Como criar um logotipo: o que saber sobre tamanho, cor, fontes e muito mais

Os logotipos são uma parte importante das identidades das marcas. De muitas maneiras, eles são a cara da marca, dando aos clientes uma forte identidade visual com a qual construir um vínculo emocional.

Os logotipos podem ser difíceis de projetar. Eles precisam ser únicos e distintos o suficiente para serem reconhecíveis, mas também simples o suficiente para que possam ser usados ​​em qualquer lugar nos designs de uma empresa em qualquer tamanho necessário. Eles devem representar visualmente o que você faz, o que você representa e quem você é.

Se você quiser saber como criar um logotipo personalizado, é útil dividir o design gráfico de um logotipo em partes. Um bom logotipo é fonte, cor, forma e formato. Siga estas dicas de design de logotipo e crie seu logotipo passo a passo.

Como encontrar inspiração para o design do seu logotipo

Para começar a criar o design do logotipo, observe a identidade da marca, o nome da empresa ou o setor. Seu logotipo pode representar literalmente o nome da sua marca - por exemplo, Apple é uma maçã - ou pode brincar com significados ocultos, como a seta de espaço negativa no logotipo da FedEx.

Encontre palavras para guiar seu processo de design de logotipo. Que sentimentos e impressões você deseja evocar em seu público? Qual é a personalidade ou identidade da sua marca? Você é divertido ou sério? Hip ou herança? Tecnológico ou artesanal? Acessível ou luxuoso? Você quer ser visto como confiável, aspiracional, bobo, reconfortante ou futurista?

O próximo passo é encontrar inspiração criativa. Um ótimo lugar para começar é olhar para logotipos famosos ou outras empresas em seu setor para obter exemplos de um bom design de logotipo. Logo Design Love, escrito pelo designer David Airey, tem muita inspiração e explicações sobre o porquê e como por trás de designs de logotipo bem-sucedidos.

Depois é só começar a esboçar e colocar essas ideias no papel. Não comece a dizer “não” até ter uma ampla variedade de ideias.

Siga os 5 princípios do design de logotipo

Para criar um ótimo logotipo, deixe os cinco princípios amplamente reconhecidos de design de logotipo guiarem seu trabalho. Um logotipo deve ser:

1. Simples - Fácil de reconhecer em qualquer contexto.
2. Memorável - Distintivo, para que sua marca se destaque na mente dos clientes.
3. Atemporal - Relevante a longo prazo, pois o design do logotipo evolui, em vez de seguir tendências e precisar de redesenhos frequentes para se manter atualizado.
4. Versátil - Capaz de se adaptar a qualquer tamanho e formato em que aparece - sites, mídias sociais, impressos e produtos físicos.
5. Adequado - Adequado ao seu negócio. Deve ajudar a comunicar sua identidade de marca e indicar o que sua empresa faz.

Escolha um tipo de logotipo

Os logotipos podem ser compostos de texto, imagens ou uma combinação de ambos. Os logotipos baseados em imagens podem ser criativos, fofos, minimalistas ou até mesmo elaborados. As imagens podem ficar na mente do espectador com mais facilidade.

Um logotipo baseado em texto é ótimo para novas empresas que precisam tornar seu nome de marca reconhecível para o público. “Nem todas as marcas precisam de um símbolo ao lado de uma marca nominativa”, disse Airey. “O nome da marca por si só pode ser suficiente, especialmente com um nome distinto.”

logotipo da marca nominativa

Uma marca nominativa, às vezes chamada de logotipo, é um logotipo formado a partir do nome da sua marca. Todo o nome da empresa é estilizado para criar uma marca reconhecível. Fonte, layout e cor são os principais elementos de design que o tornam reconhecível. Coca-Cola, West Elm, Google e Sony usam logotipos de marcas nominativas.

Logomarca ou monograma

Um logo tipo lettermark usa apenas as iniciais da marca para formar um logo. Eles são ótimos para marcas com nomes longos. NASA e HBO são marcas de letras simples e icônicas. Louis Vuitton e Chanel são monogramas mais elaborados que dão uma impressão luxuosa.

Emblema

Um emblema é um logotipo mais complexo. Eles têm uma borda ou plano de fundo com vários elementos visuais, que podem incluir imagens e texto. Eles comunicam prestígio, história e luxo, mas são menos versáteis, pois sua complexidade os torna mais difíceis de reconhecer em um tamanho menor.

Marcas de automóveis, cervejarias e produtores de café costumam usar emblemas. Paramount, Harley Davidson, Stella Artois e o antigo logotipo da Starbucks (agora mais uma marca pictórica) são bons exemplos do estilo.

marca pictórica

Uma marca pictórica é uma imagem que representa algo importante para a marca ou nome da marca. Os clientes lembram-se do logotipo por associação. Exemplos incluem o logotipo shell da Shell ou o ícone de câmera do Instagram.

logotipo abstrato

Esse tipo de logotipo é uma forma ou imagem que não representa um objeto real, mas sim uma forma ou forma abstrata para representar uma marca. As três listras da Adidas e o logo da Nike são logotipos abstratos memoráveis. No entanto, logotipos abstratos podem ser mais difíceis de lembrar ou reconhecer para marcas mais novas.

Mascote

Um logotipo de mascote usa um personagem que representa a marca. Eles têm sido historicamente populares entre equipes esportivas e empresas de alimentos, como o Coronel Sanders do KFC ou o logotipo da Pringles. No entanto, eles também se tornaram mais populares entre empresas digitais e de tecnologia, como a coruja do Duolingo ou o alienígena do Reddit, Snoo.

marca de combinação

Uma marca de combinação usa uma mistura de imagens, letras e palavras para representar uma marca. As marcas combinadas são as mais versáteis, pois podem ser usadas inteiras ou em pedaços para atender diferentes necessidades. Mastercard tem uma marca de combinação de seu nome e uma imagem abstrata. Puma usa uma combinação de sua marca e ícone puma.