Google 애널리틱스 4가 출시될 예정이며 Siteimpro가 도움이 될 수 있습니다.

2023년 7월 1일은 Google 애널리틱스를 사용하는 2,810만 개의 웹사이트 관리자에게 중요한 날입니다. 그 날은 Google의 Universal Analytics 플랫폼이 중단되고 새로운 웹사이트 조회수 및 데이터 처리가 중단되는 날입니다. 올해 초부터 이미 GA4로 데이터를 사용하고 수집할 수 있지만, 그 후계자인 Google 애널리틱스 4(GA4) 가 공식적으로 그 자리를 차지하는 날이기도 합니다 .   

그래서 큰 문제는 무엇입니까? 업데이트된 플랫폼이 구식 플랫폼을 대신할 것입니다. 대부분의 Google 애널리틱스 사용자는 GA4에서 유니버설 애널리틱스의 모든 기능과 그 이상의 기능을 기대하고 있습니다.  

그러나 이러한 사용자는 실망할 것입니다.  

GA4의 기능이 귀사에 도움이 될 것이라는 사실이나 그 새로운 기능이 정말 정말 훌륭하다는 사실을 부인할 수 없습니다. 그러나 이것은 일대일 교체가 아닙니다. GA4가 귀하의 비즈니스에 대한 새롭고 복잡한 문제를 해결하기 위해 이동함에 따라 귀하가 익숙해진 일부 기능이 누락될 수 있습니다. 이로 인해 채워야 하는 데이터 요구 사항이 남을 수 있습니다.  

다행히 Siteimprove는 이러한 격차를 해소하는 데 도움이 될 수 있습니다. GA4를 보완하는 Siteimprove는 무엇이 수익에 긍정적이고 부정적인 영향을 미치는지 이해하고 웹사이트의 콘텐츠 품질, 접근성 및 검색 엔진 최적화를 개선함으로써 온라인 존재로부터 수익을 더 잘 관리하고 성장시키는 데 필요한 모든 것을 보장할 수 있습니다. 그것에서 떨어져.  

이 기사에서는 GA4가 이전 버전과 어떻게 다른지, GA4로 전환하는 방법, GA4가 사이트의 실적 추적을 다루는 방법, Siteimprove Analytics가 Google Analytics의 최신 도구에 필수적인 동반자인 방법에 대해 설명합니다.  

GA4와 유니버설 애널리틱스의 차이점  

유니버설 애널리틱스와 마찬가지로 GA4는 웹사이트를 개선하고자 하는 수백만 개의 비즈니스에 가치를 제공할 것입니다. 그러나 그들이 그 가치를 제공하는 방법은 상당히 다를 것입니다.   

가장 큰 변화는 유니버설 애널리틱스가 세션 기반 데이터 분석 시스템이라면 GA4는 이벤트 기반 시스템이라는 것입니다.  

Universal Analytics: 세션 기반 시스템  

세션 기반 분석 플랫폼은 특정 페이지가 수신한 세션 수를 회사에 알려주는 데 탁월합니다. 특정 웹 페이지 방문자는 얼마나 오래 머뭅니까? 페이지 이탈률이란 무엇입니까? 웹 트래픽이 귀하의 사이트를 어떻게 찾고 있습니까?   

유니버설 애널리틱스와 같은 세션 기반 시스템이 답변한 중요한 질문은 다음과 같습니다.  

Google 애널리틱스 4: 이벤트 기반 시스템  

그러나 이벤트 기반 플랫폼은 고객 여정에 대한 가능한 한 완전한 그림을 만드는 데 중점을 둡니다. 유니버설 애널리틱스와 같은 세션 기반 시스템은 특정 페이지가 받은 세션 수에 대한 데이터를 제공할 수 있지만 GA4와 같은 이벤트 기반 플랫폼은 사용자의 특정 클릭, 스크롤 및 기타 웹사이트 상호 작용을 추적하여 실제 사용자에 대한 심오한 통찰력을 발견합니다. 그 세션을 만든 사람.  

이러한 시스템 유형의 차이는 유니버설 애널리틱스와 GA4 사이의 가장 큰 변화일 수 있지만 다른 변형에는 계정 구성 방식과 Google 태그 관리자의 중요성이 포함되지만 이에 국한되지는 않습니다.  

GA4로 전환  

2020년 10월 14일부터 모든 새로운 Google 애널리틱스 속성에 GA4가 기본 애널리틱스 옵션으로 포함되었습니다. 여전히 웹 개발자와 마케터는 Universal Analytics에서 변경하는 데 더디었습니다.  

시스템에서 감지된 버그로 인한 반발과 Universal Analytics의 가장 인기 있는 일부 기능에 대한 열망으로 인해 GA4의 인수가 느려졌습니다.  

그러나 인수는 불가피하다.  

올해 초 Google은 모든 표준 유니버설 애널리틱스 속성이 2023년 7월 1일에 조회수 처리를 중단할 것이라고 발표했습니다. 유니버설 애널리틱스 360 속성은 조금 더 오래 지속되지만 같은 해 10월 1일까지만 가능합니다.  

구글은 기업들이 단기적으로 오래된 데이터를 보관할 수 있다고 말했지만 외부에 저장하지 않는 한 해당 데이터에 더 이상 액세스할 수 없는 날짜를 발표할 계획입니다.  

기업은 이러한 전환을 수동적으로 봐서는 안 됩니다. 당신 쪽에서 해야 할 일이 있습니다. GA4가 어떻게 다른지 알아보고 비즈니스가 이러한 데이터 격차를 메울 방법을 결정하는 것 외에도 웹 디자이너도 참여해야 합니다. 유니버설 애널리틱스와 GA4 간의 데이터 모델은 다릅니다. 즉, 새로운 로직을 프로그래밍해야 하며 이전 플랫폼에서 간단히 복사할 수 없습니다.  

GA4에서 웹사이트의 실적 추적을 처리하는 방법   

다가오는 GA4로의 변화는 업계 일부를 불안하게 만들었습니다. 그러나 그것을 사용해 본 사람들은 새로운 시스템에 대해 좋아할 것이 많다는 데 동의합니다. Google은 GA4가 "측정의 미래"를 위해 설계되었다고 말합니다. 이것이 사실인 몇 가지 방법은 다음과 같습니다.  

• 플랫폼의 예측 기능에는 비즈니스 지침을 제공하기 위해 복잡한 모델이 필요하지 않습니다.  
• 위에서 언급한 바와 같이 GA4는 세션 기반 분석 시스템이 아닌 이벤트 기반 분석 시스템을 사용하여 웹사이트 방문자의 더 깊은 프로필을 그립니다.  
• GA4에는 행동 및 전환 모델링, 쿠키 없는 측정과 같은 개인 정보 제어 기능이 포함되어 있습니다.  
• GA4는 웹사이트 방문 데이터만 수집하는 것이 아니라 연결된 앱 방문에서도 중요한 분석을 수집하여 고객을 더 잘 이해할 수 있습니다.  
• GA4는 미디어 플랫폼에 직접 연결하여 웹사이트 및 앱으로 트래픽을 유도합니다.  

결과적 으로 GA4는 교차 도메인 및 교차 앱 추적과 같은 복잡한 기능에 탁월할 것입니다. 예를 들어 귀하의 비즈니스가 금융이라고 가정해 보겠습니다. 웹 속성을 만들었고 목표는 사용자가 모기지 신청서를 작성하는 것입니다. GA4를 사용하면 웹사이트에서 애플리케이션까지(그리고 그 반대로) 웹사이트에서 각 사용자의 전체 여정을 추적할 수 있습니다.  

이는 매우 유용하며 GA4 외에는 아무도 할 수 없는 일입니다. 사실 그것이 새로운 플랫폼이 존재하는 이유입니다.  

그러나 귀하와 같은 비즈니스가 해당 기능에 액세스할 수 있다는 것은 흥미로운 일이지만 Universal Analytics에서 기대하게 된 기본 웹 분석의 일부도 잃게 될 것입니다.  

얼마나 많은 사람들이 귀하의 웹페이지를 방문했습니까? 한 페이지만 방문한 후 웹사이트를 떠난 사용자는 몇 명입니까? 사용자가 특정 페이지에서 얼마나 오래 머물렀습니까? 이와 같은 기존 기능은 완전히 없거나 설정하는 데 매우 오랜 시간이 걸립니다.  

누락된 또 다른 사항은 Google이 제공하는 데이터 뒤에 있는 '이유'입니다. 경로가 수행되지 않는 이유는 무엇입니까? 사람들이 내 퍼널에서 여기에서 이탈하는 이유는 무엇입니까? 소스 A 또는 캠페인 B가 예상한 수익을 가져오지 못하는 이유는 무엇입니까?  

이것이 회사에 남기는 구멍은 엄청나며 Siteimprove Analytics가 필요한 곳입니다.  

사이트 개선 분석은 가치를 창출할 수 있습니다.  

GA4에 엄청난 이점과 업그레이드가 있음을 분명히 밝혔기를 바랍니다. 그러나 새로운 플랫폼에는 많은 이점이 있지만 몇 가지 새로운 과제도 있다는 점을 인정하는 것이 중요합니다.  

보고를 받고 문제를 식별한 다음 해당 문제에 대한 수정 작업을 간단히 수행할 수 있는 시대는 지났습니다. GA4만 사용하기로 선택한 경우 사전에 모든 것을 준비해야 합니다. 시작하기 전에 문제를 예측할 수 있어야 하며 우리 모두는 비즈니스의 특성이 예측할 수 없는 경우가 너무 많다는 것을 알고 있습니다.  

예를 들어 GA4에서 사람들을 웹사이트에서 앱으로 이동시키는 전환율이 10%라고 표시한다고 가정해 보겠습니다. 그러면 앱에서 제품으로의 전환율이 다시 10%임을 알 수 있습니다. 전체적으로 전환율은 1%입니다.  

낮은 전환율인지 높은 전환율인지는 업계 요율에 따라 다르지만 분명히 해당 요율에 대해 질문이 있으십니까? 당신은 이유 를 파고 싶어 . 일부 사람들이 귀하의 제품이나 서비스를 구매하기로 선택한 이유는 무엇이며 그렇게 많은 사람들이 구매하지 않은 이유에 대해 배울 수 있는 추세가 있습니까?  

안타깝게도 GA4는 해당 기능을 제공하지 않습니다. GA4와 유니버설 애널리틱스가 무료인 이유도 바로 이 때문입니다. 그들은 중요한 숫자를 보고하지만 그 이상의 가치를 제공하지 않습니다.  

이것이 바로 Siteimprobe Analytics가 가장 잘 수행하는 것입니다. 귀사의 데이터 분석 전략에 중요한 가치 를 제공 합니다. 현재 유니버설 애널리틱스에서든 가까운 장래에 GA4에서든 Google 애널리틱스에서 수신하는 데이터를 검토하고 해당 데이터에 대응하는 목표를 소급하여 설정할 수 있습니다. Google 애널리틱스에서 받은 수치에 대한 질문에 답하고 그 수치 뒤에 숨겨진 정보를 알려주도록 도와드립니다.  

가장 중요한 것은 이러한 결정에 의해 얼마나 많은 수익이 발생하는지 이해하고 시간을 절약하기 위해 이러한 프로세스를 자동화하는 방법을 이해하도록 돕는 것입니다. 또한 Siteimprove의 행동 분석 도구와 해당 필터링 기능을 사용하여 소스 기반 수준에서 좋지 않은 결과 이면의 '이유'를 파헤칠 수도 있습니다. 방문자 행동에 대해 배운 내용을 바탕으로 사용자 확보 전략 및 사용자 여정을 개선할 수 있습니다.  

아무도 할 수 없는 GA4가 할 수 있는 일이 많습니다. 그러나 Siteimprove Analytics와 같은 도구가 없으면 GA4의 기능이 비즈니스를 혁신하는 데 그다지 유용하지 않을 것입니다.  

사이트 개선 분석으로 비즈니스 혁신  

GA4가 다가오고 있으며 멈출 수 없습니다. 책임 있는 회사는 이 시간을 사용하여 이벤트 기반 데이터 분석 시스템이 자신에게 가장 잘 작동하도록 만드는 방법을 배우고 탐색할 것입니다. 유니버설 애널리틱스에서 더 이상 웹사이트 조회가 처리되지 않을 때까지 1년이 채 남지 않았으므로 이제 Google 애널리틱스의 최신 플랫폼에 익숙해질 때입니다.  

GA4에 익숙해지면 좋아하는 것을 많이 발견하게 될 것입니다. 또한 몇 가지 중요한 구멍을 발견하게 됩니다.  

다행스럽게도 Siteimprove와 해당 분석 도구는 이러한 데이터 격차를 해소할 뿐만 아니라 GA4를 보완하여 분석 시스템을 회사의 필수 질문에 답할 수 있는 시스템으로 전환하도록 돕습니다. Siteimprove Analytics를 사용하면 직관적인 대시보드와 사용하기 쉬운 보고를 통해 방문자의 행동과 웹사이트 성능에 대한 강력한 통찰력을 얻을 수 있습니다. 결과는 궁극적으로 수익을 창출할 데이터 기반 의사결정이 될 것입니다.  

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