充分利用 Google 的有用內容更新

根據 Ahrefs，91% 的內容沒有從搜索引擎獲得流量。 然而，營銷人員繼續創造大量新內容，由於缺乏資源或試圖提供不屬於他們領域的主題的專業知識，通常需要 AI 軟件的支持。 結果是類似於在線可用內容的非原創內容。

為此，谷歌的有用內容更新側重於創建以人為本的內容，由人為人編寫。 這意味著要在 Google 上排名，您需要創建具有真正專業知識和深入知識的內容，並為您的訪問者提供令人滿意的體驗。

在本文中，我將向您展示一些有用的策略，告訴您如何為人而不是算法編寫內容，同時使用 Siteimprove 保持良好的 SEO 標準以在 SERPS 上保持可見並為您的網站帶來流量。

您需要了解的有關 Google 有用內容更新的信息

谷歌於 8 月 25 日開始推出有用內容更新，15 天后，推出於 9 月 9 日完成。

雖然這不是像 Panda 或 Penguin 那樣的核心更新，但預計該更新將意義重大，谷歌將在未來幾個月繼續發布新信號。 自有用內容更新以來，我們已經看到谷歌推出了許多更新，包括 2022 年 9 月的核心更新

更新是全網站的，這意味著它會影響整體網站性能而不是特定頁面，並且 Google 不會告訴您哪些內容被認為無用。 事實上，有用的內容更新並沒有像預期的那樣影響網站，主要影響的是質量非常差的網站和一些沒有積極工作的網站。

谷歌確認與藝術和娛樂、在線教育（包括任何類型的在線教程和教育材料，而不是正式課程）、購物和科技相關的內容可能是受影響最大的垂直領域。

截至 9 月，該更新僅影響用英語編寫的搜索結果，但谷歌計劃在稍後階段將其擴展到其他語言。

您的內容以人為本嗎？

谷歌在更新後提供了很多有用的信息，包括關於更新、論壇和社區的博客文章。 該博客文章提供了一個問題列表，您可以使用這些問題來檢查您是否在正確的軌道上。 如果您對以下問題的回答為“是”，則無需擔心，應該繼續將這些問題作為未來內容的核對清單：

• 您的企業或網站是否有現有或預期的受眾，如果他們直接找到您，他們會發現內容有用？
• 您的內容是否清楚地展示了第一手的專業知識和知識深度（例如，來自實際使用產品或服務或訪問某個地方的專業知識）？
• 您的網站是否有主要目的或重點？
• 閱讀您的內容後，有人會覺得他們已經了解了足夠多的主題來幫助實現他們的目標嗎？
• 閱讀您的內容的人是否會覺得他們獲得了令人滿意的體驗？
• 您是否牢記 Google 的核心更新和產品評論指南？

如果您不能完全自信地回答這些問題，請繼續閱讀以開始構建真正有用的內容。

如何檢查您的內容是否有幫助

Jordan Koene 在 Voices of Search 播客中強調，營銷人員必須更全面地考慮他們的內容，而不是逐頁評估性能以響應此更新。 這種思維轉變不會在一夜之間發生，但有兩個主要行動需要優先考慮：評估您的意圖和流程，並確保您通過高質量的內容提供真正的專業知識。 讓我們回顧一下如何處理這兩項任務的一些技巧。

檢查您的意圖和流程

當您評估您的內容處理方法時，爭取明確的網站目的和受眾很重要。 你的目標應該是用真正的專業知識和知識深度來創造令人滿意的體驗，以滿足用戶的需求。

清楚網站的用途和發佈內容的原因後，請查找對用戶沒有價值的內容並將其刪除。 有一些特定的危險信號需要注意，包括使用廣泛的自動化，過分關注特定的字數而不是內容的目標，根據已發布的內容創建非原創內容，或者在沒有主題專業知識的情況下創建內容。

同樣，Koene 建議，如果您正在使用任何經常用於排名的策略，例如頁腳下方的內容、折疊內容的底部、無用的嵌入式內容模塊或任何其他內容，請將其刪除。

排除問題後，查看仍然表現良好的頁面並確定可以建立的積極趨勢。 特定類型的頁面是否獲得了大部分流量？ 某些模板或格式類型是否比其他模板或格式類型效果更好？ 如果是這樣，您應該專注於使用這些。

確保您提供真正的專業知識和比競爭對手更好的體驗

Siteimprove SEO 解決方案有許多工具可以幫助您決定是否應該根據用戶搜索的內容集中精力。

第一步：選擇一個主題（和主要關鍵詞）並研究密切相關的主題

當您選擇主題時，重要的是您清楚地知道您在寫什麼以及為什麼要寫。 首先使用 Siteimprove 的關鍵字發現工具來確定您已經對哪些術語進行排名以及需要改進的地方。 一旦你決定了你的主題，使用關鍵詞建議來尋找相關的術語。 這將使您更好地了解人們對哪些相關查詢感興趣並尋求相關信息。

再次搜索任何密切相關的關鍵字，並使用我們的關鍵字映射工具來建立清晰有用的頁面結構。 清晰的結構和正確使用標題標籤不僅是一種 SEO 做法，而且對於使用屏幕閱讀器瀏覽您的網站的訪問者來說尤為重要。 請記住，重點是提供清晰且合乎邏輯的結構，而不是用關鍵字填充標題。

這個過程讓您了解其他人在撰寫有關該主題時包含的內容，但您應該只使用 SEO 工具作為指南，您可以通過您的專業知識在該主題上填寫更多內容。 請記住，谷歌期望真正的知識，提供值得信賴的價值，作者是行業專家。

第二步：查看該主題的排名頁面

鎖定主題後，就該研究機會和差距了。 您可以使用 Siteimprove 工具按關鍵字查看排名靠前的頁面。 查看此內容以識別您的競爭對手內容中的任何空白，並根據您自己的專業知識記下對您的訪問者有用的其他信息。 問問自己：網絡上還缺少哪些見解和信息？

第三步：製作比專注於用戶目標的競爭更高質量的內容

高質量內容的秘訣在於內容製作過程的一致性。 在開始創建內容之前，請記下內容的主要目標是什麼以及要回答的問題。 這將幫助您避免在內容創建過程中偏離主題太遠，並關注人們的需求而不是搜索引擎。

準備好發佈內容後，使用 Siteimprove 平台檢查您的可讀性分數。 這對於確保用戶可以理解您的內容很重要。 接下來，是時候交叉檢查重複內容了，您也可以在平台中進行此操作。

您可以使用 Siteimprove 繼續監控您的站點性能和現有內容，它會標記問題並提供有關如何解決這些問題以確保最佳用戶體驗的詳細信息。

接下來應該準備什麼？

谷歌將在未來幾個月繼續調整信號，並且自有用內容髮布以來已經發布了許多新更新，因此您應該確保監控您的表現並密切關注您的分析。 您可以通過查看 Google 搜索 Twitter 帳戶來關注與該主題相關的新聞。

谷歌支持以人為本的內容已經不是什麼秘密了，而且已經有很長一段時間了。 此更新表明，為了保持競爭力，營銷人員必須開始全面考慮他們的 SEO 策略以及它如何與用戶體驗的其他元素一起工作。 是時候以人為本，為我們的用戶而不是算法寫作了。 祝你好運，寫作愉快！