Apakah TikTok mengambil alih Google?

Diterbitkan: 2022-11-12

Berita Utama

Kami telah melihat berita utama, kami telah mendengar bahwa Gen Z menggunakan TikTok lebih banyak untuk menemukan hal-hal yang mungkin mereka tanyakan sebelumnya di Google.

Namun headline membuatnya terdengar seperti "TikTok akan menghancurkan Google".

Lihatlah ini:

Apakah TikTok adalah Google baru? Mengapa TikTok adalah mesin pencari favorit Gen Z oleh USA Today

Pindah ke Google. TikTok Adalah Mesin Pencari Go-To untuk Gen Z dari AdWeek

TikTok Baru saja Mengakhiri 15 Tahun Pemerintahan Google sebagai Domain Web Paling Populer di Dunia di Inc.

ABC News melaporkan bahwa Gen Z melewati Google untuk TikTok sebagai mesin pencari

Dan bahkan opini seperti ini di The Verge: Saya mencoba mengganti Google dengan TikTok, dan itu bekerja lebih baik dari yang saya kira

Jika Anda seorang eksekutif, mungkin mudah untuk berpikir bahwa investasi jutaan dolar Anda di Google mungkin merupakan ide yang buruk dan pencarian di “mesin pencari” sedang sekarat [lagi] .

Praktisi : Saatnya kita mengingatkan para eksekutif bahwa kita pernah berada di sini sebelumnya. Ingat ketika pencarian suara akan menjadi 50% dari semua pencarian pada tahun 2020 ? Itu mereda cukup cepat bukan?

Judul itu mengalihkan puluhan ribu jam SEO dan pemasar konten berputar-putar dan diambil dari menjalankan bagian inti SEO. Hanya untuk mengetahui bahwa itu adalah "kesalahpahaman" .

Dan ya, beberapa orang sekarang mencari jawaban di platform baru yang mereka gunakan untuk pergi ke Google. Kenyataannya adalah kita perlu memperhatikan pergeseran ini.

Tapi jangan mulai dengan aplikasi / platform. Kita harus mulai dari tempat yang selalu kita lakukan: dengan pertanyaan audiens dan konten yang menjawabnya dengan baik. Dalam hal ini, kita perlu berpikir:

Bagaimana kami membantu pelanggan menemukan jawaban di dunia yang didorong oleh konten yang digerakkan oleh kamera vs yang digerakkan oleh keyboard?

Data vs Headline Hype

Jika judul yang menarik memiliki hipotesis yang perlu ditelusuri, kita akan melihat data kita sendiri untuk memvalidasi atau membatalkan . Mengejar jawaban di luar data Anda sendiri sering kali di luar konteks bisnis Anda, sulit untuk dipercaya, dan karena itu buruk untuk membuat keputusan bisnis.

Kami melakukan ini pada tahun 2017 ketika kami merasa penelusuran suara adalah judul utama yang perlu ditelusuri sebelum mempertimbangkan untuk menetapkan sumber daya ke ruang tersebut. Kami dapat menghindari hype dengan menggunakan data yang kami miliki untuk benar-benar melihat apakah klien kami melihat peningkatan atau tidak .

Berikut beberapa cara untuk menghindari tindakan yang didorong oleh sensasi dan mempertahankan tindakan yang didorong oleh data.

Hindari hype dengan mempertimbangkan data yang disajikan

Data resmi dari Google:


 “Dalam penelitian kami, hampir 40% anak muda, ketika mereka mencari tempat untuk makan siang, mereka tidak membuka Google Maps atau Penelusuran,” lanjutnya “Mereka pergi ke TikTok atau Instagram.”

 – Wakil Presiden Senior Prabhakar Raghavan, yang menjalankan Organisasi Pengetahuan & Informasi Google. Seperti dilansir TechCrunch

Sekarang lihat kembali judul-judul di bagian sebelumnya.

Ini adalah pernyataan utama BESAR untuk artikel di mana satu-satunya titik data mereka yang sebenarnya tentang pencarian di TikTik adalah titik data "40% anak muda".

Mari kita lihat titik data ini lagi…

“Dalam penelitian kami, hampir 40% anak muda, ketika mereka mencari tempat untuk makan siang , mereka tidak membuka Google Maps atau Penelusuran,” lanjutnya. “Mereka pergi ke TikTok atau Instagram.”

MAKAN SIANG!!!

Sisa data yang mendukung artikel yang disebutkan di atas berasal dari beberapa wawancara pengguna.

Sekarang data kualitatif penting – apa yang pengguna katakan adalah titik awal yang bagus untuk memvalidasi jika pengalaman itu terjadi dalam skala besar dalam data kuantitatif Anda. Tetapi bagi kami tampaknya tajuk utama ini mengambil cerita pengguna tersebut dan mencoba memvalidasinya dengan satu titik data yang sangat spesifik untuk satu jenis penelusuran yang sangat spesifik.

Itu tidak cukup data bagi kami untuk mulai mendorong anggaran klien kami dari Google ke TikTok. Kecuali tentu saja klien kami di industri restoran.

Tapi itu adalah data yang cukup bagi kami untuk mulai membuat hipotesis pengguna yang lebih baik, mengajukan pertanyaan yang lebih baik dan menemukan data atau membuat tes untuk memvalidasi / membatalkan ide kami.

Konten Buatan Keyboard vs. Konten Buatan Kamera

Jika kita akan menantang diri kita sendiri, sekali lagi, untuk menghindari pengejaran judul yang didorong oleh sensasi, kita perlu berhipotesis, membuat pengujian, dan memvalidasi/membatalkan pengujian tersebut.

Kami membutuhkan data.

Berikut adalah contoh pertanyaan yang diajukan oleh tajuk utama ini kepada diri sendiri dan tim saya:

Data apa yang kita miliki untuk lebih memahami di mana konten yang dihasilkan kamera mungkin menjadi jawaban yang lebih baik daripada konten yang digerakkan oleh keyboard?

Nah, itu pertanyaan yang bisa kita jelajahi dengan data…

Dapatkan data Anda dari Google

Ketika kita melihat apa yang bekerja di TikTok, jelas itu akan menjadi konten yang dihasilkan kamera, berdasarkan sifat aplikasinya.

Jadi, bagaimana kita memahami tempat di mana konten yang dihasilkan kamera akan lebih disukai daripada konten yang dibuat oleh keyboard?

Kami kembali ke teman lama kami, Google.

Google menghabiskan waktu puluhan tahun untuk memahami jenis konten apa yang menurut pengguna paling berharga untuk kueri tertentu. Itu data yang kami punya. Mari kita gunakan.

Sebagai profesional pencarian, kami memiliki peran dalam percakapan TikTok yang lebih dari "itu hanya untuk makan siang, jadi jangan khawatir," lalu menyebutnya sehari..

Tantangan yang kami miliki adalah bagaimana menggunakan pemahaman Google tentang jawaban yang tepat untuk kueri dalam hal kapan konten yang dihasilkan kamera akan menjadi jawaban yang lebih baik daripada konten yang dibuat oleh keyboard. Untungnya, ini adalah area di mana keahlian SEO sangat cocok.

Inilah salah satu cara yang kami pikirkan untuk melakukan ini:

Analisis Indeks TikTok

Ya, ini lebih dari TikTok.

Tetapi jika ini adalah berita utama yang menarik perhatian eksekutif Anda, coba tebak – ketika kami menggunakan TikTok dalam tanggapan kami, kami juga mendapat perhatian.

Di Seer, kami menarik semua istilah penelusuran (apa yang sebenarnya diketik pengguna ke Google) dengan setidaknya satu klik untuk semua klien dari produk Penelusuran Penelusuran milik kami. Kemudian kami mengikis Google untuk istilah pencarian tersebut untuk memahami rangkaian jawaban yang mereka yakini paling membantu untuk istilah pencarian tersebut. Jadi kami tidak hanya memanen di mana peringkat klien kami, tetapi juga kecerdasan Google tentang apa yang mereka yakini sebagai jawaban yang tepat untuk istilah pencarian tersebut.

Ini adalah kumpulan data yang sempurna bagi kami untuk mulai menjelajahi kueri konten berbasis kamera vs. berbasis keyboard.

Kami masih di lab dengan ini, tetapi mungkin indeks TikTok kami akan terlihat seperti:

% kueri klien yang memiliki video di 3 teratas

  • Berapa % pembelanjaan klien itu?
  • Berapa BPA kami di sini vs. rata-rata?
  • Dll.

% kueri klien yang memiliki lebih dari 2, 3, 4 video di 10 besar

% kueri klien yang memiliki gambar di 3 teratas

Tujuannya setelah Anda mendapatkan data ini adalah untuk berkomunikasi dengan eksekutif Anda di mana Anda berada hari ini.

Kemudian tetapkan beberapa garis dasar dengan mereka yang membuat Anda merasa yakin bahwa Anda memilikinya di bawah kendali:

  • Ketika indeks ini mencapai 5% dari pembelanjaan kami atau X metrik lainnya, ini bukan lagi hype tetapi sesuatu yang harus kami perhatikan.
  • Setiap bulan ketika % kueri di mana YouTube berada di 3 teratas tumbuh lebih dari X, saya ingin diberi tahu.

Mengapa Anda perlu melakukan ini pada data Anda sendiri:

Kami memiliki Klien 'A' di mana 68% dari semua pengeluaran mereka dari tahun lalu datang pada kata kunci dengan video di 3 teratas.

Kemudian kami memiliki klien lain dengan 2% dari semua pembelanjaan mereka.

Dengan membuat indeks di seluruh gudang data kami, kami meningkatkan kecerdasan kami ke semua klien kami.

Kami dapat melihat setiap klien secara instan dan melihat siapa yang paling mungkin terkena dampak dan di mana kami harus mengambil tindakan dan di mana tindakan akan menjadi pengalih perhatian dari pekerjaan paling berdampak yang dapat dilakukan untuk klien tersebut.

Jadilah SEO yang mengikuti pelanggan

Klien 'A' dengan 68%: mereka harus berada di jalur cepat ke TikTok, IG, Snapchat, dan aplikasi konten berbasis kamera lainnya. Itu harus menjadi rekomendasi Anda sebagai SEO melihat semua yang menghabiskan mengisi konten berbasis kamera.

SEO yang sehat mungkin berpikir… tapi kemudian saya kehilangan anggaran!

Tanggapan saya: tetapi Anda mendapatkan pengaruh C Suite .

Anda melakukan ini dalam beberapa cara:

  1. Anda sekarang terlihat sebagai "pemasar saluran" yang tidak memihak yang akan mengikuti pelanggan ke mana pun mereka membawa Anda
  2. Anda dapat membantu C Suite Anda menentukan berapa banyak yang harus dialokasikan untuk pengujian berdasarkan data yang ada dari penelusuran berbayar
  3. Anda mengetahui istilah penelusuran yang memicu video dan dapat membantu mendukung pengujian yang berhasil

Konten yang dihasilkan kamera adalah tentang inspirasi

Platform konten yang dihasilkan kamera tidak benar-benar tentang pencarian dan mendapatkan jawaban yang pasti. Menggunakan apa yang telah kita lihat dari platform ini, saya pikir Gianluca Fiorelli mengatakan yang terbaik:

Kembali ke data

Satu lagi kami masih di lab, tapi secara teori kami bisa:

  1. Mengikis semua judul hasil yang digerakkan oleh kamera untuk klien kami
  2. Temukan konten inspirasi yang digerakkan oleh kamera dengan mencari kata-kata inspirasi:
    • Tips
    • Bagaimana caranya?
    • Ide ide
    • Menjadi
    • Dekat saya
  3. Kembangkan % konten, pembelanjaan, dll yang memiliki kata kunci ini di 10 teratas

Sekarang Anda memiliki dua hal yang khusus untuk data ANDA, industri ANDA, bisnis ANDA:

  1. Kueri di mana pengguna Anda ingin melihat konten yang digerakkan oleh kamera
  2. Pertanyaan tentang inspirasi untuk mendapatkan jawaban yang spesifik dan pasti

Itulah data yang Anda berikan ke tim media sosial Anda. Itulah yang didukung oleh email yang Anda tulis ke C-Suite saat mereka bertanya tentang tajuk utama yang terus bermunculan.

Sekarang Anda, sebagai SEO, memiliki peran dalam percakapan TikTok dengan C Suite

Anda memiliki analisis momentum dengan berbagai hipotesis untuk mengetahui kapan cukup banyak kueri Anda atau pengeluaran Anda sebesar x untuk sebuah kata kunci, Anda harus mulai membangun konten untuk kata kunci tersebut pada platform konten yang dihasilkan kamera.

Dalam posting mendatang, saya akan memberikan beberapa video "bagaimana caranya" agar Anda semua dapat melakukan ini dengan data Anda sendiri.

Kami Baru Memulai Di Sini:

Umpan Twitter Anda mungkin terus berlanjut di jalur "SEO is Dead", tapi saya yakin kita baru saja memulai. SEO dipersiapkan pada tahun 2023 untuk berpartisipasi dalam percakapan yang lebih besar karena terkait dengan membantu pengguna menemukan jawaban Anda sebagai jawaban terbaik.

Saya berencana untuk merilis sepotong konten tentang topik ini setiap 2 hingga 3 minggu di Q4.

Saya telah memikirkan bagaimana SEO siap untuk mengubah pemasaran pada tahun 2023. Hal-hal seperti:

  • Apakah nilai SEO benar-benar berkurang?
  • Konten yang digerakkan oleh kamera vs. yang digerakkan oleh keyboard
  • Mengapa Data Google adalah cara terbaik untuk memahami dan bertemu pemirsa di semua saluran Anda (dan cara melakukannya)
  • Bagaimana cara berbicara dengan C-Suite Anda tentang SEO di tahun 2023
  • Petunjuk untuk mendapatkan data yang Anda butuhkan agar berhasil dalam peran Anda
  • Dan lebih…

Ingin semua posting saya yang terkait dengan masa depan SEO dan nilai kami dikirim langsung ke kotak masuk Anda?