Audit SEO : comment analyser votre site et améliorer votre classement (étape par étape)

Google est une bête complexe. Pour chaque requête de recherche, il existe littéralement des CENTAINES de signaux qui déterminent le classement de votre site.

Et même si certains signaux sont plus importants que d'autres…

… ils comptent TOUS. Chacun fait partie du gâteau SEO.

Mais voici le truc :

Vérifier tous ces signaux manuellement n'est tout simplement pas possible. C'est là qu'interviennent les outils d'audit SEO (comme Seobility).

Un outil d'audit SEO explorera votre site de la même manière que Google. Et cela mettra en évidence les problèmes qui pourraient vous freiner dans la recherche.

La plupart des outils d'audit SEO donneront également à votre site un score qui ressemble à ceci :

Ainsi qu'un aperçu des éléments les plus importants qui retiennent votre site.

Dans ce guide, je vais vous montrer :

• Comment réaliser un audit SEO technique avec Seobility
• Comment repérer les points d'amélioration les plus importants pour votre site Web
• Comment résoudre les problèmes que vous découvrez lors de l'audit pour améliorer votre référencement et augmenter votre trafic de recherche

Commençons!

Qu'est-ce qu'un audit SEO et pourquoi sont-ils si importants ?

Un audit SEO est une méthode structurée pour obtenir un aperçu clair de la qualité de l'optimisation de votre site Web. Il s'agit essentiellement d'un rapport composé d'une longue liste de facteurs de référencement et de la qualité de l'optimisation de votre site ou de votre page pour chacun d'entre eux.

Les référenceurs et les webmasters utilisent les audits pour obtenir une image claire d'un site Web et découvrir les points d'amélioration les plus importants, les aidant à développer leur stratégie de référencement et à hiérarchiser les tâches. Sans une image claire de la situation actuelle, il est presque impossible de développer une stratégie de référencement efficace. C'est pourquoi les audits jouent un rôle si important dans le référencement.

Maintenant, cela peut vous amener à penser qu'un audit SEO est une chose unique où, une fois que vous avez terminé les correctifs les plus importants, vous pouvez simplement vous asseoir et regarder l'argent arriver.

Mais, comme nous le verrons plus loin, c'est loin d'être le cas…

Il y aura toujours QUELQUE CHOSE à améliorer

Personne n'est parfait. Et aucun site Web non plus.

Là. Je l'ai dit.

Vous pouvez passer des jours, des semaines et des mois à peaufiner les choses. Mais il y aura toujours QUELQUE CHOSE à améliorer.

Je peux garantir que chaque SEO de la planète a reçu un message comme celui-ci :

"Salut,

Je viens de recevoir un rapport gratuit de {certaines sociétés de référencement envoyant des e-mails automatisés} et il indique que nous avons 23 images manquantes dans le texte alternatif ? Je pensais que vous aviez optimisé le site ?

Câlins et bisous,
Votre cliente"

Ils n'ont pas tort. Mais il y a de fortes chances que vous :

1. Déjà au courant de ça
2. Donnent la priorité à d'autres tâches. Des tâches qui feront avancer l'aiguille un peu plus vite.

Parce qu'en matière de référencement, il y a une hiérarchie. Ca fait plutot comme ca:

Critique > Important > Nous devrions probablement le faire > Ce serait bien de corriger > Ouais, texte alternatif… euh… passez les noix de bière…

La plupart du temps et des efforts seront investis dans les catégories « critique » et « important ». Comme il se doit. L'indice est dans le nom.

Et comme la plupart des sites sains se développent, se construisent, ajoutent de nouveaux contenus, il y aura toujours de nouvelles tâches critiques/importantes sur lesquelles travailler. Fondamentalement, à moins qu'un site ne soit COMPLÈTEMENT statique, le référencement est un processus continu.

Liste de vérification préalable à l'audit

Avant de plonger dans l'audit technique, il y a un certain nombre de vérifications manuelles que je recommande d'effectuer sur n'importe quel site.

Nous allons l'exécuter sous la forme d'une liste de contrôle (vous pouvez cliquer pour accéder à chaque section) :

1. Connaître vos indicateurs clés
2. Le site Web se classe-t-il pour son nom de marque ?
3. Les variantes d'URL 301 redirigent-elles vers l'URL préférée ?
4. Le nombre de pages indexées signalé par Google semble-t-il "environ", n'est-ce pas ?
5. Le site a-t-il des problèmes de vitesse ?
6. Le site réussit-il l'évaluation Core Web Vitals de Google ?
7. Le site Web satisfait-il les autres facteurs d'expérience de page de Google ?
8. Existe-t-il d'autres problèmes dans Google Search Console ?
9. La technologie du site Web est-elle à jour ?
10. Le site Web semble-t-il digne de confiance ?

1. Connaissez vos indicateurs clés

Avant de commencer l'audit, il est judicieux d'évaluer les indicateurs clés de votre site Web.

Les métriques que vous souhaitez suivre peuvent varier d'un site à l'autre, mais certaines des métriques les plus courantes à suivre incluent :

• Classements
• Trafic du site Web
• Taux de rebond
• Pages vues par session
• Durée moyenne des sessions
• Sources de trafic
• Pourcentages de nouveaux visiteurs/visiteurs récurrents
• Ventes/revenus du site Web (le cas échéant)
• Taux de conversion
• Nombre de backlinks + nombre de domaines référents

Étant donné que les audits sont quelque chose que vous faites régulièrement, le suivi de vos mesures les plus importantes vous aidera à comprendre les résultats des changements que vous apportez au fil du temps.

Remarque : Seobility vous permet de suivre vos classements et vos backlinks, vous pouvez donc utiliser notre logiciel pour surveiller ces métriques. Google Analytics et Google Search Console peuvent être utilisés pour les autres.

2. Le site Web est-il classé pour son nom de marque ?

À moins que votre site Web ne soit très nouveau ou que vous ayez un mot du dictionnaire ou une expression courante comme nom de votre entreprise, vous devriez toujours vous classer pour votre marque.

Si vous ne le faites pas ? C'est un grand drapeau rouge que votre site pourrait être sous peine.

Alors Google votre nom de marque et assurez-vous que vous êtes en haut.

Dans ce cas, tout va bien.

Bien que Google nous demande si nous voulions dire "noobnorm" sans espace. Alors vérifions cela aussi.

Ouais.

Il y a quelques autres choses qui valent la peine d'être vérifiées dans les SERPs, à savoir :

• S'il existe un panel de connaissances, concerne-t-il votre marque ?
• Parmi les 10 premiers résultats, combien concernent votre marque ?
• Votre marque a-t-elle une bonne réputation dans les SERPs ?

Les recherches de marque sont un moyen important pour les gens de vous trouver en ligne et les SERP de marque vous donnent également un bon aperçu de la façon dont Google voit votre marque. Les problèmes avec l'un des éléments mentionnés ci-dessus sont essentiels à inclure dans un audit.

3. Les variantes d'URL 301 redirigent-elles vers l'URL préférée ?

Votre site Web ne doit être accessible que dans un sens.

Qu'est-ce que cela signifie? Eh bien, voici 4 façons dont les gens pourraient essayer d'extraire (ou de créer un lien vers) votre site Web :

1. http://example.com (non sécurisé sans www)
2. http://www.example.com (non sécurisé avec www)
3. https://example.com (sécurisé sans www)
4. https://www.example.com (sécurisé avec www)

Si chacun de ces éléments était accessible indépendamment, nous pourrions avoir des problèmes avec :

1. Google détermine quelle version classer
2. Contenu dupliqué
3. Répartir l'équité des liens entre les sites "différents"

Confus? Ne vous inquiétez pas, lorsque vous effectuez un audit SEO avec Seobility, nous le vérifierons pour vous.

Si tout va bien, vous verrez un "Ok" vert dans la liste de contrôle à droite de votre tableau de bord…

Et nous avons également un outil gratuit et autonome qui en fait un jeu d'enfant à tester !

Rendez-vous sur notre vérification de redirection, entrez l'adresse de votre site Web et choisissez votre format d'URL préféré (URL de base cible) :

Dans ce cas, nous pouvons voir que tout est configuré correctement.

Mais si vous voyez des erreurs, consultez nos guides sur les redirections www et la migration HTTP vers HTTPS pour plus de détails sur la configuration de vos redirections.

Ou si vous utilisez WordPress, il existe des recommandations de plugins utiles dans ce guide de WP Engine.

4. Le nombre de pages indexées signalé par Google semble-t-il « environ », n'est-ce pas ?

Les problèmes d'indexation sont l'un des gros problèmes techniques que les audits SEO peuvent révéler. Et ils entrent très certainement dans la catégorie "critique".

Ils peuvent fonctionner dans les deux sens.

Un site peut avoir trop de pages indexées, ou trop peu. Ces deux questions nécessitent une attention urgente.

Un audit plus approfondi fera apparaître des problèmes spécifiques. Mais je recommande une vérification rapide pour s'assurer que le nombre de pages indexées indiqué par Google est "à peu près" correct.

Vous pouvez trouver le nombre de pages indexées pour votre site dans le rapport "Couverture" de Google Search Console.

Dans ce cas, nous avons 266 URL indexées.

Ce qui correspond étroitement au nombre total de publications, de pages et de catégories sur le site. Donc, sur une vérification rapide, tout va bien avec l'indexation.

Astuce : Lors de la vérification de ce rapport, il est également utile de vérifier s'il y a des baisses ou des pics étranges dans les pages indexées/exclues. Ces choses ne sont pas toujours préoccupantes, mais si vous constatez des fluctuations majeures, il est important de savoir pourquoi elles se sont produites.

5. Le site rencontre-t-il des problèmes de vitesse ?

Il n'y a pas moyen d'y échapper.

La vitesse compte.

C'est l'un des rares facteurs de classement confirmés.

Et cela est devenu plus important pour le référencement au cours des dernières années.

Je ne vais pas trop approfondir ici. Nous avons couvert le sujet en détail dans ce guide d'optimisation de la vitesse des pages. Mais je dirai que l'accélération de votre site est quelque chose qui vaut la peine d'y consacrer du temps.

Comment tester la vitesse de votre site

Je vous recommande de tester la vitesse de votre site à la fois dans l'outil PageSpeed ​​Insights de Google et dans GTmetrix.

Faites attention à ce que ces outils vous disent.

Le rapport Waterfall de GTmetrix est particulièrement utile pour découvrir quels scripts/requêtes ralentissent les choses.

Quelle devrait être la vitesse de votre site ?

En fin de compte, vous voulez que votre site soit aussi rapide que possible.

Mais un bon objectif est de marquer 90+ dans Google PageSpeed ​​Insights (mobile et ordinateur) et un temps de chargement inférieur à 2 secondes dans GTmetrix.

Noob Norm obtient actuellement un score compris entre 95 et 99 sur mobile (selon la page).

Et 99-100 sur ordinateur (encore une fois selon la page).

Les temps de chargement sont généralement inférieurs à 1 seconde dans GTmetrix.

Passer en dessous d'une seconde demandait beaucoup de travail. Mais pour la plupart des sites de contenu fonctionnant sur WordPress, un temps de chargement compris entre 1 et 2 secondes devrait être réalisable.

Voici quelques conseils:

• Utilisez un thème léger (je recommande Generate Press)
• Utilisez un plugin de mise en cache (j'en ai testé une tonne et WP Rocket est le meilleur)
• Combinez et réduisez vos scripts et fichiers CSS, puis déplacez-les vers le pied de page
• Chargez ces scripts de manière asynchrone ou différée
• Allez-y doucement avec les polices, elles ralentissent les choses
• Allez-y doucement avec les plugins
• Chargement paresseux de vos images
• Remplacez les intégrations YouTube par des images d'aperçu qui chargent les scripts au clic
• Si vous diffusez des annonces, reportez-les jusqu'au chargement de la page
• Essayez d'obtenir des demandes (indiquées dans le rapport GTmetrix Waterfall) au minimum

Pour plus de conseils, consultez notre guide de vitesse pleine page.

6. Le site réussit-il l'évaluation Core Web Vitals de Google ?

En 2021, les Core Web Vitals de Google sont devenus un facteur de classement officiel.

Alors… que sont les Core Web Vitals ?

Eh bien, ils concernent tous l'expérience de la page (lire l'utilisateur).

La vitesse est une grande partie de cela. Spécifiquement:

• Premier délai d'entrée - le temps avant qu'une page ne devienne interactive
• La plus grande peinture de contenu - le temps nécessaire au chargement du contenu principal d'une page

Nous avons déjà couvert la vitesse ci-dessus.

Mais une autre mesure importante est le "changement de mise en page cumulé".

Qu'est-ce que le changement de mise en page cumulé ?

Avez-vous déjà parcouru un site, essayé de cliquer sur quelque chose et tout d'un coup la mise en page a changé au fur et à mesure que les publicités (ou autre chose) se chargeaient ? Vous avez subi un changement de mise en page cumulatif.

C'est énervant non ? Et Google veut que vous le réduisiez au minimum.

Comment tester les éléments vitaux Web de base

La bonne nouvelle est que Google vous dira si vous avez réussi ou échoué son évaluation Core Web Vitals dans la Search Console.

Google Search Console > Expérience > Core Web Vitals

Le rapport ressemblera à ceci :

Vous pouvez en savoir plus en cliquant sur "ouvrir un rapport", puis sur un problème pour voir les pages individuelles concernées :

Comme vous pouvez le voir, les problèmes LCP et CLS sont des coupables courants. Lorsque j'ai publié ce rapport pour Noob Norm, CLS s'est avéré être le principal problème :

Vous pouvez utiliser cet outil autonome pour tester et déboguer le CLS d'une page.

Une fois que vous avez résolu les problèmes sur votre site, vous pouvez cliquer sur le rapport de la console de recherche et cliquer sur "Valider le correctif" pour faire savoir à Google que vous avez prêté attention.

Lecture complémentaire :

• Changement de mise en page cumulatif (web.dev)
• Core Web Vitals : tout ce que vous devez savoir sur le dernier facteur de classement de Google (blog Seobility)

7. Le site Web satisfait-il les autres facteurs d'expérience de page de Google ?

On se couche un peu maintenant…

Page Speed ​​fait partie de Core Web Vitals. Et Core Web Vitals fait en fait partie d'un signal de classement plus large appelé "Page Experience".

La section d'expérience de page de GSC se trouve dans Search Console > Experience > Page Experience .

Ainsi, en plus de la vitesse et du CLS, vous devez également vérifier les éléments suivants :

Le site Web est-il adapté aux mobiles ?

Espérons que la réponse ici est oui. Si ce n'est pas le cas, arrêtez tout ce que vous faites et travaillez dessus. Nous sommes en 2023.

Le site Web est-il sécurisé?

Il n'y a aucune excuse pour ne pas exécuter HTTPS.

Si ce n'est pas le cas, récupérez un certificat gratuit de Let's Encrypt et suivez notre guide.

Le site Web contient-il des interstitiels intrusifs ?

Il n'y a rien de mal avec les annonces. Ils sont une partie essentielle de l'économie en ligne.

Mais les interstitiels ennuyeux, les pop-under, etc. doivent suivre le chemin du dodo.

Suivez les directives de la Coalition For Better Ads pour vous assurer que vos annonces sont conviviales et que vous serez en or.

8. Y a-t-il d'autres problèmes dans Google Search Console ?

Google Search Console est une mine d'informations.

Malheureusement, tous les rapports ne peuvent pas être couverts ici. Mais voici un certain nombre d'éléments importants, y compris où ils peuvent être trouvés :

Actions manuelles (Sécurité & Actions manuelles > Actions manuelles)

Vous indique si le site a des actions manuelles qui l'empêchent de se classer.

Statistiques d'exploration Google (Paramètres > Statistiques d'exploration)

Le rapport de statistiques d'exploration est un joyau caché qui vous donne un aperçu de la façon dont Google explore votre site Web. Les éléments les plus importants à surveiller dans ce rapport sont les pics ou les lacunes dans les demandes d'exploration, la taille des téléchargements et les temps de réponse.

9. La technologie du site Web est-elle à jour ?

À quand remonte la dernière fois que vous avez mis à jour WordPress ? Quelle version de PHP votre serveur exécute-t-il ?

Si la réponse est… euh… je ne sais pas, alors cette section est importante !

Les principaux éléments sur lesquels vous devez vous concentrer ici sont :

• CMS
• Plugins
• Base de données
• Serveur

S'assurer que tout est à jour aide à réduire la probabilité que votre site Web soit piraté et aide à maintenir la vitesse de votre site Web.

Remarque : Si vous n'êtes pas à l'aise pour effectuer ces modifications vous-même (ou si vous êtes sur un hébergement mutualisé), demandez à votre fournisseur d'hébergement de vous aider.

Et… Effectuez TOUJOURS des sauvegardes avant de mettre à niveau le logiciel serveur/CMS.

Commençons par le serveur.

Mise à niveau de PHP

Selon W3 Techs, 77% des sites Web fonctionnent actuellement sur PHP.

Mais seulement 12 % utilisent PHP version 8.

Pourquoi est-ce important ? Parce que les anciennes versions de PHP ne sont plus corrigées et sont ouvertes à l'exploitation.

Mais ça empire.

Parce que nous sommes en fait maintenant sur PHP 8.2. Et tout jusqu'à (et y compris) PHP 7.4 a atteint la "fin de vie". Ainsi, même si vous utilisez PHP 7.4, votre site est vulnérable.

Et selon les statistiques officielles de WordPress, 77 % des sites WordPress exécutent des versions obsolètes de PHP…

Qu'est-ce que cela a à voir avec le référencement ?

Eh bien, tout d'abord, se faire pirater ne va pas faire grand-chose pour votre classement. Mais si cela ne vous convainc pas...

La mise à niveau de PHP accélérera votre site.

Si vous utilisez WordPress, vous pouvez savoir quelle version de PHP votre site utilise actuellement dans le rapport WordPress « Site Health » :

Pendant que vous y êtes, notez votre version de WordPress (sous WordPress) et la version de votre base de données (sous Base de données) car nous les utiliserons dans un instant.

Mise à jour de la base de données

Encore une fois, tout est une question de rapidité et de sécurité.

Vous voudrez vous assurer que votre site Web exécute MySQL 5.6 ou supérieur, car les versions précédentes ont atteint la fin de leur vie.

Alternativement, si vous êtes un fan de l'open source, vous voudrez peut-être passer à MariaDB. Personnellement, je pense aussi que MariaDB est aussi un peu plus rapide, mais c'est à débattre.

Assurez-vous que WordPress est à jour

Cliquez ici pour ignorer cette section si vous n'utilisez pas WordPress.

Si vous vous connectez à WordPress et que vous voyez ceci…

…alors ne l'ignorez pas !

Encore une fois, garder votre installation WordPress à jour aidera à garder votre site sécurisé et rapide.

En règle générale, ce sera un travail "en un clic".

Mais comme toujours, faites d'abord une sauvegarde en cas de problème.

Assurez-vous que tous les plugins sont à jour

Rapidité, sécurité… vous connaissez l'exercice maintenant.

Si vous voyez quelque chose comme ça, ce n'est pas bon.

Alors corrigez-le.

Vous pouvez mettre à jour tous les plugins obsolètes en quelques clics à partir de l'onglet "Mise à jour disponible".

Faites d'abord une sauvegarde

Et pour finir de nettoyer les choses, je recommanderais également de supprimer tous les plugins inactifs. Nettoyez le désordre !

10. Le site Web semble-t-il digne de confiance ?

Comme la vitesse, la confiance est un sujet à part entière.

C'est l'aspect le plus important de l'EEAT (expertise, expérience, autorité, confiance), qui est un aspect important des directives d'évaluation de la qualité de Google. Nous y reviendrons plus en détail dans notre article sur EEAT.

Cependant, la clé à retenir est que si Google et vos utilisateurs font confiance à votre site, alors de bonnes choses se produisent. Et une partie de la construction de cette confiance consiste à être transparent sur :

1. qui tu es
2. pourquoi vous êtes la bonne personne/organisation pour couvrir un sujet
3. comment vous collectez/utilisez les données client

Assurez-vous donc que votre site a :

1. Une page "À propos de nous" bien rédigée
2. Une politique de confidentialité complète, qui détaille TOUTES les données personnelles que vous collectez et comment vous les utilisez
3. Une page de contact qui facilite la prise de contact des visiteurs
4. Profils d'écrivains qui montrent les lecteurs qui ont écrit les articles de blog et les articles sur votre site

Et assurez-vous qu'ils sont faciles à trouver et clairement affichés.

Audit SEO technique pas à pas

Il existe de nombreux types d'audits SEO, allant des rapports de base générés automatiquement aux documents volumineux dont la production nécessite des semaines de travail à temps plein.

Dans cette section, je vais vous guider à travers un audit SEO technique général à l'aide de l'audit du site Web Seobility et d'un certain nombre d'autres outils. Vous pouvez ajouter ou supprimer différents facteurs couverts par cet audit pour l'adapter à votre propre situation.

Avant de commencer, cependant, nous devons tout configurer…

Commencer

Un audit SEO peut couvrir des centaines de facteurs, c'est pourquoi les outils d'audit sont si importants.

Donc, avant de plonger dans des facteurs individuels, lançons une exploration de site Web avec Seobility..

Si vous n'avez pas encore de compte Seobility, prenez-en un ici pour suivre. Le plan gratuit vous permettra de parcourir jusqu'à 1 000 pages…

… mais je vous recommande de vous inscrire pour un essai Premium de 14 jours.

Pourquoi?

Parce que vous pourrez ré-explorer au fur et à mesure que vous réparez les choses. Sinon, vous devrez attendre 3 jours pour vérifier vos correctifs et aurez un accès limité aux résultats d'analyse.

Ce n'est pas la fin du monde… mais cela ralentira les choses.

Vous avez votre compte ? Super! Faisons une exploration.

Rendez-vous sur votre tableau de bord et cliquez sur "Ajouter un projet".

Seobility > Tableau de bord > Ajouter un projet

Bien qu'il existe de nombreuses options avancées (y compris la vérification de votre site pour des explorations plus rapides et l'exploration en tant que Googlebot), nous allons garder les choses simples pour le moment.

Ajoutez simplement l'URL de votre site, donnez un nom à votre projet et cliquez sur "Ajouter un projet et commencer à explorer".

Une fois l'exploration terminée, vous obtiendrez un score d'optimisation global, ainsi que des sous-scores pour "Tech. & Meta », « Structure » et « Contenu ».

Tout au long de cet article, j'utiliserai l'un de mes propres sites (noobnorm.com) comme exemple.

L'exploration initiale a révélé qu'il n'y avait pas eu de grandes catastrophes. Mais il y avait une tonne de problèmes dans les seaux "devrait être corrigé", "sympa à résoudre" et "ignorons cela... regardez un écureuil".

Nous avons obtenu un score de 77 % pour « Tech. & Méta ».

Et 67% pour "Structure".

Certainement place à l'amélioration!

Avant de creuser dans les détails, passons au refrain. Voici les notes finales après l'audit et les correctifs.

96 % pour « Tech. & Meta » (amélioration de 19 %)

Et 98% pour "Structure" (31% d'amélioration)

Une solide amélioration, non ?

Voyons donc comment nous en sommes arrivés là.

Etape 1 : Analyser le « Tech & Meta » de votre site web

Plongeons maintenant dans l'audit généré par Seobility…

En cliquant sur "Tech & Meta". rapport nous donne un score d'optimisation et une ventilation de tous les problèmes découverts lors de l'exploration.

Seobility > Tableau de bord > Votre site > Tech & Meta.

Les problèmes les plus importants sont mis en évidence en haut. Et nous pouvons cliquer sur "Afficher plus" pour développer la liste.

Nous les aborderons un par un.

Mais d'abord…

… rendons notre vie un peu plus facile.

Accélérer l'édition en bloc dans WordPress avec WP Sheets Editor

Il n'y a pas moyen de contourner le problème, la résolution des problèmes techniques de référencement prend du temps.

La bonne nouvelle est qu'il existe un plugin astucieux qui peut aider à accélérer le processus d'une tonne sur les sites WordPress.

WP Sheet Editor vous permet de modifier les champs WordPress dans un format de feuille de calcul.

Ce qui vous évite d'avoir à entrer dans chaque message individuel, à faire vos modifications, à mettre à jour, à vous cogner la tête contre le mur, puis à répéter…

Croyez-moi, vous ne voulez pas faire ça.

La version de base de Sheet Editor est gratuite. Mais je recommanderais d'ajouter l'extension de catégories (payante), l'extension média (payante) et le module complémentaire YOAST (gratuit).

Le coût des extensions payantes (j'ai payé environ 60 $ pour les deux) vaut plus que le temps gagné.

Pages avec des problèmes techniques

Si des pages de votre site renvoient des erreurs 404, des erreurs de serveur (5xx) ou expirent, elles apparaîtront dans ce rapport.

Vous devriez rechercher pourquoi ces erreurs se produisent et les corriger en priorité.

Bien que cela étant dit…

Parfois, il existe des raisons valables pour autoriser une page à renvoyer un statut 404. Mais si c'est le cas, assurez-vous que vous avez une page 404 personnalisée et que vous mettez à jour tous les liens internes (c'est-à-dire ne créez pas de lien interne vers la page 404).

Cependant…

Si la page 404 a des backlinks, je recommanderais certainement 301 de la rediriger vers une page pertinente. Sinon, vous jetez cette belle équité de lien à la poubelle !

Problèmes avec les balises de titre

Découvrons ce qui se passe avec nos balises de titre.

Seobility > Tableau de bord > Votre site > Tech. & Meta > Problèmes avec les titres

On dirait que nous avons un mélange de titres qui sont :

• Trop court (20) – peu susceptible d'être optimisé
• Trop long (64) - susceptible d'être tronqué dans la recherche
• Inclure les mots répétés (6) - pourrait être sur-optimisé

Comme la balise de titre reste l'un des facteurs de classement les plus importants sur la page, il est dans notre intérêt de corriger tout ce qui précède.

Remarque : pour en savoir plus sur les balises de titre et comment les optimiser en 2023, rendez-vous sur la page Meta Title de notre wiki.

Lecture complémentaire :

• Comment créer de superbes titres de page pour le référencement (YOAST)
• Méta-titre (Seobility Wiki)

Astuce bonus pour les utilisateurs de WordPress : Correction des titres avec WP Sheet Editor (Cliquez ici pour ignorer cette section)

Faisons apparaître toutes nos balises de titre dans WP Sheet Editor.

Nous allons d'abord sélectionner "Modifier les messages" dans le menu WP Sheet Editor.

Nous aurons une feuille de calcul modifiable avec tous les articles et champs.

Pour le rendre un peu plus facile à utiliser, filtrons-le en cliquant sur "Masquer / Afficher / Trier les colonnes" sous "Paramètres".

Et montrons simplement "Titre", "Description SEO" et "Titre SEO".

Nous sommes maintenant prêts à commencer l'édition.

Les mauvaises nouvelles:

Nous allons devoir parcourir toutes les balises de titre problématiques trouvées par Seobility et les corriger/réécrire.

La bonne nouvelle:

Travailler dans un format de feuille de calcul rend le travail beaucoup plus rapide. Et vous pouvez également utiliser la case "Localiser la cellule" pour trouver rapidement un message spécifique.

Une fois que vous avez terminé, appuyez sur "Enregistrer". Mais laissez la feuille ouverte dans sa forme actuelle, car nous aborderons ensuite les méta-descriptions.

Problèmes avec les méta descriptions

Bien qu'elles n'influencent pas directement les classements, les méta descriptions restent une partie importante du référencement.

Nous avons expliqué pourquoi dans notre guide complet pour optimiser les méta descriptions.

Mais en résumé : ils peuvent aider à améliorer votre taux de clics à partir de la recherche.

Résumé plus court : plus de trafic !

Examinons donc les problèmes rencontrés par Seobility avec nos méta-descriptions.

Nous en avons plusieurs qui sont trop longs…

Ils étaient faciles à réparer.

Mais nous avons également un certain nombre de pages qui manquent complètement de méta descriptions.

Selon les autres problèmes révélés par l'audit, il s'agira probablement d'une solution importante. Heureusement, c'est assez rapide - tout ce que vous avez à faire est d'ajouter des méta-descriptions à ces pages !

Vous pouvez utiliser notre générateur d'extraits SERP pour vérifier à quoi ressemblerait votre titre/méta description dans les SERP et s'il n'est pas trop long.

Lecture complémentaire :

• Comment rédiger la méta description parfaite pour le référencement (blog Seobility)

Titres de page/méta descriptions en double

Ce sera généralement un signe que :

1. Quelque chose s'est mal passé et vous dupliquez une page (les filtres de commerce électronique peuvent être mauvais pour cela)
2. Vous avez été paresseux et venez de copier/coller

Quoi qu'il en soit, c'est quelque chose que vous voudrez corriger.

En bout de ligne :

Chaque page de votre site doit avoir un titre et une méta description uniques.

Vous pouvez probablement ignorer les avertissements pour certaines pages

Ok, alors voici un bon exemple de ne pas avoir besoin de tout réparer.

Trier les erreurs et améliorer vos méta-titres et descriptions pour la plupart des articles, pages et catégories en vaut la peine à 100%.

Mais une fois que vous avez terminé, vous pourriez vous retrouver avec quelque chose comme ceci :

Nos pages "À propos", "Confidentialité" et "Contact" affichent des avertissements "Trop court" pour leurs balises de titre.

Maintenant, je ne sais pas pour vous, mais je ne suis pas particulièrement intéressé par la saisie du trafic de recherche pour une politique de confidentialité.

Nous pouvons donc pratiquement ignorer ces avertissements.

Sidenote : un score parfait ne signifie pas nécessairement une optimisation parfaite

Un outil d'audit SEO fera du bon travail en vous informant des "erreurs" avec vos balises méta.

Vous devez absolument faire attention et corriger ces erreurs.

Mais cela (et obtenir un score parfait) ne signifie pas nécessairement que vos métas sont parfaitement optimisées.

Après tout, si une balise de titre est trop courte, vous pouvez simplement ajouter du texte « lorem ipsum » à la fin pour la remplir…

… vous obtiendrez une coche verte, mais cela fera du zip pour votre classement.

Alors ne vous contentez pas de réparer pour le plaisir de réparer. Prenez le temps de rendre chaque titre et méta description aussi « cliquable » que possible.

Vous obtiendrez de jolies coches vertes ET plus de trafic.

Voici comment procéder pour les méta descriptions.

Problèmes avec le texte alternatif

Le pire cauchemar de tous les SEO :

Texte alternatif manquant.

Seobility > Tableau de bord > Votre site > Tech. & Meta > Pages avec des attributs alt manquants pour les images

"Manana, Manana"

Vous pouvez ignorer cela, n'est-ce pas ?

Eh bien… peut-être pas.

Car malgré la possibilité de…

• se classer plus haut dans la recherche d'images
• et améliorer l'accessibilité

… cet audit de site a mis en évidence un exemple intéressant où la correction du texte alternatif manquant pourrait faire une différence pour l'optimisation générale.

Et je parie qu'une tonne de sites fonctionnant sur WordPress ont le même problème.

Tout est lié à la règle de priorité du premier lien de Google.

Quelle est la règle de priorité du premier lien ?

La première règle de priorité des liens (partie de la théorie, mais confirmée comme faisant partie de l'algorithme de Google à un moment donné) stipule que :

Si la page A est liée plusieurs fois à la page B, Google ne prendra en compte que le texte d'ancrage du premier lien.

Le texte d'ancrage aide Google à "comprendre le contexte" des pages. Ce qui est Googler parle pour "les rend mieux classés pour ce mot-clé".

Et c'est tout aussi important (peut-être plus) pour les liens internes que pour les backlinks (liens provenant d'autres sites Web).

Pour une plongée complète et approfondie sur les liens internes, consultez notre page wiki de liens internes et notre guide sur la façon d'optimiser les liens internes de votre site Web.

Mais en bref, si vous souhaitez vous classer pour les "bananes vertes", vous devez inclure l'expression "bananes vertes" dans vos liens internes vers cette page.

• <a href="greenbananas.html">bananes vertes</a> – oui !
• <a href="greenbananas.html">ma page sur les bananes vertes</a> – oui !
• <a href="greenbananas.html">cliquez ici</a> – non !

Alors, qu'est-ce que cela a à voir avec le texte alternatif manquant?

Pour les liens d'image, Google utilise le texte alternatif comme ancre

Nous avons celui-ci tout droit sorti de la bouche du cheval :

"Google utilise le texte alternatif avec des algorithmes de vision par ordinateur et le contenu de la page pour comprendre le sujet de l'image. De plus, le texte alternatif dans les images est utile comme texte d'ancrage si vous décidez d'utiliser une image comme lien.

Ce qui signifie:

Pas de texte alternatif sur un lien d'image… pas de texte d'ancrage !

Et si vos pages de catégories ressemblent à ceci…

… alors cela pourrait être un problème.

Parce que chacune de ces images présentées est aussi un lien. Le premier lien.

En bout de ligne :

Si la priorité du premier lien s'applique, toute image en vedette qui manque de texte alternatif crée un "premier lien" avec le texte d'ancrage ZÉRO.

Mauvais moments.

C'est pourquoi la première chose que j'ai faite a été de remplir le texte alternatif pour toutes les images présentées. Encore une fois, WP Sheet Editor peut accélérer le processus si vous utilisez WordPress (plus à ce sujet dans un instant).

Ensuite, j'ai ajouté du texte alternatif à toutes les autres images qui en manquaient.

Lecture complémentaire :

• Référencement des images (Seobility Wiki)
• Guide du débutant sur le référencement d'images pour les sites Web WordPress (WP Beginner)
• Attributs ALT (Seobility Wiki)

Astuce bonus pour les utilisateurs de WordPress : Recherche d'images en vedette avec un texte alternatif manquant (WP Sheet Editor) (Cliquez ici pour ignorer cette section)

Si vous ne souhaitez pas accéder manuellement à chaque publication et modification, vous aurez besoin du module complémentaire multimédia de WP Sheet Editor (ou d'une alternative équivalente).

Une fois installé, vous verrez l'option pour éditer les médias dans le menu.

Cela fera apparaître une feuille de calcul avec toutes les images actuellement contenues dans le dossier de téléchargement de votre site, et vous permettra également de savoir à quelles publications elles sont attachées.

Cliquer sur "Rechercher" puis cocher "Activer les filtres avancés" nous permet de filtrer la feuille pour afficher uniquement les images actuellement utilisées comme image sélectionnée.

Il s'agit alors simplement de parcourir la feuille, de les remplir toutes et d'appuyer sur Enregistrer.

N'oubliez pas que ce texte alternatif sera également le texte d'ancrage de vos images en vedette. Je recommanderais donc d'utiliser simplement votre mot-clé "principal" pour chacun d'eux.

Trouver (et ajouter) tous les autres textes alternatifs manquants

Si votre site WordPress contient beaucoup d'images, il y a de fortes chances que :

1. Certains d'entre eux auront déjà un texte alternatif
2. Certains seront orphelins et ne seront plus attachés à aucun poste

Je vous recommande donc de filtrer la feuille pour n'afficher que les images qui manquent de texte alternatif et qui sont incluses dans au moins un article.

Vous pouvez le faire en exécutant une recherche avancée et en définissant le champ de texte alternatif sur vide et "Joint à ce message" sur non vide (!=).

Dans notre cas, cela a renvoyé 1 128 images auxquelles il manquait du texte alternatif.

Et puis il s'agissait simplement de les parcourir tous et d'ajouter des textes alternatifs courts et descriptifs pour chacun.

Amusant. Amusant. Amusant.

Mais quelques heures plus tard...

Fait. Fait. Fait.

La leçon?

Ajoutez toujours du texte alternatif à vos images au moment de la publication ! Vous vous épargnerez un monde de douleur dans le futur.

Problèmes avec les titres H1

La balise H1 est toujours assez importante pour le référencement sur la page. Cela signifie que c'est certainement quelque part que vous devriez utiliser votre ou vos mots-clés principaux.

Sur les sites WordPress, les publications devraient généralement convenir (le H1 sera le titre de la publication). Mais les archives de catégorie peuvent être un peu sous-optimales.

Pourquoi? Because “out of the box”, WordPress will simply show the name of the category, or “{category name} Archives”.

And for top-level categories that can mean a very short, or even one-word H1 tag. Which is leaving a fair bit of room on the SEO table.

All the H1 problems picked up by our audit were related to this issue, so this didn't take too much time to fix.

Further reading:

• H1-H6 headings (Seobility Wiki)

Pages with robots meta Tag “Nofollow”

A robots meta tag with the noindex, nofollow directive instructs Google and other crawlers to:

1. exclude a page from their index
2. not to follow any links on it

If it's a regular page on your site the “nofollow” part can create a bottleneck (and loss of PageRank) since Google won't crawl the links. And generally you don't want that.

But in this specific case it wasn't really an issue. The nofollow page was created by Cloudflare's email address protection.

Seobility > Dashboard > Your Site > Tech. & Meta > Nofollow Pages

If you have the same issue and want to get rid of the warning, you can just add the following line to your robots.txt file to stop crawlers from accessing that page.

And that's exactly what I did.

If you don't want a particular page to appear in search results, and you don't want search engines to follow the links on that page, there's probably no reason for search engines to crawl it in the first place.

Issues with headers

Seobility picked up on a number of issues with headers (h2, h3, h4 etc) on the site.

Seobility > Dashboard > Your Site > Tech. & Meta > Problems with headings

For the most part, I decided to ignore these.

But I'll show you what I did fix. And I'll also give you a couple of hints on how you could tackle the other warnings (and why you might want to do so).

Fixing empty headings

First up, there were a number of empty headings.

These were definitely worth fixing.

Some of them were simply excess header tags that had been created at some point in WordPress. They were literally empty, so I went in and removed them.

But others (and this is a common problem I see) were created by WordPress when an image had been inserted close to a heading. So we ended up with something like:

<h3>The Heading</h3>
<h3><img src=”image.jpg”></h3>


It's just one of these quirky WordPress editor things that can happen.

So why is it a problem?

Well, let's say you have a list of the 5 best widgets. If you structure your HTML as follows:

<h2>5 best widgets</h2>
<h3>widget 1</h3>
Widget description
<h3>widget 2</h3>
Widget description
<h3>widget 3</h3>
Widget description
<h3>widget 4</h3>
Widget description
<h3>widget 5</h3>
Widget description


Then Google will recognise the H3 headings as a list, and you'll have a shot at picking up the featured snippet for the “5 best widgets” query.

But if you have blank header tags — or header tags with images in between (which are basically also blank) — then you might lose the snippet.

Bottom line:

Blank header tags are something you should fix.

Structure des documents

Pour aider Google à comprendre votre contenu, votre document HTML doit suivre une structure logique.

Les balises H2 doivent être sous H1, H3 sous H2, etc :

– Thème (H1)
— Sous-thème (H2)
— Partie spécifique de ce sous-thème (H3)

Seobility vous fera savoir quand les choses dégénèrent.

Dans ce cas, nous pouvons voir que nous sommes passés de H3 à H5 :

Oops!

C'est donc quelque chose que nous devrions corriger.

En-têtes en double

Ok, donc c'est celui que j'ai ignoré.

Mais…

… si j'avais un temps illimité, je n'en aurais probablement pas.

Prenons cet exemple :

Sur cette page, nous avons une structure qui va :

– Produit (h3)
— Caractéristiques (h4)
— Prix (h4)
— Devriez-vous acheter le {nom du produit} (h4)

Et comme il y a 3 produits, on se retrouve avec des duplications de « caractéristiques » et de « prix ».

Ce n'est pas un gros problème. Mais pourrait-on l'améliorer ?

La réponse est oui!

En fait, nous pourrions améliorer ces en-têtes pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.

Parce que "caractéristiques" n'est pas particulièrement descriptif. Donc, à la place, nous pourrions utiliser un titre comme :

<h4>Quelles sont les principales caractéristiques de {Nom du produit} ?</h4>

Pour les utilisateurs, cela se démarquera davantage lorsqu'ils numériseront la page.

Et pour les moteurs de recherche, cela renforce le fait que le texte ci-dessous fait référence aux caractéristiques de ce produit particulier.

En effet, nous pourrions aller plus loin et mettre ces fonctionnalités dans une liste de sous-titres :

<h4>What Are The Key Features Of The {Product Name}?</h4>
<h5>Feature 1</h5>
<h5>Feature 2</h5>
<h5>Feature 3</h5>


Ce qui nous donnerait une meilleure idée de l'extrait présenté pour "{Product Name} Features".

Nous pourrions faire quelque chose de similaire avec "Prix".

<h4>Le {Nom du produit} est-il abordable ?</h4>

Bien sûr, faire cela pour chaque page va prendre beaucoup de temps et de réflexion. Du temps qu'il vaut probablement mieux consacrer à d'autres domaines du référencement.

Ma recommandation? Pour les pages clés, cela en vaudra la peine.

Pour les autres pages, mettez-la sur la liste "à faire", mais ne perdez pas de sommeil

"Trop de titres"

À moins que vous ne deveniez fou avec les titres, vous pouvez probablement ignorer cela.

Si un titre a du sens, alors ce devrait être un titre. Ce n'est pas quelque chose qui devrait nécessairement avoir une limite stricte.

Mais n'hésitez pas à être en désaccord avec moi dans les commentaires

Paramètres d'URL

Si un audit découvre des pages indexables avec des paramètres d'URL, faites très attention, en particulier si vous exploitez un site de commerce électronique.

Parce qu'ils sont l'un des moyens les plus faciles de glisser dans l'enfer de l'indexation. Google en deviendra fou, et un site avec 1 000 pages réelles peut rapidement se retrouver avec des dizaines de milliers de pages quasi-dupliquées indexées. Ce qui est une très mauvaise nouvelle pour le SEO.

Le problème le plus courant concerne les filtres sur les pages de catégorie (taille, couleur, etc.).

Et le pire de tous est "orderby".

Mais heureusement, c'est facile à réparer.

Assurez-vous que toutes les pages filtrées/paramétrées ont leur URL canonique définie sur la page "principale".

Au fil du temps, ils seront retirés de l'index.

Pages avec rapport d'erreur

Cela arrive plus souvent que vous ne le pensez.

Je l'ai fait moi-même lorsque j'ai débogué quelque chose, puis j'ai oublié de désactiver le rapport d'erreurs.

Pas bon pour les utilisateurs ou les moteurs de recherche, et un gros risque de sécurité. Donc, si vous voyez des pages dans ce rapport, assurez-vous de résoudre le problème !

Contenu non HTTPS sur les pages HTTPS

Si votre site Web fonctionne sur HTTPS (ce qui, espérons-le), toutes les images et tous les fichiers doivent également être appelés via HTTPS.

Si ce n'est pas le cas, vos utilisateurs recevront un avertissement de sécurité dans Chrome et d'autres navigateurs.

Ce rapport vous montrera toutes les pages HTTPS sur lesquelles une image (ou un autre fichier) est appelée via HTTP.

Le plus souvent, je vois cela sur des scripts externes, mais parfois une image sur votre propre site peut être manquée, en particulier si vous êtes passé de HTTP à HTTPS.

Examinons maintenant les problèmes rencontrés par Seobility avec la structure de notre site.

Étape 2 : Analyser la structure du site

La structure du site a un impact important sur le référencement.

L'audit SEO de Seobility a mis en évidence un certain nombre de problèmes avec la structure des liens internes de ce site.

Et aussi avec un texte d'ancrage interne.

Dans l'ensemble, le site avait un score de structure initial de 67 %.

Seobility > Tableau de bord > Votre site > Structure

Voici les erreurs que Seobility a découvertes sur Noob Norm et que vous pourriez également rencontrer sur votre propre site.

"Pages avec une grande distance à la page d'accueil"

Une page d'accueil sera (généralement) l'une des pages les plus puissantes d'un site Web.

Il a normalement une bonne quantité de jus de lien à faire circuler.

Et les déclarations des Googleurs ont confirmé que le nombre de clics nécessaires pour passer d'une page d'accueil à une page spécifique peut être un signe de l'importance de cette page.

"Ce qui compte un peu pour nous, c'est la facilité avec laquelle il est réellement possible de trouver le contenu. Donc, surtout si votre page d'accueil est généralement la page la plus solide de votre site Web et qu'il faut plusieurs clics à partir de la page d'accueil pour accéder à l'un de ces magasins, il nous est alors beaucoup plus difficile de comprendre que ces magasins sont en fait assez important.

D'un autre côté, s'il s'agit d'un clic de la page d'accueil vers l'un de ces magasins, cela nous indique que ces magasins sont probablement assez pertinents et que nous devrions probablement leur donner également un peu de poids dans les résultats de recherche. ”

Ce n'est pas toujours possible. Mais notre conseil est d'essayer de limiter les pages à un maximum de trois clics depuis votre page d'accueil.

Cela pourrait être:

Accueil > Catégorie > Sous-catégorie > Page

Et pour vos pages les plus importantes, vous voudrez essayer de vous en tenir à deux clics (voire un).

Le rapport "Pages très éloignées de la page d'accueil" affiche les pages distantes de plus de trois clics.

Seobility > Tableau de bord > Votre site > Structure > Pages avec une grande distance à la page d'accueil

Cliquer sur "Détails" affiche le chemin de clic spécifique pour la page.

Celui-ci est particulièrement funky…

Dans l'ensemble, le correctif était assez simple.

Il s'avère qu'il y avait plusieurs catégories orphelines sur le site. Donc, tout ce que j'avais à faire était de les ajouter à la page "Explorer" qui est liée depuis le menu principal.

Et la profondeur de clic pour les catégories orphelines a été réduite à deux (et leurs sous-pages à trois).

Suivant!

Problèmes avec les liens externes

Vous avez le contrôle à 100% de votre propre site.

Mais vous ne pouvez pas contrôler d'autres sites Web. Ou plus précisément ceux auxquels vous faites référence.

Au fil du temps, ils vont et viennent, ils changent de domaine, changent d'URL….

C'est une douleur !

Il vaut donc la peine de vérifier périodiquement vos liens externes pour les problèmes….

Seobility > Tableau de bord > Votre site > Structure > Problèmes avec les liens externes

… puis les réparer !

Les liens brisés sont mauvais pour les utilisateurs et mauvais pour les moteurs de recherche.

Les corriger montre à Google que :

• vous vous souciez de votre site et de son contenu
• tu le tiens à jour

Sidenote : J'ai trouvé que c'était un problème particulier avec les liens de citation vers des revues/études scientifiques. Mon conseil pour ceux-ci est de créer une archive de la page lorsque vous créez un lien vers celle-ci. De cette façon, vous pouvez créer un lien vers la version d'archive si l'original est supprimé (ce qui semble se produire assez régulièrement). Bien sûr, si l'avis scientifique a changé, vous pouvez également mettre à jour votre article !

Redirections

Si votre site existe depuis un certain temps, il y a de fortes chances que vous ayez modifié les URL de certaines pages.

Et si vous avez suivi les meilleures pratiques de référencement, vous aurez mis en place des redirections 301 pointant les anciennes URL vers les nouvelles.

Ce qui est tout à fait bien.

Google a confirmé à plusieurs reprises qu'il n'y a pas de dilution PageRank pour une redirection 301.

Mais…

… Je recommanderais toujours de mettre à jour tous les liens internes pour qu'ils pointent directement vers la nouvelle URL. Cela permet simplement de garder les choses propres et bien rangées.

Le rapport "Redirections" vous montrera les liens internes qui redirigent vers d'autres pages.

Seobility > Tableau de bord > Votre site > Structure > Redirections

S'il n'y en a pas trop, vous feriez probablement mieux de les parcourir un par un et de les mettre à jour.

Mais s'il y a beaucoup de liens redirigés pour des URL spécifiques, vous pouvez utiliser un plugin comme "Better Search Replace" pour les trouver et les remplacer tous en même temps.

Je vous recommande de faire une sauvegarde d'abord!

Ancres de lien interne non optimisées

J'ai couvert l'importance du texte d'ancrage interne dans la section sur la résolution des problèmes avec le texte alternatif.

Mais pour récapituler, c'est l'un des plus gros indices pour Google sur le sujet d'une page.

Page sur les chaussures rouges ? Utilisez "chaussures rouges" ou des variantes de ce mot-clé dans le texte d'ancrage de tout lien interne pointant vers cette page.

Et pour la plupart, évitez les ancres génériques (nous les appelons «triviales») comme «cliquez ici».

Le « Rapport sur les ancres de liens internes nécessitant une amélioration » fait exactement ce que son nom l'indique…

… il vous montre des liens internes mal optimisés.

Lorsque j'ai effectué l'audit SEO pour Noob Norm pour la première fois, il semblait que nous en avions beaucoup.

Seobility > Tableau de bord > Votre site > Structure > Textes d'ancrage internes à améliorer

Mais il s'avère que la plupart d'entre eux étaient dus à un texte alternatif manquant (texte d'ancrage ergo zéro) sur les images.

Nous avions déjà corrigé cela. Et quand j'ai relancé l'audit, toutes les ancres "vides" avaient disparu.

Alors que j'aurais pu passer du temps à mettre à jour les quelques ancres "Trivial" restantes, j'ai décidé que ce serait exagéré.

Mais si vous voyez beaucoup de pages avec des ancres triviales sur ce rapport, alors c'est quelque chose auquel vous voudrez faire attention.

Chaque "clic ici" est une opportunité d'optimisation supplémentaire !

Cannibalisation du texte d'ancrage

Qu'est-ce que la cannibalisation du texte d'ancrage ?

Nous savons que Google utilise le texte d'ancrage comme un indice (fort) sur le sujet d'une page.

Ce qui signifie que si vous créez un lien vers plusieurs pages avec le même texte d'ancrage…

… vous allez les confondre !

Doivent-ils classer la page A ou la page B pour ce mot-clé ?

Ou ni l'un ni l'autre…

Longue histoire courte:

Il est préférable de ne pas utiliser les mêmes mots clés pour créer des liens internes vers plusieurs pages. Nous voulons rendre le travail de Google aussi simple que possible.

Ce n'était pas un gros problème sur Noob Norm, mais il y avait quelques liens/pages qui avaient besoin d'attention.

Seobility > Tableau de bord > Votre site > Structure > Texte d'ancrage identique pour différentes pages

Celui-ci est un bon exemple :

Nous utilisons le texte d'ancrage "jouer au golf" pour créer un lien vers trois pages différentes.

Ce qui signifie que nous rendons le travail de Google super difficile.

Alors que faire?

Simple:

Choisissez la page qui correspond le mieux au mot-clé. Ensuite soit :

1. mettre à jour les textes d'ancrage pointant vers les autres pages, ou
2. changer tous les liens pour qu'ils pointent vers la page "la mieux adaptée" (en laissant les textes d'ancrage seuls)

Dans ce cas, j'ai choisi la page "Comment jouer au golf" comme la meilleure solution pour le mot-clé et j'ai opté pour l'option 2.

Cliquer sur "Détails" pour les autres pages me montre quels liens (ou dans ce cas lien) je dois mettre à jour.

J'ai parcouru le rapport jusqu'à ce que tous les problèmes de texte d'ancrage soient résolus.

Boucles de redirection

Les redirections sont (en quelque sorte) acceptables. Bien que, comme je l'ai déjà mentionné, je recommande de mettre à jour tous les liens internes pour pointer vers la nouvelle page.

Mais les boucles de redirection ne le sont pas.

Ils enverront Google (et les utilisateurs) tourner en rond.

Fondamentalement, la page a redirigera vers la page b, puis la page b pourra rediriger vers la page a ou ailleurs… un voyage sans fin.

Seobility les trouvera pour vous.

Et voici un guide assez détaillé de Kinsta sur la façon de les réparer.

Pages avec beaucoup de liens internes

Pourquoi éviter trop de liens internes sur une page ?

Eh bien, tout d'abord, Google peut cesser de les suivre après un certain temps. Il y a un débat sur le moment où cela se produirait (le seuil est-il de 150, 400, 500 ?). Mais une chose est sûre, il y aura un moment où Googlebot dira "ça suffit... je m'en vais !".

Peut-être plus important encore, plus vous créez de liens à partir d'une page, moins chaque page liée obtient d'équité de lien / PageRank.

À titre d'illustration, disons que vous avez un lien solide sur votre site qui a attiré une tonne de backlinks. C'est une page puissante.

Et si vous créez un lien interne vers 3 autres pages, chacune d'elles recevra un tiers du «jus de lien» que cette page doit transmettre. Ils auront un bon coup de pouce.

D'un autre côté, si vous créez un lien vers 100 pages de ce même article, chaque page recevra beaucoup moins de puissance.

Alors que le PageRank continuera à circuler sur le site (il ne sera pas perdu), son impact sur les pages individuelles va être fortement dilué.

En résumé:

Si vous voyez beaucoup de pages dans ce rapport, vous voudrez peut-être examiner vos liens internes. Une restructuration pourrait donner un coup de pouce aux pages clés.

Erreurs de lien canonique

Les liens canoniques sont importants pour garantir que Google indexe la version correcte d'une page Web.

Il existe un certain nombre de façons dont ils peuvent se tromper, et ce rapport les relèvera.

Vous pouvez en savoir plus sur les liens canoniques sur notre wiki.

Étape 3 : Rechercher les problèmes liés au contenu

Les problèmes liés au contenu sont un vaste sujet qui bénéficie souvent d'une analyse manuelle parallèlement aux rapports basés sur des outils.

Cependant, la section de contenu de l'audit Seobility offre un excellent point de départ.

Le rapport ressemblera à ceci :

Seobility > Tableau de bord > Votre site > Contenu

Certains des problèmes les plus courants incluent…

Pages sans (ou avec très peu) de texte

Généralement (mais pas toujours), il est préférable d'avoir du contenu textuel indexable sur une page.

Le délinquant le plus courant ici sera les pages de catégorie.

Je recommanderais d'ajouter au moins un paragraphe ou deux. Mais assurez-vous d'écrire pour vos lecteurs, pas pour les moteurs de recherche.

L'équilibre est la clé ici, car vous ne voulez pas non plus transformer vos pages de catégorie en articles de blog !

Contenu dupliqué/commun

Le contenu dupliqué n'est plus aussi important qu'avant.

L'audit de contenu de Seobility couvre à la fois le « contenu qui apparaît sur plusieurs pages » (également appelé « contenu commun ») ainsi que le « contenu dupliqué ».

Le contenu commun comprend des blocs de texte qui sont inclus sur plusieurs pages. Le contenu commun ne nuira pas à vos efforts de référencement, mais cela vaut la peine de vérifier le rapport pour voir s'il n'y a pas de contenu commun inutile sur votre site.

Le contenu en double fait référence au contenu et aux pages "principales" en double, comme les articles de blog, les pages de produits, etc. en double. Cela peut entraîner divers problèmes de référencement s'il n'est pas traité correctement et constitue donc une partie importante de tout audit.

Dans le passé, trop de contenu dupliqué / commun verrait l'ensemble de votre site claqué. Mais de nos jours, toute pénalité est susceptible d'être un peu plus granulaire (c'est-à-dire qu'ils supprimeront une page, pas l'intégralité de votre site).

Mais cela étant dit, essayez de réduire au minimum le contenu en double.

Pages en concurrence pour les mêmes mots clés (cannibalisation des mots clés AKA)

En règle générale, vous ne devriez pas essayer de cibler le même mot-clé sur plusieurs pages.

Sinon, vous laisserez Google deviner sur quelle page ils doivent se classer…

…et invariablement ils choisiront le mauvais !

Si vous avez plusieurs pages qui ciblent actuellement le même mot-clé, envisagez soit :

1. les combinant en une seule page (et 301 redirigeant les autres URL), ou
2. définir l'une des pages comme URL canonique

Vous aurez une meilleure chance de classement.

Lecture complémentaire :

• Cannibalisation des mots-clés (Seobility Wiki)

Pages avec des fautes de frappe

Tout le monde fait des fautes de frappe de temps en temps….

Ce rapport les relèvera afin que vous puissiez les corriger

Autres erreurs importantes et détails d'exploration

Le rapport sur le contenu Seobility couvre plus que les aspects mentionnés ci-dessus.

Parmi les autres choses qui méritent d'être examinées de plus près, citons:

• Pages avec peu de texte
• Pages avec beaucoup de texte
• Pages avec des paragraphes en double
• Pages utilisant des mots clés dans le titre de la page/H1 mais pas dans son corps de texte
• Pages avec texte de remplissage et images

La plupart de ces choses sont considérées comme des « zones grises » et ne sont pas nécessairement bonnes ou mauvaises. Ils ne justifient pas non plus leur propre section dans cet article de blog…

Cela étant dit, toutes les pages qui apparaissent dans ces rapports valent la peine d'être examinées, car dans certains cas, cela pourrait indiquer un problème qui doit être résolu.

Le résultat final

Comme je l'ai révélé plus tôt, je n'ai pas tout à fait atteint 100%, mais je me suis rapproché.

"Tech & Méta." est passé de 77 % à 96 %.

Et « Structure » a bondi de 67 % à 98 %.

Aurais-je pu obtenir un score d'audit SEO technique de 100 % ?

Oui.

Mais cela aurait impliqué d'aller dans des centaines de pages et de mettre à jour les balises d'en-tête. Optimisez ensuite les textes d'ancrage pour des pages telles que "À propos de nous".

Et il arrive un moment où les efforts l'emportent sur les récompenses...

J'ai donc décidé de le laisser là.

Ce qui répond à quelques questions courantes que les gens se posent en matière d'audits SEO.

"Est-il possible d'obtenir 100%?"

Oui. Il est tout à fait possible d'obtenir un score d'audit SEO de 100 %.

"Voulez-vous vraiment obtenir 100 % ?"

Dans un monde idéal, peut-être. Dans le monde réel, une fois que vous aurez corrigé les gros problèmes, vous obtiendrez des rendements décroissants de votre temps.

Donc probablement pas.

"Que signifie réellement ce score?"

Si vous obtenez un score d'audit SEO de 95 %, cela signifie-t-il que votre site est optimisé à 95 % ? Pourriez-vous l'améliorer de 5 % ?

Obtiendrez-vous 5 % de trafic de recherche en plus si vous le faites ?

Et bien non.

parce que comme je l'ai aussi dit… il y aura toujours quelque chose que vous pourrez réparer.

De plus, tout score sera spécifique à l'outil et aux facteurs de classement SEO qu'il teste.

Quel score d'audit SEO devriez-vous viser ?

Il n'y a pas de règle absolue.

Vous devriez réparer les choses qui doivent être réparées. Et vous devriez le faire en fonction de l'importance du problème et du temps dont vous disposez.

Pistolet sur ma tempe ?

Je dirais viser plus de 90% pour Tech & Meta. et Structure serait une bonne cible.

Du moins si vous utilisez Seobility…

Parce qu'il y a une autre question à laquelle nous n'avons pas encore répondu.

Que disent les autres outils d'audit SEO ?

Pour illustrer, j'ai également exécuté Noob Norm via d'autres outils d'audit SEO (après les correctifs).

Les scores variaient de 80 à 90 selon l'outil, et les outils qui utilisent un système de lettres pour noter le site renvoyaient généralement un « A ».

Ce qui prouve que le « score » d'audit SEO d'un site n'est finalement qu'un chiffre (ou une lettre). Google n'utilise pas ces outils pour classer les sites Web et il existe d'autres mesures que des outils comme celui-ci ne peuvent pas prendre en compte, comme le trafic du site Web et sa comparaison avec d'autres sites.

Mais…

Les deux ÉNORMES avantages des outils d'audit SEO sont qu'ils :

1. Soulignez les problèmes techniques qui peuvent nécessiter une attention particulière. Problèmes faciles à manquer lors d'une vérification manuelle.
2. Économisez une tonne de temps. Après tout, qui veut vérifier manuellement des CENTAINES de pages ? Pas moi c'est certain.

Autrement dit, c'est l'analyse par l'outil qui est importante, pas forcément le « score ».

Et une fois que vous savez ce qui se passe, c'est à vous de prioriser ce que vous voulez réparer.

Parce que jusqu'à ce que nous atteignions la singularité…

Humain > Machine.

Bonus : quel est le score des meilleurs blogs SEO ?

Pour illustrer davantage qu'un score d'audit SEO de 100% est (extrêmement) rare…

Et pour le bantz…

Et pour que je puisse leur envoyer un e-mail à propos de ce post (rire diabolique)…

J'ai décidé d'effectuer des audits sur quelques blogs SEO populaires (et recommandés). À savoir:

1. Marketing numérique



2. Obtenez le référencement



3. Détaillé



4. Matthieu Woodward

Il semble donc que le site de Diggity Marketing soit actuellement le meilleur du groupe.

Mais si certains scores semblent faibles, cela ne veut pas dire que les sites ne sont pas bien optimisés. Ce sont principalement ces choses désagréables que nous ignorons tous qui entraînent des scores inférieurs.

Résumons

Ce guide avait deux objectifs principaux :

Pour démystifier les audits SEO. Et pour vous aider à découvrir et à résoudre certains des problèmes de référencement les plus courants.

Un outil d'audit SEO (comme Seobility) peut vous aider à trouver ces problèmes rapidement.

Mais les réparer va prendre du temps et du travail acharné. Il n'y a pas moyen de contourner cela.

Je dois également souligner que le processus que j'ai suivi était loin d'être exhaustif.

Par exemple:

• J'aurais pu aller page par page et auditer le contenu et l'UX
• J'aurais pu passer beaucoup plus de temps à regarder les performances actuelles du site et comment il se compare aux autres sites de son industrie
• J'aurais pu passer plus de temps à approfondir les mots-clés ciblés par le site et à quoi ressemblent les SERP pour ces mots-clés

Dans l'ensemble, j'ai passé environ 20 heures sur l'audit et les correctifs. J'aurais facilement pu dépenser le double, voire même le triple, et je n'aurais toujours pas « fini ».

Il y a toujours quelque chose que vous pouvez améliorer.

Et un dernier point…

Si vous exécutez un audit sur votre site et que vous constatez un faible score, ne vous laissez pas abattre. C'est une bonne chose… car cela signifie qu'il y a beaucoup de place pour l'amélioration

Alors inscrivez-vous ici pour effectuer un audit SEO sur votre propre site.

Et si vous avez des questions (ou si vous voulez simplement nous dire à quel point vous détestez remplir le texte alternatif), veuillez laisser un commentaire ci-dessous. Nous sommes prêts à y répondre !

Outils SEO utilisés dans ce guide d'audit SEO

• Audit de Seobility (gratuit ou Premium)
• Console de recherche Google (gratuit)
• Google PageSpeed Insights (gratuit)
• GTmetrix (gratuit)
• Vérificateur de redirection Seobility (gratuit)
• WP Sheet Editor (gratuit et premium)
• Débogueur CLS (gratuit)