Google의 유용한 콘텐츠 업데이트 최대한 활용하기

Ahrefs에 따르면 생성된 콘텐츠의 91%는 검색 엔진에서 트래픽을 받지 않습니다. 그러나 마케팅 담당자는 리소스 부족으로 인해 AI 소프트웨어를 지원하거나 해당 분야가 아닌 주제에 대한 전문 지식을 제공하려는 시도로 인해 종종 새로운 콘텐츠를 대량으로 생성합니다. 그 결과 이미 온라인에서 사용할 수 있는 것과 유사한 독창적이지 않은 콘텐츠가 생성됩니다.

이에 대응하여 Google의 유용한 콘텐츠 업데이트는 사람이 사람을 위해 쓴 사람 중심의 콘텐츠를 만드는 데 중점을 둡니다. Google에서 순위를 매기려면 진정한 전문 지식과 깊이 있는 지식으로 콘텐츠를 만들고 방문자에게 만족스러운 경험을 제공해야 합니다.

이 기사에서는 Siteimprove를 사용하여 좋은 SEO 표준을 유지하면서 알고리즘이 아닌 사람들을 위한 콘텐츠를 작성하는 방법에 대한 몇 가지 유용한 전술을 보여주어 SERPS에 계속 표시되고 사이트로 트래픽을 유도합니다.

Google의 유용한 콘텐츠 업데이트에 대해 알아야 할 사항

Google은 8월 25일에 유용한 콘텐츠 업데이트를 배포하기 시작했고 15일 후인 9월 9일에 배포를 완료했습니다.

이것은 Panda나 Penguin과 같은 핵심 업데이트는 아니지만 중요한 업데이트가 될 것으로 예상되었으며 Google은 앞으로 몇 달 동안 계속해서 새로운 신호를 게시할 것입니다. 유용한 콘텐츠 업데이트 이후 2022년 9월 핵심 업데이트를 포함하여 Google에서 출시한 여러 업데이트를 이미 확인했습니다.

업데이트는 사이트 전체에 적용됩니다. 즉, 특정 페이지가 아닌 전체 사이트 성능에 영향을 미치며 Google은 어떤 콘텐츠가 유용하지 않은 것으로 인식되는지 알려주지 않습니다. 실제로 유용한 콘텐츠 업데이트는 예상한 만큼 사이트에 영향을 미치지 않았고 대부분 품질이 매우 낮은 사이트와 적극적으로 작업하지 않은 일부 사이트에 영향을 미쳤습니다.

Google은 예술 및 엔터테인먼트, 온라인 교육(공식 과정이 아닌 모든 종류의 온라인 자습서 및 교육 자료 포함), 쇼핑 및 기술과 관련된 콘텐츠가 가장 큰 영향을 받는 카테고리일 가능성이 있음을 확인했습니다.

9월 현재 업데이트는 영어로 작성된 검색 결과에만 영향을 주지만 Google은 차후 다른 언어로 이를 확장할 계획입니다.

당신의 콘텐츠는 사람을 먼저 생각합니까?

Google은 업데이트, 포럼 및 커뮤니티에 대한 블로그 게시물을 포함하여 업데이트 이후 많은 유용한 정보를 제공했습니다. 블로그 게시물은 올바른 길을 가고 있는지 확인하는 데 사용할 수 있는 질문 목록을 제공합니다. 다음 질문에 '예'라고 답했다면 크게 걱정할 필요가 없으며 향후 콘텐츠를 위한 체크리스트로 계속 사용해야 합니다.

• 귀하의 비즈니스 또는 사이트에 대한 기존 또는 의도된 청중이 귀하에게 직접 온다면 콘텐츠가 유용하다고 생각합니까?
• 귀하의 콘텐츠가 직접적인 전문성과 깊이 있는 지식(예: 제품이나 서비스를 실제로 사용하거나 장소를 방문하여 얻은 전문성)을 명확하게 보여줍니까?
• 귀하의 사이트에는 주요 목적이나 초점이 있습니까?
• 귀하의 콘텐츠를 읽은 후 목표를 달성하는 데 도움이 될 만큼 주제에 대해 충분히 배웠다고 느끼는 사람이 있습니까?
• 귀하의 콘텐츠를 읽는 누군가가 만족스러운 경험을 한 것처럼 느끼게 될까요?
• 핵심 업데이트 및 제품 리뷰에 대한 Google의 지침을 염두에 두고 계십니까?

자신 있게 답할 수 없다면 진정으로 유용한 콘텐츠 작성을 시작하기 위해 계속 읽으십시오.

콘텐츠가 유용한지 확인하는 방법

Voices of Search 팟캐스트의 Jordan Koene은 마케터가 이 업데이트에 대응하여 페이지별로 성과를 평가하기보다 콘텐츠에 대해 보다 총체적으로 생각하는 것이 필수적이라고 강조합니다. 이러한 사고 방식의 변화는 하룻밤 사이에 발생하지 않지만 우선 순위를 지정해야 할 두 가지 주요 작업이 있습니다. 즉, 의도와 프로세스를 평가하고 고품질 콘텐츠를 통해 실제 전문 지식을 제공하는지 확인하는 것입니다. 이 두 가지 작업을 처리하는 방법에 대한 몇 가지 팁을 살펴보겠습니다.

의도 및 프로세스 검토

콘텐츠에 대한 접근 방식을 평가할 때 명확한 사이트 목적과 대상을 위해 노력하는 것이 중요합니다. 사용자의 요구에 부응하는 실제 전문성과 깊이 있는 지식으로 만족스러운 경험을 만드는 것을 목표로 해야 합니다.

사이트의 목적과 콘텐츠를 게시하는 이유가 명확해지면 사용자에게 가치가 없는 콘텐츠를 찾아 제거합니다. 광범위한 자동화 사용, 콘텐츠의 목적이 아닌 특정 단어 수에 너무 집중하는 것, 게시된 콘텐츠를 기반으로 독창적이지 않은 콘텐츠 생성, 해당 주제에 대한 전문 지식 없이 콘텐츠 생성 등을 포함하여 주의해야 할 특정 위험 신호가 있습니다.

마찬가지로 Koene은 바닥글 아래의 콘텐츠, 접은 부분의 하단 콘텐츠, 도움이 되지 않는 포함된 콘텐츠 모듈 또는 기타 콘텐츠와 같이 순위를 매기는 데 자주 사용되는 전략을 사용하고 있다면 삭제하라고 제안합니다.

문제를 제거한 후에는 여전히 실적이 좋은 페이지를 살펴보고 기반이 될 수 있는 긍정적인 추세를 파악하세요. 특정 유형의 페이지가 대부분의 트래픽을 얻고 있습니까? 일부 템플릿 또는 형식 유형이 다른 것보다 더 잘 작동합니까? 그렇다면 이들을 사용하는 데 집중해야 합니다.

경쟁사보다 실제 전문 지식과 더 나은 경험을 제공하도록 보장

Siteimprove SEO 솔루션에는 사용자가 검색하는 내용을 기반으로 노력을 집중해야 하는지 결정하는 데 도움이 되는 다양한 도구가 있습니다.

1단계: 주제(및 기본 키워드)를 선택하고 밀접하게 관련된 주제를 조사합니다.

주제를 선택할 때 무엇에 대해 쓰고 있고 왜 쓰는지에 대한 명확한 아이디어를 갖는 것이 중요합니다. Siteimprove의 키워드 검색 도구를 사용하여 이미 순위를 매긴 용어와 개선해야 할 부분을 식별하십시오. 주요 주제를 결정했으면 키워드 제안을 사용하여 관련 용어를 찾으십시오. 이렇게 하면 사람들이 관심을 갖고 정보를 찾는 관련 검색어를 더 잘 이해할 수 있습니다.

밀접하게 관련된 키워드를 다시 검색하고 키워드 매핑 도구를 사용하여 명확하고 유용한 페이지 구조를 설정하십시오. 제목 태그의 명확한 구조와 올바른 사용은 SEO 관행일 뿐만 아니라 화면 판독기를 사용하여 사이트를 탐색하는 방문자에게 특히 중요합니다. 요점은 명확하고 논리적인 구조를 제공하고 제목을 키워드로 채우지 않는 것입니다.

이 프로세스는 주제에 대해 글을 쓸 때 다른 사람들이 무엇을 포함하는지 아이디어를 제공하지만 SEO 도구는 전문 지식을 통해 주제에 대해 더 많은 내용을 채우는 가이드로만 사용해야 합니다. Google은 업계 전문가인 저자가 신뢰할 수 있는 가치를 제공하는 진정한 지식을 기대한다는 점을 기억하세요.

2단계: 주제에 대한 순위 페이지 검토

주제가 고정되면 기회와 격차를 조사할 시간입니다. Siteimprove 도구를 사용하여 키워드별로 최상위 페이지를 볼 수 있습니다. 이 콘텐츠를 검토하여 경쟁사 콘텐츠의 차이를 식별하고 자신의 전문 지식을 기반으로 방문자에게 유용한 추가 정보를 기록해 두십시오. 자신에게 물어보십시오. 웹에서 아직 누락된 통찰력과 정보는 무엇입니까?

3단계: 사용자 목표에 초점을 맞춘 경쟁보다 더 높은 품질의 콘텐츠 제작

고품질 콘텐츠의 비결은 콘텐츠 제작의 일관된 프로세스입니다. 콘텐츠 제작을 시작하기 전에 콘텐츠의 주요 목적이 무엇인지, 어떤 질문에 답하고 있는지 기록해 두세요. 이렇게 하면 콘텐츠 제작 과정에서 주제에서 너무 멀리 벗어나는 것을 방지하고 검색 엔진이 아닌 사람들의 요구에 집중하는 데 도움이 됩니다.

콘텐츠를 게시할 준비가 되면 사이트 개선 플랫폼을 사용하여 가독성 점수를 확인하세요. 이는 사용자가 콘텐츠를 이해할 수 있도록 하는 데 중요합니다. 다음으로 플랫폼에서 수행할 수 있는 중복 콘텐츠를 교차 확인해야 합니다.

문제에 플래그를 지정하고 최적의 사용자 경험을 보장하기 위해 문제를 해결하는 방법에 대한 세부 정보를 제공하는 Siteimprove를 사용하여 사이트 성능 및 기존 콘텐츠를 계속 모니터링할 수 있습니다.

다음은 무엇을 준비해야 할까요?

Google은 앞으로 몇 달 동안 계속해서 신호를 조정할 것이며 유용한 콘텐츠 릴리스 이후 이미 여러 가지 새로운 업데이트를 발표했으므로 성능을 모니터링하고 분석에 더 많은 주의를 기울여야 합니다. Google 검색 Twitter 계정을 확인하여 주제와 관련된 뉴스를 계속 주시할 수 있습니다.

Google이 사람 중심의 콘텐츠를 선호하고 지금까지 오랫동안 가지고 있다는 것은 비밀이 아닙니다. 이 업데이트는 경쟁력을 유지하기 위해 마케터가 SEO 전략 및 사용자 경험의 다른 요소와 함께 작동하는 방식에 대해 전체적으로 생각하기 시작해야 함을 보여줍니다. 이제는 사람을 우선시하고 알고리즘이 아닌 사용자를 위해 작성해야 할 때입니다. 행운과 행복한 글!