Auditoria de SEO: como analisar seu site e aumentar sua classificação (passo a passo)

O Google é uma fera complexa. Para cada consulta de pesquisa, existem literalmente CENTENAS de sinais que determinam a classificação do seu site.

E enquanto alguns sinais são mais importantes que outros…

…TODOS eles contam. Cada um faz parte da torta de SEO.

Mas é o seguinte:

Verificar todos esses sinais manualmente simplesmente não é possível. É aqui que entram as ferramentas de auditoria de SEO (como Seobility).

Uma ferramenta de auditoria de SEO rastreará seu site da mesma forma que o Google. E destacará os problemas que podem estar impedindo você de pesquisar.

A maioria das ferramentas de auditoria de SEO também dará ao seu site uma pontuação mais ou menos assim:

Bem como uma visão geral das coisas mais importantes que impedem o seu site.

Neste guia, vou mostrar a você:

• Como realizar uma auditoria técnica de SEO usando Seobility
• Como identificar os pontos de melhoria mais importantes para o seu site
• Como corrigir os problemas descobertos durante a auditoria para melhorar seu SEO e aumentar seu tráfego de pesquisa

Vamos começar!

O que é uma auditoria de SEO e por que eles são tão importantes?

Uma auditoria de SEO é um método estruturado para obter uma visão geral clara de como seu site está otimizado. Em essência, é um relatório que consiste em uma longa lista de fatores de SEO e quão bem seu site ou página é otimizado para cada um.

SEOs e webmasters usam auditorias para obter uma visão clara de um site e descobrir os pontos de melhoria mais importantes, ajudando-os a desenvolver sua estratégia de SEO e priorizar tarefas. Sem uma visão clara da situação atual, é quase impossível desenvolver uma estratégia de SEO eficaz. É por isso que as auditorias desempenham um papel tão importante no SEO.

Agora, isso pode levar você a pensar que uma auditoria de SEO é uma coisa única em que, depois de concluir as correções mais importantes, você pode simplesmente sentar e assistir o dinheiro entrar.

Mas, como discutiremos a seguir, isso está longe de ser o caso…

Sempre haverá ALGO que você pode melhorar

Ninguém é perfeito. E nenhum site é.

Lá. eu disse.

Você pode passar dias, semanas e meses ajustando as coisas. Mas sempre haverá ALGO que você pode melhorar.

Posso garantir que todo SEO do planeta já recebeu uma mensagem como esta:

"Oi,

Acabei de receber um relatório gratuito de {alguma empresa de SEO enviando e-mails automatizados} e diz que temos 23 imagens sem texto alternativo? Eu pensei que você otimizou o site?

Abraços e beijos,
Seu cliente”

Eles não estão errados. Mas as chances são de você:

1. Já sabe disso
2. Estão priorizando outras tarefas. Tarefas que moverão a agulha um pouco mais rápido.

Porque quando se trata de SEO, existe uma hierarquia. É mais ou menos assim:

Crítico > Importante > Provavelmente deveríamos fazer isso > Seria bom consertar > Sim, texto alternativo… hum… passe as nozes de cerveja…

A maior parte do tempo e esforço serão direcionados para “crítico” e “importante”. Como deveria. A pista está no nome.

E como a maioria dos sites saudáveis ​​está crescendo, construindo, adicionando novo conteúdo, sempre haverá novas tarefas críticas/importantes para trabalhar. Basicamente, a menos que um site seja COMPLETAMENTE estático, o SEO é um processo contínuo.

Lista de verificação pré-auditoria

Antes de mergulhar na auditoria técnica, há uma série de verificações manuais que recomendo realizar em qualquer site.

Executaremos isso na forma de uma lista de verificação (você pode clicar para pular para cada seção):

1. Conheça suas principais métricas
2. O site classifica para sua marca?
3. As variantes de URL 301 redirecionam para o URL preferido?
4. O número de páginas indexadas relatado pelo Google parece “cerca de” certo?
5. O site tem problemas de velocidade?
6. O site é aprovado na avaliação de principais indicadores vitais da Web do Google?
7. O site passa nos outros fatores de experiência na página do Google?
8. Existem outros problemas no Google Search Console?
9. A tecnologia do site está atualizada?
10. O site parece confiável?

1. Conheça suas principais métricas

Antes de iniciar a auditoria, é uma boa ideia avaliar as principais métricas do seu site.

As métricas que você deseja acompanhar podem variar de um site para outro, mas algumas das métricas mais comuns a serem acompanhadas incluem:

• Classificações
• Tráfego do site
• taxa de rejeição
• Visualizações de página por sessão
• Duração média da sessão
• Fontes de tráfego
• Porcentagens de novos visitantes/visitantes recorrentes
• Vendas/receita do site (se aplicável)
• Taxa de conversão
• Número de backlinks + número de domínios de referência

Como as auditorias são algo que você faz regularmente, acompanhar suas métricas mais importantes o ajudará a entender os resultados das alterações feitas ao longo do tempo.

Nota: Seobility permite que você acompanhe suas classificações e backlinks, para que você possa usar nosso software para monitorar essas métricas. Google Analytics e Google Search Console podem ser usados ​​para os outros.

2. O site classifica para sua marca?

A menos que seu site seja muito novo ou você tenha uma palavra de dicionário/frase comum como nome de sua empresa, você deve sempre classificar sua marca.

Se você não? Essa é uma grande bandeira vermelha de que seu site pode estar sob penalidade.

Portanto, pesquise o nome da sua marca no Google e verifique se você está no topo.

Neste caso, está tudo bem.

Embora o Google nos pergunte se queremos dizer “noobnorm” sem espaço. Então, vamos verificar isso também.

Sim.

Há algumas outras coisas que vale a pena verificar nas SERPs também, a saber:

• Se existe um painel de conhecimento, é sobre a sua marca?
• Quantos dos 10 principais resultados são sobre sua marca?
• Sua marca tem uma boa reputação nas SERPs?

As pesquisas de marca são uma maneira importante de as pessoas encontrarem você on-line e as SERPs de marca também fornecem uma boa visão de como o Google vê sua marca. Problemas com qualquer uma das coisas mencionadas acima são vitais para incluir em uma auditoria.

3. As variantes de URL 301 redirecionam para o URL preferido?

Seu site só deve ser acessível de uma maneira.

O que isso significa? Bem, aqui estão 4 maneiras pelas quais as pessoas podem tentar acessar (ou criar um link para) seu site:

1. http://example.com (inseguro sem www)
2. http://www.example.com (não seguro com www)
3. https://example.com (seguro sem www)
4. https://www.example.com (seguro com www)

Se cada um deles fosse acessível de forma independente, poderíamos ter problemas com:

1. Google descobrindo qual versão classificar
2. conteúdo duplicado
3. Dividindo o valor do link entre sites “diferentes”

Confuso? Não se preocupe, quando você executar uma auditoria de SEO com a Seobility, verificaremos isso para você.

Se estiver tudo bem, você verá um “Ok” verde na lista de verificação no lado direito do seu painel…

E também temos uma ferramenta independente e gratuita que torna isso um pedaço de bolo para testar!

Acesse nossa Verificação de redirecionamento, insira o endereço do seu site e escolha o formato de URL de sua preferência (Target Base-URL):

Neste caso, podemos ver que tudo está configurado corretamente.

Mas se você encontrar algum erro, confira nossos guias para redirecionamentos de www e migração de HTTP para HTTPS para obter detalhes sobre como configurar seus redirecionamentos.

Ou se você estiver executando o WordPress, existem algumas recomendações úteis de plugins neste guia do WP Engine.

4. O número de páginas indexadas relatado pelo Google parece “cerca de” certo?

Problemas de indexação são um dos grandes problemas técnicos que as auditorias de SEO podem revelar. E eles definitivamente se enquadram na categoria “crítica”.

Eles podem funcionar nos dois sentidos.

Um site pode ter muitas páginas indexadas ou muito poucas. Ambas as questões precisam de atenção urgente.

Uma auditoria mais profunda revelará problemas específicos. Mas eu recomendo uma verificação rápida para ter certeza de que o número relatado pelo Google de páginas indexadas está “mais ou menos” correto.

Você pode encontrar o número de páginas indexadas do seu site no relatório “Cobertura” do Google Search Console.

Nesse caso, temos 266 URLs indexados.

O que corresponde ao número total de postagens, páginas e categorias no site. Então, em uma verificação rápida, tudo está bem com a indexação.

Dica: ao verificar este relatório, também vale a pena verificar se há quedas ou picos estranhos nas páginas indexadas/excluídas. Essas coisas nem sempre são motivo de preocupação, mas se você observar grandes flutuações, é importante saber por que elas ocorreram.

5. O site tem problemas de velocidade?

Não há como fugir disso.

A velocidade importa.

É um dos poucos fatores de classificação confirmados.

E tem se tornado mais importante para o SEO nos últimos anos.

Não vou me aprofundar muito aqui. Cobrimos o tópico em detalhes neste Guia de otimização da velocidade da página. Mas direi que acelerar seu site é algo que vale a pena gastar tempo.

Como testar a velocidade do seu site

Eu recomendo testar a velocidade do seu site na ferramenta PageSpeed ​​Insights do Google e no GTmetrix.

Preste atenção ao que essas ferramentas lhe dizem.

O relatório Waterfall no GTmetrix é particularmente útil para descobrir quais scripts/solicitações estão atrasando as coisas.

Quão rápido deve ser o seu site?

Por fim, você deseja que seu site seja o mais rápido possível.

Mas um bom objetivo é marcar 90+ no Google PageSpeed ​​Insights (móvel e desktop) e um tempo de carregamento inferior a 2 segundos no GTmetrix.

Noob Norm atualmente pontua entre 95 e 99 no celular (dependendo da página).

E 99-100 na área de trabalho (novamente dependendo da página).

Os tempos de carregamento são geralmente inferiores a 1 segundo no GTmetrix.

Para chegar a menos de um segundo, deu uma boa quantidade de trabalho. Mas para a maioria dos sites de conteúdo executados no WordPress, um tempo de carregamento entre 1 e 2 segundos deve ser alcançável.

Aqui estão algumas dicas:

• Use um tema leve (eu recomendo Generate Press)
• Use um plugin de cache (eu testei uma tonelada e o WP Rocket é o melhor)
• Combine e reduza seus scripts e arquivos CSS e mova-os para o rodapé
• Carregue esses scripts de forma assíncrona ou adiada
• Vá devagar com as fontes, elas tornam as coisas mais lentas
• Vá devagar com os plugins
• Preguiçoso carregue suas imagens
• Troque as incorporações do YouTube por imagens de visualização que carregam os scripts ao clicar
• Se você estiver exibindo anúncios, adie-os até que a página seja carregada
• Experimente e reduza as solicitações (mostradas no relatório GTmetrix Waterfall) ao mínimo

Para obter mais dicas, confira nosso guia de velocidade de página inteira.

6. O site é aprovado na avaliação do Google Core Web Vitals?

Em 2021, o Core Web Vitals do Google se tornou um fator de classificação oficial.

Então... o que são os Core Web Vitals?

Bem, eles são todos sobre a experiência da página (leia-se do usuário).

A velocidade é uma grande parte disso. Especificamente:

• Primeiro atraso de entrada - o tempo antes de uma página se tornar interativa
• Maior pintura de conteúdo - o tempo que o conteúdo principal de uma página leva para carregar

Já cobrimos a velocidade acima.

Mas outra métrica importante é a “mudança cumulativa de layout”.

O que é mudança cumulativa de layout?

Já navegou em um site, tentou clicar em algo e, de repente, o layout mudou quando os anúncios (ou outra coisa) foram carregados? Você experimentou mudança cumulativa de layout.

É chato né? E o Google quer que você reduza ao mínimo.

Como testar os principais sinais vitais da Web

A boa notícia é que o Google informará se você foi aprovado ou reprovado na avaliação do Core Web Vitals no Search Console.

Google Search Console > Experiência > Principais métricas da Web

O relatório ficará mais ou menos assim:

Você pode saber mais clicando em “abrir relatório” e, em seguida, clicar em um problema para ver as páginas individuais afetadas:

Como você pode ver, os problemas de LCP e CLS são culpados comuns. Quando executei este relatório para Noob Norm, o CLS passou a ser o principal problema:

Você pode usar esta ferramenta independente legal para testar e depurar o CLS de uma página.

Depois de corrigir qualquer problema em seu site, você pode clicar no relatório do Search Console e clicar em "Validar correção" para informar ao Google que você está prestando atenção

Leitura adicional:

• Mudança cumulativa de layout (web.dev)
• Core Web Vitals: Tudo o que você precisa saber sobre o mais novo fator de classificação do Google (blog Seobility)

7. O site passa nos outros fatores de experiência na página do Google?

Estamos ficando um pouco estratificados agora…

O Page Speed ​​faz parte do Core Web Vitals. E o Core Web Vitals é, na verdade, parte de um sinal de classificação mais amplo chamado “Page Experience”.

A seção de experiência de página do GSC pode ser encontrada em Search Console > Experiência > Experiência de página .

Portanto, além da velocidade e do CLS, você também deve verificar o seguinte:

O site é compatível com dispositivos móveis?

Felizmente, a resposta aqui é sim. Caso contrário, pare qualquer outra coisa que esteja fazendo e trabalhe nisso. É 2023.

O site é seguro?

Não há desculpa para não executar HTTPS.

Se não estiver, pegue um certificado gratuito da Let's Encrypt e siga nosso guia.

O site apresenta intersticiais intrusivos?

Não há nada de errado com os anúncios. Eles são uma parte essencial da economia online.

Mas intersticiais irritantes, pop-unders, etc., precisam seguir o caminho do dodô.

Siga as diretrizes da Coalition For Better Ads para garantir que seus anúncios sejam fáceis de usar e você terá sucesso.

8. Há algum outro problema no Google Search Console?

O Google Search Console é um tesouro de informações.

Infelizmente, nem todos os relatórios podem ser cobertos aqui. Mas aqui estão alguns importantes, incluindo onde podem ser encontrados:

Ações manuais (segurança e ações manuais > ações manuais)

Mostra se o site possui alguma ação manual que o impeça de ser classificado.

Estatísticas de rastreamento do Google (Configurações > Estatísticas de rastreamento)

O relatório de estatísticas de rastreamento é uma jóia escondida que fornece uma visão de como o Google está rastreando seu site. As coisas mais importantes a serem observadas neste relatório são picos ou lacunas nas solicitações de rastreamento, tamanho do download e tempos de resposta.

9. A tecnologia do site está atualizada?

Quando foi a última vez que você atualizou o WordPress? Qual versão do PHP seu servidor executa?

Se a resposta for… hum… não sei, então esta seção é importante!

As principais coisas para se concentrar aqui são:

• CMS
• Plugins
• Base de dados
• Servidor

Certificar-se de que tudo está atualizado ajuda a reduzir a probabilidade de seu site ser invadido e ajuda a manter a velocidade do site.

Observação: se você não se sentir confortável em fazer essas alterações sozinho (ou estiver em uma hospedagem compartilhada), peça ajuda ao seu provedor de hospedagem.

E… SEMPRE faça backups antes de atualizar o software do servidor/CMS.

Vamos começar com o servidor.

Atualizando o PHP

De acordo com a W3 Techs, 77% dos sites atualmente rodam em PHP.

Mas apenas 12% estão executando o PHP versão 8.

Por que isso importa? Porque as versões antigas do PHP não são mais corrigidas e estão abertas à exploração.

Mas fica pior.

Porque agora estamos no PHP 8.2. E tudo até (e inclusive) o PHP 7.4 chegou ao “fim da vida”. Portanto, mesmo se você executar o PHP 7.4, seu site estará vulnerável.

E de acordo com as estatísticas oficiais do WordPress, alarmantes 77% dos sites WordPress estão executando versões desatualizadas do PHP…

O que isso tem a ver com SEO?

Bem, em primeiro lugar, ser hackeado não vai fazer muito pelos seus rankings. Mas se isso não te convence...

A atualização do PHP irá acelerar o seu site.

Se você estiver usando o WordPress, poderá descobrir qual versão do PHP seu site está executando no relatório WordPress “Site Health”:

Enquanto estiver lá, anote sua versão do WordPress (em WordPress) e a versão do banco de dados (em Banco de dados), pois os usaremos em um momento.

Atualizando banco de dados

Novamente, isso é tudo sobre velocidade e segurança.

Você deve certificar-se de que seu site esteja executando o MySQL 5.6 ou superior, pois as versões anteriores chegaram ao fim da vida útil.

Como alternativa, se você for um fã de código aberto, talvez queira mudar para o MariaDB. Pessoalmente, também acho que o MariaDB também é um pouco mais rápido, mas isso está em debate.

Verifique se o WordPress está atualizado

Clique aqui para pular esta seção se você não estiver usando o WordPress.

Se você fizer login no WordPress e ver isso…

…então não ignore!

Novamente, manter a instalação do WordPress atualizada ajudará a manter seu site seguro e rápido.

Geralmente, será um trabalho de “um clique”.

Mas, como sempre, faça um backup primeiro, caso algo dê errado.

Verifique se todos os plugins estão atualizados

Velocidade, segurança... você já sabe o que fazer.

Se você ver algo assim, não é bom.

Então conserte.

Você pode atualizar todos os plug-ins desatualizados com alguns cliques na guia “Atualização disponível”.

Faça um backup primeiro

E para terminar de limpar as coisas, também recomendo excluir todos os plug-ins inativos. Limpe a bagunça!

10. O site parece confiável?

Assim como a velocidade, a confiança é um tópico por si só.

É o aspecto mais importante do EEAT (Experiência, Experiência, Autoridade, Confiança), que é um aspecto importante das Diretrizes de Avaliação de Qualidade do Google. Entramos nisso com mais detalhes em nosso post sobre o EEAT.

No entanto, a principal conclusão é que, se o Google e seus usuários confiarem em seu site, coisas boas acontecerão. E parte da construção dessa confiança é ser transparente sobre:

1. quem é você
2. por que você é a pessoa/organização certa para cobrir um tópico
3. como você coleta/usa os dados do cliente

Portanto, certifique-se de que seu site tenha:

1. Uma página “Sobre nós” bem escrita
2. Uma política de privacidade abrangente, que detalha TODOS os dados pessoais que você coleta e como você os usa
3. Uma página de contato que facilita o contato dos visitantes
4. Perfis de escritores que mostram aos leitores quem escreveu as postagens e os artigos do blog em seu site

E certifique-se de que eles sejam fáceis de encontrar/exibidos com clareza.

Passo a passo de auditoria técnica de SEO

Existem muitos tipos diferentes de auditorias de SEO, desde relatórios básicos gerados automaticamente até documentos enormes que levam semanas de trabalho de SEO em tempo integral para serem produzidos.

Nesta seção, guiarei você por uma auditoria técnica geral de SEO usando a auditoria do site Seobility e várias outras ferramentas. Você pode adicionar ou remover diferentes fatores abordados nesta auditoria para adaptá-la à sua própria situação.

Antes de começarmos, no entanto, precisamos configurar tudo…

Começando

Existem centenas de fatores que uma auditoria de SEO pode cobrir, e é por isso que as ferramentas de auditoria são tão importantes.

Portanto, antes de mergulhar em qualquer fator individual, vamos executar um rastreamento de site com o Seobility.

Se você ainda não tem uma conta Seobility, pegue uma aqui para acompanhar. O plano gratuito permitirá que você rastreie até 1.000 páginas…

…mas eu recomendo se inscrever para um teste Premium de 14 dias.

Por que?

Porque você poderá rastrear novamente enquanto conserta as coisas. Caso contrário, você precisará aguardar 3 dias para verificar suas correções e terá acesso limitado aos resultados da análise.

Este não é o fim do mundo... mas vai desacelerar as coisas.

Tem sua conta? Ótimo! Vamos fazer um rastreamento.

Vá até o seu painel e clique em “Adicionar projeto”.

Seobility > Dashboard > Add Project

Embora existam muitas opções avançadas (incluindo a verificação de seu site para rastreamentos mais rápidos e o rastreamento como Googlebot), manteremos as coisas simples por enquanto.

Basta adicionar a URL do seu site, dar um nome ao seu projeto e clicar em “Adicionar projeto e começar a rastrear”.

Depois que o rastreamento for concluído, você obterá uma pontuação geral de otimização, juntamente com subpontuações para “Tech. & Meta”, “Estrutura” e “Conteúdo”.

Ao longo deste post, usarei um dos meus sites (noobnorm.com) como exemplo.

O rastreamento inicial revelou que não houve grandes desastres. Mas havia uma tonelada de problemas nos baldes "deveria consertar", "bom consertar" e "vamos ignorar isso ... olhe um esquilo".

Obtivemos uma pontuação de 77% para “Tech. & meta”.

E 67% para “Estrutura”.

Definitivamente espaço para melhorias!

Antes de nos aprofundarmos nos detalhes, vamos pular para o refrão. Aqui estão as pontuações finais após a auditoria e as correções.

96% para “Tecnologia. & Meta” (melhoria de 19%)

E 98% para “Estrutura” (31% de melhoria)

Uma melhoria sólida, certo?

Então vamos ver como chegamos lá.

Estágio 1: Analisando a “Tech & Meta” do seu site

Agora vamos mergulhar na auditoria gerada pelo Seobility…

Clicando em “Tech & Meta.” O relatório nos fornece uma pontuação de otimização e um detalhamento de todos os problemas descobertos durante o rastreamento.

Seobility > Dashboard > Your Site > Tech & Meta.

As questões mais importantes são destacadas no topo. E podemos clicar em “Mostrar mais” para expandir a lista.

Vamos enfrentá-los um de cada vez.

Mas primeiro…

…vamos tornar a nossa vida um pouco mais fácil.

Acelerando a edição em massa no WordPress com o WP Sheets Editor

Não há como contornar isso, corrigir problemas técnicos de SEO é demorado.

A boa notícia é que existe um plug-in bacana que pode ajudar a acelerar muito o processo em sites WordPress.

O WP Sheet Editor permite editar campos do WordPress em formato de planilha.

O que evita que você tenha que entrar em cada postagem individual, fazer suas edições, atualizar, bater a cabeça contra a parede e repetir…

Acredite em mim, você não quer fazer isso.

A versão básica do Sheet Editor é gratuita. Mas eu recomendo adicionar a extensão de categorias (paga), a extensão de mídia (paga) e o complemento YOAST (gratuito).

O custo das extensões pagas (paguei cerca de US $ 60 por ambas) vale mais do que o tempo economizado.

Páginas com problemas técnicos

Se as páginas do seu site estiverem retornando erros 404, erros de servidor (5xx) ou expirarem, elas aparecerão neste relatório.

Você deve investigar por que esses erros estão ocorrendo e corrigi-los como prioridade.

Embora dito isso…

Às vezes, há motivos válidos para permitir que uma página retorne um status 404. Mas, se for o caso, certifique-se de ter uma página 404 personalizada e de atualizar todos os links internos (ou seja, não vincule internamente à página 404).

No entanto…

Se a página 404 tiver backlinks, eu definitivamente recomendo 301 redirecioná-la para uma página relevante. Caso contrário, você está jogando esse adorável link equity no lixo!

Problemas com tags de título

Vamos descobrir o que há com nossas tags de título.

Seobility > Dashboard > Your Site > Tech. & Meta > Problemas com Títulos

Parece que temos uma mistura de títulos que são:

• Muito curto (20) – improvável de ser otimizado
• Muito longo (64) - provavelmente será truncado na pesquisa
• Incluir palavras repetidas (6) – pode ser superotimizado

Como a tag de título continua sendo um dos fatores de classificação na página mais importantes, é de nosso interesse corrigir todos os itens acima.

Observação : para saber mais sobre tags de título e como otimizá-las em 2023, vá para a página Meta Title em nosso wiki.

Leitura adicional:

• Como criar ótimos títulos de página para SEO (YOAST)
• Meta Title (Wiki de Seobility)

Dica de bônus para usuários do WordPress: Corrigindo títulos com o WP Sheet Editor (Clique aqui para pular esta seção)

Vamos abrir todas as nossas tags de título no WP Sheet Editor.

Primeiro, selecionaremos “Editar postagens” no menu do WP Sheet Editor.

Obteremos uma planilha editável com todos os posts e campos.

Para facilitar um pouco o uso, vamos filtrá-lo clicando em “Ocultar/Exibir/Ordenar colunas” em “Configurações”.

E vamos apenas mostrar “Título”, “Descrição de SEO” e “Título de SEO”.

Agora estamos prontos para começar a editar.

As más notícias:

Teremos que percorrer todas as tags de título problemáticas encontradas pela Seobility e corrigi-las/reescrevê-las.

As boas notícias:

Trabalhar em formato de planilha torna o trabalho muito mais rápido. E você também pode usar a caixa “Localizar célula” para encontrar uma postagem específica rapidamente.

Quando terminar, clique em “Salvar”. Mas deixe a planilha aberta em seu formato atual, pois abordaremos as meta descrições a seguir.

Problemas com meta descrições

Embora não influenciem diretamente as classificações, as meta descrições continuam sendo uma parte importante do SEO.

Explicamos o porquê em nosso guia completo para otimizar meta descrições.

Mas, resumindo: eles podem ajudar a melhorar sua taxa de cliques na pesquisa.

Resumo mais curto: mais tráfego!

Então, vamos dar uma olhada nos problemas que a Seobility encontrou com nossas meta descrições.

Temos vários que são muito longos…

Eles eram fáceis de consertar.

Mas também temos várias páginas que não possuem meta descrições.

Dependendo dos outros problemas descobertos pela auditoria, isso provavelmente será uma correção importante. Felizmente, é razoavelmente rápido - tudo o que você precisa fazer é adicionar meta descrições a essas páginas!

Você pode usar nosso gerador de snippet SERP para verificar como seu título/meta descrição ficaria nos SERPs e se não é muito longo.

Leitura adicional:

• Como escrever a meta descrição SEO perfeita (blog Seobility)

Duplicar títulos de página / meta descrições

Isso geralmente será um sinal de que:

1. Algo deu errado e você está duplicando uma página (filtros de comércio eletrônico podem ser ruins para isso)
2. Você foi preguiçoso e apenas copiou/colou

De qualquer forma, é algo que você deseja corrigir.

Resumindo:

Cada página do seu site deve ter um título exclusivo e uma meta descrição.

Você provavelmente pode ignorar os avisos de algumas páginas

Ok, então aqui está um bom exemplo de não precisar consertar tudo.

Classificar erros e melhorar seus meta títulos e descrições para a maioria das postagens, páginas e categorias vale 100%.

Mas quando terminar, você pode acabar com algo assim:

Nossas páginas “Sobre”, “Privacidade” e “Contato” estão exibindo avisos “Muito curtos” para suas tags de título.

Agora, não sei quanto a você, mas não estou particularmente interessado em obter tráfego de pesquisa para uma política de privacidade.

Portanto, podemos ignorar esses avisos.

Observação: uma pontuação perfeita não significa necessariamente otimização perfeita

Uma ferramenta de auditoria de SEO fará um bom trabalho notificando você sobre “erros” com suas meta tags.

Você definitivamente deve prestar atenção e corrigir esses erros.

Mas fazer isso (e obter uma pontuação perfeita) não significa necessariamente que suas metas estejam perfeitamente otimizadas.

Afinal, se uma tag de título for muito curta, basta adicionar um texto “lorem ipsum” no final para preenchê-la…

…você receberá uma marca verde, mas não será suficiente para suas classificações.

Portanto, não conserte apenas por consertar. Reserve um tempo para tornar cada título e meta descrição o mais “clicável” possível.

Você terá carrapatos bem verdes E mais tráfego.

Veja como fazer isso para meta descrições.

Problemas com texto alternativo

O pior pesadelo de todo SEO:

Texto alternativo ausente.

Seobility > Dashboard > Your Site > Tech. & Meta > Páginas com atributos alternativos ausentes para imagens

“Manana, Manana”

Você pode ignorar isso certo?

Bem… talvez não.

Porque apesar da oportunidade de…

• classificação mais alta na pesquisa de imagens
• e melhorar a acessibilidade

…esta auditoria do site destacou um exemplo interessante de como a correção do texto alternativo ausente pode fazer a diferença na otimização geral.

E aposto que muitos sites executados no WordPress têm o mesmo problema.

Tem tudo a ver com a primeira regra de prioridade de link do Google.

Qual é a regra de prioridade do primeiro link?

A primeira regra de prioridade de link (teoria parcial, mas confirmada como parte do algoritmo do Google em um ponto) afirma que:

Se a página A for vinculada à página B várias vezes, o Google levará em consideração apenas o texto âncora do primeiro link.

O texto âncora ajuda o Google a “entender o contexto” das páginas. Qual é a expressão do Googler para “os torna mais altos para essa palavra-chave”.

E é tão importante (possivelmente mais) para links internos quanto para backlinks (links de outros sites).

Para um mergulho completo em links internos, confira nossa página wiki de links internos e nosso guia sobre como otimizar os links internos do seu site.

Mas, resumindo, se você deseja classificar para “bananas verdes”, inclua a frase “bananas verdes” em seus links internos para essa página.

• <a href=”greenbananas.html”>bananas verdes</a> – sim!
• <a href=”greenbananas.html”>minha página sobre bananas verdes</a> – sim!
• <a href=”greenbananas.html”>clique aqui</a> – não!

Então, o que isso tem a ver com a falta de texto alternativo?

Para links de imagens, o Google usa texto alternativo como âncora

Temos este direto da boca do cavalo:

“O Google usa texto alternativo junto com algoritmos de visão computacional e o conteúdo da página para entender o assunto da imagem. Além disso, o texto alternativo em imagens é útil como texto âncora se você decidir usar uma imagem como um link.”

Que significa:

Nenhum texto alternativo em um link de imagem... nenhum texto âncora!

E se suas páginas de categoria se parecerem com isso…

… então isso pode ser um problema.

Porque cada uma dessas imagens em destaque também é um link. A primeira ligação.

Resumindo:

Se a prioridade do primeiro link for aplicável, qualquer imagem em destaque que não tenha texto alternativo está criando um “primeiro link” com texto âncora ZERO.

Tempos ruins.

É por isso que a primeira coisa que fiz foi preencher o texto alternativo para todas as imagens em destaque. Novamente, o WP Sheet Editor pode acelerar o processo se você usar o WordPress (mais sobre isso em um momento).

Depois, adicionei texto alternativo a todas as outras imagens que estavam faltando.

Leitura adicional:

• SEO de imagem (Seobility Wiki)
• Guia do Iniciante para SEO de Imagem para Sites WordPress (WP Beginner)
• Atributos ALT (Seobility Wiki)

Dica de bônus para usuários do WordPress: Encontrar imagens em destaque com texto alternativo ausente (WP Sheet Editor) (Clique aqui para pular esta seção)

Se você não quiser entrar manualmente em cada postagem e editar, precisará do complemento de mídia do WP Sheet Editor (ou uma alternativa equivalente).

Depois de instalado, você verá a opção de editar mídia no menu.

Isso abrirá uma planilha com todas as imagens atualmente contidas na pasta de uploads do seu site e também informará a quais postagens elas estão anexadas.

Clicar em “Pesquisar” e marcar “Ativar filtros avançados” nos permite filtrar a planilha para mostrar apenas as imagens que são usadas atualmente como a imagem em destaque.

É só percorrer a folha, preenchê-los todos e clicar em salvar.

Lembre-se de que este texto alternativo também será o texto âncora para suas imagens em destaque. Portanto, eu recomendaria apenas usar sua palavra-chave “principal” para cada uma delas.

Encontrar (e adicionar) todos os outros textos alternativos ausentes

Se o seu site WordPress tiver muitas imagens, há uma boa chance de que:

1. Alguns deles já terão texto alternativo
2. Alguns ficarão órfãos e não serão mais anexados a nenhuma postagem

Portanto, recomendo filtrar a planilha para mostrar apenas as imagens que estão sem texto alternativo e incluídas em pelo menos uma postagem.

Você pode fazer isso executando uma pesquisa avançada e definindo o campo de texto alternativo como em branco e “Anexado a esta postagem” como não em branco (!=).

No nosso caso, isso retornou 1.128 imagens sem texto alternativo.

E então foi apenas o caso de percorrer todos eles e adicionar textos alternativos curtos e descritivos para cada um.

Diversão. Diversão. Diversão.

Mas algumas horas depois…

Feito. Feito. Feito.

A lição?

Sempre adicione texto alternativo às suas imagens no momento da postagem! Você se salvará de um mundo de dor no futuro.

Problemas com títulos H1

A tag H1 ainda é muito importante para o SEO on-page. Isso significa que é definitivamente um lugar onde você deve usar suas principais palavras-chave.

On WordPress sites, posts should generally be fine (the H1 will be the post's title). But category archives can be a little sub-optimal.

Por que? Because “out of the box”, WordPress will simply show the name of the category, or “{category name} Archives”.

And for top-level categories that can mean a very short, or even one-word H1 tag. Which is leaving a fair bit of room on the SEO table.

All the H1 problems picked up by our audit were related to this issue, so this didn't take too much time to fix.

Further reading:

• H1-H6 headings (Seobility Wiki)

Pages with robots meta Tag “Nofollow”

A robots meta tag with the noindex, nofollow directive instructs Google and other crawlers to:

1. exclude a page from their index
2. not to follow any links on it

If it's a regular page on your site the “nofollow” part can create a bottleneck (and loss of PageRank) since Google won't crawl the links. And generally you don't want that.

But in this specific case it wasn't really an issue. The nofollow page was created by Cloudflare's email address protection.

Seobility > Dashboard > Your Site > Tech. & Meta > Nofollow Pages

If you have the same issue and want to get rid of the warning, you can just add the following line to your robots.txt file to stop crawlers from accessing that page.

And that's exactly what I did.

If you don't want a particular page to appear in search results, and you don't want search engines to follow the links on that page, there's probably no reason for search engines to crawl it in the first place.

Issues with headers

Seobility picked up on a number of issues with headers (h2, h3, h4 etc) on the site.

Seobility > Dashboard > Your Site > Tech. & Meta > Problems with headings

For the most part, I decided to ignore these.

But I'll show you what I did fix. And I'll also give you a couple of hints on how you could tackle the other warnings (and why you might want to do so).

Fixing empty headings

First up, there were a number of empty headings.

These were definitely worth fixing.

Some of them were simply excess header tags that had been created at some point in WordPress. They were literally empty, so I went in and removed them.

But others (and this is a common problem I see) were created by WordPress when an image had been inserted close to a heading. So we ended up with something like:

<h3>The Heading</h3>
<h3><img src=”image.jpg”></h3>


It's just one of these quirky WordPress editor things that can happen.

So why is it a problem?

Well, let's say you have a list of the 5 best widgets. If you structure your HTML as follows:

<h2>5 best widgets</h2>
<h3>widget 1</h3>
Widget description
<h3>widget 2</h3>
Widget description
<h3>widget 3</h3>
Widget description
<h3>widget 4</h3>
Widget description
<h3>widget 5</h3>
Widget description


Then Google will recognise the H3 headings as a list, and you'll have a shot at picking up the featured snippet for the “5 best widgets” query.

But if you have blank header tags — or header tags with images in between (which are basically also blank) — then you might lose the snippet.

Bottom line:

Blank header tags are something you should fix.

Estrutura do documento

Para ajudar o Google a entender seu conteúdo, seu documento HTML deve seguir uma estrutura lógica.

As tags H2 devem estar sob H1, H3 sob H2, etc:

– Tópico (H1)
— Subtópico (H2)
— Parte específica desse subtópico (H3)

A Seobility permitirá que você saiba quando as coisas saírem do controle.

Neste caso, podemos ver que saltamos de H3 para H5:

Ops!

Então isso é algo que devemos consertar.

Títulos duplicados

Ok, então este é um que eu ignorei.

Mas…

…se eu tivesse tempo ilimitado, provavelmente não teria.

Veja este exemplo:

Nesta página, temos uma estrutura que vai:

– Produto (h3)
— Características (h4)
— Preço (h4)
— Se você comprar o {nome do produto} (h4)

E como são 3 produtos, acabamos com duplicações de “características” e “preço”.

Não é um grande problema. Mas poderíamos melhorá-lo?

A resposta é sim!

Na verdade, poderíamos melhorar esses cabeçalhos para usuários e mecanismos de pesquisa.

Porque “recursos” não é particularmente descritivo. Então, em vez disso, poderíamos usar um título como:

<h4>Quais são os principais recursos do {Nome do produto}?</h4>

Para os usuários, ele se destacará mais quando estiverem digitalizando a página.

E para os mecanismos de busca, reforçamos que o texto abaixo se refere aos recursos daquele produto em particular.

De fato, poderíamos ir um nível além e colocar esses recursos em uma lista de subtítulos:

<h4>What Are The Key Features Of The {Product Name}?</h4>
<h5>Feature 1</h5>
<h5>Feature 2</h5>
<h5>Feature 3</h5>


O que nos daria uma chance melhor do snippet em destaque para “Recursos do {Nome do produto}”.

Poderíamos fazer algo semelhante com “Price”.

<h4>O {Nome do produto} é acessível?</h4>

Obviamente, fazer isso para cada página exigirá bastante reflexão e tempo. Tempo que provavelmente é melhor gasto em outras áreas de SEO.

Minha recomendação? Para páginas-chave, valerá a pena.

Para outras páginas, coloque na lista de “coisas a fazer”, mas não perca o sono

“Títulos demais”

A menos que você esteja enlouquecendo com títulos, provavelmente pode ignorar isso.

Se um título faz sentido, então deve ser um título. Não é algo que deva necessariamente ter um limite rígido.

Mas sinta-se livre para discordar de mim nos comentários

Parâmetros de URL

Se uma auditoria descobrir páginas indexáveis ​​com parâmetros de URL, preste muita atenção, principalmente se você estiver executando um site de comércio eletrônico.

Porque eles são uma das maneiras mais fáceis de cair no inferno da indexação. O Google vai enlouquecer com eles, e um site com 1.000 páginas reais pode acabar rapidamente com dezenas de milhares de páginas quase duplicadas indexadas. O que é uma péssima notícia para o SEO.

O problema mais comum são os filtros nas páginas de categoria (tamanho, cor, etc.).

E o pior de todos é “orderby”.

Mas, felizmente, é fácil de consertar.

Certifique-se de que todas as páginas filtradas/parametrizadas tenham seu URL canônico definido para a página “principal”.

Com o tempo, eles sairão do índice.

Páginas com relatórios de erros

Isso acontece com mais frequência do que você imagina.

Eu mesmo fiz isso quando estava depurando algo e esqueci de desligar o relatório de erros.

Não é bom para usuários ou mecanismos de pesquisa e é um grande risco de segurança. Portanto, se você vir alguma página neste relatório, certifique-se de corrigir o problema!

Conteúdo não HTTPS em páginas HTTPS

Se o seu site estiver sendo executado em HTTPS (o que esperamos que seja), todas as imagens e arquivos também devem ser chamados via HTTPS.

Caso contrário, seus usuários receberão um aviso de segurança no Chrome e em outros navegadores.

Este relatório mostrará todas as páginas HTTPS nas quais uma imagem (ou outro arquivo) está sendo chamada via HTTP.

Na maioria das vezes, vejo isso em scripts externos, mas às vezes uma imagem em seu próprio site pode passar despercebida, especialmente se você trocou de HTTP para HTTPS.

Agora vamos ver os problemas encontrados pela Seobility na estrutura do nosso site.

Estágio 2: Analisando a estrutura do site

A estrutura do site tem um grande impacto no SEO.

A auditoria SEObility SEO destacou uma série de problemas com a estrutura de links internos deste site.

E também com texto âncora interno.

No geral, o site teve uma pontuação de estrutura inicial de 67%.

Seobilidade > Dashboard > Seu Site > Estrutura

Aqui estão os erros que a Seobility descobriu no Noob Norm e que você também pode encontrar em seu próprio site.

“Páginas com grande distância até a página inicial”

Uma página inicial será (geralmente) uma das páginas mais poderosas de um site.

Ele normalmente tem uma boa quantidade de suco de link para passar.

E as declarações dos Googlers confirmaram que o número de cliques necessários para ir de uma página inicial a uma página específica pode ser um sinal da importância dessa página.

“O que importa um pouco para nós é como é fácil encontrar o conteúdo. Então, especialmente se sua página inicial é geralmente a página mais forte em seu site, e da página inicial são necessários vários cliques para chegar a uma dessas lojas, então isso torna muito mais difícil para nós entendermos que essas lojas são realmente muito importantes.

Por outro lado, se for um clique da página inicial para uma dessas lojas, isso nos diz que essas lojas provavelmente são bastante relevantes e que provavelmente devemos dar a elas um pouco de peso nos resultados da pesquisa também. ”

Nem sempre é possível. Mas nosso conselho é tentar manter as páginas com no máximo três cliques de sua página inicial.

Isso pode ser:

Início > Categoria > Subcategoria > Página

E para as páginas mais importantes, tente manter isso em dois cliques (ou até mesmo em um).

O relatório “Páginas com uma grande distância até a página inicial” mostra as páginas que estão a mais de três cliques de distância.

Seobility > Dashboard > Your Site > Estrutura > Páginas com uma grande distância até a página inicial

Clicar em “Detalhes” mostra o caminho de clique específico para a página.

Este é particularmente funky…

No geral, a correção foi bastante simples.

Acontece que havia várias categorias órfãs no site. Então, tudo o que tive que fazer foi adicioná-los à página “Explorar”, que está vinculada ao menu principal.

E a profundidade de cliques para as categorias órfãs foi reduzida para dois (e suas subpáginas para três).

Próximo!

Problemas com links externos

Você tem 100% de controle de seu próprio site.

Mas você não pode controlar outros sites. Ou, mais especificamente, aqueles aos quais você vincula.

Com o tempo, eles vão e vêm, trocam de domínio, mudam de URL….

É uma dor!

Portanto, vale a pena verificar seus links externos periodicamente em busca de problemas….

Seobilidade > Dashboard > Seu Site > Estrutura > Problemas com links externos

…e depois consertá-los!

Links quebrados são ruins para os usuários e ruins para os mecanismos de pesquisa.

Corrigi-los mostra ao Google que:

• você se preocupa com seu site e seu conteúdo
• você está mantendo-o atualizado

Observação : descobri que esse é um problema específico com links de citações para periódicos/estudos científicos. Meu conselho para isso é criar um arquivo da página quando você fizer um link para ela. Dessa forma, você pode vincular à versão do arquivo se o original for retirado (o que parece acontecer com bastante regularidade). Claro, se o conselho científico mudou, você também pode querer atualizar seu artigo!

Redirecionamentos

Se o seu site já existe há algum tempo, há uma boa chance de você ter alterado os URLs em algumas páginas.

E se você estiver seguindo as práticas recomendadas de SEO, configurará redirecionamentos 301 apontando as URLs antigas para as novas.

O que é totalmente bom.

O Google confirmou várias vezes que não há diluição do PageRank para um redirecionamento 301.

Mas…

…eu ainda recomendo atualizar todos os links internos para apontar diretamente para o novo URL. Apenas mantém as coisas limpas e arrumadas.

O relatório “Redirecionamentos” mostrará links internos que redirecionam para outras páginas.

Seobilidade > Dashboard > Seu site > Estrutura > Redirecionamentos

Se não houver muitos, provavelmente é melhor executá-los um de cada vez e atualizá-los.

Mas se houver muitos links redirecionados para URLs específicos, você pode usar um plugin como “Better Search Replace” para localizar e substituir todos de uma vez.

Eu recomendo fazer um backup primeiro!

Âncoras de links internos não otimizadas

Cobri a importância do texto âncora interno na seção sobre como corrigir problemas com texto alternativo.

Mas, para recapitular, é uma das maiores dicas para o Google sobre o tema de uma página.

Página em sapatos vermelhos? Use “sapatos vermelhos” ou variações dessa palavra-chave no texto âncora de qualquer link interno que aponte para essa página.

E, na maioria das vezes, evite âncoras genéricas (nós as chamamos de “triviais”) como “clique aqui”.

O “Relatório de âncoras de links internos que precisam de melhorias” faz exatamente o que o nome sugere…

…mostra links internos mal otimizados.

Quando executei a auditoria de SEO para Noob Norm pela primeira vez, parecia que tínhamos muitos deles.

Seobilidade > Dashboard > Seu Site > Estrutura > Textos âncora internos que precisam ser melhorados

Mas acontece que a maioria deles foi devido à falta de texto alternativo (portanto, texto âncora zero) nas imagens.

Já tínhamos consertado isso. E quando reexecutei a auditoria, todas as âncoras “vazias” haviam sumido.

Embora eu pudesse ter gastado o tempo para atualizar as poucas âncoras “triviais” restantes, decidi que isso seria um exagero.

Mas se você vir muitas páginas com âncoras triviais neste relatório, então é algo que você deve prestar atenção.

Cada “clique aqui” é uma oportunidade para mais otimização!

Canibalização do texto âncora

O que é a canibalização do texto âncora?

Sabemos que o Google usa o texto âncora como uma dica (forte) sobre o tópico de uma página.

O que significa que, se você vincular a várias páginas com o mesmo texto âncora…

…você vai confundi-los!

Eles devem classificar a página A ou a página B para essa palavra-chave?

Ou nenhum…

Longa história curta:

É melhor não usar as mesmas palavras-chave para criar links internos para várias páginas. Queremos tornar o trabalho do Google o mais simples possível.

Não foi um grande problema no Noob Norm, mas havia alguns links/páginas que precisavam de atenção.

Seobility > Dashboard > Your Site > Estrutura > Texto âncora idêntico para páginas diferentes

Este é um bom exemplo:

Estamos usando o texto âncora “jogando golfe” para vincular a três páginas diferentes.

O que significa que estamos tornando o trabalho do Google super difícil.

Então o que fazer?

Simples:

Escolha a página mais adequada para a palavra-chave. Qualquer então:

1. atualizar os textos âncora apontando para as outras páginas, ou
2. altere todos os links para apontar para a página “melhor ajuste” (deixando os textos âncora sozinhos)

Nesse caso, escolhi a página “Como jogar golfe” como a mais adequada para a palavra-chave e optei pela opção 2.

Clicar em “Detalhes” para as outras páginas mostra quais links (ou neste caso link) preciso atualizar.

Trabalhei no relatório até que todos os problemas do texto âncora fossem corrigidos.

Loops de redirecionamento

Redirecionamentos são (mais ou menos) ok. Embora, como mencionei antes, eu recomende atualizar todos os links internos para apontar para a nova página.

Mas os loops de redirecionamento não são.

Eles farão o Google (e os usuários) girar em círculos.

Basicamente, a página a redirecionará para a página b, então a página b pode redirecionar de volta para a página a ou para outro lugar... uma jornada sem fim.

Seobility irá encontrá-los para você.

E aqui está um guia bastante detalhado da Kinsta sobre como corrigi-los.

Páginas com muitos links internos

Por que você deve evitar muitos links internos em uma página?

Bem, em primeiro lugar, o Google pode parar de segui-los depois de um tempo. Há algum debate sobre quando isso aconteceria (o corte é 150, 400, 500?). Mas uma coisa é certa, chegará um ponto em que o Googlebot dirá “já chega… estou fora daqui!”.

Talvez mais importante, porém, quanto mais páginas você vincular a partir de uma página, menos link equity/PageRank cada página vinculada obtém.

Como ilustração, digamos que você tenha um ativo de link sólido em seu site que atraiu uma tonelada de backlinks. Essa é uma página poderosa.

E se você linkar internamente para 3 outras páginas, cada uma delas receberá um terço do “suco de link” que aquela página tem que passar adiante. Eles vão ter um bom impulso.

Por outro lado, se você vincular a 100 páginas desse mesmo artigo, cada página receberá muito menos energia alimentada por ela.

Embora o PageRank continue circulando pelo site (não será perdido), seu impacto nas páginas individuais será fortemente diluído.

Resumindo:

Se você vir muitas páginas neste relatório, talvez queira examinar seus links internos. Uma reestruturação poderia dar um impulso às páginas-chave.

Erros de link canônico

Os links canônicos são importantes para garantir que o Google indexe a versão correta de uma página da web.

Há uma série de maneiras pelas quais eles podem dar errado, e este relatório irá buscá-los.

Você pode descobrir mais sobre links canônicos em nosso wiki.

Etapa 3: encontrar problemas relacionados ao conteúdo

Problemas relacionados ao conteúdo são um tópico amplo que geralmente se beneficia da análise manual juntamente com relatórios baseados em ferramentas.

No entanto, a seção de conteúdo na auditoria de Seobility oferece um excelente ponto de partida.

O relatório ficará mais ou menos assim:

Seobilidade > Dashboard > Seu Site > Conteúdo

Alguns dos problemas mais comuns incluem…

Páginas sem (ou com muito pouco) texto

Geralmente (embora nem sempre), é melhor ter algum conteúdo de texto indexável em uma página.

O infrator mais comum aqui serão as páginas de categoria.

Eu recomendaria adicionar pelo menos um parágrafo ou dois. Mas certifique-se de escrever para seus leitores, não para os mecanismos de pesquisa.

Equilíbrio é a chave aqui, já que você também não quer transformar suas páginas de categoria em postagens de blog!

Conteúdo duplicado/comum

O conteúdo duplicado não é tão importante quanto costumava ser.

A auditoria de conteúdo da Seobility abrange tanto “conteúdo que aparece em várias páginas” (também chamado de “conteúdo comum”) quanto “conteúdo duplicado”.

O conteúdo comum inclui blocos de texto incluídos em várias páginas. O conteúdo comum não prejudicará seus esforços de SEO, mas vale a pena verificar o relatório para ver se não há conteúdo comum desnecessário em seu site.

Conteúdo duplicado refere-se a conteúdo e páginas "principais" duplicados, como postagens de blog duplicadas, páginas de produtos, etc. Isso pode causar vários problemas de SEO se não for tratado corretamente e, portanto, é uma parte importante de qualquer auditoria.

No passado, muito conteúdo duplicado/comum faria com que todo o seu site fosse criticado. Mas hoje em dia qualquer penalidade provavelmente será um pouco mais granular (ou seja, eles descartarão uma página, não o site inteiro).

Mas com isso dito, tente manter o conteúdo duplicado no mínimo.

Páginas competindo pelas mesmas palavras-chave (canibalização de palavras-chave AKA)

Geralmente, você não deve tentar segmentar a mesma palavra-chave em várias páginas.

Caso contrário, você deixará o Google tentando adivinhar em qual página eles devem classificar…

…e invariavelmente eles escolherão o errado!

Se você tiver várias páginas que estão segmentando a mesma palavra-chave, considere:

1. combiná-los em uma página (e redirecionar 301 para os outros URLs) ou
2. definindo uma das páginas como o URL canônico

Você terá uma chance melhor de classificação.

Leitura adicional:

• Canibalização de palavras-chave (Seobility Wiki)

Páginas com erros de digitação

Todo mundo comete erros de digitação de vez em quando….

Este relatório irá buscá-los para que você possa corrigi-los

Outros erros importantes e detalhes de rastreamento

O relatório de conteúdo Seobility abrange mais do que apenas os aspectos mencionados acima.

Outras coisas que vale a pena dar uma olhada mais de perto incluem:

• Páginas com pouco texto
• Páginas com muito texto
• Páginas com parágrafos duplicados
• Páginas que usam palavras-chave no título da página/H1, mas não no corpo do texto
• Páginas com texto e imagens de preenchimento

A maioria dessas coisas são consideradas “áreas cinzentas” e não são necessariamente boas ou ruins. Eles também não garantem sua própria seção nesta postagem do blog…

Dito isto, vale a pena dar uma olhada em todas as páginas que aparecerem nesses relatórios, pois, em alguns casos, isso pode indicar um problema que precisa ser corrigido.

O resultado final

Como revelei anteriormente, não cheguei a 100%, mas cheguei perto.

“Tecnologia e Meta”. saltou de 77% para 96%.

E “Estrutura” saltou de 67% para 98%.

Eu poderia ter uma pontuação de auditoria técnica de SEO de 100%?

Sim.

Mas teria envolvido entrar em centenas de páginas e atualizar tags de cabeçalho. Em seguida, otimizando textos âncora para páginas como “Sobre nós”.

E chega um momento em que o esforço supera as recompensas…

Então resolvi deixar para lá.

O que responde a algumas perguntas comuns que as pessoas têm quando se trata de auditorias de SEO.

“É possível obter 100%?”

Sim. É definitivamente possível obter uma pontuação de auditoria de SEO de 100%.

“Você realmente quer obter 100%?”

Em um mundo ideal, possivelmente. No mundo real, uma vez que você conserte as coisas grandes, você terá retornos decrescentes em seu tempo.

Então provavelmente não.

“O que essa pontuação realmente significa?”

Se você obtiver uma pontuação de auditoria de SEO de 95%, isso significa que seu site está 95% otimizado? Você poderia melhorá-lo em 5%?

Você obterá 5% mais tráfego de pesquisa se fizer isso?

Bem não.

porque como eu também disse… sempre haverá algo que você pode consertar.

Além disso, qualquer pontuação será específica para a ferramenta e os fatores de classificação de SEO que ela testa.

Qual pontuação de auditoria de SEO você deve buscar?

Não há regra rígida e rápida.

Você deve consertar as coisas que precisam ser consertadas. E você deve fazê-lo com base na importância do assunto e no tempo que você tem disponível.

Arma na minha cabeça?

Eu diria que com o objetivo de obter mais de 90% para Tech & Meta. e Estrutura seria um bom alvo.

Pelo menos se você estiver usando Seobility…

Porque há uma outra pergunta que ainda não respondemos.

O que dizem outras ferramentas de auditoria de SEO?

Para ilustrar, também executei o Noob Norm em algumas outras ferramentas de auditoria de SEO (após as correções).

As pontuações variaram de 80 a 90, dependendo da ferramenta, e as ferramentas que usam um sistema de letras para pontuar o site geralmente retornaram um “A”.

O que prova que a “pontuação” da auditoria de SEO de um site é, em última análise, apenas um número (ou uma letra). O Google não usa essas ferramentas para classificar sites e há outras métricas que ferramentas como essa não podem levar em consideração, como o tráfego do site e como ele se compara a outros sites.

Mas…

As duas ENORMES vantagens das ferramentas de auditoria de SEO são que elas:

1. Destaque problemas técnicos que podem exigir atenção. Problemas que são fáceis de perder em uma verificação manual.
2. Economize uma tonelada de tempo. Afinal, quem quer verificar manualmente CENTENAS de páginas? Não eu com certeza.

Ou seja, é a análise pela ferramenta que importa, não necessariamente o “score”.

E depois de saber o que está acontecendo, cabe a você priorizar o que deseja corrigir.

Porque até atingirmos a singularidade…

Humano > Máquina.

Bônus: qual é a pontuação dos melhores blogs de SEO?

Para ilustrar ainda mais que uma pontuação de auditoria de SEO de 100% é (extremamente) rara…

E para o bantz…

E então eu poderia enviar um e-mail para eles sobre este post (risada maligna)…

Decidi fazer auditorias em alguns blogs de SEO populares (e recomendados). Nomeadamente:

1. Diggity Marketing



2. Pegue SEO



3. Detalhado



4. Matthew Woodward

Portanto, parece que o site da Diggity Marketing é atualmente o melhor do grupo.

Mas, embora algumas das pontuações pareçam baixas, isso não quer dizer que os sites não sejam bem otimizados. São principalmente aquelas coisas mesquinhas que todos ignoramos que estão resultando em pontuações mais baixas.

Vamos recapitular

Este guia tinha dois objetivos principais:

Para desmistificar as auditorias de SEO. E para ajudá-lo a descobrir e corrigir alguns dos problemas mais comuns de SEO.

Uma ferramenta de auditoria de SEO (como Seobility) pode ajudá-lo a encontrar esses problemas rapidamente.

Mas consertá-los vai levar tempo e muito trabalho. Não há como contornar isso.

Devo também salientar que o processo pelo qual passei estava longe de ser exaustivo.

Por exemplo:

• Eu poderia ter ido página por página e auditado o conteúdo e a UX
• Eu poderia ter gasto muito mais tempo olhando para o desempenho atual do site e como ele se compara a outros sites em seu setor
• Eu poderia ter passado mais tempo me aprofundando nas palavras-chave que o site segmenta e como são as SERPs para essas palavras-chave

No geral, gastei cerca de 20 horas na auditoria e nas correções. Eu poderia facilmente ter gasto o dobro disso, o triplo até, e ainda assim não estaria “acabado”.

Há sempre algo que você pode melhorar.

E um último ponto…

Se você executar uma auditoria em seu site e observar uma pontuação baixa, não deixe que isso o desanime. É uma coisa boa... pois significa que há muito espaço para melhorias

Portanto, inscreva-se aqui para executar uma auditoria de SEO em seu próprio site.

E se você tiver alguma dúvida (ou apenas quiser nos dizer o quanto você odeia preencher o texto alternativo), deixe um comentário abaixo. Estamos de prontidão para atende-los!

Ferramentas de SEO usadas neste guia de auditoria de SEO

• Auditoria de SEObilidade (grátis ou Premium)
• Google Search Console (gratuito)
• Google PageSpeed ​​Insights (gratuito)
• GTmetrix (grátis)
• Seobility Redirect Checker (grátis)
• WP Sheet Editor (grátis e premium)
• Depurador CLS (grátis)