هل سيطرت TikTok على Google؟

نشرت: 2022-11-12

الضجيج الرئيسي

لقد رأينا العناوين الرئيسية ، وسمعنا أن الجيل Z يستخدم TikTok أكثر بكثير للعثور على أشياء ربما كانوا قد استفسروا عنها على Google من قبل.

على الرغم من أن العناوين الرئيسية تجعل الأمر يبدو مثل "TikTok سوف يدمر Google".

ألق نظرة على هذه:

هل TikTok هو Google الجديد؟ لماذا يعتبر TikTok محرك البحث المفضل لدى Gen Z بواسطة USA Today

تحرك فوق جوجل. TikTok هو محرك بحث Go-To لـ Gen Z من AdWeek

أنهى TikTok للتو فترة حكم Google التي استمرت 15 عامًا باعتباره نطاق الويب الأكثر شهرة في العالم على Inc.

ذكرت قناة ABC News أن Gen Z يتخطى Google من أجل TikTok كمحرك بحث

وحتى مقالات الرأي مثل هذه على The Verge: حاولت استبدال Google بـ TikTok ، وقد نجحت بشكل أفضل مما كنت أعتقد

إذا كنت مديرًا تنفيذيًا ، فقد يكون من السهل التفكير في أن استثمارك بملايين الدولارات في Google قد يكون فكرة سيئة وأن البحث في "محركات البحث" يموت [مرة أخرى] .

الممارسون : حان الوقت لتذكير المديرين التنفيذيين بأننا كنا هنا من قبل. هل تتذكر عندما كان البحث الصوتي سيشكل 50٪ من جميع عمليات البحث بحلول عام 2020 ؟ تلاشى ذلك بسرعة كبيرة أليس كذلك؟

أدى هذا العنوان إلى تحويل عشرات الآلاف من الساعات من مُحسّنات محرّكات البحث ومسوقي المحتوى الذين يتجولون في دوائر ويبتعدون عن تنفيذ الأجزاء الأساسية من تحسين محركات البحث. فقط لمعرفة أنه كان "سوء فهم" .

ونعم ، يبحث بعض الأشخاص الآن عن إجابات على الأنظمة الأساسية الأحدث التي اعتادوا الذهاب إليها من أجل Google. الحقيقة هي أننا بحاجة لأن ننتبه لهذا التحول.

لكن لا تبدأ بالتطبيقات / الأنظمة الأساسية. نحتاج إلى أن نبدأ من حيث نفعل دائمًا: بأسئلة الجمهور والمحتوى الذي يجيب عليه بشكل أفضل. في هذه الحالة ، نحتاج إلى التفكير:

كيف نساعد العملاء في العثور على إجابات في عالم تحكمه الكاميرا مقابل المحتوى الذي يعتمد على لوحة المفاتيح؟

البيانات مقابل الضجيج الرئيسي

إذا كان العنوان الجذاب يحتوي على فرضية تستحق الاستكشاف ، فسنبحث في بياناتنا الخاصة للتحقق من صحتها أو إبطالها . غالبًا ما يكون البحث عن إجابة خارج بياناتك خارج سياق عملك ، ويصعب أن تثق به ، وبالتالي يكون أمرًا سيئًا لاتخاذ قرارات العمل.

لقد فعلنا ذلك مرة أخرى في عام 2017 عندما شعرنا أن البحث الصوتي كان عنوانًا يستحق الاستكشاف قبل التفكير في تخصيص الموارد للمساحة. تمكنا من تجنب الضجيج باستخدام البيانات التي كان علينا أن نرى حقًا ما إذا كان عملاؤنا يشهدون زيادة طفيفة أم لا .

فيما يلي بعض الطرق لتجنب الإجراءات المبنية على الضجيج والحفاظ على الإجراء المستند إلى البيانات.

تجنب الضجيج من خلال النظر في البيانات المقدمة

البيانات الرسمية من جوجل:


 وتابع : "في دراساتنا ، ما يقرب من 40٪ من الشباب ، عندما يبحثون عن مكان لتناول الغداء ، لا يذهبون إلى خرائط Google أو البحث "يذهبون إلى TikTok أو Instagram."

 - النائب الأول للرئيس برابهاكار راغافان ، الذي يدير منظمة المعرفة والمعلومات في Google. كما ذكرت من قبل TechCrunch

الآن ألق نظرة على تلك العناوين الرئيسية في القسم السابق.

هذه بيانات رئيسية كبيرة للمقالات حيث تشير بياناتها الحقيقية الوحيدة حول البحث على TikTik إلى أن "40٪ من الشباب" نقطة بيانات.

لنلق نظرة على نقطة البيانات هذه مرة أخرى ...

وتابع : "في دراساتنا ، ما يقرب من 40٪ من الشباب ، عندما يبحثون عن مكان لتناول الغداء ، لا يذهبون إلى خرائط Google أو البحث". "يذهبون إلى TikTok أو Instagram."

غداء!!!

تأتي بقية البيانات التي تدعم المقالات المذكورة أعلاه من عدد قليل من مقابلات المستخدم.

تعد البيانات النوعية مهمة الآن - ما يقوله المستخدم هو نقطة انطلاق رائعة للتحقق مما إذا كانت هذه التجربة تحدث على نطاق واسع ضمن بياناتك الكمية. ولكن يبدو لنا أن هذه العناوين الرئيسية تأخذ قصص المستخدمين هذه وتحاول التحقق من صحتها بنقطة بيانات واحدة محددة للغاية لنوع واحد محدد للغاية من البحث.

هذه ليست بيانات كافية بالنسبة لنا لبدء دفع ميزانيات عملائنا من Google إلى TikTok. ما لم يكن عميلنا بالطبع في صناعة المطاعم.

لكنها بيانات كافية بالنسبة لنا للبدء في إنشاء فرضيات مستخدم أفضل ، وطرح أسئلة أفضل وإيجاد البيانات أو إنشاء اختبارات للتحقق من صحة / إبطال أفكارنا.

لوحة المفاتيح مقابل المحتوى الذي تنشئه الكاميرا

إذا أردنا تحدي أنفسنا ، مرة أخرى ، لتجنب مطاردة العناوين الرئيسية التي يحركها الضجيج ، فنحن بحاجة إلى الافتراض ، وإنشاء الاختبارات ، والتحقق من صحة / إبطال تلك الاختبارات.

نحتاج البيانات.

هذا مثال على سؤال جعلني أطرحه على نفسي ولفريقي:

ما هي البيانات التي لدينا لفهم أفضل للمكان الذي قد يكون فيه المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الكاميرا إجابة أفضل من المحتوى المعتمد على لوحة المفاتيح؟

الآن هذا سؤال يمكننا استكشافه بالبيانات ...

احصل على بياناتك من جوجل

عندما ننظر إلى ما يعمل على TikTok ، من الواضح أنه سيكون محتوى تم إنشاؤه بواسطة الكاميرا ، بناءً على طبيعة التطبيق.

إذن كيف نفهم الأماكن التي سيتم فيها تفضيل المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الكاميرا على المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة لوحة المفاتيح؟

لقد عدنا إلى صديقنا القديم Google.

أمضت Google عقودًا في فهم نوع المحتوى الذي يجده المستخدم الأكثر قيمة لطلبات بحث معينة. هذه بيانات لدينا. دعونا نستخدمه.

بصفتنا متخصصين في البحث ، لدينا دور في محادثة TikTok أكثر من "كان ذلك لتناول طعام الغداء فقط ، لذا لا تقلق بشأنه" ، ثم نسميه يومًا ..

يتمثل التحدي الذي نواجهه في كيفية استخدام فهم Google للإجابة الصحيحة للاستعلام من حيث متى سيكون المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الكاميرا إجابة أفضل من المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة لوحة المفاتيح. لحسن الحظ ، هذا هو المجال الذي تكون فيه مجموعات مهارات تحسين محركات البحث مناسبة تمامًا.

إليك إحدى الطرق التي كنا نفكر بها في القيام بذلك:

تحليل مؤشر TikTok

نعم ، يتعلق الأمر بأكثر من TikTok.

ولكن إذا كانت هذه هي العناوين الرئيسية التي تستحوذ على انتباه المدير التنفيذي ، فاحزر ماذا - عندما نستخدم TikTok في ردودنا ، فإننا نلفت الانتباه أيضًا.

في Seer ، نقوم بسحب جميع مصطلحات البحث (ما يكتبه المستخدم بالفعل في Google) بنقرة واحدة على الأقل لجميع العملاء من منتج Search Discovery الخاص بنا. ثم نقوم بتجميع Google بحثًا عن مصطلحات البحث هذه لفهم مجموعة الإجابات التي يعتقدون أنها الأكثر فائدة لمصطلحات البحث تلك. لذلك نحن لا نحصد فقط تصنيفات عملائنا ، ولكن أيضًا ذكاء Google حول ما يعتقدون أن الإجابة الصحيحة لمصطلحات البحث هذه.

إنها مجموعة البيانات المثالية بالنسبة لنا لبدء استكشاف استعلامات المحتوى التي تعتمد على الكاميرا مقابل استعلامات المحتوى التي تعتمد على لوحة المفاتيح.

ما زلنا في المختبر بهذا ، ولكن ربما يبدو فهرس TikTok الخاص بنا كما يلي:

النسبة المئوية لاستعلامات العميل التي تحتوي على فيديو في المراكز الثلاثة الأولى

  • ما هي النسبة المئوية من إنفاق العميل؟
  • ما هو اتفاق السلام الشامل لدينا هنا مقابل المتوسط؟
  • إلخ.

النسبة المئوية لاستعلامات العميل التي تحتوي على أكثر من 2 ، 3 ، 4 مقاطع فيديو في العشرة الأوائل

النسبة المئوية لاستعلامات العميل التي تحتوي على صور في المراكز الثلاثة الأولى

الهدف بمجرد حصولك على هذه البيانات هو التواصل مع المديرين التنفيذيين في مكانك الحالي.

ثم ضع بعض الخطوط الأساسية معهم التي تجعلك تشعر بالثقة في أنك تحت السيطرة:

  • عندما يصل هذا المؤشر إلى 5٪ من إنفاقنا أو مقياس X آخر ، لم يعد هذا ضجيجًا بل شيء يجب أن ننتبه إليه.
  • في أي شهر تزداد فيه النسبة المئوية للاستعلامات التي يكون موقع YouTube فيها في المراكز الثلاثة الأولى بأكثر من X ، أريد أن يتم تنبيهي.

لماذا تحتاج إلى القيام بذلك على بياناتك الخاصة:

لدينا عميل "أ" حيث جاء 68٪ من إجمالي إنفاقه العام الماضي على كلمات رئيسية مع فيديو في المراكز الثلاثة الأولى.

ثم لدينا عملاء آخرون بنسبة 2٪ من إجمالي إنفاقهم.

من خلال إنشاء فهرس عبر مستودع البيانات لدينا ، نقوم بتوسيع نطاق ذكاءنا ليشمل جميع عملائنا.

نحن قادرون على النظر إلى كل عميل على الفور ومعرفة من سيتأثر على الأرجح وأين يجب أن نتخذ إجراء وأين يمكن أن يؤدي الإجراء إلى تشتيت الانتباه عن العمل الأكثر تأثيرًا الذي يمكن القيام به لهذا العميل.

كن مُحسنات محركات البحث الذي يتبع العميل

العميل 'A' بنسبة 68٪: يجب أن يكون على المسار السريع إلى TikTok و IG و Snapchat وتطبيقات المحتوى الأخرى التي تعتمد على الكاميرا. يجب أن يكون هذا هو توصيتك كمحسّن محركات بحث يرى كل ما ينفقه على ملء المحتوى الذي يحركه الكاميرا.

قد تعتقد مُحسّنات محرّكات البحث النافعة… ولكن بعد ذلك أخسر الميزانية!

إجابتي: لكنك تكتسب تأثيرًا في C Suite .

أنت تفعل ذلك بعدة طرق:

  1. يُنظر إليك الآن على أنك "مسوق قنوات" غير متحيز سيتابع العميل أينما يأخذك
  2. يمكنك مساعدة C Suite في تحديد المقدار الذي يجب تخصيصه للاختبار استنادًا إلى البيانات الموجودة من البحث المدفوع
  3. أنت تعرف مصطلحات البحث التي أدت إلى تشغيل الفيديو ويمكن أن تساعد في دعم الاختبار الناجح

المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الكاميرا يدور حول الإلهام

منصات المحتوى التي تم إنشاؤها بواسطة الكاميرا لا تتعلق حقًا بالبحث والحصول على إجابة محددة. باستخدام ما رأيناه من هذه المنصات ، أعتقد أن جيانلوكا فيوريلي قال ذلك بشكل أفضل:

العودة إلى البيانات

شخص آخر ما زلنا في المختبر معه ، ولكن من الناحية النظرية يمكننا:

  1. كشط في جميع عناوين النتائج التي تعتمد على الكاميرا لعملائنا
  2. ابحث عن محتوى مستوحى من الكاميرا من خلال البحث عن كلمات الإلهام:
    • نصائح
    • كيف
    • الأفكار
    • أصبح
    • بالقرب مني
  3. قم بتطوير نسبة مئوية من المحتوى ، والإنفاق ، وما إلى ذلك التي تحتوي على هذه الكلمات الرئيسية في العشرة الأوائل

لديك الآن شيئان محددان لبياناتك ، مجال عملك ، عملك:

  1. استعلامات حيث يرغب المستخدمون في رؤية المحتوى المستند إلى الكاميرا
  2. الاستفسارات التي تدور حول الإلهام أكثر من مجرد الحصول على إجابة محددة ونهائية

هذه هي البيانات التي تنقلها إلى فرق وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك. هذا هو البريد الإلكتروني الذي تكتبه إلى C-Suite مدعومًا به عندما يسألونك عن هذه العناوين الرئيسية التي لا تزال تظهر.

أنت الآن ، بصفتك مُحسن محركات بحث ، لديك دور تلعبه في محادثة TikTok مع C Suite

لديك تحليل زخم مع فرضيات مختلفة لتعرف متى يكون هناك عدد كافٍ من استفساراتك أو إنفاقك عند x للكلمة الرئيسية ، يجب أن تبدأ في إنشاء محتوى لتلك الكلمة الرئيسية على منصات المحتوى التي تم إنشاؤها بواسطة الكاميرا.

في منشور مستقبلي ، سأقوم بإسقاط بعض مقاطع الفيديو "الإرشادية" لتتمكنوا جميعًا من القيام بذلك باستخدام بياناتكم الخاصة.

لقد بدأنا للتو هنا:

قد تستمر خلاصات Twitter الخاصة بك في مسار "SEO is Dead" ، لكنني أعتقد أننا بدأنا للتو. يتم إعداد مُحسّنات محرّكات البحث في عام 2023 للمشاركة في محادثات أكبر من حيث صلتها بمساعدة المستخدمين في العثور على إجابتك كأفضل إجابة.

أخطط لإسقاط جزء من المحتوى حول هذا الموضوع كل أسبوعين إلى ثلاثة أسابيع في الربع الرابع.

كنت أفكر في كيفية تهيئة مُحسّنات محرّكات البحث لتغيير التسويق في عام 2023. أشياء مثل:

  • هل قيمة تحسين محركات البحث تتضاءل حقًا؟
  • المحتوى الذي تحركه الكاميرا مقابل المحتوى الذي يحركه لوحة المفاتيح
  • لماذا تعد Google Data أفضل طريقة لفهم ولقاء جمهورك عبر جميع قنواتك (وكيفية القيام بذلك)
  • كيف تتحدث إلى C-Suite الخاص بك عن تحسين محركات البحث في عام 2023
  • إرشادات حول الحصول على البيانات التي تحتاجها لتكون ناجحًا في دورك
  • و اكثر…

هل تريد جميع مشاركاتي المتعلقة بمستقبل مُحسّنات محرّكات البحث وقيمتنا يتم تسليمها مباشرة إلى صندوق الوارد الخاص بك؟