SEO-Audit: So analysieren Sie Ihre Website und steigern Ihr Ranking (Schritt für Schritt)

Google ist ein komplexes Biest. Für jede Suchanfrage gibt es buchstäblich HUNDERTE von Signalen, die den Rang Ihrer Website bestimmen.

Und obwohl einige Signale wichtiger sind als andere …

…sie zählen ALLE. Jeder einzelne ist ein Teil des SEO-Kuchens.

Aber hier ist die Sache:

Es ist einfach nicht möglich, alle diese Signale manuell zu überprüfen. Hier kommen SEO-Audit-Tools (wie Seobility) ins Spiel.

Ein SEO-Audit-Tool crawlt Ihre Website auf die gleiche Weise wie Google. Und es werden die Probleme hervorgehoben, die Sie bei der Suche möglicherweise behindern.

Die meisten SEO-Audit-Tools geben Ihrer Website auch eine Bewertung, die etwa so aussieht:

Sowie eine Übersicht über die wichtigsten Dinge, die Ihre Website behindern.

In diesem Leitfaden zeige ich Ihnen:

• So führen Sie ein technisches SEO-Audit mit Seobility durch
• So erkennen Sie die wichtigsten Verbesserungspunkte für Ihre Website
• So beheben Sie die während des Audits aufgedeckten Probleme, um Ihre SEO zu verbessern und Ihren Suchverkehr zu steigern

Lass uns anfangen!

Was ist ein SEO-Audit und warum sind sie so wichtig?

Ein SEO-Audit ist eine strukturierte Methode, um einen klaren Überblick darüber zu erhalten, wie gut Ihre Website optimiert ist. Im Wesentlichen handelt es sich um einen Bericht, der aus einer langen Liste von SEO-Faktoren und der Frage besteht, wie gut Ihre Website oder Seite für jeden einzelnen Faktor optimiert ist.

SEOs und Webmaster nutzen Audits, um sich ein klares Bild von einer Website zu machen und die wichtigsten Verbesserungspunkte aufzudecken. Dies hilft ihnen bei der Entwicklung ihrer SEO-Strategie und der Priorisierung von Aufgaben. Ohne ein klares Bild der aktuellen Situation ist es nahezu unmöglich, eine effektive SEO-Strategie zu entwickeln. Deshalb spielen Audits im SEO eine so wichtige Rolle.

Dies könnte Sie zu der Annahme verleiten, dass ein SEO-Audit eine einmalige Sache ist, bei der Sie sich, sobald Sie die wichtigsten Korrekturen vorgenommen haben, einfach zurücklehnen und zusehen können, wie das Geld hereinfließt.

Aber wie wir als nächstes besprechen werden, ist dies bei weitem nicht der Fall …

Es wird immer ETWAS geben, was Sie verbessern können

Niemand ist vollkommen. Und auch keine Website.

Dort. Ich sagte es.

Sie können Tage, Wochen und Monate damit verbringen, Dinge zu optimieren. Aber es wird immer ETWAS geben, das man verbessern kann.

Ich kann garantieren, dass jeder SEO auf dem Planeten eine Nachricht wie diese erhalten hat:

"Hallo,

Mir wurde gerade ein kostenloser Bericht von {irgendeiner SEO-Firma, die automatisierte E-Mails verschickt} zugesandt, in der steht, dass bei 23 Bildern der Alt-Text fehlt? Ich dachte, Sie hätten die Website optimiert?

Umarmungen und Küsse,
Dein Klient"

Sie liegen nicht falsch. Aber die Chancen stehen gut:

1. Das weiß ich schon
2. Priorisieren andere Aufgaben. Aufgaben, die die Nadel etwas schneller bewegen.

Denn wenn es um SEO geht, gibt es eine Hierarchie. Es geht ungefähr so:

Kritisch > Wichtig > Wir sollten das wahrscheinlich tun > Wäre schön, das zu beheben > Ja, Alternativtext ... ähm ... geben Sie die Biernüsse weiter ...

Die meiste Zeit und Mühe wird in die Bereiche „kritisch“ und „wichtig“ gesteckt. So wie es sollte. Der Hinweis liegt im Namen.

Und da die meisten gesunden Websites wachsen, sich weiterentwickeln und neue Inhalte hinzufügen, wird es immer neue kritische/wichtige Aufgaben geben, an denen gearbeitet werden muss. Grundsätzlich ist SEO ein fortlaufender Prozess, es sei denn, eine Website ist VOLLSTÄNDIG statisch.

Checkliste vor dem Audit

Bevor ich mich mit dem technischen Audit befasse, empfehle ich, auf jeder Website eine Reihe manueller Prüfungen durchzuführen.

Wir führen dies in Form einer Checkliste durch (Sie können klicken, um zu den einzelnen Abschnitten zu springen):

1. Kennen Sie Ihre wichtigsten Kennzahlen
2. Hat die Website ein Ranking für ihren Markennamen?
3. Leiten URL-Varianten 301 zur bevorzugten URL weiter?
4. Scheint die von Google gemeldete Anzahl der indizierten Seiten „ungefähr“ richtig zu sein?
5. Hat die Website Geschwindigkeitsprobleme?
6. Besteht die Website das Core Web Vitals Assessment von Google?
7. Erfüllt die Website die anderen Page Experience-Faktoren von Google?
8. Gibt es weitere Probleme in der Google Search Console?
9. Ist die Technik der Website auf dem neuesten Stand?
10. Wirkt die Website vertrauenswürdig?

1. Kennen Sie Ihre wichtigsten Kennzahlen

Bevor Sie mit der Prüfung beginnen, sollten Sie die wichtigsten Kennzahlen Ihrer Website bewerten.

Welche Metriken Sie verfolgen möchten, kann von einer Website zur anderen variieren, aber einige der am häufigsten zu verfolgenden Metriken sind:

• Ranglisten
• Website-Verkehr
• Absprungrate
• Seitenaufrufe pro Sitzung
• Durchschnittliche Sitzungsdauer
• Verkehrsquellen
• Prozentsätze neuer Besucher/wiederkehrender Besucher
• Website-Verkäufe/-Einnahmen (falls zutreffend)
• Wechselkurs
• Anzahl der Backlinks + Anzahl der verweisenden Domains

Da Sie regelmäßig Audits durchführen, hilft Ihnen die Verfolgung Ihrer wichtigsten Kennzahlen dabei, die Ergebnisse der von Ihnen im Laufe der Zeit vorgenommenen Änderungen besser zu verstehen.

Hinweis: Mit Seobility können Sie Ihre Rankings und Backlinks verfolgen, sodass Sie unsere Software zur Überwachung dieser Kennzahlen verwenden können. Für die anderen können Google Analytics und die Google Search Console verwendet werden.

2. Hat die Website ein Ranking für ihren Markennamen?

Sofern Ihre Website nicht sehr neu ist oder Ihr Firmenname ein Wörterbuchwort bzw. eine gebräuchliche Phrase enthält, sollten Sie immer für Ihre Marke ranken.

Wenn nicht? Das ist ein großes Warnsignal dafür, dass Ihre Website möglicherweise bestraft wird.

Also googeln Sie Ihren Markennamen und stellen Sie sicher, dass Sie ganz oben stehen.

In diesem Fall ist alles gut.

Obwohl Google uns fragt, ob wir „noobnorm“ ohne Leerzeichen meinten. Schauen wir uns das also auch an.

Jawohl.

Es gibt noch ein paar andere Dinge, die es wert sind, in den SERPs überprüft zu werden, nämlich:

• Wenn es ein Wissenspanel gibt, geht es dabei um Ihre Marke?
• Wie viele der Top-10-Ergebnisse beziehen sich auf Ihre Marke?
• Hat Ihre Marke in den SERPs einen guten Ruf?

Markensuchen sind eine wichtige Möglichkeit für Menschen, Sie online zu finden, und Marken-SERPs bieten Ihnen auch einen guten Einblick, wie Google Ihre Marke sieht. Probleme mit einem der oben genannten Dinge müssen unbedingt in eine Prüfung einbezogen werden.

3. Leiten URL-Varianten 301 zur bevorzugten URL weiter?

Ihre Website sollte nur in einer Richtung zugänglich sein.

Was bedeutet das? Nun, hier sind vier Möglichkeiten, wie Leute versuchen könnten, Ihre Website aufzurufen (oder darauf zu verlinken):

1. http://example.com (unsicher ohne www)
2. http://www.example.com (unsicher mit www)
3. https://example.com (sicher ohne www)
4. https://www.example.com (sicher mit www)

Wenn jedes dieser Elemente unabhängig voneinander zugänglich wäre, könnten wir Probleme haben mit:

1. Google ermittelt, welche Version gerankt werden soll
2. Doppelter Inhalt
3. Link-Equity zwischen „verschiedenen“ Websites aufteilen

Verwirrt? Machen Sie sich keine Sorgen, wenn Sie ein SEO-Audit mit Seobility durchführen, prüfen wir dies für Sie.

Wenn alles in Ordnung ist, wird in der Checkliste auf der rechten Seite Ihres Dashboards ein grünes „Ok“ angezeigt …

Und wir haben auch ein kostenloses, eigenständiges Tool, mit dem Sie es ganz einfach testen können!

Gehen Sie zu unserem Redirect Check, geben Sie Ihre Website-Adresse ein und wählen Sie Ihr bevorzugtes URL-Format (Target Base-URL):

In diesem Fall können wir sehen, dass alles richtig eingerichtet ist.

Wenn Sie jedoch Fehler sehen, lesen Sie unsere Leitfäden zu WWW-Weiterleitungen und zur HTTP-zu-HTTPS-Migration, um Einzelheiten zur Konfiguration Ihrer Weiterleitungen zu erfahren.

Wenn Sie WordPress verwenden, finden Sie in diesem Handbuch von WP Engine einige nützliche Plugin-Empfehlungen.

4. Sieht die von Google gemeldete Anzahl der indizierten Seiten „ungefähr“ richtig aus?

Indexierungsprobleme sind eines der großen technischen Probleme, die SEO-Audits aufdecken können. Und sie fallen definitiv in die Kategorie „kritisch“.

Sie können in beide Richtungen arbeiten.

Auf einer Website könnten zu viele oder zu wenige Seiten indiziert sein. Beide Probleme erfordern dringend Aufmerksamkeit.

Eine tiefergehende Prüfung wird spezifische Probleme aufdecken. Ich empfehle jedoch eine kurze Überprüfung, um sicherzustellen, dass die von Google gemeldete Anzahl der indizierten Seiten „ungefähr“ richtig ist.

Die Anzahl der indexierten Seiten für Ihre Website finden Sie im Bericht „Abdeckung“ der Google Search Console.

In diesem Fall haben wir 266 indizierte URLs.

Dies entspricht weitgehend der Gesamtzahl der Beiträge, Seiten und Kategorien auf der Website. Bei einer kurzen Überprüfung ist also alles in Ordnung mit der Indexierung.

Tipp: Bei der Überprüfung dieses Berichts lohnt es sich auch zu prüfen, ob es bei indizierten/ausgeschlossenen Seiten seltsame Einbrüche oder Spitzen gibt. Diese Dinge geben nicht immer Anlass zur Sorge, aber wenn Sie größere Schwankungen feststellen, ist es wichtig zu wissen, warum sie aufgetreten sind.

5. Hat die Website Geschwindigkeitsprobleme?

Daran führt kein Weg vorbei.

Geschwindigkeit zählt.

Es ist einer der wenigen bestätigten Ranking-Faktoren.

Und es ist in den letzten Jahren für SEO immer wichtiger geworden.

Ich werde hier nicht zu sehr in die Tiefe gehen. Wir haben das Thema in diesem Page Speed ​​Optimization Guide ausführlich behandelt. Aber ich sage, dass es sich lohnt, Zeit in die Beschleunigung Ihrer Website zu investieren.

So testen Sie die Geschwindigkeit Ihrer Website

Ich empfehle, die Geschwindigkeit Ihrer Website sowohl mit dem PageSpeed ​​Insights-Tool von Google als auch mit GTmetrix zu testen.

Achten Sie darauf, was Ihnen diese Tools sagen.

Der Wasserfallbericht in GTmetrix ist besonders hilfreich, um herauszufinden, welche Skripte/Anfragen die Arbeit verlangsamen.

Wie schnell sollte Ihre Website sein?

Letztendlich möchten Sie, dass Ihre Website so schnell wie möglich ist.

Ein gutes Ziel ist jedoch ein Wert von 90+ in Google PageSpeed ​​Insights (mobil und Desktop) und eine Ladezeit von unter 2 Sekunden in GTmetrix.

Noob Norm erzielt derzeit auf Mobilgeräten Werte zwischen 95 und 99 (je nach Seite).

Und 99–100 auf dem Desktop (wiederum abhängig von der Seite).

Die Ladezeiten liegen in GTmetrix im Allgemeinen unter 1 Sekunde.

Es war ziemlich viel Arbeit, unter eine Sekunde zu kommen. Aber für die meisten Content-Sites, die auf WordPress laufen, sollte eine Ladezeit zwischen 1 und 2 Sekunden erreichbar sein.

Hier sind einige Tipps:

• Verwenden Sie ein schlankes Theme (ich empfehle Generate Press)
• Verwenden Sie ein Caching-Plugin (ich habe eine Menge getestet und WP Rocket ist das Beste)
• Kombinieren und minimieren Sie Ihre Skripte und CSS-Dateien und verschieben Sie sie dann in die Fußzeile
• Laden Sie diese Skripte asynchron oder verzögert
• Gehen Sie sparsam mit Schriftarten um, sie verlangsamen die Arbeit
• Gehen Sie sparsam mit Plugins um
• Lazy Load Ihrer Bilder
• Tauschen Sie YouTube-Einbettungen gegen Vorschaubilder aus, die die Skripte beim Klicken laden
• Wenn Sie Anzeigen schalten, verschieben Sie diese, bis die Seite geladen ist
• Versuchen Sie, die Anfragen (siehe GTmetrix Waterfall-Bericht) auf ein Minimum zu beschränken

Weitere Tipps finden Sie in unserem Leitfaden zur vollständigen Seitengeschwindigkeit.

6. Besteht die Website die Core Web Vitals-Bewertung von Google?

Im Jahr 2021 wurden die Core Web Vitals von Google zum offiziellen Rankingfaktor.

Also... was sind Core Web Vitals?

Nun ja, bei ihnen dreht sich alles um die Seitenerfahrung (Lesen des Benutzers).

Geschwindigkeit spielt dabei eine große Rolle. Speziell:

• Verzögerung der ersten Eingabe – die Zeit, bevor eine Seite interaktiv wird
• Größter Inhaltswert – die Zeit, die der Hauptinhalt einer Seite zum Laden benötigt

Die Geschwindigkeit haben wir oben bereits besprochen.

Aber eine weitere wichtige Kennzahl ist „Cumulative Layout Shift“.

Was ist eine kumulative Layoutverschiebung?

Haben Sie schon einmal eine Website durchsucht, versucht, auf etwas zu klicken, und plötzlich hat sich das Layout geändert, während Anzeigen (oder etwas anderes) geladen wurden? Sie haben eine kumulative Layoutverschiebung festgestellt.

Es ist nervig, oder? Und Google möchte, dass Sie es auf ein Minimum beschränken.

So testen Sie die wichtigsten Web-Vitals

Die gute Nachricht ist, dass Google Ihnen in der Search Console mitteilt, ob Sie die Core Web Vitals-Bewertung bestanden oder nicht bestanden haben.

Google Search Console > Erfahrung > Core Web Vitals

Der Bericht wird in etwa so aussehen:

Sie können mehr erfahren, indem Sie auf „Bericht öffnen“ klicken und dann auf ein Problem klicken, um die einzelnen betroffenen Seiten anzuzeigen:

Wie Sie sehen, sind LCP- und CLS-Probleme häufig die Ursache. Als ich diesen Bericht für Noob Norm erstellt habe, war CLS zufällig das Hauptproblem:

Mit diesem coolen eigenständigen Tool können Sie den CLS einer Seite testen und debuggen.

Sobald Sie alle Probleme auf Ihrer Website behoben haben, können Sie auf den Search Console-Bericht klicken und auf „Behebung validieren“ klicken, um Google mitzuteilen, dass Sie aufmerksam waren

Weiterführende Literatur:

• Kumulative Layoutverschiebung (web.dev)
• Core Web Vitals: Alles, was Sie über den neuesten Ranking-Faktor von Google wissen müssen (Seobility-Blog)

7. Erfüllt die Website die anderen Page Experience-Faktoren von Google?

Wir werden jetzt etwas vielschichtiger …

Page Speed ​​ist Teil der Core Web Vitals. Und Core Web Vitals ist tatsächlich Teil eines umfassenderen Ranking-Signals namens „Page Experience“.

Den Abschnitt „Seitenerfahrung“ von GSC finden Sie unter Search Console > Erfahrung > Seitenerfahrung .

Daher sollten Sie neben Geschwindigkeit und CLS auch Folgendes prüfen:

Ist die Website mobilfreundlich?

Hoffentlich lautet die Antwort hier „Ja“. Wenn nicht, hören Sie mit allem anderen auf, was Sie tun, und arbeiten Sie daran. Es ist 2023.

Ist die Website sicher?

Es gibt keine Entschuldigung dafür, HTTPS nicht auszuführen.

Wenn nicht, besorgen Sie sich ein kostenloses Zertifikat von Let's Encrypt und folgen Sie unserer Anleitung.

Enthält die Website aufdringliche Interstitials?

An Werbung ist nichts auszusetzen. Sie sind ein wesentlicher Bestandteil der Online-Wirtschaft.

Aber lästige Interstitials, Pop-Unders usw. müssen den Weg gehen.

Befolgen Sie die Richtlinien der Coalition For Better Ads, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen benutzerfreundlich sind und Sie erfolgreich sind.

8. Gibt es weitere Probleme in der Google Search Console?

Die Google Search Console ist eine Fundgrube an Informationen.

Leider kann hier nicht auf jeden einzelnen Bericht eingegangen werden. Aber hier sind einige wichtige, einschließlich der Orte, an denen sie zu finden sind:

Manuelle Aktionen (Sicherheit und manuelle Aktionen > Manuelle Aktionen)

Zeigt Ihnen, ob die Website über manuelle Maßnahmen verfügt, die ihr Ranking verhindern.

Google Crawling-Statistiken (Einstellungen > Crawl-Statistiken)

Der Crawl-Statistikbericht ist ein verstecktes Juwel, das Ihnen einen Einblick darüber gibt, wie Google Ihre Website crawlt. Die wichtigsten Dinge, auf die Sie in diesem Bericht achten sollten, sind Spitzen oder Lücken bei Crawl-Anfragen, Download-Größe und Antwortzeiten.

9. Ist die Technik der Website auf dem neuesten Stand?

Wann haben Sie WordPress das letzte Mal aktualisiert? Welche PHP-Version läuft auf Ihrem Server?

Wenn die Antwort … ähm … keine Ahnung ist, dann ist dieser Abschnitt wichtig!

Die wichtigsten Dinge, auf die Sie sich hier konzentrieren sollten, sind:

• CMS
• Plugins
• Datenbank
• Server

Wenn Sie sicherstellen, dass alles auf dem neuesten Stand ist, verringern Sie die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Website gehackt wird, und tragen dazu bei, die Geschwindigkeit Ihrer Website aufrechtzuerhalten.

Hinweis: Wenn Sie diese Änderungen nicht selbst vornehmen möchten (oder Shared Hosting nutzen), bitten Sie Ihren Hosting-Anbieter um Hilfe.

Und… Machen Sie IMMER Backups, bevor Sie die Server-/CMS-Software aktualisieren.

Beginnen wir mit dem Server.

PHP aktualisieren

Laut W3 Techs laufen derzeit 77 % der Websites auf PHP.

Aber nur 12 % nutzen PHP Version 8.

Warum ist das wichtig? Denn alte PHP-Versionen sind nicht mehr gepatcht und können ausgenutzt werden.

Aber es kommt noch schlimmer.

Denn tatsächlich sind wir jetzt bei PHP 8.2. Und alles bis (und einschließlich) PHP 7.4 hat das „Ende seiner Lebensdauer“ erreicht. Selbst wenn Sie PHP 7.4 ausführen, ist Ihre Website anfällig.

Und den offiziellen WordPress-Statistiken zufolge laufen alarmierende 77 % der WordPress-Seiten mit veralteten PHP-Versionen …

Was hat das mit SEO zu tun?

Nun, erstens wird es nicht viel für Ihr Ranking tun, wenn Sie gehackt werden. Aber wenn Sie das nicht überzeugt ...

Durch ein Upgrade von PHP wird Ihre Website schneller.

Wenn Sie WordPress verwenden, können Sie im WordPress-Bericht „Site Health“ herausfinden, welche PHP-Version Ihre Website derzeit ausführt:

Notieren Sie sich dabei Ihre WordPress-Version (unter WordPress) und Datenbankversion (unter Datenbank), da wir sie gleich verwenden werden.

Datenbank aktualisieren

Auch hier geht es um Geschwindigkeit und Sicherheit.

Sie sollten sicherstellen, dass auf Ihrer Website MySQL 5.6 oder höher ausgeführt wird, da frühere Versionen das Ende ihrer Lebensdauer erreicht haben.

Wenn Sie ein Open-Source-Fan sind, möchten Sie vielleicht alternativ zu MariaDB wechseln. Persönlich denke ich auch, dass MariaDB auch etwas schneller ist, aber das steht zur Debatte.

Stellen Sie sicher, dass WordPress auf dem neuesten Stand ist

Klicken Sie hier, um diesen Abschnitt zu überspringen, wenn Sie WordPress nicht verwenden.

Wenn Sie sich bei WordPress anmelden und dies sehen ...

…dann ignoriere es nicht!

Auch hier trägt die Aktualisierung Ihrer WordPress-Installation dazu bei, dass Ihre Website sicher und schnell bleibt.

Im Allgemeinen handelt es sich um einen „One-Click“-Job.

Aber wie immer sollten Sie zunächst ein Backup erstellen, falls etwas schief geht.

Stellen Sie sicher, dass alle Plugins auf dem neuesten Stand sind

Geschwindigkeit, Sicherheit ... Sie kennen die Übung inzwischen.

Wenn Sie so etwas sehen, ist es nicht gut.

Also repariere es.

Sie können alle veralteten Plugins mit wenigen Klicks über die Registerkarte „Update verfügbar“ aktualisieren.

Erstellen Sie zunächst ein Backup

Und um alles aufzuräumen, würde ich auch empfehlen, alle inaktiven Plugins zu löschen. Räumen Sie die Unordnung auf!

10. Wirkt die Website vertrauenswürdig?

Vertrauen ist wie Geschwindigkeit ein Thema für sich.

Es handelt sich um den wichtigsten Aspekt von EEAT (Expertise, Experience, Authority, Trust), einem wichtigen Aspekt der Qualitätsbewertungsrichtlinien von Google. Darauf gehen wir in unserem Beitrag auf EEAT genauer ein.

Die wichtigste Erkenntnis ist jedoch, dass gute Dinge passieren, wenn sowohl Google als auch Ihre Nutzer Ihrer Website vertrauen. Und ein Teil des Vertrauensaufbaus besteht darin, Folgendes transparent zu machen:

1. Wer du bist
2. warum Sie die richtige Person/Organisation sind, um ein Thema zu behandeln
3. wie Sie Kundendaten sammeln/verwenden

Stellen Sie also sicher, dass Ihre Website über Folgendes verfügt:

1. Eine gut geschriebene „Über uns“-Seite
2. Eine umfassende Datenschutzrichtlinie, die ALLE von Ihnen erfassten personenbezogenen Daten und deren Verwendung detailliert beschreibt
3. Eine Kontaktseite, die Besuchern die Kontaktaufnahme erleichtert
4. Autorenprofile, die den Lesern zeigen, wer die Blogbeiträge und Artikel auf Ihrer Website geschrieben hat

Und stellen Sie sicher, dass sie leicht zu finden/deutlich dargestellt sind.

Komplettlösung für das technische SEO-Audit

Es gibt viele verschiedene Arten von SEO-Audits, die von einfachen automatisch generierten Berichten bis hin zu riesigen Dokumenten reichen, für deren Erstellung SEOs wochenlange Vollzeitarbeit benötigen.

In diesem Abschnitt führe ich Sie durch ein allgemeines technisches SEO-Audit mit dem Seobility-Website-Audit und einer Reihe anderer Tools. Sie können verschiedene in diesem Audit behandelte Faktoren hinzufügen oder entfernen, um es an Ihre eigene Situation anzupassen.

Bevor wir jedoch beginnen, müssen wir noch alles einrichten …

Einstieg

Es gibt Hunderte von Faktoren, die ein SEO-Audit abdecken kann, weshalb Audit-Tools so wichtig sind.

Bevor wir also auf einzelne Faktoren eingehen, führen wir einen Website-Crawl mit Seobility durch.

Wenn Sie noch kein Seobility-Konto haben, holen Sie sich hier eines, um mitzumachen. Mit dem kostenlosen Plan können Sie bis zu 1.000 Seiten crawlen …

…aber ich würde empfehlen, sich für eine 14-tägige Premium-Testversion anzumelden.

Warum?

Weil Sie die Möglichkeit haben, erneut zu crawlen, während Sie Dinge reparieren. Andernfalls müssen Sie drei Tage warten, um Ihre Korrekturen zu überprüfen, und haben nur eingeschränkten Zugriff auf die Analyseergebnisse.

Das ist nicht das Ende der Welt, aber es wird die Dinge verlangsamen.

Hast du dein Konto? Großartig! Lass uns einen Crawl machen.

Gehen Sie zu Ihrem Dashboard und klicken Sie auf „Projekt hinzufügen“.

Seobility > Dashboard > Projekt hinzufügen

Obwohl es zahlreiche erweiterte Optionen gibt (einschließlich der Überprüfung Ihrer Website für schnellere Crawls und des Crawls als Googlebot), beschränken wir uns vorerst auf die Einfachheit.

Fügen Sie einfach die URL Ihrer Website hinzu, geben Sie Ihrem Projekt einen Namen und klicken Sie auf „Projekt hinzufügen und mit dem Crawlen beginnen“.

Sobald der Crawl abgeschlossen ist, erhalten Sie eine Gesamtoptimierungsbewertung sowie Teilbewertungen für „Tech. & Meta“, „Struktur“ und „Inhalt“.

In diesem Beitrag verwende ich eine meiner eigenen Websites (noobnorm.com) als Beispiel.

Der erste Crawl ergab, dass es keine großen Katastrophen gab. Aber es gab eine Menge Probleme in den Kategorien „Sollte behoben werden“, „Schön zu beheben“ und „Ignorieren wir das … wie ein Eichhörnchen aussehen“.

Wir haben eine Bewertung von 77 % für „Tech. & Meta“.

Und 67 % für „Struktur“.

Auf jeden Fall Raum für Verbesserungen!

Bevor wir uns mit den Details befassen, gehen wir zum Refrain über. Hier sind die Endergebnisse nach der Prüfung und den Korrekturen.

96 % für „Tech. & Meta“ (19 % Verbesserung)

Und 98 % für „Struktur“ (31 % Verbesserung)

Eine solide Verbesserung, oder?

Mal sehen, wie wir dorthin gekommen sind.

Stufe 1: Analyse der „Technologie und Meta“ Ihrer Website

Lassen Sie uns nun in das von Seobility generierte Audit eintauchen …

Klicken Sie auf „Tech & Meta“. Der Bericht gibt uns einen Optimierungsfaktor und eine Aufschlüsselung aller während des Crawls aufgedeckten Probleme.

Seobility > Dashboard > Ihre Website > Technik & Meta.

Die wichtigsten Themen werden oben hervorgehoben. Und wir können auf „Mehr anzeigen“ klicken, um die Liste zu erweitern.

Wir werden sie einzeln angehen.

Aber zuerst…

…machen wir unser Leben ein wenig einfacher.

Beschleunigen Sie die Massenbearbeitung in WordPress mit dem WP Sheets Editor

Es führt kein Weg daran vorbei, die Behebung technischer SEO-Probleme ist zeitaufwändig.

Die gute Nachricht ist, dass es ein praktisches Plugin gibt, das den Prozess auf WordPress-Sites erheblich beschleunigen kann.

Mit dem WP Sheet Editor können Sie WordPress-Felder in einem Tabellenkalkulationsformat bearbeiten.

Das erspart Ihnen das lästige Durchgehen jedes einzelnen Beitrags, das Vornehmen von Änderungen, das Aktualisieren, das Klopfen Ihres Kopfes gegen die Wand und das Wiederholen …

Glauben Sie mir, das wollen Sie nicht.

Die Basisversion des Sheet Editors ist kostenlos. Ich würde jedoch empfehlen, die Kategorienerweiterung (kostenpflichtig), die Medienerweiterung (kostenpflichtig) und das YOAST-Add-on (kostenlos) hinzuzufügen.

Die Kosten für die kostenpflichtigen Erweiterungen (ich habe für beide etwa 60 US-Dollar bezahlt) sind die eingesparte Zeit mehr als wert.

Seiten mit technischen Problemen

Wenn Seiten auf Ihrer Website 404-Fehler oder Serverfehler (5xx) zurückgeben oder eine Zeitüberschreitung aufweisen, werden sie in diesem Bericht angezeigt.

Sie sollten untersuchen, warum diese Fehler auftreten, und sie vorrangig beheben.

Obwohl das gesagt ist ...

Manchmal gibt es triftige Gründe dafür, dass eine Seite den Status 404 zurückgibt. Wenn ja, stellen Sie jedoch sicher, dass Sie über eine benutzerdefinierte 404-Seite verfügen und alle internen Links aktualisieren (dh nicht intern auf die 404-Seite verlinken).

Jedoch…

Wenn die 404-Seite Backlinks hat, würde ich auf jeden Fall empfehlen, sie mit 301 auf eine relevante Seite umzuleiten. Sonst werfen Sie dieses schöne Link-Equity in den Müll!

Probleme mit Title-Tags

Lassen Sie uns herausfinden, was mit unseren Title-Tags los ist.

Seobility > Dashboard > Ihre Website > Tech. & Meta > Probleme mit Titeln

Es sieht so aus, als hätten wir eine Mischung aus folgenden Titeln:

• Zu kurz (20) – Optimierung wahrscheinlich nicht möglich
• Zu lang (64) – wird bei der Suche wahrscheinlich abgeschnitten
• Wiederholte Wörter einbeziehen (6) – könnte überoptimiert sein

Da der Titel-Tag nach wie vor einer der wichtigsten On-Page-Ranking-Faktoren ist, liegt es in unserem Interesse, alle oben genannten Probleme zu beheben.

Hinweis : Um mehr über Title-Tags und deren Optimierung im Jahr 2023 zu erfahren, besuchen Sie die Meta-Title-Seite in unserem Wiki.

Weiterführende Literatur:

• So erstellen Sie großartige Seitentitel für SEO (YOAST)
• Metatitel (Seobility Wiki)

Bonus-Tipp für WordPress-Benutzer: Titel mit WP Sheet Editor korrigieren (Klicken Sie hier, um diesen Abschnitt zu überspringen)

Lassen Sie uns alle unsere Titel-Tags im WP Sheet Editor aufrufen.

Zuerst wählen wir „Beiträge bearbeiten“ aus dem Menü des WP Sheet Editors.

Wir erhalten eine bearbeitbare Tabelle mit allen Beiträgen und Feldern.

Um die Verwendung etwas einfacher zu gestalten, filtern wir es nach unten, indem wir unter „Einstellungen“ auf „Spalten ausblenden/anzeigen/sortieren“ klicken.

Lassen Sie uns einfach „Titel“, „SEO-Beschreibung“ und „SEO-Titel“ anzeigen.

Jetzt können wir mit der Bearbeitung beginnen.

Die schlechten Nachrichten:

Wir müssen alle von Seobility gefundenen problematischen Titel-Tags durchgehen und sie reparieren/neu schreiben.

Die guten Nachrichten:

Das Arbeiten im Tabellenformat beschleunigt die Arbeit erheblich. Und Sie können auch das Feld „Zelle suchen“ verwenden, um einen bestimmten Beitrag schnell zu finden.

Sobald Sie fertig sind, klicken Sie auf „Speichern“. Lassen Sie das Blatt jedoch in seiner aktuellen Form geöffnet, da wir uns als Nächstes mit den Meta-Beschreibungen befassen.

Probleme mit Meta-Beschreibungen

Meta-Beschreibungen haben zwar keinen direkten Einfluss auf das Ranking, bleiben aber ein wichtiger Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung.

Wir haben in unserem vollständigen Leitfaden zur Optimierung von Meta-Beschreibungen erklärt, warum.

Aber zusammenfassend: Sie können dazu beitragen, Ihre Klickrate bei der Suche zu verbessern.

Kürzere Zusammenfassung: mehr Verkehr!

Werfen wir also einen Blick auf die Probleme, die Seobility bei unseren Meta-Beschreibungen festgestellt hat.

Wir haben mehrere, die zu lang sind ...

Sie waren leicht zu reparieren.

Wir haben aber auch eine Reihe von Seiten, auf denen Meta-Beschreibungen völlig fehlen.

Abhängig von den anderen Problemen, die die Prüfung aufdeckt, wird dies wahrscheinlich eine wichtige Lösung sein. Zum Glück geht das einigermaßen schnell – Sie müssen diesen Seiten lediglich Meta-Beschreibungen hinzufügen!

Mit unserem SERP-Snippet-Generator können Sie prüfen, wie Ihr Titel/Meta-Beschreibung in den SERPs aussehen würde und ob er nicht zu lang ist.

Weiterführende Literatur:

• So schreiben Sie die perfekte SEO-Meta-Beschreibung (Seobility-Blog)

Doppelte Seitentitel/Meta-Beschreibungen

Dies ist im Allgemeinen ein Zeichen dafür, dass:

1. Etwas ist schief gelaufen und Sie duplizieren eine Seite (E-Commerce-Filter können hierfür schädlich sein)
2. Du warst faul und hast einfach kopiert/eingefügt

In jedem Fall sollten Sie das Problem beheben.

Endeffekt:

Jede Seite Ihrer Website sollte einen eindeutigen Titel und eine eindeutige Meta-Beschreibung haben.

Sie können Warnungen für einige Seiten wahrscheinlich ignorieren

Ok, hier ist ein gutes Beispiel dafür, dass man nicht alles reparieren muss.

Das Aussortieren von Fehlern und das Verbessern Ihrer Metatitel und Beschreibungen für die meisten Beiträge, Seiten und Kategorien lohnt sich zu 100 %.

Aber wenn Sie fertig sind, könnten Sie am Ende so etwas erhalten:

Auf unseren Seiten „Über uns“, „Datenschutz“ und „Kontakt“ werden „Zu kurze“ Warnungen für ihre Titel-Tags angezeigt.

Ich weiß nicht, wie es Ihnen geht, aber ich bin nicht besonders daran interessiert, den Suchverkehr für eine Datenschutzrichtlinie abzugreifen.

Wir können diese Warnungen also so gut wie ignorieren.

Nebenbemerkung: Ein perfektes Ergebnis bedeutet nicht unbedingt eine perfekte Optimierung

Ein SEO-Audit-Tool leistet gute Arbeit und benachrichtigt Sie über „Fehler“ in Ihren Meta-Tags.

Diese Fehler sollten Sie unbedingt beachten und beheben.

Dies zu tun (und eine perfekte Punktzahl zu erzielen) bedeutet jedoch nicht unbedingt, dass Ihre Metas perfekt optimiert sind.

Wenn ein Titel-Tag schließlich zu kurz ist, können Sie am Ende einfach etwas „Lorem Ipsum“-Text hinzufügen, um es auszufüllen …

…Sie erhalten ein grünes Häkchen, aber es wird sich positiv auf Ihr Ranking auswirken.

Reparieren Sie also nicht nur um des Reparierens willen. Nehmen Sie sich die Zeit, jeden Titel und jede Meta-Beschreibung so „anklickbar“ wie möglich zu gestalten.

Sie erhalten hübsche grüne Häkchen UND mehr Verkehr.

Hier erfahren Sie, wie Sie dies für Meta-Beschreibungen tun.

Probleme mit Alternativtext

Der schlimmste Albtraum eines jeden SEO:

Fehlender Alternativtext.

Seobility > Dashboard > Ihre Website > Tech. & Meta > Seiten mit fehlenden Alt-Attributen für Bilder

„Manana, Manana“

Du kannst das ignorieren, oder?

Naja... vielleicht auch nicht.

Denn ungeachtet der Möglichkeit,…

• Rang bei der Bildsuche höher
• und die Zugänglichkeit verbessern

…diese Site-Prüfung hat ein interessantes Beispiel dafür gezeigt, wie das Beheben fehlender Alt-Texte einen Unterschied zur allgemeinen Optimierung machen kann.

Und ich wette, dass eine Menge Websites, die auf WordPress laufen, das gleiche Problem haben.

Es hängt alles mit der Prioritätsregel für den ersten Link von Google zusammen.

Was ist die Prioritätsregel für den ersten Link?

Die erste Linkprioritätsregel (teilweise Theorie, es wurde jedoch bestätigt, dass sie zu einem bestimmten Zeitpunkt Teil des Google-Algorithmus war) besagt:

Wenn Seite A mehrmals auf Seite B verlinkt, berücksichtigt Google nur den Ankertext des ersten Links.

Ankertext hilft Google, den Kontext von Seiten zu „verstehen“. Wofür Googler sprechen: „Damit sie für dieses Keyword einen höheren Rang erreichen“.

Und es ist für interne Links genauso wichtig (möglicherweise sogar noch wichtiger) wie für Backlinks (Links von anderen Websites).

Weitere Informationen zu internen Links finden Sie auf unserer Wiki-Seite zu internen Links und in unserem Leitfaden zur Optimierung der internen Links Ihrer Website.

Aber kurz gesagt: Wenn Sie für „grüne Bananen“ ranken möchten, sollten Sie den Ausdruck „grüne Bananen“ in Ihre internen Links zu dieser Seite aufnehmen.

• <a href=“greenbananas.html“>grüne Bananen</a> – ja!
• <a href=“greenbananas.html“>meine Seite über grüne Bananen</a> – ja!
• <a href=“greenbananas.html“>hier klicken</a> – nein!

Was hat das also mit fehlendem Alt-Text zu tun?

Für Bildlinks verwendet Google Alt-Text als Anker

Das hier haben wir direkt aus erster Hand:

„Google verwendet Alternativtext zusammen mit Computer-Vision-Algorithmen und dem Inhalt der Seite, um das Thema des Bildes zu verstehen. Außerdem ist Alt-Text in Bildern als Ankertext nützlich, wenn Sie sich entscheiden, ein Bild als Link zu verwenden.“

Was bedeutet:

Kein Alternativtext auf einem Bildlink … kein Ankertext!

Und wenn Ihre Kategorieseiten in etwa so aussehen ...

…dann könnte das ein Problem sein.

Denn jedes dieser vorgestellten Bilder ist auch ein Link. Der erste Link.

Endeffekt:

Wenn die Priorität des ersten Links gilt, erstellt jedes vorgestellte Bild, dem der Alt-Text fehlt, einen „ersten Link“ mit NULL Ankertext.

Schlechte Zeiten.

Aus diesem Grund habe ich als Erstes den Alt-Text für alle vorgestellten Bilder eingegeben. Auch hier kann der WP Sheet Editor den Prozess beschleunigen, wenn Sie WordPress verwenden (mehr dazu gleich).

Anschließend habe ich allen anderen Bildern, denen dieser fehlte, Alternativtext hinzugefügt.

Weiterführende Literatur:

• Bild-SEO (Seobility Wiki)
• Einsteigerleitfaden zur Bilder-SEO für WordPress-Websites (WP Beginner)
• ALT-Attribute (Seobility Wiki)

Bonus-Tipp für WordPress-Benutzer: Hervorgehobene Bilder mit fehlendem Alt-Text finden (WP Sheet Editor) (Klicken Sie hier, um diesen Abschnitt zu überspringen)

Wenn Sie nicht jeden Beitrag manuell bearbeiten und bearbeiten möchten, benötigen Sie das Medien-Add-on von WP Sheet Editor (oder eine gleichwertige Alternative).

Nach der Installation sehen Sie im Menü die Option zum Bearbeiten von Medien.

Dadurch wird eine Tabelle mit allen derzeit im Upload-Ordner Ihrer Website enthaltenen Bildern angezeigt. Außerdem erfahren Sie, an welche Beiträge sie angehängt sind.

Wenn Sie auf „Suchen“ klicken und dann „Erweiterte Filter aktivieren“ aktivieren, können Sie das Blatt so filtern, dass nur Bilder angezeigt werden, die derzeit als ausgewähltes Bild verwendet werden.

Dann müssen Sie nur noch das Blatt durchgehen, alle Felder ausfüllen und auf „Speichern“ klicken.

Denken Sie daran, dass dieser Alternativtext auch der Ankertext für Ihre vorgestellten Bilder ist. Daher würde ich empfehlen, für jedes davon einfach Ihr „Haupt“-Keyword zu verwenden.

Alle anderen fehlenden Alt-Texte finden (und hinzufügen).

Wenn Ihre WordPress-Site viele Bilder enthält, besteht eine gute Chance, dass:

1. Einige von ihnen werden bereits Alternativtext haben
2. Einige werden verwaist und keinem Beitrag mehr zugeordnet

Daher würde ich empfehlen, das Blatt zu filtern, um nur Bilder anzuzeigen, denen Alternativtext fehlt und die in mindestens einem Beitrag enthalten sind.

Sie können dies tun, indem Sie eine erweiterte Suche ausführen und das Alternativtextfeld auf leer und „An diesen Beitrag angehängt“ auf nicht leer (!=) setzen.

In unserem Fall wurden 1.128 Bilder zurückgegeben, denen Alternativtext fehlte.

Und dann ging es nur noch darum, sie alle durchzugehen und für jeden kurze, beschreibende Alternativtexte hinzuzufügen.

Spaß. Spaß. Spaß.

Aber ein paar Stunden später ...

Erledigt. Erledigt. Erledigt.

Der Unterricht?

Fügen Sie Ihren Bildern zum Zeitpunkt der Veröffentlichung immer Alternativtext hinzu! Sie werden sich in Zukunft eine Menge Schmerz ersparen.

Probleme mit H1-Überschriften

Der H1-Tag ist immer noch ziemlich wichtig für On-Page-SEO. Das bedeutet, dass Sie hier auf jeden Fall Ihre Hauptschlüsselwörter verwenden sollten.

Auf WordPress-Sites sollten Beiträge im Allgemeinen in Ordnung sein (H1 ist der Titel des Beitrags). But category archives can be a little sub-optimal.

Warum? Because “out of the box”, WordPress will simply show the name of the category, or “{category name} Archives”.

And for top-level categories that can mean a very short, or even one-word H1 tag. Which is leaving a fair bit of room on the SEO table.

All the H1 problems picked up by our audit were related to this issue, so this didn't take too much time to fix.

Further reading:

• H1-H6 headings (Seobility Wiki)

Pages with robots meta Tag “Nofollow”

A robots meta tag with the noindex, nofollow directive instructs Google and other crawlers to:

1. exclude a page from their index
2. not to follow any links on it

If it's a regular page on your site the “nofollow” part can create a bottleneck (and loss of PageRank) since Google won't crawl the links. And generally you don't want that.

But in this specific case it wasn't really an issue. The nofollow page was created by Cloudflare's email address protection.

Seobility > Dashboard > Your Site > Tech. & Meta > Nofollow Pages

If you have the same issue and want to get rid of the warning, you can just add the following line to your robots.txt file to stop crawlers from accessing that page.

And that's exactly what I did.

If you don't want a particular page to appear in search results, and you don't want search engines to follow the links on that page, there's probably no reason for search engines to crawl it in the first place.

Issues with headers

Seobility picked up on a number of issues with headers (h2, h3, h4 etc) on the site.

Seobility > Dashboard > Your Site > Tech. & Meta > Problems with headings

For the most part, I decided to ignore these.

But I'll show you what I did fix. And I'll also give you a couple of hints on how you could tackle the other warnings (and why you might want to do so).

Fixing empty headings

First up, there were a number of empty headings.

These were definitely worth fixing.

Some of them were simply excess header tags that had been created at some point in WordPress. They were literally empty, so I went in and removed them.

But others (and this is a common problem I see) were created by WordPress when an image had been inserted close to a heading. So we ended up with something like:

<h3>The Heading</h3>
<h3><img src=”image.jpg”></h3>


It's just one of these quirky WordPress editor things that can happen.

So why is it a problem?

Well, let's say you have a list of the 5 best widgets. If you structure your HTML as follows:

<h2>5 best widgets</h2>
<h3>widget 1</h3>
Widget description
<h3>widget 2</h3>
Widget description
<h3>widget 3</h3>
Widget description
<h3>widget 4</h3>
Widget description
<h3>widget 5</h3>
Widget description


Then Google will recognise the H3 headings as a list, and you'll have a shot at picking up the featured snippet for the “5 best widgets” query.

But if you have blank header tags — or header tags with images in between (which are basically also blank) — then you might lose the snippet.

Bottom line:

Blank header tags are something you should fix.

Dokumentenstruktur

Damit Google Ihre Inhalte besser verstehen kann, sollte Ihr HTML-Dokument einer logischen Struktur folgen.

H2-Tags sollten unter H1, H3 unter H2 usw. liegen:

– Thema (H1)
— Unterthema (H2)
– Spezifischer Teil dieses Unterthemas (H3)

Seobility informiert Sie, wenn die Dinge aus dem Ruder laufen.

In diesem Fall können wir sehen, dass wir von H3 zu H5 gesprungen sind:

Hoppla!

Das ist also etwas, das wir beheben sollten.

Doppelte Überschriften

Ok, das ist also etwas, das ich ignoriert habe.

Aber…

…wenn ich unbegrenzte Zeit hätte, hätte ich sie wahrscheinlich nicht gehabt.

Nehmen Sie dieses Beispiel:

Auf dieser Seite haben wir eine Struktur, die wie folgt lautet:

– Produkt (h3)
— Merkmale (h4)
— Preis (h4)
— Sollten Sie den {Produktnamen} kaufen (h4)

Und da es sich um drei Produkte handelt, kommt es zu Duplikaten von „Funktionen“ und „Preis“.

Es ist kein großes Problem. Aber könnten wir es verbessern?

Die Antwort ist ja!

Tatsächlich könnten wir diese Header sowohl für Benutzer als auch für Suchmaschinen verbessern.

Weil „Funktionen“ nicht besonders beschreibend sind. Stattdessen könnten wir eine Überschrift verwenden wie:

<h4>Was sind die Hauptmerkmale des {Produktnamens}?</h4>

Für Benutzer wird es beim Scannen der Seite stärker hervorstechen.

Und für Suchmaschinen ist es hilfreich, dass sich der Text darunter auf die Merkmale des jeweiligen Produkts bezieht.

Tatsächlich könnten wir noch einen Schritt weiter gehen und diese Funktionen in eine Liste von Unterüberschriften aufnehmen:

<h4>What Are The Key Features Of The {Product Name}?</h4>
<h5>Feature 1</h5>
<h5>Feature 2</h5>
<h5>Feature 3</h5>


Das würde uns einen besseren Einblick in das Featured Snippet für „{Product Name} Features“ geben.

Ähnliches könnten wir mit „Preis“ machen.

<h4>Ist der {Produktname} erschwinglich?</h4>

Dies für jede Seite zu tun, erfordert natürlich eine Menge Überlegung und Zeit. Zeit, die wahrscheinlich besser für andere SEO-Bereiche verwendet werden sollte.

Meine Empfehlung? Für wichtige Seiten wird es sich lohnen.

Setzen Sie die anderen Seiten auf die To-do-Liste, aber verlieren Sie keinen Schlaf

„Zu viele Überschriften“

Sofern Sie nicht verrückt nach Überschriften sind, können Sie dies wahrscheinlich ignorieren.

Wenn eine Überschrift Sinn macht, dann sollte es eine Überschrift sein. Es ist nicht unbedingt etwas, das eine feste Grenze haben sollte.

Aber zögern Sie nicht, mir in den Kommentaren zu widersprechen

URL-Parameter

Wenn bei einer Prüfung indexierbare Seiten mit URL-Parametern aufgedeckt werden, sollten Sie genau aufpassen – insbesondere, wenn Sie eine E-Commerce-Website betreiben.

Weil sie eine der einfachsten Möglichkeiten sind, in die Indexierungshölle abzurutschen. Google wird darauf ausrasten, und eine Website mit 1.000 tatsächlichen Seiten kann schnell dazu führen, dass Zehntausende nahezu doppelte Seiten indexiert werden. Das sind sehr schlechte Nachrichten für SEO.

Das häufigste Problem sind Filter auf Kategorieseiten (Größe, Farbe usw.).

Und das absolut Schlimmste von allen ist „Orderby“.

Aber zum Glück ist es leicht zu beheben.

Stellen Sie sicher, dass die kanonische URL aller gefilterten/parametrisierten Seiten auf die „Hauptseite“ eingestellt ist.

Mit der Zeit werden sie aus dem Index verschwinden.

Seiten mit Fehlerberichten

Das kommt häufiger vor, als Sie vielleicht denken.

Ich habe es selbst gemacht, als ich etwas debuggt habe und dann vergessen habe, die Fehlerberichterstattung auszuschalten.

Nicht gut für Benutzer oder Suchmaschinen und ein großes Sicherheitsrisiko. Wenn Sie also Seiten in diesem Bericht sehen, stellen Sie sicher, dass Sie das Problem beheben!

Nicht-HTTPS-Inhalte auf HTTPS-Seiten

Wenn Ihre Website auf HTTPS läuft (was hoffentlich der Fall ist), sollten alle Bilder und Dateien auch über HTTPS aufgerufen werden.

Andernfalls erhalten Ihre Benutzer in Chrome und anderen Browsern eine Sicherheitswarnung.

Dieser Bericht zeigt Ihnen alle HTTPS-Seiten, auf denen ein Bild (oder eine andere Datei) über HTTP aufgerufen wird.

Am häufigsten sehe ich das bei externen Skripten, aber manchmal kann ein Bild auf Ihrer eigenen Website übersehen werden – insbesondere, wenn Sie von HTTP auf HTTPS umgestellt haben.

Schauen wir uns nun die Probleme an, die Seobility mit der Struktur unserer Website festgestellt hat.

Stufe 2: Analyse der Site-Struktur

Die Struktur einer Website hat einen großen Einfluss auf SEO.

Das SEO-Audit von Seobility hat eine Reihe von Problemen mit der internen Linkstruktur dieser Website aufgezeigt.

Und auch mit internem Ankertext.

Insgesamt hatte die Website einen anfänglichen Strukturwert von 67 %.

Seobility > Dashboard > Ihre Website > Struktur

Hier sind die Fehler, die Seobility auf Noob Norm aufgedeckt hat und die Ihnen möglicherweise auch auf Ihrer eigenen Website begegnen.

„Seiten mit großem Abstand zur Startseite“

Eine Homepage ist (im Allgemeinen) eine der leistungsstärksten Seiten einer Website.

Normalerweise gibt es eine ganze Menge Linkjuice weiter.

Und Aussagen von Google-Mitarbeitern haben bestätigt, dass die Anzahl der Klicks, die erforderlich sind, um von einer Homepage zu einer bestimmten Seite zu gelangen, ein Signal für die Bedeutung dieser Seite sein kann.

„Was für uns ein bisschen wichtig ist, ist, wie einfach es ist, den Inhalt tatsächlich zu finden. Wenn Ihre Homepage also im Allgemeinen die stärkste Seite Ihrer Website ist und von der Homepage aus mehrere Klicks erforderlich sind, um tatsächlich zu einem dieser Geschäfte zu gelangen, ist es für uns viel schwieriger zu verstehen, dass diese Geschäfte tatsächlich ziemlich wichtig sind.

Wenn es andererseits nur ein Klick von der Startseite zu einem dieser Geschäfte ist, dann sagt uns das, dass diese Geschäfte wahrscheinlich ziemlich relevant sind und dass wir ihnen wahrscheinlich auch in den Suchergebnissen ein wenig Gewicht geben sollten. ”

Das ist nicht immer möglich. Unser Rat ist jedoch, die Seiten auf maximal drei Klicks von Ihrer Homepage zu beschränken.

Das könnte sein:

Startseite > Kategorie > Unterkategorie > Seite

Und für Ihre wichtigsten Seiten sollten Sie versuchen, diese auf zwei Klicks (oder sogar einen) zu beschränken.

Der Bericht „Seiten mit großem Abstand zur Startseite“ zeigt Seiten an, die mehr als drei Klicks entfernt sind.

Seobility > Dashboard > Ihre Seite > Struktur > Seiten mit großem Abstand zur Startseite

Durch Klicken auf „Details“ wird der spezifische Klickpfad für die Seite angezeigt.

Dieses hier ist besonders abgefahren …

Insgesamt war die Lösung recht einfach.

Es stellte sich heraus, dass es auf der Website mehrere verwaiste Kategorien gab. Ich musste sie also nur zur „Erkunden“-Seite hinzufügen, die vom Hauptmenü aus verlinkt ist.

Und die Klicktiefe für die verwaisten Kategorien wurde auf zwei (und deren Unterseiten auf drei) reduziert.

Nächste!

Probleme mit externen Links

Sie haben 100 % Kontrolle über Ihre eigene Website.

Sie können andere Websites jedoch nicht kontrollieren. Oder genauer gesagt die, auf die Sie verlinken.

Mit der Zeit werden sie kommen und gehen, sie werden die Domain wechseln, die URLs ändern ….

Es ist nervig!

Es lohnt sich also, Ihre externen Links regelmäßig auf Probleme zu überprüfen.

Seobility > Dashboard > Ihre Website > Struktur > Probleme mit externen Links

…und sie dann reparieren!

Defekte Links sind schlecht für Benutzer und schlecht für Suchmaschinen.

Die Behebung zeigt Google Folgendes:

• Ihre Website und deren Inhalt liegen Ihnen am Herzen
• Du hältst es auf dem neuesten Stand

Nebenbemerkung : Ich habe festgestellt, dass dies ein besonderes Problem bei zitierenden Links zu wissenschaftlichen Zeitschriften/Studien ist. Mein Rat hierfür ist, ein Archiv der Seite zu erstellen, wenn Sie darauf verlinken. Auf diese Weise können Sie einen Link zur Archivversion erstellen, falls das Original jemals entfernt wird (was ziemlich regelmäßig vorkommt). Wenn sich die wissenschaftlichen Ratschläge geändert haben, möchten Sie vielleicht auch Ihren Artikel aktualisieren!

Weiterleitungen

Wenn Ihre Website schon länger existiert, besteht eine gute Chance, dass Sie die URLs einiger Seiten geändert haben.

Und wenn Sie SEO-Best Practices befolgt haben, haben Sie 301-Weiterleitungen eingerichtet, die die alten URLs auf die neuen verweisen.

Was völlig in Ordnung ist.

Google hat mehrfach bestätigt, dass es bei einer 301-Weiterleitung keine PageRank-Verwässerung gibt.

Aber…

…Ich würde dennoch empfehlen, alle internen Links so zu aktualisieren, dass sie direkt auf die neue URL verweisen. Es sorgt einfach für Ordnung und Ordnung.

Der Bericht „Weiterleitungen“ zeigt Ihnen interne Links an, die auf andere Seiten weiterleiten.

Seobility > Dashboard > Ihre Website > Struktur > Weiterleitungen

Wenn es nicht zu viele sind, ist es wahrscheinlich am besten, sie einzeln durchzugehen und zu aktualisieren.

Wenn es jedoch viele umgeleitete Links für bestimmte URLs gibt, können Sie ein Plugin wie „Better Search Replacement“ verwenden, um alle auf einmal zu finden und zu ersetzen.

Ich würde empfehlen, zuerst ein Backup zu erstellen!

Nicht optimierte interne Linkanker

Die Bedeutung von internem Ankertext habe ich im Abschnitt über die Behebung von Problemen mit Alt-Text behandelt.

Aber um es noch einmal zusammenzufassen: Es ist einer der wichtigsten Hinweise für Google zum Thema einer Seite.

Seite über rote Schuhe? Verwenden Sie „rote Schuhe“ oder Variationen dieses Schlüsselworts im Ankertext aller internen Links, die auf diese Seite verweisen.

Und vermeiden Sie größtenteils generische (wir nennen sie „triviale“) Anker wie „hier klicken“.

Der „Bericht über interne Linkanker, die verbessert werden müssen“ macht genau das, was sein Name vermuten lässt …

…es zeigt Ihnen interne Links an, die schlecht optimiert sind.

Als ich zum ersten Mal das SEO-Audit für Noob Norm durchführte, schien es, als hätten wir viele davon.

Seobility > Dashboard > Ihre Website > Struktur > Interne Ankertexte, die verbessert werden müssen

Es stellte sich jedoch heraus, dass die meisten dieser Probleme auf fehlenden Alt-Text (also Null-Ankertext) auf Bildern zurückzuführen waren.

Das hatten wir bereits behoben. Und als ich das Audit erneut durchführte, waren alle „leeren“ Anker verschwunden.

Obwohl ich mir die Zeit hätte nehmen können, die wenigen verbleibenden „Trivial“-Anker zu aktualisieren, entschied ich, dass dies übertrieben wäre.

Aber wenn Sie in diesem Bericht viele Seiten mit trivialen Ankern sehen, sollten Sie darauf achten.

Jeder „Klick hier“ ist eine Chance zur weiteren Optimierung!

Kannibalisierung von Ankertexten

Was ist Kannibalisierung von Ankertexten?

Wir wissen, dass Google Ankertext als (starken) Hinweis auf das Thema einer Seite verwendet.

Das heißt, wenn Sie auf mehrere Seiten mit demselben Ankertext verlinken …

…du wirst sie verwirren!

Sollten sie Seite A oder Seite B für dieses Keyword bewerten?

Oder auch nicht …

Um es kurz zu machen:

Es ist am besten, nicht dieselben Schlüsselwörter zu verwenden, um intern auf mehrere Seiten zu verlinken. Wir möchten die Arbeit von Google so einfach wie möglich machen.

Bei Noob Norm war das kein großes Problem, aber es gab ein paar Links/Seiten, die Aufmerksamkeit erforderten.

Seobility > Dashboard > Ihre Website > Struktur > Identischer Ankertext für verschiedene Seiten

Dies hier ist ein gutes Beispiel:

Wir verwenden den Ankertext „Golf spielen“, um auf drei verschiedene Seiten zu verlinken.

Das bedeutet, dass wir Google den Job extrem schwer machen.

Was also tun?

Einfach:

Wählen Sie die Seite aus, die am besten zum Keyword passt. Dann entweder:

1. Aktualisieren Sie die Ankertexte, die auf die anderen Seiten verweisen, oder
2. Ändern Sie alle Links so, dass sie auf die „am besten passende“ Seite verweisen (lassen Sie die Ankertexte in Ruhe)

In diesem Fall habe ich die Seite „Golfspielen“ ausgewählt, die am besten zum Keyword passt, und mich für Option 2 entschieden.

Wenn ich für die anderen Seiten auf „Details“ klicke, wird mir angezeigt, welche Links (oder in diesem Fall Link) ich aktualisieren muss.

Ich habe den Bericht durchgearbeitet, bis alle Ankertextprobleme behoben waren.

Schleifen umleiten

Weiterleitungen sind (irgendwie) in Ordnung. Allerdings empfehle ich, wie ich bereits erwähnt habe, alle internen Links zu aktualisieren, um auf die neue Seite zu verweisen.

Umleitungsschleifen sind jedoch nicht vorhanden.

Sie bringen Google (und seine Nutzer) dazu, sich im Kreis zu drehen.

Grundsätzlich wird Seite a auf Seite b umgeleitet, dann könnte Seite b zurück auf Seite a oder woanders hin umleiten … eine nie endende Reise.

Seobility findet sie für Sie.

Und hier ist eine ziemlich detaillierte Anleitung von Kinsta, wie man sie behebt.

Seiten mit vielen internen Links

Warum sollten Sie zu viele interne Links auf einer Seite vermeiden?

Erstens könnte es sein, dass Google ihnen nach einer Weile nicht mehr folgt. Es gibt einige Debatten darüber, wann das passieren würde (liegt der Grenzwert bei 150, 400, 500?). Aber eines ist sicher: Irgendwann wird der Googlebot sagen: „Genug ist genug … ich bin hier raus!“.

Vielleicht noch wichtiger ist jedoch, dass jede verlinkte Seite umso weniger Link Equity/PageRank erhält, je mehr Seiten Sie von einer Seite aus verlinken.

Nehmen wir zur Veranschaulichung an, Sie verfügen über ein solides Link-Asset auf Ihrer Website, das eine Menge Backlinks anzieht. Das ist eine starke Seite.

Und wenn Sie intern auf drei andere Seiten verlinken, erhält jede von ihnen ein Drittel des „Link Juice“, den diese Seite weitergeben muss. Sie werden einen schönen Schub bekommen.

Wenn Sie andererseits auf 100 Seiten desselben Artikels verlinken, wird jeder Seite viel weniger Energie zugeführt.

Während der PageRank weiterhin auf der Website verteilt bleibt (er geht nicht verloren), wird seine Auswirkung auf einzelne Seiten stark abgeschwächt.

In Summe:

Wenn Sie in diesem Bericht viele Seiten sehen, sollten Sie sich vielleicht Ihre internen Verlinkungen ansehen. Eine Umstrukturierung könnte wichtigen Seiten Auftrieb verleihen.

Canonical-Link-Fehler

Kanonische Links sind wichtig, um sicherzustellen, dass Google die richtige Version einer Webseite indiziert.

Es gibt eine Reihe von Möglichkeiten, wie sie schief gehen können, und dieser Bericht geht darauf ein.

Weitere Informationen zu kanonischen Links finden Sie in unserem Wiki.

Stufe 3: Inhaltsbezogene Probleme finden

Inhaltsbezogene Probleme sind ein weitreichendes Thema, das häufig von einer manuellen Analyse neben werkzeugbasierten Berichten profitiert.

Der Inhaltsbereich im Seobility-Audit bietet jedoch einen guten Ausgangspunkt.

Der Bericht wird in etwa so aussehen:

Seobility > Dashboard > Ihre Website > Inhalt

Zu den häufigsten Problemen gehören…

Seiten ohne (oder mit sehr wenig) Text

Im Allgemeinen (wenn auch nicht immer) ist es am besten, indexierbaren Textinhalt auf einer Seite zu haben.

Der häufigste Übeltäter werden hierbei Kategorieseiten sein.

Ich würde empfehlen, mindestens einen oder zwei Absätze hinzuzufügen. Aber stellen Sie sicher, dass Sie für Ihre Leser schreiben, nicht für Suchmaschinen.

Hier kommt es auf Ausgewogenheit an, denn auch Sie möchten Ihre Kategorieseiten nicht in Blogbeiträge umwandeln!

Doppelter/gemeinsamer Inhalt

Duplicate Content ist nicht mehr so ​​ein großes Problem wie früher.

Die Content-Prüfung von Seobility umfasst sowohl „Inhalte, die auf mehreren Seiten erscheinen“ (auch „Common Content“ genannt) als auch „Duplicate Content“.

Zu den allgemeinen Inhalten gehören Textblöcke, die auf mehreren Seiten eingebunden sind. Gemeinsamer Inhalt wird Ihren SEO-Bemühungen nicht schaden, aber es lohnt sich, den Bericht zu prüfen, um zu sehen, ob Ihre Website keinen unnötigen gemeinsamen Inhalt enthält.

Unter „duplicate content“ versteht man doppelte „Hauptinhalte“ und „Hauptinhalte“ wie doppelte Blog-Beiträge, Produktseiten usw. Dies kann bei unsachgemäßer Behandlung zu verschiedenen SEO-Problemen führen und ist daher ein wichtiger Bestandteil jeder Prüfung.

In der Vergangenheit führte zu viel doppelter/gemeinsamer Inhalt dazu, dass Ihre gesamte Website lahmgelegt wurde. Heutzutage fallen die Strafen jedoch wahrscheinlich etwas detaillierter aus (dh es wird eine Seite gelöscht, nicht Ihre gesamte Website).

Versuchen Sie jedoch, doppelte Inhalte auf ein Minimum zu beschränken.

Seiten, die um die gleichen Schlüsselwörter konkurrieren (auch bekannt als Kannibalisierung von Schlüsselwörtern)

Im Allgemeinen sollten Sie nicht versuchen, dasselbe Keyword auf mehreren Seiten anzusprechen.

Andernfalls lassen Sie Google raten, auf welcher Seite sie ranken sollen ...

…und ausnahmslos wählen sie das Falsche aus!

Wenn Sie mehrere Seiten haben, die derzeit auf dasselbe Keyword abzielen, sollten Sie Folgendes in Betracht ziehen:

1. Kombinieren Sie sie auf einer Seite (und 301-Umleitung der anderen URLs) oder
2. Festlegen einer der Seiten als kanonische URL

Sie haben bessere Chancen auf ein Ranking.

Weiterführende Literatur:

• Stichwort Kannibalisierung (Seobility Wiki)

Seiten mit Tippfehlern

Jeder macht von Zeit zu Zeit Tippfehler.

Dieser Bericht erfasst sie, damit Sie sie beheben können

Weitere wichtige Fehler und Crawling-Details

Der Seobility-Content-Report deckt mehr als nur die oben genannten Aspekte ab.

Weitere Dinge, die einen genaueren Blick wert sind, sind:

• Seiten mit wenig Text
• Seiten mit sehr viel Text
• Seiten mit doppelten Absätzen
• Seiten, die Schlüsselwörter im Seitentitel/H1 verwenden, aber nicht im Haupttext
• Seiten mit Fülltext und Bildern

Die meisten dieser Dinge gelten als „Grauzonen“ und sind nicht unbedingt gut oder schlecht. Sie rechtfertigen auch keinen eigenen Abschnitt in diesem Blogbeitrag …

Dennoch lohnt es sich, alle Seiten in diesen Berichten anzuschauen, da sie in manchen Fällen auf ein Problem hinweisen könnten, das behoben werden muss.

Das Endergebnis

Wie ich bereits erwähnt habe, habe ich nicht ganz 100 % erreicht, aber ich bin nah dran.

„Technik & Meta.“ stieg von 77 % auf 96 %.

Und „Struktur“ stieg von 67 % auf 98 %.

Könnte ich ein 100 % technisches SEO-Audit-Ergebnis erhalten haben?

Ja.

Aber es hätte bedeutet, Hunderte von Seiten zu durchforsten und die Header-Tags zu aktualisieren. Anschließend Ankertexte für Seiten wie „Über uns“ optimieren.

Und irgendwann kommt der Punkt, an dem der Aufwand die Belohnungen überwiegt …

Also beschloss ich, es dabei zu belassen.

Das beantwortet einige häufig gestellte Fragen, die Menschen zu SEO-Audits haben.

„Ist es möglich, 100 % zu erreichen?“

Ja. Es ist definitiv möglich, einen SEO-Audit-Score von 100 % zu erzielen.

„Willst du eigentlich 100 % erreichen?“

In einer idealen Welt möglicherweise. In der realen Welt werden die Erträge aus Ihrer Zeit sinken, sobald Sie die großen Dinge in Ordnung gebracht haben.

Also wahrscheinlich nicht.

„Was bedeutet diese Punktzahl eigentlich?“

Wenn Sie einen SEO-Audit-Score von 95 % erhalten, bedeutet das, dass Ihre Website zu 95 % optimiert ist? Könnten Sie es um 5 % verbessern?

Erhalten Sie dadurch 5 % mehr Suchverkehr?

Nun ja, nein.

Denn wie ich schon sagte: Es wird immer etwas geben, das man reparieren kann.

Darüber hinaus ist jede Bewertung spezifisch für das Tool und die von ihm getesteten SEO-Ranking-Faktoren.

Welchen SEO-Audit-Score sollten Sie anstreben?

Es gibt keine feste Regel.

Sie sollten Dinge reparieren, die repariert werden müssen. Und Sie sollten dies auf der Grundlage der Wichtigkeit des Problems und der Zeit tun, die Ihnen zur Verfügung steht.

Pistole an meinen Kopf?

Ich würde sagen, das Ziel ist es, bei Technik und Meta über 90 % zu erreichen. und Struktur wäre ein gutes Ziel.

Zumindest wenn Sie Seobility nutzen…

Denn es gibt noch eine weitere Frage, die wir noch nicht beantwortet haben.

Was sagen andere SEO-Audit-Tools?

Zur Veranschaulichung habe ich Noob Norm auch einige andere SEO-Audit-Tools durchlaufen lassen (nach den Korrekturen).

Die Bewertungen schwankten je nach Tool zwischen 80 und 90, und Tools, die ein Buchstabensystem zur Bewertung der Website verwenden, gaben im Allgemeinen ein „A“ zurück.

Dies beweist, dass der SEO-Audit-„Score“ einer Website letztendlich nur eine Zahl (oder ein Buchstabe) ist. Google verwendet diese Tools nicht zum Ranking von Websites und es gibt andere Messwerte, die solche Tools nicht berücksichtigen können, etwa den Website-Verkehr und dessen Vergleich mit anderen Websites.

Aber…

Die beiden RIESIGEN Vorteile von SEO-Audit-Tools bestehen darin, dass sie:

1. Heben Sie technische Probleme hervor, die möglicherweise Aufmerksamkeit erfordern. Probleme, die bei einer manuellen Prüfung leicht zu übersehen sind.
2. Sparen Sie eine Menge Zeit. Denn wer möchte schon HUNDERTE Seiten manuell prüfen? Ich nicht, das ist sicher.

Mit anderen Worten: Es kommt auf die Analyse durch das Tool an, nicht unbedingt auf den „Score“.

Und sobald Sie wissen, was los ist, liegt es an Ihnen, Prioritäten zu setzen, was Sie reparieren möchten.

Denn bis wir die Singularität erreichen ...

Mensch > Maschine.

Bonus: Wie gut schneiden Top-SEO-Blogs ab?

Um weiter zu veranschaulichen, dass ein SEO-Audit-Score von 100 % (extrem) selten ist …

Und für den Bantz…

Und so könnte ich ihnen eine E-Mail über diesen Beitrag schicken (böses Lachen) …

Ich habe beschlossen, einige beliebte (und empfohlene) SEO-Blogs zu prüfen. Nämlich:

1. Diggity-Marketing



2. Gotch SEO



3. Ausführlich



4. Matthew Woodward

Es sieht also so aus, als ob die Website von Diggity Marketing derzeit die beste von allen ist.

Obwohl einige der Ergebnisse niedrig erscheinen, heißt das nicht, dass die Websites nicht gut optimiert sind. Es sind vor allem die kleinen Dinge, die wir alle ignorieren, die zu schlechteren Ergebnissen führen.

Lassen Sie uns rekapitulieren

Dieser Leitfaden hatte zwei Hauptziele:

Um SEO-Audits zu entmystifizieren. Und um Ihnen dabei zu helfen, einige der häufigsten SEO-Probleme zu entdecken und zu beheben.

Ein SEO-Audit-Tool (wie Seobility) kann Ihnen dabei helfen, diese Probleme schnell zu finden.

Aber es wird Zeit und harte Arbeit erfordern, sie zu beheben. Daran führt kein Weg vorbei.

Ich möchte auch darauf hinweisen, dass der Prozess, den ich durchlaufen habe, alles andere als erschöpfend war.

Zum Beispiel:

• Ich hätte Seite für Seite reingehen und den Inhalt und die Benutzeroberfläche prüfen können
• Ich hätte viel mehr Zeit damit verbringen können, mir die aktuelle Leistung der Website und ihren Vergleich mit anderen Websites in ihrer Branche anzusehen
• Ich hätte mehr Zeit damit verbringen können, tiefer in die Keywords einzutauchen, auf die die Website abzielt, und wie die SERPs für diese Keywords aussehen

Insgesamt habe ich rund 20 Stunden mit der Prüfung und den Korrekturen verbracht. Ich hätte leicht das Doppelte, sogar das Dreifache ausgeben können, und ich wäre immer noch nicht „fertig“.

Es gibt immer etwas, das man verbessern kann.

Und noch ein letzter Punkt …

Wenn Sie eine Prüfung Ihrer Website durchführen und eine niedrige Punktzahl feststellen, dann lassen Sie sich davon nicht entmutigen. Das ist gut so, denn es bedeutet, dass es viel Raum für Verbesserungen gibt

Melden Sie sich also hier an, um ein SEO-Audit auf Ihrer eigenen Website durchzuführen.

Und wenn Sie Fragen haben (oder uns einfach nur mitteilen möchten, wie sehr Sie es hassen, Alternativtext einzugeben), hinterlassen Sie bitte unten einen Kommentar. Wir stehen bereit, um sie zu beantworten!

SEO-Tools, die in diesem SEO-Audit-Leitfaden verwendet werden

• Seobility Audit (kostenlos oder Premium)
• Google Search Console (kostenlos)
• Google PageSpeed ​​Insights (kostenlos)
• GTmetrix (kostenlos)
• Seobility Redirect Checker (kostenlos)
• WP Sheet Editor (kostenlos und Premium)
• CLS-Debugger (kostenlos)