Auditoría SEO: cómo analizar su sitio y mejorar su clasificación (paso a paso)

Google es una bestia compleja. Por cada consulta de búsqueda, hay literalmente CIENTOS de señales que determinan dónde se clasificará su sitio.

Y aunque algunas señales son más importantes que otras...

…TODOS cuentan. Cada uno es una parte del pastel de SEO.

Pero aquí está la cosa:

Verificar todas estas señales manualmente simplemente no es posible. Aquí es donde entran las herramientas de auditoría SEO (como Seobility).

Una herramienta de auditoría SEO rastreará su sitio de la misma manera que lo hace Google. Y resaltará los problemas que podrían estar frenando su búsqueda.

La mayoría de las herramientas de auditoría de SEO también le darán a su sitio una puntuación similar a esta:

Además de una descripción general de las cosas más importantes que frenan su sitio.

En esta guía, te mostraré:

• Cómo realizar una auditoría técnica de SEO usando Seobility
• Cómo detectar los puntos de mejora más importantes para su sitio web
• Cómo solucionar los problemas que descubre durante la auditoría para mejorar su SEO y aumentar su tráfico de búsqueda

¡Empecemos!

¿Qué es una auditoría SEO y por qué es tan importante?

Una auditoría SEO es un método estructurado para obtener una visión general clara de qué tan bien está optimizado su sitio web. En esencia, es un informe que consta de una larga lista de factores SEO y qué tan bien está optimizado su sitio o página para cada uno.

Los SEO y los webmasters utilizan las auditorías para obtener una imagen clara de un sitio web y descubrir los puntos de mejora más importantes, ayudándolos a desarrollar su estrategia de SEO y priorizar tareas. Sin una imagen clara de la situación actual, es casi imposible desarrollar una estrategia de SEO efectiva. Es por eso que las auditorías juegan un papel tan importante en el SEO.

Ahora, esto puede llevarlo a pensar que una auditoría de SEO es algo único en el que, una vez que haya completado las correcciones más importantes, simplemente puede sentarse y ver cómo entra el dinero.

Pero, como discutiremos a continuación, esto está lejos de ser el caso...

Siempre habrá ALGO que puedas mejorar

Nadie es perfecto. Y tampoco cualquier sitio web.

Allá. Lo dije.

Puedes pasar días, semanas y meses ajustando cosas. Pero siempre habrá ALGO que puedas mejorar.

Puedo garantizar que todos los SEO del planeta han recibido un mensaje como este:

"Hola,

Me acaban de enviar un informe gratuito de {una empresa de SEO que envía correos electrónicos automatizados} y dice que tenemos 23 imágenes sin texto alternativo. ¿Pensé que habías optimizado el sitio web?

Abrazos y besos,
Tu cliente"

No están equivocados. Pero lo más probable es que tú:

1. ya sabes de eso
2. Están priorizando otras tareas. Tareas que moverán la aguja un poco más rápido.

Porque cuando se trata de SEO, hay una jerarquía. Es algo parecido a esto:

Crítico > Importante > Probablemente deberíamos hacer eso > Sería bueno arreglarlo > Sí, texto alternativo... um... pasa la cerveza...

La mayor parte del tiempo y el esfuerzo se destinarán a "crítico" e "importante". Como debería. La pista está en el nombre.

Y a medida que la mayoría de los sitios saludables crecen, se construyen y agregan contenido nuevo, siempre habrá nuevas tareas críticas/importantes en las que trabajar. Básicamente, a menos que un sitio sea COMPLETAMENTE estático, el SEO es un proceso continuo.

Lista de verificación previa a la auditoría

Antes de sumergirse en la auditoría técnica, hay una serie de comprobaciones manuales que recomiendo realizar en cualquier sitio.

Ejecutaremos esto en forma de una lista de verificación (puede hacer clic para saltar a cada sección):

1. Conozca sus métricas clave
2. ¿El sitio web se clasifica por su nombre de marca?
3. ¿Las variantes de URL 301 redireccionan a la URL preferida?
4. ¿El número informado de páginas indexadas de Google se ve "alrededor de" verdad?
5. ¿El sitio tiene problemas de velocidad?
6. ¿Pasa el sitio la evaluación Core Web Vitals de Google?
7. ¿El sitio web supera los otros factores de experiencia de página de Google?
8. ¿Hay algún otro problema en Google Search Console?
9. ¿La tecnología del sitio web está actualizada?
10. ¿El sitio web parece confiable?

1. Conoce tus métricas clave

Antes de comenzar la auditoría, es una buena idea evaluar las métricas clave de su sitio web.

Las métricas que desea rastrear pueden variar de un sitio a otro, pero algunas de las métricas más comunes para rastrear incluyen:

• clasificaciones
• Tráfico del sitio web
• Porcentaje de rebote
• Páginas vistas por sesión
• Duración media de la sesión
• Fuentes de tráfico
• Porcentajes de visitantes nuevos/visitantes recurrentes
• Ventas/ingresos del sitio web (si corresponde)
• Tasa de conversión
• Número de backlinks + número de dominios de referencia

Dado que las auditorías son algo que realiza con regularidad, realizar un seguimiento de sus métricas más importantes lo ayudará a comprender los resultados de los cambios que realiza con el tiempo.

Nota: Seobility le permite realizar un seguimiento de sus clasificaciones y vínculos de retroceso, por lo que puede usar nuestro software para monitorear estas métricas. Google Analytics y Google Search Console se pueden utilizar para los demás.

2. ¿El sitio web se clasifica por su nombre de marca?

A menos que su sitio web sea muy nuevo, o tenga una palabra de diccionario/frase común como nombre de su empresa, siempre debe clasificar para su marca.

¿Si no lo haces? Esa es una gran señal de alerta de que su sitio podría estar bajo penalización.

Así que busca en Google el nombre de tu marca y asegúrate de estar entre los primeros.

En este caso, todo está bien.

Aunque Google nos pregunta si nos referimos a “noobnorm” sin espacio. Así que vamos a comprobar eso también.

Sí.

También hay algunas otras cosas que vale la pena verificar en los SERP, a saber:

• Si hay un panel de conocimiento, ¿se trata de tu marca?
• ¿Cuántos de los 10 mejores resultados son sobre su marca?
• ¿Tu marca tiene buena reputación en las SERPs?

Las búsquedas de marca son una forma importante para que las personas lo encuentren en línea y los SERP de marca también le brindan una buena perspectiva de cómo Google ve su marca. Los problemas con cualquiera de las cosas mencionadas anteriormente son vitales para incluir en una auditoría.

3. ¿Las variantes de URL 301 redireccionan a la URL preferida?

Su sitio web solo debe ser accesible de una manera.

¿Qué significa eso? Bueno, aquí hay 4 formas en que las personas pueden intentar abrir (o vincular) su sitio web:

1. http://example.com (no seguro sin www)
2. http://www.example.com (no seguro con www)
3. https://example.com (seguro sin www)
4. https://www.example.com (seguro con www)

Si cada uno de estos fuera accesible de forma independiente, podríamos tener problemas con:

1. Google determina qué versión clasificar
2. Contenido duplicado
3. División de la equidad de enlaces entre sitios "diferentes"

¿Confundido? No se preocupe, cuando realice una auditoría de SEO con Seobility, lo comprobaremos por usted.

Si todo está bien, verá un "Ok" verde en la lista de verificación en el lado derecho de su tablero...

¡Y también tenemos una herramienta independiente y gratuita que hace que probar esto sea pan comido!

Dirígete a nuestra Verificación de redireccionamiento, ingresa la dirección de tu sitio web y elige tu formato de URL preferido (URL base de destino):

En este caso, podemos ver que todo está configurado correctamente.

Pero si ve algún error, consulte nuestras guías de redireccionamientos de www y migración de HTTP a HTTPS para obtener detalles sobre cómo configurar sus redireccionamientos.

O si está ejecutando WordPress, hay algunas recomendaciones de complementos útiles en esta guía de WP Engine.

4. ¿El número informado de páginas indexadas de Google parece "aproximadamente" correcto?

Los problemas de indexación son uno de los grandes problemas técnicos que pueden descubrir las auditorías de SEO. Y definitivamente caen en la categoría "crítica".

Pueden funcionar en ambos sentidos.

Un sitio podría tener demasiadas páginas indexadas o muy pocas. Ambos temas requieren atención urgente.

Una auditoría más profunda sacará a la luz problemas específicos. Pero recomiendo una verificación rápida para asegurarse de que el número de páginas indexadas informado por Google sea "aproximadamente" correcto.

Puede encontrar el número de páginas indexadas para su sitio en el informe "Cobertura" de Google Search Console.

En este caso, tenemos 266 URL indexadas.

Lo que coincide estrechamente con el número total de publicaciones, páginas y categorías en el sitio. Entonces, en una revisión rápida, todo está bien con la indexación.

Sugerencia: al revisar este informe, también vale la pena verificar si hay caídas o picos extraños en las páginas indexadas/excluidas. Estas cosas no siempre son motivo de preocupación, pero si observa fluctuaciones importantes, es importante saber por qué ocurrieron.

5. ¿El sitio tiene problemas de velocidad?

No hay escapatoria.

La velocidad importa.

Es uno de los pocos factores de clasificación confirmados.

Y se ha vuelto más importante para el SEO en los últimos años.

No voy a profundizar demasiado aquí. Hemos cubierto el tema en detalle en esta Guía de optimización de la velocidad de la página. Pero diré que acelerar su sitio es algo en lo que vale la pena dedicar tiempo.

Cómo probar la velocidad de tu sitio

Recomiendo probar la velocidad de su sitio tanto en la herramienta PageSpeed ​​Insights de Google como en GTmetrix.

Presta atención a lo que te dicen esas herramientas.

El informe Waterfall en GTmetrix es particularmente útil para descubrir qué secuencias de comandos/solicitudes están ralentizando las cosas.

¿Qué tan rápido debe ser su sitio?

En última instancia, desea que su sitio sea lo más rápido posible.

Pero un buen objetivo es obtener una puntuación de más de 90 en Google PageSpeed ​​Insights (móvil y de escritorio) y un tiempo de carga de menos de 2 segundos en GTmetrix.

Noob Norm actualmente obtiene una puntuación de entre 95 y 99 en dispositivos móviles (dependiendo de la página).

Y 99-100 en escritorio (nuevamente dependiendo de la página).

Los tiempos de carga son generalmente inferiores a 1 segundo en GTmetrix.

Ponerse debajo de un segundo requirió una buena cantidad de trabajo. Pero para la mayoría de los sitios de contenido que se ejecutan en WordPress, se debería lograr un tiempo de carga de entre 1 y 2 segundos.

Aquí hay algunos consejos:

• Usa un tema liviano (recomiendo Generate Press)
• Use un complemento de almacenamiento en caché (he probado una tonelada y WP Rocket es el mejor)
• Combine y minimice sus scripts y archivos CSS, luego muévalos al pie de página
• Cargue esos scripts de forma asíncrona o diferida
• Tenga cuidado con las fuentes, ralentizan las cosas
• Tenga cuidado con los complementos
• Lazy carga tus imágenes
• Cambie las incrustaciones de YouTube por imágenes de vista previa que cargan los scripts al hacer clic
• Si está publicando anuncios, pospóngalos hasta que la página se haya cargado.
• Pruebe y obtenga solicitudes (que se muestran en el informe GTmetrix Waterfall) al mínimo

Para obtener más consejos, consulte nuestra guía de velocidad de página completa.

6. ¿Pasa el sitio la evaluación Core Web Vitals de Google?

En 2021, Core Web Vitals de Google se convirtió en un factor de clasificación oficial.

Entonces… ¿qué son Core Web Vitals?

Bueno, se trata de la experiencia de la página (leer usuario).

La velocidad es una gran parte de eso. Específicamente:

• Primera demora de entrada: el tiempo antes de que una página se vuelva interactiva
• Pintura con contenido más grande: el tiempo que tarda en cargarse el contenido principal de una página

Ya hemos cubierto la velocidad arriba.

Pero otra métrica importante es "Cambio de diseño acumulativo".

¿Qué es el cambio de diseño acumulativo?

¿Alguna vez navegó por un sitio, trató de hacer clic en algo y, de repente, el diseño cambió a medida que se cargaban los anuncios (u otra cosa)? Ha experimentado un cambio de diseño acumulativo.

Es molesto verdad? Y Google quiere que lo mantengas al mínimo.

Cómo probar los vitales web principales

La buena noticia es que Google le dirá si aprobó o reprobó su evaluación Core Web Vitals en Search Console.

Google Search Console > Experiencia > Core Web Vitals

El informe se verá así:

Puede obtener más información haciendo clic en "abrir informe" y luego haga clic en un problema para ver las páginas individuales afectadas:

Como puede ver, los problemas de LCP y CLS son culpables comunes. Cuando ejecuté este informe para Noob Norm, CLS resultó ser el problema principal:

Puede usar esta genial herramienta independiente para probar y depurar el CLS de una página.

Una vez que haya solucionado cualquier problema en su sitio, puede hacer clic en el informe de la Consola de búsqueda y presionar "Validar corrección" para que Google sepa que ha estado prestando atención.

Otras lecturas:

• Cambio de diseño acumulativo (web.dev)
• Core Web Vitals: todo lo que necesita saber sobre el factor de clasificación más nuevo de Google (blog de Seobility)

7. ¿Pasa el sitio web los otros factores de experiencia de página de Google?

Nos estamos poniendo un poco en capas ahora...

Page Speed ​​es parte de Core Web Vitals. Y Core Web Vitals es en realidad parte de una señal de clasificación más amplia llamada "Experiencia de página".

La sección de experiencia de la página de GSC se puede encontrar en Consola de búsqueda > Experiencia > Experiencia de la página .

Entonces, además de la velocidad y CLS, también debe verificar lo siguiente:

¿El sitio web es compatible con dispositivos móviles?

Con suerte, la respuesta aquí es sí. Si no, deja de hacer cualquier otra cosa que estés haciendo y trabaja en eso. Es 2023.

¿El sitio web es seguro?

No hay excusa para no ejecutar HTTPS.

Si no lo está, obtenga un certificado gratuito de Let's Encrypt y siga nuestra guía.

¿El sitio web presenta anuncios intersticiales intrusivos?

No hay nada malo con los anuncios. Son una parte esencial de la economía en línea.

Pero los molestos intersticiales, pop-unders, etc. deben seguir el camino del dodo.

Sigue las pautas de Coalition For Better Ads para asegurarte de que tus anuncios sean fáciles de usar y que seas dorado.

8. ¿Hay algún otro problema en Google Search Console?

Google Search Console es un tesoro de información.

Desafortunadamente, no todos los informes pueden cubrirse aquí. Pero aquí hay una serie de importantes, incluido dónde se pueden encontrar:

Acciones manuales (Seguridad y Acciones manuales > Acciones manuales)

Le muestra si el sitio tiene acciones manuales que impiden que se clasifique.

Estadísticas de rastreo de Google (Configuración > Estadísticas de rastreo)

El informe de estadísticas de rastreo es una joya escondida que le brinda una idea de cómo Google rastrea su sitio web. Los aspectos más importantes a tener en cuenta en este informe son los picos o lagunas en las solicitudes de rastreo, el tamaño de la descarga y los tiempos de respuesta.

9. ¿La tecnología del sitio web está actualizada?

¿Cuándo fue la última vez que actualizaste WordPress? ¿Qué versión de PHP ejecuta su servidor?

Si la respuesta es… um… no sé, ¡entonces esta sección es importante!

Las cosas principales en las que debe concentrarse aquí son:

• CMS
• Complementos
• Base de datos
• Servidor

Asegurarse de que todo esté actualizado ayuda a reducir la probabilidad de que su sitio web sea pirateado y ayuda a mantener la velocidad de su sitio web.

Nota: Si no se siente cómodo realizando estos cambios usted mismo (o tiene un alojamiento compartido), solicite ayuda a su proveedor de alojamiento.

Y... SIEMPRE haga copias de seguridad antes de actualizar el software del servidor/CMS.

Comencemos con el servidor.

Actualizando PHP

Según W3 Techs, el 77% de los sitios web actualmente se ejecutan en PHP.

Pero solo el 12% ejecuta la versión 8 de PHP.

¿Por qué importa esto? Porque las versiones antiguas de PHP ya no están parcheadas y están abiertas a la explotación.

Pero se pone peor.

Porque en realidad ahora estamos en PHP 8.2. Y todo hasta (e incluyendo) PHP 7.4 ha llegado al "fin de la vida". Entonces, incluso si ejecuta PHP 7.4, su sitio es vulnerable.

Y de acuerdo con las estadísticas oficiales de WordPress, un alarmante 77% de los sitios de WordPress ejecutan versiones obsoletas de PHP...

¿Qué tiene que ver esto con el SEO?

Bueno, en primer lugar, ser pirateado no hará mucho por tu clasificación. Pero si eso no te convence…

Actualizar PHP acelerará su sitio.

Si está utilizando WordPress, puede averiguar qué versión de PHP está ejecutando actualmente su sitio en el informe de "Salud del sitio" de WordPress:

Mientras esté allí, tome nota de su versión de WordPress (en WordPress) y la versión de la base de datos (en Base de datos), ya que las usaremos en un momento.

Actualización de la base de datos

Una vez más, se trata de velocidad y seguridad.

Querrá asegurarse de que su sitio web esté ejecutando MySQL 5.6 o superior, ya que las versiones anteriores han llegado al final de su vida útil.

Alternativamente, si es un fanático del código abierto, es posible que desee cambiar a MariaDB. Personalmente, también creo que MariaDB también es un poco más rápido, pero eso es tema de debate.

Asegúrate de que WordPress esté actualizado

Haga clic aquí para omitir esta sección si no está utilizando WordPress.

Si inicias sesión en WordPress y ves esto...

…entonces no lo ignores!

Nuevamente, mantener su instalación de WordPress actualizada ayudará a mantener su sitio seguro y rápido.

En general, será un trabajo de "un clic".

Pero como siempre, haz una copia de seguridad primero en caso de que algo salga mal.

Asegúrese de que todos los complementos estén actualizados

Velocidad, seguridad... ya conoces el ejercicio.

Si ves algo como esto, no es bueno.

Así que arréglalo.

Puede actualizar todos los complementos obsoletos con un par de clics desde la pestaña "Actualizar disponible".

Haz una copia de seguridad primero

Y para terminar de limpiar las cosas, también recomendaría eliminar los complementos inactivos. ¡Limpiar el desorden!

10. ¿El sitio web parece confiable?

Al igual que la velocidad, la confianza es un tema por derecho propio.

Es el aspecto más importante de EEAT (Experiencia, Experiencia, Autoridad, Confianza), que es un aspecto importante de las Directrices del evaluador de calidad de Google. Entramos en esto con más detalle en nuestra publicación sobre EEAT.

Sin embargo, la conclusión clave es que si tanto Google como sus usuarios confían en su sitio, sucederán cosas buenas. Y parte de construir esa confianza es ser transparente sobre:

1. quien eres
2. por qué usted es la persona/organización adecuada para cubrir un tema
3. cómo recopila/utiliza los datos de los clientes

Así que asegúrese de que su sitio tenga:

1. Una página "Acerca de nosotros" bien escrita
2. Una política de privacidad integral, que detalla TODOS los datos personales que recopila y cómo los usa
3. Una página de contacto que facilita a los visitantes ponerse en contacto
4. Perfiles de escritores que muestran a los lectores que escribieron las publicaciones de blog y los artículos en su sitio

Y asegúrese de que sean fáciles de encontrar/mostrar claramente.

Tutorial de auditoría técnica de SEO

Hay muchos tipos diferentes de auditorías de SEO, que van desde informes básicos generados automáticamente hasta documentos enormes que los SEO requieren semanas de trabajo a tiempo completo para producir.

En esta sección, lo guiaré a través de una auditoría técnica general de SEO utilizando la auditoría del sitio web de Seobility y una serie de otras herramientas. Puede agregar o eliminar diferentes factores cubiertos en esta auditoría para adaptarla a su propia situación.

Sin embargo, antes de comenzar, debemos tener todo configurado...

Empezando

Hay cientos de factores que puede cubrir una auditoría de SEO, por lo que las herramientas de auditoría son tan importantes.

Entonces, antes de sumergirnos en cualquier factor individual, ejecutemos un rastreo de sitio web con Seobility.

Si aún no tiene una cuenta de Seobility, tome una aquí para seguirla. El plan gratuito te permitirá rastrear hasta 1000 páginas...

…pero recomendaría registrarse para una prueba Premium de 14 días.

¿Por qué?

Porque podrás volver a rastrear mientras arreglas las cosas. De lo contrario, deberá esperar 3 días para verificar las correcciones y tendrá acceso limitado a los resultados del análisis.

Este no es el fin del mundo… pero ralentizará las cosas.

¿Tienes tu cuenta? ¡Excelente! Hagamos un rastreo.

Dirígete a tu tablero y haz clic en "Agregar proyecto".

Seobility > Tablero > Agregar proyecto

Si bien hay muchas opciones avanzadas (incluida la verificación de su sitio para rastreos más rápidos y el rastreo como Googlebot), simplificaremos las cosas por ahora.

Simplemente agregue la URL de su sitio, asigne un nombre a su proyecto y presione "Agregar proyecto y comenzar a rastrear".

Una vez que se complete el rastreo, obtendrá un puntaje de optimización general, junto con puntajes secundarios para "Tecnología". & Meta”, “Estructura” y “Contenido”.

A lo largo de esta publicación, usaré uno de mis propios sitios (noobnorm.com) como ejemplo.

El rastreo inicial reveló que no hubo grandes desastres. Pero había un montón de problemas en los depósitos "debería arreglarse", "es bueno arreglarlo" y "vamos a ignorar esto... mira una ardilla".

Obtuvimos una puntuación del 77% para “Tecnología. & Meta”.

y el 67% para “Estructura”.

Definitivamente espacio para mejorar!

Antes de profundizar en los detalles, pasemos al coro. Aquí están los puntajes finales después de la auditoría y las correcciones.

96% para “Tec. & Meta” (19% de mejora)

Y 98% para “Estructura” (31% de mejora)

Una mejora sólida, ¿verdad?

Así que vamos a ver cómo llegamos allí.

Etapa 1: análisis de la "tecnología y meta" de su sitio web

Ahora profundicemos en la auditoría generada por Seobility...

Al hacer clic en "Tech & Meta". El informe nos proporciona una puntuación de optimización y un desglose de todos los problemas descubiertos durante el rastreo.

Seobility > Dashboard > Tu sitio > Tech & Meta.

Los temas más importantes se destacan en la parte superior. Y podemos pulsar en “Mostrar más” para ampliar la lista.

Los abordaremos uno a la vez.

Pero primero…

…hagamos nuestra vida un poco más fácil.

Acelerar la edición masiva en WordPress con WP Sheets Editor

No hay forma de evitarlo, solucionar los problemas técnicos de SEO lleva mucho tiempo.

La buena noticia es que hay un complemento ingenioso que puede ayudar a acelerar mucho el proceso en los sitios de WordPress.

WP Sheet Editor le permite editar campos de WordPress en formato de hoja de cálculo.

Lo que le ahorra tener que ir a cada publicación individual, hacer sus ediciones, actualizar, golpearse la cabeza contra la pared y luego repetir...

Créeme, no quieres hacer eso.

La versión básica de Sheet Editor es gratuita. Pero recomendaría agregar la extensión de categorías (de pago), la extensión de medios (de pago) y el complemento YOAST (gratis).

El costo de las extensiones pagas (pagué alrededor de $ 60 por ambas) vale más que el tiempo ahorrado.

Paginas con problemas tecnicos

Si las páginas de su sitio devuelven errores 404, errores del servidor (5xx) o se agotan, aparecerán en este informe.

Debe investigar por qué se producen estos errores y corregirlos como una prioridad.

Aunque dicho esto…

A veces hay razones válidas para permitir que una página devuelva un estado 404. Pero si es así, asegúrese de tener una página 404 personalizada y de actualizar los enlaces internos (es decir, no enlace internamente a la página 404).

Sin embargo…

Si la página 404 tiene backlinks, definitivamente recomendaría 301 redirigirla a una página relevante. De lo contrario, ¡estás tirando ese hermoso enlace a la basura!

Problemas con las etiquetas de título

Averigüemos qué pasa con nuestras etiquetas de título.

Seobility > Tablero > Tu sitio > Tech. & Meta > Problemas con los títulos

Parece que tenemos una mezcla de títulos que son:

• Demasiado corto (20): es poco probable que se optimice
• Demasiado largo (64): es probable que se trunque en la búsqueda
• Incluir palabras repetidas (6): podría optimizarse en exceso

Dado que la etiqueta del título sigue siendo uno de los factores de clasificación en la página más importantes, nos interesa corregir todo lo anterior.

Nota : para obtener más información sobre las etiquetas de título y cómo optimizarlas en 2023, diríjase a la página Meta Title en nuestra wiki.

Otras lecturas:

• Cómo crear grandes títulos de página para SEO (YOAST)
• Meta título (Seobility Wiki)

Consejo adicional para usuarios de WordPress: Corrección de títulos con WP Sheet Editor (Haga clic aquí para omitir esta sección)

Abramos todas nuestras etiquetas de título en WP Sheet Editor.

Primero seleccionaremos "Editar publicaciones" en el menú del editor de hojas de WP.

Obtendremos una hoja de cálculo editable con todas las publicaciones y campos.

Para que sea un poco más fácil de usar, filtrémoslo haciendo clic en "Ocultar/Mostrar/Ordenar columnas" en "Configuración".

Y solo mostremos "Título", "Descripción de SEO" y "Título de SEO".

Ahora estamos listos para comenzar a editar.

Las malas noticias:

Tendremos que revisar todas las etiquetas de título problemáticas encontradas por Seobility y arreglarlas/reescribirlas.

Las buenas noticias:

Trabajar en un formato de hoja de cálculo hace que el trabajo sea mucho más rápido. Y también puede usar el cuadro "Localizar celda" para encontrar una publicación específica rápidamente.

Una vez que haya terminado, presione "Guardar". Pero deje la hoja abierta en su forma actual, ya que abordaremos las metadescripciones a continuación.

Problemas con las meta descripciones

Si bien no influyen directamente en las clasificaciones, las metadescripciones siguen siendo una parte importante del SEO.

Explicamos por qué en nuestra guía completa para optimizar las meta descripciones.

Pero en resumen: pueden ayudar a mejorar su tasa de clics desde la búsqueda.

Resumen más corto: ¡más tráfico!

Así que echemos un vistazo a los problemas que encontró Seobility con nuestras meta descripciones.

Tenemos varios que son demasiado largos…

Eran fáciles de arreglar.

Pero también tenemos una serie de páginas a las que les faltan por completo las metadescripciones.

Dependiendo de los otros problemas que descubra la auditoría, es probable que esta sea una solución importante. Afortunadamente, es razonablemente rápido: ¡todo lo que tiene que hacer es agregar meta descripciones a estas páginas!

Puede usar nuestro generador de fragmentos de SERP para verificar cómo se vería su título/meta descripción en los SERP y si no es demasiado largo.

Otras lecturas:

• Cómo escribir la meta descripción SEO perfecta (blog de Seobility)

Títulos de página duplicados / meta descripciones

Esto generalmente será una señal de que:

1. Algo salió mal y estás duplicando una página (los filtros de comercio electrónico pueden ser malos para esto)
2. Has sido perezoso y solo copiaste/pegaste

De cualquier manera, es algo que querrás arreglar.

Línea de fondo:

Cada página de su sitio debe tener un título único y una meta descripción.

Probablemente puedas ignorar las advertencias de algunas páginas.

Bien, este es un buen ejemplo de cómo no es necesario arreglar todo.

La clasificación de errores y la mejora de sus metatítulos y descripciones para la mayoría de las publicaciones, páginas y categorías valen la pena al 100%.

Pero una vez que hayas terminado, podrías terminar con algo como esto:

Nuestras páginas "Acerca de", "Privacidad" y "Contacto" muestran advertencias "Demasiado cortas" para sus etiquetas de título.

No sé ustedes, pero yo no estoy particularmente interesado en obtener tráfico de búsqueda para una política de privacidad.

Así que podemos ignorar estas advertencias.

Nota al margen: una puntuación perfecta no significa necesariamente una optimización perfecta

Una herramienta de auditoría SEO hará un buen trabajo notificándote sobre "errores" con tus metaetiquetas.

Definitivamente debe prestar atención y corregir estos errores.

Pero hacerlo (y obtener una puntuación perfecta) no significa necesariamente que tus metas estén perfectamente optimizadas.

Después de todo, si una etiqueta de título es demasiado corta, simplemente puede agregar un texto de "lorem ipsum" al final para completarla...

…obtendrás una marca verde, pero será muy útil para tu clasificación.

Así que no se limite a arreglar por arreglar. Tómese el tiempo para hacer que cada título y meta descripción sea lo más "clicable" posible.

Obtendrá marcas bastante verdes Y más tráfico.

Aquí se explica cómo hacerlo para las meta descripciones.

Problemas con el texto alternativo

La peor pesadilla de todo SEO:

Falta el texto alternativo.

Seobility > Tablero > Tu sitio > Tech. & Meta > Páginas a las que les faltan atributos alt para las imágenes

“Manana, Manana”

Puedes ignorar esto, ¿verdad?

Bueno... tal vez no.

Porque a pesar de la oportunidad de…

• clasificar más alto en la búsqueda de imágenes
• y mejorar la accesibilidad

…esta auditoría del sitio destacó un ejemplo interesante de cómo corregir el texto alternativo faltante podría marcar una diferencia en la optimización general.

Y apuesto a que un montón de sitios que se ejecutan en WordPress tienen el mismo problema.

Todo tiene que ver con la regla de prioridad del primer enlace de Google.

¿Cuál es la regla de prioridad del primer enlace?

La regla de prioridad del primer enlace (parte de la teoría, pero que se confirmó que formó parte del algoritmo de Google en algún momento) establece que:

Si la página A enlaza con la página B varias veces, Google solo tendrá en cuenta el texto de anclaje del primer enlace.

El texto ancla ayuda a Google a "comprender el contexto" de las páginas. Lo que Googler habla por "hace que se clasifiquen más alto para esa palabra clave".

Y es tan importante (posiblemente más) para los enlaces internos como para los backlinks (enlaces de otros sitios web).

Para una inmersión completa en los enlaces internos, consulte nuestra página wiki de enlaces internos y nuestra guía sobre cómo optimizar los enlaces internos de su sitio web.

Pero en resumen, si desea clasificar para "plátanos verdes", debe incluir la frase "plátanos verdes" en sus enlaces internos a esa página.

• <a href=”greenbananas.html”>plátanos verdes</a> – ¡sí!
• <a href=”greenbananas.html”>mi página sobre plátanos verdes</a> – ¡sí!
• <a href=”greenbananas.html”>haga clic aquí</a> – ¡no!

Entonces, ¿qué tiene esto que ver con la falta de texto alternativo?

Para los enlaces de imágenes, Google usa el texto alternativo como ancla.

Tenemos este directamente de la boca del caballo:

“Google usa texto alternativo junto con algoritmos de visión por computadora y el contenido de la página para comprender el tema de la imagen. Además, el texto alternativo en las imágenes es útil como texto de anclaje si decide utilizar una imagen como enlace”.

Lo que significa:

Sin texto alternativo en un enlace de imagen... ¡sin texto de anclaje!

Y si sus páginas de categorías se parecen a esto...

…entonces eso podría ser un problema.

Porque cada una de esas imágenes destacadas es también un enlace. El primer enlace.

Línea de fondo:

Si se aplica la prioridad del primer enlace, cualquier imagen destacada a la que le falte el texto alternativo está creando un "primer enlace" con CERO texto de anclaje.

Malos tiempos.

Es por eso que lo primero que hice fue completar el texto alternativo para todas las imágenes destacadas. Nuevamente, WP Sheet Editor puede acelerar el proceso si usa WordPress (más sobre eso en un momento).

Luego, agregué texto alternativo a todas las demás imágenes que faltaban.

Otras lecturas:

• Imagen SEO (Seobility Wiki)
• Guía para principiantes de SEO de imágenes para sitios web de WordPress (WP Beginner)
• Atributos ALT (Seobility Wiki)

Consejo adicional para usuarios de WordPress: encontrar imágenes destacadas con texto alternativo faltante (Editor de hojas WP) (Haga clic aquí para omitir esta sección)

Si no desea ingresar manualmente a cada publicación y editar, necesitará el complemento de medios de WP Sheet Editor (o una alternativa equivalente).

Una vez instalado, verá la opción de editar medios en el menú.

Esto abrirá una hoja de cálculo con todas las imágenes contenidas actualmente en la carpeta de carga de su sitio y también le permitirá saber a qué publicaciones están adjuntas.

Hacer clic en "Buscar" y luego marcar "Habilitar filtros avanzados" nos permite filtrar la hoja para mostrar solo las imágenes que se utilizan actualmente como imagen destacada.

Entonces es solo un caso de recorrer la hoja, completarlos todos y presionar guardar.

Recuerde que este texto alternativo también será el texto de anclaje para sus imágenes destacadas. Por lo tanto, recomendaría simplemente usar su palabra clave "principal" para cada uno de ellos.

Encontrar (y agregar) todos los demás textos alternativos faltantes

Si su sitio de WordPress tiene muchas imágenes, es muy probable que:

1. Algunos de ellos ya tendrán texto alternativo.
2. Algunos quedarán huérfanos y ya no estarán adjuntos a ninguna publicación.

Por lo tanto, recomendaría filtrar la hoja para mostrar solo las imágenes a las que les falta el texto alternativo y que están incluidas en al menos una publicación.

Puede hacerlo ejecutando una búsqueda avanzada y configurando el campo de texto alternativo en blanco y "Adjunto a esta publicación" en no en blanco (!=).

En nuestro caso, esto devolvió 1128 imágenes a las que les faltaba el texto alternativo.

Y luego fue solo un caso de revisarlos todos y agregar textos alternativos breves y descriptivos para cada uno.

Divertido. Divertido. Divertido.

Pero unas horas después…

Hecho. Hecho. Hecho.

¿La leccion?

¡Agregue siempre texto alternativo a sus imágenes al momento de publicarlas! Te ahorrarás un mundo de dolor en el futuro.

Problemas con los encabezados H1

La etiqueta H1 sigue siendo bastante importante para el SEO en la página. Esto significa que definitivamente es un lugar donde deberías usar tus palabras clave principales.

En los sitios de WordPress, las publicaciones generalmente deberían estar bien (el H1 será el título de la publicación). But category archives can be a little sub-optimal.

¿Por qué? Because “out of the box”, WordPress will simply show the name of the category, or “{category name} Archives”.

And for top-level categories that can mean a very short, or even one-word H1 tag. Which is leaving a fair bit of room on the SEO table.

All the H1 problems picked up by our audit were related to this issue, so this didn't take too much time to fix.

Further reading:

• H1-H6 headings (Seobility Wiki)

Pages with robots meta Tag “Nofollow”

A robots meta tag with the noindex, nofollow directive instructs Google and other crawlers to:

1. exclude a page from their index
2. not to follow any links on it

If it's a regular page on your site the “nofollow” part can create a bottleneck (and loss of PageRank) since Google won't crawl the links. And generally you don't want that.

But in this specific case it wasn't really an issue. The nofollow page was created by Cloudflare's email address protection.

Seobility > Dashboard > Your Site > Tech. & Meta > Nofollow Pages

If you have the same issue and want to get rid of the warning, you can just add the following line to your robots.txt file to stop crawlers from accessing that page.

And that's exactly what I did.

If you don't want a particular page to appear in search results, and you don't want search engines to follow the links on that page, there's probably no reason for search engines to crawl it in the first place.

Issues with headers

Seobility picked up on a number of issues with headers (h2, h3, h4 etc) on the site.

Seobility > Dashboard > Your Site > Tech. & Meta > Problems with headings

For the most part, I decided to ignore these.

But I'll show you what I did fix. And I'll also give you a couple of hints on how you could tackle the other warnings (and why you might want to do so).

Fixing empty headings

First up, there were a number of empty headings.

These were definitely worth fixing.

Some of them were simply excess header tags that had been created at some point in WordPress. They were literally empty, so I went in and removed them.

But others (and this is a common problem I see) were created by WordPress when an image had been inserted close to a heading. So we ended up with something like:

<h3>The Heading</h3>
<h3><img src=”image.jpg”></h3>


It's just one of these quirky WordPress editor things that can happen.

So why is it a problem?

Well, let's say you have a list of the 5 best widgets. If you structure your HTML as follows:

<h2>5 best widgets</h2>
<h3>widget 1</h3>
Widget description
<h3>widget 2</h3>
Widget description
<h3>widget 3</h3>
Widget description
<h3>widget 4</h3>
Widget description
<h3>widget 5</h3>
Widget description


Then Google will recognise the H3 headings as a list, and you'll have a shot at picking up the featured snippet for the “5 best widgets” query.

But if you have blank header tags — or header tags with images in between (which are basically also blank) — then you might lose the snippet.

Bottom line:

Blank header tags are something you should fix.

Estructura del documento

Para ayudar a Google a comprender su contenido, su documento HTML debe seguir una estructura lógica.

Las etiquetas H2 deben estar debajo de H1, H3 debajo de H2, etc.:

– Tema (H1)
— Subtema (H2)
— Parte específica de ese subtema (H3)

Seobility te avisará cuando las cosas se salgan de control.

En este caso, podemos ver que hemos saltado de H3 a H5:

¡Ups!

Así que eso es algo que debemos arreglar.

Títulos duplicados

Ok, entonces este es uno que ignoré.

Pero…

…si tuviera tiempo ilimitado, probablemente no lo tendría.

Toma este ejemplo:

En esta página, tenemos una estructura que dice:

– Producto (h3)
— Características (h4)
— Precio (h4)
— ¿Deberías comprar el {nombre del producto} (h4)

Y como hay 3 productos, terminamos con duplicaciones de “características” y “precio”.

No es un gran problema. Pero, ¿podríamos mejorarlo?

¡La respuesta es sí!

De hecho, podríamos mejorar estos encabezados tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda.

Porque "características" no es particularmente descriptivo. Entonces, en su lugar, podríamos usar un encabezado como:

<h4>¿Cuáles son las características clave de {Nombre del producto}?</h4>

Para los usuarios, se destacará más cuando estén escaneando la página.

Y para los motores de búsqueda, refuerza que el texto debajo se refiere a las características de ese producto en particular.

De hecho, podríamos ir un nivel más allá y poner esas características en una lista de subtítulos:

<h4>What Are The Key Features Of The {Product Name}?</h4>
<h5>Feature 1</h5>
<h5>Feature 2</h5>
<h5>Feature 3</h5>


Lo que nos daría una mejor oportunidad del fragmento destacado para "Características de {Nombre del producto}".

Podríamos hacer algo similar con “Precio”.

<h4>¿El {Nombre del producto} es asequible?</h4>

Por supuesto, hacer esto para cada página requerirá una buena cantidad de pensamiento y tiempo. Tiempo que probablemente se invierta mejor en otras áreas de SEO.

¿Mi recomendación? Para las páginas clave, valdrá la pena.

Para otras páginas, ponlo en la lista de "cosas por hacer", pero no pierdas el sueño.

"Demasiados encabezados"

A menos que te estés volviendo loco con los encabezados, entonces probablemente puedas ignorar esto.

Si un encabezado tiene sentido, entonces debería ser un encabezado. No es algo que necesariamente deba tener un límite estricto.

Pero siéntete libre de estar en desacuerdo conmigo en los comentarios.

parámetros de URL

Si una auditoría descubre páginas indexables con parámetros de URL, preste mucha atención, especialmente si está ejecutando un sitio de comercio electrónico.

Porque son una de las formas más fáciles de caer en el infierno de la indexación. Google se volverá loco con ellos, y un sitio con 1,000 páginas reales puede terminar rápidamente con decenas de miles de páginas casi duplicadas indexadas. Lo cual es una muy mala noticia para el SEO.

El problema más común son los filtros en las páginas de categoría (tamaño, color, etc.).

Y el peor de todos ellos es "orderby".

Pero, afortunadamente, es fácil de arreglar.

Asegúrese de que todas las páginas filtradas/parametrizadas tengan su URL canónica establecida en la página "principal".

Con el tiempo, desaparecerán del índice.

Páginas con informe de errores

Esto sucede con más frecuencia de lo que piensas.

Lo hice yo mismo cuando estaba depurando algo y luego olvidé desactivar el informe de errores.

No es bueno para los usuarios ni para los motores de búsqueda, y es un gran riesgo para la seguridad. Entonces, si ve alguna página en este informe, ¡asegúrese de solucionar el problema!

Contenido no HTTPS en páginas HTTPS

Si su sitio web se ejecuta en HTTPS (que con suerte lo es), entonces todas las imágenes y archivos también deben llamarse a través de HTTPS.

De lo contrario, sus usuarios recibirán una advertencia de seguridad en Chrome y otros navegadores.

Este informe le mostrará las páginas HTTPS en las que se llama a una imagen (u otro archivo) a través de HTTP.

La mayoría de las veces veo esto en secuencias de comandos externas, pero a veces se puede perder una imagen en su propio sitio, especialmente si ha cambiado de HTTP a HTTPS.

Ahora veamos los problemas que encontró Seobility con la estructura de nuestro sitio.

Etapa 2: Análisis de la estructura del sitio

La estructura del sitio tiene un gran impacto en el SEO.

La auditoría SEO de Seobility destacó una serie de problemas con la estructura de enlaces internos de este sitio.

Y también con texto de anclaje interno.

En general, el sitio tenía una puntuación de estructura inicial del 67 %.

Seobility > Tablero > Tu sitio > Estructura

Estos son los errores que Seobility descubrió en Noob Norm y que también podría encontrar en su propio sitio.

“Páginas con gran distancia a la página de inicio”

Una página de inicio será (generalmente) una de las páginas más poderosas de un sitio web.

Normalmente tiene una buena cantidad de jugo de enlace para pasar.

Y las declaraciones de Googlers han confirmado que la cantidad de clics que se necesitan para ir de una página de inicio a una página específica puede ser una señal de la importancia de esa página.

“Lo que nos importa un poco es lo fácil que es encontrar el contenido. Entonces, especialmente si su página de inicio es generalmente la página más sólida de su sitio web, y desde la página de inicio se necesitan varios clics para llegar a una de estas tiendas, eso hace que sea mucho más difícil para nosotros entender que estas tiendas son realmente muy importantes.

Por otro lado, si es un clic desde la página de inicio a una de estas tiendas, eso nos dice que estas tiendas probablemente sean bastante relevantes, y que probablemente también deberíamos darles un poco de peso en los resultados de búsqueda. ”

No siempre es posible. Pero nuestro consejo es tratar de mantener las páginas a un máximo de tres clics desde su página de inicio.

Eso podria ser:

Inicio > Categoría > Subcategoría > Página

Y para sus páginas más importantes, querrá intentar mantener eso en dos clics (o incluso uno).

El informe "Páginas con una gran distancia a la página de inicio" muestra las páginas que están a más de tres clics de distancia.

Seobility > Dashboard > Tu sitio > Estructura > Páginas con una gran distancia a la página de inicio

Al hacer clic en "Detalles", se muestra la ruta de clic específica para la página.

Este es particularmente funky...

En general, la solución fue bastante simple.

Resulta que había varias categorías huérfanas en el sitio. Entonces, todo lo que tuve que hacer fue agregarlos a la página "Explorar" que está vinculada desde el menú principal.

Y la profundidad de clics para las categorías huérfanas se redujo a dos (y sus subpáginas a tres).

¡Próximo!

Problemas con enlaces externos

Tienes el 100% del control de tu propio sitio.

Pero no puedes controlar otros sitios web. O más específicamente a los que te vinculas.

Con el tiempo van y vienen, cambian de dominio, cambian de URL….

¡Es un dolor!

Por lo tanto, vale la pena revisar sus enlaces externos periódicamente para ver si hay problemas...

Seobility > Dashboard > Tu sitio > Estructura > Problemas con enlaces externos

…¡y luego arreglarlos!

Los enlaces rotos son malos para los usuarios y malos para los motores de búsqueda.

Arreglarlos le muestra a Google que:

• te preocupas por tu sitio y su contenido
• lo estás manteniendo actualizado

Nota al margen : he encontrado que esto es un problema particular con los enlaces de citas a revistas/estudios científicos. Mi consejo para estos es crear un archivo de la página cuando se vincula a ella. De esa manera, puede vincular a la versión de archivo si el original alguna vez se elimina (lo que parece suceder con bastante frecuencia). Por supuesto, si el consejo científico ha cambiado, ¡quizás también desee actualizar su artículo!

Redirecciones

Si su sitio ha existido por un tiempo, existe una buena posibilidad de que haya cambiado las URL en algunas páginas.

Y si ha estado siguiendo las mejores prácticas de SEO, habrá configurado redireccionamientos 301 que apuntan las URL antiguas a las nuevas.

Lo cual está totalmente bien.

Google ha confirmado varias veces que no hay dilución de PageRank para una redirección 301.

Pero…

…Todavía recomendaría actualizar los enlaces internos para que apunten directamente a la nueva URL. Simplemente mantiene las cosas limpias y ordenadas.

El informe "Redirecciones" le mostrará enlaces internos que redirigen a otras páginas.

Seobility > Dashboard > Tu sitio > Estructura > Redirecciones

Si no hay demasiados, probablemente sea mejor revisarlos uno por uno y actualizarlos.

Pero si hay muchos enlaces redirigidos para URL específicas, puede usar un complemento como "Mejor reemplazo de búsqueda" para encontrarlos y reemplazarlos todos a la vez.

¡Recomiendo hacer una copia de seguridad primero!

Anclajes de enlaces internos no optimizados

Cubrí la importancia del texto de anclaje interno en la sección sobre cómo solucionar problemas con el texto alternativo.

Pero para recapitular, es una de las mayores pistas para Google sobre el tema de una página.

¿Página sobre zapatos rojos? Use "zapatos rojos" o variaciones de esta palabra clave en el texto de anclaje de cualquier enlace interno que apunte a esa página.

Y en su mayor parte, evite anclas genéricas (las llamamos "triviales") como "haga clic aquí".

El “Informe de anclajes de enlaces internos que necesitan mejoras” hace exactamente lo que sugiere su nombre…

…te muestra enlaces internos que están mal optimizados.

Cuando realicé la auditoría de SEO por primera vez para Noob Norm, parecía que teníamos muchos de ellos.

Seobility > Dashboard > Tu sitio > Estructura > Textos de anclaje internos que necesitan mejoras

Pero resulta que la mayoría de estos se debieron a la falta de texto alternativo (texto de anclaje ergo zero) en las imágenes.

Ya lo habíamos arreglado. Y cuando volví a ejecutar la auditoría, todas las anclas "Vacías" desaparecieron.

Si bien podría haber dedicado tiempo a actualizar las pocas anclas "triviales" restantes, decidí que esto sería excesivo.

Pero si ve muchas páginas con anclas triviales en este informe, entonces es algo a lo que querrá prestar atención.

¡Cada “clic aquí” es una oportunidad para una mayor optimización!

Canibalización de texto de anclaje

¿Qué es la canibalización de textos ancla?

Sabemos que Google usa texto de anclaje como una pista (fuerte) sobre el tema de una página.

Lo que significa que si vincula varias páginas con el mismo texto de anclaje...

... ¡los vas a confundir!

¿Deberían clasificar la página A o la página B para esa palabra clave?

O tampoco…

Larga historia corta:

Es mejor no usar las mismas palabras clave para vincular internamente a varias páginas. Queremos que el trabajo de Google sea lo más simple posible.

No fue un gran problema en Noob Norm, pero había algunos enlaces/páginas que necesitaban atención.

Seobility > Dashboard > Tu sitio > Estructura > Texto de anclaje idéntico para diferentes páginas

Este es un buen ejemplo:

Estamos usando el texto ancla "jugando al golf" para vincular a tres páginas diferentes.

Lo que significa que estamos haciendo que el trabajo de Google sea muy difícil.

¿Entonces lo que hay que hacer?

Simple:

Elija la página que mejor se adapte a la palabra clave. Entonces tambien:

1. actualizar los textos de anclaje que apuntan a las otras páginas, o
2. cambie todos los enlaces para que apunten a la página de "mejor ajuste" (dejando los textos de anclaje solos)

En este caso, elegí la página "Cómo jugar al golf" como la que mejor se ajustaba a la palabra clave y opté por la opción 2.

Al hacer clic en "Detalles" para las otras páginas, se me muestra qué enlaces (o en este caso, enlaces) necesito actualizar.

Trabajé a mi manera a través del informe hasta que se solucionaron todos los problemas de texto de anclaje.

Redirigir bucles

Las redirecciones están (más o menos) bien. Aunque como mencioné antes, recomiendo actualizar cualquier enlace interno para que apunte a la nueva página.

Pero los bucles de redirección no lo son.

Enviarán a Google (y a los usuarios) dando vueltas en círculos.

Básicamente, la página a redirigirá a la página b, luego la página b podría redirigir de nuevo a la página a o a otro lugar... un viaje sin fin.

Seobility los encontrará por usted.

Y aquí hay una guía bastante detallada de Kinsta sobre cómo solucionarlos.

Páginas con muchos enlaces internos

¿Por qué debería evitar demasiados enlaces internos en una página?

Bueno, en primer lugar, Google puede dejar de seguirlos después de un tiempo. Existe cierto debate sobre cuándo sucedería eso (¿el corte es 150, 400, 500?). Pero una cosa es segura, llegará un punto en el que Googlebot dirá "ya es suficiente... ¡Me voy de aquí!".

Sin embargo, quizás lo más importante es que cuantas más páginas enlace desde una página, menos equidad de enlace/ PageRank obtiene cada página enlazada.

A modo de ilustración, supongamos que tiene un activo de vínculo sólido en su sitio que atrajo una tonelada de vínculos de retroceso. Esa es una página poderosa.

Y si vincula internamente a otras 3 páginas, cada una de ellas obtendrá un tercio del "jugo de enlace" que esa página tiene que transmitir. Recibirán un buen impulso.

Por otro lado, si vinculas a 100 páginas de ese mismo artículo, cada página recibirá mucha menos energía.

Si bien el PageRank continuará circulando por el sitio (no se perderá), su impacto en las páginas individuales se diluirá en gran medida.

En resumen:

Si ve muchas páginas en este informe, es posible que desee ver su enlace interno. Una reestructuración podría dar un impulso a las páginas clave.

Errores de enlace canónico

Los enlaces canónicos son importantes para garantizar que Google indexe la versión correcta de una página web.

Hay varias formas en que pueden salir mal, y este informe las detectará.

Puede obtener más información sobre los enlaces canónicos en nuestra wiki.

Etapa 3: encontrar problemas relacionados con el contenido

Los problemas relacionados con el contenido son un tema amplio que a menudo se beneficia del análisis manual junto con los informes basados ​​en herramientas.

Sin embargo, la sección de contenido en la auditoría de Seobility ofrece un excelente punto de partida.

El informe se verá así:

Seobility > Tablero > Tu sitio > Contenido

Algunos de los problemas más comunes incluyen…

Páginas sin (o con muy poco) texto

Generalmente (aunque no siempre), es mejor tener algo de contenido de texto indexable en una página.

El delincuente más común aquí serán las páginas de categoría.

Recomendaría agregar al menos un párrafo o dos. Pero asegúrese de escribir para sus lectores, no para los motores de búsqueda.

El equilibrio es clave aquí, ya que tampoco desea convertir sus páginas de categoría en publicaciones de blog.

Contenido duplicado/común

El contenido duplicado no es tan importante como solía ser.

La auditoría de contenido de Seobility cubre tanto el "Contenido que aparece en varias páginas" (también llamado "contenido común") como el "contenido duplicado".

El contenido común incluye bloques de texto que se incluyen en varias páginas. El contenido común no dañará sus esfuerzos de SEO, pero vale la pena revisar el informe para ver si no hay contenido común innecesario en su sitio.

El contenido duplicado se refiere a contenido y páginas "principales" duplicados, como publicaciones de blog duplicadas, páginas de productos, etc. Esto puede causar varios problemas de SEO si no se trata correctamente y, por lo tanto, es una parte importante de cualquier auditoría.

En el pasado, demasiado contenido duplicado/común hacía que todo su sitio se bloqueara. Pero en estos días, es probable que cualquier penalización sea un poco más granular (es decir, eliminarán una página, no todo el sitio).

Pero dicho esto, intente mantener el contenido duplicado al mínimo.

Páginas que compiten por las mismas palabras clave (también conocido como canibalización de palabras clave)

Por lo general, no debe intentar orientar la misma palabra clave en varias páginas.

De lo contrario, dejarás a Google adivinando en qué página deben posicionarse...

…e invariablemente elegirán el equivocado!

Si tiene varias páginas que actualmente apuntan a la misma palabra clave, considere:

1. combinándolos en una página (y redirigiendo 301 las otras URL), o
2. establecer una de las páginas como la URL canónica

Tendrás una mejor oportunidad de clasificar.

Otras lecturas:

• Canibalización de palabras clave (Seobility Wiki)

Páginas con errores tipográficos

Todo el mundo comete errores tipográficos de tiempo a tiempo….

Este informe los recogerá para que puedas corregirlos.

Otros errores importantes y detalles de rastreo

El informe de contenido de Seobility cubre más que solo los aspectos mencionados anteriormente.

Otras cosas que vale la pena mirar más de cerca incluyen:

• paginas con poco texto
• Páginas con mucho texto
• Páginas con párrafos duplicados
• Páginas que usan palabras clave en el título de la página/H1 pero no en el texto del cuerpo
• Páginas con texto e imágenes de relleno

La mayoría de estas cosas se consideran "áreas grises" y no son necesariamente buenas o malas. Tampoco garantizan su propia sección en esta publicación de blog...

Dicho esto, vale la pena echar un vistazo a cualquier página que aparezca en estos informes, ya que en algunos casos podría indicar un problema que necesita solución.

El final resulto

Como revelé anteriormente, no alcancé el 100%, pero estuve cerca.

"Tecnología y Meta". saltó del 77% al 96%.

Y “Estructura” saltó del 67% al 98%.

¿Podría haber obtenido un puntaje de auditoría de SEO técnico del 100%?

Sí.

Pero habría implicado entrar en cientos de páginas y actualizar las etiquetas de encabezado. Luego, optimizar los textos de anclaje para páginas como "Acerca de nosotros".

Y llega un punto en el que el esfuerzo supera las recompensas...

Así que decidí dejarlo ahí.

Que responde algunas preguntas comunes que la gente tiene cuando se trata de auditorías de SEO.

"¿Es posible obtener el 100%?"

Sí. Definitivamente es posible obtener un puntaje de auditoría SEO del 100%.

"¿De verdad quieres obtener el 100%?"

En un mundo ideal, posiblemente. En el mundo real, una vez que arregles las cosas importantes, obtendrás rendimientos decrecientes de tu tiempo.

Así que probablemente no.

"¿Qué significa realmente ese puntaje?"

Si obtiene un puntaje de auditoría SEO del 95%, ¿eso significa que su sitio está optimizado en un 95%? ¿Podrías mejorarlo en un 5%?

¿Obtendrá un 5% más de tráfico de búsqueda si lo hace?

Bueno no.

porque como también dije… siempre habrá algo que puedas arreglar.

Además, cualquier puntaje será específico para la herramienta y los factores de clasificación SEO que prueba.

¿A qué puntaje de auditoría SEO debería aspirar?

No hay una regla dura y rápida.

Debes arreglar las cosas que necesitan ser arregladas. Y debes hacerlo en función de la importancia del asunto y del tiempo del que dispongas.

¿Pistola en mi cabeza?

Diría que apuntar a obtener más del 90% para Tech & Meta. y Estructura sería un buen objetivo.

Al menos si estás usando Seobility...

Porque hay otra pregunta que aún no hemos respondido.

¿Qué dicen otras herramientas de auditoría SEO?

Para ilustrar, también ejecuté Noob Norm a través de otras herramientas de auditoría SEO (después de las correcciones).

Los puntajes variaron de 80 a 90 según la herramienta, y las herramientas que usan un sistema de letras para calificar el sitio generalmente arrojaron una "A".

Lo que prueba que la "puntuación" de la auditoría SEO de un sitio es, en última instancia, solo un número (o una letra). Google no usa estas herramientas para clasificar sitios web y hay otras métricas que herramientas como esta no pueden tener en cuenta, como el tráfico del sitio web y cómo se compara con otros sitios.

Pero…

Las dos ENORMES ventajas de las herramientas de auditoría SEO son que:

1. Resalte los problemas técnicos que pueden requerir atención. Problemas que son fáciles de pasar por alto en una verificación manual.
2. Te ahorra una TONELADA de tiempo. Después de todo, ¿quién quiere revisar manualmente CIENTOS de páginas? Yo no, eso es seguro.

En otras palabras, lo importante es el análisis de la herramienta, no necesariamente la "puntuación".

Y una vez que sepa lo que sucede, depende de usted priorizar lo que desea corregir.

Porque hasta que lleguemos a la singularidad…

Humano > Máquina.

Bonificación: ¿Qué tan bien obtienen los mejores blogs de SEO?

Para ilustrar aún más que un puntaje de auditoría SEO del 100% es (extremadamente) raro...

Y para el bantz...

Y así podría enviarles un correo electrónico sobre esta publicación (risa malvada)...

Decidí realizar auditorías en algunos blogs de SEO populares (y recomendados). A saber:

1. marketing digital



2. Conseguir SEO



3. Detallado



4. matthew woodward

Así que parece que el sitio de Diggity Marketing es actualmente el mejor del grupo.

Pero aunque algunos de los puntajes parecen bajos, eso no quiere decir que los sitios no estén bien optimizados. Son principalmente esas cosas insignificantes que todos ignoramos las que resultan en puntajes más bajos.

Recapitulemos

Esta guía tenía dos objetivos principales:

Para desmitificar las auditorías SEO. Y para ayudarlo a descubrir y solucionar algunos de los problemas de SEO más comunes.

Una herramienta de auditoría de SEO (como Seobility) puede ayudarlo a encontrar esos problemas rápidamente.

Pero arreglarlos llevará tiempo y trabajo duro. No hay forma de evitar eso.

También debo señalar que el proceso por el que pasé estuvo lejos de ser exhaustivo.

Por ejemplo:

• Podría haber ido página por página y auditado el contenido y UX
• Podría haber dedicado mucho más tiempo a observar el rendimiento actual del sitio y cómo se compara con otros sitios de su industria.
• Podría haber dedicado más tiempo a profundizar en las palabras clave a las que apunta el sitio y cómo se ven los SERP para esas palabras clave

En general, pasé alrededor de 20 horas en la auditoría y las correcciones. Fácilmente podría haber gastado el doble, incluso el triple, y todavía no habría "terminado".

Siempre hay algo que puedes mejorar.

Y un punto final…

Si realiza una auditoría en su sitio y ve una puntuación baja, no deje que eso lo deprima. Es algo bueno... ya que significa que hay mucho margen de mejora

Regístrese aquí para realizar una auditoría SEO en su propio sitio.

Y si tiene alguna pregunta (o simplemente quiere decirnos cuánto odia completar el texto alternativo), deje un comentario a continuación. ¡Estamos listos para responderlas!

Herramientas de SEO utilizadas en esta guía de auditoría de SEO

• Auditoría de seguridad (gratuita o Premium)
• Consola de búsqueda de Google (gratis)
• Google PageSpeed ​​Insights (gratis)
• GTmetrix (gratis)
• Seobility Redirect Checker (gratis)
• Editor de hojas WP (gratis y premium)
• Depurador CLS (gratis)