TikTok이 Google을 인수합니까?

헤드라인 과대 광고

헤드라인을 보았고 Z세대가 이전에 Google에서 쿼리했을 수도 있는 항목을 찾기 위해 TikTok을 훨씬 더 많이 사용하고 있다고 들었습니다.

헤드라인은 "TikTok이 Google을 파괴할 것입니다"처럼 들립니다.

다음을 살펴보십시오.

TikTok은 새로운 Google입니까? TikTok이 USA Today 에서 Z세대가 가장 좋아하는 검색 엔진인 이유

구글을 넘어라. TikTok은 AdWeek의 Z세대를 위한 검색 엔진입니다.

TikTok 은 Inc.에서 세계에서 가장 인기 있는 웹 도메인으로 Google의 15년 통치를 막 종료했습니다.

ABC 뉴스 는 Z세대가 검색 엔진으로 TikTok을 위해 Google을 우회 하고 있다고 보고했습니다.

그리고 Verge에서 이런 의견도 있습니다. Google을 TikTok으로 교체하려고 시도했는데 생각보다 잘 작동했습니다.

당신이 간부라면 구글에 수백만 달러를 투자하는 것이 나쁜 생각일 수 있고 "검색 엔진"에 대한 검색이 [다시] 죽어가고 있다고 생각하기 쉬울 수 있습니다 .

실무자 : 우리가 전에 여기 있었던 적이 있음을 경영진에게 상기시킬 때입니다. 2020년까지 음성 검색이 전체 검색의 50%가 될 때를 기억 하십니까? 꽤 빨리 죽지 않았어?

그 헤드라인은 수만 시간의 SEO와 콘텐츠 마케터가 빙글빙글 돌며 SEO의 핵심 부분을 실행하는 데 방해가 되었습니다. '오해'였다는 것을 알게 된 것뿐이다 .

예, 일부 사람들은 이제 이전에 Google에 갔던 새로운 플랫폼에서 답을 찾고 있습니다. 현실은 우리가 이러한 변화에 주의를 기울일 필요가 있다는 것입니다.

그러나 앱/플랫폼으로 시작하지 마십시오. 우리는 항상 하던 곳에서 시작해야 합니다. 청중의 질문과 이에 가장 잘 대답하는 콘텐츠로 시작해야 합니다. 이 경우 우리는 다음과 같이 생각할 필요가 있습니다.

카메라 기반 콘텐츠와 키보드 기반 콘텐츠가 주도하는 세상에서 고객이 답을 찾도록 어떻게 도울 수 있을까요?

데이터 대 헤드라인 과장

눈길을 사로잡는 헤드라인에 탐색할 가치가 있는 가설이 있는 경우 우리는 자체 데이터를 찾아 검증하거나 무효화할 것 입니다. 자신의 데이터 외부에서 답을 쫓는 것은 종종 비즈니스의 맥락을 벗어나고 확신하기 어렵기 때문에 비즈니스 결정을 내리기에는 좋지 않습니다.

2017년에 음성 검색이 공간에 리소스 할당에 대해 생각하기 전에 탐색할 가치가 있는 헤드라인이라고 느꼈을 때 이 작업을 수행했습니다. 우리는 고객이 상승세를 보고 있는지 여부를 진정으로 확인해야 하는 데이터를 사용하여 과대 광고를 피할 수 있었습니다 .

과대 광고 기반 행동을 피하고 데이터 기반 행동을 유지하는 몇 가지 방법이 있습니다.

제시된 데이터를 고려하여 과장을 피하십시오.

Google의 공식 데이터:

"우리 연구에 따르면 거의 40%의 젊은이들이 점심을 먹을 곳을 찾을 때 Google 지도나 검색을 사용하지 않습니다."라고 그는 말했습니다 "틱톡이나 인스타그램에 간다."

– Google의 지식 및 정보 조직을 운영하는 수석 부사장 Prabhakar Raghavan. TechCrunch에서 보고한 대로

이제 이전 섹션의 헤드라인을 다시 살펴보십시오.

이것은 TikTik 검색 에 대한 유일한 진정한 데이터 포인트가 "젊은이의 40%" 데이터 포인트인 기사에 대한 BIG 헤드라인 진술입니다 .

이 데이터 포인트를 다시 살펴보겠습니다...

"우리 연구에 따르면 거의 40%의 젊은이들이 점심을 먹을 곳을 찾을 때 Google 지도나 검색을 사용하지 않습니다."라고 그는 말했습니다. “틱톡이나 인스타그램에 간다.”

점심!!!

그 데이터는 '먹을 곳'에만 해당했고 40%는 '틱톡과 인스타그램'이었다.
원래 연구 링크는 이제 404(찾을 수 없음) 페이지입니다.
Adri의 통찰력은 여전히 ​​흥미롭지만 GenZ 검색 엔진인 TikTok에 대한 모든 것은 대부분 허세입니다.

— 지안루카 피오렐리(@gfiorelli1) 2022년 8월 12일

위에서 언급한 기사를 뒷받침하는 나머지 데이터는 소수의 사용자 인터뷰에서 가져온 것입니다.

이제 질적 데이터가 중요합니다. 사용자가 말해야 할 것은 그러한 경험이 당신의 양적 데이터 내에서 대규모로 일어나고 있는지 검증하기 위한 훌륭한 출발점입니다. 그러나 이러한 헤드라인은 이러한 사용자 스토리를 취하고 하나의 매우 특정한 유형의 검색에 대해 하나의 매우 구체적인 데이터 포인트로 이를 검증하려고 시도하는 것 같습니다.

Google에서 TikTok으로 고객의 예산을 밀어붙이기에는 데이터가 충분하지 않습니다. 물론 우리 고객이 레스토랑 업계에 있지 않는 한.

그러나 더 나은 사용자 가설을 만들고, 더 나은 질문을 하고, 데이터를 찾거나, 아이디어를 검증/무효화하기 위한 테스트를 생성하기 시작하기에 충분한 데이터입니다.

키보드 생성 콘텐츠 vs. 카메라 생성 콘텐츠

과대 광고 제목 추적을 피하기 위해 다시 한 번 자신에게 도전하려면 가설을 세우고 테스트를 만들고 해당 테스트를 검증/무효화해야 합니다.

우리는 데이터가 필요합니다.

다음은 이 헤드라인에서 저와 제 팀에게 묻는 질문의 예입니다.

카메라 생성 콘텐츠가 키보드 기반 콘텐츠보다 더 나은 답변이 될 수 있는 곳을 더 잘 이해하려면 어떤 데이터가 필요할까요?

이제 데이터로 탐색할 수 있는 질문입니다.

Google에서 데이터 가져오기

TikTok에서 작업 중인 것을 보면 앱의 특성에 따라 카메라 생성 콘텐츠가 될 것이 분명합니다.

그렇다면 카메라 생성 콘텐츠가 키보드 생성 콘텐츠보다 선호되는 위치를 어떻게 이해할 수 있을까요?

우리는 우리의 오랜 친구인 Google로 돌아 왔습니다.

Google은 사용자가 특정 검색어에 대해 가장 가치 있는 콘텐츠 유형을 파악하는 데 수십 년을 보냈습니다. 그것이 우리가 가지고 있는 데이터입니다. 사용합시다.

검색 전문가로서 우리는 TikTok 대화에서 "그냥 점심 식사를 위한 것이므로 걱정하지 마십시오"라고 말한 다음 하루라고 부르는 것 이상의 역할을 합니다..

우리가 직면한 문제는 카메라 생성 콘텐츠가 키보드 생성 콘텐츠보다 더 나은 답변이 될 때의 관점에서 쿼리에 대한 정답이 무엇인지에 대한 Google의 이해를 어떻게 활용하는가 하는 것입니다. 운 좋게도 이것은 SEO 기술 세트가 잘 맞는 영역입니다.

다음은 이 작업을 수행하는 방법 중 하나입니다.

틱톡 지수 분석

예, TikTok 이상입니다.

그러나 이것이 경영진의 관심을 끄는 헤드라인이라면 추측해 보십시오. 응답에 TikTok을 사용할 때 우리도 주목을 받습니다.

Seeer에서는 독점적인 Search Discovery 제품에서 모든 클라이언트에 대해 최소 한 번의 클릭으로 모든 검색어(사용자가 실제로 Google에 입력한 것)를 가져옵니다. 그런 다음 Google에서 해당 검색어에 대해 가장 도움이 된다고 생각하는 답변 모음을 이해하기 위해 해당 검색어에 대해 Google을 긁습니다. 따라서 우리는 고객의 순위를 수집할 뿐만 아니라 해당 검색어에 대한 정답이 무엇이라고 고객이 믿는지에 대한 Google의 정보도 수집합니다.

카메라 기반 및 키보드 기반 콘텐츠 쿼리를 탐색하기 시작하는 데 완벽한 데이터 세트입니다.

아직 연구실에 있지만 TikTok 지수는 다음과 같을 것입니다.

상위 3위 안에 동영상이 포함된 클라이언트 쿼리의 비율

• 클라이언트 지출의 몇 %입니까?
• 평균 CPA는 무엇입니까?
• 등.

상위 10위 안에 2, 3, 4개 이상의 동영상이 포함된 클라이언트 쿼리의 비율

상위 3개에 이미지가 포함된 클라이언트 쿼리의 비율

일단 이 데이터를 얻은 목표는 현재의 경영진과 소통하는 것입니다.

그런 다음 통제할 수 있다는 확신을 주는 몇 가지 기준선을 설정하세요.

• 이 지수가 지출의 5% 또는 X개의 다른 지표에 도달하면 더 이상 과장된 것이 아니라 우리가 주의를 기울여야 하는 것입니다.
• YouTube가 상위 3위 안에 드는 쿼리의 비율이 X 이상 증가하는 달에는 알림을 받고 싶습니다.

자체 데이터에 대해 이 작업을 수행해야 하는 이유:

고객 'A'는 작년 지출의 68%가 동영상이 상위 3위 안에 드는 키워드에서 발생했습니다.

그런 다음 모든 지출의 2%에 다른 고객이 있습니다.

데이터 웨어하우스 전반에 걸쳐 인덱스를 생성하여 모든 고객에게 우리의 스마트함을 확장합니다 .

우리는 각 클라이언트를 즉시 볼 수 있고 가장 영향을 받을 가능성이 있는 사람과 조치를 취해야 하는 위치 및 해당 클라이언트를 위해 수행할 수 있는 가장 영향력 있는 작업에서 주의를 산만하게 하는 조치를 확인할 수 있습니다.

고객을 따르는 SEO가 되십시오

68%의 고객 'A': TikTok, IG, Snapchat 및 기타 카메라 기반 콘텐츠 앱으로 빠르게 전환해야 합니다. 카메라 기반 콘텐츠를 채우는 데 소비하는 모든 것을 보는 SEO로서 추천해야 합니다.

건전한 SEO는 ...라고 생각할 수 있지만 예산을 잃고 있습니다!

내 대답: 하지만 당신은 C Suite 영향력 을 얻고 있습니다.

몇 가지 방법으로 이 작업을 수행합니다.

1. 이제 고객이 어디로 데려가든 따라가는 편견 없는 "채널 마케팅 담당자"로 간주됩니다.
2. C Suite가 유료 검색의 기존 데이터를 기반으로 테스트에 할당할 금액을 결정하도록 도울 수 있습니다.
3. 동영상을 트리거한 검색어를 알고 있으며 성공적인 테스트를 지원하는 데 도움이 될 수 있습니다.

카메라 생성 콘텐츠는 영감에 관한 것입니다.

카메라 생성 콘텐츠 플랫폼은 검색과 확실한 답을 얻기 위한 것이 아닙니다. 이러한 플랫폼에서 본 것을 사용하여 Gianluca Fiorelli가 가장 잘 말한 것 같습니다.

그래서... 검색에 관한 것이 아니라 영감에 관한 것입니다. GenZ는 짧은 비디오 덕분에 TikTok 및 Instagram에서 먹을 수 있는 장소에 대해 다른 사람들로부터 영감을 받았습니다. 반바지는 진짜 열쇠이자 구글이 다루고자 하는 '혁명'이다. 그것이 그들을 밀어내는 이유입니다 ...

— 지안루카 피오렐리(@gfiorelli1) 2022년 8월 12일

데이터로 돌아가기

또 다른 하나는 우리가 여전히 연구실에 있지만 이론상으로 다음을 수행할 수 있습니다.

1. 고객을 위한 카메라 기반 결과의 모든 제목을 긁습니다.
2. 영감을 주는 단어를 검색하여 카메라 기반 영감 콘텐츠를 찾으세요.
   • 팁
   • 어떻게
   • 아이디어
   • 이 되다
   • 내 근처에
3. 이러한 키워드가 상위 10위 안에 드는 콘텐츠, 지출 등의 비율을 개발하십시오.

이제 귀하의 데이터, 귀하의 산업, 귀하의 비즈니스에 특정한 두 가지가 있습니다.

1. 사용자가 카메라 기반 콘텐츠를 보고 싶어하는 쿼리
2. 구체적이고 확실한 답변을 얻는 것보다 영감에 대한 질문

소셜 미디어 팀에 전달하는 데이터입니다. 그것이 계속해서 나타나는 헤드라인에 대해 물어볼 때 C-Suite에게 쓰는 이메일을 뒷받침하는 것입니다.

이제 SEO로서 C Suite와의 TikTok 대화에서 해야 할 역할이 있습니다.

키워드에 대해 충분한 쿼리 또는 지출이 x에 있을 때 카메라 생성 콘텐츠 플랫폼에서 해당 키워드에 대한 콘텐츠 구축을 시작해야 하는지 알 수 있는 다양한 가설로 모멘텀 분석이 있습니다.

향후 게시물에서 여러분 모두가 자신의 데이터로 이 작업을 수행할 수 있도록 몇 가지 "방법" 비디오를 올릴 것입니다.

이제 막 시작했습니다:

귀하의 Twitter 피드는 "SEO is Dead" 경로를 따라 계속될 수 있지만 저는 우리가 이제 막 시작했다고 생각합니다. SEO는 2023년에 사용자가 귀하의 답변을 최상의 답변으로 찾도록 돕는 것과 관련하여 더 큰 대화에 참여할 준비가 되어 있습니다.

4분기에 2~3주마다 이 주제에 대한 콘텐츠를 올릴 계획입니다.

저는 SEO가 2023년에 마케팅을 변화시킬 준비가 되어 있는 방법에 대해 생각해 왔습니다. 다음과 같습니다.

• SEO의 가치가 정말 줄어들고 있습니까?
• 카메라 기반 콘텐츠와 키보드 기반 콘텐츠
• Google 데이터가 모든 채널에서 잠재고객을 이해하고 만나는 가장 좋은 방법인 이유(및 방법)
• 2023년의 SEO에 대해 C-Suite와 대화하는 방법
• 귀하의 역할을 성공적으로 수행하는 데 필요한 데이터를 얻는 방법에 대한 지침
• 그리고 더…

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