充分利用 Google 的有用内容更新

根据 Ahrefs，91% 的内容没有从搜索引擎获得流量。 然而，营销人员继续创造大量新内容，由于缺乏资源或试图提供不属于他们领域的主题的专业知识，通常需要 AI 软件的支持。 结果是类似于在线可用内容的非原创内容。

为此，谷歌的有用内容更新侧重于创建以人为本的内容，由人为人编写。 这意味着要在 Google 上排名，您需要创建具有真正专业知识和深入知识的内容，并为您的访问者提供令人满意的体验。

在本文中，我将向您展示一些有用的策略，告诉您如何为人而不是算法编写内容，同时使用 Siteimprove 保持良好的 SEO 标准以在 SERPS 上保持可见并为您的网站带来流量。

您需要了解的有关 Google 有用内容更新的信息

谷歌于 8 月 25 日开始推出有用内容更新，15 天后，推出于 9 月 9 日完成。

虽然这不是像 Panda 或 Penguin 那样的核心更新，但预计该更新将意义重大，谷歌将在未来几个月继续发布新信号。 自有用内容更新以来，我们已经看到谷歌推出了许多更新，包括 2022 年 9 月的核心更新

更新是全网站的，这意味着它会影响整体网站性能而不是特定页面，并且 Google 不会告诉您哪些内容被认为无用。 事实上，有用的内容更新并没有像预期的那样影响网站，主要影响的是质量非常差的网站和一些没有积极工作的网站。

谷歌确认与艺术和娱乐、在线教育（包括任何类型的在线教程和教育材料，而不是正式课程）、购物和科技相关的内容可能是受影响最大的垂直领域。

截至 9 月，该更新仅影响用英语编写的搜索结果，但谷歌计划在稍后阶段将其扩展到其他语言。

您的内容以人为本吗？

谷歌在更新后提供了很多有用的信息，包括关于更新、论坛和社区的博客文章。 该博客文章提供了一个问题列表，您可以使用这些问题来检查您是否在正确的轨道上。 如果您对以下问题的回答为“是”，则无需担心，应该继续将这些问题作为未来内容的核对清单：

• 您的企业或网站是否有现有或预期的受众，如果他们直接找到您，他们会发现内容有用？
• 您的内容是否清楚地展示了第一手的专业知识和知识深度（例如，来自实际使用产品或服务或访问某个地方的专业知识）？
• 您的网站是否有主要目的或重点？
• 阅读您的内容后，有人会觉得他们已经了解了足够多的主题来帮助实现他们的目标吗？
• 阅读您的内容的人是否会觉得他们获得了令人满意的体验？
• 您是否牢记 Google 的核心更新和产品评论指南？

如果您不能完全自信地回答这些问题，请继续阅读以开始构建真正有用的内容。

如何检查您的内容是否有帮助

Jordan Koene 在 Voices of Search 播客中强调，营销人员必须更全面地考虑他们的内容，而不是逐页评估性能以响应此更新。 这种思维转变不会在一夜之间发生，但有两个主要行动需要优先考虑：评估您的意图和流程，并确保您通过高质量的内容提供真正的专业知识。 让我们回顾一下如何处理这两项任务的一些技巧。

检查您的意图和流程

当您评估您的内容处理方法时，争取明确的网站目的和受众很重要。 你的目标应该是用真正的专业知识和知识深度来创造令人满意的体验，以满足用户的需求。

清楚网站的用途和发布内容的原因后，请查找对用户没有价值的内容并将其删除。 有一些特定的危险信号需要注意，包括使用广泛的自动化，过分关注特定的字数而不是内容的目标，根据已发布的内容创建非原创内容，或者在没有主题专业知识的情况下创建内容。

同样，Koene 建议，如果您正在使用任何经常用于排名的策略，例如页脚下方的内容、折叠内容的底部、无用的嵌入式内容模块或任何其他内容，请将其删除。

排除问题后，查看仍然表现良好的页面并确定可以建立的积极趋势。 特定类型的页面是否获得了大部分流量？ 某些模板或格式类型是否比其他模板或格式类型效果更好？ 如果是这样，您应该专注于使用这些。

确保您提供真正的专业知识和比竞争对手更好的体验

Siteimprove SEO 解决方案有许多工具可以帮助您决定是否应该根据用户搜索的内容集中精力。

第一步：选择一个主题（和主要关键词）并研究密切相关的主题

当您选择主题时，重要的是您清楚地知道您在写什么以及为什么要写。 首先使用 Siteimprove 的关键字发现工具来确定您已经对哪些术语进行排名以及需要改进的地方。 一旦你决定了你的主题，使用关键词建议来寻找相关的术语。 这将使您更好地了解人们对哪些相关查询感兴趣并寻求相关信息。

再次搜索任何密切相关的关键字，并使用我们的关键字映射工具来建立清晰有用的页面结构。 清晰的结构和正确使用标题标签不仅是一种 SEO 做法，而且对于使用屏幕阅读器浏览您的网站的访问者来说尤为重要。 请记住，重点是提供清晰且合乎逻辑的结构，而不是用关键字填充标题。

这个过程让您了解其他人在撰写有关该主题时包含的内容，但您应该只使用 SEO 工具作为指南，您可以通过您的专业知识在该主题上填写更多内容。 请记住，谷歌期望真正的知识，提供值得信赖的价值，作者是行业专家。

第二步：查看该主题的排名页面

锁定主题后，就该研究机会和差距了。 您可以使用 Siteimprove 工具按关键字查看排名靠前的页面。 查看此内容以识别您的竞争对手内容中的任何空白，并根据您自己的专业知识记下对您的访问者有用的其他信息。 问问自己：网络上还缺少哪些见解和信息？

第三步：制作比专注于用户目标的竞争更高质量的内容

高质量内容的秘诀在于内容制作过程的一致性。 在开始创建内容之前，请记下内容的主要目标是什么以及要回答的问题。 这将帮助您避免在内容创建过程中偏离主题太远，并关注人们的需求而不是搜索引擎。

准备好发布内容后，使用 Siteimprove 平台检查您的可读性分数。 这对于确保用户可以理解您的内容很重要。 接下来，是时候交叉检查重复内容了，您也可以在平台中进行此操作。

您可以使用 Siteimprove 继续监控您的站点性能和现有内容，它会标记问题并提供有关如何解决这些问题以确保最佳用户体验的详细信息。

接下来应该准备什么？

谷歌将在未来几个月继续调整信号，并且自有用内容发布以来已经发布了许多新更新，因此您应该确保监控您的表现并密切关注您的分析。 您可以通过查看 Google 搜索 Twitter 帐户来关注与该主题相关的新闻。

谷歌支持以人为本的内容已经不是什么秘密了，而且已经有很长一段时间了。 此更新表明，为了保持竞争力，营销人员必须开始全面考虑他们的 SEO 策略以及它如何与用户体验的其他元素一起工作。 是时候以人为本，为我们的用户而不是算法写作了。 祝你好运，写作愉快！