Holen Sie das Beste aus dem Update für hilfreiche Inhalte von Google heraus

Veröffentlicht: 2022-11-17

91 % der produzierten Inhalte erhalten laut Ahrefs keinen Traffic von Suchmaschinen. Dennoch erstellen Vermarkter weiterhin eine große Menge neuer Inhalte, oft mit Unterstützung von KI-Software aufgrund fehlender Ressourcen, oder versuchen, Fachwissen zu einem Thema bereitzustellen, das nicht in ihrem Bereich liegt. Das Ergebnis sind unoriginelle Inhalte, die denen ähneln, die bereits online verfügbar sind.

Als Reaktion darauf konzentriert sich das Google-Update für hilfreiche Inhalte auf die Erstellung von Inhalten, die zuerst von Menschen für Menschen geschrieben werden. Das bedeutet, dass Sie, um bei Google zu ranken, Inhalte mit echtem Fachwissen und fundiertem Wissen erstellen und Ihren Besuchern ein zufriedenstellendes Erlebnis bieten müssen.

In diesem Artikel zeige ich Ihnen einige hilfreiche Taktiken, wie Sie Inhalte für Menschen und nicht für Algorithmen schreiben und gleichzeitig gute SEO-Standards mit Siteimprove beibehalten, um auf SERPS sichtbar zu bleiben und den Verkehr auf Ihre Website zu lenken.

Was Sie über die Aktualisierung hilfreicher Inhalte von Google wissen müssen

Google begann am 25. August mit der Einführung des Updates für hilfreiche Inhalte und 15 Tage später war die Einführung am 9. September abgeschlossen.

Obwohl dies kein Kernupdate wie Panda oder Penguin ist, wurde erwartet, dass das Update von Bedeutung ist, und Google wird in den kommenden Monaten weiterhin neue Signale veröffentlichen. Seit dem Update für hilfreiche Inhalte haben wir bereits eine Reihe von Updates von Google gesehen, darunter ein Kernupdate im September 2022

Das Update gilt für die gesamte Website, was bedeutet, dass es sich eher auf die Gesamtleistung der Website als auf bestimmte Seiten auswirkt und Google Ihnen nicht mitteilt, welcher Ihrer Inhalte als nicht nützlich empfunden wird. Die Realität ist, dass die Aktualisierung von hilfreichen Inhalten Websites nicht in dem erwarteten Ausmaß beeinträchtigt hat und sich hauptsächlich auf Websites von sehr schlechter Qualität und einige von denen auswirkte, an denen nicht aktiv gearbeitet wurde.

Google bestätigte, dass Inhalte im Zusammenhang mit Kunst und Unterhaltung, Online-Bildung (einschließlich aller Arten von Online-Tutorials und Bildungsmaterialien anstelle von formellen Kursen), Einkaufen und Technologie wahrscheinlich die am stärksten betroffenen Branchen sind.

Ab September betrifft das Update nur englischsprachige Suchergebnisse, Google plant jedoch, dies zu einem späteren Zeitpunkt auf andere Sprachen auszudehnen.

Steht bei Ihren Inhalten der Mensch im Vordergrund?

Google hat nach dem Update viele hilfreiche Informationen bereitgestellt, darunter einen Blog-Beitrag über das Update, das Forum und die Community. Der Blogbeitrag enthält eine Liste mit Fragen, mit denen Sie überprüfen können, ob Sie auf dem richtigen Weg sind. Wenn Sie die folgenden Fragen mit „Ja“ beantworten, müssen Sie sich keine großen Sorgen machen und sollten diese weiterhin als Checkliste für Ihre zukünftigen Inhalte verwenden:

  • Haben Sie eine bestehende oder beabsichtigte Zielgruppe für Ihr Unternehmen oder Ihre Website, die den Inhalt nützlich finden würde, wenn sie direkt zu Ihnen käme?
  • Zeigen Ihre Inhalte eindeutig Fachwissen aus erster Hand und fundiertes Wissen (z. B. Fachwissen, das sich aus der tatsächlichen Nutzung eines Produkts oder einer Dienstleistung oder dem Besuch eines Ortes ergibt)?
  • Hat Ihre Website einen primären Zweck oder Fokus?
  • Wird jemand nach dem Lesen Ihrer Inhalte das Gefühl haben, genug über ein Thema gelernt zu haben, um sein Ziel zu erreichen?
  • Wird jemand, der Ihre Inhalte liest, das Gefühl haben, eine zufriedenstellende Erfahrung gemacht zu haben?
  • Denken Sie an die Anleitung von Google für Kernaktualisierungen und Produktbewertungen?

Wenn Sie diese nicht mit vollem Vertrauen beantworten können, lesen Sie weiter, um wirklich hilfreiche Inhalte zu erstellen.

So überprüfen Sie, ob Ihre Inhalte hilfreich sind

Jordan Koene betont im Voices of Search-Podcast, dass es für Vermarkter unerlässlich ist, ganzheitlicher über ihre Inhalte nachzudenken, anstatt die Leistung Seite für Seite als Reaktion auf dieses Update zu bewerten. Dieses Umdenken wird nicht über Nacht geschehen, aber es gibt zwei Hauptmaßnahmen, die priorisiert werden müssen: die Bewertung Ihrer Absicht und Prozesse und die Sicherstellung, dass Sie durch qualitativ hochwertige Inhalte echtes Fachwissen bieten. Lassen Sie uns einige Tipps zur Bewältigung dieser beiden Aufgaben durchgehen.

Überprüfen Sie Ihre Absicht und Prozesse

Wenn Sie Ihre Herangehensweise an Inhalte bewerten, ist es wichtig, einen klaren Website-Zweck und eine klare Zielgruppe anzustreben. Sie sollten darauf abzielen, zufriedenstellende Erfahrungen mit echtem Fachwissen und fundiertem Wissen zu schaffen, die den Bedürfnissen der Benutzer entsprechen.

Sobald Sie sich über den Zweck Ihrer Website und die Gründe für die Veröffentlichung von Inhalten im Klaren sind, suchen Sie nach Inhalten, die für Ihre Benutzer keinen Wert haben, und entfernen Sie sie. Es gibt bestimmte rote Fahnen, auf die Sie achten sollten, darunter die Verwendung umfassender Automatisierung, - sich zu sehr auf eine bestimmte Wortzahl anstatt auf das Ziel Ihrer Inhalte zu konzentrieren, unoriginelle Inhalte auf der Grundlage veröffentlichter Inhalte zu erstellen oder Inhalte zu erstellen, ohne über Fachkenntnisse in dem Thema zu verfügen.

Die linke Hälfte des Bildes zeigt Symbole einer Website und Personen, um zu symbolisieren, wie der gute Ansatz für hilfreiche Inhalte ein klarer Website-Zweck und eine klare Zielgruppe ist. Die rechte Seite des Bildes zeigt Symbole von Website-Seiten und ein disharmonisches Durcheinander von Symbolen wie Fragezeichen und Ausrufezeichen in Rot, um zu symbolisieren, dass der falsche Ansatz für hilfreiche Inhalte eine umfassende Automatisierung und unoriginelle Inhalte sind

In ähnlicher Weise schlägt Koene vor, dass Sie Strategien löschen, die häufig zum Ranking verwendet werden, z. B. Inhalte unterhalb der Fußzeile, Inhalte am unteren Rand der Falte, eingebettete Inhaltsmodule, die nicht hilfreich sind, oder andere Inhalte.

Wenn Sie die Probleme aussortiert haben, sehen Sie sich die Seiten an, die immer noch gut funktionieren, und identifizieren Sie positive Trends, auf denen Sie aufbauen können. Erhalten bestimmte Arten von Seiten den Großteil Ihres Traffics? Funktionieren einige Vorlagen oder Formattypen besser als andere? Wenn ja, sollten Sie sich darauf konzentrieren, diese zu verwenden.

Stellen Sie sicher, dass Sie echtes Fachwissen und bessere Erfahrungen als Ihre Konkurrenten bieten

Die SEO-Lösung von Siteimprove verfügt über eine Reihe von Tools, die Ihnen bei der Entscheidung helfen, worauf Sie Ihre Bemühungen konzentrieren sollten, basierend auf den Suchanfragen der Benutzer.

Schritt eins: Wählen Sie ein Thema (und ein primäres Schlüsselwort) und recherchieren Sie eng verwandte Themen

Wenn Sie Ihr Thema wählen, ist es wichtig, dass Sie eine klare Vorstellung davon haben, worüber Sie schreiben und warum. Beginnen Sie mit der Verwendung des Keyword Discovery-Tools von Siteimprove, um festzustellen, für welche Begriffe Sie bereits ranken und wo Sie sich verbessern müssen. Wenn Sie sich für Ihr Hauptthema entschieden haben, verwenden Sie Keyword-Vorschläge, um verwandte Begriffe zu finden. Dadurch erhalten Sie ein besseres Verständnis dafür, an welchen ähnlichen Suchanfragen Personen interessiert sind und worüber sie nach Informationen suchen.

Screenshot des Siteimprove SEO-Tools, das zeigt, wie Sie nach verwandten Schlüsselwörtern suchen können

Suchen Sie erneut nach eng verwandten Schlüsselwörtern und verwenden Sie unser Keyword-Mapping-Tool, um eine klare und nützliche Seitenstruktur zu erstellen. Eine klare Struktur und korrekte Verwendung von Überschriften-Tags ist nicht nur eine SEO-Praxis, sondern besonders wichtig für Besucher, die Screenreader verwenden, um auf Ihrer Website zu navigieren. Denken Sie daran, dass es darauf ankommt, eine klare und logische Struktur bereitzustellen und Ihre Überschriften nicht mit Schlüsselwörtern zu füllen.

Screenshot aus dem Siteimprove SEO-Modul, der zeigt, wie Sie angeben können, wo Keywords erscheinen sollen, damit fehlende oder falsch implementierte Keywords gekennzeichnet werden

Dieser Prozess gibt Ihnen eine Vorstellung davon, was andere beim Schreiben über das Thema einbeziehen, aber Sie sollten SEO-Tools nur als Leitfaden verwenden, damit Sie durch Ihr Fachwissen mehr Substanz zum Thema ausfüllen. Denken Sie daran, dass Google von einem Autor, der ein Experte in der Branche ist, echtes Wissen erwartet, das einen vertrauenswürdigen Wert bietet.

Schritt zwei: Überprüfen Sie die Ranking-Seiten für das Thema

Sobald Sie Ihr Thema festgelegt haben, ist es an der Zeit, nach Möglichkeiten und Lücken zu suchen. Sie können das Siteimprove-Tool verwenden, um Top-Ranking-Seiten nach Schlüsselwörtern anzuzeigen. Überprüfen Sie diese Inhalte, um Lücken in den Inhalten Ihrer Mitbewerber zu identifizieren, und notieren Sie sich zusätzliche Informationen, die für Ihre Besucher aufgrund Ihres eigenen Fachwissens nützlich wären. Fragen Sie sich: Welche Insights und Informationen fehlen noch im Web?

Screenshot des SEO-Tools von Siteimprove, das zeigt, wie Sie nach einem Schlüsselwort suchen können, um die Seiten mit dem höchsten Rang in den organischen Suchergebnissen anzuzeigen

Schritt drei: Produzieren Sie qualitativ hochwertigere Inhalte als die Konkurrenz, die sich auf das Benutzerziel konzentriert

Das Geheimnis hochwertiger Inhalte sind durchgängige Prozesse in Ihrer Content-Produktion. Bevor Sie mit der Erstellung Ihrer Inhalte beginnen, notieren Sie sich, was das Hauptziel Ihrer Inhalte ist und welche Fragen Sie beantworten. Dies wird Ihnen helfen, während des Inhaltserstellungsprozesses nicht zu weit vom Thema abzuschweifen und sich auf die Bedürfnisse der Menschen und nicht auf Suchmaschinen zu konzentrieren.

Sobald Sie Ihre Inhalte zur Veröffentlichung bereit haben, verwenden Sie die Siteimprove-Plattform, um Ihre Lesbarkeitsbewertung zu überprüfen. Dies ist wichtig, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte für die Benutzer verständlich sind. Als nächstes ist es an der Zeit, auf doppelte Inhalte zu prüfen, was Sie auch auf der Plattform tun können.

Sie können die Leistung Ihrer Website und vorhandene Inhalte weiterhin mit Siteimprove überwachen, das Probleme anzeigt und Details zu deren Lösung bietet, um eine optimale Benutzererfahrung zu gewährleisten.

Screenshot des SEO-Tools von Siteimprove, das ein Dashboard mit einer Aufschlüsselung des Digital Certainty Index Score zeigt, mit dem Sie Ihren SEO-Fortschritt verfolgen können

Worauf sollten Sie sich als nächstes vorbereiten?

Google wird die Signale in den kommenden Monaten weiter optimieren und hat seit der Veröffentlichung hilfreicher Inhalte bereits eine Reihe neuer Updates veröffentlicht. Sie sollten also sicherstellen, dass Sie Ihre Leistung überwachen und Ihren Analysen mehr Aufmerksamkeit schenken. Sie können Neuigkeiten zu diesem Thema im Auge behalten, indem Sie das Twitter-Konto der Google-Suche überprüfen.

Es ist kein Geheimnis, dass Google People-First-Content bevorzugt und das schon seit langem. Dieses Update zeigt, dass Vermarkter, um wettbewerbsfähig zu bleiben, anfangen müssen, ganzheitlich über ihre SEO-Strategie nachzudenken und wie sie mit den anderen Elementen ihrer Benutzererfahrung zusammenarbeitet. Es ist an der Zeit, die Menschen an die erste Stelle zu setzen und für unsere Benutzer zu schreiben, nicht für Algorithmen. Viel Glück und frohes Schreiben!