представляющий бренд. Исторически они были популярны среди спортивных команд и продовольственных компаний, таких как полковник Сандерс из KFC или логотип Pringles. Однако они также стали более популярными среди цифровых и технологических компаний, таких как сова Duolingo или инопланетянин Reddit, Snoo.

Комбинированный знак

Изображение логотипа комбинированного знака Legal Tech Colab.
Legal Tech Colab имеет буквенный знак в сочетании со словесным знаком, что дает компании гибкость в использовании каждого элемента.

Комбинированный знак использует сочетание изображений, букв и слов для представления бренда. Комбинированные знаки являются наиболее универсальными, поскольку их можно использовать целиком или по частям для удовлетворения различных потребностей. Mastercard имеет комбинированный знак своего имени и абстрактного изображения. Puma использует комбинацию своего фирменного наименования и значка Puma.