SEO-аудит: как проанализировать свой сайт и повысить рейтинг (шаг за шагом)

Google — сложный зверь. Для каждого поискового запроса существуют буквально СОТНИ сигналов, которые определяют место вашего сайта в рейтинге.

И хотя некоторые сигналы важнее других…

…они ВСЕ учитываются. Каждый из них является частью пирога SEO.

Но вот в чем дело:

Проверить все эти сигналы вручную просто невозможно. Вот тут-то и появляются инструменты SEO-аудита (например, Seobility).

Инструмент SEO-аудита будет сканировать ваш сайт так же, как это делает Google. И это выявит проблемы, которые могут сдерживать вас в поиске.

Большинство инструментов SEO-аудита также дадут вашему сайту оценку, которая выглядит примерно так:

А также обзор самых важных вещей, которые сдерживают ваш сайт.

В этом руководстве я покажу вам:

• Как провести технический SEO-аудит с помощью Seobility
• Как определить наиболее важные точки улучшения для вашего сайта
• Как исправить проблемы, которые вы обнаружите во время аудита, чтобы улучшить SEO и увеличить поисковый трафик

Давайте начнем!

Что такое SEO-аудит и почему он так важен?

SEO-аудит — это структурированный метод получения четкого представления о том, насколько хорошо оптимизирован ваш сайт. По сути, это отчет, состоящий из длинного списка факторов SEO и того, насколько хорошо ваш сайт или страница оптимизированы для каждого из них.

SEO-специалисты и веб-мастера используют аудит, чтобы получить четкое представление о веб-сайте и выявить наиболее важные точки улучшения, помогая им разработать свою SEO-стратегию и расставить приоритеты задач. Без четкого представления о текущей ситуации практически невозможно разработать эффективную SEO-стратегию. Вот почему аудиты играют такую ​​важную роль в SEO.

Теперь это может привести вас к мысли, что SEO-аудит — это одноразовая процедура, когда после того, как вы выполнили наиболее важные исправления, вы можете просто сидеть сложа руки и смотреть, как поступают деньги.

Но, как мы обсудим далее, это далеко не так…

Всегда будет ЧТО-ТО, что вы можете улучшить

Никто не идеален. И нет никакого веб-сайта.

Там. Я сказал это.

Вы можете тратить дни, недели и месяцы на настройку. Но всегда будет ЧТО-ТО, что вы можете улучшить.

Я могу гарантировать, что каждый оптимизатор на планете получил такое сообщение:

"Привет,

Мне только что прислали бесплатный отчет {какая-то SEO-компания, рассылающая автоматические электронные письма}, и в нем говорится, что у нас есть 23 изображения без альтернативного текста? Я думал, вы оптимизировали сайт?

Объятия и поцелуи,
Ваш клиент»

Они не ошибаются. Но есть вероятность, что вы:

1. Уже знаю об этом
2. Ставят приоритеты перед другими задачами. Задачи, которые будут двигать стрелку немного быстрее.

Потому что когда дело доходит до SEO, существует иерархия. Это выглядит примерно так:

Критично > Важно > Вероятно, нам следует это сделать > Было бы неплохо исправить > Да, альтернативный текст… эм… передайте пивные орехи…

Большая часть времени и усилий уходит на «критическое» и «важное». Как это должно. Подсказка в названии.

И поскольку большинство здоровых сайтов растут, строятся, добавляются новый контент, всегда будут новые важные/важные задачи, над которыми нужно работать. По сути, если сайт ПОЛНОСТЬЮ не статичен, SEO — это непрерывный процесс.

Контрольный список перед аудитом

Прежде чем приступить к техническому аудиту, я рекомендую выполнить ряд ручных проверок на любом сайте.

Мы запустим это в виде контрольного списка (вы можете щелкнуть, чтобы перейти к каждому разделу):

1. Знайте свои ключевые показатели
2. Позиционируется ли сайт под своим брендом?
3. Варианты URL 301 перенаправляют на предпочтительный URL?
4. Верно ли указанное Google количество проиндексированных страниц выглядит примерно так?
5. Есть ли у сайта проблемы со скоростью?
6. Проходит ли сайт тест Google Core Web Vitals Assessment?
7. Соответствует ли веб-сайт другим факторам качества страницы Google?
8. Есть ли другие проблемы в Google Search Console?
9. Актуальна ли технология сайта?
10. Сайт выглядит заслуживающим доверия?

1. Знайте свои ключевые показатели

Перед началом аудита рекомендуется оценить ключевые показатели вашего сайта.

Какие метрики вы хотите отслеживать, могут варьироваться от одного сайта к другому, но некоторые из наиболее распространенных показателей для отслеживания включают в себя:

• Рейтинги
• Трафик сайта
• показатель отказов
• Просмотров страниц за сеанс
• Средняя продолжительность сеанса
• Источники трафика
• Процент новых посетителей/вернувшихся посетителей
• Продажи/доход веб-сайта (если применимо)
• Коэффициент конверсии
• Количество обратных ссылок + количество ссылающихся доменов

Поскольку аудит — это то, что вы делаете регулярно, отслеживание наиболее важных показателей поможет вам понять результаты изменений, которые вы вносите с течением времени.

Примечание. Seobility позволяет отслеживать ваш рейтинг и обратные ссылки, поэтому вы можете использовать наше программное обеспечение для мониторинга этих показателей. Для остальных можно использовать Google Analytics и Google Search Console.

2. Позиционируется ли сайт благодаря своему бренду?

Если ваш веб-сайт не очень новый или у вас нет словарного слова/распространенной фразы в качестве названия вашей компании, вы всегда должны ранжироваться для своего бренда.

Если нет? Это большой красный флаг, что ваш сайт может быть оштрафован.

Так что погуглите название вашего бренда и убедитесь, что вы в топе.

В данном случае все хорошо.

Хотя Google спрашивает нас, имели ли мы в виду «нообнорм» без пробела. Так что давайте проверим и это.

Ага.

Есть еще несколько вещей, которые стоит проверить в поисковой выдаче, а именно:

• Если есть панель знаний, она о вашем бренде?
• Сколько из топ-10 результатов относятся к вашему бренду?
• Имеет ли ваш бренд хорошую репутацию в поисковой выдаче?

Поиск по бренду — это важный способ, с помощью которого люди могут найти вас в Интернете, а брендированная поисковая выдача также дает вам хорошее представление о том, как Google видит ваш бренд. Вопросы, связанные с любой из упомянутых выше вещей, жизненно важны для включения в аудит.

3. Варианты URL 301 перенаправляют на предпочтительный URL?

Ваш сайт должен быть доступен только в одном направлении.

Что это значит? Итак, вот 4 способа, которыми люди могут попытаться открыть (или дать ссылку) на ваш сайт:

1. http://example.com (небезопасно без www)
2. http://www.example.com (небезопасно с www)
3. https://example.com (безопасно без www)
4. https://www.example.com (защищенный с www)

Если бы каждый из них был доступен независимо, у нас могли бы возникнуть проблемы с:

1. Google выясняет, какую версию ранжировать
2. Дублированный контент
3. Разделение ссылочного веса между «разными» сайтами

Смущенный? Не волнуйтесь, когда вы проведете SEO-аудит с Seobility, мы проверим это за вас.

Если все в порядке, вы увидите зеленое «ОК» в контрольном списке в правой части панели инструментов…

Кроме того, у нас есть бесплатный автономный инструмент, с помощью которого можно легко протестировать его!

Перейдите к нашей проверке перенаправления, введите адрес своего веб-сайта и выберите предпочтительный формат URL-адреса (целевой базовый URL-адрес):

В этом случае мы видим, что все настроено правильно.

Но если вы видите какие-либо ошибки, ознакомьтесь с нашими руководствами по переадресации www и переходу с HTTP на HTTPS, чтобы узнать, как настроить переадресацию.

Или, если вы используете WordPress, в этом руководстве есть несколько полезных рекомендаций по плагинам от WP Engine.

4. Верно ли выглядит указанное Google количество проиндексированных страниц как «примерно»?

Проблемы с индексацией — одна из серьезных технических проблем, которые может выявить SEO-аудит. И они определенно попадают в категорию «критических».

Они могут работать в обе стороны.

На сайте может быть проиндексировано слишком много страниц или слишком мало. Оба вопроса требуют безотлагательного внимания.

Более глубокий аудит выявит конкретные проблемы. Но я рекомендую быстро проверить, чтобы убедиться, что число проиндексированных страниц, сообщаемое Google, соответствует действительности.

Вы можете найти количество проиндексированных страниц вашего сайта в отчете Google Search Console «Покрытие».

В этом случае у нас есть 266 проиндексированных URL-адресов.

Что точно соответствует общему количеству постов, страниц и категорий на сайте. Так что при быстрой проверке с индексацией все в порядке.

Совет: при проверке этого отчета также стоит проверить, нет ли каких-либо странных падений или всплесков в проиндексированных/исключенных страницах. Эти вещи не всегда вызывают беспокойство, но если вы видите какие-либо серьезные колебания, важно знать, почему они произошли.

5. Есть ли у сайта проблемы со скоростью?

От этого никуда не деться.

Скорость имеет значение.

Это один из немногих подтвержденных факторов ранжирования.

И это становится все более важным для SEO за последние несколько лет.

Я не буду здесь слишком углубляться. Мы подробно рассмотрели эту тему в этом руководстве по оптимизации скорости страницы. Но я скажу, что ускорение вашего сайта — это то, на что стоит потратить время.

Как проверить скорость вашего сайта

Я рекомендую проверить скорость вашего сайта как с помощью инструмента Google PageSpeed ​​Insights, так и с помощью GTmetrix.

Обратите внимание на то, что эти инструменты говорят вам.

Отчет Waterfall в GTmetrix особенно полезен для определения того, какие скрипты/запросы замедляют работу.

Насколько быстрым должен быть ваш сайт?

В конечном счете, вы хотите, чтобы ваш сайт работал как можно быстрее.

Но хорошей целью является оценка 90+ в Google PageSpeed ​​Insights (для мобильных и настольных компьютеров) и время загрузки менее 2 секунд в GTmetrix.

Noob Norm в настоящее время набирает от 95 до 99 баллов на мобильных устройствах (в зависимости от страницы).

И 99-100 на десктопе (опять же в зависимости от страницы).

Время загрузки в GTmetrix обычно составляет менее 1 секунды.

Чтобы попасть под секунду потребовалось изрядное количество работы. Но для большинства контентных сайтов, работающих на WordPress, должно быть достижимо время загрузки от 1 до 2 секунд.

Вот несколько советов:

• Используйте легкую тему (рекомендую Generate Press)
• Используйте плагин для кеширования (я протестировал массу, и WP Rocket — лучший)
• Объедините и уменьшите свои сценарии и файлы CSS, а затем переместите их в нижний колонтитул.
• Загружать эти скрипты асинхронно или отложенно
• Осторожнее со шрифтами, они замедляют работу
• Полегче с плагинами
• Ленивая загрузка изображений
• Замените вставки YouTube на изображения предварительного просмотра, которые загружают сценарии по клику.
• Если вы запускаете рекламу, отложите ее до тех пор, пока страница не загрузится.
• Попробуйте свести количество запросов (показанных в отчете GTmetrix Waterfall) к минимуму.

Чтобы получить дополнительные советы, ознакомьтесь с нашим полным руководством по скорости страницы.

6. Проходит ли сайт оценку Google Core Web Vitals?

В 2021 году Google Core Web Vitals стал официальным фактором ранжирования.

Итак… что такое Core Web Vitals?

Ну, все они касаются страницы (читай пользователя).

Скорость - большая часть этого. Конкретно:

• Задержка первого ввода — время до того, как страница станет интерактивной.
• Самая большая содержательная отрисовка — время, необходимое для загрузки основного содержимого страницы.

Мы уже рассмотрели скорость выше.

Но еще одна важная метрика — «Совокупный сдвиг макета».

Что такое кумулятивный сдвиг макета?

Вы когда-нибудь просматривали сайт, пытались что-то щелкнуть, и внезапно макет менялся при загрузке рекламы (или чего-то еще)? Вы столкнулись с кумулятивным изменением макета.

Это раздражает, верно? И Google хочет, чтобы вы свели его к минимуму.

Как протестировать основные веб-жизненные показатели

Хорошей новостью является то, что Google сообщит вам, прошли ли вы их оценку Core Web Vitals или нет в Search Console.

Google Search Console > Опыт > Основные веб-показатели

Отчет будет выглядеть примерно так:

Вы можете узнать больше, нажав «открыть отчет», а затем щелкнув по проблеме, чтобы просмотреть затронутые отдельные страницы:

Как видите, проблемы с LCP и CLS являются распространенными причинами. Когда я запускал этот отчет для Noob Norm, CLS оказался главной проблемой:

Вы можете использовать этот отличный автономный инструмент для тестирования и отладки CLS страницы.

После того, как вы исправите все проблемы на своем сайте, вы можете нажать на отчет Search Console и нажать «Проверить исправление», чтобы сообщить Google, что вы обращаете внимание.

Дальнейшее чтение:

• Совокупный сдвиг макета (web.dev)
• Core Web Vitals: все, что вам нужно знать о новейшем факторе ранжирования Google (блог Seobility)

7. Соответствует ли веб-сайт другим критериям качества страницы Google?

Теперь мы немного наслаиваемся…

Page Speed ​​является частью Core Web Vitals. А Core Web Vitals на самом деле является частью более широкого сигнала ранжирования под названием «Впечатления от страницы».

Раздел «Впечатления от страницы» GSC можно найти в Search Console > «Впечатления» > «Впечатления от страницы» .

Итак, кроме скорости и CLS, вы также должны проверить следующее:

Подходит ли сайт для мобильных устройств?

Надеюсь, здесь ответ положительный. Если нет, то прекратите все, что вы делаете, и работайте над этим. Это 2023 год.

Безопасен ли веб-сайт?

Нет никаких оправданий тому, чтобы не использовать HTTPS.

Если нет, возьмите бесплатный сертификат от Let's Encrypt и следуйте нашему руководству.

Есть ли на веб-сайте навязчивые межстраничные объявления?

В рекламе нет ничего плохого. Они являются неотъемлемой частью онлайн-экономики.

Но надоедливые межстраничные объявления, всплывающие окна и т. д. должны уйти в прошлое.

Следуйте рекомендациям Коалиции за лучшую рекламу, чтобы ваша реклама была удобной для пользователя, и вы будете в выигрыше.

8. Есть ли другие проблемы в Google Search Console?

Google Search Console — это кладезь информации.

К сожалению, здесь невозможно охватить все отчеты. Но вот ряд важных, включая то, где их можно найти:

Действия, выполняемые вручную (Безопасность и действия вручную > Действия вручную)

Показывает, есть ли на сайте какие-либо ручные действия, препятствующие ранжированию.

Статистика сканирования Google (Настройки > Статистика сканирования)

Отчет о статистике сканирования — это скрытая жемчужина, которая дает вам представление о том, как Google сканирует ваш сайт. Самое важное, на что следует обратить внимание в этом отчете, — это всплески или пробелы в запросах на сканирование, размер загрузки и время отклика.

9. Актуальна ли технология веб-сайта?

Когда вы в последний раз обновляли WordPress? Какая версия PHP работает на вашем сервере?

Если ответ… гм… не знаю, тогда этот раздел важен!

Главное, на что здесь следует обратить внимание, это:

• CMS
• Плагины
• База данных
• Сервер

Убедившись, что все обновлено, вы снижаете вероятность взлома вашего веб-сайта и поддерживаете его скорость.

Примечание. Если вам неудобно вносить эти изменения самостоятельно (или вы находитесь на виртуальном хостинге), обратитесь за помощью к своему хостинг-провайдеру.

И… ВСЕГДА делайте резервные копии перед обновлением программного обеспечения сервера/CMS.

Начнем с сервера.

Обновление PHP

По данным W3 Techs, 77% веб-сайтов в настоящее время работают на PHP.

Но только 12% используют PHP версии 8.

Почему это важно? Потому что старые версии PHP больше не исправляются и открыты для эксплуатации.

Но становится хуже.

Потому что мы на самом деле сейчас на PHP 8.2. И все до (и включая) PHP 7.4 достигло «конца жизни». Так что даже если вы используете PHP 7.4, ваш сайт уязвим.

И, согласно официальной статистике WordPress, тревожные 77% сайтов WordPress используют устаревшие версии PHP…

Какое это имеет отношение к SEO?

Ну, во-первых, взлом не сильно повлияет на ваш рейтинг. Но если это вас не убеждает…

Обновление PHP ускорит ваш сайт.

Если вы используете WordPress, вы можете узнать, какая версия PHP в настоящее время работает на вашем сайте, в отчете WordPress «Состояние сайта»:

Пока вы там, обратите внимание на свою версию WordPress (в разделе WordPress) и версию базы данных (в разделе База данных), так как мы будем использовать их через мгновение.

Обновление базы данных

Опять же, это все о скорости и безопасности.

Вы должны убедиться, что на вашем веб-сайте работает MySQL 5.6 или выше, так как предыдущие версии достигли конца жизни.

В качестве альтернативы, если вы являетесь поклонником открытого исходного кода, вы можете переключиться на MariaDB. Лично я также думаю, что MariaDB также немного быстрее, но это подлежит обсуждению.

Убедитесь, что WordPress обновлен

Нажмите здесь, чтобы пропустить этот раздел, если вы не используете WordPress.

Если вы войдете в WordPress и увидите это…

…тогда не игнорируйте это!

Опять же, поддержание вашей установки WordPress в актуальном состоянии поможет сохранить ваш сайт безопасным и быстрым.

Как правило, это будет работа «в один клик».

Но, как всегда, сначала сделайте резервную копию на случай, если что-то пойдет не так.

Убедитесь, что все плагины обновлены

Скорость, безопасность… вы уже знаете, что делать.

Если вы видите что-то подобное, это нехорошо.

Так что исправьте это.

Вы можете обновить все устаревшие плагины в пару кликов на вкладке «Доступно обновление».

Сначала сделайте резервную копию

И чтобы закончить очистку, я бы также рекомендовал удалить все неактивные плагины. Уберите беспорядок!

10. Выглядит ли сайт заслуживающим доверия?

Как и скорость, доверие — отдельная тема.

Это самый важный аспект EEAT (Экспертиза, Опыт, Авторитет, Доверие), который является важным аспектом Руководства Google по оценке качества. Подробнее об этом мы поговорим в нашем посте на EEAT.

Тем не менее, ключевой вывод заключается в том, что если и Google, и ваши пользователи доверяют вашему сайту, то происходят хорошие вещи. И частью построения этого доверия является прозрачность в отношении:

1. кто ты
2. почему вы являетесь подходящим человеком/организацией для освещения темы
3. как вы собираете/используете данные клиентов

Поэтому убедитесь, что на вашем сайте есть:

1. Хорошо написанная страница «О нас»
2. Комплексная политика конфиденциальности, в которой подробно описаны ВСЕ личные данные, которые вы собираете, и то, как вы их используете.
3. Контактная страница, которая позволяет посетителям легко связаться с вами
4. Профили авторов, которые показывают читателей, которые написали сообщения в блоге и статьи на вашем сайте.

И убедитесь, что их легко найти/четко отображать.

Прохождение технического SEO-аудита

Существует множество различных типов SEO-аудитов, начиная от базовых автоматически сгенерированных отчетов и заканчивая огромными документами, на создание которых SEO-специалистам уходят недели работы на полную ставку.

В этом разделе я проведу вас через общий технический SEO-аудит с использованием аудита веб-сайта Seobility и ряда других инструментов. Вы можете добавлять или удалять различные факторы, включенные в этот аудит, чтобы адаптировать его к своей ситуации.

Однако, прежде чем мы начнем, нам нужно все настроить…

Начиная

SEO-аудит может охватывать сотни факторов, поэтому инструменты аудита так важны.

Итак, прежде чем углубляться в какие-либо отдельные факторы, давайте просканируем веб-сайт с помощью Seobility.

Если у вас еще нет учетной записи Seobility, создайте ее здесь, чтобы следовать дальше. Бесплатный план позволит вам сканировать до 1000 страниц…

… но я бы порекомендовал подписаться на 14-дневную пробную версию Premium.

Почему?

Потому что вы сможете повторно сканировать, когда будете исправлять ошибки. В противном случае вам придется подождать 3 дня, чтобы проверить исправления, и у вас будет ограниченный доступ к результатам анализа.

Это не конец света… но это замедлит ход событий.

Получил ваш аккаунт? Большой! Запустим сканирование.

Перейдите на панель инструментов и нажмите «Добавить проект».

Seobility > Панель инструментов > Добавить проект

Несмотря на то, что существует множество дополнительных параметров (включая проверку вашего сайта для более быстрого сканирования и сканирование в качестве робота Googlebot), мы пока не будем усложнять.

Просто добавьте URL своего сайта, дайте название своему проекту и нажмите «Добавить проект и начать сканирование».

После завершения сканирования вы получите общую оценку оптимизации, а также дополнительные оценки для «Tech. & Мета», «Структура» и «Содержание».

В этом посте я буду использовать в качестве примера один из своих собственных сайтов (noobnorm.com).

Первоначальное сканирование показало, что серьезных катастроф не было. Но в ведрах «следует исправить», «приятно исправить» и «давайте проигнорируем это… смотрим на белку» было множество вопросов.

Мы получили 77% для «Tech. и Мета».

И 67% для «Структуры».

Определенно есть место для улучшения!

Прежде чем мы углубимся в детали, давайте перейдем к припеву. Вот окончательные оценки после аудита и исправлений.

96% для «Тех. & Мета» (улучшение на 19%)

И 98% для «Структуры» (улучшение на 31%).

Серьезное улучшение, верно?

Итак, давайте посмотрим, как мы туда попали.

Этап 1: Анализ «Технологии и метаданных» вашего веб-сайта

Теперь давайте углубимся в аудит, созданный Seobility…

Нажав на «Технология и мета». отчет дает нам оценку оптимизации и разбивку всех проблем, обнаруженных во время сканирования.

Seobility > Панель управления > Ваш сайт > Технологии и метаданные.

Наиболее важные вопросы выделены вверху. И мы можем нажать «Показать больше», чтобы развернуть список.

Мы будем решать их по очереди.

Но сначала…

… давайте сделаем нашу жизнь немного проще.

Ускорение массового редактирования в WordPress с помощью WP Sheets Editor

От этого никуда не деться, исправление технических проблем с SEO занимает много времени.

Хорошей новостью является то, что есть отличный плагин, который может помочь ускорить процесс на сайтах WordPress.

WP Sheet Editor позволяет редактировать поля WordPress в формате электронной таблицы.

Это избавляет вас от необходимости заходить в каждый отдельный пост, вносить правки, обновлять, биться головой о стену, а затем повторять…

Поверьте, вы не хотите этого делать.

Базовая версия редактора листов бесплатна. Но я бы рекомендовал добавить расширение категорий (платно), расширение мультимедиа (платно) и дополнение YOAST (бесплатно).

Стоимость платных расширений (я заплатил около 60 долларов за оба) более чем стоит сэкономленного времени.

Страницы с техническими проблемами

Если страницы вашего сайта возвращают ошибки 404, ошибки сервера (5xx) или время ожидания истекло, они будут отражены в этом отчете.

Вы должны выяснить, почему возникают эти ошибки, и исправить их в первую очередь.

Хотя, как говорится…

Иногда есть веские причины, по которым страница может возвращать статус 404. Но если это так, убедитесь, что у вас есть собственная страница 404 и что вы обновили все внутренние ссылки (т.е. не ссылайтесь на страницу 404).

Однако…

Если на странице 404 есть обратные ссылки, то я определенно рекомендую 301 перенаправить ее на соответствующую страницу. В противном случае вы выбросите этот прекрасный ссылочный вес в мусорное ведро!

Проблемы с тегами заголовков

Давайте выясним, что случилось с нашими тегами title.

Seobility > Панель инструментов > Ваш сайт > Тех. & Мета > Проблемы с заголовками

Похоже, у нас есть смесь заголовков, которые:

• Слишком короткий (20) – вряд ли будет оптимизирован
• Слишком длинный (64) — вероятно, будет усечен при поиске.
• Включить повторяющиеся слова (6) — может быть переоптимизировано

Поскольку тег title остается одним из наиболее важных факторов ранжирования на странице, в наших интересах исправить все вышеперечисленное.

Примечание . Чтобы узнать больше о тегах заголовков и о том, как их оптимизировать в 2023 году, перейдите на страницу метазаголовков в нашей вики.

Дальнейшее чтение:

• Как создавать отличные заголовки страниц для SEO (YOAST)
• Мета-заголовок (Seobility Wiki)

Дополнительный совет для пользователей WordPress: исправление заголовков с помощью WP Sheet Editor (нажмите здесь, чтобы пропустить этот раздел)

Давайте поднимем все наши теги заголовков в WP Sheet Editor.

Сначала мы выберем «Редактировать сообщения» в меню редактора листов WP.

Мы получим редактируемую таблицу со всеми сообщениями и полями.

Чтобы сделать его немного проще в использовании, давайте отфильтруем его, нажав «Скрыть / Отобразить / Сортировать столбцы» в разделе «Настройки».

А давайте просто покажем «Заголовок», «SEO-описание» и «SEO-заголовок».

Теперь мы готовы начать редактирование.

Плохие новости:

Нам придется просмотреть все проблемные теги заголовков, найденные Seobility, и исправить/переписать их.

Хорошие новости:

Работа в формате электронной таблицы значительно ускоряет работу. И вы также можете использовать поле «Найти ячейку», чтобы быстро найти конкретную публикацию.

Когда закончите, нажмите «Сохранить». Но оставьте лист открытым в его текущем виде, так как далее мы займемся метаописаниями.

Проблемы с мета-описаниями

Мета-описания не влияют напрямую на ранжирование, но остаются важной частью SEO.

Мы объяснили почему в нашем полном руководстве по оптимизации метаописаний.

Но в целом: они могут помочь улучшить рейтинг кликов в поиске.

Краткий итог: больше трафика!

Итак, давайте посмотрим на проблемы, обнаруженные Seobility в наших мета-описаниях.

У нас есть несколько слишком длинных…

Их было легко исправить.

Но у нас также есть ряд страниц, на которых полностью отсутствуют метаописания.

В зависимости от других проблем, которые обнаружит аудит, это, вероятно, будет важным исправлением. К счастью, это достаточно быстро — все, что вам нужно сделать, это добавить метаописания к этим страницам!

Вы можете использовать наш генератор фрагментов SERP, чтобы проверить, как ваш заголовок/метаописание будет выглядеть в поисковой выдаче и не будет ли оно слишком длинным.

Дальнейшее чтение:

• Как написать идеальное SEO-мета-описание (блог Seobility)

Дублирование заголовков страниц/метаописаний

Как правило, это будет признаком того, что:

1. Что-то пошло не так, и вы дублируете страницу (фильтры электронной торговли могут плохо с этим справляться).
2. Вы были ленивы и просто скопировали/вставили

В любом случае, это то, что вы захотите исправить.

Нижняя граница:

Каждая страница вашего сайта должна иметь уникальный заголовок и мета-описание.

Вероятно, вы можете игнорировать предупреждения для некоторых страниц.

Итак, вот хороший пример того, что не нужно все исправлять.

Устранение ошибок и улучшение ваших мета-заголовков и описаний для большинства сообщений, страниц и категорий на 100% оправданы.

Но как только вы закончите, вы можете получить что-то вроде этого:

Наши страницы «О нас», «Конфиденциальность» и «Контакты» выдают предупреждения «Слишком короткие» для тегов заголовков.

Вот не знаю, как вам, а мне не особо интересно хватать поисковый трафик для политики конфиденциальности.

Так что мы можем в значительной степени игнорировать эти предупреждения.

Примечание: отличный результат не обязательно означает идеальную оптимизацию.

Инструмент SEO-аудита хорошо справится с задачей, уведомив вас об «ошибках» с вашими метатегами.

Вы обязательно должны обратить внимание и исправить эти ошибки.

Но это (и получение отличной оценки) не обязательно означает, что ваши метаданные идеально оптимизированы.

В конце концов, если тег заголовка слишком короткий, вы можете просто добавить текст «lorem ipsum» в конце, чтобы заполнить его…

…вы получите зеленую галочку, но это улучшит ваш рейтинг.

Так что не исправляйте ради исправления. Потратьте время, чтобы сделать каждый заголовок и мета-описание максимально «кликабельными».

Вы получите довольно зеленые галочки И больше трафика.

Вот как это сделать для метаописаний.

Проблемы с замещающим текстом

Худший кошмар любого SEO-специалиста:

Отсутствует альтернативный текст.

Seobility > Панель инструментов > Ваш сайт > Тех. & Мета > Страницы с отсутствующими атрибутами alt для изображений

«Манана, Манана»

Вы можете игнорировать это право?

Ну… возможно, нет.

Потому что, несмотря на возможность…

• занимать более высокое место в поиске изображений
• и улучшить доступность

…аудит сайта выявил интересный пример того, как исправление отсутствующего замещающего текста может повлиять на общую оптимизацию.

И я готов поспорить, что у тонны сайтов, работающих на WordPress, есть такая же проблема.

Это все связано с правилом приоритета первой ссылки Google.

Каково правило приоритета первой ссылки?

Правило приоритета первой ссылки (частично теория, но подтверждено, что в какой-то момент оно было частью алгоритма Google) гласит, что:

Если страница А ссылается на страницу Б несколько раз, Google будет учитывать только анкорный текст из первой ссылки.

Якорный текст помогает Google «понимать контекст» страниц. Что, по словам гуглеров, «повышает их рейтинг по этому ключевому слову».

И это так же важно (возможно, даже больше) для внутренних ссылок, как и для обратных (ссылки с других сайтов).

Для более подробного ознакомления с внутренними ссылками посетите нашу вики-страницу внутренних ссылок и наше руководство по оптимизации внутренних ссылок вашего веб-сайта.

Короче говоря, если вы хотите ранжироваться по «зеленым бананам», вы должны включить фразу «зеленые бананы» во внутренние ссылки на эту страницу.

• <a href="greenbananas.html">зеленые бананы</a> — да!
• <a href="greenbananas.html">моя страница о зеленых бананах</a> — да!
• <a href="greenbananas.html">нажмите здесь</a> — нет!

Так какое это имеет отношение к отсутствующему альтернативному тексту?

Для ссылок на изображения Google использует замещающий текст в качестве привязки.

У нас есть это прямо из уст лошади:

«Google использует замещающий текст вместе с алгоритмами компьютерного зрения и содержимым страницы, чтобы понять суть изображения. Кроме того, замещающий текст в изображениях полезен в качестве анкорного текста, если вы решите использовать изображение в качестве ссылки».

Что значит:

Нет замещающего текста в ссылке на изображение… нет анкорного текста!

И если страницы ваших категорий выглядят примерно так…

… то это может быть проблемой.

Потому что каждое из этих избранных изображений также является ссылкой. Первая ссылка.

Нижняя граница:

Если применяется приоритет первой ссылки, любое изображение с отсутствующим замещающим текстом создает «первую ссылку» с НУЛЕВЫМ текстом привязки.

Плохие времена.

Вот почему первое, что я сделал, это заполнил альтернативный текст для всех избранных изображений. Опять же, WP Sheet Editor может ускорить процесс, если вы используете WordPress (подробнее об этом чуть позже).

После этого я добавил замещающий текст ко всем другим изображениям, на которых его не было.

Дальнейшее чтение:

• Оптимизация изображений (Seobility Wiki)
• Руководство для начинающих по оптимизации изображений для веб-сайтов WordPress (WP для начинающих)
• Атрибуты ALT (Seobility Wiki)

Дополнительный совет для пользователей WordPress: поиск избранных изображений с отсутствующим замещающим текстом (редактор листов WP) (нажмите здесь, чтобы пропустить этот раздел)

Если вы не хотите вручную заходить в каждое сообщение и редактировать его, вам понадобится мультимедийная надстройка WP Sheet Editor (или эквивалентная альтернатива).

После установки вы увидите возможность редактировать медиафайлы в меню.

Это откроет электронную таблицу со всеми изображениями, которые в настоящее время содержатся в папке загрузок вашего сайта, а также сообщит вам, к каким сообщениям они прикреплены.

Нажав «Поиск», а затем отметив «Включить расширенные фильтры», мы можем отфильтровать лист, чтобы показать только изображения, которые в настоящее время используются в качестве избранного изображения.

Затем нужно просто пробежаться по листу, заполнить их все и нажать «Сохранить».

Помните, что этот замещающий текст также будет якорным текстом для избранных изображений. Поэтому я бы рекомендовал просто использовать ваше «основное» ключевое слово для каждого из них.

Поиск (и добавление) всех остальных отсутствующих альтернативных текстов

Если на вашем сайте WordPress много изображений, велика вероятность того, что:

1. Некоторые из них уже будут иметь альтернативный текст
2. Некоторые из них станут сиротами и больше не будут привязаны к каким-либо сообщениям.

Поэтому я бы рекомендовал отфильтровать лист, чтобы отображались только изображения, в которых отсутствует замещающий текст и которые включены хотя бы в одно сообщение.

Вы можете сделать это, запустив расширенный поиск и установив поле альтернативного текста пустым, а поле «Прикреплено к этому сообщению» не пустым (!=).

В нашем случае это вернуло 1128 изображений, в которых отсутствовал замещающий текст.

А затем нужно было просто просмотреть их все и добавить к каждому короткий описательный альтернативный текст.

Веселье. Веселье. Веселье.

Но через несколько часов…

Сделанный. Сделанный. Сделанный.

Урок?

Всегда добавляйте замещающий текст к своим изображениям во время публикации! Вы избавите себя от боли в будущем.

Проблемы с заголовками H1

Тег H1 по-прежнему очень важен для внутреннего SEO. Это означает, что это определенно то место, где вы должны использовать свои основные ключевые слова.

На сайтах WordPress сообщения обычно должны быть в порядке (H1 будет заголовком сообщения). Но архивы категорий могут быть немного неоптимальными.

Почему? Because “out of the box”, WordPress will simply show the name of the category, or “{category name} Archives”.

And for top-level categories that can mean a very short, or even one-word H1 tag. Which is leaving a fair bit of room on the SEO table.

All the H1 problems picked up by our audit were related to this issue, so this didn't take too much time to fix.

Further reading:

• H1-H6 headings (Seobility Wiki)

Pages with robots meta Tag “Nofollow”

A robots meta tag with the noindex, nofollow directive instructs Google and other crawlers to:

1. exclude a page from their index
2. not to follow any links on it

If it's a regular page on your site the “nofollow” part can create a bottleneck (and loss of PageRank) since Google won't crawl the links. And generally you don't want that.

But in this specific case it wasn't really an issue. The nofollow page was created by Cloudflare's email address protection.

Seobility > Dashboard > Your Site > Tech. & Meta > Nofollow Pages

If you have the same issue and want to get rid of the warning, you can just add the following line to your robots.txt file to stop crawlers from accessing that page.

And that's exactly what I did.

If you don't want a particular page to appear in search results, and you don't want search engines to follow the links on that page, there's probably no reason for search engines to crawl it in the first place.

Issues with headers

Seobility picked up on a number of issues with headers (h2, h3, h4 etc) on the site.

Seobility > Dashboard > Your Site > Tech. & Meta > Problems with headings

For the most part, I decided to ignore these.

But I'll show you what I did fix. And I'll also give you a couple of hints on how you could tackle the other warnings (and why you might want to do so).

Fixing empty headings

First up, there were a number of empty headings.

These were definitely worth fixing.

Some of them were simply excess header tags that had been created at some point in WordPress. They were literally empty, so I went in and removed them.

But others (and this is a common problem I see) were created by WordPress when an image had been inserted close to a heading. So we ended up with something like:

<h3>The Heading</h3>
<h3><img src=”image.jpg”></h3>


It's just one of these quirky WordPress editor things that can happen.

So why is it a problem?

Well, let's say you have a list of the 5 best widgets. If you structure your HTML as follows:

<h2>5 best widgets</h2>
<h3>widget 1</h3>
Widget description
<h3>widget 2</h3>
Widget description
<h3>widget 3</h3>
Widget description
<h3>widget 4</h3>
Widget description
<h3>widget 5</h3>
Widget description


Then Google will recognise the H3 headings as a list, and you'll have a shot at picking up the featured snippet for the “5 best widgets” query.

But if you have blank header tags — or header tags with images in between (which are basically also blank) — then you might lose the snippet.

Bottom line:

Blank header tags are something you should fix.

Структура документа

Чтобы помочь Google понять ваш контент, ваш HTML-документ должен иметь логическую структуру.

Теги H2 должны быть под H1, H3 под H2 и т. д.:

– Тема (H1)
— Подтема (H2)
— Конкретная часть этой подтемы (H3)

Seobility сообщит вам, когда что-то пойдет не так.

В этом случае мы видим, что перескочили с H3 на H5:

Ой!

Так что это то, что мы должны исправить.

Дублирующиеся заголовки

Хорошо, так что это то, что я проигнорировал.

Но…

…если бы у меня было неограниченное время, я бы, наверное, его не имел.

Возьмите этот пример:

На этой странице у нас есть структура, которая идет:

– Товар (h3)
— Особенности (h4)
— Цена (h4)
— Стоит ли покупать {название товара} (h4)

И поскольку есть 3 продукта, мы получаем дублирование «функций» и «цены».

Это не большая проблема. Но можем ли мы улучшить его?

Ответ ДА!

На самом деле, мы могли бы улучшить эти заголовки как для пользователей, так и для поисковых систем.

Потому что «функции» не являются особенно описательными. Поэтому вместо этого мы могли бы использовать заголовок, например:

<h4>Каковы основные характеристики {Product Name}?</h4>

Для пользователей это будет больше выделяться при сканировании страницы.

А для поисковых систем полезно то, что текст внизу относится к особенностям этого конкретного продукта.

Действительно, мы могли бы пойти еще дальше и поместить эти функции в список подзаголовков:

<h4>What Are The Key Features Of The {Product Name}?</h4>
<h5>Feature 1</h5>
<h5>Feature 2</h5>
<h5>Feature 3</h5>


Это дало бы нам лучшее представление о расширенном фрагменте для «Функций {Product Name}».

Мы могли бы сделать что-то подобное с «Price».

<h4>Доступно ли {Product Name}?</h4>

Конечно, выполнение этого для каждой страницы потребует изрядного количества размышлений и времени. Время, которое, вероятно, лучше потратить на другие области SEO.

Моя рекомендация? Для ключевых страниц это будет стоить вашего времени.

Для других страниц поместите это в список «сделать», но не теряйте сон.

«Слишком много заголовков»

Если вы не сходите с ума от заголовков, то вы, вероятно, можете игнорировать это.

Если заголовок имеет смысл, то он должен быть заголовком. Это не то, что обязательно должно иметь жесткие ограничения.

Но не стесняйтесь не соглашаться со мной в комментариях.

URL-параметры

Если аудит обнаружит индексируемые страницы с параметрами URL, обратите на них особое внимание, особенно если вы используете сайт электронной коммерции.

Потому что это один из самых простых способов попасть в ад индексации. Google сходит с ума по ним, и сайт с 1000 реальных страниц может быстро оказаться с десятками тысяч проиндексированных почти дублирующихся страниц. Что очень плохо для SEO.

Наиболее распространенной проблемой являются фильтры на страницах категорий (размер, цвет и т. д.).

И самый худший из них — «orderby».

Но, к счастью, это легко исправить.

Убедитесь, что для всех отфильтрованных/параметризованных страниц канонический URL-адрес установлен на «главную» страницу.

Со временем они выпадут из индекса.

Страницы с сообщениями об ошибках

Это случается чаще, чем вы думаете.

Я сделал это сам, когда что-то отлаживал, а потом забыл отключить отчет об ошибках.

Нехорошо для пользователей или поисковых систем и представляет большой риск для безопасности. Поэтому, если вы видите какие-либо страницы в этом отчете, обязательно устраните проблему!

Не HTTPS-контент на HTTPS-страницах

Если ваш веб-сайт работает по протоколу HTTPS (надеюсь, так оно и есть), то все изображения и файлы также должны вызываться через HTTPS.

В противном случае ваши пользователи получат предупреждение системы безопасности в Chrome и других браузерах.

Этот отчет покажет вам все страницы HTTPS, на которых изображение (или другой файл) вызывается через HTTP.

Чаще всего я вижу это на внешних скриптах, но иногда изображение на вашем собственном сайте может быть упущено, особенно если вы перешли с HTTP на HTTPS.

Теперь давайте рассмотрим проблемы, обнаруженные Seobility в структуре нашего сайта.

Этап 2: Анализ структуры сайта

Структура сайта оказывает большое влияние на SEO.

SEO-аудит Seobility выявил ряд проблем с внутренней структурой ссылок этого сайта.

А также с внутренним анкорным текстом.

В целом сайт имел начальную оценку структуры 67%.

Seobility > Панель инструментов > Ваш сайт > Структура

Вот ошибки, которые Seobility обнаружила на Noob Norm и с которыми вы можете столкнуться и на своем сайте.

«Страницы с большим расстоянием до главной»

Домашняя страница будет (как правило) одной из самых мощных страниц на веб-сайте.

Обычно он имеет достаточное количество ссылок, которые можно передать.

И заявления сотрудников Google подтвердили, что количество кликов, необходимых для перехода с домашней страницы на определенную страницу, может быть сигналом важности этой страницы.

«Что действительно важно для нас, так это то, насколько легко на самом деле найти контент. Поэтому, особенно если ваша домашняя страница, как правило, является самой сильной страницей на вашем веб-сайте, и с главной страницы требуется несколько кликов, чтобы фактически попасть в один из этих магазинов, тогда нам намного труднее понять, что эти магазины на самом деле очень важны.

С другой стороны, если это один клик с главной страницы в один из этих магазинов, то это говорит нам о том, что эти магазины, вероятно, довольно релевантны, и что, вероятно, мы также должны придавать им немного веса в результатах поиска. ”

Это не всегда возможно. Но мы советуем постараться, чтобы страницы находились на расстоянии не более трех кликов от главной страницы.

Это может быть:

Главная > Категория > Подкатегория > Страница

И для ваших самых важных страниц вы можете попробовать сократить количество кликов до двух (или даже одного).

В отчете «Страницы, находящиеся на большом расстоянии от главной» показаны страницы, которые находятся на расстоянии более трех кликов.

Seobility > Панель инструментов > Ваш сайт > Структура > Страницы с большим расстоянием до главной страницы

При нажатии на «Подробности» отображается конкретный путь клика для страницы.

Этот особенно прикольный…

В целом исправление было довольно простым.

Оказывается, на сайте было несколько категорий-сирот. Так что все, что мне нужно было сделать, это добавить их на страницу «Исследовать», ссылка на которую находится в главном меню.

А глубина кликов для потерянных категорий была уменьшена до двух (а их подстраницы — до трех).

Следующий!

Проблемы с внешними ссылками

Вы получаете 100% контроль над своим сайтом.

Но вы не можете контролировать другие сайты. Или, точнее, те, на которые вы ссылаетесь.

Со временем они будут приходить и уходить, менять домены, URL-адреса….

Это боль!

Так что стоит периодически проверять внешние ссылки на наличие проблем….

Seobility > Панель управления > Ваш сайт > Структура > Проблемы с внешними ссылками

…а затем исправить их!

Битые ссылки вредны для пользователей и для поисковых систем.

Их исправление показывает Google, что:

• вы заботитесь о своем сайте и его содержании
• вы держите его в курсе

Примечание : я обнаружил, что это особая проблема со ссылками на научные журналы/исследования. Мой совет для них — создать архив страницы, когда вы ссылаетесь на нее. Таким образом, вы можете ссылаться на архивную версию, если оригинал когда-либо будет удален (что, кажется, происходит довольно регулярно). Конечно, если научный совет изменился, вы также можете обновить свою статью!

перенаправляет

Если ваш сайт существует какое-то время, вполне вероятно, что вы изменили URL-адреса на некоторых страницах.

И если вы следовали передовым методам SEO, вы настроили переадресацию 301, указывающую старые URL-адреса на новые.

Что совершенно нормально.

Google несколько раз подтверждал, что редирект 301 не снижает PageRank.

Но…

…Я бы по-прежнему рекомендовал обновить любые внутренние ссылки, чтобы они указывали прямо на новый URL. Он просто содержит вещи в чистоте и порядке.

Отчет «Перенаправления» покажет вам внутренние ссылки, которые перенаправляют на другие страницы.

Seobility > Панель инструментов > Ваш сайт > Структура > Перенаправления

Если их не слишком много, вам, вероятно, лучше просто просмотреть их по одному и обновить.

Но если есть много перенаправленных ссылок для определенных URL-адресов, вы можете использовать плагин, например «Better Search Replace», чтобы найти и заменить их все сразу.

Я бы порекомендовал сначала сделать резервную копию!

Неоптимизированные анкоры внутренних ссылок

Я рассказал о важности внутреннего анкорного текста в разделе об устранении проблем с замещающим текстом.

Но, подытоживая, это один из главных намеков Google на тему страницы.

Пейдж в красных туфлях? Используйте «красные туфли» или варианты этого ключевого слова в якорном тексте любых внутренних ссылок, указывающих на эту страницу.

И по большей части избегайте общих (мы называем их «тривиальными») якорей, таких как «нажмите здесь».

Отчет «Внутренние якоря ссылок, которые нуждаются в улучшении» делает именно то, что следует из его названия…

… он показывает вам внутренние ссылки, которые плохо оптимизированы.

Когда я впервые провел SEO-аудит для Noob Norm, мне показалось, что у нас их много.

Seobility > Панель инструментов > Ваш сайт > Структура > Внутренние якорные тексты, которые нуждаются в улучшении

Но оказывается, что большинство из них были связаны с отсутствием замещающего текста (то есть с нулевым анкорным текстом) на изображениях.

Мы это уже исправили. И когда я повторно провел аудит, все «пустые» анкоры исчезли.

Хотя я мог бы потратить время на обновление нескольких оставшихся «тривиальных» якорей, я решил, что это будет излишеством.

Но если вы видите в этом отчете много страниц с тривиальными анкорами, то вам следует обратить на это внимание.

Каждый «щелчок здесь» — это возможность для дальнейшей оптимизации!

Каннибализация анкорного текста

Что такое каннибализация анкорного текста?

Мы знаем, что Google использует анкорный текст в качестве сильного намека на тему страницы.

Это означает, что если вы ссылаетесь на несколько страниц с одним и тем же анкорным текстом…

…вы их спутаете!

Должны ли они ранжировать страницу A или страницу B по этому ключевому слову?

Или ни…

Короче говоря:

Лучше не использовать одни и те же ключевые слова для внутренних ссылок на несколько страниц. Мы хотим максимально упростить работу Google.

Это не было большой проблемой для Noob Norm, но было несколько ссылок/страниц, которые требовали внимания.

Seobility > Панель инструментов > Ваш сайт > Структура > Идентичный анкорный текст для разных страниц

Это хороший пример:

Мы используем анкорный текст «играем в гольф» для ссылки на три разные страницы.

Это означает, что мы усложняем работу Google.

Так что делать?

Простой:

Выберите страницу, которая лучше всего подходит для ключевого слова. Тогда либо:

1. обновить якорные тексты, указывающие на другие страницы, или
2. изменить все ссылки так, чтобы они указывали на «наиболее подходящую» страницу (оставив только якорные тексты)

В этом случае я выбрал страницу «Как играть в гольф» как наиболее подходящую для ключевого слова и выбрал вариант 2.

Нажав «Подробности» для других страниц, я узнаю, какие ссылки (или в данном случае ссылки) мне нужно обновить.

Я работал над отчетом, пока не были исправлены все проблемы с якорным текстом.

Циклы перенаправления

Перенаправления (вроде) в порядке. Хотя, как я упоминал ранее, я рекомендую обновить любые внутренние ссылки, чтобы они указывали на новую страницу.

Но циклов перенаправления нет.

Они заставят Google (и пользователей) крутиться по кругу.

По сути, страница а будет перенаправлять на страницу б, затем страница б может перенаправить обратно на страницу а или куда-то еще… бесконечное путешествие.

Seobility найдет их для вас.

А вот довольно подробное руководство от Kinsta о том, как их исправить.

Страницы с большим количеством внутренних ссылок

Почему вам следует избегать слишком большого количества внутренних ссылок на странице?

Ну, во-первых, через какое-то время Google может перестать следить за ними. Есть некоторые дебаты о том, когда это произойдет (отсечение 150, 400, 500?). Но одно можно сказать наверняка: наступит момент, когда робот Googlebot скажет: «Хватит… Я ухожу!».

Однако, возможно, более важно то, что чем на большее количество страниц вы ссылаетесь со страницы, тем меньше ссылочный вес/PageRank получает каждая связанная страница.

В качестве иллюстрации предположим, что у вас есть надежный ссылочный ресурс на вашем сайте, который привлек массу обратных ссылок. Это мощная страница.

И если вы сделаете внутреннюю ссылку на 3 другие страницы, каждая из них получит треть «сока ссылок», которую эта страница должна передать. Они получат хороший импульс.

С другой стороны, если вы сделаете ссылку на 100 страниц из той же статьи, каждая страница будет получать гораздо меньше энергии.

В то время как PageRank будет продолжать распространяться по всему сайту (он не будет потерян), его влияние на отдельные страницы будет сильно ослаблено.

В итоге:

Если вы видите много страниц в этом отчете, возможно, вам стоит изучить внутреннюю ссылку. Реструктуризация может дать толчок ключевым страницам.

Ошибки канонической ссылки

Канонические ссылки важны для того, чтобы Google индексировал правильную версию веб-страницы.

Есть несколько способов, которыми они могут пойти не так, и этот отчет подберет их.

Вы можете узнать больше о канонических ссылках на нашей вики.

Этап 3. Поиск проблем, связанных с контентом

Проблемы, связанные с контентом, — это широкая тема, которая часто выигрывает от ручного анализа наряду с отчетами на основе инструментов.

Тем не менее, раздел контента в аудите Seobility предлагает отличную отправную точку.

Отчет будет выглядеть примерно так:

Seobility > Панель инструментов > Ваш сайт > Контент

Некоторые из наиболее распространенных проблем включают…

Страницы без (или с очень небольшим) текстом

Обычно (хотя и не всегда) лучше всего иметь на странице некоторый индексируемый текстовый контент.

Наиболее частым нарушителем здесь будут страницы категорий.

Я бы рекомендовал добавить хотя бы абзац или два. Но убедитесь, что вы пишете для своих читателей, а не для поисковых систем.

Баланс здесь является ключевым, так как вы также не хотите превращать страницы своих категорий в сообщения в блоге!

Дублированный/общий контент

Дублированный контент уже не так важен, как раньше.

Аудит контента Seobility охватывает как «контент, который появляется на нескольких страницах» (также называемый «общим контентом»), так и «дублированный контент».

Общий контент включает текстовые блоки, размещенные на нескольких страницах. Общий контент не повредит вашим усилиям по SEO, но стоит проверить отчет, чтобы убедиться, что на вашем сайте нет ненужного общего контента.

Дублированный контент относится к дублированному «основному» контенту и страницам, таким как дубликаты сообщений в блогах, страницах продуктов и т. д. Это может вызвать различные проблемы с SEO, если с ними не справиться правильно, и поэтому является важной частью любого аудита.

В прошлом из-за слишком большого количества дублированного/обычного контента весь ваш сайт был захлопнут. Но в наши дни любое наказание, скорее всего, будет немного более детальным (т. е. будет удалена страница, а не весь ваш сайт).

Но с учетом сказанного постарайтесь свести дублированный контент к минимуму.

Страницы, конкурирующие за одни и те же ключевые слова (каннибализация ключевых слов).

Как правило, не следует пытаться настроить таргетинг на одно и то же ключевое слово на нескольких страницах.

В противном случае вы заставите Google гадать, на какой странице они должны ранжироваться…

…и неизменно выберут не тот!

Если у вас есть несколько страниц, которые в настоящее время нацелены на одно и то же ключевое слово, рассмотрите один из следующих вариантов:

1. объединение их в одну страницу (и 301 перенаправление других URL-адресов) или
2. установка одной из страниц в качестве канонического URL

У вас будет больше шансов попасть в рейтинг.

Дальнейшее чтение:

• Каннибализация ключевых слов (Seobility Wiki)

Страницы с опечатками

Все делают опечатки от фрейма до тимра….

Этот отчет подберет их, чтобы вы могли их исправить

Другие важные ошибки и сведения о сканировании

Отчет о содержании Seobility охватывает не только аспекты, упомянутые выше.

Другие вещи, на которые стоит обратить внимание, включают:

• Страницы с небольшим количеством текста
• Страницы с большим количеством текста
• Страницы с повторяющимися абзацами
• Страницы, использующие ключевые слова в заголовке страницы/H1, но не в основном тексте
• Страницы с текстом-заполнителем и изображениями

Большинство из этих вещей считаются «серыми зонами» и не обязательно являются хорошими или плохими. Они также не требуют отдельного раздела в этом сообщении в блоге…

При этом любые страницы, которые появляются в этих отчетах, заслуживают внимания, так как в некоторых случаях это может указывать на проблему, которую необходимо исправить.

Конечный результат

Как я уже говорил ранее, я не набрал 100%, но был близок к этому.

«Технология и мета». подскочил с 77% до 96%.

А «Структура» подскочила с 67% до 98%.

Могу ли я получить 100% оценку технического SEO-аудита?

Да.

Но это потребовало бы просмотра сотен страниц и обновления тегов заголовков. Затем оптимизируем якорные тексты для таких страниц, как «О нас».

И наступает момент, когда усилия перевешивают вознаграждение…

Поэтому я решил оставить его там.

Что отвечает на несколько распространенных вопросов, которые возникают у людей, когда дело доходит до SEO-аудита.

«Возможно ли получить 100%?»

Да. Определенно возможно получить 100% оценку SEO-аудита.

«Вы действительно хотите получить 100%?»

В идеальном мире, возможно. В реальном мире, как только вы исправите большие проблемы, вы получите убывающую отдачу от своего времени.

Так что, вероятно, нет.

«Что на самом деле означает эта оценка?»

Если вы получили оценку SEO-аудита 95%, означает ли это, что ваш сайт оптимизирован на 95%? Не могли бы вы улучшить его на 5%?

Вы получите на 5% больше поискового трафика, если сделаете это?

Ну нет.

потому что, как я уже сказал… всегда найдется что-то, что можно исправить.

Кроме того, любая оценка будет зависеть от инструмента и факторов ранжирования SEO, которые он тестирует.

К какой оценке SEO-аудита следует стремиться?

Нет жесткого и быстрого правила.

Вы должны исправить то, что нужно исправить. И вы должны делать это, исходя из важности проблемы и времени, которое у вас есть.

Пистолет к моей голове?

Я бы сказал, что стремлюсь получить более 90% для Tech & Meta. и Структура будет хорошей целью.

По крайней мере, если вы используете Seobility…

Потому что есть еще один вопрос, на который мы еще не ответили.

Что говорят другие инструменты SEO-аудита?

Для иллюстрации я также проверил Noob Norm через некоторые другие инструменты SEO-аудита (после исправления).

Оценки варьировались от 80 до 90 в зависимости от инструмента, а инструменты, использующие буквенную систему для оценки сайта, обычно возвращали «А».

Что доказывает, что «оценка» SEO-аудита сайта — это просто число (или буква). Google не использует эти инструменты для ранжирования веб-сайтов, и есть другие показатели, которые подобные инструменты не могут учитывать, например трафик веб-сайта и его сравнение с другими сайтами.

Но…

Два ОГРОМНЫХ преимущества инструментов SEO-аудита заключаются в том, что они:

1. Выделите технические проблемы, которые могут потребовать внимания. Проблемы, которые легко пропустить при ручной проверке.
2. Сэкономьте вам ТОННУ времени. В конце концов, кто захочет вручную проверять СОТНИ страниц? Не я это точно.

Другими словами, важен анализ с помощью инструмента, а не обязательно «оценка».

И как только вы узнаете, что случилось, вам решать, что именно вы хотите исправить.

Потому что пока мы не достигнем сингулярности…

Человек > Машина.

Бонус: насколько высоки рейтинги лучших SEO-блогов?

Чтобы еще раз проиллюстрировать, что оценка SEO-аудита 100% (чрезвычайно) редка…

А для бэнца…

И чтобы я мог отправить им электронное письмо об этом посте (злобный смех)…

Я решил провести аудит нескольких популярных (и рекомендуемых) SEO-блогов. А именно:

1. Диггити Маркетинг



2. Удивительное SEO



3. Подробный



4. Мэтью Вудворд

Таким образом, похоже, что сайт Diggity Marketing в настоящее время является лучшим из всех.

Но хотя некоторые оценки кажутся низкими, это не значит, что сайты плохо оптимизированы. В основном это те незначительные вещи, которые мы все игнорируем, что приводит к более низким оценкам.

Давайте подведем итоги

Это руководство преследовало две основные цели:

Чтобы демистифицировать SEO-аудиты. И чтобы помочь вам обнаружить и исправить некоторые из наиболее распространенных проблем SEO.

Инструмент SEO-аудита (например, Seobility) может помочь вам быстро найти эти проблемы.

Но их исправление потребует времени и тяжелой работы. Этого не обойти.

Я также должен отметить, что процесс, через который я прошел, был далеко не исчерпывающим.

Например:

• Я мог бы просмотреть страницу за страницей и проверить контент и UX.
• Я мог бы потратить гораздо больше времени на изучение текущей производительности сайта и его сравнение с другими сайтами в этой отрасли.
• Я мог бы потратить больше времени на более глубокое изучение ключевых слов, на которые нацелен сайт, и на то, как выглядит поисковая выдача для этих ключевых слов.

В целом, я потратил около 20 часов на аудит и исправления. Я легко мог бы потратить в два раза больше, даже втрое, и я бы все равно не закончил.

Всегда можно что-то улучшить.

И последний момент…

Если вы проводите аудит своего сайта и видите низкий балл, не позволяйте этому расстроить вас. Это хорошо... так как это означает, что есть много возможностей для улучшения

Так что зарегистрируйтесь здесь, чтобы провести SEO-аудит на своем сайте.

И если у вас есть какие-либо вопросы (или вы просто хотите рассказать нам, как сильно вы ненавидите заполнять замещающий текст), оставьте комментарий ниже. Мы готовы ответить на них!

SEO-инструменты, используемые в этом руководстве по SEO-аудиту

• Аудит Seobility (бесплатно или Премиум)
• Консоль поиска Google (бесплатно)
• Google PageSpeed ​​Insights (бесплатно)
• GTmetrix (бесплатно)
• Проверка перенаправления Seobility (бесплатно)
• Редактор листов WP (бесплатно и премиум)
• Отладчик CLS (бесплатно)