Google Analytics 4 è in arrivo e Siteimprove può aiutarti

Il 1° luglio 2023 è una data importante per i gestori dei 28,1 milioni di siti web che utilizzano Google Analytics. Questo è il giorno in cui la piattaforma Universal Analytics di Google verrà ritirata e smetterà di elaborare nuovi hit e dati del sito web. È anche il giorno in cui prende ufficialmente il suo posto il suo successore, Google Analytics 4 (GA4) , sebbene sia già possibile utilizzare e raccogliere dati con GA4 dall'inizio di quest'anno.   

Allora qual è il grosso problema? Una piattaforma aggiornata prenderà il posto di una obsoleta, giusto? La maggior parte degli utenti di Google Analytics si aspetta che GA4 faccia tutto ciò che fa Universal Analytics e altro ancora.  

Ma quegli utenti si ritroveranno delusi.  

Non si può negare che le capacità di GA4 saranno vantaggiose per la tua azienda o che le sue nuove funzionalità siano davvero fantastiche. Tuttavia, questa non è una sostituzione uno a uno. Man mano che GA4 cerca di risolvere problemi nuovi e complicati per la tua azienda, ci sono alcune funzionalità a cui ti sei abituato che mancheranno. Questo potrebbe lasciarti con esigenze di dati che richiedono il riempimento.  

Fortunatamente, Siteimprove può aiutare a colmare queste lacune. Lavorando in modo complementare a GA4, Siteimprove può assicurarti di avere tutto ciò di cui hai bisogno per gestire meglio e aumentare le tue entrate dalla tua presenza online migliorando la qualità dei contenuti del tuo sito web, l'accessibilità e l'ottimizzazione dei motori di ricerca attraverso la comprensione di ciò che ha un impatto positivo e negativo sui tuoi profitti e sulla costruzione fuori di quello.  

In questo articolo, tratteremo in che modo GA4 differisce dal suo predecessore, come avverrà la transizione a GA4, in che modo GA4 coprirà il monitoraggio delle prestazioni sul tuo sito e in che modo Siteimprove Analytics è un compagno essenziale per il nuovo strumento di Google Analytics.  

In che modo GA4 differisce da Universal Analytics  

Come Universal Analytics, GA4 fornirà valore a milioni di aziende che sperano di migliorare il proprio sito web. Il modo in cui forniscono quel valore, tuttavia, sarà molto diverso.   

Il cambiamento più grande è che, mentre Universal Analytics è un sistema di analisi dei dati basato su sessioni , GA4 è un sistema basato su eventi .  

Universal Analytics: un sistema basato sulle sessioni  

Le piattaforme di analisi basate sulle sessioni sono ottime per dire alle aziende quante sessioni ha ricevuto una determinata pagina. Quanto tempo rimane un visitatore di una determinata pagina web? Qual è la frequenza di rimbalzo di una pagina? In che modo il traffico web trova il tuo sito?   

Questi sono i tipi di domande importanti a cui ha risposto un sistema basato su sessioni come Universal Analytics.  

Google Analytics 4: un sistema basato sugli eventi  

Una piattaforma basata sugli eventi, tuttavia, si concentra sulla creazione del quadro più completo possibile del viaggio di un cliente. Mentre un sistema basato su sessioni come Universal Analytics può fornire dati sul numero di sessioni ricevute da una determinata pagina, piattaforme basate su eventi come GA4 tengono traccia di clic, scorrimenti e altre interazioni sul sito web specifici di un utente per scoprire informazioni approfondite sugli utenti della vita reale chi ha fatto quelle sessioni.  

Questa differenza nel tipo di sistema potrebbe essere il più grande cambiamento tra Universal Analytics e GA4, ma altre variazioni includeranno, ma non sono limitate a, la struttura degli account e l'importanza di Google Tag Manager.  

Transizione a GA4  

A partire dal 14 ottobre 2020, tutte le nuove proprietà di Google Analytics includevano GA4 come opzione di analisi predefinita. Tuttavia, gli sviluppatori web e gli esperti di marketing sono stati lenti nel passare da Universal Analytics.  

Il contraccolpo dei bug percepiti nel sistema, così come il desiderio di alcune delle funzionalità più popolari di Universal Analytics, hanno rallentato l'acquisizione di GA4.  

L'acquisizione, tuttavia, è inevitabile.  

All'inizio di quest'anno Google ha annunciato che tutte le proprietà Universal Analytics standard avrebbero interrotto l'elaborazione degli hit il 1° luglio 2023. Le proprietà Universal Analytics 360 continueranno a funzionare ancora per un po', ma solo fino al 1° ottobre dello stesso anno.  

Google ha affermato che le aziende possono conservare i dati più vecchi a breve termine, ma hanno in programma di annunciare una data in cui tali dati non saranno più accessibili a meno che non siano stati salvati esternamente.  

Le aziende non dovrebbero considerare passivamente questa transizione. C'è del lavoro da fare da parte tua. Oltre a scoprire in che modo GA4 sarà diverso e determinare in che modo la tua azienda colmerà tali lacune di dati, sarà necessario coinvolgere anche i web designer. I modelli di dati tra Universal Analytics e GA4 sono diversi. Ciò significa che la nuova logica deve essere programmata e non può essere semplicemente copiata dalla piattaforma precedente.  

In che modo GA4 copre il monitoraggio delle prestazioni sul tuo sito web   

L'imminente modifica a GA4 ha reso nervosi alcuni membri del settore. Quelli di noi che l'hanno utilizzato, tuttavia, concordano sul fatto che c'è molto da amare nel nuovo sistema. Google afferma che GA4 è progettato per "il futuro della misurazione". Ecco alcuni dei modi in cui questo è vero:  

• Le capacità predittive della piattaforma non hanno bisogno di modelli complessi per offrire una guida alla tua azienda.  
• Come accennato in precedenza, GA4 dipinge un profilo più approfondito dei visitatori del tuo sito Web utilizzando un sistema di analisi basato sugli eventi anziché uno basato sulla sessione.  
• GA4 include controlli sulla privacy come modelli comportamentali e di conversione e misurazioni senza cookie.  
• Invece di raccogliere solo dati dalle visite al sito Web, GA4 è in grado di comprendere meglio i tuoi clienti raccogliendo importanti analisi anche dalle loro visite alle tue app connesse.  
• Collegandosi direttamente alle tue piattaforme multimediali, GA4 indirizza il traffico verso il tuo sito web e le tue app.  

Di conseguenza, GA4 sarà eccellente per funzioni complesse come il monitoraggio tra domini e tra app. Diciamo, ad esempio, che la tua attività è la finanza. Hai creato una proprietà web e l'obiettivo è che i tuoi utenti compilino una domanda di mutuo. Con GA4, puoi tenere traccia dell'intero percorso di ogni utente all'interno del tuo sito Web, nonché dal tuo sito Web alla tua applicazione (e ritorno).  

È molto utile e qualcosa che nessuno tranne GA4 può fare. In effetti, è per questo che esiste la nuova piattaforma.  

Ma mentre è eccitante che aziende come la tua stiano ottenendo l'accesso a tale funzionalità, perderai anche alcune delle analisi web di base che ti aspetti da Universal Analytics.  

Quante persone hanno visitato la tua pagina web? Quanti utenti hanno lasciato il tuo sito web dopo aver visitato una sola pagina? Quanto tempo ha trascorso un utente su quella particolare pagina? Funzionalità tradizionali come queste mancano completamente o richiedono molto tempo per essere configurate.  

Un'altra cosa che manca è il "perché" dietro i dati forniti da Google. Perché i miei percorsi non funzionano? Perché le persone cadono qui nel mio imbuto? Perché la Sorgente A o la Campagna B non generano le entrate che mi aspettavo?  

Il buco che questo lascia alle aziende è enorme, ed è qui che entra in gioco Siteimprove Analytics.  

Siteimprove Analytics può generare valore  

Spero di aver chiarito che ci sono enormi vantaggi e aggiornamenti a GA4. Ma è importante riconoscere che mentre la nuova piattaforma presenta molti vantaggi, ci saranno anche alcune nuove sfide.  

Sono finiti i giorni in cui potevi ricevere un rapporto, identificare un problema e poi semplicemente entrare e fare un lavoro correttivo su quel problema. Se scegli di utilizzare GA4, da solo, dovrai disporre di tutto in anticipo. Devi essere in grado di prevedere il tuo problema prima di iniziare e sappiamo tutti che la natura del business è troppo spesso imprevedibile.  

Ad esempio, supponiamo che GA4 mostri che hai un tasso di conversione del 10% che sposta le persone dal tuo sito web alla tua app. Quindi vedi che il tuo tasso di conversione è ancora una volta del 10% dalla tua app al tuo prodotto. In totale, si tratta di un tasso di conversione dell'1%.  

Che si tratti di un tasso di conversione basso o alto probabilmente dipende dal tasso del tuo settore, ma sicuramente hai delle domande su quel tasso, giusto? Vuoi scavare nel perché . Perché alcuni hanno scelto di acquistare il tuo prodotto o servizio e ci sono tendenze da cui puoi imparare perché così tanti non l'hanno fatto?  

Sfortunatamente, GA4 non offre questa funzionalità. È probabilmente il motivo per cui GA4 e Universal Analytics sono gratuiti. Riportano numeri importanti ma non forniscono un valore oltre a quello.  

Questo è ciò che Siteimprove Analytics fa meglio. Forniamo un valore importante alla strategia di analisi dei dati della tua azienda. Ti consentiamo di esaminare i dati che ricevi da Google Analytics, sia che provengano da Universal Analytics ora o da GA4 nel prossimo futuro, e di impostare retroattivamente obiettivi che rispondano a tali dati. Ti aiutiamo a rispondere alle domande sui numeri che ricevi da Google Analytics e ti spieghiamo cosa c'è dietro quei numeri.  

Ancora più importante, ti aiutiamo sia a capire quante entrate sono generate da queste decisioni, sia come automatizzare questi processi per farti risparmiare tempo. E utilizzando gli strumenti di analisi del comportamento di Siteimprove e le loro capacità di filtraggio, puoi anche scavare nel "perché" dietro i risultati scadenti a livello di fonte. Puoi prendere ciò che apprendi sul comportamento dei visitatori e perfezionare le strategie di acquisizione degli utenti e i percorsi degli utenti.  

C'è molto che GA4 può fare che nessun altro può fare. Ma senza uno strumento come Siteimprove Analytics, le funzionalità di GA4 semplicemente non saranno così utili per trasformare la tua attività.  

Trasforma la tua attività con Siteimprove Analytics  

GA4 sta arrivando e non c'è modo di fermarlo. Le aziende responsabili utilizzeranno questo tempo per imparare ed esplorare come far funzionare al meglio il sistema di analisi dei dati basato sugli eventi. Con meno di un anno prima che i risultati del sito Web non vengano più elaborati su Universal Analytics, è giunto il momento di bagnarsi i piedi con la nuova piattaforma di Google Analytics.  

Man mano che ti sentirai a tuo agio con GA4, penso che scoprirai molte cose che ami. Scoprirai anche alcuni buchi importanti.  

Fortunatamente, Siteimprove e il suo strumento di analisi non solo colmano queste lacune nei dati, ma integrano anche GA4 per aiutarti a trasformare il tuo sistema di analisi in uno che può rispondere a domande essenziali per la tua azienda. Con Siteimprove Analytics, riceverai informazioni approfondite sui comportamenti dei tuoi visitatori e sulle prestazioni del tuo sito web con dashboard intuitivi e rapporti di facile utilizzo. Il risultato saranno decisioni basate sui dati che alla fine genereranno entrate.  

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