TikTok Google'ın yerini mi alıyor?

Yayınlanan: 2022-11-12

Başlık Hype

Manşetleri gördük, Z kuşağının daha önce Google'da sorgulayacakları şeyleri bulmak için TikTok'u çok daha fazla kullandığını duyduk.

Başlıklar, “TikTok Google'ı yok edecek” gibi ses çıkarıyor.

Şunlara bir göz atın:

TikTok yeni Google mı? TikTok neden USA Today tarafından Z kuşağının favori arama motorudur?

Google Üzerinden Taşı. TikTok , AdWeek'ten Z Kuşağı için Gidilen Arama Motoru

TikTok , Inc.'de Dünyanın En Popüler Web Alanı Olarak Google'ın 15 Yıllık Hükümdarlığını Az Önce Sona Erdirdi

ABC News, Z kuşağının bir arama motoru olarak TikTok için Google'ı atladığını bildiriyor

Ve The Verge'deki bunun gibi fikir yazıları bile: Google'ı TikTok ile değiştirmeyi denedim ve düşündüğümden daha iyi çalıştı

Yöneticiyseniz, Google'a yaptığınız multi milyon dolarlık yatırımınızın kötü bir fikir olabileceğini ve “arama motorlarında” aramanın [yine] ölmekte olduğunu düşünmek kolay olabilir .

Uygulayıcılar : Yöneticilere daha önce burada bulunduğumuzu hatırlatmanın zamanı geldi. 2020'de sesli aramanın tüm aramaların %50'sini oluşturacağını hatırlıyor musunuz? Bu oldukça çabuk öldü, değil mi?

Bu başlık, on binlerce saatlik SEO'nun ve içerik pazarlamacısının çevrelerde dolaşmasına ve SEO'nun temel kısımlarını yürütmekten uzaklaştırılmasına neden oldu. Sadece bunun bir "yanlış anlaşılma" olduğunu öğrenmek için .

Ve evet, bazı insanlar eskiden Google'a gittikleri yeni platformlarda artık cevaplar arıyorlar. Gerçek şu ki, bu değişime dikkat etmemiz gerekiyor.

Ancak uygulamalar / platformlarla başlamayın. Her zaman yaptığımız yerden başlamalıyız: izleyicilerin soruları ve buna en iyi cevap veren içerikle. Bu durumda şöyle düşünmemiz gerekiyor:

Kamera güdümlü ve klavye güdümlü içerik tarafından yönlendirilen bir dünyada müşterilerin yanıt bulmasına nasıl yardımcı oluyoruz?

Veriler ve Başlık Hype

Akılda kalıcı bir başlığın keşfedilmeye değer bir hipotezi varsa, doğrulamak veya geçersiz kılmak için kendi verilerimize bakacağız . Kendi verilerinizin dışında bir yanıt aramak, genellikle işiniz için bağlam dışıdır, kendine güvenmek zordur ve bu nedenle iş kararları vermek kötüdür.

Bunu, alana kaynak atamayı düşünmeden önce sesli aramanın keşfedilmeye değer bir başlık olduğunu düşündüğümüzde 2017'de yapmıştık. Müşterilerimizin bir artış görüp görmediğini gerçekten görmek için elimizdeki verileri kullanarak hype'dan kaçınabildik .

Aldatma odaklı eylemden kaçınmanın ve veri odaklı eylemi sürdürmenin birkaç yolu.

Sunulan verileri göz önünde bulundurarak yutturmacadan kaçının

Google'ın resmi verileri:


 "Çalışmalarımızda, gençlerin neredeyse %40'ı öğle yemeği için bir yer ararken Google Haritalar'a veya Arama'ya gitmiyorlar," diye devam etti "TikTok veya Instagram'a gidiyorlar."

 – Google'ın Bilgi ve Bilgi Organizasyonunu yöneten Kıdemli Başkan Yardımcısı Prabhakar Raghavan. TechCrunch tarafından bildirildiği gibi

Şimdi önceki bölümdeki manşetlere bir göz atın.

Bunlar, TikTik'te arama yapmakla ilgili tek gerçek veri noktasının “gençlerin %40'ı” veri noktası olduğu makaleler için BÜYÜK manşet ifadeleridir.

Bu veri noktasına tekrar bakalım…

"Çalışmalarımızda, gençlerin neredeyse %40'ı öğle yemeği için bir yer ararken Google Haritalar'a veya Arama'ya gitmiyorlar," diye devam etti. "TikTok veya Instagram'a gidiyorlar."

ÖĞLE YEMEĞİ!!!

Yukarıda bahsedilen makaleleri destekleyen verilerin geri kalanı, bir avuç kullanıcı görüşmesinden gelmektedir.

Artık nitel veriler önemlidir - kullanıcının söylemesi gereken şey, bu deneyimin nicel verileriniz içinde geniş ölçekte gerçekleşip gerçekleşmediğini doğrulamak için harika bir başlangıç ​​noktasıdır. Ancak bize öyle geliyor ki, bu manşetler bu kullanıcı hikayelerini alıyor ve bunları çok özel bir arama türü için çok özel bir veri noktasıyla doğrulamaya çalışıyor.

Bu, müşterimizin bütçelerini Google'dan TikTok'a aktarmaya başlamamız için yeterli veri değil. Tabii müşterimiz restoran sektöründe değilse.

Ancak daha iyi kullanıcı hipotezleri oluşturmaya, daha iyi sorular sormaya ve fikirlerimizi doğrulamak/geçersiz kılmak için veri bulmaya veya testler oluşturmaya başlamak için veri bizim için yeterlidir.

Klavye Tarafından Oluşturulan ve Kamera Tarafından Oluşturulan İçerik

Aldatıcı manşet peşinde koşmaktan kaçınmak için bir kez daha kendimize meydan okuyacaksak, hipotez kurmamız, testler oluşturmamız ve bu testleri doğrulamamız/geçersiz kılmamız gerekiyor.

Verilere ihtiyacımız var.

İşte bu manşetlerin kendime ve ekibime sormamı sağladığı bir soru örneği:

Kamera tarafından oluşturulan içeriğin klavyeyle yönlendirilen içerikten daha iyi bir yanıt olabileceğini daha iyi anlamak için hangi verilere sahibiz?

Şimdi bu, verilerle keşfedebileceğimiz bir soru…

Verilerinizi Google'dan alın

TikTok'ta neyin çalıştığına baktığımızda, uygulamanın doğasına bağlı olarak kamera tarafından oluşturulan içerik olacağı açıktır.

Peki, kamera tarafından oluşturulan içeriğin klavye tarafından oluşturulan içeriğe tercih edileceği yerleri nasıl anlayacağız?

Eski dostumuz Google'a geri döndük.

Google, bir kullanıcının belirli sorgular için ne tür içeriği en değerli bulduğunu anlamak için onlarca yıl harcadı. Elimizdeki veriler bu. Hadi kullanalım.

Arama uzmanları olarak, TikTok sohbetinde "bu sadece öğle yemeği içindi, bu yüzden endişelenmeyin" den daha fazla bir rolümüz var, ardından bir gün diyoruz..

Karşılaştığımız zorluk, kamera tarafından oluşturulan içeriğin ne zaman klavye tarafından oluşturulan içerikten daha iyi bir cevap olacağı konusunda Google'ın bir sorgu için doğru cevabın ne olduğu konusundaki anlayışını nasıl kullanacağımızdır. Neyse ki, bu SEO beceri setlerinin çok uygun olduğu bir alandır.

İşte bunu yapmak için düşündüğümüz bir yol:

TikTok Endeks Analizi

Evet, TikTok'tan daha fazlası hakkında.

Ancak bunlar yöneticinizin dikkatini çeken başlıklarsa, tahmin edin ne oldu – TikTok'u yanıtlarımızda kullandığımızda biz de dikkat çekiyoruz.

Seer'de, tescilli Arama Keşfi ürünümüzden tüm müşteriler için en az bir tıklamayla tüm arama terimlerini (kullanıcının gerçekte Google'a yazdıklarını) çekeriz. Ardından, bu arama terimleri için en yararlı olduğuna inandıkları yanıt grubunu anlamak için Google'ı bu arama terimleri için sıyırırız. Bu nedenle, yalnızca müşterimizin sıralamasını değil, aynı zamanda Google'ın bu arama terimleri için doğru yanıtın ne olduğuna inandıklarına ilişkin istihbaratını da topluyoruz.

Kamera odaklı ve klavye odaklı içerik sorgularını keşfetmeye başlamamız için mükemmel bir veri seti.

Hala bununla ilgili laboratuvardayız, ancak belki TikTok dizinimiz şöyle görünebilir:

İlk 3'te video bulunan müşteri sorgularının yüzdesi

  • Müşterinin harcamasının yüzde kaçı bu?
  • Buradaki ortalama EBM'miz nedir?
  • Vb.

İlk 10'da 2, 3, 4'ten fazla video bulunan müşteri sorgularının yüzdesi

İlk 3'te resimleri olan müşteri sorgularının yüzdesi

Bu verileri aldığınızda amaç, yöneticilerinize bugün nerede olduğunuzu iletmektir.

Ardından, kontrol altında olduğunuzdan emin olmanızı sağlayacak bazı temel noktalar belirleyin:

  • Bu endeks, harcamamızın %5'ine veya X diğer metriğe ulaştığında, bu artık bir yutturmaca değil, dikkat etmemiz gereken bir şeydir.
  • YouTube'un ilk 3'te olduğu sorguların yüzdesi X'ten fazla büyüdüğünde, her ay uyarılmak istiyorum.

Bunu neden kendi verileriniz üzerinde yapmanız gerekiyor:

Geçen yılki harcamalarının %68'inin videonun ilk 3'te yer aldığı anahtar kelimelere geldiği 'A' Müşterimiz var.

O zaman tüm harcamalarının %2'sinde başka müşterilerimiz var.

Veri ambarımız genelinde bir dizin oluşturarak, zekamızı tüm müşterilerimize ölçeklendiriyoruz.

Her müşteriye anında bakabiliyor ve kimlerin en çok etkileneceğini ve nerede önlem almamız gerektiğini ve eylemin o müşteri için yapılabilecek en etkili işten dikkati nerelerde uzaklaştıracağını görebiliyoruz.

Müşteriyi takip eden SEO olun

%68 ile Müşteri 'A': TikTok, IG, Snapchat ve diğer kamera güdümlü içerik uygulamalarına hızlı bir yolda olmaları gerekir. Bu, kamera odaklı içeriği doldurmak için harcadığınız tüm harcamaları gören bir SEO olarak tavsiyeniz olmalıdır.

Sağlıklı SEO'lar düşünebilir… ama sonra bütçemi kaybediyorum!

Cevabım: ama C Suite etkisi kazanıyorsunuz .

Bunu birkaç şekilde yapıyorsunuz:

  1. Artık müşteriyi sizi nereye götürürse götürsün takip edecek tarafsız bir “kanal pazarlamacısı” olarak görülüyorsunuz.
  2. Ücretli aramadan elde edilen mevcut verilere dayalı olarak teste ne kadar tahsis edileceğini belirleme konusunda C Suite'inize yardımcı olabilirsiniz.
  3. Videoyu tetikleyen ve başarılı bir testi desteklemeye yardımcı olabilecek arama terimlerini biliyorsunuz

Kamera tarafından oluşturulan içerik ilhamla ilgilidir

Kamera tarafından oluşturulan içerik platformları aslında arama yapmak ve kesin bir yanıt almakla ilgili değildir. Bu platformlardan gördüklerimizi kullanarak, bence en iyisini Gianluca Fiorelli söyledi:

Verilere geri dön

Hâlâ laboratuvarda olduğumuz bir tane daha ama teorik olarak şunları yapabiliriz:

  1. Müşterilerimiz için kamera odaklı sonuçların tüm başlıklarını kazıyın
  2. İlham kelimelerini arayarak kamera odaklı ilham içeriği bulun:
    • İpuçları
    • Nasıl
    • Fikirler
    • Olmak
    • Bana yakın
  3. Bu anahtar kelimelerin ilk 10'da yer aldığı içerik, harcama vb. yüzdesi geliştirin

Artık SİZİN verilerinize, SİZİN sektörünüze ve SİZİN işinize özgü iki şeye sahipsiniz:

  1. Kullanıcılarınızın kamerayla yönlendirilen içeriği görmek istediği sorgular
  2. Sadece belirli, kesin bir yanıt almak için ilham almakla ilgili sorgular

Bu, sosyal medya ekiplerinize ilettiğiniz verilerdir. C-Suite'inize yazdığınız e-posta, size sürekli olarak ortaya çıkan bu manşetleri sorduklarında desteklenir.

Artık bir SEO olarak, C Suite ile TikTok konuşmasında oynayacağınız bir rolünüz var.

Bir anahtar kelime için yeterli sayıda sorgunuz veya harcamanızın x'te olduğunu bilmek için çeşitli hipotezlerle bir momentum analiziniz var, kamera tarafından oluşturulan içerik platformlarında o anahtar kelime için içerik oluşturmaya başlamalısınız.

Gelecekteki bir gönderide, bunu kendi verilerinizle yapabilmeniz için birkaç "nasıl yapılır" videosu bırakacağım.

Burada Yeni Başlıyoruz:

Twitter yayınlarınız “SEO Öldü” yolunda devam ediyor olabilir, ancak daha yeni başladığımıza inanıyorum. SEO'lar, kullanıcıların cevabınızı en iyi cevap olarak bulmalarına yardımcı olmakla ilgili olduğundan, 2023'te daha büyük sohbetlere katılmaya hazırlanıyor.

Q4'te her 2 ila 3 haftada bir bu konuyla ilgili bir içerik bırakmayı planlıyorum.

SEO'ların 2023'te pazarlamayı değiştirmeye nasıl hazırlanacağını düşünüyordum. Şuna benzer şeyler:

  • SEO'nun değeri gerçekten azalıyor mu?
  • Kamera güdümlü içerik ve klavye güdümlü içerik
  • Google Verileri neden tüm kanallarınızdaki kitlenizi anlamanın ve onlarla tanışmanın en iyi yoludur (ve nasıl yapılır)
  • 2023'te C-Suite'inizle SEO hakkında nasıl konuşulur?
  • Rolünüzde başarılı olmak için ihtiyaç duyduğunuz verileri elde etmeye yönelik talimatlar
  • Ve dahası…

SEO'ların geleceği ile ilgili tüm gönderilerimin ve değerimizin doğrudan gelen kutunuza teslim edilmesini ister misiniz?