Come progettare un logo: cosa sapere su dimensioni, colore, caratteri e altro

Pubblicato: 2023-03-18

I loghi sono una parte importante dell'identità dei marchi. In molti modi sono il volto del marchio, offrendo ai clienti una forte identità visiva con cui costruire un legame emotivo.

I loghi possono essere difficili da progettare. Devono essere sufficientemente unici e distinti da essere riconoscibili, ma anche abbastanza semplici da poter essere utilizzati ovunque nei progetti di un'azienda a qualsiasi dimensione necessaria. Dovrebbero rappresentare visivamente ciò che fai, ciò che rappresenti e chi sei.

Se vuoi sapere come progettare un logo personalizzato, aiuta a scomporre il design grafico di un logo in pezzi. Un buon logo è font, colore, forma e forma. Segui questi suggerimenti per la progettazione del logo e crea il tuo logo passo dopo passo.

Come trovare l'ispirazione per il design del tuo logo

Per iniziare a progettare il tuo logo, guarda l'identità del tuo marchio, il nome dell'azienda o il settore. Il tuo logo potrebbe rappresentare letteralmente il nome del tuo marchio, ad esempio quello di Apple è una mela, oppure potrebbe giocare con significati nascosti come la freccia dello spazio negativo nel logo FedEx.

Trova le parole per guidare il processo di progettazione del tuo logo. Quali sentimenti e impressioni vuoi evocare nel tuo pubblico? Qual è la personalità o l'identità del tuo marchio? Sei divertente o serio? Alla moda o patrimonio? Tecnologico o artigianale? Accessibile o lussuoso? Vuoi essere considerato affidabile, ambizioso, sciocco, confortante o futuristico?

Un'immagine del logo di Caleco composta da forme astratte che compongono Caleco.
Caleco ha trovato un'ispirazione meravigliosamente intelligente dal suo logo astraendo il nome del suo marchio e condensando le lettere in una forma astratta. L'azienda lo anima quando si apre il sito Web, creando un momento memorabile e piacevole per i visitatori.

Il passo successivo è trovare l'ispirazione creativa. Un ottimo punto di partenza è guardare loghi famosi o altre aziende del tuo settore per esempi di buon design del logo. Logo Design Love, scritto dal designer David Airey, ha un sacco di ispirazione e spiegazioni del perché e del come dietro i progetti di loghi di successo.

Quindi inizia a disegnare e a mettere quelle idee su carta. Non iniziare a dire "no" finché non hai un'ampia varietà di idee.

Segui i 5 principi del design del logo

Per creare un ottimo logo, lascia che i cinque principi ampiamente riconosciuti del design del logo guidino il tuo lavoro. Un logo dovrebbe essere:

  1. Semplice - Facile da riconoscere in qualsiasi contesto.
  2. Memorabile - Distintivo, in modo che il tuo marchio si distingua nella mente dei clienti.
  3. Senza tempo - Rilevante a lungo termine poiché il design del logo si evolve piuttosto che seguire le tendenze e necessitare di frequenti riprogettazioni per rimanere fresco.
  4. Versatile : in grado di adattarsi a qualsiasi dimensione e formato su cui appare: siti Web, social media, stampa e prodotti fisici.
  5. Appropriato - Adatto alla tua attività. Dovrebbe aiutare a comunicare l'identità del tuo marchio e indicare cosa fa la tua azienda.

Decidi un tipo di logo

I loghi possono essere composti da testo, immagini o una combinazione di entrambi. I loghi basati su immagini possono essere creativi, carini, minimalisti o addirittura elaborati. Le immagini possono rimanere più facilmente nella mente dello spettatore.

Un logo basato su testo è ottimo per le nuove aziende che hanno bisogno di rendere il proprio marchio riconoscibile al pubblico. "Non tutti i marchi hanno bisogno di un simbolo accanto a un marchio denominativo", ha affermato Airey. "Il nome del marchio da solo può essere sufficiente, soprattutto con un nome distintivo."

Marchio di parole

Un'immagine del logo del marchio denominativo Webflow.
Webflow utilizza un logo wordmark insieme a una singola favicon "W" .

Un marchio denominativo, a volte chiamato logotipo, è un logo formato dal nome del tuo marchio. L'intero nome dell'azienda è stilizzato per creare un segno riconoscibile. Carattere, layout e colore sono i principali elementi di design che lo rendono riconoscibile. Coca-Cola, West Elm, Google e Sony utilizzano tutti loghi denominativi.

Lettermark o logo monogramma

Un'immagine del logo lettermark What If.
What If utilizza un logo lettermark con linee rette, un'ombra esterna e colori stravaganti.

Un logo lettermark utilizza solo le iniziali del marchio per formare un logo. Sono ottimi per i marchi con nomi lunghi. NASA e HBO sono lettere semplici e iconiche. Louis Vuitton e Chanel sono monogrammi più elaborati che danno un'impressione di lusso.

Emblema

Un'immagine del logo di North Sea Chefs. Presenta una nave con sotto le parole North Sea Chefs.
North Sea Chefs ha un logo emblema che comunica il suo patrimonio nautico.

Un emblema è un logo più complesso. Hanno un bordo o uno sfondo con più elementi visivi su di essi, che possono includere immagini e testo. Comunicano prestigio, storia e lusso ma sono meno versatili poiché la loro complessità li rende più difficili da riconoscere a dimensioni ridotte.

Marchi automobilistici, birrifici e produttori di caffè usano tutti comunemente emblemi. Paramount, Harley Davidson, Stella Artois e il vecchio logo di Starbucks (ora più che altro un segno pittorico) sono buoni esempi dello stile.

Segno pittorico

Hookdeck ha disegnato un logo da due ami opposti per rappresentare il suo prodotto webhook.

Un segno pittorico è un'immagine che rappresenta qualcosa di importante per il marchio o il nome del marchio. I clienti ricordano il logo attraverso l'associazione. Gli esempi includono il logo della shell di Shell o l'icona della fotocamera di Instagram.

Marchio astratto

Il logo del collettivo no-code.
Il logo No-Code Collective è astratto ma fa riferimento visivamente ai simboli di codifica, indicando il suo focus tecnico.

Questo tipo di logo è una forma o un'immagine che non rappresenta un oggetto reale, ma utilizza invece una forma o forma astratta per rappresentare un marchio. Le tre strisce di Adidas e lo swoosh Nike sono entrambi memorabili loghi astratti. Tuttavia, i loghi astratti possono essere più difficili da ricordare o riconoscere per i nuovi marchi.

Mascotte

Deduxer utilizza un unicorno viola grafico come logo. Il suo slogan è "Creato con amore per gli unicorni", a indicare che la sua clientela è rara ed eccezionale.

Il logo di una mascotte utilizza un personaggio che rappresenta il marchio. Storicamente sono stati popolari tra le squadre sportive e le aziende alimentari, come il colonnello Sanders di KFC o il logo Pringles. Tuttavia, sono anche diventati più popolari tra le aziende digitali e tecnologiche, come il gufo di Duolingo o l'alieno di Reddit, Snoo.

Segno di combinazione

Un'immagine del logo del marchio Combination di Legal Tech Colab.
Legal Tech Colab ha un lettermark combinato con un wordmark che offre all'azienda flessibilità nel modo in cui utilizza ogni elemento.

Un marchio combinato utilizza un mix di immagini, lettere e parole per rappresentare un marchio. I segni di combinazione sono i più versatili perché possono essere utilizzati interi o in pezzi per soddisfare le diverse esigenze. Mastercard ha un segno di combinazione del suo nome e un'immagine astratta. Puma utilizza una combinazione del suo marchio e dell'icona puma.