SEO 审核：如何分析您的网站并提高您的排名（逐步）

谷歌是一个复杂的野兽。 对于每个搜索查询，实际上有数百个信号决定您的网站排名。

虽然有些信号比其他信号更重要……

……他们都很重要。 每一个都是 SEO 派的一部分。

但事情是这样的：

手动检查所有这些信号是不可能的。 这就是 SEO 审计工具（如 Seobility）的用武之地。

SEO 审核工具将以与 Google 相同的方式抓取您的网站。 它将突出显示可能阻碍您搜索的问题。

大多数 SEO 审核工具也会给你的网站一个看起来像这样的分数：

以及阻碍您网站发展的最重要因素的概述。

在本指南中，我将向您展示：

• 如何使用 Seobility 执行技术 SEO 审核
• 如何发现您网站最重要的改进点
• 如何解决您在审核期间发现的问题以改善您的 SEO 并增加搜索流量

让我们开始吧！

什么是 SEO 审计，为什么它们如此重要？

SEO 审计是一种结构化的方法，可以清楚地了解您的网站的优化情况。 本质上，这是一份报告，其中包含一长串 SEO 因素以及您的网站或页面针对每个因素的优化程度。

SEO 和网站管理员使用审核来清楚地了解网站并发现最重要的改进点，帮助他们制定 SEO 策略并确定任务的优先级。 如果不清楚当前情况，几乎不可能制定有效的 SEO 策略。 这就是为什么审计在 SEO 中扮演如此重要的角色。

现在，这可能会让您认为 SEO 审核是一次性的事情，一旦您完成了最重要的修复，您就可以坐下来看着钱滚滚而来。

但是，正如我们接下来要讨论的那样，事实远非如此……

总会有一些你可以改进的地方

没有人是完美的。 也不是任何网站。

那里。 我说了。

你可以花几天、几周和几个月的时间来调整东西。 但总会有一些你可以改进的地方。

我可以保证地球上的每个 SEO 都收到过这样的消息：

“你好，

{一些 SEO 公司发送自动电子邮件} 刚刚向我发送了一份免费报告，它说我们有 23 张图片缺少替代文本？ 我以为你优化了网站？

拥抱与亲吻，
你的客户”

他们没有错。 但你有可能：

1. 已经知道了
2. 正在优先处理其他任务。 可以更快地移动针头的任务。

因为谈到 SEO，有一个层次结构。 它是这样的：

关键 > 重要 > 我们可能应该这样做 > 很高兴修复 > 是的，替代文本......嗯......传递啤酒坚果......

大多数时间和精力将用于“关键”和“重要”。 正如它应该。 线索就在名字里。

随着大多数健康网站的发展、构建和添加新内容，总会有新的关键/重要任务需要处理。 基本上，除非网站是完全静态的，否则 SEO 是一个持续的过程。

预审核清单

在深入进行技术审核之前，我建议在任何站点上执行一些手动检查。

我们将以清单的形式运行它（您可以单击以跳转到每个部分）：

1. 了解您的关键指标
2. 该网站是否因其品牌名称而排名？
3. URL 变体 301 是否重定向到首选 URL？
4. Google 报告的索引页面数量看起来“大约”对吗？
5. 该网站是否存在速度问题？
6. 该网站是否通过了 Google 的 Core Web Vitals 评估？
7. 该网站是否通过了 Google 的其他页面体验因素？
8. Google Search Console 中还有其他问题吗？
9. 网站的技术是最新的吗？
10. 该网站看起来值得信赖吗？

1. 了解你的关键指标

在开始审核之前，最好先评估您网站的关键指标。

您要跟踪的指标可能因站点而异，但要跟踪的一些最常见指标包括：

• 排行榜
• 网站流量
• 跳出率
• 每个会话的网页浏览量
• 平均会话时长
• 流量来源
• 新访客/回访者百分比
• 网站销售额/收入（如果适用）
• 兑换率
• 反向链接数 + 引用域数

由于审计是您定期进行的事情，因此跟踪最重要的指标将帮助您了解随着时间的推移所做的更改的结果。

注意：Seobility 允许您跟踪您的排名和反向链接，因此您可以使用我们的软件来监控这些指标。 Google Analytics 和 Google Search Console 可用于其他工具。

2. 该网站是否因其品牌名称而排名？

除非你的网站是非常新的，或者你有一个字典单词/常用短语作为你的公司名称，否则你应该始终为你的品牌排名。

如果你不这样做？ 这是一个很大的危险信号，表明您的网站可能会受到处罚。

所以谷歌你的品牌名称并确保你是最重要的。

在这种情况下，一切都很好。

尽管谷歌询问我们是否指没有空格的“noobnorm”。 因此，让我们也检查一下。

是的。

在 SERP 中还有一些其他值得检查的内容，即：

• 如果有知识面板，是关于您的品牌的吗？
• 前 10 个结果中有多少是关于您的品牌的？
• 您的品牌在 SERP 中是否享有良好声誉？

品牌搜索是人们在网上找到您的重要方式，品牌 SERP 还可以让您深入了解 Google 如何看待您的品牌。 上述任何事情的问题都必须包含在审计中。

3. URL 变体 301 是否重定向到首选 URL？

您的网站应该只能以一种方式访问​​。

这意味着什么？ 那么这里有 4 种人们可能会尝试拉起（或链接到）您的网站的方式：

1. http://example.com （没有 www 不安全）
2. http://www.example.com （不安全的 www）
3. https://example.com （安全无 www）
4. https://www.example.com （使用 www 保护）

如果其中每一个都可以独立访问，我们可能会遇到以下问题：

1. 谷歌确定要对哪个版本进行排名
2. 重复内容
3. 在“不同”站点之间拆分链接资产

使困惑？ 别担心，当您使用 Seobility 进行 SEO 审核时，我们会为您检查。

如果一切顺利，您会在仪表板右侧的清单中看到一个绿色的“Ok”……

我们还有一个免费的独立工具，可以轻松测试！

前往我们的重定向检查，输入您的网站地址，然后选择您喜欢的 URL 格式（目标基础 URL）：

在这种情况下，我们可以看到一切都已正确设置。

但是，如果您看到任何错误，请查看我们的 www 重定向和 HTTP 到 HTTPS 迁移指南，以了解有关如何配置重定向的详细信息。

或者，如果您正在运行 WordPress，则 WP Engine 的本指南中有一些有用的插件建议。

4. Google 报告的索引页面数量看起来“大约”对吗？

索引问题是 SEO 审计可以发现的重大技术问题之一。 而且它们绝对属于“关键”类别。

他们可以双向工作。

一个网站可能有太多或太少的页面被编入索引。 这两个问题都需要紧急关注。

更深入的审计将揭示具体问题。 但我建议快速检查以确保 Google 报告的索引页面数量“大约”正确。

您可以在 Google Search Console 的“覆盖率”报告中找到您网站的索引页面数量。

在本例中，我们有 266 个索引 URL。

这与网站上的帖子、页面和类别的总数非常匹配。 因此，快速检查一下，索引化一切正常。

提示：检查此报告时，还值得检查索引/排除页面中是否有任何奇怪的下降或尖峰。 这些事情并不总是引起关注，但如果您看到任何重大波动，了解它们发生的原因很重要。

5.网站是否有速度问题？

没有办法摆脱它。

速度很重要。

这是为数不多的已确认排名因素之一。

在过去几年中，它对于 SEO 变得越来越重要。

我不打算在这里太深入。 我们在本页面速度优化指南中详细介绍了该主题。 但我会说加速您的网站是值得花时间的事情。

如何测试您网站的速度

我建议在 Google 的 PageSpeed Insights 工具和 GTmetrix 中测试您网站的速度。

注意这些工具告诉您的内容。

GTmetrix 中的瀑布报告特别有助于找出哪些脚本/请求正在减慢速度。

您的网站应该有多快？

最终，您希望您的站点尽可能快。

但一个好的目标是在 Google PageSpeed Insights（移动和桌面）中获得 90+，并且在 GTmetrix 中加载时间低于 2 秒。

Noob Norm 目前在移动设备上的得分在 95 到 99 之间（取决于页面）。

和桌面上的 99-100（同样取决于页面）。

GTmetrix 中的加载时间通常低于 1 秒。

不到一秒钟需要做大量的工作。 但对于大多数在 WordPress 上运行的内容网站，1 到 2 秒的加载时间应该是可以实现的。

以下是一些提示：

• 使用轻量级主题（我推荐 Generate Press）
• 使用缓存插件（我测试了很多，WP Rocket 是最好的）
• 合并并缩小您的脚本和 CSS 文件，然后将它们移至页脚
• 异步或延迟加载这些脚本
• 放宽字体，它们会减慢速度
• 轻松使用插件
• 延迟加载您的图像
• 将 YouTube 嵌入替换为预览图像，在单击时加载脚本
• 如果您正在投放广告，请将其推迟到页面加载后
• 尝试将请求（显示在 GTmetrix 瀑布报告中）降至最低

如需更多提示，请查看我们的整页速度指南。

6. 该网站是否通过了 Google 的 Core Web Vitals 评估？

2021 年，Google 的 Core Web Vitals 成为官方排名因素。

那么……什么是 Core Web Vitals？

好吧，它们都是关于页面（阅读用户）体验的。

速度是其中很重要的一部分。 具体来说：

• 首次输入延迟——页面变为交互之前的时间
• Largest contentful paint——加载页面主要内容所需的时间

我们已经在上面介绍了速度。

但另一个重要指标是“Cumulative Layout Shift”。

什么是累积布局偏移？

曾经浏览过一个网站，试图点击一些东西，突然间布局随着广告（或其他东西）的加载而改变了吗？ 您已经经历了累积的布局转变。

这很烦人吧？ 谷歌希望你将它保持在最低限度。

如何测试核心网络生命力

好消息是，Google 会在 Search Console 中告诉您是否通过了他们的 Core Web Vitals 评估。

Google Search Console > 体验 > Core Web Vitals

该报告将如下所示：

您可以通过单击“打开报告”找到更多信息，然后单击一个问题以查看受影响的各个页面：

如您所见，LCP 和 CLS 问题是常见的罪魁祸首。 当我为 Noob Norm 运行这份报告时，CLS 恰好是主要问题：

您可以使用这个很酷的独立工具来测试和调试页面的 CLS。

修复网站上的任何问题后，您可以点击 Search Console 报告并点击“验证修复”，让 Google 知道您一直在关注

延伸阅读：

• 累积布局偏移 (web.dev)
• 核心网络生命力：关于谷歌最新排名因素你需要知道的一切（Seobility 博客）

7. 网站是否通过了谷歌的其他页面体验因素？

我们现在有点分层了……

Page Speed 是 Core Web Vitals 的一部分。 Core Web Vitals 实际上是称为“页面体验”的更广泛排名信号的一部分。

GSC 的页面体验部分可以在Search Console > Experience > Page Experience中找到。

因此除了速度和 CLS 之外，您还应该检查以下内容：

该网站是否适合移动设备？

希望这里的答案是肯定的。 如果没有，那么停止你正在做的任何其他事情并继续努力。 现在是 2023 年。

网站安全吗？

没有理由不运行 HTTPS。

如果您不是，请从 Let's Encrypt 获取免费证书并按照我们的指南进行操作。

该网站是否具有侵入式插页式广告？

广告没有错。 它们是在线经济的重要组成部分。

但是烦人的插页式广告、背投式广告等需要采取谨慎的态度。

遵循更好广告联盟的指导方针，确保您的广告对用户友好，您将获得成功。

8. Google Search Console 是否还有其他问题？

Google Search Console 是一个信息宝库。

不幸的是，这里无法涵盖每一份报告。 但这里有一些重要的，包括在哪里可以找到它们：

手动操作（安全和手动操作 > 手动操作）

向您显示网站是否有任何手动操作阻止其排名。

Google 抓取统计信息（设置 > 抓取统计信息）

抓取统计报告是一颗隐藏的宝石，可让您深入了解 Google 如何抓取您的网站。 在此报告中需要注意的最重要的事情是抓取请求、下载大小和响应时间的峰值或间隙。

9. 网站的技术是最新的吗？

您上次更新 WordPress 是什么时候？ 您的服务器运行哪个版本的 PHP？

如果答案是……嗯……不知道，那么这部分很重要！

这里要重点关注的是您的：

• 内容管理系统
• 插件
• 数据库
• 服务器

确保一切都是最新的有助于降低您的网站被黑客攻击的可能性，并有助于保持您的网站速度。

注意：如果您对自己进行这些更改感到不自在（或使用共享主机），请向您的主机提供商寻求帮助。

并且……总是在升级服务器/CMS 软件之前进行备份。

让我们从服务器开始。

升级PHP

据 W3 Techs 称，目前 77% 的网站在 PHP 上运行。

但只有 12% 的人在运行 PHP 版本 8。

为什么这很重要？ 因为旧版本的 PHP 不再打补丁并且可以被利用。

但情况变得更糟。

因为我们实际上现在使用的是 PHP 8.2。 直到（包括）PHP 7.4 的所有内容都已达到“生命终结”。 因此，即使您运行 PHP 7.4，您的站点也容易受到攻击。

根据 WordPress 官方统计数据，令人震惊的 77% 的 WordPress 网站运行的是过时版本的 PHP……

这与 SEO 有什么关系？

好吧，首先，被黑不会对您的排名产生太大影响。 但如果那不能说服你……

升级 PHP 将加速您的站点。

如果您使用的是 WordPress，您可以在 WordPress“站点健康”报告中找到您的站点当前运行的 PHP 版本：

当你在那里时，记下你的 WordPress 版本（在 WordPress 下）和数据库版本（在数据库下），因为我们稍后会用到它们。

升级数据库

同样，这一切都与速度和安全性有关。

您需要确保您的网站运行的是 MySQL 5.6 或更高版本，因为以前的版本已经停产。

或者，如果您是开源爱好者，您可能想要切换到 MariaDB。 我个人也认为 MariaDB 也快一点，但这有待商榷。

确保 WordPress 是最新的

如果您不使用 WordPress，请单击此处跳过此部分。

如果您登录 WordPress 并看到这个……

……那就别无视了！

同样，让您的 WordPress 安装保持最新将有助于保持您的网站安全和快速。

一般来说，这将是一个“单击”的工作。

但一如既往，请先进行备份，以防出现任何问题。

确保所有插件都是最新的

速度、安全……你现在已经知道该怎么做了。

如果你看到这样的东西，那就不好了。

所以修复它。

您可以在“可用更新”选项卡中单击几下来更新所有过时的插件。

先备份

为了完成清理工作，我还建议删除所有不活动的插件。 清除杂乱！

10. 该网站看起来值得信赖吗？

与速度一样，信任本身就是一个话题。

它是 EEAT（专业知识、经验、权威、信任）最重要的方面，也是 Google 质量评估指南的重要方面。 我们在关于 EEAT 的帖子中对此进行了更详细的介绍。

但是，关键要点是，如果 Google 和您的用户都信任您的网站，那么好事就会发生。 建立这种信任的一部分是在以下方面保持透明：

1. 你是谁
2. 为什么您是涵盖某个主题的合适人选/组织
3. 您如何收集/使用客户数据

因此，请确保您的网站具有：

1. 一个写得很好的“关于我们”页面
2. 全面的隐私政策，其中详细说明了您收集的所有个人数据以及您如何使用这些数据
3. 一个联系页面，方便访问者取得联系
4. 作者简介，显示在您的网站上撰写博客文章和文章的读者

并确保它们易于查找/清晰展示。

技术 SEO 审核演练

有许多不同类型的 SEO 审计，从基本的自动生成的报告到需要 SEO 数周的全职工作才能制作的大型文档。

在本节中，我将使用 Seobility 网站审核和许多其他工具向您介绍一般技术 SEO 审核。 您可以添加或删除此审核中涵盖的不同因素，以根据您自己的情况对其进行调整。

然而，在我们开始之前，我们需要设置好一切……

入门

SEO 审计可以涵盖数百个因素，这就是审计工具如此重要的原因。

因此，在深入探讨任何个别因素之前，让我们使用 Seobility 运行一个网站爬网。

如果您还没有 Seobility 帐户，请在此处获取一个以进行后续操作。 免费计划将允许您抓取多达 1,000 个页面……

…但我建议注册 14 天的 Premium 试用版。

为什么？

因为您可以在修复问题时重新抓取。 否则，您将需要等待 3 天来验证您的修复，并且对分析结果的访问权限将受到限制。

这不是世界末日……但会减慢速度。

有你的帐户？ 伟大的！ 让我们爬一下。

转到您的仪表板并单击“添加项目”。

Seobility > 仪表板 > 添加项目

虽然有很多高级选项（包括验证您的网站以加快抓取速度，以及以 Googlebot 的身份抓取），但我们暂时让事情变得简单。

只需添加您网站的 URL，为您的项目命名，然后点击“添加项目并开始抓取”。

抓取完成后，您将获得总体优化分数，以及“技术”的分项分数。 & Meta”、“结构”和“内容”。

在这篇文章中，我将使用我自己的网站 (noobnorm.com) 之一作为示例。

最初的爬行显示没有大灾难。 但是在“应该修复”、“很好地修复”和“让我们忽略这个……看起来像一只松鼠”桶中有很多问题。

“技术”的得分为 77%。 & 元”。

“结构”占 67%。

绝对有改进的余地！

在我们深入细节之前，让我们跳到副歌部分。 这是审核和修复后的最终分数。

96% 表示“技术。 & Meta”（改进 19%）

“结构”为 98%（改进 31%）

一个坚实的改进吧？

那么让我们看看我们是如何到达那里的。

第 1 阶段：分析您网站的“技术与元数据”

现在让我们深入了解 Seobility 生成的审计……

点击“Tech & Meta”。 报告为我们提供了优化分数，以及在抓取过程中发现的所有问题的细目分类。

Seobility > 仪表板 > 您的站点 > Tech & Meta。

最重要的问题突出显示在顶部。 我们可以点击“显示更多”来展开列表。

我们将一次解决一个问题。

但首先…

……让我们的生活更轻松一点。

使用 WP Sheets Editor 加速 WordPress 中的批量编辑

没有回避的余地，解决技术性 SEO 问题非常耗时。

好消息是，有一个漂亮的插件可以帮助加快 WordPress 网站上的处理速度。

WP Sheet Editor 允许您以电子表格格式编辑 WordPress 字段。

这样您就不必进入每个单独的帖子，进行编辑，更新，用头撞墙，然后重复……

相信我，你不想那样做。

Sheet Editor 的基本版本是免费的。 但我建议添加类别扩展（付费）、媒体扩展（付费）和 YOAST 插件（免费）。

付费延期的费用（我为两者支付了大约 60 美元）比节省的时间更值得。

有技术问题的页面

如果您网站上的页面返回 404 错误、服务器 (5xx) 错误或超时，它们将显示在此报告中。

您应该调查为什么会出现这些错误，并优先修复它们。

虽然话虽这么说……

有时有正当理由允许页面返回 404 状态。 但如果是这样，请确保您有自定义 404 页面并更新任何内部链接（即不要在内部链接到 404 页面）。

然而…

如果 404 页面有反向链接，那么我肯定会推荐 301 将其重定向到相关页面。 否则你就是在把那个可爱的链接资产扔进垃圾桶！

标题标签的问题

让我们看看我们的标题标签是怎么回事。

Seobility > 仪表板 > 您的站点 > 技术。 & Meta > 标题问题

看起来我们混合了以下标题：

• 太短 (20) – 不太可能被优化
• 太长 (64) – 可能在搜索中被截断
• 包括重复的单词 (6) – 可能被过度优化

由于标题标签仍然是最重要的页面排名因素之一，因此我们有兴趣解决上述所有问题。

注意：要了解有关标题标签的更多信息以及如何在 2023 年优化它们，请跳转到我们 wiki 上的元标题页面。

延伸阅读：

• 如何为 SEO (YOAST) 制作出色的页面标题
• 元标题（Seobility Wiki）

给 WordPress 用户的额外提示：使用 WP Sheet Editor 修复标题（单击此处跳过此部分）

让我们在 WP Sheet Editor 中调出所有标题标签。

首先，我们将从 WP 工作表编辑器菜单中选择“编辑帖子”。

我们将获得一个包含所有帖子和字段的可编辑电子表格。

为了使其更易于使用，让我们通过单击“设置”下的“隐藏/显示/排序列”对其进行过滤。

让我们只显示“标题”、“SEO 描述”和“SEO 标题”。

现在我们准备好开始编辑了。

坏消息：

我们将不得不检查 Seobility 发现的所有有问题的标题标签并修复/重写它们。

好消息：

以电子表格格式工作可以使工作更快。 您还可以使用“定位单元格”框快速查找特定帖子。

完成后点击“保存”。 但让工作表以其当前形式打开，因为我们接下来将处理元描述。

元描述的问题

虽然不直接影响排名，但元描述仍然是 SEO 的重要组成部分。

我们在优化元描述的完整指南中解释了原因。

但总而言之：它们可以帮助提高您的搜索点击率。

简短摘要：更多流量！

因此，让我们来看看 Seobility 在我们的元描述中发现的问题。

我们有几个太长了……

它们很容易修复。

但我们也有一些页面完全缺少元描述。

根据审计发现的其他问题，这可能是一个重要的修复。 幸运的是，这是一个相当快的过程——您所要做的就是向这些页面添加元描述！

您可以使用我们的 SERP 片段生成器来检查您的标题/元描述在 SERP 中的样子以及它是否不太长。

延伸阅读：

• 如何编写完美的 SEO 元描述（Seobility 博客）

重复的页面标题/元描述

这通常表示：

1. 出了点问题，你正在复制一个页面（电子商务过滤器可能对此不利）
2. 你一直很懒，只是复制/粘贴

无论哪种方式，这都是您想要解决的问题。

底线：

您网站上的每个页面都应具有唯一的标题和元描述。

您可能可以忽略某些页面的警告

好的，这是一个不需要修复所有问题的好例子。

为大多数帖子、页面和类别整理错误并改进元标题和描述是 100% 值得的。

但是一旦你完成了，你可能会得到这样的结果：

我们的“关于”、“隐私”和“联系方式”页面的标题标签出现“太短”警告。

现在我不了解你，但我对获取隐私政策的搜索流量并不特别感兴趣。

所以我们几乎可以忽略这些警告。

旁注：完美的分数并不一定意味着完美的优化

SEO 审核工具可以很好地通知您有关元标记的“错误”。

您绝对应该注意并修复这些错误。

但是这样做（并获得满分）并不一定意味着您的元数据得到了完美优化。

毕竟，如果标题标签太短，您可以在末尾添加一些“lorem ipsum”文本来填充它……

…你会得到一个绿色的勾号，但它会压缩你的排名。

所以不要只是为了修复而修复。 花点时间让每个标题和元描述尽可能“可点击”。

你会得到漂亮的绿色勾号和更多的流量。

以下是如何为元描述执行此操作。

替代文本的问题

每个 SEO 最糟糕的噩梦：

缺少替代文字。

Seobility > 仪表板 > 您的站点 > 技术。 & Meta > 缺少图像 alt 属性的页面

“玛娜娜，玛娜娜”

你可以忽略这个对吧？

好吧……也许不是。

因为尽管有机会……

• 在图像搜索中排名更高
• 并提高可访问性

…此站点审核突出了一个有趣的示例，说明修复缺失的替代文本可能会对一般优化产生影响。

我敢打赌，在 WordPress 上运行的大量网站都有同样的问题。

这一切都与谷歌的第一个链接优先规则有关。

什么是第一个链接优先规则？

第一个链接优先级规则（部分理论，但确认曾一度成为谷歌算法的一部分）指出：

如果页面 A 多次链接到页面 B，那么 Google 只会考虑第一个链接的锚文本。

锚文本帮助谷歌“理解页面的上下文”。 Googler 说的是“让他们对该关键字的排名更高”。

它对内部链接和反向链接（来自其他网站的链接）一样重要（可能更重要）。

要全面深入了解内部链接，请查看我们的内部链接 wiki 页面和我们关于如何优化网站内部链接的指南。

但简而言之，如果你想为“green bananas”排名，你应该在指向该页面的内部链接中包含短语“green bananas”。

• <a href=”greenbananas.html”>绿色香蕉</a> –是的！
• <a href=”greenbananas.html”>我关于绿色香蕉的页面</a> –是的！
• <a href=”greenbananas.html”>点击此处</a> –不！

那么这与缺少替代文本有什么关系呢？

对于图像链接，谷歌使用替代文本作为锚点

我们直接从马口中得到了这个：

“谷歌使用替代文本以及计算机视觉算法和页面内容来理解图像的主题。 此外，如果您决定使用图像作为链接，图像中的替代文本可用作锚文本。”

意思是：

图片链接上没有替代文字……没有锚文本！

如果您的类别页面看起来像这样……

……那可能是个问题。

因为这些特色图像中的每一个也是一个链接。 第一个链接。

底线：

如果应用第一个链接优先级，则任何缺少替代文本的特色图像都会创建一个带有零锚文本的“第一个链接”。

艰难时期。

这就是为什么我做的第一件事就是为所有特色图片填写替代文字。 同样，如果您使用 WordPress，WP Sheet Editor 可以加快该过程（稍后会详细介绍）。

之后，我将替代文本添加到所有其他缺少它的图像中。

延伸阅读：

• 图像搜索引擎优化 (Seobility Wiki)
• WordPress 网站图像 SEO 初学者指南（WP 初学者）
• ALT 属性（Seobility Wiki）

给 WordPress 用户的额外提示：查找缺少替代文本的特色图片（WP 工作表编辑器）（单击此处跳过此部分）

如果您不想手动进入每个帖子并进行编辑，您将需要 WP Sheet Editor 的媒体插件（或等效的替代品）。

安装后，您将在菜单中看到编辑媒体的选项。

这将打开一个电子表格，其中包含当前包含在您网站的上传文件夹中的所有图像，并且还会让您知道它们附加到哪些帖子。

单击“搜索”然后选中“启用高级过滤器”允许我们过滤工作表以仅显示当前用作特色图像的图像。

这只是一个跑下工作表，将它们全部填满，然后点击保存的情况。

请记住，此替代文本也将成为您的特色图片的锚文本。 所以我建议只对它们中的每一个使用你的“主要”关键字。

查找（并添加）所有其他缺失的替代文本

如果您的 WordPress 网站有很多图片，那么很有可能：

1. 其中一些已经有替代文字
2. 有些将成为孤儿，不再附加到任何帖子

因此，我建议过滤工作表以仅显示缺少替代文本并包含在至少一篇文章中的图像。

您可以通过运行高级搜索并将替代文本字段设置为空白并将“附加到此帖子”设置为非空白 (!=) 来做到这一点。

在我们的例子中，这返回了 1,128 张缺少替代文本的图像。

然后就是遍历所有内容并为每个添加简短的描述性替代文本。

乐趣。 乐趣。 乐趣。

但几个小时后……

完毕。 完毕。 完毕。

课程？

始终在发布时为您的图片添加替代文字！ 你会在未来拯救自己一个充满痛苦的世界。

H1 标题的问题

H1 标签对于页面搜索引擎优化仍然非常重要。 这意味着它绝对是您应该使用主要关键字的地方。

在 WordPress 网站上，帖子通常应该没问题（H1 将是帖子的标题）。 但是类别档案可能有点次优。

为什么？ 因为“开箱即用”，WordPress 将只显示类别名称，或“{category name} Archives”。

对于顶级类别，这可能意味着非常短，甚至只有一个词的 H1 标签。 这在 SEO 表上留下了相当大的空间。

All the H1 problems picked up by our audit were related to this issue, so this didn't take too much time to fix.

Further reading:

• H1-H6 headings (Seobility Wiki)

Pages with robots meta Tag “Nofollow”

A robots meta tag with the noindex, nofollow directive instructs Google and other crawlers to:

1. exclude a page from their index
2. not to follow any links on it

If it's a regular page on your site the “nofollow” part can create a bottleneck (and loss of PageRank) since Google won't crawl the links. And generally you don't want that.

But in this specific case it wasn't really an issue. The nofollow page was created by Cloudflare's email address protection.

Seobility > Dashboard > Your Site > Tech. & Meta > Nofollow Pages

If you have the same issue and want to get rid of the warning, you can just add the following line to your robots.txt file to stop crawlers from accessing that page.

And that's exactly what I did.

If you don't want a particular page to appear in search results, and you don't want search engines to follow the links on that page, there's probably no reason for search engines to crawl it in the first place.

Issues with headers

Seobility picked up on a number of issues with headers (h2, h3, h4 etc) on the site.

Seobility > Dashboard > Your Site > Tech. & Meta > Problems with headings

For the most part, I decided to ignore these.

But I'll show you what I did fix. And I'll also give you a couple of hints on how you could tackle the other warnings (and why you might want to do so).

Fixing empty headings

First up, there were a number of empty headings.

These were definitely worth fixing.

Some of them were simply excess header tags that had been created at some point in WordPress. They were literally empty, so I went in and removed them.

But others (and this is a common problem I see) were created by WordPress when an image had been inserted close to a heading. So we ended up with something like:

<h3>The Heading</h3>
<h3><img src=”image.jpg”></h3>


It's just one of these quirky WordPress editor things that can happen.

So why is it a problem?

Well, let's say you have a list of the 5 best widgets. If you structure your HTML as follows:

<h2>5 best widgets</h2>
<h3>widget 1</h3>
Widget description
<h3>widget 2</h3>
Widget description
<h3>widget 3</h3>
Widget description
<h3>widget 4</h3>
Widget description
<h3>widget 5</h3>
Widget description


Then Google will recognise the H3 headings as a list, and you'll have a shot at picking up the featured snippet for the “5 best widgets” query.

But if you have blank header tags — or header tags with images in between (which are basically also blank) — then you might lose the snippet.

底线：

Blank header tags are something you should fix.

文档结构

为帮助 Google 理解您的内容，您的 HTML 文档应遵循逻辑结构。

H2 标签应该在 H1 下，H3 在 H2 下，等等：

– 主题 (H1)
— 子主题 (H2)
— 该子主题的特定部分 (H3)

当事情变得不正常时，Seobility 会通知您。

在这种情况下，我们可以看到我们已经从 H3 跳到 H5：

哎呀！

所以这是我们应该解决的问题。

重复标题

好的，这是我忽略的一个。

但…

…如果我有无限的时间，我可能不会。

举个例子：

在这个页面上，我们有一个结构：

– 产品 (h3)
— 特征 (h4)
— 价格 (h4)
— 你应该购买{product name} (h4)

由于有 3 种产品，我们最终得到了重复的“功能”和“价格”。

这不是一个大问题。 但是我们可以改进它吗？

答案是肯定的！

事实上，我们可以为用户和搜索引擎改进这些标头。

因为“特征”并不是特别具有描述性。 因此，我们可以使用如下标题：

<h4>{Product Name} 的主要特点是什么？</h4>

对于用户来说，当他们扫描页面时，它会更加突出。

对于搜索引擎，它加强了下面的文本指的是该特定产品的功能。

实际上，我们可以更进一步，将这些功能放在子标题列表中：

<h4>What Are The Key Features Of The {Product Name}?</h4>
<h5>Feature 1</h5>
<h5>Feature 2</h5>
<h5>Feature 3</h5>


这将使我们更好地了解“{Product Name} Features”的特色片段。

我们可以对“价格”做类似的事情。

<h4>{Product Name} 买得起吗？</h4>

当然，对每一页都这样做需要花费大量的思考和时间。 花在 SEO 其他领域的时间可能更好。

我的建议？ 对于关键页面，这将是值得的。

对于其他页面，将其放在“待办事项”列表中，但不要失眠

“标题太多”

除非你对标题很着迷，否则你可以忽略它。

如果一个标题有意义，那么它就应该是一个标题。 这不是必须有硬性限制的东西。

但请随时在评论中不同意我的看法

网址参数

如果审核发现带有 URL 参数的可索引页面，请密切注意 — 特别是如果您运行的是电子商务网站。

因为它们是陷入索引地狱的最简单方法之一。 谷歌会对它们发疯，一个拥有 1,000 个实际页面的网站很快就会索引到数万个几乎重复的页面。 这对 SEO 来说是个坏消息。

最常见的问题是类别页面上的过滤器（尺寸、颜色等）。

其中最糟糕的是“orderby”。

但幸运的是，它很容易修复。

确保任何过滤/参数化的页面都将其规范 URL 设置为“主页”页面。

随着时间的推移，它们将退出索引。

有错误报告的页面

这种情况比您想象的更频繁。

当我调试某些东西然后忘记关闭错误报告时，我自己就完成了。

对用户或搜索引擎不利，并且存在很大的安全风险。 因此，如果您看到此报告中的任何页面，请务必解决问题！

HTTPS 页面上的非 HTTPS 内容

如果您的网站在 HTTPS 上运行（希望它是），那么所有图像和文件也应该通过 HTTPS 调用。

否则，您的用户将在 Chrome 和其他浏览器中收到安全警告。

此报告将向您显示通过 HTTP 调用图像（或其他文件）的所有 HTTPS 页面。

大多数情况下，我会在外部脚本上看到这种情况，但有时您自己站点上的图像可能会丢失——尤其是当您从 HTTP 切换到 HTTPS 时。

现在让我们看看 Seobility 在我们网站的结构中发现的问题。

第二阶段：分析网站结构

网站结构对SEO有很大的影响。

Seobility SEO 审计突出了该网站内部链接结构的一些问题。

以及内部锚文本。

总体而言，该网站的初始结构得分为 67%。

Seobility > 仪表板 > 您的站点 > 结构

以下是 Seobility 在 Noob Norm 上发现的错误，您也可能在自己的网站上遇到这些错误。

“与主页距离较远的页面”

主页（通常）是网站上最强大的页面之一。

它通常有相当数量的链接汁可以传递。

Google 员工的声明证实，从主页转到特定页面所需的点击次数可以表明该页面的重要性。

“对我们来说重要的是实际找到内容的难易程度。 因此，特别是如果您的主页通常是您网站上最强大的页面，并且从主页需要多次点击才能真正到达这些商店之一，那么这会让我们更难理解这些商店实际上非常重要。

另一方面，如果是从主页单击一次这些商店中的一家，那么这就告诉我们这些商店可能非常相关，并且我们可能也应该在搜索结果中给予它们一点权重。 ”

这并不总是可能的。 但我们的建议是尽量让主页最多点击 3 次页面。

那可能是：

首页 > 分类 > 子分类 > 页

对于您最重要的页面，您需要尝试将其保持为两次（甚至一次）点击。

“与主页距离较远的页面”报告显示距离超过三次点击的页面。

Seobility > Dashboard > Your Site > Structure > 与首页距离较远的页面

点击“详情”显示页面的具体点击路径。

这个特别时髦……

总的来说，修复相当简单。

原来网站上有几个孤立的类别。 所以我所要做的就是将它们添加到从主菜单链接的“探索”页面。

孤立类别的点击深度减少到两个（它们的子页面减少到三个）。

下一个！

外部链接的问题

您对自己的网站拥有 100% 的控制权。

但是您无法控制其他网站。 或者更具体地说，您链接到的那些。

随着时间的推移，他们会来来去去，他们会切换域，更改 URL……。

很痛苦！

因此，值得定期检查您的外部链接是否存在问题……。

Seobility > 仪表板 > 您的站点 > 结构 > 外部链接问题

……然后修复它们！

断开的链接对用户不利，对搜索引擎也不利。

修复它们表明谷歌：

• 您关心您的网站及其内容
• 你让它保持最新状态

旁注：我发现这是科学期刊/研究的引用链接的一个特殊问题。 我对这些的建议是在链接到页面时创建页面的存档。 这样，如果原件被取下（这似乎经常发生），您可以链接到存档版本。 当然，如果科学建议发生变化，您可能还想更新您的文章！

重定向

如果您的网站已经存在了一段时间，您很可能已经更改了某些页面上的 URL。

如果您一直遵循 SEO 最佳实践，您将设置 301 重定向，将旧 URL 指向新 URL。

这完全没问题。

Google 已多次确认 301 重定向不会导致 PageRank 稀释。

但…

…我仍然建议更新任何内部链接以直接指向新的 URL。 它只是让事情保持整洁。

“重定向”报告将向您显示重定向到其他页面的内部链接。

Seobility > 仪表板 > 您的站点 > 结构 > 重定向

如果不是太多，您可能最好一次浏览一个并更新它们。

但是如果特定 URL 有很多重定向链接，您可以使用“Better Search Replace”之类的插件来一次性查找和替换它们。

我建议先备份！

未优化的内部链接锚点

我在解决替代文本问题的部分中介绍了内部锚文本的重要性。

但总而言之，这是向 Google 提供的关于页面主题的最大提示之一。

红鞋上的页面？ 在指向该页面的任何内部链接的锚文本中使用“红鞋”或此关键字的变体。

在大多数情况下，避免使用通用（我们称它们为“琐碎”）锚点，例如“单击此处”。

“需要改进报告的内部链接锚点”正如它的名字所暗示的那样......

…它向您显示优化不佳的内部链接。

当我第一次为 Noob Norm 进行 SEO 审计时，我们似乎有很多这样的人。

Seobility > 仪表板 > 您的网站 > 结构 > 需要改进的内部锚文本

但事实证明，其中大部分是由于图像上缺少替代文本（因此为零锚文本）造成的。

我们已经解决了这个问题。 当我重新运行审计时，所有“空”锚点都消失了。

虽然我本可以花时间更新少数剩余的“琐碎”锚点，但我认为这太过分了。

但是，如果您在这份报告中看到许多带有琐碎锚点的页面，那么您将需要注意这一点。

每一次“点击”都是进一步优化的机会！

锚文本蚕食

什么是锚文本蚕食？

我们知道 Google 使用锚文本作为有关页面主题的（强烈）提示。

这意味着如果您链接到具有相同锚文本的多个页面......

……你会把他们搞糊涂的！

他们应该为该关键字对页面 A 还是页面 B 进行排名？

或者两者都不是……

长话短说：

最好不要使用相同的关键字来内部链接到多个页面。 我们希望让 Google 的工作尽可能简单。

这在 Noob Norm 上不是什么大问题，但有一些链接/页面需要注意。

Seobility > Dashboard > Your Site > Structure > 不同页面的相同锚文本

这是一个很好的例子：

我们使用锚文本“打高尔夫球”链接到三个不同的页面。

这意味着我们让谷歌的工作变得异常艰难。

那么该怎么办？

简单的：

选择最适合关键字的页面。 然后：

1. 更新指向其他页面的锚文本，或者
2. 更改所有链接以指向“最适合”页面（单独保留锚文本）

在这种情况下，我选择了“如何打高尔夫球”页面作为最适合关键字的页面，并选择了选项 2。

单击其他页面的“详细信息”会显示我需要更新的链接（或本例中的链接）。

我努力完成报告，直到所有锚文本问题都得到解决。

重定向循环

重定向是（有点）好的。 尽管正如我之前提到的，我建议更新任何内部链接以指向新页面。

但是重定向循环不是。

他们会让谷歌（和用户）原地打转。

基本上，页面 a 将重定向到页面 b，然后页面 b 可能会重定向回页面 a 或其他地方……一个永无止境的旅程。

Seobility 会为您找到它们。

这是 Kinsta 关于如何修复它们的非常详细的指南。

有很多内部链接的页面

为什么要避免页面上有太多内部链接？

首先，谷歌可能会在一段时间后停止关注他们。 关于何时会发生存在一些争论（截止 150、400、500？）。 但有一件事是肯定的，Googlebot 会说“够了……我离开这里！”。

也许更重要的是，您从一个页面链接到的页面越多，每个链接页面获得的链接资产/PageRank 就越少。

例如，假设您的网站上有一个可靠的链接资产，它吸引了大量的反向链接。 这是一个强大的页面。

如果您在内部链接到其他 3 个页面，则每个页面都将获得该页面必须传递的“链接汁”的三分之一。 他们会得到很好的提升。

另一方面，如果您从同一篇文章链接到 100 页，则每个页面所获得的能量将大大减少。

虽然 PageRank 将继续在站点中流动（不会丢失），但它对单个页面的影响将被大大削弱。

总之：

如果您在这份报告中看到很多页面，您可能需要查看您的内部链接。 重组可以使关键页面得到提升。

规范链接错误

规范链接对于确保 Google 索引网页的正确版本非常重要。

他们可能会在多种情况下出错，本报告将找出这些问题。

您可以在我们的 wiki 上找到有关规范链接的更多信息。

第 3 阶段：查找与内容相关的问题

与内容相关的问题是一个广泛的话题，通常受益于手动分析和基于工具的报告。

然而，Seobility 审核中的内容部分提供了一个很好的起点。

该报告将如下所示：

Seobility > 仪表板 > 您的站点 > 内容

一些最常见的问题包括……

没有（或只有很少）文字的页面

通常（虽然不总是），最好在页面上有一些可索引的文本内容。

这里最常见的罪犯是类别页面。

我建议至少添加一两段。 但是请确保您是为读者而不是搜索引擎而写的。

平衡是这里的关键，因为您也不想将类别页面变成博客文章！

重复/共同的内容

重复的内容不像以前那么重要了。

Seobility 的内容审核涵盖“出现在多个页面上的内容”（也称为“共同内容”）和“重复内容”。

常见内容包括包含在多个页面上的文本块。 通用内容不会损害您的 SEO 工作，但值得检查报告以查看您的网站上是否没有不必要的通用内容。

重复内容是指重复的“主要”内容和页面，例如重复的博客文章、产品页面等。如果处理不当，这可能会导致各种 SEO 问题，因此是任何审核的重要组成部分。

过去，过多的重复/通用内容会使您的整个网站受到重创。 但是如今，任何惩罚都可能更加细化（即他们会删除一个页面，而不是整个网站）。

但话虽如此，请尽量减少重复内容。

页面竞争相同的关键字（AKA 关键字蚕食）

通常，您不应尝试在多个页面上定位相同的关键字。

否则你会让谷歌猜测他们应该在哪个页面上排名......

……他们总是会选错！

如果您有多个当前针对同一关键字的页面，请考虑：

1. 将它们组合成一个页面（并 301 重定向其他 URL），或
2. 将其中一个页面设置为规范 URL

您将有更好的排名机会。

延伸阅读：

• 关键字蚕食（Seobility Wiki）

有拼写错误的页面

每个人都会从 tume 到 timr 打错字……

这份报告会把它们捡起来，这样你就可以修复它们

其他重要错误和抓取详细信息

Seobility 内容报告涵盖的不仅仅是上述方面。

其他值得仔细研究的事情包括：

• 文字很少的页面
• 包含大量文字的页面
• 包含重复段落的页面
• 在页面标题/H1 中使用关键字但未在正文中使用关键字的页面
• 带有填充文本和图像的页面

大多数这些事情都被认为是“灰色地带”，不一定是好事或坏事。 他们也不保证在这篇博文中有自己的部分……

话虽如此，这些报告中出现的任何页面都值得一看，因为在某些情况下，它可能表明存在需要修复的问题。

最终结果

正如我之前透露的那样，我并没有完全达到 100%，但我已经接近了。

“技术与元。” 从 77% 跃升至 96%。

“结构”从 67% 跃升至 98%。

我可以获得 100% 的技术 SEO 审核分数吗？

是的。

但这将涉及进入数百个页面并更新标题标签。 然后优化“关于我们”等页面的锚文本。

当努力超过回报时，就会有一点……

所以我决定把它留在那里。

这回答了人们在进行 SEO 审核时遇到的一些常见问题。

“有可能得到100%吗？”

是的。 绝对有可能获得 100% 的 SEO 审核分数。

“你真的想得到100%吗？”

在一个理想的世界里，可能。 在现实世界中，一旦你解决了大问题，你的时间收益就会递减。

所以可能不会。

“这个分数究竟意味着什么？”

如果您获得 95% 的 SEO 审核分数，是否意味着您的网站已优化 95%？ 你能把它提高5%吗？

如果这样做，您的搜索流量会增加 5% 吗？

好吧，不。

因为正如我也说过的......总会有一些你可以解决的问题。

另外，任何分数都将特定于该工具及其测试的 SEO 排名因素。

您应该争取什么样的 SEO 审核分数？

没有硬性规定。

您应该修复需要修复的东西。 你应该根据问题的重要性和你可用的时间来这样做。

枪指着我的头？

我想说的是 Tech & Meta 的目标是超过 90%。 和结构将是一个很好的目标。

至少如果你使用的是 Seobility……

因为还有一个问题我们还没有回答。

其他 SEO 审核工具怎么说？

为了说明，我还通过其他一些 SEO 审核工具（修复后）运行了 Noob Norm。

分数从 80 到 90 不等，具体取决于工具，使用字母系统为站点评分的工具通常返回“A”。

这证明网站的 SEO 审核“分数”最终只是一个数字（或字母）。 谷歌不使用这些工具对网站进行排名，还有其他指标是此类工具无法考虑的，例如网站流量以及它与其他网站的比较情况。

但…

SEO 审核工具的两个巨大优势是：

1. 突出显示可能需要注意的技术问题。 人工检查容易遗漏的问题。
2. 为您节省大量时间。 毕竟，谁愿意手动检查数百页？ 肯定不是我。

换句话说，重要的是工具的分析，不一定是“分数”。

一旦您知道发生了什么，您就可以确定要修复的优先级。

因为直到我们到达奇点……

人 > 机器。

奖励：顶级 SEO 博客得分如何？

为了进一步说明 100% 的 SEO 审核分数是（极其）罕见的……

而对于 bantz...

这样我就可以通过电子邮件向他们发送有关这篇文章的信息（邪恶的笑声）……

我决定对一些流行（和推荐）的 SEO 博客进行审核。 即：

1. 数字营销



2. 搞定搜索引擎优化



3. 详细的



4. 马修伍德沃德

所以看起来 Diggity Marketing 的网站目前是同类网站中最好的。

但是，虽然有些分数看起来很低，但这并不是说这些网站没有得到很好的优化。 主要是我们都忽略的那些琐碎的事情导致了较低的分数。

让我们回顾一下

本指南有两个主要目标：

揭开 SEO 审计的神秘面纱。 并帮助您发现和解决一些最常见的 SEO 问题。

SEO 审核工具（如 Seobility）可以帮助您快速找到这些问题。

但修复它们需要时间和艰苦的工作。 没有办法解决这个问题。

我还应该指出，我所经历的过程远非详尽无遗。

例如：

• 我本可以一页一页地查看内容和用户体验
• 我本可以花更多时间查看该网站的当前性能以及它与业内其他网站的比较情况
• 我本可以花更多时间深入研究网站定位的关键字以及这些关键字的 SERP 是什么样子的

总的来说，我在审核和修复上花费了大约 20 个小时。 我本可以很容易地花两倍，甚至三倍的钱，但我仍然不会“完成”。

总有一些地方可以改进。

最后一点……

如果您对自己的站点进行审核并看到分数很低，请不要因此而失望。 这是一件好事……因为这意味着还有很大的改进空间

因此，请在此处注册以在您自己的网站上运行 SEO 审核。

如果您有任何问题（或者只是想告诉我们您有多讨厌填写替代文本），请在下方发表评论。 我们随时准备回答他们！

本 SEO 审核指南中使用的 SEO 工具

• Seobility Audit（免费或高级）
• 谷歌搜索控制台（免费）
• Google PageSpeed Insights（免费）
• GTmetrix（免费）
• Seobility 重定向检查器（免费）
• WP Sheet Editor（免费和付费）
• CLS 调试器（免费）