Google アナリティクス 4 が登場し、Siteimprove がお手伝いします
公開: 2022-11-252023 年 7 月 1 日は、Google アナリティクスを使用している 2,810 万のウェブサイトの管理者にとって重要な日です。 それは、Google のUniversal Analyticsプラットフォームが廃止され、新しい Web サイトのヒットとデータの処理が停止される日です。 また、 Google アナリティクス 4 (GA4)が正式に導入された日でもありますが、今年の初めから GA4 を使用してデータを収集することは既に可能になっています。
それで、大したことは何ですか？ 更新されたプラットフォームは古いものに取って代わりますよね? ほとんどの Google アナリティクス ユーザーは、GA4 がユニバーサル アナリティクスが行うすべてのことを期待しています。
しかし、それらのユーザーはがっかりするでしょう。
GA4 の機能があなたの会社にとって有益であること、またはその新しい機能が非常に優れていることは否定できません。 ただし、これは 1 対 1 の置き換えではありません。 GA4 がビジネスの新しい複雑な問題を解決するために進むにつれて、慣れ親しんだいくつかの機能が失われます。 これにより、入力が必要なデータが必要になる可能性があります。
幸いなことに、Siteimprove はこれらのギャップを埋めるのに役立ちます。 GA4 を補完する Siteimprove は、収益と構築にプラスとマイナスの影響を与えるものを理解することで、ウェブサイトのコンテンツの品質、アクセシビリティ、および検索エンジンの最適化を改善することにより、オンライン プレゼンスからの収益をより適切に管理および拡大するために必要なすべてのものを確保できます。それから。
この記事では、GA4 が以前のものとどのように異なるか、GA4 への移行がどのように行われるか、GA4 がサイトのパフォーマンス追跡をどのようにカバーするか、Siteimprove Analytics が Google アナリティクスの最新ツールに不可欠なコンパニオンであることについて説明します。
GA4 とユニバーサル アナリティクスの違い
ユニバーサル アナリティクスと同様に、GA4 はウェブサイトの改善を望む何百万もの企業に価値を提供します。 ただし、その価値を提供する方法はまったく異なります。
最大の変更点は、ユニバーサル アナリティクスがセッションベースのデータ分析システムであるのに対し、GA4 はイベントベースのシステムであることです。
ユニバーサル アナリティクス: セッションベースのシステム
セッションベースの分析プラットフォームは、特定のページが受けたセッション数を企業に知らせるのに優れています。 特定の Web ページへの訪問者の滞在時間は? ページの直帰率とは? Web トラフィックはどのようにあなたのサイトを見つけていますか?
これらは、ユニバーサル アナリティクスのようなセッションベースのシステムが答えた重要な質問の種類です。
Google アナリティクス 4: イベントベースのシステム
ただし、イベントベースのプラットフォームは、カスタマー ジャーニーを可能な限り完全に把握することに重点を置いています。 ユニバーサル アナリティクスのようなセッションベースのシステムは、特定のページが受けたセッション数に関するデータを提供できますが、GA4 のようなイベントベースのプラットフォームは、ユーザーの特定のクリック、スクロール、その他の Web サイト インタラクションを追跡して、実際のユーザーに関する深い洞察を明らかにします。それらのセッションを作成した人。
このシステム タイプの違いは、ユニバーサル アナリティクスと GA4 の最大の違いかもしれませんが、アカウントの構造や Google タグ マネージャーの重要性など、他にもさまざまな違いがあります。
GA4 への移行
2020 年 10 月 14 日以降、すべての新しい Google アナリティクス プロパティには、デフォルトのアナリティクス オプションとして GA4 が含まれています。 それでも、Web 開発者やマーケティング担当者は、ユニバーサル アナリティクスからの変更に遅れをとっています。
システムのバグに対する反発と、ユニバーサル アナリティクスの最も人気のある機能の一部への憧れが、GA4 の買収を遅らせています。
ただし、買収は避けられません。
今年の初めに、Google はすべての標準ユニバーサル アナリティクス プロパティが 2023 年 7 月 1 日にヒットの処理を停止すると発表しました。ユニバーサル アナリティクス 360 プロパティはもう少し長く継続されますが、同じ年の 10 月 1 日までのみです。
Google は、企業は古いデータを短期的に保持できると述べていますが、外部に保存されていない限り、そのデータにアクセスできなくなる日付を発表する予定です。
企業はこの移行を受動的に捉えるべきではありません。 あなたの側でやるべき仕事があります。 GA4 がどのように異なるかを学び、ビジネスがこれらのデータ ギャップを埋める方法を決定することに加えて、Web デザイナーも関与する必要があります。 ユニバーサル アナリティクスと GA4 のデータ モデルは異なります。 つまり、新しいロジックをプログラムする必要があり、以前のプラットフォームから単純にコピーすることはできません。
GA4 がウェブサイトのパフォーマンス トラッキングをどのようにカバーするか
予定されている GA4 への変更により、業界の一部が神経質になっています。 ただし、それを使用したことがある私たちは、新しいシステムには多くの魅力があることに同意します. Google は、GA4 は「測定の未来」のために設計されていると述べています。 これが真実であるいくつかの方法を次に示します。
- プラットフォームの予測機能では、ビジネスにガイダンスを提供するために複雑なモデルは必要ありません。
- 前述のように、GA4 は、セッションベースではなくイベントベースの分析システムを使用して、Web サイトの訪問者のより深いプロファイルを描画します。
- GA4 には、行動やコンバージョンのモデリング、Cookie を使用しない測定などのプライバシー管理が含まれています。
- GA4 は、Web サイトの訪問からデータを収集するだけでなく、接続されたアプリへの訪問からも重要な分析を収集することで、顧客をよりよく理解することができます。
- メディア プラットフォームに直接接続することで、GA4 はウェブサイトやアプリへのトラフィックを促進します。
結果として、GA4 は、クロスドメインやクロスアプリ トラッキングなどの複雑な機能に優れています。 たとえば、あなたのビジネスが金融であるとしましょう。 Web プロパティを作成しました。目標は、ユーザーが住宅ローンの申し込みに記入することです。 GA4 を使用すると、Web サイトからアプリケーションまで (およびその逆) だけでなく、Web サイト全体での各ユーザーのジャーニー全体を追跡できます。
これは非常に役に立ち、GA4 にしかできないことです。 実際、それが新しいプラットフォームが存在する理由です。
しかし、あなたのような企業がその機能にアクセスできるようになったことは喜ばしいことですが、ユニバーサル アナリティクスに期待するようになった基本的な Web 分析の一部を失うことにもなります。
何人の人があなたのウェブページを訪れましたか? たった 1 ページにアクセスしただけで Web サイトを離れたユーザーの数は? ユーザーがその特定のページに費やした時間は? このような従来の機能は、完全に欠落しているか、セットアップに非常に長い時間がかかります。
もう 1 つ欠けているのは、Google が提供するデータの背後にある「理由」です。 経路が機能しないのはなぜですか? 目標到達プロセスで人々が離脱するのはなぜですか? ソース A またはキャンペーン B が期待した収益をもたらさないのはなぜですか?
これが企業に残した穴は巨大であり、Siteimprove Analytics の出番です。
Siteimprove Analytics は価値を生み出すことができます
GA4 には大きな利点とアップグレードがあることを明確にしていただければ幸いです。 ただし、新しいプラットフォームには多くの利点がある一方で、新しい課題もいくつかあることを認識することが重要です。
レポートを受け取り、問題を特定し、その問題を修正するだけの時代は終わりました。 GA4 を単独で使用する場合は、事前にすべてを準備しておく必要があります。 開始する前に問題を予測できる必要があります。ビジネスの性質は予測できないことが多いことは誰もが知っています。
たとえば、ウェブサイトからアプリにユーザーを移動させるコンバージョン率が 10% であることを GA4 が示しているとします。 その後、アプリから製品へのコンバージョン率が再び 10% になっていることがわかります。 合計すると、コンバージョン率は 1% になります。
コンバージョン率が低いか高いかは、おそらく業界のレートによって異なりますが、そのレートについて疑問があることは確かですよね? その理由を掘り下げたいと思います。 なぜあなたの製品やサービスを購入することを選択した人がいるのですか? また、多くの人が購入しなかった理由について学ぶことができる傾向はありますか?
残念ながら、GA4 にはその機能がありません。 これが、GA4 とユニバーサル アナリティクスが無料である理由です。 彼らは重要な数値を報告していますが、それ以上の価値を提供していません。
これは、Siteimprove Analytics が最も得意とすることです。 お客様のビジネスのデータ分析戦略に重要な価値を提供します。 Google アナリティクスから受け取ったデータを、現在のユニバーサル アナリティクスからのものか、近い将来の GA4 からのものかを調べて、そのデータに対応する目標をさかのぼって設定することができます。 Google Analytics から受け取った数値に関する質問に答え、その数値の背後にあるものを教えてくれます。
最も重要なことは、これらの決定によってどれだけの収益がもたらされるか、またこれらのプロセスを自動化して時間を節約する方法を理解するのに役立ちます. また、Siteimprove の動作分析ツールとそのフィルタリング機能を使用すると、ソースベースのレベルで悪い結果の背後にある「理由」を掘り下げることもできます。 訪問者の行動について学んだことを取り入れて、ユーザー獲得戦略とユーザー ジャーニーを改善できます。
GA4 には、他の誰にもできないことがたくさんあります。 しかし、Siteimprove Analytics のようなツールがなければ、GA4 の機能はビジネスの変革にまったく役立ちません。
Siteimprove Analytics でビジネスを変革
GA4 がやってきて、それを止めることはできません。 責任ある企業は、この時間を利用して、イベントベースのデータ分析システムを最適に機能させる方法を学び、探求します。 ユニバーサル アナリティクスでウェブサイトのヒットが処理されなくなるまで 1 年も経たないうちに、Google アナリティクスの最新のプラットフォームに慣れる時が来ました。
GA4 に慣れてくると、好きなことをたくさん発見できると思います。 また、いくつかの重要な穴を発見します。
幸いなことに、Siteimprove とその分析ツールは、これらのデータのギャップを埋めるだけでなく、GA4 を補完して、分析システムを会社にとって重要な質問に答えることができるものに変換するのに役立ちます. Siteimprove Analytics を使用すると、直感的なダッシュボードと使いやすいレポートを使用して、訪問者の行動と Web サイトのパフォーマンスに関する強力な洞察を得ることができます。 その結果、最終的に収益を生み出すデータ駆動型の意思決定が行われます。
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