Google'ın Faydalı İçerik güncellemesinden en iyi şekilde yararlanma

Ahrefs'e göre üretilen içeriğin %91'i arama motorlarından trafik almıyor. Yine de pazarlamacılar, kaynak yetersizliği veya kendi alanlarında olmayan bir konuda uzmanlık sağlama girişimleri nedeniyle genellikle yapay zeka yazılımının desteğiyle yüksek hacimli yeni içerik oluşturmaya devam ediyor. Sonuç, halihazırda çevrimiçi olarak mevcut olana benzer orijinal olmayan içeriktir.

Buna yanıt olarak, Google'ın Yararlı İçerik güncellemesi, insanlar tarafından insanlar için yazılan, önce insanlar için içerik oluşturmaya odaklanır. Bu, Google'da sıralanmak için gerçek uzmanlık ve derinlemesine bilgi içeren içerik oluşturmanın yanı sıra ziyaretçilerinize tatmin edici bir deneyim sağlamanız gerektiği anlamına gelir.

Bu makalede, SERPS'de görünür kalmak ve sitenize trafik çekmek için Siteimprove'u kullanarak iyi SEO standartlarını korurken, algoritmalar yerine insanlar için nasıl içerik yazılacağına dair bazı yararlı taktikler göstereceğim.

Google'ın Faydalı İçerik güncellemesi hakkında bilmeniz gerekenler

Google, Faydalı İçerik güncellemesini 25 Ağustos'ta kullanıma sunmaya başladı ve 15 gün sonra, kullanıma sunma 9 Eylül'de tamamlandı.

Bu, Panda veya Penguin gibi temel bir güncelleme olmasa da, güncellemenin önemli olması bekleniyordu ve Google, önümüzdeki aylarda yeni sinyaller yayınlamaya devam edecek. Faydalı İçerik güncellemesinden bu yana, Eylül 2022'deki temel güncelleme de dahil olmak üzere Google tarafından kullanıma sunulan bir dizi güncelleme gördük.

Güncelleme site çapındadır, yani belirli sayfalar yerine genel site performansını etkileyecektir ve Google hangi içeriğinizin yararlı olmadığını size söylemeyecektir. Gerçek şu ki, Faydalı İçerik güncellemesi, siteleri beklenen ölçüde etkilemedi ve çoğunlukla çok düşük kaliteli siteleri ve aktif olarak üzerinde çalışılmayan bazı siteleri etkiledi.

Google, sanat ve eğlence, çevrimiçi eğitim (resmi kurslar yerine her türlü çevrimiçi eğitim ve eğitim materyali dahil), alışveriş ve teknoloji ile ilgili içeriğin muhtemelen en çok etkilenen sektörler olduğunu doğruladı.

Eylül ayı itibariyle, güncelleme yalnızca İngilizce olarak yazılan arama sonuçlarını etkiliyor, ancak Google bunu daha sonraki bir aşamada diğer dillere de genişletmeyi planlıyor.

İçeriğiniz önce insan mı?

Google, güncellemenin ardından, güncelleme, forum ve topluluk hakkında bir blog yazısı da dahil olmak üzere pek çok yararlı bilgi sağladı. Blog yazısı, doğru yolda olup olmadığınızı kontrol etmek için kullanabileceğiniz soruların bir listesini sağlar. Aşağıdaki sorulara 'evet' yanıtı verirseniz, endişelenmenize gerek yoktur ve bunları gelecekteki içeriğiniz için bir kontrol listesi olarak kullanmaya devam etmelisiniz:

• İşletmeniz veya siteniz için, doğrudan size geldiklerinde içeriği faydalı bulacak mevcut veya hedef kitleniz var mı?
• İçeriğiniz, birinci elden uzmanlığı ve derin bir bilgiyi (örneğin, bir ürün veya hizmeti fiilen kullanmış olmaktan veya bir yeri ziyaret etmekten gelen uzmanlık) açıkça gösteriyor mu?
• Sitenizin birincil bir amacı veya odak noktası var mı?
• İçeriğinizi okuduktan sonra, birileri bir konu hakkında hedeflerine ulaşmalarına yardımcı olacak kadar öğrendiklerini hissederek ayrılır mı?
• İçeriğinizi okuyan biri tatmin edici bir deneyim yaşamış gibi hissedecek mi?
• Temel güncellemeler ve ürün incelemeleri için Google'ın rehberliğini göz önünde bulunduruyor musunuz?

Bunları tam bir güvenle cevaplayamıyorsanız, gerçekten faydalı içerik oluşturmaya başlamak için okumaya devam edin.

İçeriğinizin faydalı olup olmadığını nasıl kontrol edebilirsiniz?

Voices of Search podcast'indeki Jordan Koene, pazarlamacıların bu güncellemeye yanıt olarak performansı sayfa sayfa değerlendirmek yerine içerikleri hakkında daha bütünsel düşünmelerinin çok önemli olduğunu vurguluyor. Bu düşünce değişikliği bir gecede olmayacak, ancak öncelik verilmesi gereken iki ana eylem var: niyetinizi ve süreçlerinizi değerlendirmek ve yüksek kaliteli içerik aracılığıyla gerçek uzmanlık sağladığınızdan emin olmak. Bu iki görevin üstesinden gelmek için bazı ipuçlarını gözden geçirelim.

Niyetinizi ve süreçlerinizi gözden geçirin

İçeriğe yaklaşımınızı değerlendirirken, net bir site amacı ve hedef kitle için çaba göstermeniz önemlidir. Kullanıcıların ihtiyaçlarına cevap veren gerçek uzmanlık ve bilgi derinliği ile tatmin edici deneyimler yaratmayı hedeflemelisiniz.

Sitenizin amacını ve neden içerik yayınladığınızı netleştirdikten sonra, kullanıcılarınız için hiçbir değer sağlamayan içeriği arayın ve kaldırın. Kapsamlı otomasyon kullanmak, içeriğinizin amacı yerine belirli bir kelime sayısına çok fazla odaklanmak, yayınlanan içeriğe dayalı olarak orijinal olmayan içerik oluşturmak veya konuyla ilgili uzmanlığa sahip olmadan içerik oluşturmak dahil olmak üzere dikkat edilmesi gereken belirli kırmızı bayraklar vardır.

Benzer şekilde Koene, altbilginin altındaki içerik, ekranın alt kısmı içeriği, yardımcı olmayan gömülü içerik modülleri veya başka herhangi bir içerik gibi sıralamak için sıklıkla kullanılan herhangi bir strateji kullanıyorsanız, onu silmenizi önerir.

Sorunları ayıkladıktan sonra, hala iyi performans gösteren sayfalara bakın ve üzerine inşa edebileceğiniz olumlu eğilimleri belirleyin. Trafiğinizin çoğunluğunu belirli sayfa türleri mi alıyor? Bazı şablonlar veya biçim türleri diğerlerinden daha mı iyi çalışıyor? Eğer öyleyse, bunları kullanmaya odaklanmalısınız.

Gerçek uzmanlık ve rakiplerinizden daha iyi deneyimler sağladığınızdan emin olun

Siteimprove SEO çözümü, çabalarınızı kullanıcıların aradıklarına göre odaklamanız gerekip gerekmediğine karar vermenize yardımcı olacak bir dizi araca sahiptir.

Birinci adım: Bir konu (ve birincil anahtar kelime) seçin ve yakından ilgili konuları araştırın

Konunuzu seçtiğinizde, ne hakkında ve neden yazdığınıza dair net bir fikriniz olması önemlidir. Halihazırda hangi terimler için sıralama yaptığınızı ve nerelerde geliştirmeniz gerektiğini belirlemek için Siteimprove'un Anahtar Kelime Keşif aracını kullanarak başlayın. Ana konunuza karar verdikten sonra, ilgili terimleri bulmak için Anahtar Kelime Önerilerini kullanın. Bu, insanların hangi ilgili sorgularla ilgilendiğini ve hakkında bilgi aradığını daha iyi anlamanızı sağlayacaktır.

Yakından alakalı anahtar kelimeleri tekrar arayın ve açık ve kullanışlı bir sayfa yapısı oluşturmak için anahtar kelime eşleme aracımızı kullanın. Başlık etiketlerinin net yapısı ve doğru kullanımı yalnızca bir SEO uygulaması değildir, özellikle sitenizde gezinmek için ekran okuyucu kullanan ziyaretçiler için önemlidir. Önemli olanın, başlıklarınızı anahtar kelimelerle doldurmak değil, açık ve mantıklı bir yapı sağlamak olduğunu unutmayın.

Bu süreç size konu hakkında yazarken başkalarının neleri dahil ettiği hakkında bir fikir verir, ancak SEO araçlarını yalnızca uzmanlığınızla konuyla ilgili daha fazla içerik doldurmanız için bir rehber olarak kullanmalısınız. Google'ın, sektörde uzman olan bir yazardan güvenilir değer sağlayan gerçek bilgi beklediğini unutmayın.

İkinci adım: Konuyla ilgili sıralama sayfalarını gözden geçirin

Konunuzu kilitledikten sonra, fırsatları ve boşlukları araştırma zamanı. Anahtar kelimeye göre üst sıralarda yer alan sayfaları görmek için Siteimprove aracını kullanabilirsiniz. Rakip içeriğinizdeki boşlukları belirlemek için bu içeriği inceleyin ve kendi uzmanlığınıza dayalı olarak ziyaretçileriniz için yararlı olabilecek ek bilgileri not edin. Kendinize sorun: Web'de hala eksik olan içgörüler ve bilgiler nelerdir?

Üçüncü adım: Kullanıcı hedefine odaklanan rekabetten daha yüksek kaliteli içerik üretin

Yüksek kaliteli içeriğin sırrı, içerik üretiminizdeki tutarlı süreçlerdir. İçeriğinizi oluşturmaya başlamadan önce, içeriğinizin asıl amacının ne olduğunu ve hangi soruları yanıtladığınızı not edin. Bu, içerik oluşturma sürecinde konudan çok uzaklaşmanıza ve arama motorlarına değil insanların ihtiyaçlarına odaklanmanıza yardımcı olacaktır.

İçeriğinizi yayınlamaya hazır hale getirdikten sonra, okunabilirlik puanınızı kontrol etmek için Siteimprove platformunu kullanın. Bu, içeriğinizin kullanıcılar tarafından anlaşılır olmasını sağlamak için önemlidir. Ardından, yinelenen içeriği çapraz kontrol etme zamanı, bunu platformda da yapabilirsiniz.

En iyi kullanıcı deneyimini sağlamak için sorunları işaret eden ve bunları nasıl çözeceğinize dair ayrıntılar sunan Siteimprove ile sitenizin performansını ve mevcut içeriği izlemeye devam edebilirsiniz.

Bundan sonra ne için hazırlanmalısınız?

Google, önümüzdeki aylarda sinyalleri değiştirmeye devam edecek ve Faydalı İçerik'in yayınlanmasından bu yana bir dizi yeni güncelleme yayınladı, bu nedenle performansınızı izlediğinizden ve analizlerinize daha fazla dikkat ettiğinizden emin olmalısınız. Google Arama Twitter hesabını kontrol ederek konu ile ilgili haberleri takip edebilirsiniz.

Google'ın insanlara öncelik veren içeriği tercih ettiği ve bunun uzun süredir olduğu bir sır değil. Bu güncelleme, rekabetçi kalabilmek için pazarlamacıların SEO stratejileri ve bunun kullanıcı deneyiminin diğer unsurlarıyla birlikte nasıl çalıştığı hakkında bütünsel olarak düşünmeye başlamaları gerektiğini gösteriyor. Algoritmalar için değil, insanları ön planda tutmanın ve kullanıcılarımız için yazmanın zamanı geldi. İyi şanslar ve mutlu yazma!