TikTok が Google を乗っ取る？
公開: 2022-11-12見出しの誇大広告
ニュースの見出しを見たり、Z 世代が TikTok を使って以前は Google で検索したであろうことを見つけるために、さらに多くのことを行っていると聞いています。
しかし、見出しは「TikTok が Google を破壊しようとしている」のように聞こえます。
これらを見てください：
TikTok は新しい Google ですか? TikTok が Z 世代のお気に入りの検索エンジンである理由 (USA Today)
Google に移動します。 TikTok は、 AdWeek のジェネレーション Z にとって頼りになる検索エンジンです
TikTok は、Inc.で世界で最も人気のある Web ドメインとしての Google の 15 年間の統治に終止符を打ちました。
Z世代が検索エンジンとしてのTikTokのためにGoogleをバイパスしているとABC Newsが報じている
また、The Verge の次のような意見記事でさえ: Google を TikTok に置き換えてみたところ、思ったよりもうまくいきました
あなたが経営者であれば、Google への数百万ドルの投資は悪い考えであり、「検索エンジン」での検索は[再び]死につつあると考えるのは簡単かもしれません。
実務者: 経営陣に、私たちが以前にここにいたことを思い出させる時が来ました。 2020 年までに音声検索がすべての検索の 50% になる予定だったのを覚えていますか? それはすぐに消えましたよね？
この見出しのせいで、何万時間もの SEO 担当者やコンテンツ マーケターがぐるぐる回り、SEO の中核部分の実行から遠ざかっていました。 それが「誤解」だったことがわかるだけだ。
はい、以前は Google にアクセスしていた新しいプラットフォームで回答を求めている人もいます。 現実には、この変化に注意を払う必要があります。
ただし、アプリやプラットフォームから始めないでください。 いつものように、聴衆の質問とそれに最もよく答えるコンテンツから始める必要があります。 この場合、次のように考える必要があります。
カメラ主導のコンテンツとキーボード主導のコンテンツによって動かされる世界で、顧客が答えを見つけるのをどのように支援できるでしょうか?
データ対見出しの誇大宣伝
キャッチーな見出しに調査する価値のある仮説がある場合、検証または無効化するために独自のデータを参照します。 自分のデータの外で答えを探すことは、多くの場合、ビジネスの文脈から外れており、自信が持てないため、ビジネス上の意思決定を下すのに適していません。
これは 2017 年にさかのぼり、音声検索はリソースの割り当てを検討する前に調査する価値があると感じたときに行いました。 クライアントが上昇傾向にあるのかどうかを実際に確認するために必要なデータを使用することで、誇大広告を回避することができました。
誇大広告主導の行動を避け、データ主導の行動を維持する方法をいくつか紹介します。
提示されたデータを考慮して誇大宣伝を避ける
Google の公式データ:
「私たちの調査では、約 40% の若者が昼食の場所を探すときに、Google マップや検索にアクセスしません」と彼は続け「彼らはTikTokかInstagramに行きます。」
– Google のナレッジ & インフォメーション オーガニゼーションを運営する上級副社長 Prabhakar Raghavan 氏。 TechCrunch の報告によると
ここで、前のセクションの見出しを振り返ってください。
これらは、TikTik での検索に関する唯一の真のデータ ポイントが「若者の 40%」というデータ ポイントである記事の大きな見出しのステートメントです。
このデータポイントをもう一度見てみましょう…
「私たちの調査では、約 40% の若者が昼食の場所を探すとき、 Google マップや検索にアクセスしません」と彼は続けました。 「彼らはTikTokかInstagramに行きます。」
ランチ！！！
そのデータは「どこで食事をするか」のみで、40% は「TikTok と Instagram」でした。
元のスタディ リンクは 404 (Not Found) ページになりました。
とは言っても、Adri の洞察はまだ興味深いものがあります…しかし、GenZ 検索エンジンとしての TikTok に関するすべてはほとんどがっかりです。— Gianluca Fiorelli (@gfiorelli1) 2022 年 8 月 12 日
上記の記事を裏付ける残りのデータは、少数のユーザー インタビューから得られたものです。
現在、質的データが重要です。ユーザーの発言は、その経験が量的データ内で大規模に発生しているかどうかを検証するための優れた出発点です。 しかし、これらの見出しは、ユーザー ストーリーを取り上げ、特定のタイプの検索に対する特定のデータ ポイントを使用して検証しようとしているように思われます。
クライアントの予算を Google から TikTok にプッシュするには、データが不十分です。 もちろん、クライアントがレストラン業界にいる場合を除きます。
しかし、より良いユーザー仮説を作成し、より良い質問をしてデータを見つけたり、アイデアを検証/無効にするためのテストを作成したりするのに十分なデータです。
キーボード生成コンテンツとカメラ生成コンテンツ
繰り返しますが、誇大宣伝に駆り立てられた見出しの追跡を避けるために自分自身に挑戦する場合は、仮説を立て、テストを作成し、それらのテストを検証/無効化する必要があります。
データが必要です。
これらの見出しを見て、私自身と私のチームに尋ねた質問の例を次に示します。
カメラで生成されたコンテンツがキーボード駆動のコンテンツよりも優れた答えである可能性がある場所をよりよく理解するには、どのようなデータが必要ですか?
これは、データを使って調査できる問題です…
Google からデータを取得する
TikTokで何が機能しているかを見ると、アプリの性質に基づいて、明らかにそれはカメラで生成されたコンテンツになる.
では、カメラで生成されたコンテンツがキーボードで生成されたコンテンツよりも優先される場所をどのように理解すればよいでしょうか?
古い友人である Google に戻ります。
Google は何十年にもわたって、ユーザーが特定のクエリに対して最も価値のあるコンテンツの種類を理解してきました。 それが私たちが持っているデータです。 使ってみましょう。
検索の専門家として、私たちは TikTok の会話で「それはただの昼食だったので、心配しないでください」という以上の役割を担っています。
私たちが抱えている課題は、カメラで生成されたコンテンツがキーボードで生成されたコンテンツよりも優れた答えになる場合について、クエリに対する正しい答えは何かという Google の理解をどのように活用するかということです。 幸いなことに、これは SEO スキルセットが適している分野です。
これを行うために私たちが考えてきた 1 つの方法を次に示します。
TikTok インデックス分析
はい、それはTikTok以上のものです。
しかし、これらがあなたの幹部の注意を引く見出しである場合は、何を推測しますか?応答でTikTokを使用すると、私たちも注目を集めます.
Seer では、すべての検索用語 (ユーザーが実際に Google に入力したもの) を、独自の検索ディスカバリー製品からすべてのクライアントに対して少なくとも 1 回のクリックで引き出します。 次に、それらの検索用語について Google をスクレイピングして、それらの検索用語に対して最も役立つと思われる一連の回答を理解します。 そのため、クライアントのランク付けだけでなく、それらの検索語に対する正しい答えが何であるとクライアントが信じているかについての Google のインテリジェンスも収集しています。
これは、カメラ駆動型とキーボード駆動型のコンテンツ クエリの調査を開始するのに最適なデータ セットです。
これについてはまだ実験中ですが、TikTok インデックスは次のようになります。
トップ 3 に動画が含まれているクライアントのクエリの割合
- それはクライアントの支出の何%ですか?
- ここでのコンバージョン単価と平均コンバージョン単価は?
- 等。
トップ 10 に 2、3、4 本以上の動画があるクライアントのクエリの割合
トップ 3 に画像があるクライアントのクエリの割合
このデータを取得した後の目標は、現在の状況を経営陣に伝えることです。
次に、それらを使用していくつかのベースラインを設定し、制御下にあると確信できるようにします。
- この指標が支出の 5% に達するか、他の指標の X に達すると、もはや誇大宣伝ではなく、注意を払う必要があります。
- YouTube がトップ 3 に含まれるクエリの割合が X を超えて増加する月はいつでも、アラートを受け取る必要があります。
独自のデータでこれを行う必要がある理由:
クライアント「A」は、昨年の全支出の 68% が、上位 3 位の動画を含むキーワードに費やされました。
次に、他のクライアントがすべての支出の 2% を占めています。
データ ウェアハウス全体にインデックスを作成することで、スマートをすべてのクライアントにスケールアウトします。
私たちは各クライアントを即座に見て、影響を受ける可能性が最も高いのは誰で、どこで行動を起こすべきか、そしてその行動がそのクライアントのために実行できる最も影響力のある仕事の邪魔になる場所を特定できます。
顧客をフォローする SEO になる
68% のクライアント 'A': TikTok、IG、Snapchat、およびその他のカメラ駆動型コンテンツ アプリに急速に移行するはずです。 これは、カメラ主導のコンテンツの作成に費やされるすべての費用を検討している SEO としての推奨事項です。
健全な SEO 担当者は考えるかもしれませんが、それでは予算を失います。
私の回答: しかし、あなたはC Suite の影響力を獲得しています。
あなたはいくつかの方法でこれをやっています：
- あなたは今、偏見のない「チャネル マーケター」として見られており、顧客がどこに連れて行かれようと、その顧客をフォローします。
- 有料検索からの既存のデータに基づいて、経営幹部がテストに割り当てる金額を決定するのを支援できます
- ビデオをトリガーした検索語句を知っているため、テストの成功をサポートできます
カメラで生成されたコンテンツはインスピレーションに関するものです
カメラで生成されたコンテンツ プラットフォームは、実際には、検索して決定的な答えを得ることが目的ではありません。 これらのプラットフォームから見たものを使用すると、Gianluca Fiorelli が最もよく言ったと思います。
つまり…検索ではなく、インスピレーションについてです。 GenZ は、TikTok や Instagram での食事の場所について他の人からインスピレーションを受けています。短い動画が原因です。 ショートパンツは本当の鍵であり、Google が取り組もうとしている「革命」です。 それが彼らを後押ししている理由です…
— Gianluca Fiorelli (@gfiorelli1) 2022 年 8 月 12 日
データに戻る
もう 1 つはまだ実験中ですが、理論的には次のことが可能です。
- クライアントのカメラ主導の結果のすべてのタイトルをかき集めます
- インスピレーション ワードを検索して、カメラ主導のインスピレーション コンテンツを見つけます。
- チップ
- 方法
- アイデア
- なる
- 私の近くに
- トップ 10 にこれらのキーワードを含むコンテンツ、支出などの割合を作成します
これで、データ、業界、ビジネスに固有の 2 つのことがわかりました。
- ユーザーがカメラ主導のコンテンツを見たいと思っているクエリ
- 具体的で決定的な答えを得ることよりも、インスピレーションに関するクエリ
それが、ソーシャル メディア チームに渡すデータです。 これは、あなたが経営幹部に宛てた電子メールで、ポップアップし続けるこれらの見出しについて尋ねられたときに裏打ちされているものです.
これで、SEO として、経営幹部との TikTok 会話で果たす役割が与えられました。
さまざまな仮説を使用したモメンタム分析を使用して、キーワードに対して十分なクエリ数または支出がいつ x に達したかを知ることができます。カメラで生成されたコンテンツ プラットフォームで、そのキーワードのコンテンツの構築を開始する必要があります。
今後の投稿では、皆さんが独自のデータでこれを実行できるように、いくつかの「ハウツー」ビデオを投稿します。
私たちはここで始めたばかりです：
あなたの Twitter フィードは「SEO は死んだ」道を歩み続けているかもしれませんが、私はまだ始まったばかりだと信じています。 SEO は 2023 年に、より大きな会話に参加する準備ができています。これは、ユーザーがあなたの答えを最良の答えとして見つけられるようにすることに関連しているためです。
第 4 四半期には、このトピックに関するコンテンツを 2 ～ 3 週間ごとに投稿する予定です。
私は、SEO が 2023 年にマーケティングをどのように変える準備ができているかについて考えてきました。
- SEOの価値は本当に低下しているのか？
- カメラ主導のコンテンツとキーボード主導のコンテンツ
- Google データが、すべてのチャネルでオーディエンスを理解して対応するための最良の方法である理由 (およびその方法)
- 2023 年に SEO について経営幹部と話す方法
- 自分の役割で成功するために必要なデータを取得するための指示
- もっと…