Сравнение затрат и эффективности: платный поиск и платные социальные сети для рекламы малого и среднего бизнеса

Реклама повсюду. В физическом мире вы не можете сделать шаг, не увидев рекламу на рекламном щите, сбоку автобуса или по телевизору. Большинство из них настолько вездесущи, что мы едва замечаем их.

Интернет почти такой же. Если у вас нет действительно хорошего блокировщика рекламы, вы будете завалены рекламой на каждой странице, которую посещаете. Будь то страница рецептов, которую вы просматриваете, канал YouTube, на который вы подписаны, выбранная вами социальная сеть или страница результатов поисковой системы.

Поскольку Интернетом пользуется более половины населения мира, становится ясно, почему большинство людей сосредотачивают свои рекламные усилия в Интернете. Однако тогда возникает вопрос, где в Интернете вы должны размещать рекламу?

У вас есть два основных варианта: платный поиск и платные социальные сети . Оба являются мощными рекламными онлайн-каналами, которые предлагают малым и средним предприятиям множество возможностей для охвата своей целевой аудитории и достижения своих маркетинговых целей. Тем не менее, бюджетные ограничения затрудняют охват всех возможных аспектов, вынуждая компании расставлять приоритеты в каналах, которые дадут им наибольшую отдачу от затраченных средств.

Чтобы помочь вам максимально увеличить рентабельность инвестиций в маркетинг, мы опросили 73 компании об их усилиях по платному поиску и платной социальной рекламе. 70 из них идентифицировались либо как малые и средние предприятия, либо как агентства/консультанты, работающие на малые и средние предприятия, с точным разделением 50 на 50.

Итак, давайте углубимся:

• В чем разница между платным поиском и платными социальными сетями?
• Плюсы и минусы платного поиска
• Плюсы и минусы платных социальных сетей
• Наиболее распространенные каналы, которые малый и средний бизнес используют для рекламы
• Средний размер ежемесячного рекламного бюджета для малого и среднего бизнеса
• На что малый и средний бизнес должен тратить свой оплаченный рекламный бюджет
• Платная реклама против платного поиска: самые рентабельные каналы для малого и среднего бизнеса
• Используйте данные, чтобы максимально эффективно использовать платный рекламный бюджет

В чем разница между платным поиском и платными социальными сетями?

Наиболее существенная разница между платным поиском и платной социальной рекламой заключается в намерениях пользователя. Платная поисковая реклама очень эффективна для привлечения внимания пользователей, которые активно ищут определенный продукт или услугу. Обычно они находятся ближе к концу воронки продаж и имеют сильное намерение совершить покупку, что делает их ценными мишенями для платной поисковой рекламы. Напротив, платная социальная реклама нацелена на пользователей, которые не могут активно искать продукт или услугу, но могут быть заинтересованы в том, что может предложить бизнес.

Еще одно большое отличие заключается в самом формате рекламы. Платная поисковая реклама основана на тексте, и объявления появляются над обычными результатами поиска. С другой стороны, платная социальная реклама отображает различные форматы рекламы, включая текст, изображение, видео, карусель и спонсируемый контент. Разнообразие рекламных форматов в платной социальной рекламе позволяет компаниям адаптировать свой контент к платформе и целевой аудитории.

С точки зрения таргетинга, как платный поиск, так и платная социальная реклама направлены на то, чтобы предоставить предприятиям множество вариантов для охвата своей целевой аудитории. Платная поисковая реклама позволяет компаниям ориентироваться на пользователей на основе конкретных поисковых запросов, местоположения, языка и типа устройства, в то время как платная социальная реклама предоставляет варианты таргетинга на основе демографических данных, интересов, поведения и других параметров.

Плюсы и минусы платного поиска

Хотя платная поисковая реклама может быть отличным способом для малого бизнеса получить быстрые результаты и привлечь трафик на свой веб-сайт, важно взвесить все за и против, прежде чем инвестировать в нее.

Плюсы:

• Целевая реклама : Платный поиск позволяет компаниям нацеливать свои объявления на определенные ключевые слова и демографические данные, увеличивая шансы на охват своей идеальной аудитории.
• Быстрые результаты . Платные поисковые кампании могут давать быстрые результаты сразу после запуска кампании, обеспечивая компаниям более быструю окупаемость инвестиций по сравнению с обычным поиском.
• Измеримые результаты : платный поиск предоставляет компаниям возможность отслеживать и анализировать результаты своих кампаний, позволяя им корректировать свои стратегии и бюджет по мере необходимости.

Минусы:

• Стоимость . В зависимости от конкуренции за ключевые слова платная поисковая реклама может быть дорогостоящей, что делает ее менее жизнеспособным вариантом для малого бизнеса с ограниченным рекламным бюджетом.
• Крутая кривая обучения . Платная поисковая реклама требует определенного уровня технических знаний и опыта. Эффективная настройка и проведение кампаний может быть сложной задачей для владельцев малого бизнеса без опыта работы в области маркетинга.
• Ограниченная видимость : платные поисковые объявления видны только пользователям, которые активно ищут определенные ключевые слова, что означает, что они имеют ограниченную видимость по сравнению с платными социальными объявлениями, которые могут быть показаны пользователям, которые не могут активно искать продукт или услугу.

Связанный : Анализ контекстной рекламы: 4 совета экспертов по проведению эффективного анализа контекстной рекламы

Плюсы и минусы платных социальных сетей

Хотя платные социальные сети обладают невероятным потенциалом, они не всегда подходят для каждого бизнеса. Вот некоторые вещи, которые вы должны учитывать при принятии решения о том, является ли платная социальная сеть правильным вариантом для вашего малого бизнеса.

Плюсы:

• Более широкий охват : платная социальная реклама может охватить более широкую аудиторию, чем платная поисковая реклама, поскольку она может быть ориентирована на поведение и интересы пользователей, а не только на определенные ключевые слова.
• Более привлекательные : платная социальная реклама может быть более привлекательной и визуально привлекательной, что делает ее лучшим вариантом для брендов, стремящихся повысить узнаваемость бренда и привлечь потенциальных клиентов.
• Экономичность : платная социальная реклама может быть дешевле, чем платная поисковая реклама, что делает ее более жизнеспособным вариантом для малого бизнеса с ограниченным бюджетом.

Минусы:

• Ограниченный таргетинг . Хотя платные социальные объявления имеют более широкий охват, они могут быть не такими целевыми, как платные поисковые объявления, что может привести к снижению коэффициента конверсии.
• Ограниченная видимость: платная социальная реклама может быть не так заметна, как платная поисковая реклама, поскольку она не показывается пользователям, которые активно ищут определенные ключевые слова.
• Менее измеримы : платные социальные кампании трудно измерить и отследить, что может затруднить для компаний корректировку своих стратегий и бюджетов по мере необходимости.

Наиболее распространенные каналы, которые малый и средний бизнес используют для рекламы

Что касается платных рекламных каналов для малого и среднего бизнеса, Google Ads на сегодняшний день является наиболее часто используемым каналом, и подавляющее большинство из 93% наших респондентов заявили, что инвестируют в него. Это неудивительно, учитывая, что Google — крупнейшая в мире поисковая система, а поисковая реклама — эффективный способ привлечения людей, активно ищущих определенные продукты или услуги.

Facebook Ads является вторым по популярности каналом после Google Ads: 75% опрошенных малых предприятий используют его для платной рекламы. Facebook Ads — это мощный инструмент для бизнеса благодаря возможностям таргетинга, включая демографические данные, интересы, поведение и даже географическое положение.

Третьим наиболее часто используемым каналом является реклама в Instagram, в которую инвестируют 60% наших респондентов. В последние годы Instagram стал популярной платформой социальных сетей, а его визуальный формат идеально подходит для рекламы продуктов и услуг, которые можно демонстрировать с помощью изображений.

Другие часто используемые каналы включают медийную рекламу, рекламу в LinkedIn и рекламу на YouTube, причем почти 40% предприятий малого и среднего бизнеса используют эти каналы для платной рекламы.

В то время как Google Ads является самым популярным каналом, платные социальные сети (Facebook, Instagram, LinkedIn и т. д.) превосходят его в совокупности. Конечно, поскольку платные социальные сети — это не один канал, а множество, конкурс немного однобокий. Тем не менее, очевидно, что значительное число наших респондентов используют несколько каналов для своей платной рекламы, чтобы охватить разную аудиторию и достичь разных целей. Однако не все каналы одинаково эффективны или подходят для каждого малого и среднего бизнеса, и выбор в конечном итоге будет зависеть от бюджета, целей и других факторов, уникальных для каждого бизнеса.

Средний размер ежемесячного рекламного бюджета для малого и среднего бизнеса

Здесь мы более подробно рассмотрим средний размер ежемесячных платных рекламных бюджетов для малого и среднего бизнеса и изучим медианные значения затрат Google Ads и Facebook Ads, а также медианные значения их цены за клик (CPC). и цена за тысячу показов (CPM) в январе 2023 года. Зная эти цифры, малые и средние предприятия могут лучше понять, сколько они могут рассчитывать на оплату платной рекламы на этих платформах, и как соответствующим образом распределить свой бюджет.

Что касается среднего месячного бюджета на платную рекламу для малых и средних предприятий, мы видим, что лишь небольшой процент (2,86%) компаний не занимается платной рекламой. Наибольшая доля малых и средних предприятий имеет бюджет менее 5000 долларов США (44,29%), в то время как 11,43% имеют бюджеты от 5001 до 9000 долларов США, а 30% имеют бюджеты более 9000 долларов США.

Учитывая текущие средние инвестиции в Google Ads и Facebook Ads, а также тот факт, что большинство компаний инвестируют как минимум в два канала, можно с уверенностью сказать, что компании с общим рекламным бюджетом менее 5000 долларов могут оказаться ниже среднего. Если их объявления не работают должным образом, им, вероятно, следует более внимательно изучить распределение бюджета.

Google Ads и Facebook Ads Spend Benchmarks

Чтобы получить больше информации о точных цифрах, мы изучили данные Databox Benchmark Groups о расходах на рекламу в Google и Facebook Ads, и вот что мы узнали.

Сравнительные показатели Google Ads для малого и среднего бизнеса

Согласно нашей контрольной группе Google Рекламы для малого и среднего бизнеса, выборка из 2027 компаний, медианное значение стоимости Google Рекламы (сумма расходов на клик (CPC) и расходов на тысячу показов (CPM) для малого и среднего бизнеса составляло $ 1841,01 в феврале 2023 г.

В той же группе на основе выборки из 1274 источников мы экстраполировали, что медианное значение средней цены за клик составило 1,16 доллара.

Если вы хотите сравнить свои показатели Google Реклама, такие как показы, клики, средняя цена за клик, CTR, коэффициент конверсии, ценность конверсии и т. д., бесплатно присоединитесь к этой группе сравнения.

Сравнение рекламы в Facebook для малого и среднего бизнеса

Что касается Facebook, то, основываясь на наших данных контрольной группы Facebook Ads для малого и среднего бизнеса (выборка из 1334 источников), среднее значение суммы, потраченной на рекламу в Facebook в феврале 2023 года, составило 1598,23 доллара США.

Из той же группы (591 источник) мы получили медианное значение средней цены за клик, равное 0,32 доллара США.

Наконец, из выборки из 432 компаний мы обнаружили, что медианное значение цены за тысячу показов в указанный период составляло 5,52 доллара. Если вы хотите сравнить свои показатели FB Ads, такие как показы, клики, цена за тысячу показов, цена за клик и т. д., бесплатно присоединитесь к нашей группе сравнительного анализа.

Мгновенно и анонимно сравните эффективность своей компании с другими, такими же, как вы

Если вы когда-нибудь спрашивали себя:

• Чем наш маркетинг отличается от наших конкурентов?
• Наши продавцы так же продуктивны, как представители аналогичных компаний?
• Наша норма прибыли так же высока, как у наших сверстников?

Наконец, Databox Benchmark Groups может помочь вам ответить на эти вопросы и узнать, как ваша компания оценивается по сравнению с аналогичными компаниями на основе ваших KPI.

Когда вы присоединитесь к Benchmark Groups, вы:

• Получите мгновенные актуальные данные о том, как ваша компания выглядит по сравнению с аналогичными компаниями, на основе наиболее важных для вас показателей. Исследуйте эталонные показатели для десятков показателей, основанных на анонимных данных от тысяч компаний, и получите полное 360-градусное представление о ключевых показателях эффективности вашей компании в области продаж, маркетинга, финансов и многого другого.
• Поймите, где ваш бизнес преуспевает, а где вы можете отставать, чтобы вы могли переключиться на то, что окажет наибольшее влияние. Используйте отраслевые знания для разработки более эффективных и конкурентоспособных бизнес-стратегий. Узнайте, где именно у вас есть возможности для роста в вашем бизнесе на основе объективных рыночных данных.
• Сделайте своих клиентов счастливыми, используя данные для резервного копирования вашего опыта. Покажите своим клиентам, в чем вы помогаете им превзойти аналогичные компании. Используйте данные, чтобы показать потенциальным клиентам, где они на самом деле находятся… и потенциал того, где они могли бы быть.
• Получите ценный актив для улучшения годового и квартального планирования . Получите ценную информацию об областях, требующих дополнительной работы. Получите больше контекста для стратегического планирования.

Лучшая часть?

• Доступ к контрольным группам бесплатный.
• Данные на 100% анонимны. Ни одна другая компания не сможет увидеть ваши результаты, и вы не сможете увидеть результаты отдельных компаний.

Когда дело доходит до того, чтобы показать вам, как ваша производительность сравнивается с другими, вот как это может выглядеть для метрики Средняя продолжительность сеанса:

А вот пример открытой группы, к которой вы можете присоединиться:

И это только часть того, что вы получите. С Databox Benchmarks вам понадобится всего одно место, чтобы увидеть, как работают все ваши команды — маркетинг, продажи, обслуживание клиентов, разработка продуктов, финансы и многое другое.

• Выберите критерии, чтобы Сравнительный анализ рассчитывался только с такими компаниями, как ваша.
• Сузьте контрольную выборку, используя критерии, описывающие вашу компанию.
• Отображение контрольных показателей прямо на информационных панелях Databox

Похоже на то, что вы хотите попробовать? Присоединяйтесь к группе тестирования Databox уже сегодня!

НАЧАТЬ БЕНЧМАРКИНГ

На что предприятия малого и среднего бизнеса должны тратить свой рекламный бюджет?

Платная реклама является важнейшим компонентом маркетинга для малого и среднего бизнеса. Когда дело доходит до выбора лучшего канала для расходования оплаченного рекламного бюджета, для малого и среднего бизнеса не существует универсального решения. В зависимости от целевой аудитории, отрасли и целей одни каналы могут работать лучше, чем другие. Вот что говорят некоторые отраслевые эксперты о том, на что предприятия малого и среднего бизнеса должны тратить свой оплачиваемый рекламный бюджет:

Несколько каналов

Использование разнообразных медиа-миксов является общей рекомендацией для малого и среднего бизнеса при расходовании своего рекламного бюджета. Келли Хоторн Смит из Twelve Three Media советует клиентам инвестировать в несколько каналов, чтобы привлечь потенциальных клиентов на разных этапах воронки продаж. Тем не менее, она предлагает, чтобы кампании PPC были основным направлением для быстрого привлечения потенциальных клиентов, несмотря на то, что они дороже, чем социальные или медийные кампании. По словам Хоторна Смита, «кампании PPC, как правило, обходятся дороже, чем социальные или медийные кампании, но они наиболее эффективны для привлечения потенциальных клиентов».

«Запустите разнообразный медиа-микс, чтобы усилить сообщение, полученное потенциальным клиентом, и привлечь людей на разных этапах воронки продаж».

Келли Хоторн-Смит

Медиа-директор Twelve Three Media

Шон Мартин из We Buy Houses In Denver верит в целесообразность инвестирования в сочетание цифровых каналов, потому что это рентабельно, позволяет компаниям ориентироваться на определенную аудиторию и измерять результаты более точно, чем традиционные офлайн-источники. Это означает, что они могут привлечь потенциальных клиентов за долю стоимости других методов рекламы, таких как телевидение и радио. «Наконец, цифровые каналы позволяют нам экспериментировать с различными тактиками и оптимизировать наши кампании в режиме реального времени, что помогает нашим клиентам получать более высокую отдачу от инвестиций. Короче говоря, цифровые каналы предлагают наиболее эффективный способ привлечь наших целевых клиентов и максимально увеличить их рекламный бюджет», — заключает Мартин.

Малые и средние предприятия могут варьировать свои расходы по разным каналам в зависимости от своих целей. Джо Кевенс из PartnerStack предлагает инвестировать в Google Search или LinkedIn Ads в зависимости от того, является ли основная цель захватом или формированием спроса. «Мы больше инвестируем в поиск Google, если основной целью является захват спроса, и в LinkedIn для формирования спроса». Такой подход позволяет малым и средним предприятиям наиболее эффективно охватить свою целевую аудиторию, оптимизируя при этом рекламный бюджет.

СОВЕТ ПРОФЕССИОНАЛА: Вот ваша панель мониторинга для мониторинга эффективности всех ваших кампаний PPC в одном месте

Чтобы отслеживать эффективность ваших кампаний с оплатой за клик, вам, вероятно, придется использовать несколько инструментов и потратить часы на составление всеобъемлющего отчета. Но с Databox отчеты о плате за клик больше не должны отнимать много времени. Теперь вы можете мгновенно просматривать все свои платные кампании на единой панели инструментов, которая отслеживает основные показатели, такие как:

1. Общие расходы на рекламу. Сколько вы потратили на рекламу в Facebook и Google Ads? Отслеживайте оба канала, чтобы измерить рентабельность инвестиций и определить, какие кампании заслуживают дополнительных инвестиций.
2. Обзор аккаунта Facebook Ads. Отслеживайте показатели вовлеченности, такие как показы, CTR, цена за клик и т. д., чтобы определить, какие кампании приносят наибольшую рентабельность инвестиций.
3. Обзор ключевых слов Google Ads . Посмотрите, какие ключевые слова приносят больше всего показов и кликов в ваших кампаниях Google Рекламы.
4. Цена за конверсию из Google Ads . Распределяйте расходы на рекламу лучше, измеряя стоимость каждой конверсии.

Теперь вы можете воспользоваться опытом экспертов по контекстной рекламе, которые создали готовый к использованию шаблон Databox, демонстрирующий все ключевые сведения, необходимые для оптимизации ваших платных кампаний для получения конверсий. Его просто внедрить и начать использовать как отдельную панель инструментов или в отчетах PPC, и, что самое главное, это бесплатно!

Вы можете легко настроить его всего за несколько кликов — кодирование не требуется.

Чтобы настроить панель инструментов, выполните следующие 3 простых шага:

Шаг 1: Получите шаблон

Шаг 2. Подключите свои учетные записи Facebook Ads и Google Ads к Databox.

Шаг 3. Посмотрите, как ваша информационная панель заполняется за считанные секунды.

Получите шаблон бесплатно

Google Реклама

Google Ads — популярный выбор для многих компаний благодаря возможностям точного таргетинга. «Google Реклама обеспечивает нам наиболее стабильную рентабельность инвестиций по нескольким причинам, — говорит Том Голубович, руководитель отдела маркетинга и связей со СМИ Ninja Transfers. «Это позволяет нам точно ориентироваться и перенаправлять нашу аудиторию, когда они ищут сопутствующие товары, а это означает, что мы можем связаться с потенциальными клиентами именно в тот момент, когда они ищут то, что мы можем предложить, увеличивая вероятность они совершают покупку».

Найлс Кенигсберг, менеджер по цифровому маркетингу в Real FiG Advertising + Marketing, согласен с тем, что Google Ads — это экономически эффективный метод рекламы. В основном мы чередуем рекламные кампании в поисковой и контекстно-медийной сетях, потому что медийная реклама обычно имеет более низкую цену за клик, а платный поиск позволяет нам охватить нашу целевую аудиторию в нужное время и в нужном месте», — объясняет Кенигсберг.

Точно так же Чарльз Кридланд, директор по информационным технологиям YourParkingSpace, говорит, что «наиболее значительная часть бюджета уходит на платный поиск через Google Ads». Платформа предлагает широкий охват аудитории, что важно для вершины воронки, где она должна быть широкой и, как правило, дорогой. Хотя «конверсия обычно не происходит при первом знакомстве, поисковая реклама является первой точкой взаимодействия и питает нашу воронку лидами», — говорит Кридланд.

Связанный : Прогнозирование Google Ads: как улучшить ROAS с помощью точных прогнозов

Объявления в Facebook

Некоторые малые и средние предприятия предпочитают инвестировать в рекламу на Facebook, которая предлагает множество вариантов таргетинга для малого и среднего бизнеса, чтобы представить свои продукты конкретным демографическим группам. По словам Джессики Ши, iBoysoft инвестирует большую часть своего бюджета в Facebook, поскольку их самые серьезные клиенты находят компанию через рекламу платформы.

«Важно регулярно концентрироваться на одном канале и улучшать его функциональность».

Джессика Ши

Старший технический редактор и стратег Iboysoft

Gem Art от Moriarty также инвестирует в рекламу на Facebook, так как это отличный способ продвижения своего физического местоположения. По словам Джеффа Мориарти, главы отдела маркетинга, платформа позволяет им действительно сосредоточиться на своем географическом регионе и конкретной демографии. «Реклама в Facebook позволяет нам действительно сосредоточиться на нашей географической области, а также на желаемой демографии», — добавляет Мориарти.

Хотя Том Лич из Norsu Media Group в основном инвестирует в рекламу в Facebook, компания также видит отличные результаты от своей кампании в TikTok. Кампания приносит около 40% рекламных расходов компании и дает фантастические результаты. Поскольку все больше и больше компаний обращаются к TikTok как к жизнеспособной рекламной платформе, малым и средним предприятиям, возможно, придется рассмотреть возможность включения ее в свой медиа-микс.

По теме : Facebook Ads против Google Ads: что лучше для вашего бизнеса?

Реклама в Instagram

Многие малые и средние предприятия считают Instagram эффективной рекламной платформой из-за большой и активной пользовательской базы, особенно среди молодежи. По словам Пареша Сагара из Excellent Webworld, диапазон форматов рекламы и параметров таргетинга в Instagram позволяет создавать точную и экономически эффективную рекламу. «Визуальный характер платформы также делает ее подходящей для продвижения продуктов и услуг», — добавляет Сагар.

Рис Чарльз из Mower On The Lawn подтверждает важность визуального характера Instagram, который хорошо сочетается с брендом и продуктами его компании. Чарльз также отмечает, что реклама в Instagram предлагает высокий уровень таргетинга и возможностей персонализации, позволяя малым и средним предприятиям охватить определенную аудиторию, на которую они хотят ориентироваться. «Мы можем экспериментировать с различными типами контента, чтобы найти то, что находит отклик у нашей аудитории», — объясняет Чарльз.

Большая пользовательская база Instagram и интеграция с рекламной платформой Facebook — два важных фактора, которые нельзя недооценивать. По словам Чарльза, значительный потенциальный охват рекламы в Instagram увеличивает шансы на привлечение новых клиентов. Кроме того, интеграция Instagram с рекламной платформой Facebook позволяет малым и средним предприятиям охватить большую аудиторию и оптимизировать свои кампании для достижения лучших результатов.

Связанный : Стоимость рекламы в Instagram: как оптимизировать кампании в Instagram для повышения эффективности затрат

Платная реклама против платного поиска: самые рентабельные каналы для малого и среднего бизнеса

Когда дело доходит до определения наиболее рентабельного канала для малого и среднего бизнеса, важно учитывать конкретные потребности и цели бизнеса. Как отметили некоторые из наших респондентов, эффективность того или иного канала может сильно различаться в зависимости от отрасли и целевой аудитории.

Одна вещь, которая действительно выделяется, — это тенденция к социальным сетям. Например, Адам Гарсия из The Stock Dork сообщает, что «социальные сети определенно превосходят поиск, даже в такой специализированной нише, как финансы и инвестиции». Гарсия считает, что социальные сети стали настолько разнообразными, что каждый может найти свой канал, включая форумы. Даниэль Петкевич из Fair Square Medicare соглашается, заявляя, что «платная социальная реклама дала нам хорошие результаты, поскольку наши клиенты проводят больше времени в социальных сетях, чем в поиске Google».

Бет Ривера из Best Financial Planners сообщает, что LinkedIn — лучшая платформа в области финансов, потому что «большинство людей, ищущих финансовую помощь или совет, находятся в LinkedIn, поэтому это помогает лучше ориентироваться на аудиторию».

Однако не все убеждены, что социальные сети — это выход. Для Вишала Дейва из Meetanshi Google и Bing Ads — это то, что нужно, потому что поисковая реклама более рентабельна для малого бизнеса, поскольку она идеально подходит для компаний, которые ищут быстрые победы (конверсии) в нижней части воронки.

Эрик Райт из New Horizon Home Buyers, компании по недвижимости, отмечает, что конкуренция является фактором, который следует учитывать при выборе платформы. Для своей ниши Facebook более эффективен с точки зрения затрат, чем Google PPC, который чрезвычайно конкурентоспособен.

По словам Фрэнка Оливо из Sagapixel, это также зависит от того, знает ли целевая аудитория о решении или не знает о решении. Для людей, знающих решения, таких как люди, ищущие стоматолога, платный поиск в Google Ads более эффективен, в то время как для людей, не знающих решения, таких как люди, которые не знают о новом в мире радиочастотном уходе за кожей. , платные социальные сети — это то, что вам нужно.

Используйте данные, чтобы максимально эффективно использовать платный рекламный бюджет

Имея широкий спектр доступных вариантов, компаниям может быть сложно решить, куда инвестировать свой оплачиваемый рекламный бюджет. Наши опросы и контрольные данные показывают, что выбор заключается не столько в том, инвестировать ли в платный поиск или в платные социальные сети, сколько в том, сколько инвестировать в какой канал. Google Ads, Facebook Ads и Instagram Ads остаются самыми популярными рекламными каналами для малого и среднего бизнеса, каждый из которых обладает уникальными достоинствами и преимуществами. Хотя для максимального охвата потенциальных клиентов обычно рекомендуется правильное сочетание каналов, сосредоточение внимания на одном или двух каналах также является хорошим выбором для компаний с ограниченным маркетинговым бюджетом.

Выбор правильного канала (каналов), на котором следует сосредоточиться, зависит от многих факторов и уникален для каждого бизнеса. Однако независимо от используемых каналов отслеживание и измерение результатов необходимы для оптимизации стратегии платной рекламы и максимизации рентабельности инвестиций.

Здесь на помощь приходит Databox.

Как универсальная платформа бизнес-аналитики, Databox может помочь малым и средним предприятиям измерять и анализировать свои рекламные данные в режиме реального времени. Используя Databox, компании могут отслеживать эффективность своих рекламных кампаний по нескольким каналам, устанавливать цели и контрольные показатели, а также получать автоматические отчеты, доставляемые в почтовый ящик их команды.

Не тратьте свой рекламный бюджет вслепую. Используйте силу данных и используйте Databox для отслеживания и оптимизации ваших кампаний, принятия решений на основе данных и получения лучших результатов. Создайте свою бесплатную учетную запись Databox сегодня и поднимите свои рекламные усилия на новый уровень.