Audit SEO: Cum să vă analizați site-ul și să vă îmbunătățiți clasamentul (pas cu pas)

Google este o fiară complexă. Pentru fiecare interogare de căutare, există literalmente SUTE de semnale care determină locul în care se va clasa site-ul tău.

Și în timp ce unele semnale sunt mai importante decât altele...

…TOȚI contează. Fiecare face parte din plăcinta SEO.

Dar iată chestia:

Verificarea manuală a tuturor acestor semnale pur și simplu nu este posibilă. Aici intervin instrumentele de audit SEO (cum ar fi Seobility).

Un instrument de audit SEO vă va accesa cu crawlere site-ul în același mod în care face Google. Și va evidenția problemele care ar putea să vă împiedice în căutare.

Majoritatea instrumentelor de audit SEO vor oferi site-ului dvs. un scor care arată cam așa:

Precum și o privire de ansamblu asupra celor mai importante lucruri care vă împiedică site-ul.

În acest ghid, vă voi arăta:

• Cum se efectuează un audit tehnic SEO folosind Seobility
• Cum să descoperi cele mai importante puncte de îmbunătățire pentru site-ul tău
• Cum să remediați problemele descoperite în timpul auditului pentru a vă îmbunătăți SEO și a crește traficul de căutare

Să începem!

Ce este un audit SEO și de ce sunt ele atât de importante?

Un audit SEO este o metodă structurată pentru a obține o imagine de ansamblu clară a cât de bine este optimizat site-ul dvs. În esență, este un raport care constă dintr-o listă lungă de factori SEO și cât de bine este optimizată site-ul sau pagina ta pentru fiecare.

SEO și webmasterii folosesc audituri pentru a obține o imagine clară a unui site web și pentru a descoperi cele mai importante puncte de îmbunătățire, ajutându-i să-și dezvolte strategia SEO și să prioritizeze sarcinile. Fără o imagine clară a situației actuale, este aproape imposibil să dezvoltați o strategie SEO eficientă. Acesta este motivul pentru care auditurile joacă un rol atât de important în SEO.

Acum, acest lucru vă poate face să credeți că un audit SEO este un lucru de o singură dată în care, odată ce ați finalizat cele mai importante remedieri, puteți pur și simplu să vă așezați pe spate și să urmăriți cum ies banii.

Dar, după cum vom discuta în continuare, acest lucru este departe de a fi cazul...

Întotdeauna va exista CEVA pe care îl poți îmbunătăți

Nimeni nu e perfect. Și nici un site web.

Acolo. Am spus-o.

Puteți petrece zile, săptămâni și luni modificând lucrurile. Dar întotdeauna va exista CEVA pe care îl poți îmbunătăți.

Pot garanta că fiecare SEO de pe planetă a primit un mesaj ca acesta:

"Bună,

Tocmai mi s-a trimis un raport gratuit de către {some SEO company sending out automated emails} și spune că avem 23 de imagini fără text alternativ? Credeam că ai optimizat site-ul?

Imbratisari si sarutari,
Clientul tău”

Nu greșesc. Dar șansele sunt tu:

1. Știu deja despre asta
2. Prioritizează alte sarcini. Sarcini care vor mișca acul puțin mai repede.

Pentru că atunci când vine vorba de SEO, există o ierarhie. Merge cam asa:

Critic > Important > Probabil ar trebui să facem asta > Ar fi bine să reparăm > Da, text alternativ... um... dați nuci de bere...

Cea mai mare parte a timpului și a efortului vor merge în „critic” și „important”. Așa cum ar trebui. Indiciul este în nume.

Și pe măsură ce majoritatea site-urilor sănătoase cresc, construiesc, adaugă conținut nou, vor exista întotdeauna noi sarcini critice/importante la care să se lucreze. Practic, cu excepția cazului în care un site este COMPLET static, SEO este un proces continuu.

Lista de verificare înainte de audit

Înainte de a intra în auditul tehnic, există o serie de verificări manuale pe care le recomand să le efectuez pe orice site.

Vom rula acest lucru sub forma unei liste de verificare (puteți face clic pentru a trece la fiecare secțiune):

1. Cunoaște-ți valorile cheie
2. Site-ul se clasează pentru numele său de marcă?
3. Variantele URL 301 redirecționează către adresa URL preferată?
4. Numărul raportat de Google de pagini indexate arată „aproximativ” corect?
5. Site-ul are probleme de viteza?
6. Site-ul trece Evaluarea Core Web Vitals de la Google?
7. Site-ul web trece de alți factori Google privind experiența în pagină?
8. Există alte probleme în Google Search Console?
9. Tehnologia site-ului este la zi?
10. Site-ul pare demn de încredere?

1. Cunoaște-ți valorile cheie

Înainte de a începe auditul, este o idee bună să evaluați valorile cheie ale site-ului dvs. web.

Valorile pe care doriți să le urmăriți pot varia de la un site la altul, dar unele dintre cele mai frecvente valori de urmărit includ:

• Clasamente
• Trafic pe site
• Rata de respingere
• Afișări de pagină pe sesiune
• Durata medie a sesiunii
• Surse de trafic
• Procentaje de vizitatori noi/vizitatori care revin
• Vânzări/venituri pe site (dacă este cazul)
• Rata de conversie
• Numărul de backlink-uri + numărul de domenii de referință

Deoarece auditurile sunt ceva ce faceți în mod regulat, urmărirea celor mai importante valori ale dvs. vă va ajuta să înțelegeți rezultatele modificărilor pe care le faceți de-a lungul timpului.

Notă: Seobility vă permite să vă urmăriți clasamentele și backlink-urile, astfel încât să puteți utiliza software-ul nostru pentru monitorizarea acestor valori. Google Analytics și Google Search Console pot fi folosite pentru celelalte.

2. Site-ul se clasează pentru numele său de marcă?

Cu excepția cazului în care site-ul dvs. web este foarte nou sau dacă aveți un cuvânt din dicționar/expresie comună ca numele companiei dvs., ar trebui să vă clasați întotdeauna pentru marca dvs.

Dacă nu? Acesta este un mare semnal roșu că site-ul dvs. ar putea fi pedepsit.

Așa că caută numele mărcii tale și asigură-te că ești în top.

În acest caz, totul este bine.

Deși Google ne întreabă dacă ne referim la „noobnorm” fără spațiu. Deci hai să verificăm și asta.

Da.

Există și alte câteva lucruri care merită verificate în SERP-uri, și anume:

• Dacă există un panou de cunoștințe, este vorba despre marca dvs.?
• Câte dintre primele 10 rezultate sunt despre marca dvs.?
• Brandul tău are o reputație bună în SERP-uri?

Căutările de marcă sunt o modalitate importantă pentru ca oamenii să te găsească online, iar SERP-urile de marcă vă oferă, de asemenea, o perspectivă bună asupra modului în care Google vă vede marca. Problemele cu oricare dintre lucrurile menționate mai sus sunt vitale de inclus într-un audit.

3. Variantele URL 301 redirecționează către adresa URL preferată?

Site-ul dvs. ar trebui să fie accesibil doar într-un singur sens.

Ce înseamnă asta? Ei bine, iată 4 moduri în care oamenii ar putea încerca să afișeze (sau să creeze un link către) site-ul dvs.:

1. http://example.com (nesigur fără www)
2. http://www.example.com (nesigur cu www)
3. https://example.com (securizat fără www)
4. https://www.example.com (securizat cu www)

Dacă fiecare dintre acestea ar fi accesibilă independent, am putea avea probleme cu:

1. Google găsește ce versiune să claseze
2. Conținut duplicat
3. Împărțirea echității link-urilor între site-uri „diferite”.

Confuz? Nu vă faceți griji, atunci când efectuați un audit SEO cu Seobility, vom verifica acest lucru pentru dvs.

Dacă totul este bine, veți vedea un „Ok” verde în lista de verificare din partea dreaptă a tabloului de bord...

Și avem, de asemenea, un instrument gratuit, de sine stătător, care face din asta o bucată de tort de testat!

Mergeți la Verificarea redirecționării, introduceți adresa site-ului dvs. și alegeți formatul URL preferat (URL de bază țintă):

În acest caz, putem vedea că totul este configurat corect.

Dar dacă vedeți erori, consultați ghidurile noastre pentru redirecționările www și migrarea HTTP la HTTPS pentru detalii despre cum să vă configurați redirecționările.

Sau dacă utilizați WordPress, există câteva recomandări utile pentru pluginuri în acest ghid de la WP Engine.

4. Numărul raportat de Google de pagini indexate arată „aproximativ” corect?

Problemele de indexare sunt una dintre marile probleme tehnice pe care auditurile SEO le pot descoperi. Și cu siguranță se încadrează în categoria „critică”.

Ele pot funcționa în ambele sensuri.

Un site ar putea avea prea multe pagini indexate sau prea puține. Ambele probleme necesită o atenție urgentă.

Un audit mai profund va scoate la iveală probleme specifice. Dar recomand o verificare rapidă pentru a vă asigura că numărul raportat de Google de pagini indexate este „aproximativ” corect.

Puteți găsi numărul de pagini indexate pentru site-ul dvs. în raportul „Acoperire” al Google Search Console.

În acest caz, avem 266 de adrese URL indexate.

Care se potrivește îndeaproape cu numărul total de postări, pagini și categorii de pe site. Deci, la o verificare rapidă, totul este bine cu indexarea.

Sfat: atunci când verificați acest raport, merită să verificați și dacă există picături sau vârfuri ciudate în paginile indexate/excluse. Aceste lucruri nu sunt întotdeauna un motiv de îngrijorare, dar dacă observați fluctuații majore, este important să știți de ce au apărut.

5. Site-ul are probleme de viteza?

Nu se poate scăpa de asta.

Viteza contează.

Este unul dintre puținii factori de clasare confirmați.

Și a devenit din ce în ce mai important pentru SEO în ultimii ani.

Nu am de gând să aprofundez prea mult aici. Am tratat subiectul în detaliu în acest Ghid de optimizare a vitezei paginii. Dar voi spune că accelerarea site-ului dvs. este ceva pentru care merită să petreceți timp.

Cum să testați viteza site-ului dvs

Vă recomand să testați viteza site-ului dvs. atât în ​​instrumentul Google PageSpeed ​​Insights, cât și în GTmetrix.

Fiți atenți la ceea ce vă spun acele instrumente.

Raportul Waterfall din GTmetrix este deosebit de util pentru a afla ce scripturi/cereri încetinesc lucrurile.

Cât de rapid ar trebui să fie site-ul tău?

În cele din urmă, vrei ca site-ul tău să fie cât mai rapid posibil.

Dar o țintă bună este să obțină un scor de peste 90 în Google PageSpeed ​​Insights (mobile și desktop) și un timp de încărcare de sub 2 secunde în GTmetrix.

Noob Norm are în prezent scoruri între 95 și 99 pe mobil (în funcție de pagină).

Și 99-100 pe desktop (din nou în funcție de pagină).

Timpii de încărcare sunt în general sub 1 secundă în GTmetrix.

Pentru a ajunge sub o secundă a fost nevoie de multă muncă. Dar pentru majoritatea site-urilor de conținut care rulează pe WordPress, un timp de încărcare între 1 și 2 secunde ar trebui să fie realizabil.

Iată câteva sfaturi:

• Utilizați o temă ușoară (recomand Generate Press)
• Utilizați un plugin de cache (am testat o tonă și WP Rocket este cel mai bun)
• Combinați și reduceți scripturile și fișierele CSS, apoi mutați-le în subsol
• Încărcați acele scripturi asincron sau amânat
• Folosește fonturile ușor, acestea încetinesc lucrurile
• Mergeți ușor la pluginuri
• Leneș încărcați-vă imaginile
• Schimbați încorporațiile YouTube pentru imagini de previzualizare care încarcă scripturile la clic
• Dacă difuzați anunțuri, amânați-le până după ce pagina s-a încărcat
• Încercați să obțineți cererile (afișate în raportul GTmetrix Waterfall) la minimum

Pentru mai multe sfaturi, consultați ghidul nostru complet de viteză a paginii.

6. Site-ul trece evaluarea Google Core Web Vitals?

În 2021, Core Web Vitals de la Google a devenit un factor oficial de clasare.

Deci... ce sunt Core Web Vitals?

Ei bine, toate sunt despre experiența paginii (citește utilizator).

Viteza este o mare parte din asta. Specific:

• Întârziere pentru prima introducere – timpul înainte ca o pagină să devină interactivă
• Cea mai mare vopsea de conținut – timpul necesar conținutului principal al unei pagini pentru a se încărca

Am acoperit deja viteza mai sus.

Dar o altă măsură importantă este „Schimbarea aspectului cumulat”.

Ce este schimbarea cumulată a aspectului?

Ați răsfoit vreodată un site, ați încercat să dați clic pe ceva și dintr-o dată aspectul s-a schimbat pe măsură ce reclamele (sau altceva) se încarcă? Ați experimentat o schimbare cumulativă a aspectului.

Este enervant nu? Și Google dorește să o mențineți la minimum.

Cum să testați elementele vitale web de bază

Vestea bună este că Google vă va spune dacă ați promovat sau nu ați trecut de evaluarea Core Web Vitals în Search Console.

Google Search Console > Experiență > Core Web Vitals

Raportul va arăta cam așa:

Puteți afla mai multe făcând clic pe „deschideți raport” și apoi faceți clic pe o problemă pentru a vedea paginile individuale afectate:

După cum puteți vedea, problemele LCP și CLS sunt vinovați obișnuiți. Când am rulat acest raport pentru Noob Norm, CLS s-a întâmplat să fie problema principală:

Puteți folosi acest instrument autonom pentru a testa și depana CLS-ul unei pagini.

După ce ați remediat orice problemă de pe site-ul dvs., puteți face clic în raportul Search Console și puteți apăsa „Validare remediere” pentru a informa Google că ați acordat atenție

Lectură suplimentară:

• Schimbare cumulativă a aspectului (web.dev)
• Core Web Vitals: tot ce trebuie să știți despre cel mai nou factor de clasare Google (blogul Seobility)

7. Site-ul web trece de alți factori Google privind experiența paginii?

Devenim puțin stratificați acum...

Page Speed ​​face parte din Core Web Vitals. Și Core Web Vitals face de fapt parte dintr-un semnal de clasare mai larg numit „Experiența paginii”.

Secțiunea de experiență a paginii din GSC poate fi găsită în Search Console > Experiență > Experiență în pagină .

Deci, pe lângă viteză și CLS, ar trebui să verificați și următoarele:

Site-ul este prietenos cu dispozitivele mobile?

Sperăm că răspunsul aici este da. Dacă nu, atunci oprește orice altceva faci și lucrează la asta. Este 2023.

Este site-ul securizat?

Nu există nicio scuză pentru a nu rula HTTPS.

Dacă nu sunteți, atunci luați un certificat gratuit de la Let's Encrypt și urmați ghidul nostru.

Site-ul web conține anunțuri intercalate intruzive?

Nu este nimic în neregulă cu reclamele. Sunt o parte esențială a economiei online.

Dar interstițiale enervante, pop-unders etc. trebuie să meargă pe calea dodo.

Urmați instrucțiunile de la Coalition For Better Ads pentru a vă asigura că anunțurile dvs. sunt ușor de utilizat și că veți fi de aur.

8. Există alte probleme în Google Search Console?

Google Search Console este o comoară de informații.

Din păcate, nu fiecare raport poate fi acoperit aici. Dar iată câteva dintre cele importante, inclusiv unde pot fi găsite:

Acțiuni manuale (Securitate și acțiuni manuale > Acțiuni manuale)

Vă arată dacă site-ul are acțiuni manuale care îl împiedică să se clasifice.

Statistici de accesare cu crawlere Google (Setări > Statistici de accesare cu crawlere)

Raportul cu statistici de accesare cu crawlere este o bijuterie ascunsă care vă oferă o perspectivă asupra modului în care Google accesează cu crawlere site-ul dvs. Cele mai importante lucruri pe care trebuie să le urmăriți în acest raport sunt vârfurile sau lacunele în solicitările de accesare cu crawlere, dimensiunea de descărcare și timpii de răspuns.

9. Tehnologia site-ului este la zi?

Când ați actualizat ultima dată WordPress? Ce versiune de PHP rulează serverul tău?

Dacă răspunsul este... um... nu știu, atunci această secțiune este importantă!

Principalele lucruri pe care trebuie să vă concentrați aici sunt:

• CMS
• Pluginuri
• Bază de date
• Server

Asigurarea faptului că totul este actualizat ajută la reducerea probabilității ca site-ul dvs. să fie piratat și vă ajută să vă mențineți viteza site-ului.

Notă: dacă nu sunteți confortabil să faceți aceste modificări singur (sau sunteți pe găzduire partajată), cereți ajutor furnizorului dvs. de găzduire.

Și... ÎNTOTDEAUNA faceți copii de siguranță înainte de a actualiza software-ul server/CMS.

Să începem cu serverul.

Actualizarea PHP

Potrivit W3 Techs, 77% dintre site-uri web rulează în prezent pe PHP.

Dar doar 12% rulează PHP versiunea 8.

De ce contează asta? Pentru că versiunile vechi de PHP nu mai sunt patchizate și sunt deschise exploatării.

Dar devine mai rău.

Pentru că de fapt suntem acum pe PHP 8.2. Și totul până la (și inclusiv) PHP 7.4 a ajuns la „sfârșitul vieții”. Deci, chiar dacă rulați PHP 7.4, site-ul dvs. este vulnerabil.

Și conform statisticilor oficiale WordPress, un alarmant de 77% dintre site-urile WordPress rulează versiuni învechite de PHP...

Ce legătură are asta cu SEO?

Ei bine, în primul rând, a fi piratat nu va face mare lucru pentru clasamentul tău. Dar dacă asta nu te convinge...

Actualizarea PHP vă va accelera site-ul.

Dacă utilizați WordPress, puteți afla ce versiune de PHP rulează site-ul dvs. în raportul „Sănătatea site-ului” WordPress:

În timp ce sunteți acolo, luați notă de versiunea dvs. WordPress (sub WordPress) și versiunea bazei de date (sub Baza de date), deoarece le vom folosi în curând.

Actualizarea bazei de date

Din nou, totul este despre viteză și securitate.

Veți dori să vă asigurați că site-ul dvs. rulează MySQL 5.6 sau o versiune ulterioară, deoarece versiunile anterioare au ajuns la sfârșitul vieții.

Alternativ, dacă sunteți un fan open source, s-ar putea să doriți să treceți la MariaDB. Personal cred că și MariaDB este puțin mai rapidă, dar asta este dezbătut.

Asigurați-vă că WordPress este actualizat

Faceți clic aici pentru a sări peste această secțiune dacă nu utilizați WordPress.

Dacă te conectezi la WordPress și vezi asta...

… atunci nu-l ignora!

Din nou, menținerea instalării WordPress actualizată vă va ajuta să vă mențineți site-ul sigur și rapid.

În general, va fi o lucrare „un singur clic”.

Dar, ca întotdeauna, faceți mai întâi o copie de rezervă în cazul în care ceva nu merge bine.

Asigurați-vă că toate pluginurile sunt actualizate

Viteză, securitate... știți deja exercițiul.

Dacă vezi așa ceva, nu e bine.

Așa că remediați.

Puteți actualiza toate pluginurile învechite cu câteva clicuri din fila „Actualizare disponibilă”.

Mai întâi faceți o copie de rezervă

Și pentru a termina de curățat lucrurile, aș recomanda și ștergerea oricăror pluginuri inactive. Curățați dezordinea!

10. Site-ul web pare demn de încredere?

La fel ca viteza, încrederea este un subiect în sine.

Este cel mai important aspect al EEAT (Expertiză, Experiență, Autoritate, Încredere), care este un aspect important al Ghidurilor Google pentru evaluarea calității. Intrăm în acest lucru mai detaliat în postarea noastră despre EEAT.

Cu toate acestea, concluzia principală este că, dacă atât Google, cât și utilizatorii tăi au încredere în site-ul tău, atunci se întâmplă lucruri bune. Și o parte a construirii acestei încrederi este să fii transparent cu privire la:

1. cine esti
2. de ce sunteți persoana/organizația potrivită pentru a trata un subiect
3. modul în care colectați/utilizați datele clienților

Prin urmare, asigurați-vă că site-ul dvs. are:

1. O pagină bine scrisă „Despre noi”.
2. O politică de confidențialitate cuprinzătoare, care detaliază TOATE datele personale pe care le colectați și modul în care le utilizați
3. O pagină de contact care facilitează contactul vizitatorilor
4. Profiluri de scriitori care arată cititorii care au scris postările de blog și articolele de pe site-ul dvs

Și asigurați-vă că sunt ușor de găsit/afișate clar.

Audit tehnic SEO

Există multe tipuri diferite de audituri SEO, de la rapoarte de bază generate automat până la documente uriașe care necesită săptămâni de lucru cu normă întreagă pentru SEO.

În această secțiune, vă voi ghida printr-un audit tehnic general SEO folosind auditul site-ului web Seobility și o serie de alte instrumente. Puteți adăuga sau elimina diferiți factori acoperiți în acest audit pentru a-l adapta la propria dumneavoastră situație.

Înainte de a începe, totuși, trebuie să punem totul la punct...

Noțiuni de bază

Există sute de factori pe care un audit SEO poate acoperi, motiv pentru care instrumentele de audit sunt atât de importante.

Așadar, înainte de a aborda orice factor individual, haideți să rulăm cu crawlere site-ul cu Seobility..

Dacă nu aveți deja un cont Seobility, atunci luați unul aici pentru a urmări. Planul gratuit vă va permite să accesați cu crawlere până la 1.000 de pagini...

…dar aș recomanda să vă înscrieți pentru o perioadă de încercare Premium de 14 zile.

De ce?

Pentru că veți putea să vă accesați din nou cu crawlere pe măsură ce reparați lucrurile. În caz contrar, va trebui să așteptați 3 zile pentru a vă verifica remedierea și veți avea acces limitat la rezultatele analizei.

Acesta nu este sfârșitul lumii... dar va încetini lucrurile.

Ai contul tău? Grozav! Să alergăm un târâș.

Mergeți la tabloul de bord și faceți clic pe „Adăugați proiect”.

Seobility > Tabloul de bord > Adăugați proiect

Deși există o mulțime de opțiuni avansate (inclusiv verificarea site-ului dvs. pentru accesări mai rapide și accesarea cu crawlere ca Googlebot), vom face lucrurile simple pentru moment.

Doar adăugați adresa URL a site-ului dvs., dați un nume proiectului și apăsați „Adăugați proiect și începeți accesarea cu crawlere”.

Odată ce accesarea cu crawlere este finalizată, veți obține un scor general de optimizare, împreună cu subscoruri pentru „Tech. & Meta”, „Structură” și „Conținut”.

Pe parcursul acestei postări, voi folosi unul dintre propriile mele site-uri (noobnorm.com) ca exemplu.

Explorarea inițială a dezvăluit că nu au existat dezastre uriașe. Dar au existat o mulțime de probleme în gălețile „ar trebui să remediez”, „plăcut de rezolvat” și „să ignorăm asta... uite o veveriță”.

Am obținut un scor de 77% pentru „Tech. & Meta”.

Și 67% pentru „Structură”.

Cu siguranță loc de îmbunătățire!

Înainte să pătrundem în detalii, să trecem la refren. Iată scorurile finale după audit și remedieri.

96% pentru „Tech. & Meta” (îmbunătățire de 19%)

Și 98% pentru „Structură” (îmbunătățire de 31%)

O îmbunătățire solidă, nu?

Deci, să vedem cum am ajuns acolo.

Etapa 1: Analiza site-ului dvs. „Tech & Meta”

Acum să ne aruncăm în auditul generat de Seobility...

Dând clic în „Tech & Meta”. raportul ne oferă un scor de optimizare și o defalcare a tuturor problemelor descoperite în timpul accesării cu crawlere.

Seobility > Tabloul de bord > Site-ul dvs. > Tech & Meta.

Cele mai importante probleme sunt evidențiate în partea de sus. Și putem face clic pe „Afișează mai multe” pentru a extinde lista.

Le vom aborda pe rând.

Dar mai intai…

… să ne facem viața puțin mai ușoară.

Accelerarea editării în bloc în WordPress cu WP Sheets Editor

Nu se poate ocoli, rezolvarea problemelor tehnice SEO necesită mult timp.

Vestea bună este că există un plugin ingenios care poate ajuta la accelerarea procesului mult pe site-urile WordPress.

WP Sheet Editor vă permite să editați câmpurile WordPress într-un format de foaie de calcul.

Ceea ce vă scutește de a fi nevoie să accesați fiecare postare individuală, să faceți modificări, să actualizați, să vă loviți cu capul de perete, apoi să repetați...

Crede-mă, nu vrei să faci asta.

Versiunea de bază a Sheet Editor este gratuită. Dar aș recomanda să adăugați extensia de categorii (plătit), extensia media (plătită) și suplimentul YOAST (gratuit).

Costul extensiilor plătite (am plătit în jur de 60 USD pentru ambele) merită mai mult decât timpul economisit.

Pagini cu probleme tehnice

Dacă paginile de pe site-ul dvs. returnează erori 404, erori de server (5xx) sau expiră, acestea vor apărea în acest raport.

Ar trebui să vedeți de ce apar aceste erori și să le remediați cu prioritate.

Deși acestea fiind spuse…

Uneori există motive valide pentru a permite unei pagini să returneze starea 404. Dar dacă da, asigurați-vă că aveți o pagină personalizată 404 și că actualizați orice link-uri interne (adică nu faceți linkuri interne la pagina 404).

In orice caz…

Dacă pagina 404 are backlink, atunci aș recomanda cu siguranță redirecționarea 301 către o pagină relevantă. În caz contrar, aruncați acea echitate minunată la coșul de gunoi!

Probleme cu etichetele de titlu

Să aflăm ce e cu etichetele noastre de titlu.

Seobility > Tabloul de bord > Site-ul dvs. > Tech. & Meta > Probleme cu titlurile

Se pare că avem un amestec de titluri care sunt:

• Prea scurt (20) – puțin probabil să fie optimizat
• Prea lung (64) – probabil să fie trunchiat în căutare
• Includeți cuvinte repetate (6) – ar putea fi supraoptimizat

Deoarece eticheta de titlu rămâne unul dintre cei mai importanți factori de clasare pe pagină, este în interesul nostru să remediam toate cele de mai sus.

Notă : pentru a afla mai multe despre etichetele de titlu și despre cum să le optimizați în 2023, săriți la pagina Meta Titlu de pe wiki-ul nostru.

Lectură suplimentară:

• Cum să creați titluri excelente de pagini pentru SEO (YOAST)
• Meta Titlu (Seobility Wiki)

Sfat bonus pentru utilizatorii WordPress: repararea titlurilor cu WP Sheet Editor (Faceți clic aici pentru a sări peste această secțiune)

Să afișăm toate etichetele noastre de titlu în WP Sheet Editor.

Mai întâi vom selecta „Editați postări” din meniul WP Sheet Editor.

Vom primi o foaie de calcul editabilă cu toate postările și câmpurile.

Pentru a-l face puțin mai ușor de utilizat, haideți să îl filtram în jos făcând clic pe „Ascunde / Afișează / Sortare coloane” sub „Setări”.

Și să arătăm doar „Titlu”, „Descriere SEO” și „Titlu SEO”.

Acum suntem gata să începem editarea.

Vestea proastă:

Va trebui să parcurgem toate etichetele de titlu problematice găsite de Seobility și să le reparăm/rescriem.

Veștile bune:

Lucrul într-un format de foaie de calcul face munca mult mai rapidă. De asemenea, puteți utiliza caseta „Locați celula” pentru a găsi rapid o anumită postare.

După ce ați terminat, apăsați pe „Salvați”. Dar lăsați foaia deschisă în forma sa actuală, deoarece vom aborda meta descrierile în continuare.

Probleme cu meta descrierile

Deși nu influențează direct clasamentele, meta descrierile rămân o parte importantă a SEO.

Am explicat de ce în ghidul nostru complet pentru optimizarea meta descrierilor.

Dar, pe scurt: acestea pot ajuta la îmbunătățirea ratei de clic din căutare.

Rezumat mai scurt: mai mult trafic!

Deci, să aruncăm o privire la problemele găsite de Seobility cu meta descrierile noastre.

Avem câteva care sunt prea lungi...

Au fost ușor de reparat.

Dar avem și o serie de pagini din care lipsesc complet meta descrierile.

În funcție de celelalte probleme pe care le descoperă auditul, aceasta va fi probabil o soluție importantă. Din fericire, este una destul de rapidă – tot ce trebuie să faci este să adaugi meta descrieri la aceste pagini!

Puteți folosi generatorul nostru de fragmente SERP pentru a verifica cum ar arăta titlul/meta descrierea dvs. în SERP-uri și dacă nu este prea lungă.

Lectură suplimentară:

• Cum să scrii metadescrierea SEO perfectă (blogul Seobility)

Titluri de pagini/meta descrieri duplicate

Acesta va fi, în general, un semn că:

1. Ceva a mers prost și duplicați o pagină (filtrele de comerț electronic pot fi dăunătoare pentru aceasta)
2. Ai fost leneș și ai doar copiat/lipit

Oricum, este ceva ce vei dori să repari.

Concluzie:

Fiecare pagină de pe site-ul dvs. ar trebui să aibă un titlu și meta-descriere unice.

Probabil că puteți ignora avertismentele pentru unele pagini

Ok, deci iată un exemplu bun de a nu fi nevoie să reparăm totul.

Sortarea erorilor și îmbunătățirea meta-titlurilor și descrierilor pentru majoritatea postărilor, paginilor și categoriilor merită 100%.

Dar odată ce ai terminat, s-ar putea să ajungi cu ceva de genul acesta:

Paginile noastre „Despre”, „Confidențialitate” și „Contact” afișează avertismente „Prea scurte” pentru etichetele lor de titlu.

Acum nu știu despre tine, dar nu mă interesează în mod deosebit să captez traficul de căutare pentru o politică de confidențialitate.

Deci putem ignora aproape aceste avertismente.

Notă: un scor perfect nu înseamnă neapărat o optimizare perfectă

Un instrument de audit SEO va face o treabă bună notificându-vă despre „erori” cu metaetichetele dvs.

Cu siguranță ar trebui să acordați atenție și să remediați aceste erori.

Dar acest lucru (și obținerea unui scor perfect) nu înseamnă neapărat că metas-urile tale sunt perfect optimizate.

La urma urmei, dacă o etichetă de titlu este prea scurtă, puteți doar să adăugați niște text „lorem ipsum” la sfârșit pentru a o completa...

… veți primi o bifă verde, dar va face zip pentru clasamentul dumneavoastră.

Deci nu reparați doar de dragul reparării. Fă-ți timp pentru a face fiecare titlu și meta descriere cât mai „accesabilă” posibil.

Veți obține căpușe verzi și mai mult trafic.

Iată cum se face acest lucru pentru meta descrieri.

Probleme cu textul alternativ

Cel mai rău coșmar al fiecărui SEO:

Lipsește textul alternativ.

Seobility > Tabloul de bord > Site-ul dvs. > Tech. & Meta > Pagini cu atribute alt lipsă pentru imagini

„Manana, Manana”

Poți ignora asta, nu?

Ei bine... poate că nu.

Pentru că, în ciuda oportunității de a...

• clasați mai sus în căutarea de imagini
• și îmbunătățirea accesibilității

…acest audit al site-ului a evidențiat un exemplu interesant în care remedierea textului alternativ lipsă ar putea face diferența pentru optimizarea generală.

Și pun pariu că o mulțime de site-uri care rulează pe WordPress au aceeași problemă.

Totul are de-a face cu regula de prioritate a primului link de la Google.

Care este regula de prioritate a primei legături?

Prima regulă de prioritate a legăturii (teoria parțială, dar confirmată că a făcut parte din algoritmul Google la un moment dat) spune că:

Dacă pagina A trimite de mai multe ori către pagina B, atunci Google va ține cont doar de textul ancora de la primul link.

Textul de ancorare ajută Google să „înțeleagă contextul” paginilor. Pentru care vorbește Googler, „i face să se claseze mai sus pentru acel cuvânt cheie”.

Și este la fel de important (posibil mai mult) pentru link-urile interne ca și pentru backlink-urile (link-uri de pe alte site-uri).

Pentru o scufundare completă a legăturilor interne, consultați pagina noastră wiki de linkuri interne și ghidul nostru despre cum să optimizați legăturile interne ale site-ului dvs. web.

Dar, pe scurt, dacă doriți să vă clasați pentru „banane verzi”, ar trebui să includeți expresia „banane verzi” în link-urile interne către acea pagină.

• <a href="greenbananas.html”>banane verzi</a> – da!
• <a href="greenbananas.html”>pagina mea despre bananele verzi</a> – da!
• <a href="greenbananas.html”>dați clic aici</a> – nu!

Deci, ce legătură are asta cu lipsa textului alternativ?

Pentru linkurile de imagini, Google folosește text alternativ ca ancoră

Avem asta direct din gura calului:

„Google folosește text alternativ împreună cu algoritmi de viziune computerizată și conținutul paginii pentru a înțelege subiectul imaginii. De asemenea, textul alternativ din imagini este util ca text ancora dacă decideți să utilizați o imagine ca link.”

Care înseamnă:

Fără text alternativ pe un link de imagine... fără text de ancorare!

Și dacă paginile dvs. de categorii arată așa...

… atunci asta ar putea fi o problemă.

Pentru că fiecare dintre acele imagini prezentate este și un link. Primul link.

Concluzie:

Dacă se aplică prioritatea primului link, orice imagine prezentată care lipsește text alternativ creează o „primă legătură” cu text de ancorare ZERO.

Timpuri grele.

Acesta este motivul pentru care primul lucru pe care l-am făcut a fost să completez text alternativ pentru toate imaginile prezentate. Din nou, WP Sheet Editor poate accelera procesul dacă utilizați WordPress (mai multe despre asta într-un moment).

După aceea, am adăugat text alternativ la toate celelalte imagini care lipseau.

Lectură suplimentară:

• Image SEO (Seobility Wiki)
• Ghid pentru începători pentru SEO de imagini pentru site-uri web WordPress (WP Începător)
• Atribute ALT (Seobility Wiki)

Sfat bonus pentru utilizatorii WordPress: Găsirea imaginilor prezentate cu text alternativ lipsă (WP Sheet Editor) (Faceți clic aici pentru a sări peste această secțiune)

Dacă nu doriți să accesați manual fiecare postare și să editați, veți avea nevoie de suplimentul media al WP Sheet Editor (sau o alternativă echivalentă).

Odată instalat, veți vedea opțiunea de a edita conținut media în meniu.

Aceasta va afișa o foaie de calcul cu toate imaginile conținute în prezent în folderul de încărcări de pe site-ul dvs. și, de asemenea, vă va anunța la ce postări sunt atașate.

Făcând clic pe „Căutare” și apoi bifarea „Activați filtrele avansate” ne permite să filtram foaia pentru a afișa numai imaginile care sunt utilizate în prezent ca imagine prezentată.

Apoi, este doar un caz de alergare pe foaia, completarea lor pe toate și apăsarea Salvare.

Amintiți-vă că acest text alternativ va fi și textul ancora pentru imaginile dvs. prezentate. Așa că aș recomanda să utilizați doar cuvântul cheie „principal” pentru fiecare dintre ele.

Găsirea (și adăugarea) tuturor celorlalte texte alt lipsă

Dacă site-ul dvs. WordPress are multe imagini, există șanse mari ca:

1. Unele dintre ele vor avea deja text alternativ
2. Unele vor rămâne orfane și nu vor mai fi atașate la nicio postare

Așa că aș recomanda filtrarea foii pentru a afișa numai imaginile care lipsesc text alternativ și care sunt incluse în cel puțin o postare.

Puteți face asta rulând o căutare avansată și setând câmpul de text alternativ la gol și „Atașat la această postare” la nu gol (!=).

În cazul nostru, aceasta a returnat 1.128 de imagini din care lipsea textul alternativ.

Și apoi a fost doar un caz de a le parcurge pe toate și de a adăuga texte alternative scurte, descriptive pentru fiecare.

Distracţie. Distracţie. Distracţie.

Dar câteva ore mai târziu...

Terminat. Terminat. Terminat.

Lecția?

Adăugați întotdeauna text alternativ la imaginile dvs. în momentul postării! Vă veți salva o lume de durere în viitor.

Probleme cu titlurile H1

Eticheta H1 este încă destul de importantă pentru SEO pe pagină. Aceasta înseamnă că este cu siguranță un loc în care ar trebui să utilizați cuvintele cheie principale.

On WordPress sites, posts should generally be fine (the H1 will be the post's title). But category archives can be a little sub-optimal.

Why? Because “out of the box”, WordPress will simply show the name of the category, or “{category name} Archives”.

And for top-level categories that can mean a very short, or even one-word H1 tag. Which is leaving a fair bit of room on the SEO table.

All the H1 problems picked up by our audit were related to this issue, so this didn't take too much time to fix.

Further reading:

• H1-H6 headings (Seobility Wiki)

Pages with robots meta Tag “Nofollow”

A robots meta tag with the noindex, nofollow directive instructs Google and other crawlers to:

1. exclude a page from their index
2. not to follow any links on it

If it's a regular page on your site the “nofollow” part can create a bottleneck (and loss of PageRank) since Google won't crawl the links. And generally you don't want that.

But in this specific case it wasn't really an issue. The nofollow page was created by Cloudflare's email address protection.

Seobility > Dashboard > Your Site > Tech. & Meta > Nofollow Pages

If you have the same issue and want to get rid of the warning, you can just add the following line to your robots.txt file to stop crawlers from accessing that page.

And that's exactly what I did.

If you don't want a particular page to appear in search results, and you don't want search engines to follow the links on that page, there's probably no reason for search engines to crawl it in the first place.

Issues with headers

Seobility picked up on a number of issues with headers (h2, h3, h4 etc) on the site.

Seobility > Dashboard > Your Site > Tech. & Meta > Problems with headings

For the most part, I decided to ignore these.

But I'll show you what I did fix. And I'll also give you a couple of hints on how you could tackle the other warnings (and why you might want to do so).

Fixing empty headings

First up, there were a number of empty headings.

These were definitely worth fixing.

Some of them were simply excess header tags that had been created at some point in WordPress. They were literally empty, so I went in and removed them.

But others (and this is a common problem I see) were created by WordPress when an image had been inserted close to a heading. So we ended up with something like:

<h3>The Heading</h3>
<h3><img src=”image.jpg”></h3>


It's just one of these quirky WordPress editor things that can happen.

So why is it a problem?

Well, let's say you have a list of the 5 best widgets. If you structure your HTML as follows:

<h2>5 best widgets</h2>
<h3>widget 1</h3>
Widget description
<h3>widget 2</h3>
Widget description
<h3>widget 3</h3>
Widget description
<h3>widget 4</h3>
Widget description
<h3>widget 5</h3>
Widget description


Then Google will recognise the H3 headings as a list, and you'll have a shot at picking up the featured snippet for the “5 best widgets” query.

But if you have blank header tags — or header tags with images in between (which are basically also blank) — then you might lose the snippet.

Bottom line:

Blank header tags are something you should fix.

Structura documentului

Pentru a ajuta Google să vă înțeleagă conținutul, documentul dvs. HTML ar trebui să urmeze o structură logică.

Etichetele H2 ar trebui să fie sub H1, H3 sub H2 etc.:

– Subiect (H1)
— Subiect (H2)
— Parte specifică a subiectului respectiv (H3)

Seobility vă va anunța când lucrurile vor scăpa de probleme.

În acest caz, putem vedea că am sărit de la H3 la H5:

Hopa!

Deci asta e ceva ce ar trebui să reparăm.

Titluri duplicate

Ok, deci acesta este unul pe care l-am ignorat.

Dar…

…dacă aș avea timp nelimitat, probabil că nu aș fi avut.

Luați acest exemplu:

Pe această pagină, avem o structură care merge:

– Produs (h3)
— Caracteristici (h4)
— Preț (h4)
— Dacă cumpărați {numele produsului} (h4)

Și, deoarece există 3 produse, ajungem cu dublări de „funcții” și „preț”.

Nu este o problemă uriașă. Dar am putea-o îmbunătăți?

Raspunsul este da!

De fapt, am putea îmbunătăți aceste anteturi atât pentru utilizatori, cât și pentru motoarele de căutare.

Pentru că „caracteristicile” nu sunt deosebit de descriptive. Deci, în schimb, am putea folosi un titlu ca:

<h4>Care sunt caracteristicile cheie ale {Product Name}?</h4>

Pentru utilizatori, va ieși mai mult în evidență atunci când scanează pagina.

Și pentru motoarele de căutare, este întăritor faptul că textul de dedesubt se referă la caracteristicile produsului respectiv.

Într-adevăr, am putea merge mai departe și am pune acele caracteristici într-o listă de subtitluri:

<h4>What Are The Key Features Of The {Product Name}?</h4>
<h5>Feature 1</h5>
<h5>Feature 2</h5>
<h5>Feature 3</h5>


Ceea ce ne-ar oferi o șansă mai bună la fragmentul prezentat pentru „Funcțiile {Nume produs}”.

Am putea face ceva similar cu „Preț”.

<h4>Este {Product Name} accesibil?</h4>

Desigur, a face acest lucru pentru fiecare pagină va necesita o cantitate destul de mare de gândire și de timp. Timp care este probabil mai bine petrecut în alte domenii ale SEO.

Recomandarea mea? Pentru paginile cheie, va merita.

Pentru alte pagini, pune-l pe lista „de făcut”, dar nu pierde somnul

„Prea multe titluri”

Dacă nu înnebunești cu titluri, atunci probabil că poți ignora acest lucru.

Dacă un titlu are sens, atunci ar trebui să fie un titlu. Nu este ceva care ar trebui să aibă neapărat o limită dură.

Dar nu ezitați să nu fiți de acord cu mine în comentarii

Parametrii URL

Dacă un audit descoperă pagini indexabile cu parametri URL, acordați o atenție deosebită – mai ales dacă rulați un site de comerț electronic.

Pentru că sunt una dintre cele mai ușoare modalități de a aluneca în iadul indexării. Google va înnebuni de ele, iar un site cu 1.000 de pagini reale poate ajunge rapid cu zeci de mii de pagini aproape duplicate indexate. Ceea ce este o veste foarte proastă pentru SEO.

Cea mai frecventă problemă este filtrele de pe paginile categoriei (dimensiune, culoare etc.).

Și cel mai rău dintre ele este „orderby”.

Dar, din fericire, este ușor de reparat.

Asigurați-vă că toate paginile filtrate/parametrate au adresa URL canonică setată la pagina „principală”.

În timp, ei vor ieși din index.

Pagini cu raportarea erorilor

Acest lucru se întâmplă mai des decât ai putea crede.

Am făcut-o singur când am depanat ceva, apoi am uitat să dezactivez raportarea erorilor.

Nu este bun pentru utilizatori sau motoarele de căutare și un risc mare de securitate. Deci, dacă vedeți pagini în acest raport, asigurați-vă că remediați problema!

Conținut non HTTPS pe paginile HTTPS

Dacă site-ul dvs. rulează pe HTTPS (ceea ce sperăm că este), atunci toate imaginile și fișierele ar trebui să fie apelate și prin HTTPS.

Dacă nu, utilizatorii dvs. vor primi un avertisment de securitate în Chrome și în alte browsere.

Acest raport vă va afișa orice pagini HTTPS pe care o imagine (sau alt fișier) este apelată prin HTTP.

Cel mai adesea văd acest lucru pe scripturile externe, dar uneori o imagine de pe propriul site poate fi ratată, mai ales dacă ați trecut de la HTTP la HTTPS.

Acum să ne uităm la problemele de Seobility găsite cu structura site-ului nostru.

Etapa 2: Analiza structurii site-ului

Structura site-ului are un impact mare asupra SEO.

Auditul SEO Seobility a evidențiat o serie de probleme cu structura de link-uri interne a acestui site.

Și, de asemenea, cu text de ancorare intern.

În general, site-ul a avut un scor de structură inițial de 67%.

Seobility > Tabloul de bord > Site-ul dvs. > Structură

Iată care sunt greșelile pe care Seobility le-a descoperit pe Noob Norm și pe care le-ați putea întâlni și pe propriul site.

„Pagini cu distanță mare până la pagina de pornire”

O pagină de pornire va fi (în general) una dintre cele mai puternice pagini de pe un site web.

În mod normal, are o cantitate suficientă de suc de legături pentru a trece.

Iar declarațiile angajaților Google au confirmat că numărul de clicuri necesare pentru a ajunge de la o pagină de pornire la o anumită pagină poate fi un semnal al importanței acelei pagini.

„Ceea ce contează puțin pentru noi este cât de ușor este să găsim conținutul. Deci, mai ales dacă pagina dvs. de pornire este în general cea mai puternică pagină de pe site-ul dvs. și de pe pagina de pornire este nevoie de mai multe clicuri pentru a ajunge efectiv la unul dintre aceste magazine, atunci asta ne face mult mai greu să înțelegem că aceste magazine sunt de fapt destul de importante.

Pe de altă parte, dacă este vorba de un singur clic de pe pagina de start către unul dintre aceste magazine, atunci asta ne spune că aceste magazine sunt probabil destul de relevante și că probabil ar trebui să le acordăm puțină greutate și în rezultatele căutării. ”

Nu este întotdeauna posibil. Dar sfatul nostru este să încercați să păstrați paginile la maximum trei clicuri de pe pagina dvs. de pornire.

Asta ar putea fi:

Acasă > Categorie > Subcategorie > Pagina

Și pentru cele mai importante pagini ale tale, vei dori să încerci să păstrezi acest lucru la două clicuri (sau chiar unul).

Raportul „Pagini cu o distanță mare până la pagina de pornire” arată pagini care sunt la mai mult de trei clicuri distanță.

Seobility > Tabloul de bord > Site-ul dvs. > Structura > Pagini cu o distanță mare până la pagina de pornire

Făcând clic pe „Detalii”, se afișează calea de clic specifică pentru pagină.

Acesta este deosebit de funky...

În general, remedierea a fost destul de simplă.

Se pare că pe site erau mai multe categorii de orfani. Deci, tot ce trebuia să fac a fost să le adaug la pagina „Explorare” care este legată din meniul principal.

Și adâncimea clicurilor pentru categoriile orfane a fost redusă la două (și subpaginile lor la trei).

Următorul!

Probleme cu linkurile externe

Ai control 100% asupra propriului site.

Dar nu poți controla alte site-uri web. Sau mai precis cele la care le-ai conectat.

În timp, vor veni și vor pleca, vor schimba domeniile, vor schimba adresele URL...

E o durere!

Prin urmare, merită să verificați periodic linkurile externe pentru probleme...

Seobility > Tabloul de bord > Site-ul dvs. > Structura > Probleme cu linkurile externe

…si apoi repararea lor!

Link-urile rupte sunt dăunătoare pentru utilizatori și dăunătoare pentru motoarele de căutare.

Remedierea acestora arată Google că:

• îți pasă de site-ul tău și de conținutul acestuia
• îl ții la zi

Notă secundară : Am descoperit că aceasta este o problemă specială cu link-urile citate către reviste/studii științifice. Sfatul meu pentru acestea este să creați o arhivă a paginii atunci când vă conectați la ea. În acest fel, vă puteți conecta la versiunea de arhivă dacă originalul este vreodată eliminat (ceea ce pare să se întâmple destul de regulat). Desigur, dacă sfaturile științifice s-au schimbat, poate doriți să actualizați articolul!

Redirecționări

Dacă site-ul dvs. există de ceva vreme, există șanse mari să fi schimbat adresele URL pe unele pagini.

Și dacă ați urmat cele mai bune practici SEO, veți avea configurat 301 de redirecționări care direcționează vechile URL-uri către cele noi.

Ceea ce este absolut bine.

Google a confirmat de mai multe ori că nu există nicio diluare a PageRank pentru o redirecționare 301.

Dar…

…În continuare aș recomanda actualizarea oricăror link-uri interne pentru a indica direct către noua adresă URL. Pur și simplu păstrează lucrurile îngrijite și ordonate.

Raportul „Redirecționări” vă va afișa link-uri interne care redirecționează către alte pagini.

Seobility > Tabloul de bord > Site-ul dvs. > Structura > Redirecționări

Dacă nu sunt prea multe, probabil că cel mai bine ar fi să le parcurgeți pe rând și să le actualizați.

Dar dacă există o mulțime de link-uri redirecționate pentru anumite adrese URL, ați putea folosi un plugin precum „Better Search Replace” pentru a le găsi și înlocui pe toate simultan.

Recomand să faceți mai întâi o copie de rezervă!

Ancore de legături interne neoptimizate

Am acoperit importanța textului de ancorare intern în secțiunea privind rezolvarea problemelor cu textul alternativ.

Dar pentru a recapitula, este unul dintre cele mai mari indicii pentru Google despre subiectul unei pagini.

Pagina cu pantofi roșii? Folosiți „pantofi roșii” sau variante ale acestui cuvânt cheie în textul de ancorare al oricăror link-uri interne care indică acea pagină.

Și în cea mai mare parte, evitați ancorele generice (le numim „triviale”) precum „dați clic aici”.

„Ancore de link-uri interne care au nevoie de raport de îmbunătățire” face exact ceea ce sugerează numele său...

… vă arată link-uri interne care sunt slab optimizate.

Când am efectuat prima dată auditul SEO pentru Noob Norm, părea că avem o mulțime de ele.

Seobility > Tabloul de bord > Site-ul dvs. > Structura > Texte de ancorare interne care necesită îmbunătățiri

Dar se dovedește că cele mai multe dintre acestea s-au datorat lipsei textului alternativ (ergo zero anchor text) din imagini.

Am rezolvat deja asta. Și când am reluat auditul, toate ancorele „Goale” au dispărut.

Deși aș fi putut să-mi petrec timpul pentru a actualiza cele câteva ancore „Triviale” rămase, am decis că acest lucru ar fi exagerat.

Dar dacă vedeți o mulțime de pagini cu ancore triviale în acest raport, atunci acesta este ceva la care veți dori să acordați atenție.

Fiecare „clic aici” este o oportunitate de optimizare suplimentară!

Canibalizarea textului ancora

Ce este canibalizarea textului ancora?

Știm că Google folosește textul ancora ca un indiciu (puternic) despre subiectul unei pagini.

Ceea ce înseamnă că dacă faci link la mai multe pagini cu același text de ancorare...

… o să-i încurci!

Ar trebui să claseze pagina A sau pagina B pentru acel cuvânt cheie?

Sau nici…

Pe scurt:

Cel mai bine este să nu folosiți aceleași cuvinte cheie pentru a face linkuri interne către mai multe pagini. Vrem să facem munca Google cât mai simplă.

Nu a fost o problemă uriașă pe Noob Norm, dar au existat câteva link-uri/pagini care au avut nevoie de atenție.

Seobility > Tabloul de bord > Site-ul dvs. > Structura > Text ancora identic pentru diferite pagini

Acesta este un exemplu bun:

Folosim textul de ancorare „playing golf” pentru a face legătura către trei pagini diferite.

Ceea ce înseamnă că facem treaba Google foarte grea.

Deci ce să fac?

Simplu:

Alegeți pagina care se potrivește cel mai bine pentru cuvântul cheie. Atunci fie:

1. actualizați textele ancore care indică către celelalte pagini sau
2. schimbați toate linkurile pentru a indica pagina „cel mai potrivit” (lăsând doar textele de ancorare)

În acest caz, am ales pagina „Cum să joci golf” ca fiind cea mai potrivită pentru cuvântul cheie și am optat pentru opțiunea 2.

Făcând clic pe „Detalii” pentru celelalte pagini, îmi arată ce link-uri (sau, în acest caz, link) trebuie să actualizez.

Mi-am parcurs raportul până când au fost rezolvate toate problemele legate de textul ancora.

Redirecționează bucle

Redirecționările sunt (cumva) ok. Deși, așa cum am menționat mai devreme, recomand să actualizați orice link-uri interne pentru a indica noua pagină.

Dar buclele de redirecționare nu sunt.

Îi vor trimite pe Google (și pe utilizatori) să se rotească în cercuri.

Practic, pagina a va redirecționa către pagina b, apoi pagina b ar putea redirecționa înapoi către pagina a sau în altă parte... o călătorie fără sfârșit.

Seobility le va găsi pentru tine.

Și iată un ghid destul de detaliat de la Kinsta despre cum să le remediați.

Pagini cu multe link-uri interne

De ce ar trebui să evitați prea multe link-uri interne pe o pagină?

Ei bine, în primul rând, Google poate înceta să le urmărească după un timp. Există o dezbatere despre când s-ar întâmpla asta (limita este 150, 400, 500?). Dar un lucru este sigur, va ajunge la un moment dat când Googlebot va spune „destul este suficient... Am plecat de aici!”.

Poate și mai important, totuși, cu cât linkuri către mai multe pagini dintr-o pagină, cu atât mai puține echități/PageRank de linkuri primește fiecare pagină legată.

Ca o ilustrare, să presupunem că aveți un activ solid de link-uri pe site-ul dvs. care a atras o mulțime de backlink-uri. E o pagină puternică.

Și dacă conectați intern la alte 3 pagini, fiecare dintre ele va primi o treime din „sucul de linkuri” pe care trebuie să-l transmită acea pagină. Vor primi un impuls bun.

Pe de altă parte, dacă faci link la 100 de pagini din același articol, fiecare pagină va primi mult mai puțină putere.

În timp ce PageRank va continua să curgă pe site (nu se va pierde), impactul său asupra paginilor individuale va fi puternic diluat.

În concluzie:

Dacă vedeți o mulțime de pagini în acest raport, vă recomandăm să vă uitați la link-ul intern. O restructurare ar putea da un impuls paginilor cheie.

Erori de legături canonice

Linkurile canonice sunt importante pentru a se asigura că Google indexează versiunea corectă a unei pagini web.

Există o serie de moduri în care pot greși, iar acest raport le va prelua.

Puteți afla mai multe despre linkurile canonice pe wiki-ul nostru.

Etapa 3: Găsirea problemelor legate de conținut

Problemele legate de conținut sunt un subiect larg care beneficiază adesea de analiză manuală alături de rapoarte bazate pe instrumente.

Cu toate acestea, secțiunea de conținut din auditul Seobility oferă un punct de plecare excelent.

Raportul va arăta cam așa:

Seobility > Tabloul de bord > Site-ul dvs. > Conținut

Unele dintre cele mai frecvente probleme includ...

Pagini fără (sau cu foarte puțin) text

În general (deși nu întotdeauna), cel mai bine este să aveți un conținut text indexabil pe o pagină.

Cel mai frecvent infractor aici vor fi paginile de categorie.

Aș recomanda să adăugați cel puțin un paragraf sau două. Dar asigurați-vă că scrieți pentru cititorii dvs., nu pentru motoarele de căutare.

Echilibrul este esențial aici, deoarece nici nu doriți să vă transformați paginile categoriei în postări de blog!

Conținut duplicat/comun

Conținutul duplicat nu este o problemă atât de mare ca înainte.

Auditul de conținut al Seobility acoperă atât „Conținut care apare pe mai multe pagini” (numit și „conținut comun”), cât și „conținut duplicat”.

Conținutul comun include blocuri de text care sunt incluse pe mai multe pagini. Conținutul comun nu va dăuna eforturilor dvs. de SEO, dar merită să verificați raportul pentru a vedea dacă nu există conținut comun inutil pe site-ul dvs.

Conținutul duplicat se referă la conținut și pagini „principale” duplicate, cum ar fi postările de blog duplicate, paginile de produse etc. Acest lucru poate cauza diverse probleme SEO dacă nu este tratat corect și, prin urmare, este o parte importantă a oricărui audit.

În trecut, prea mult conținut duplicat/comun ar vedea întregul tău site blocat. Dar în zilele noastre, este probabil ca orice penalizare să fie puțin mai granulară (adică vor lăsa o pagină, nu întregul site).

Dar acestea fiind spuse, încercați să păstrați conținutul duplicat la minimum.

Pagini care concurează pentru aceleași cuvinte cheie (AKA canibalizarea cuvintelor cheie)

În general, nu ar trebui să încercați să vizați același cuvânt cheie pe mai multe pagini.

În caz contrar, veți lăsa Google să ghicească pe ce pagină ar trebui să se claseze...

… și invariabil o vor alege pe cea greșită!

Dacă aveți mai multe pagini care vizează în prezent același cuvânt cheie, luați în considerare:

1. combinându-le într-o singură pagină (și 301 redirecționând celelalte adrese URL) sau
2. setarea uneia dintre pagini ca URL canonic

Veți avea o șansă mai bună la clasament.

Lectură suplimentară:

• Canibalizarea cuvintelor cheie (Seobility Wiki)

Pagini cu greșeli de scriere

Toată lumea face greșeli de ortografie cadru la timr...

Acest raport le va prelua astfel încât să le puteți remedia

Alte erori importante și detalii de crawling

Raportul de conținut Seobility acoperă mai mult decât doar aspectele menționate mai sus.

Alte lucruri pe care merită să le aruncăm o privire mai atentă includ:

• Pagini cu puțin text
• Pagini cu foarte mult text
• Pagini cu paragrafe duplicate
• Pagini care folosesc cuvinte cheie în titlul paginii/H1, dar nu în textul acesteia
• Pagini cu text de umplere și imagini

Cele mai multe dintre aceste lucruri sunt considerate „zone gri” și nu sunt neapărat bune sau rele. De asemenea, nu își garantează propria secțiune în această postare de blog...

Acestea fiind spuse, toate paginile care apar în aceste rapoarte merită să le aruncați o privire, deoarece în unele cazuri, ar putea indica o problemă care trebuie remediată.

Rezultatul final

După cum am dezvăluit mai devreme, nu am ajuns la 100%, dar m-am apropiat.

„Tehnologie și meta”. a crescut de la 77% la 96%.

Și „Structura” a sărit de la 67% la 98%.

Aș fi putut obține un scor de audit SEO tehnic 100%?

Da.

Dar ar fi implicat accesul în sute de pagini și actualizarea etichetelor de antet. Apoi optimizați textele de ancorare pentru pagini precum „Despre noi”.

Și vine un moment în care efortul depășește recompensele...

Așa că am decis să o las acolo.

Ceea ce răspunde la câteva întrebări frecvente pe care oamenii le au atunci când vine vorba de audituri SEO.

„Este posibil să obțineți 100%?”

Da. Este cu siguranță posibil să obțineți un scor de audit SEO 100%.

„Chiar vrei să obții 100%?”

Într-o lume ideală, posibil. În lumea reală, odată ce remediați lucrurile mari, veți obține profituri din ce în ce mai mici ale timpului dvs.

Deci probabil că nu.

„Ce înseamnă de fapt acest scor?”

Dacă obțineți un scor de audit SEO de 95% înseamnă că site-ul dvs. este optimizat în proporție de 95%? L-ai putea îmbunătăți cu 5%?

Veți obține cu 5% mai mult trafic de căutare dacă faceți acest lucru?

Ei bine, nu.

pentru că, după cum am mai spus... întotdeauna va fi ceva ce poți repara.

În plus, orice scor va fi specific instrumentului și factorilor de clasare SEO pe care îi testează.

Ce scor de audit SEO ar trebui să urmăriți?

Nu există o regulă strictă și rapidă.

Ar trebui să remediați lucrurile care trebuie remediate. Și ar trebui să faceți acest lucru în funcție de importanța problemei și de timpul pe care îl aveți la dispoziție.

Pistolul la capul meu?

Aș spune că urmăresc să obținem peste 90% pentru Tech & Meta. iar Structura ar fi o țintă bună.

Cel puțin dacă folosești Seobility...

Pentru că mai există o întrebare la care nu am răspuns încă.

Ce spun alte instrumente de audit SEO?

Pentru a exemplifica, am rulat și Noob Norm prin alte instrumente de audit SEO (după remedieri).

Scorurile au variat de la 80 la 90, în funcție de instrument, iar instrumentele care folosesc un sistem de litere pentru a nota site-ul au returnat, în general, un „A”.

Ceea ce demonstrează că „scorul” auditului SEO al unui site este în cele din urmă doar un număr (sau o literă). Google nu folosește aceste instrumente pentru a clasifica site-urile web și există alte valori pe care instrumente ca acesta nu le pot lua în considerare, cum ar fi traficul site-urilor web și modul în care se compară cu alte site-uri.

Dar…

Cele două avantaje uriașe ale instrumentelor de audit SEO sunt că:

1. Evidențiați problemele tehnice care pot necesita atenție. Probleme care sunt ușor de ratat la o verificare manuală.
2. Economisiți o TONĂ de timp. La urma urmei, cine vrea să verifice manual SUTE de pagini? Nu eu, asta e sigur.

Cu alte cuvinte, este importantă analiza instrumentului, nu neapărat „scorul”.

Și odată ce știi ce se întâmplă, depinde de tine să prioritizezi ceea ce vrei să repari.

Pentru că până ajungem la singularitate...

Om > Mașină.

Bonus: cât de bine obțin blogurile de top SEO?

Pentru a ilustra în continuare că un scor de audit SEO de 100% este (extrem de) rar...

Și pentru bantz...

Și așa le-aș putea e-mail despre această postare (râs rău)...

Am decis să efectuez audituri pe câteva bloguri SEO populare (și recomandate). Și anume:

1. Diggity Marketing



2. Am înțeles SEO



3. Detaliat



4. Matthew Woodward

Deci, se pare că site-ul Diggity Marketing este în prezent cel mai bun din grup.

Dar, în timp ce unele dintre scoruri par scăzute, asta nu înseamnă că site-urile nu sunt bine optimizate. În principal, acele lucruri urâte pe care le ignorăm cu toții au ca rezultat scoruri mai mici.

Să recapitulăm

Acest ghid a avut două scopuri principale:

Pentru demistificarea auditurilor SEO. Și pentru a vă ajuta să descoperiți și să remediați unele dintre cele mai frecvente probleme SEO.

Un instrument de audit SEO (cum ar fi Seobility) vă poate ajuta să găsiți rapid aceste probleme.

Dar repararea lor va necesita timp și muncă grea. Nu se poate ocoli asta.

De asemenea, ar trebui să subliniez că procesul prin care am trecut a fost departe de a fi exhaustiv.

De exemplu:

• Aș fi putut să merg în pagină cu pagină și să auditez conținutul și UX
• Aș fi putut petrece mult mai mult timp privind performanța actuală a site-ului și cum se compară cu alte site-uri din industria sa
• Aș fi putut petrece mai mult timp scufundându-mă mai profund în cuvintele cheie vizate de site-ul și cum arată SERP-urile pentru acele cuvinte cheie

În general, am petrecut aproximativ 20 de ore pe audit și remedieri. Aș fi putut cheltui cu ușurință dublu, chiar și triplu, și tot nu aș fi „terminat”.

Întotdeauna există ceva ce poți îmbunătăți.

Și un ultim punct...

Dacă desfășurați un audit pe site-ul dvs. și vedeți un scor scăzut, atunci nu lăsați acest lucru dezamăgit. Este un lucru bun... deoarece înseamnă că există mult loc de îmbunătățire

Așadar, înscrieți-vă aici pentru a efectua un audit SEO pe propriul site.

Și dacă aveți întrebări (sau doriți doar să ne spuneți cât de mult urăști să completați textul alternativ), vă rugăm să lăsați un comentariu mai jos. Suntem pregătiți să le răspundem!

Instrumente SEO utilizate în acest ghid de audit SEO

• Audit seobility (gratuit sau Premium)
• Google Search Console (gratuit)
• Google PageSpeed ​​Insights (gratuit)
• GTmetrix (gratuit)
• Verificator de redirecționare Seobility (gratuit)
• WP Sheet Editor (gratuit și premium)
• CLS Debugger (gratuit)