TikTok會接管谷歌嗎？
已發表: 2022-11-12標題炒作
我們已經看到了頭條新聞，我們聽說 Z 世代正在大量使用 TikTok 來尋找他們之前可能會在 Google 上查詢的東西。
頭條新聞聽起來像是“TikTok將摧毀谷歌”。
看看這些：
TikTok是新的谷歌嗎？ 為什麼 TikTok 是《今日美國》雜誌Z 世代最喜歡的搜索引擎
超越谷歌。 TikTok 是AdWeek的 Z 世代首選搜索引擎
TikTok 剛剛結束了谷歌作為Inc.全球最受歡迎網絡域名的 15 年統治。
美國廣播公司新聞報導稱Z 世代正在繞過谷歌將 TikTok 作為搜索引擎
甚至像 The Verge 這樣的評論文章：我嘗試用 TikTok 代替谷歌，效果比我想像的要好
如果你是一名高管，很容易認為你在 Google 上的數百萬美元投資可能是個壞主意，並且“搜索引擎”上的搜索[再次]正在消亡。
從業者：是時候提醒高管我們以前來過這裡。 還記得到 2020 年語音搜索將佔所有搜索的 50%嗎？ 那很快就死了，不是嗎？
這個標題轉移了數万小時的 SEO 和內容營銷人員在圈子裡跑來跑去，並被帶離執行 SEO 的核心部分。 才發現原來是“誤會” 。
是的，有些人現在正在他們過去使用谷歌的新平台上尋找答案。 現實情況是，我們確實需要關注這種轉變。
但不要從應用程序/平台開始。 我們需要從我們一直做的地方開始：從觀眾的問題和最能回答問題的內容開始。 在這種情況下，我們需要思考：
我們如何幫助客戶在由相機驅動和鍵盤驅動的內容驅動的世界中找到答案？
數據與標題炒作
如果一個吸引人的標題有一個值得探索的假設，我們將查看我們自己的數據來驗證或無效。 在您自己的數據之外尋找答案通常與您的業務無關，很難有信心，因此不利於做出業務決策。
我們早在 2017 年就這樣做了，當時我們認為語音搜索是一個值得探索的標題，然後才考慮為空間分配資源。 通過使用我們必須真正了解我們的客戶是否看到上升的數據，我們能夠避免炒作。
這裡有一些方法可以避免炒作驅動的行為並保持數據驅動的行為。
通過考慮提供的數據避免炒作
谷歌官方數據：
“在我們的研究中，大約 40% 的年輕人在尋找午餐地點時，不會去谷歌地圖或搜索，”他繼續說道“他們會去 TikTok 或 Instagram。”
– 高級副總裁 Prabhakar Raghavan，負責管理 Google 的知識與信息組織。 據 TechCrunch 報導
現在回顧一下上一節中的那些頭條新聞。
這些是文章的大標題聲明，其中關於在 TikTik 上搜索的唯一真實數據點是“40% 的年輕人”數據點。
讓我們再看看這個數據點……
“在我們的研究中，大約 40% 的年輕人在尋找午餐地點時，不會去谷歌地圖或搜索，”他繼續說道。 “他們會去 TikTok 或 Instagram。”
午餐！！！
該數據僅針對“在哪裡吃飯”，40% 是“TikTok 和 Instagram”。
原來的學習鏈接現在是 404（未找到）頁面。
話雖如此，Adri 的見解仍然很有趣……但關於 TikTok 作為 GenZ 搜索引擎的一切大多都是虛張聲勢。— Gianluca Fiorelli (@gfiorelli1) 2022 年 8 月 12 日
支持上述文章的其餘數據來自少數用戶訪談。
現在定性數據很重要——用戶不得不說的是一個很好的起點，可以驗證這種體驗是否在你的定量數據中大規模發生。 但在我們看來，這些頭條新聞正在利用這些用戶故事，並試圖用一個非常具體的數據點來驗證它們，用於一種非常具體的搜索類型。
這些數據不足以讓我們開始將客戶的預算從谷歌推到 TikTok。 當然，除非我們的客戶是餐飲業。
但它足以讓我們開始創建更好的用戶假設、提出更好的問題並找到數據或創建測試來驗證/無效我們的想法。
鍵盤生成內容與相機生成內容
如果我們要再次挑戰自己，以避免大肆追逐標題，我們需要假設，創建測試，並驗證/無效這些測試。
我們需要數據。
以下是這些標題讓我問自己和我的團隊的一個問題示例：
我們需要哪些數據才能更好地了解相機生成的內容可能比鍵盤驅動的內容更好的答案？
現在這是一個我們可以用數據探索的問題……
從 Google 獲取您的數據
當我們查看 TikTok 上的工作時，顯然這將是相機生成的內容，這取決於應用程序的性質。
那麼我們如何理解相機生成的內容將比鍵盤生成的內容更受歡迎的地方呢？
我們回到了我們的老朋友谷歌。
谷歌花了幾十年的時間來了解用戶認為對某些查詢最有價值的內容類型。 這就是我們掌握的數據。 讓我們使用它。
作為搜索專業人士，我們在 TikTok 對話中扮演的角色不僅僅是“那隻是午餐，所以別擔心”，然後就收工了。
我們面臨的挑戰是如何利用谷歌對查詢的正確答案的理解，即相機生成的內容何時會比鍵盤生成的內容更好。 幸運的是，這是一個非常適合 SEO 技能的領域。
這是我們一直在考慮這樣做的一種方式：
TikTok指數分析
是的，它不僅僅是 TikTok。
但是，如果這些是引起您高管注意力的頭條新聞，那麼您猜怎麼著——當我們在回復中使用 TikTok 時，我們也會受到關注。
在 Seer，我們從我們專有的 Search Discovery 產品中為所有客戶至少一鍵提取所有搜索字詞（用戶在 Google 中實際輸入的內容）。 然後我們在 Google 上搜索這些搜索詞，以了解他們認為對這些搜索詞最有幫助的答案套件。 因此，我們不僅收穫了客戶的排名，還收穫了谷歌的情報，他們認為這些搜索詞的正確答案是什麼。
這是我們開始探索相機驅動與鍵盤驅動的內容查詢的完美數據集。
我們仍在實驗室中，但也許我們的 TikTok 索引看起來像：
前 3 名中包含視頻的客戶查詢百分比
- 那是客戶支出的百分之幾？
- 我們這裡的 CPA 與 avg 是多少？
- 等等。
前 10 名中有超過 2、3、4 個視頻的客戶查詢百分比
圖片在前 3 名中的客戶查詢的百分比
獲得這些數據後的目標是與您今天所在的高管進行溝通。
然後與他們一起設置一些基線，讓您有信心控制它：
- 當這個指數達到我們支出的 5% 或 X 其他指標時，它不再是炒作，而是我們應該注意的事情。
- 當 YouTube 進入前 3 名的查詢百分比增長超過 X 時，我希望收到提醒。
為什麼需要對自己的數據執行此操作：
我們有客戶“A”，他們去年的所有支出中有 68% 來自前 3 名的視頻關鍵字。
然後我們有其他客戶，佔他們所有支出的 2%。
通過在我們的數據倉庫中創建索引，我們將我們的智慧擴展到所有客戶。
我們能夠立即查看每個客戶，看看誰最有可能受到影響，我們應該在哪裡採取行動，以及哪些行動會分散可以為該客戶完成的最有影響力的工作的注意力。
做跟隨客戶的SEO
68% 的客戶“A”：他們應該能夠快速使用 TikTok、IG、Snapchat 和其他相機驅動的內容應用程序。 這應該是您作為 SEO 的建議，看到所有花費在填充相機驅動的內容上。
有益健康的 SEO 可能會想……但後來我失去了預算！
我的回應：但你正在獲得C Suite 影響力。
您可以通過以下幾種方式執行此操作：
- 您現在被視為一個公正的“渠道營銷人員”，無論客戶帶您到哪裡，您都會跟隨他們
- 您可以幫助您的 C Suite 根據來自付費搜索的現有數據確定分配給測試的數量
- 您知道觸發視頻的搜索詞，可以幫助支持成功的測試
相機生成的內容是關於靈感的
相機生成的內容平台並不是真正的搜索和獲得明確的答案。 使用我們從這些平台上看到的情況，我認為 Gianluca Fiorelli 說得最好：
所以……這不是真正的搜索，而是靈感。 由於短視頻，GenZ 受到其他人關於在 TikTok 和 Instagram 上吃飯的地方的啟發。 短褲是真正的關鍵，也是谷歌試圖應對的“革命”。 這就是為什麼它推動他們......
— Gianluca Fiorelli (@gfiorelli1) 2022 年 8 月 12 日
回到數據
另一個我們仍在實驗室中，但理論上我們可以：
- 為我們的客戶刮掉相機驅動結果的所有標題
- 通過搜索靈感詞來查找相機驅動的靈感內容：
- 提示
- 如何
- 想法
- 變得
- 靠近我
- 開發在前 10 名中有這些關鍵字的內容、支出等百分比
現在，您有兩個特定於您的數據、您的行業、您的業務的東西：
- 查詢您的用戶希望在哪裡看到攝像頭驅動的內容
- 關於靈感的查詢，而不是僅僅獲得一個具體的、明確的答案
這就是您傳遞給社交媒體團隊的數據。 這就是當他們向您詢問這些不斷出現的頭條新聞時，您寫給 C-Suite 的電子郵件所支持的內容。
現在，作為 SEO，您可以在與 C Suite 的 TikTok 對話中發揮作用
您有一個包含各種假設的動量分析，以了解您的關鍵字何時有足夠的查詢或支出為 x，您應該開始在相機生成的內容平台上為該關鍵字構建內容。
在以後的帖子中，我將放一些“操作方法”視頻，讓你們都能夠使用自己的數據來做到這一點。
我們只是從這裡開始：
您的 Twitter 提要可能會繼續沿著“SEO 已死”的道路前進，但我相信我們才剛剛開始。 SEO 在 2023 年準備好參與更大的對話，因為這與幫助用戶找到您的答案作為最佳答案有關。
我計劃在第四季度每 2 到 3 週發布一篇關於這個主題的內容。
我一直在思考 SEO 將如何在 2023 年改變營銷方式。例如：
- SEO的價值真的在減少嗎？
- 相機驅動與鍵盤驅動的內容
- 為什麼 Google 數據是了解和結識您所有渠道中的受眾的最佳方式（以及如何做到這一點）
- 如何在 2023 年與您的 C-Suite 談論 SEO
- 有關獲取成功擔任角色所需的數據的說明
- 和更多…